ES2381956A1 - Entrega de interacciones de tipo "hacer clic para activar". - Google Patents
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Abstract
Se describen un sistema (10) y un procedimiento para provocar la entrega de interacciones, activadas por un usuario, que está conectado a un servidor de anuncios (5) con equipo de usuario (16) a través de una red de operador (20). Las interacciones se activan por el usuario seleccionando un anuncio proporcionado por el servidor de anuncios, conllevando las interacciones capacidades (12, 13, 14) de la red de operador. No se proporciona el identificador de abonado del usuario al servidor de anuncios. Por este motivo, el sistema, que es externo al servidor de anuncios, comprende un módulo de acceso configurado para detectar a qué operador está abonado el usuario, obtener el identificador de abonado y determinar las capacidades de red de operador con el fin de entregar la interacción.
Description
Entrega de interacciones de tipo "hacer clic
para activar".
La presente invención se refiere al campo de los
sistemas de anuncios y más específicamente a interacciones que
conllevan capacidades de operador de telecomunicación que se llevan
a cabo inmediatamente después de que un usuario hace clic en una
tira publicitaria (banner) o enlace relacionado con un
anuncio mientras navega por Internet a través de una conexión a
través de un nombre de punto de acceso (APN)
[http://en.wikipedia.org/wiki/Access_Point_Name]. Tales APN de
operador de telecomunicación se usan cada vez más para navegar por
la web mediante dispositivos móviles y ordenadores portátiles
equipados con módems 3G.
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La publicidad a través de Internet es desde
siempre un medio muy popular en relación con marcas para difundir
sus mensajes comerciales para atraer a los consumidores. Ejemplos de
publicidad por Internet incluyen anuncios contextuales en páginas de
resultados de motores de búsqueda, marketing por correo electrónico,
publicidad clasificada, etc.
Aunque probablemente la más popular de estas
formas de publicidad en línea es la tira publicitaria web
(http://en.wikipedia.org/wiki/Banner_ad). Un escenario de publicidad global usando tiras publicitarias web 6a,
6b, ... 6n se muestra en la figura 1. Esta forma de publicidad conlleva incrustar un anuncio en una página web. Va dirigida a atraer tráfico a un sitio web enlazando al sitio web del anunciante 1a, 1b, ... 1n. El anuncio normalmente se construye a partir de una imagen aunque con el paso del tiempo se emplean formatos más atractivos para construir las tiras publicitarias: JavaScript, Flash, Silverlight, Java, etc.
(http://en.wikipedia.org/wiki/Banner_ad). Un escenario de publicidad global usando tiras publicitarias web 6a,
6b, ... 6n se muestra en la figura 1. Esta forma de publicidad conlleva incrustar un anuncio en una página web. Va dirigida a atraer tráfico a un sitio web enlazando al sitio web del anunciante 1a, 1b, ... 1n. El anuncio normalmente se construye a partir de una imagen aunque con el paso del tiempo se emplean formatos más atractivos para construir las tiras publicitarias: JavaScript, Flash, Silverlight, Java, etc.
La tira publicitaria web se visualiza cuando una
página web que hace referencia a la tira publicitaria se carga en un
navegador web. Este evento se conoce como "impresión". Cuando
el usuario hace clic en la tira publicitaria 6a, 6b, 6n, se dirige
al usuario al sitio web publicitado en la tira publicitaria 6a, 6b,
6n. Este evento se conoce como "hacer clic para pasar". La
página a la que se redirige al usuario, una vez éste ha hecho clic,
se denomina página de llegada. La página de llegada normalmente
visualizará contenido que es una extensión lógica del anuncio o
enlace.
Generalmente, las tiras publicitarias se
entregan por un servidor de anuncios 5. El servidor de anuncios 5 es
un servidor web que almacena anuncios y los entrega a los visitantes
del sitio web (http://en.wikipedia.org/wiki/
Central_ad_server). El servidor de anuncios 5 también cuenta el número de impresiones y "clics para pasar" para una campaña publicitaria. Con estos resultados de cómputo, se generan informes; los informes ayudan a determinar el rendimiento de la inversión para un anunciante 1a, 1b, 1n en un sitio web particular. El servidor de anuncios 5 y los contenidos y campañas que maneja normalmente se gestionan mediante coordinadores de publicidad.
Central_ad_server). El servidor de anuncios 5 también cuenta el número de impresiones y "clics para pasar" para una campaña publicitaria. Con estos resultados de cómputo, se generan informes; los informes ayudan a determinar el rendimiento de la inversión para un anunciante 1a, 1b, 1n en un sitio web particular. El servidor de anuncios 5 y los contenidos y campañas que maneja normalmente se gestionan mediante coordinadores de publicidad.
