CN116503143A - 应用于电子商务平台的平台流量的控制方法及系统 - Google Patents

应用于电子商务平台的平台流量的控制方法及系统 Download PDF

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Abstract

本发明涉及云服务数据处理技术领域，公开了一种应用于电子商务平台的平台流量的控制方法及系统，该方法通过预设类型的信号可以快速识别出制造商的类型，便于平台为具有较优绿色能力，生产成本较低的制造商分配更多的推广流量，便于实现较高绿色能力的制造商的市场推广，符合具有环保意识的消费者的需求。

Description

应用于电子商务平台的平台流量的控制方法及系统
技术领域
本发明涉及云服务数据处理技术领域，尤其涉及一种应用于电子商务平台的平台流量的控制方法及系统。
背景技术
随着时代的进步，出现了越来越多具有环保意识的消费者，目前，大多制造商加入到电子商务平台实现市场推广，电子商务平台具有通过市场推广绿色产品的巨大潜力。然而，这些电子商务平台可能会遇到有关其制造供应商的绿色生产和运作能力的信息不对称，从而阻碍其最佳营销努力，无法辨别出更环保的制造商，即，具有较高绿色能力的制造商，也无法为其实现更多的推广。因此，电子商务平台如何识别出较高绿色能力的制造商成为一个急需解决的问题。
发明内容
本发明提供了一种应用于电子商务平台的平台流量的控制方法，以解决现有技术中存在的问题。
为了实现上述目的，本发明通过如下的技术方案来实现：
第一方面，本发明提供一种应用于电子商务平台的平台流量的控制方法，包括：
制造商向平台传递预设类型的信号，所述预设类型的信号包括：批发价格信号、批发价格叠加认证级别组合信号，且所述预设类型的信号是根据制造商的预期利润确定的；
平台根据所述预设类型的信号确定所述制造商的类型，所述制造商的类型分为第一制造商和第二制造商，所述第一制造商的生产成本低于所述第二制造商的生产成本；
根据制造商的类型为制造商分配推广流量，其中，第一制造商的推广流量大于第二制造商的推广流量。
可选地，在所述预设类型的信号为批发价格信号时，制造商向平台传递预设类型的信号满足如下关系式：
；
式中，为最优的批发价格信号，/>为在批发价信号下第一制造商的利润，为批发价信号下第一制造商的利润，/>为第二制造商向平台发送模仿第一制造商信号时的利润，/>为第一制造商发送模仿第二制造商相同水平的批发价信号时的利润，/>表示第一制造商发送的批发价格信号，/>为第一类型和第二制造商在对称信息下的认证水平，/>为第一制造商生产的绿色水平，/>为第一制造商的生产成本，/>表示约束条件，/>为第二制造商生产的绿色水平，/>为第二制造商的生产成本，/>为第二制造商在对称信息契约下的利润，/>为第二制造商在对称信息下的批发价格。
其中，信息对称的情况是指零售平台对制造商绿色能力的估计是准确的情况，在信息不对称的情况下，零售平台不知道制造商的绿色能力类型，并根据合同/>更新他的信念/>，其中/>。
可选地，在所述预设类型的信号为批发价格叠加认证级别组合信号时，制造商向平台传递预设类型的信号满足如下关系式：
；
式中，为第一制造商发送的最优批发价格叠加认证级别组合信号，/>为第一制造商发送的认证信号，/>为第二制造商发送的认证信号，/>表示第一制造商发送批发价格叠加认证级别组合信号时的利润，/>表示第二制造商模仿第一制造商发送相同的批发价格叠加认证级别组合信号时的利润，/>表示第一制造商模仿第二制造商发送与对称信息时水平相同的批发价格叠加认证级别组合信号时的利润。
可选地，制造商的预期利润满足如下关系式：
；
式中，为制造商利润函数，/>为生产成本，/>为平台对制造商绿色能力的估计值，/>为市场潜力，/>为产品的市场价格，/>为平台流量对需求的影响量，/>为产品的绿色水平。
