CN1533090A - 动态组合式网站广告刊播管理系统及其方法 - Google Patents

Abstract

一种动态组合式网站广告刊播管理系统及其方法，其网站系统产生网页连接需求时，能够主动通过动态连接至广告数据库的方式，实时地取得多则广告档次内容加以编制组合后嵌入至连接网页中，可于连接网页中的单一广告版面内播放；其中，本发明的动态组合式网站广告刊播管理系统中主要包含有：广告刊登系统、广告数据库及广告播放系统三大部分，可以提供各项广告刊登管理操作及执行各种广告连接播放程序。

Description

动态组合式网站广告刊播管理系统及其方法

技术领域

本发明涉及一种有关在网络主从架构(client/server)下进行远程数据存取的系统及方法，特别是指一种应用于网站广告刊登管理及组合播放领域，能够提供在线实时的广告刊登管理，并于产生网页连接需求时，动态撷取多则广告文件次内容，并实时组合播放于单一广告版面内的系统及其方法。

背景技术

网际网络迷人的处便在于其具有不论远近、实时互动的传播特性，因此随着网际网络近年来的蓬勃发展以及上网人数的快速增长，也使得利用网际网络来从事网络行销的比例越来越高，甚至有超越过传统行销的趋势。

网站广告便是其中一项最受欢迎也最常见到的网络行销手法，与传统广告最大的不同是其具有不受时空限制、服务人数不受场地限制、涵盖多媒体型式、广告时间无限制及广告内容具有高互动性…等等的优势，除了能够使刊登广告的刊登者(即广告主)收到更高的广告效益之外，也同时能够使得网站经营者借助于经营网络广告服务而获取到永续经营的利润来源。

在所有的网站广告中，又以横幅式(banner)的广告发展为最早也最常使用，经过美工创意设计及制作工具辅助所产生出来的网站广告图档再配合上与广告相关的超链接网址，可以在网页浏览者以鼠标点击广告横幅产生广告事件时，自动地将浏览者引导至预设的广告相关网页内容中，借此达到网络广告行销的目的。而横幅广告通常都具有固定规格(如：长横幅为468*60像素、短横幅为120*60像素)及固定位置，当刊登者欲进行此类广告刊登时往往必须要先跟网站业务人员进行广告内容方面的沟通，再由网站美工人员替刊登者设计广告内容，或者由刊登者自行提供相关广告内容的档案，再交由网站制作者进行将广告嵌入网页的动作，在广告刊登程序上是相当繁琐且费时的，一旦发生广告内容需要进行更新、变动等管理时更是显得非常的不便，因此很难有效提升刊登者主动刊登网站广告的意愿。此项缺点，正是导致许多网站广告报价过高的主要因素之一，因为以往网站广告运用传统业务、组织人力来进行推广，并且在广告制作上无法有效降低成本，刊登的流程上与客户的广告理念沟通上仍旧耗时且繁琐。因此，虽然网站的广告本身具有与传统广告的相对优势及竞争力，但在成本上却无法有效创造价格差异性，以致使网络产业仍旧无法取得刊登者的青睐而快速蓬勃发展。

此外，横幅网站广告的刊登通常都是单一则而且必须具有独占性质的，也就是在一个横幅广告中至多仅会包含一个广告档次(即一则广告内容)，即使辅以现今常见的在一定时间内更换一则广告档次的轮播技术，仍旧无法克服在单一版面上同时组合数则不同广告档次进行播放而又不破坏个别广告档次的效果表达的问题。此外，这种传统的横幅式网站广告播放方式，无法确实降低每则广告档次的刊登成本，对于一些中小型广告刊登者甚至是个人式的小启广告来说，既不需要独占式的广告，也无法负担独占式的广告成本。因此若能通过将单一的横幅广告版面分割成数个小则广告版面，并结合数据库的管理，将可以大大降低每则广告的单位刊登成本，同时由于采取数据库的管理方式，也可以减少相对的人力支出，使得广告刊登者既可以享受物美价廉的广告商品，网站经营者又可以维持利润，对广告刊登者和网站经营者来说可谓双赢。再加上在过去网站广告相关的播放系统及方法中，往往缺乏有效的网站主动行销机制，所以只有在网页重新连接时才能够获得更换新的刊登广告的机会，导致当浏览者停留在同一网页中的时间过长时，网站广告行销的效果便会直线快速的下降，对于刊登广告的刊登者而言无疑是一大损失，而对于浏览者来说可能会因为长时间的停留而对网页产生乏味的感觉，进而降低到网站经营者的实际经营成效。