Los servidores de anuncios 5 pueden clasificarse
en dos categorías:
- -
- Normalmente un único editor gestiona los servidores de anuncios locales, que suministran anuncios a los dominios de ese editor. El control del contenido se realiza por ese único editor.
- -
- Los servidores de anuncios remotos pueden suministrar anuncios a través de dominios que son propiedad de varios editores. Entregan los anuncios desde una fuente central de modo que los anunciantes 1a, 1b, 1n y los editores puedan rastrear la distribución de sus anuncios en línea.
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Los espacios en los que los servidores de
anuncios 5 incrustan sus anuncios que suministran se denominan
espacios de anuncios
(http://www.marketingterms.com/dictionary/ad_space). Los espacios de
anuncios no eran un condicionante en los primeros tiempos del diseño
web, pero ahora son un condicionante importante para los sitios que
dependen de los ingresos por publicidad. Uno de los desafíos del
diseño web es usar espacio de anuncio de modo que sea útil para los
anunciantes 1a, 1b, 1n sin alienar a los visitantes.
El número total de espacios de anuncio
corresponde a lo que se denomina existencias de anuncios. Estas
existencias pueden encontrarse en sitios web, en canales RSS, en
blogs, en aplicaciones de mensajería instantánea, en adware, en
correos electrónicos y en otras fuentes. Las existencias contienen
los anuncios que los anunciantes 1a, 1b, 1n desean gestionar. Esta
conexión entre anunciantes 1a, 1b, 1n y editores que quieren acoger
los anuncios tiene lugar a través de una empresa publicitaria de
red.
Un anunciante 1a, 1b, 1n puede comprar un
paquete de impresiones en la red publicitaria 2. La red publicitaria
2 suministra anuncios desde su servidor de anuncios 5. El servidor
de anuncios 5 responde a un sitio una vez se llama a una página
web.
Los editores grandes a menudo sólo venden sus
existencias remanentes a través de redes de anuncios. Los editores
pequeños a menudo venden todas sus existencias a través de redes de
anuncios.
Las redes de anuncios utilizan plataformas
tecnológicas para comprar, vender y pujar por impresiones de
anuncios en línea. Estas plataformas se denominan intercambios de
anuncios 3.
Actualmente se dispone de muchas redes de
anuncios; una de las más populares es Google AdWords. Esta
red ofrece a los anunciantes unas existencias amplias colocadas en
las páginas de resultados de búsqueda en Google. Las redes de
anuncios proporcionan diferentes niveles de intento de captación de
usuarios. En este caso, AdWords garantiza que los anuncios de
clientes sólo se visualizarán en usuarios que hayan introducido una
búsqueda con palabras clave relacionadas.
Por otro lado, en cuanto a los editores, Google
ofrece el producto AdSense que incrusta automáticamente anuncios
proporcionados anteriormente en las páginas web de los editores. Los
anunciantes proporcionaron previamente los anuncios a través de la
herramienta AdWords.
Por último, la red de anuncios se encarga de
gestionar los pagos que realizan los anunciantes a los editores. Los
modos más comunes en los que se compra la publicidad en línea
son:
- -
- CPM (coste por millar), también denominado "coste por mil" (CPT), se refiere al caso en el que los anunciantes pagan por exponer su mensaje a un público específico, "por millar" significa por cada mil impresiones, o cargas de un anuncio. Sin embargo, puede que no se cuenten algunas impresiones, tal como una acción de recarga o de un usuario interno.
- -
- CPC (coste por clic) también denominado pago por clic (PPC). Los anunciantes pagan cada vez que un usuario hace clic en su listado y es redirigido a su sitio web.
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La publicidad móvil es una forma de publicidad a
través de teléfonos móviles
(http://en.wikipedia.org/wiki/
Mobile_advertising). Aunque relacionada con la publicidad en línea o en Internet, su alcance es mayor puesto que el número de teléfonos móviles quintuplicaba la cantidad de ordenadores ya en 2007. Los medios móviles actualmente están evolucionando rápidamente puesto que los anunciantes son conscientes de que con la aparición de nuevos teléfonos inteligentes (iPhone, la serie Android, etc.) junto con las tarifas planas, la navegación móvil está haciéndose popular.
Mobile_advertising). Aunque relacionada con la publicidad en línea o en Internet, su alcance es mayor puesto que el número de teléfonos móviles quintuplicaba la cantidad de ordenadores ya en 2007. Los medios móviles actualmente están evolucionando rápidamente puesto que los anunciantes son conscientes de que con la aparición de nuevos teléfonos inteligentes (iPhone, la serie Android, etc.) junto con las tarifas planas, la navegación móvil está haciéndose popular.