可选地，所述认证级别的认证范围为，当/>时，表示对认证过程中的因素包括产品级别和产品的生产过程，其中，产品的生产过程包括产品使用中的绿色性、制作工艺和流程中的绿色性，当/>时，表示对认证过程中的因素包括产品级别且不包括产品的生产过程。
可选地，采用认证成本函数体现制造商的绿色生产的能力，认证成本函数是认证级别的凸增函数，且，认证成本函数随着制造商的绿色水平的提高而线性下降。
第二方面，本申请还提供一种应用于电子商务平台的平台流量的控制系统，包括存储器、处理器以及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述计算机程序时实现上述第一方面所述方法的步骤。
有益效果：
本发明提供的应用于电子商务平台的平台流量的控制方法，制造商向平台传递预设类型的信号；平台根据预设类型的信号确定制造商的类型，根据制造商的类型为制造商分配推广流量。这样，通过预设类型的信号可以快速识别出制造商的类型，便于平台为具有较优绿色能力，生产成本较低的制造商分配更多的推广流量，便于实现较高绿色能力的制造商的市场推广，符合具有环保意识的消费者的需求。
附图说明
图1为本发明优选实施例的一种应用于电子商务平台的平台流量的控制方法的流程图。
具体实施方式
下面对本发明的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
除非另作定义，本发明中使用的技术术语或者科学术语应当为本发明所属领域内具有一般技能的人士所理解的通常意义。本发明中使用的“第一”、“第二”以及类似的词语并不表示任何顺序、数量或者重要性，而只是用来区分不同的组成部分。同样，“一个”或者“一”等类似词语也不表示数量限制，而是表示存在至少一个。“连接”或者“相连”等类似的词语并非限定于物理的或者机械的连接，而是可以包括电性的连接，不管是直接的还是间接的。“上”、“下”、“左”、“右”等仅用于表示相对位置关系，当被描述对象的绝对位置改变后，则该相对位置关系也相应地改变。
请参见图1，本申请提供的一种应用于电子商务平台的平台流量的控制方法，包括：
制造商向平台传递预设类型的信号，所述预设类型的信号包括：批发价格信号、批发价格叠加认证级别组合信号，且所述预设类型的信号是根据制造商的预期利润确定的；
平台根据预设类型的信号确定制造商的类型，制造商的类型分为第一制造商和第二制造商，第一制造商的生产成本低于第二制造商的生产成本；
根据制造商的类型为制造商分配推广流量，其中，第一制造商的推广流量大于第二制造商的推广流量。
在本实施方式中，制造商通过在线零售平台向终端市场销售产品。制造商的绿色能力（green capability）是私人信息，有高和低两种类型。虽然两种类型的制造商生产的产品都是绿色的，但不同的绿色能力类型制造商生产出的产品有不同的绿色水平。绿色能力包括一系列专业化知识、资产和技术。它可以帮助企业有效地利用资源，管理运营，并实现预期的社会责任（SR）目标。一般来说，具有高绿色能力的制造商可能会投入更多资金，在其运营和生产过程中采用绿色/可持续实践。这意味着绿色能力高的制造商在绿色运营方面拥有更多的资源，在规模效益的影响下其整体的绿色生产的成本较低。因此，本实施方式中，用绿色生产的成本（/>，/>）来表示制造商的绿色能力，其中/>是高绿色能力（H型）制造商（第一制造商）的绿色生产成本，/>是低绿色能力（L型）制造商（第二制造商）的绿色生产成本。因此，可以假设/>。
假设需求为，/>。/>是制造商产品的市场潜力，其中/>是基本的市场潜力，/>表示市场潜力中取决于制造商产品绿色程度的部分，即高绿色水平将吸引更多的绿色消费者，故其市场潜力较高。在销售期之前，零售平台根据他对制造商绿色能力类型的推断来确定产品定价和营销力度，即/>。销售期过后，零售平台获得的需求受制造商绿色能力的真实类型的影响，即/>。零售平台的绿色营销力度用/>表示，其影响系数为/>。 零售价用/>表示。注意，本实施方式假设该平台是值得信赖的，并且没有动机与L型制造商勾结，因为一旦串通行为暴露在公众面前，欺骗消费者可能会导致巨大的惩罚。
