CN1700220A - 竞价广告系统 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种竞价广告系统，属于电数字数据处理领域。本发明包括：设定每一网页的最大广告投放个数；获取客户发布的广告信息，包括广告内容、相关关键词、点击单价和广告预算；服务器对网页进行分析并与客户广告进行匹配；在终端用户请求网页时，通过与该网页内容相匹配的广告的点击单价进行排序，单价高的排在前面，服务器按照事先设定的最大广告投放个数，将排好序的广告传给网页服务器；网页服务器将广告嵌入网页并通过客户计算机的浏览器呈现给终端用户。本发明系统通过客户的不断竞价而使广告价格更趋合理，并通过相关性投放而改善了广告投放的效果。

Description

竞价广告系统

技术领域

本发明涉及一种竞价广告系统，属于电数字数据处理领域。

背景技术

网络广告产生至今，广告投放一直是人工操作，广告价格完全依赖网站所有者的主观判断，无法体现互联网广告个性化、相关性和互动性强等优势。因此需要一种能使广告合理定价并使广告投放效果更佳的方法或系统。

发明内容

本发明是一种利用互联网搜索技术而实现的新型网络广告投放系统。

本发明竞价广告系统，包括：

a.设定每一网页的最大广告投放个数；

b.获取客户发布的广告信息，包括广告相关关键词和点击单价；

c.服务器对网页进行分析并与客户提交的广告进行匹配；

d.在终端用户请求网页时，通过与该网页内容相匹配的广告的点击单价进行排序，单价高的排在前面，服务器按照事先设定的最大广告投放个数，将排好序的广告传给网页服务器；

e.网页服务器将广告嵌入网页并通过客户计算机的浏览器呈现给终端用户。

竞价广告由广告发布者即客户自行决定不同位置的广告的点击单价和日最高广告预算，在无数广告发布者的公平竞争下，广告价格越来越趋向市场价格，最终真正体现广告的价值，这一点在本发明之前是完全无法实现的；更进一步，竞价广告中的封顶系统根据载有广告的网页的访问量(pageview)、用户数(IP)、广告在页面的位置、广告环境参数(广告与内容的匹配度、页面的内容和其它广告、页面文字和图片布局等)，可以实时计算每个页面每个广告的最高有效点击次数，实现由广告发布者自主决定广告价格。

在客户通过在线系统提交广告内容并设定点击单价和关键词后，服务器能够自动地把广告按照关键词、行业和上下文匹配投放到任何类型的网页上，从而实现广告信息和网页内容的有机结合。一方面，广告信息对网页内容是有效补充而不是垃圾信息，提升了用户体验；另一方面，因为用户出于对某种内容的兴趣而去浏览这些网页，这些页面上的广告信息因为非常好的相关性而成了内容的一部分，这样的广告投放形式特别有利于广告发布者方便准确地找到目标客户。

具体实施方式

本发明竞价广告系统可以实现三种类型的网页的相关广告投放，其实现的原理是“匹配”，但过程不尽相同，相同的是广告信息发布过程和封顶数的设置。

广告发布者使用特定的用户名和密码，登录发布系统，按照系统的提示填写广告标题和详细信息即广告内容，选择与广告信息最相关的关键词，为每个关键词的点击设定点击单价，同时可以设定日最高广告预算，超过预算时，系统自动撤下所有页面的广告。

封顶数首先是为保护广告发布者的利益而设置的，特别是在广告客户没有主动设置广告预算的情况下。某一页面的广告的点击数一旦超过封顶数，以后的点击将不再有效，广告发布者也就不需要为无效点击付费。封顶数根据以下参数确定：封顶数＝f(有效页面流量，有效IP，时段系数，位置系数)。

实施例1：在搜索结果页面投放

用户使用特定关键词(组)搜索时，如果终端用户提交的关键词和广告发布者选择的关键词相匹配，这些广告信息就会自动显示在搜索结果页面、搜索结果的右侧，并按照广告发布者设定的点击单价从高到低由上至下排序；当广告预算消费完时，竞价广告自动从页面上消失。