El marketing directo a través de la entrega push
(automática) por servicio de mensajes cortos (SMS) se estima que
constituye más del 90% de los ingresos mundiales por marketing
móvil; no obstante, continúan apareciendo nuevas formas de
publicidad tales como la publicidad por el servicio de mensajería
multimedia (MMS), publicidad dentro de juegos para móvil y vídeos
para móvil.
Las tiras publicitarias web móviles a menudo
están presentes en páginas web móviles. Cuatro en fila, póster (tira
publicitaria en la parte inferior de la página) e intersticios son
formatos suministrados por servidores de anuncios.
Tales formatos se usan según una serie de
directrices publicadas por la Asociación de Marketing Móvil (MMA) a
lo largo del documento de directrices de publicidad móvil. Estos
formatos restringidos junto con la disparidad de capacidades de los
dispositivos favorecieron la aparición de servidores de anuncios
dedicados móviles.
En referencia ahora a la figura 2, los
servidores de anuncios móviles 5 contienen una serie de páginas web
susceptibles de renderizarse según las capacidades del dispositivo
16, conectado al servidor de anuncios 5 a través de un APN de
protocolo de aplicación inalámbrica (WAP) 70, solicitando
[transición 41] la página web original 80. Estas páginas web son las
páginas de llegada 81 asociadas a las tiras publicitarias web 7 que
estos servidores de anuncios también incrustan. Los operadores
llegan a acuerdos con los servidores de anuncios móviles para
incrustar tiras publicitarias en las existencias de páginas de red
WAP del operador.
Algunos servidores de anuncios móviles también
pueden intentar captar usuarios con anuncios apropiados según un
perfil anónimo construido previamente a partir de los registros de
navegación que ha acumulado el usuario. El usuario se identifica
mediante un identificador exclusivo que la red WAP del operador
incluye en forma de cabecera de protocolo de transferencia de
hipertexto (HTTP).
Según se muestra en la figura 2, después de que
los usuarios hacen clic en las tiras publicitarias [transición 42],
el servidor de anuncios envía de vuelta al dispositivo del usuario
una orden de redirigir HTTP [transición 43] para navegar a la página
de llegada 81 [transición 45]. El servidor de anuncios 5 hace un uso
constante de estas redirecciones HTTP.
Las empresas de publicidad móvil ahora pueden
llevar a cabo nuevos tipos de interacciones inmediatamente después
de que los usuarios hacen clic en las tiras publicitarias. La
mayoría de estas interacciones, denominadas ampliamente como
características "hacer clic para activar", conllevan
capacidades de portadora [figura 2, transición 44] con el fin, por
ejemplo, de entregar información relacionada con el anuncio a través
de SMS (hacer clic para SMS), estableciendo una llamada entre el
usuario y el anunciante (hacer clic para llamar, según se da a
conocer en el documento US 2006/0004627) o imprimiendo la ruta desde
la ubicación celular actual del abonado hasta el lugar del
anunciante más cercano (hacer clic para ruta, según se da a conocer
en el documento US 7,438,215). Este tipo de acciones que deben
llevarse a cabo requieren obtener o bien el número de red digital de
servicios integrados de abonado móvil (MSISDN) o algún tipo de
identificador asociado de abonado para poder proporcionar al
operador encargado de realizar la interacción tal información. El
servidor de anuncios obtiene generalmente esta información a través
de la petición HTTP. Dentro de la petición HTTP el servidor de
anuncios recibe, una vez que el usuario ha hecho clic en la tira
publicitaria [figura 2, transición 42], hay una cabecera HTTP que
contiene el MSISDN del abonado/ID de operador (por ejemplo,
x-up-calling-id).
Esta cabecera se inyecta por el APN WAP 70 para peticiones que
tienen ciertos sitios como objetivo (por ejemplo, servidores de
anuncios 5).
Empresas como Jumptap
[http://www.jumptap.com] con su servidor de anuncios móvil o
Yahoo! con sus servicios de anuncios móviles
[http://mobile.yahoo.com/business/advertiser] ya ofrecen en su
catálogo el tipo de interacciones mostradas en el párrafo anterior
que van a asociarse con sus espacios de anuncio en existencias.
Los anunciantes que pertenecen a la red de
publicidad de estas empresas tienen a su disposición nuevos modos de
establecer directamente canales individuales a través del móvil de
sus clientes. Además, como estas acciones que implican capacidades
de portadora son fácilmente rastreables, los anunciantes aumentan su
capacidad para medir el rendimiento de su inversión.
Nuevas generaciones de teléfonos móviles llegan
equipadas con navegadores full html que hacen la experiencia de
navegar por Internet más similar a la experimentada a través de un
dispositivo tipo PC u ordenador portátil. Esta evolución hace que la
navegación a través de redes WAP ya no sea necesaria para un número
creciente de abonados. Esto hace que algunos usuarios puedan optar
por conectarse a través de un APN de Internet en lugar del APN WAP
70.