在销售季节开始之前，制造商根据其绿色能力确定产品的绿色等级，然后向零售平台提供具有绿色认证的批发价格合同。根据合同/>，零售平台更新了他对制造商绿色能力的信念，并相应地确定了销售价格/>和营销努力/>。在销售季，需求得以实现，制造商和零售平台实现了利润。制造商在游戏开始时提供的合同/>被用作传输其私人信息的信号。本实施方式中，使用完美贝叶斯均衡（PBE）来求解博弈模型/>，其中/>是一个切换变量，/>指示零售平台是否接受（拒绝）制造商提供的合同，以分析制造商与零售平台在渠道中的互动。
上述的应用于电子商务平台的平台流量的控制方法，制造商向平台传递预设类型的信号；平台根据预设类型的信号确定制造商的类型，根据制造商的类型为制造商分配推广流量。这样，通过预设类型的信号可以快速识别出制造商的类型，便于平台为具有较优绿色能力，生产成本较低的制造商分配更多的推广流量，便于实现较高绿色能力的制造商的市场推广，符合具有环保意识的消费者的需求。
可选地，预设类型的信号包括：批发价格信号、批发价格叠加认证级别组合信号。
需要说明的是，当两种绿色能力类型的制造商提供对称信息契约时，是L型有动力模仿H型制造商。在对称信息契约下，H型和L型制造商分别提供和/>，/>且/>。因此，高批发价意味着高绿色环保能力。L型制造商可以提出更高的批发价来模仿H型，并从零售平台获得更高的营销力度。在这种情况下，由于H型的需求潜力低，绿色程度低，L型的模仿成本在于批发价高会提高产品价格，从而使需求恶化。然而，当/>时，L型制造商被激励模仿H型以提供更高的批发价格。这意味着/>不能太高，这将促进产品价格的上涨，增强高批发价对L型需求的负面影响。但又不能太低，因为这是L类型希望通过模仿H类型来从零售平台处获得的。
相反，H型制造商没有动力模仿L型以提供较低的批发价格。因此，由H型制造商承担信号成本，以将自己与L型区分开来。为了阐明具有绿色认证的批发价格合同如何传递高绿色能力信息，本申请解决了最有效的分离平衡，即当L型有模仿H型动机时，H型制造商的利润最大化均衡。
在本可选的实施方式中，分析预设类型的信号包括：批发价格信号、批发价格叠加认证级别组合信号。
在预设类型的信号为批发价格信号时，将第一制造商的认证级别固定在对称信息上，仅允许她通过调整批发价格来传达高绿色能力的信号。由于两种绿色能力类型的认证级别均为零（），因此只有批发价格起着信号作用。在这种情况下，H型制造商最有效的批发价格记为/>，并是下式确定：
；
式中，为最优的批发价格信号，/>为在批发价信号下第一制造商的利润，为批发价信号下第一制造商的利润，/>为第二制造商向平台发送模仿第一制造商信号时的利润，/>为第一制造商发送模仿第二制造商相同水平的批发价信号时的利润，/>表示第一制造商发送的批发价格信号，/>为第一类型和第二制造商在对称信息下的认证水平，/>为第一制造商生产的绿色水平，/>为第一制造商的生产成本，/>表示约束条件，/>为第二制造商生产的绿色水平，/>为第二制造商的生产成本，/>为第二制造商在对称信息契约下的利润，/>为第二制造商在对称信息下的批发价格。
方程中的两个约束确保模仿行为对第二类型和第一制造商都是无利可图的，是第二制造商在对称信息契约下的利润。其中只有第一个约束（第二制造商的不模仿条件）在最优时具有约束力。为了确定这种分离均衡的存在，还需要证明第一制造商没有动机偏离到任何其他非均衡合约（如果有，零售平台会更新他的信念/>）。以下命题确立了最有效的分离均衡始终存在，并总结了第一制造商的合同/>和零售平台在此均衡中的定价和营销努力决策的一些特点（详见命题1）。
命题1. 在单一批发价格信号合约下，存在最有效的分离均衡。在这种均衡中：