实施例2：在主题或行业页面投放

主题或行业页面在网站一般表现为频道，如“汽车频道”、“娱乐频道”，一个频道的所有页面适用于相同的匹配原则，也就是说，相关广告投放在频道所有页面(或部分页面)而不是单个页面。

终端用户请求一个频道页面时，如果频道的行业属性描述和广告发布者选择的关键词相匹配，这些广告信息就会自动显示在内容页面上，并按照广告发布者设定的点击单价从高到低、由上至下或从左到右排序；当广告预算消费完或频道封顶数达到时，竞价广告自动从页面上消失。

实施例3：完全匹配的单个页面上下文广告投放

终端用户第一次请求一个没有特定属性的页面时，网页服务器把网页的URL提供给搜索服务器，搜索服务器抓取网页后，由竞价广告系统的服务器通过对该网页的关键词、词频、网页文字属性和链接结构进行分析确定哪些广告与该页面是相关的。

例如：在网页上出现了广告发布者选定的关键词，程序会根据关键词出现的位置——标题、副标题、正文——判定相关性和相关程度，关键词出现在标题的权重高于出现在正文的权重，这时网页文字属性，比如字号的大小、粗体或非粗体就十分有助于确定关键词出现的位置，从而决定某个广告是否应该显示在这个页面。

关键词在一个网页上出现的频率也是影响广告投放的参数之一。

对网页链接结构的分析可以更准确地定位网页内容。例如广告发布者选定的关键词在网页中的确出现过一次，但是网页上更多或绝大多数的链接指向的内容都跟该关键词无关，这时，根据这些链接提示的其它关键词也许是更相关的，程序最终确定的可能是带与链接相关的关键词的广告。

当终端用户再次请求上述网页时，已经分析出的相关广告信息就会自动显示在内容页面上，并按照广告发布者设定的点击单价从高到低、由上至下或从左到右排序；当广告预算消费完或频道封顶数达到时，竞价广告自动从页面上消失。

Claims (13)

1、竞价广告系统，其特征在于该系统包括：

a.设定每一网页的最大广告投放个数；

b.获取客户发布的广告信息，包括广告相关关键词和点击单价；

c.服务器对网页进行分析并与客户提交的广告进行匹配；

d.在终端用户请求网页时，通过与该网页内容相匹配的广告的点击单价进行排序，单价高的排在前面，服务器按照事先设定的最大广告投放个数，将排好序的广告传给网页服务器；

e.网页服务器将广告嵌入网页并通过客户计算机的浏览器呈现给终端用户。

2、根据权利要求1所述的系统，其特征在于该系统还包括设置封顶点击数的步骤。

3、根据权利要求2所述的系统，其特征在于封顶点击数根据有效页面流量、有效IP、时段系数及位置系数设定。

4、根据权利要求1所述的系统，其特征在于所述客户发布的广告信息还包括广告内容和日最高广告预算。

5、根据权利要求4所述的系统，其特征在于该系统还包括判断广告计价是否超过日最高广告预算的步骤。

6、根据权利要求5所述的系统，其特征在于如果广告计价超过日最高广告预算，则该广告的点击单价不作为排序对象。

7、根据权利要求1-6任一所述的系统，其特征在于客户发布的广告信息可被多次修改。

8、根据权利要求1-6任一所述的系统，其特征在于所述网页为搜索结果页面。

9、根据权利要求1-6任一所述的系统，其特征在于所述网页为有行业属性的主题或行业页面。

10、根据权利要求8所述的系统，其特征在于所述分析为关键词分析，所述匹配为关键词匹配。

11、根据权利要求9所述的系统，其特征在于所述分析为关键词分析，所述匹配为关键词匹配。

12、根据权利要求1-6任一所述的系统，其特征在于所述网页为网络内的单个内容页面。

13、根据权利要求12所述的系统，其特征在于所述分析为对网页关键词、关键词词频、网页文字属性及链接结构之一或任何组合进行网页与广告相关性分析。