因此，如何建立一套完整的网站广告刊播管理机制，能够提供刊登者随时随地简便地进行对网站广告的刊登及管理，并且能够通过系统中主动提供的动态组合式网站广告播放机制的运作方法，来同时达到广告刊登者、网页浏览者及网站经营者之间三赢的局面，是未来的网站广告经营趋势，也正是目前许多正在投入网际网络网站广告行销的人士们所应当积极思考解决的问题所在。

发明内容

有鉴于上述所提到先前技术中所存在的问题点，本发明的目的是提供一种动态组合式网站广告刊播管理系统及其方法。该系统和方法可以满足广告刊登者、网页浏览者及网站经营者三方面的需求。本发明主要可由两个部分组成：一是广告刊登管理；另一是广告组合播放。

广告刊登管理的部分，主要是运用网际网络无论远近及不受时空限制的特性，利用网络主从架构(client/server)的网站系统提供刊登者可对网站广告进行实时的线上管理作业，包括：刊登状态管理、点数状态管理及刊登广告作业。不但可以使刊登者随时随地进行各项有关刊登广告的刊登、变动及管理，同时也简化刊登管理流程及加速刊登管理的效率，可以大幅提升刊登者对于网站广告的刊登意愿及满意程度。

广告组合播放的部分，主要是运用将单一广告版面分割的概念，通过网页连接时动态连接至数据库的方式，撷取多则广告文件次内容并实时组合嵌入连接网页中进行播放，使浏览者能够同时接收到多个不同的刊登广告信息，进而提升网站广告刊登的整体成效。

另外，为了更进一步有效提升广告刊登者的广告效益，也为了满足网页浏览者的不同偏好需求，也期望能够增加网站经营者的服务获利基础，在本发明的系统及方法中更提供主动更换网站广告的机制，能够在一定的时间间隔中进行对网站广告的更替程序，可以增加刊登广告的曝光机会，也让网页浏览者有更多的选择，当然也提升网站经营者的获利。

为达上述目的本发明所提的动态组合式网站广告刊播管理系统中，包含有下列部分：广告刊登系统、广告播放系统及广告数据库。

另外，本发明所提的动态组合式网站广告刊播管理方法，在广告刊登管理中包含有下列步骤：激活并执行登入认证程序、确认会员资格及剩余点数、列表并显示所有已刊登广告画面、选择刊登广告项目并执行、及储存刊登管理结果。

在广告组合播放中包含有下列步骤：接收并激活该网页连接显示程序、根据广告版面属性动态选定播放广告对象、依照广告播放属性实时生成播放广告内容、显示播放广告内容于连接网页中并激活广告更新计时程序、及根据刊登广告编号进行播放计点收费程序。