Un APN de Internet proporciona a las estaciones
móviles (teléfonos móviles de abonado) una dirección de Internet
pública dinámica pero no se inyecta una cabecera http con
información del abonado dentro de las peticiones http salientes. Aun
así los operadores mantienen la capacidad de recuperar los MSISDN
del abonado a través de la dirección de protocolo de Internet (IP)
que usa la estación móvil. Esta capacidad se envuelve en una API
(interfaz de programación de aplicaciones) o cubierta de protocolo
de acceso a directorios ligeros (LDAP) y se publica por los
operadores para que los servicios de terceros la utilicen de manera
segura.
El nodo de soporte GPRS de pasarela (GGSN) es un
componente principal de la red de servicio de radio por paquetes
general (GPRS). El GGSN es responsable del interfuncionamiento entre
la red GPRS y las redes conmutadas por paquetes externas, como
Internet. El GGSN es responsable de la asignación de dirección de
protocolo de Internet (IP) y es el encaminador por defecto para el
equipo de usuario (UE) conectado. El GGSN también realiza funciones
de autenticación y de cobro. Otras funciones incluyen la gestión de
pool de IP.
Uno de los problemas es la incapacidad por parte
de los servidores de anuncios de Internet de llevar a cabo
interacciones de tipo "hacer clic para activar" cuando el
usuario que ha hecho clic en la tira publicitaria está conectado a
través de un APN de Internet. El servidor de anuncios puede detectar
si el dispositivo que solicita el anuncio es un teléfono móvil pero,
no puede resolver el id o MSISDN del abonado puesto que no se
inyecta ninguna cabecera http que proporcione tal información. No
hay manera de que el servidor de anuncios conozca nada acerca de las
capacidades del operador objetivo para llevar a cabo la acción
deseada con el id del abonado con el que deben interaccionar.
Una posible solución sería que los servidores de
anuncios interroguen al operador a través del cual la petición
entrante se emitió sobre cuál de sus abonados está asociado con la
dirección IP de origen de petición http entrante. Esto, no obstante,
no es tarea fácil de llevar a cabo puesto que los servidores de
anuncios pueden recibir peticiones de "hacer clic para activar"
desde cualquier operador puesto que está incrustando anuncios dentro
de sitios web de Internet accesibles públicos. Por tanto, cada
servidor de anuncios debe emplear un mecanismo para detectar cada
uno de los operadores que proporciona servicio de acceso a
Internet.
Otro problema más consistiría en que el servidor
de anuncios ofrezca "hacer clic para activar" utilizando, para
llevar a cabo la acción, un operador diferente de aquel al que el
usuario objetivo está abonado. Esto podría generaría costes altos al
servidor de anuncios. Este problema surge cuando los ingresos
derivados de la entrega de comunicación son inferiores al coste de
entregar el anuncio a abonados externos. Ya se han propuesto
procedimientos para evitar que ocurra esto, véase el documento US
7,577,433.
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Sería ventajoso proporcionar un sistema y un
procedimiento que supere los inconvenientes de las soluciones de la
técnica anterior. Por consiguiente, según la invención, se
proporciona un sistema y un procedimiento según las reivindicaciones
independientes. Realizaciones favorables se definen en las
reivindicaciones dependientes.
Brevemente, se proponen un sistema y un
procedimiento correspondiente, usados por uno o más servidores de
anuncios y que utilizan uno o más operadores y sus capacidades
asociadas.
El objetivo principal del sistema consiste en
dejar que los abonados de los operadores que utiliza el sistema,
disfruten de las interacciones de tipo "hacer clic para
activar" que los anunciantes han decidido colocar en Internet a
través de uno de los servidores de anuncios. Las interacciones se
definen como maneras de entregar anuncios que conllevan una o más
capacidades de operador.
Los servidores de anuncios siguen almacenando
los anuncios y suministrándolos, pero una vez que el usuario hace
clic en la tira publicitaria el servidor de anuncios traspasa el
control al sistema.
El sistema es responsable de llevar a cabo la
"acción posterior al clic". Para hacer esto posible primero
tiene que detectar a qué operador está abonada la persona que hizo
clic en la tira publicitaria, tras esto, se obtiene la identidad del
abonado y por último las capacidades del operador se apalancan con
el fin de realizar la entrega de las interacciones por medio de, por
ejemplo, entrega de SMS, establecimiento de llamada de audio,
etc.
Estos y otros aspectos de la invención se harán
evidentes y se aclararán con referencia a las realizaciones que se
describen a continuación en el presente documento.
\vskip1.000000\baselineskip
La invención se entenderá mejor y sus numerosos
objetivos y ventajas se harán más evidentes para los expertos en la
técnica con referencia a los dibujos siguientes, en conjunción con
la memoria descriptiva adjunta, en los que:
La figura 1 muestra un escenario publicitario
global según la técnica anterior.