附图说明

图1为本发明所提的动态组合式网站广告刊播管理系统及其方法的系统运作示意图；

图2-a至图2-b为本发明所提的动态组合式网站广告刊播管理系统及其方法的广告刊登方法流程图；

图3-a至图3-d为本发明所提的动态组合式网站广告刊播管理系统及其方法的广告播放方法流程图；

图4-a为本发明所提的动态组合式网站广告刊播管理系统及其方法的会员登入认证程序画面示意图；

图4-b为本发明所提的动态组合式网站广告刊播管理系统及其方法的已刊登广告画面示意图；

图4-c为本发明所提的动态组合式网站广告刊播管理系统及其方法的广告内容设定画面示意图；

图4-d为本发明所提的动态组合式网站广告刊播管理系统及其方法的刊登广告结果画面示意图；

图4-e为本发明所提的动态组合式网站广告刊播管理系统及其方法的刊登广告预览画面示意图；及

图4-f为本发明所提的动态组合式网站广告刊播管理系统及其方法的刊登广告触发画面示意图。

图中符号说明

100      使用者端

110      刊登者

120      浏览者

200      服务器端

210      广告刊登系统

220      广告播放系统

230      广告数据库

300      辅助系统端

310      会员系统

315      付费系统

320      计点系统

步骤400  激活并执行一登入认证程序

步骤410  属于会员

步骤420  足够点数

步骤425  购买点数

步骤430  激活一付费购点程序

步骤440  激活一会员申请程序

步骤450  进行一广告刊登程序

步骤460  已有刊登广告

步骤470  列表并显示所有已刊登广告画面

步骤471  选择一刊登广告项目

步骤472  执行一刊登状态管理

步骤473  执行一点数状态管理

步骤474  结束管理

步骤480  执行一刊登广告作业

步骤481  开启并显示广告刊登设定画面

步骤482  接收一广告属性设定

步骤483  接收一广告内容设定

步骤484  执行预览

步骤485  显示一刊登广告结果

步骤486  确认刊登

步骤490  储存刊登管理结果

步骤500  接收并激活该网页连接显示程序

步骤510  根据一广告版面属性动态选定一播放广告对象

步骤511  读取该网页属性设定内容

步骤512  读取该广告档次数量值m

步骤513  通过随机随机数方式产生一刊登广告编号n

步骤514  根据该网页属性设定内容至数据库中实时搜寻并撷取对应该刊登广告编号n至n+m-1的刊登广告内容

步骤515  均为有效刊登广告

步骤516  排除无效刊登广告并循序搜寻该刊登广告编号n+m-1后的有效刊登广告直到广告档次数量满足m为止

步骤517  传回选定的该播放广告对象的刊登广告内容

步骤520  依照一广告播放属性实时生成一播放广告内容

步骤521  接收选定的该播放广告对象的刊登广告内容

步骤522  读取该广告刊登篇幅型式

步骤523  读取该广告刊登展示方式

步骤524  撷取该播放广告对象的刊登广告内容并编制产生该播放广告内容

步骤525  组合该播放广告内容并嵌入连接网页中传回

步骤530  显示该播放广告内容于连接网页中并激活一广告更新计时程序

步骤531  接收连接网页并呈现该播放广告内容

步骤532  激活该广告更新计时程序

步骤533  等待该广告触发事件

步骤534  进行广告更新并将时间间隔初始化

步骤535  达到时间间隔

步骤536  产生该广告触发事件

步骤537  传回对应的该刊登广告编号

步骤540  根据一刊登广告编号进行一播放计点收费程序

具体实施方式

如图1所示，本发明为一种动态组合式网站广告刊播管理系统及其方法，主要当使用者端100的浏览者120通过浏览器连接至服务器端200时，广告播放系统220可以依照所产生的网页连接需求主动动态连接至广告数据库230，实时撷取多则广告档次内容加以编制组合后嵌入至连接网页中并加以播放显示；此外，本发明系统也提供有关广告刊登管理的方法，可以提供使用者端100的刊登者110利用浏览器连接至服务器端200，利用广告刊登系统210亦可以连接广告数据库230来实时提供各项广告刊登管理操作。

首先，通过图1来说明本发明所提供的动态组合式网站广告刊播管理系统的运作示意。

本发明在运作上可以区分为三个部分：一是使用者端100、服务器端200及辅助系统端300。使用者端100包含有刊登者110以及浏览者120，可以通过浏览器连接至本发明服务器端200，当刊登者110欲进行刊登管理时则由服务器端200的广告刊登系统210负责处理，当浏览者120连接至网页时则由服务器端200的广告播放系统220负责处理；服务器端200除了有前述的广告刊登系统210、广告播放系统220的外还包括与两系统连接的广告数据库230，其中广告数据库230储存所有的刊登广告结果(亦即刊登者110所设定的广告属性设定及广告内容设定)，广告刊登系统210则负责根据刊登者110的网页连接需求，产生刊登广告项目供刊登者110选择(如：刊登广告作业、刊登状态管理及点数状态管理…)，并通过动态连接至广告数据库230的方式，提供线上实时的网站广告刊登管理，广告播放系统220则负责根据浏览者120的网页连接需求，依照广告版面属性(包括：网页属性设定内容、广告文件的数量值)及广告播放属性(包括：广告刊登篇幅型式、广告刊登展示方式)动态连接至广告数据库230选定播放广告对象，并实时生成播放广告内容进行组合及播放。事实上，由于整个网站广告刊登、管理及播放程序尚牵涉到其它如：会员管理、收费管理及点数管理…等运作管理问题，因此在辅助系统端300的部分还包含有与广告刊登系统210连接的会员系统310(提供登入认证程序以进行线上会员认证，提供会员申请程序以进行线上会员申请)及付费系统315(提供付费购点程序以进行线上点数购买)，以及与广告播放系统220、付费系统315连接的计点系统320(提供广告更新计时程序及播放计点收费程序以进行线上点数计算)，惟辅助系统端300的部分并非本发明所要强调的创意精华的所在，故在此不多加赘述。

接着，通过图2-a及图2-b来说明本发明动态组合式网站广告刊播管理系统及其方法的广告刊登方法流程。首先，当刊登者100连接至服务器端200时，请求参考图2-a，广告刊登系统210便会激活并执行登入认证程序(步骤400)，图4-a为一实施例画面，由画面中可知登入认证程序进行时需要提供帐号与密码来进行认证；通过会员系统310来判断刊登者110是否已经是会员？(步骤410)；如果不是会员则会员系统310自动激活会员申请程序(步骤440)，当刊登者110申请完毕成为会员时则重新回到步骤400，如果是会员的话则根据会员系统310中的会员数据判断会员目前是否具有足够点数？(步骤420)如果没有足够点数，则判断会员是否要购买点数？(步骤425)如果是则通过付费系统315激活付费购点程序(步骤430)，当会员购足点数时则继续进入到步骤450处开始进行广告刊登程序，如果会员已经有足够点数，则直接会进入到步骤450处直到完成整个广告刊登方法的流程。

步骤450之后，请参考图2-b，首先判断刊登者110先前是否已有其它刊登广告？(步骤460)如果有其它刊登广告，则列表并显示所有已刊登广告的画面(步骤470)并要求选择刊登广告项目(步骤471)，图4-b为一实施例画面；此时刊登者110可以从刊登广告项目中选择执行刊登状态管理(步骤472)、选择执行点数状态管理(步骤473)、或者选择执行刊登广告作业(步骤480)；步骤472及步骤473可以让刊登者110执行已刊登广告的刊登状态异动(包括：广告激活关闭、广告属性设定、广告内容设定…)以及已刊登广告的点数状态分配管理，在过程中随时判断是否结束整个管理程序？(步骤474)，如果不结束的话则继续回到步骤471处，提供刊登者选择其它刊登广告项目，如果决定结束的话则储存先前所有的刊登管理结果(步骤490)同时结束整个广告刊登方法流程；步骤480则提供刊登者110可以新增加欲刊登的广告内容，首先将开启并显示广告刊登设定的画面(步骤481)，倘若刊登者110先前并未刊登过任何广告时，则将会直接进入到此步骤481中提供刊登者110进行新广告内容的刊登；接着接收刊登者110输入的广告属性设定(步骤482)，如：广告刊登类别、广告刊登型式…；接着接收刊登者110输入的广告内容设定(步骤483)，如图4-c中举例所述，可设定包括：广告标题、广告说明、广告联系数据、广告刊登网站、广告刊登版位…等内容，且事实上广告内容也可以允许以文字的外的其它各种媒体型式来刊登(如：图片文件、影像文件、声音文件…)；完成的后询问刊登者110是否需要执行预览？(步骤484)如果需要预览，则显示刊登广告结果(步骤485)，其中包括先前所设定的广告属性设定及广告内容设定的部分，如图4-d及图4-e中所示意的，当预览结束后便进入到步骤486处要求刊登者110确认刊登，如果不需要预览，则直接要求刊登者110确认刊登(步骤486)；若未确认刊登，则再重新回到步骤482处，否则若刊登者110已经确认刊登时，进入到步骤490处储存先前新增加的刊登管理结果，然后结束整个广告刊登方法流程。