La figura 2 muestra una interacción "hacer
clic para activar" para un terminal conectado a un APN WAP según
la técnica anterior.
La figura 3 muestra un escenario publicitario
global que utiliza un sistema según una realización de la presente
invención.
La figura 4 muestra una interacción "hacer
clic para activar" para un terminal conectado a un APN de
Internet que utiliza el sistema según una realización de la presente
invención.
La figura 5 muestra un diagrama de bloques del
sistema según una realización de la presente invención.
Las figuras 6 y 7 muestran un diagrama de flujo
de las etapas ejecutadas por el módulo de acceso del sistema según
una realización de la presente invención.
La figura 8 muestra un diagrama de flujo de las
etapas ejecutadas por el módulo distribuidor del sistema según una
realización de la presente invención.
La figura 9 muestra una interacción "hacer
clic para activar" completa en detalle.
A lo largo de todas las figuras los números de
referencia similares se refieren a elementos similares.
\vskip1.000000\baselineskip
Se describirá una realización ejemplar del
sistema para entregar interacciones "hacer clic para activar"
según la invención.
Se realizan las siguientes suposiciones:
- la tira publicitaria a la que se refiere en
esta sección consiste o bien en una tira publicitaria web o bien en
cualquier hiperenlace incluido dentro de una página web de Internet.
La tira publicitaria es un anuncio de tipo "hacer clic para
activar". Hacer clic en tales tipos de anuncio activa una
interacción.
- Cuando se navega alrededor de estos sitios que
contienen tiras publicitarias web, el tipo de conexión que utiliza
el usuario es un APN de Internet a través de GPRS/UMTS.
\vskip1.000000\baselineskip
La figura 3 muestra el escenario global en el
que el sistema 10 está situado. Varios servidores de anuncios
5a-5n, agrupados conceptualmente en la capa de
servidor de anuncios 8, utilizan el sistema 10 con el fin de asociar
anuncios acogidos por la capa de servidor de anuncios 8 con
interacciones almacenadas dentro del sistema 10. El sistema 10 está
conectado a uno o más operadores de red 20a, 20b. Por medio de estas
conexiones, el sistema puede acceder y utilizar algunos de los
registros 35a, 35b de esos operadores 20a, 20b (nodos GGSN) y
capacidades, por ejemplo, centros de servicio de mensajes cortos
12a, 12b para enviar mensajes SMS, centros de servicio de mensajes
multimedia 13a, 13b, para enviar mensajes MMS y una plataforma de
posicionamiento global 14 (GPP) para ubicar geográficamente a un
abonado. La existencia del sistema 10 entre servidores de anuncios
5a-5n y operadores 20a, 20b junto con las
características que conlleva representan una adición a cómo los
anuncios tipo "hacer clic para activar" se llevan a cabo según
la técnica anterior.
Una interacción consiste en entregar algún tipo
de anuncio a un determinado usuario 16a, 16b que utiliza una red de
operador 20a, 20b. El uso de la red de comunicaciones puede
conllevar capacidades tales como servicios de voz, servicios de
mensajería (servicio de mensajes cortos, servicio de mensajes
multimedia), servicios de telefonía de vídeo, servicios de "hacer
clic para llamar", servicios de descargas, ubicación de abonados,
entre otros.
La figura 4 muestra una interacción "hacer
clic para activar" para un terminal conectado a un APN de
Internet 71 que utiliza el sistema 10 según una realización de la
presente invención. Se proporciona una tira publicitaria 7 a un
usuario que navega por Internet en una página original 80
[transición 51]. Cuando se hace clic en una tira publicitaria, el UE
envía una petición HTTP a un servidor de anuncios 5 [transición 52]
y el servidor de anuncios proporciona al UE una redirección HTTP
[transición 53] cuya cabecera de respuesta http de ubicación estará
apuntando a la dirección IP externa del sistema 10. El UE envía una
petición de interacción [transición 54] al sistema 10. El sistema
envía un mensaje [transición 55] a la pasarela de capacidades 25a,
25b de la red de operador 20a, 20b del UE y la red de operador
proporciona la interacción al UE [transición 56]. Mientras está
llevándose a cabo la interacción, el UE se redirige mediante HTTP
hacia una página web final. A continuación, una respuesta de
redirección HTTP desde el servidor de anuncios al UE [transición
57J. El UE resuelve la redirección HTTP y carga la página web final
[transición 58].
La figura 5 muestra un diagrama de bloques del
sistema 10 según una realización de la presente invención, Comprende
un módulo de acceso 110, un almacenamiento de contenido 120 y un
módulo distribuidor 130.
El sistema 10 ofrece a la capa de servidor de
anuncios 8 un catálogo de interacciones que puede llevar a cabo.
Basándose en este catálogo, un coordinador de publicidad 18 (véase
la figura 3) proporciona anuncios con sus interacciones asociadas.
El sistema 10 exporta una interfaz por medio de la cual los
servidores de anuncios 5a, 5n proporcionan al sistema 10 el
contenido de anuncio que debe entregarse después de que los usuarios
hacen clic en la tira publicitaria. Este contenido se almacena
dentro de un módulo en el sistema 10. El almacenamiento de contenido
120 contiene cualquier tipo de mensaje comunicable que pueda
entregarse a un dispositivo móvil, incluyendo sin limitarse a lo
siguiente: un mensaje SMS, un mensaje MMS, un mensaje push WAP;
vídeo transmitido en continuo, audio transmitido en continuo, mapas,
rutas, etc.
Una vez que el usuario ha hecho clic en la tira
publicitaria y el servidor de anuncios 5 ha recibido la petición
(etapa 111), éste, puesto que no puede entregar la acción transfiere
la petición al sistema 10 (etapa 112). El sistema recibe la petición
retransmitida que es gestionada por el módulo de acceso 110. El
módulo de acceso 110 es responsable de obtener el operador a través
de cuyo APN de Internet 71 se ha enviado la petición. Por
consiguiente, el módulo de acceso sondea simultáneamente a cada uno
de los operadores 20a, 20b con los que el sistema 10 ha establecido
una relación (etapa 114), sobre si la dirección IP de origen de la
petición está registrada en su sistema de GGSN 35 (etapa 115). En
caso de que no se obtenga respuesta afirmativa de ningún operador
20x, la interacción no puede llevarse a cabo (etapa 117). En caso de
que algún operador notifique que uno de sus GGSN 35 contiene la
dirección IP, el flujo salta a la etapa 116. El módulo de acceso lo
registra como el operador objetivo 20 (etapa 1160). Posteriormente,
el módulo de acceso 110 solicita al operador objetivo 20 (etapa
1161) que identifique al abonado asociado con la sesión al que se ha
asignado la dirección IP de origen y recibe el ID/MSISDN de operador
asociado (etapa 1162) desde la red de operador. Una vez que el
módulo de acceso ha obtenido tanto el operador objetivo como los
datos de identidad de abonado, se invoca al módulo distribuidor para
que entregue el anuncio (etapa 132).
El módulo distribuidor 130 está encargado de
utilizar las capacidades del operador objetivo con el fin de
entregar el anuncio al abonado (etapa 132).
En primer lugar, el módulo distribuidor 130
recupera el submódulo de interfaz 131 x asociado con las capacidades
del operador objetivo (etapa 1321). Este submódulo contiene la
información y los metadatos necesarios (localizadores universales de
recursos (URL), protocolos, datos de autenticación, etc.) para
interconectarse con las capacidades del operador 25 de este
tipo.
Tras cargarse el submódulo 130x, el módulo
distribuidor 130 recupera los datos de interacción desde el
almacenamiento de contenido 120 y comprueba (etapa 1322) si es
posible llevar a cabo la interacción objetivo basándose en las
capacidades del operador objetivo 25 disponibles. Si alguna
capacidad necesaria no está disponible, la acción no puede llevarse
a cabo y se notifica al servidor de anuncios 5 este resultado (etapa
1324).
Si las capacidades necesarias están disponibles,
la interacción se organiza y se lleva a cabo (etapa 1323) en
actuación conjunta con la pasarela de capacidades 25 incrustada
dentro del operador objetivo 20. Una vez se entrega el mensaje al
abonado, la interacción se termina y se informa de vuelta al
servidor de anuncios. En caso de que se produzca cualquier error
durante la distribución, se notifica al servidor de anuncios (etapa
1324).
Las realizaciones de esta invención pueden
implementarse mediante una combinación de hardware, software y
middleware junto con los medios de comunicación de red necesarios
establecidos entre el usuario, operadores de telecomunicación,
servidores de anuncios y sistemas.
\global\parskip0.900000\baselineskip
La figura 9 engloba a todos los actores,
subsistemas y módulos implicados en llevar a cabo un evento completo
de "hacer clic para activar". Cuatro bloques 1201, 1202, 1203 y
1204 se indican por medio de una línea discontinua como principales
interacciones funcionales realizadas.
El bloque de suministro de "hacer clic para
activar" 1201: en una realización de la invención el servidor de
anuncios registra la acción que va a asociarse con un anuncio a
través de un servicio web que está proporcionándose por el módulo de
almacenamiento de contenido 120 incluido dentro del sistema. El
protocolo en el que se basa el servicio web puede basarse en un
protocolo de acceso a objetos simple (SOAP). El almacenamiento de
contenido coloca toda la descripción y contenido asociado de la
acción en un sistema de gestión de bases de datos (DBMS).