以下，再通过图3-a至图3-d来说明本发明动态组合式网站广告刊播管理系统及其方法的广告播放方法流程。首先，当浏览者120通过浏览器连接至服务器端200，便接收并激活网页连接显示程序(步骤500)，整个程序主要在于将浏览者120所选取的连接网页传回，并且在连接网页中动态嵌入组合式的网站广告；此时先根据广告版面属性来动态选定播放广告对象(步骤510)，其中更详细的流程步骤将通过图3-b来说明；接着再根据广告播放属性实时生成播放广告内容(步骤520)，此部份将通过图3-c来说明；然后把播放广告内容显示在连接网页的中并同时激活广告更新计时程序(步骤530)，也将利用图3-d来做进一步的说明；最后根据刊登广告编号来进行播放计点收费程序(步骤540)，至此完成整个广告播放方法流程。

于步骤510时(请参考图3-b)，首先读取网页属性设定内容(步骤511)，也就是根据浏览者120所选取的连接网页属性(如：网站内容属性、网页内容属性)来决定所需要撷取的刊登广告内容范围；接着读取广告档次数量值m(步骤512)，此为系统预设的数值用来表示在一个广告版面中所设定可容纳的广告档次数量；然后通过随机随机数方式产生刊登广告编号n(步骤513)，此为自广告数据库230中撷取刊登广告内容的起始刊登广告编号，其中m、n均为大于0的正整数；此时根据网页属性设定内容至数据库中实时搜寻并撷取对应刊登广告编号n至n+m-1的刊登广告内容(步骤514)，其中n+m-1不得大于广告数据库230中所储存的最大广告编号，亦即如果刊登广告编号n的随机随机数结果使得n+m-1超过最大广告编号时，将重新回到步骤513处进行刊登广告编号的随机随机数程序，直到n+m-1的值不超过广告数据库230中的最大广告编号；接着判断是否均为有效刊登广告？(步骤515)如果有些刊登广告因为点数不足或者属于关闭状态而导致为无效刊登广告时，则排除无效刊登广告并循序搜寻刊登广告编号n+m-1后的有效刊登广告直到广告档次数量满足m为止，如果均为有效刊登广告，则传回所撷取选定的播放广告对象的刊登广告内容(步骤517)，然后进入到图3-c的步骤520处。

进入步骤520后，先接收已选定的播放广告对象的刊登广告内容(步骤521)；接着读取广告刊登篇幅型式(步骤522)，此为预设的网站广告于网页广告版面中呈现的型式；及读取广告刊登展示方式(步骤523)，此亦为预设的网站广告于网页广告版面中播放的方式；然后撷取播放广告对象的刊登广告内容并根据广告刊登篇幅型式及广告刊登展示方式编制产生播放广告内容(步骤524)；最后组合播放广告内容并嵌入连接网页中传回(步骤525)，也就是将m个播放广告内容组合至单一广告版面中并嵌入至连接网页的中，然后进入到「图3-d」的步骤530处。

流程进入到步骤530后，首先接收连接网页并呈现先前编制完成的组合式播放广告内容(步骤531)；在连接网页回传呈现的同时，同时也激活广告更新计时程序(步骤532)；并且同时等待广告触发事件(步骤533)，等待浏览者点选广告版面中的任一播放广告内容；判断是否已经达到预设的时间间隔？(步骤535)如果达到预设时间间隔，则准备进行广告更新并将时间间隔初始化(步骤534)，此时回到先前步骤510处重新动态选定播放广告对象，如果尚未达到预设时间间隔，则判断是否已经产生任何的广告触发事件？(步骤536)如果没有任何触发事件，则继续回到步骤533处等待广告触发事件，如果产生广告触发事件的话，则传回对应播放广告内容的刊登广告编号，也就是将浏览者120所点选的该则播放广告内容所对应的刊登广告编号传回，并且同时也会显示对应的播放广告内容给浏览者120知悉(如图4-f)，然后进入到步骤540处，根据刊登广告编号来进行播放计点收费程序，至此完成整个广告播放方法流程。

以上所述仅为本发明其中的较佳实施例而已，并非用来限定本发明的实施范围；即凡依本发明专利要求所作的均等变化与修饰，皆为本发明专利范围所涵盖。

Claims (12)