El servidor de anuncios para el bloque de
traspaso de control de sistema 1202: cuando se recibe una petición
de acción después de que el usuario hace clic en la tira
publicitaria, el servidor de anuncios 5 envía de vuelta al equipo de
usuario 16 una redirección HTTP cuya cabecera de respuesta http de
ubicación estará apuntando a la dirección IP externa del sistema 10.
El navegador del dispositivo móvil del usuario completa la
redirección HTTP y el sistema 10 recibe la petición entrante.
Determinar el bloque de autor de la petición
1203: en una realización preferida, el módulo de acceso 110 envía
una petición simultánea a cada operador con el que trabaja el
sistema 20x. Se usa un pool de proceso para conseguir paralelismo.
Cada proceso solicita a un operador de telecomunicación 20x a través
de un protocolo de transporte, por ejemplo, HTTP, sobre si el IP de
origen de la petición de hacer clic se ha asignado por el GGSN 35
del operador. Es habitual entre los operadores de telecomunicación
envolver el GGSN 35 dentro de un sistema LDAP 90. En caso de que el
GGSN 35 haya asignado la dirección IP objetivo, la información
acerca del abonado 16 se recupera incluida dentro de datos
formateados de lenguaje de marcado de servicios de directorio
(DSML).
El bloque de distribución de acción 1204: la
acción asociada del anuncio solicitado se obtiene a partir del
almacenamiento de contenido 120 mediante el módulo distribuidor 130
a través de una consulta de base de datos. Esta realización propone
que se persista sobre los metadatos que contienen el catálogo de
acciones que pueden llevarse a cabo por el operador objetivo 20x,
así como su descripción, a través de un archivo espaciado de nombre
de lenguaje de marcado extensible (XML) 131x. Debe implementarse
cierta lógica con el fin de comprobar si la acción está incluida
dentro del catálogo. Se solicitan acciones a partir de una pasarela
de capacidades del operador de telecomunicación 25 a través de un
protocolo SOAP. Los servicios ofrecidos por la pasarela se
construyen basándose en SOA. La pasarela 25 proporciona una capa de
abstracción a los nodos de red 12, 13, 14, etc. del operador de
telecomunicación.
Se obtienen las siguientes ventajas por la
presente invención:
- -
- tiras publicitarias de tipo "hacer clic para activar" disponibles en sitios web de Internet. Los abonados a operadores de telecomunicación pueden recibir anuncios en sus dispositivos 16 como consecuencia de hacer clic en una tira publicitaria de sitio web de Internet mientras navegan con sus equipos móviles a través de un APN de Internet 71 del operador. Las condiciones necesarias serán que tanto el servidor de anuncios 5 como el operador 20 están vinculados con el sistema objeto de la presente invención.
\vskip1.000000\baselineskip
- Soporte para múltiples servidores de
anuncios.
Varios servidores de anuncios 5 pueden delegar
al mismo tiempo la entrega de anuncios a través de redes de operador
de telecomunicaciones 20 al sistema 10. Esto permite a los abonados
16 de los operadores 20 disfrutar de la mejora de "hacer clic para
activar" en cada registro que contiene cada servidor de anuncios
5.
\vskip1.000000\baselineskip
- Mayor audiencia para los anunciantes en
anuncios de tipo "hacer clic para activar".
Cada operador de telecomunicación 20 que el
sistema llega a utilizar amplía la audiencia potencial de
consumidores de publicidad de tipo "hacer clic para
activar".
\vskip1.000000\baselineskip
- Interfaces más sencillas para los
servidores de anuncios.
El sistema 10, a través de su módulo
distribuidor 130, se interconecta con cada pasarela de capacidades
de telecomunicación 25x. Cada pasarela tiene sus propias
peculiaridades y protocolos. Este complejo proceso de integración es
transparente para los servidores de anuncios 5 que emplean una única
interfaz frente al sistema con el fin de entregar anuncios a
diferentes abonados 16 del operador.
Aunque la invención se ha ilustrado y descrito
en detalle en los dibujos y la descripción anterior, tal ilustración
y descripción deben considerarse ilustrativas o ejemplares y no
restrictivas. La invención no se limita a las realizaciones dadas a
conocer.
A este respecto, debe observarse que el sistema
según la invención puede usarse para cualquier escenario en el que
el servidor de anuncios no reciba el identificador de abonado del
usuario (por ejemplo, el número de teléfono) u otra dirección del
equipo de usuario fija y el operador al que su usuario está
abonado.