1.一种动态组合式网站广告刊播管理系统，执行于网际网络的主从架构(client/server)下，能够通过动态的数据链路撷取方式实时执行对网站广告的刊登管理及组合播放，其特征在于，该系统包含：

一广告数据库，用以储存一刊登广告结果；

一广告刊登系统，用以根据网页连接需求，产生一刊登广告项目供选择，并通过动态连接至该广告数据库的方式，提供在线的实时网站广告刊登管理；及

一广告播放系统，用以根据网页连接需求，依照一广告版面属性及一广告播放属性动态连接至该广告数据库选定一播放广告对象，并实时生成一播放广告内容进行组合播放。

2.如权利要求1所述的动态组合式网站广告刊播管理系统，其特征在于，该系统更包含一会员系统，用以与该广告刊登系统连接，负责提供一登入认证程序以进行在线会员认证。

3.如权利要求2所述的动态组合式网站广告刊播管理系统，其特征在于，该会员系统更提供一会员申请程序以进行在线会员申请。

4.如权利要求1所述的动态组合式网站广告刊播管理系统，其特征在于，该系统更包含一付费系统，用以与该广告刊登系统连接，负责提供一付费购点程序以进行在线点数购买。

5.如权利要求1所述的动态组合式网站广告刊播管理系统，其特征在于，该系统更包含一计点系统，用以与该广告播放系统及与该付费系统连接，负责提供一广告更新计时程序及一播放计点收费程序以进行在线点数计算。

6.一种动态组合式网站广告刊播管理方法，执行于网际网络的主从架构(client/server)下，能够实时提供一广告刊登程序，通过动态的数据链路撷取方式进行网站刊登广告的刊登管理，其特征在于，该方法包含下列步骤：

激活并执行一登入认证程序；

确认会员资格及剩余点数；

列表并显示所有已刊登广告画面；

选择一刊登广告项目并执行；及

储存一刊登管理结果。

7.一种动态组合式网站广告刊播管理方法，执行于网际网络的主从架构(client/server)下，能够实时提供一网页连接显示程序，通过动态的数据链路撷取方式进行网站刊登广告的组合播放，其特征在于，该方法包含下列步骤：

接收并激活该网页连接显示程序；

根据一广告版面属性动态选定一播放广告对象；

依照一广告播放属性实时生成一播放广告内容；

显示该播放广告内容于连接网页中并激活一广告更新计时程序；及

根据一刊登广告编号进行一播放计点收费程序。

8.如权利要求7所述的动态组合式网站广告刊播管理方法，其中该根据该广告版面属性动态选定该播放广告对象的步骤，其特征在于，更包含下列步骤：

读取该网页属性设定内容；

读取该广告档次数量值m；

通过随机随机数方式产生一刊登广告编号n；

根据该网页属性设定内容至数据库中实时搜寻并撷取对应该刊登广告编号n至n+m-1的刊登广告内容；

确认均为有效刊登广告；及

传回选定的该播放广告对象的刊登广告内容。

9.如权利要求8所述的动态组合式网站广告刊播管理方法，其特征在于，该广告档次数量值m及该刊登广告编号n均为大于0的正整数。

10.如权利要求8所述的动态组合式网站广告刊播管理方法，其特征在于，该确认均为有效刊登广告的步骤，更包含当出现无效刊登广告时，排除无效刊登广告并循序搜寻该刊登广告编号n+m-1后的有效刊登广告直到广告档次数量满足m为止的步骤。

11.如权利要求7所述的动态组合式网站广告刊播管理方法，其中该依照该广告播放属性实时生成该播放广告内容的步骤，其特征在于，更包含下列步骤：

接收选定的该播放广告对象的刊登广告内容；

读取该广告刊登篇幅型式；

读取该广告刊登展示方式；

撷取该播放广告对象的刊登广告内容并编制产生该播放广告内容；及

组合该播放广告内容并嵌入连接网页中传回。

12.如权利要求7所述的动态组合式网站广告刊播管理方法，其中该显示该播放广告内容于连接网页中并激活该广告更新计时程序的步骤，其特征在于，更包含下列步骤：

接收连接网页并呈现该播放广告内容；

激活该广告更新计时程序；

产生该广告触发事件；及

传回对应的该刊登广告编号。

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