\global\parskip1.000000\baselineskip
Otras variaciones de las realizaciones dadas a
conocer pueden entenderse y efectuarse por los expertos en la
técnica al poner en práctica la invención reivindicada, a partir de
un estudio de los dibujos, la descripción y las reivindicaciones
adjuntas. En las reivindicaciones, la palabra "que
comprende/comprendiendo" no excluye otros elementos o etapas, y
el artículo indefinido "un" o "una" no excluye una
pluralidad. Un único procesador u otra unidad pueden cumplir las
funciones de varios elementos mencionados en las reivindicaciones.
El mero hecho de que determinadas medidas se mencionen en
reivindicaciones dependientes diferentes entre sí no indica que una
combinación de estas medidas no pueda usarse de manera ventajosa. Un
programa informático puede almacenarse/distribuirse sobre un medio
adecuado, tal como un medio de almacenamiento óptico o un medio de
estado sólido suministrado junto con o como parte de otro hardware,
pero también puede distribuirse de otras formas, tales como a través
de Internet u otros sistemas de telecomunicación cableados o
inalámbricos. Ningún símbolo de referencia en las reivindicaciones
debe interpretarse como limitativo del alcance.
Claims (7)
1. Sistema (10) para provocar la entrega de
interacciones, activadas por un usuario, que está conectado a un
servidor de anuncios (5) con equipo de usuario (16) a través de una
red de operador (20), seleccionando un anuncio (7) proporcionado por
el servidor de anuncios, conllevando las interacciones capacidades
(12, 13, 14) de la red de operador, en el que no se proporciona un
identificador de abonado del usuario al servidor de anuncios,
caracterizado porque el sistema es externo al servidor de
anuncios y porque comprende:
- un módulo de acceso (110) configurado para
detectar a qué operador está abonado el usuario, obtener el
identificador de abonado y determinar las capacidades de red de
operador con el fin de entregar la interacción, basándose en la
dirección dinámica asignada al equipo de usuario por la red de
operador usada para enviar la petición (52) para entregar la
interacción y, si la dirección dinámica asignada al equipo de
usuario está registrada en una pluralidad de redes de operador, el
módulo de acceso (110) está configurado para sondear la pluralidad
de redes de operador y registrar la red de operador usada para
enviar la petición de entrega de la interacción tras recibir una
notificación de aquélla de que la dirección dinámica asignada al
equipo de usuario está registrada en ella;
- un módulo distribuidor (130) configurado para
entregar la interacción basándose en el operador al que está abonado
el usuario, el identificador de abonado obtenido y las capacidades
de red de operador determinadas;
- un almacenamiento de contenido (120) que
contiene mensajes comunicables que pueden entregarse al equipo de
usuario tras hacer clic en un anuncio de tipo "hacer clic para
activar".
\vskip1.000000\baselineskip
2. Sistema según la reivindicación 1, en el que
el módulo de acceso está configurado para solicitar al operador
registrado que proporcione el operador al que está abonado el
usuario y el identificador de abonado.
3. Sistema según cualquiera de las
reivindicaciones anteriores, en el que la selección del anuncio se
realiza haciendo clic en él.
4. Procedimiento para la entrega de
interacciones, activadas por un usuario, que está conectado a un
servidor de anuncios con equipo de usuario a través de una red de
operador, seleccionando un anuncio proporcionado por el servidor de
anuncios, conllevando las interacciones capacidades de la red de
operador, en el que no se proporciona un identificador de abonado
del usuario al servidor de anuncios, caracterizado porque un
sistema externo al servidor de anuncios realiza las etapas de:
- - (i)
- detectar a qué operador está abonado el usuario,
- - (ii)
- obtener el identificador de abonado;
- - (iii)
- determinar las capacidades de red de operador con el fin de entregar la interacción y realizando las etapas (i), (ii) y (iii) basándose en la dirección dinámica asignada al equipo de usuario por la red de operador usada para enviar la petición de entrega de la interacción;
- - (iv)
- entregar la interacción basándose en el operador al que está abonado el usuario, el identificador de abonado obtenido y las capacidades de red de operador determinadas; y
si la dirección dinámica asignada al equipo de
usuario está registrada en una pluralidad de redes de operador, el
procedimiento comprende además las etapas de:
- -
- sondear la pluralidad de redes de operador y
- -
- registrar la red de operador usada para enviar la petición de entrega de la interacción tras recibir una notificación de aquélla de que la dirección dinámica asignada al equipo de usuario está registrada en ella.
\vskip1.000000\baselineskip
5. Procedimiento según la reivindicación 4, en
el que las etapas (i) y (ii) se realizan solicitando al operador
registrado que proporcione el operador al que está abonado el
usuario y el identificador de abonado.
6. Procedimiento según cualquiera de las
reivindicaciones 4 a 5, en el que la selección del anuncio se
realiza haciendo clic en él.
7. Un programa informático que comprende medios
de código de programa informático adaptados para realizar las etapas
según una cualquiera de las reivindicaciones 4 a 6 cuando dicho
programa se ejecuta en un ordenador.
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