“i. 第二制造商提供她的对称信息下的合同;
ii.第一制造商提供批发价较高的合同，即/>；
iii. 根据合同，零售平台的定价和营销努力水平具有以下特点：
(i) 若，则/>；若/>，则/>；
(ii) 若，则/>；若/>，则/>。
其中，”。
为第二制造商在对称信息下的批发价格，/>为第一类型和第二制造商在对称信息下的认证水平，/>为最优的批发价格信号，/>为第一制造商在对称信息下的批发价格，/>为对称信息下平台对第二制造商产品的定价，/>为对称信息下平台对第一制造商产品的定价，/>为批发价信号下平台对第一类制造商产品的最优定价，/>为对称信息下平台对第二制造商产品的推广流量，/>为对称信息下平台对第一制造商产品的推广流量，/>为批发价信号下平台对第一类制造商产品的最优推广流量，/>为第二制造商与第一制造商之间生产成本的差异，/>和/>分别为批发价信号下平台定价和推广流量策略的门槛值，/>为平台推广流量对需求的影响系数。
命题1的结果表明，仅通过批发价格发出绿色能力信息的信号会向上扭曲最优批发价格，从而影响零售平台的产品定价和营销努力。由于L型的绿色能力水平较低，她无法通过吸引更多的绿色消费者来获得足够的市场潜力（市场潜力会随着能力的增加而扩大）来弥补批发价格较高导致的需求下降。因此，H型通过更高的批发价向零售平台展示了她对绿色市场潜力的信心，提供了可靠的绿色能力信号。高昂的批发价格更新了零售平台对高绿色能力的信念。由于定价提高会对产品需求产生负面影响，零售平台需要综合考虑两种类型之间的能力差异/>。当能力差异较小时，零售平台将对H型产品采取低价策略。能力差异小意味着两类制造商之间的市场潜力差距很小，因此低售价减少了对需求的负面影响。因为，这种低价策略在一定程度上可以帮助能力优势较少的H型打开市场。但是，高批发价和低售价剥夺了零售平台的利润率，因此平台提供的营销力度有限，甚至比L型还要小。相反，显著的能力差异意味着H型的市场潜力/>更大，为零售平台提供了更高的定价利润率和更高的营销力度。此时，H型产品在市场上保持着高端地位。
以上分析表明，虽然单一批发价格信号实现了分离均衡，但这种均衡更有利于具有显著绿色能力优势的H型制造商。对于绿色能力优势较少的一方，单一批发价格信号合约下的产品定位下降，H型没有像预期的那样从零售平台获得足够的营销力度，平台的营销力度甚至低于L型。
在预设类型的信号为批发价格叠加认证级别组合信号时，在这一部分中，我们允许第一制造商通过调整批发价格和认证来发出高绿色能力的信号。此时，第一类型最有效的合同表示为，由以下式决定：
；
式中，为第一制造商的合同，/>为第一制造商发送的认证信号，/>为第二制造商发送的认证信号，/>表示第一制造商发送批发价格叠加认证级别组合信号的利润，/>表示第二制造商模仿第一制造商发送相同的批发价格叠加认证级别组合信号时的利润，/>表示第一制造商模仿第二制造商发送与对称信息时水平相同的批发价格叠加认证级别组合信号时的利润。
上式这两个约束确保第二类型和第一制造商都没有偏离任何其他非均衡合约的动机。以下命题确立了最有效的分离均衡始终存在，并总结了第一制造商的合同和零售平台在此均衡中的定价和营销努力决策的一些特点（详见命题2）。
命题2. 在批发价和认证的信号下，存在最有效的分离平衡。在这种平衡中：
i. 第二制造商提供她的对称信息契约;
ii. 第一制造商提供具有较高批发价格和认证级别的合同，/>且/>；
iii.根据合同，零售平台的定价和营销努力具有以下特点：
“(i) 若，则/>；若/>，则/>；
(ii) 若，则/>；若/>，则/>。
其中，/>”。
为最优的批发价格信号，/>为最优的认证信号，/>为批发价信号下平台对第一类制造商产品的最优定价，/>为批发价信号下平台对第一类制造商产品的最优推广流量，和/>分别为批发价和认证的信号下平台定价和推广流量策略的门槛值，/>为基本的市场潜力。
加入绿色认证的合同下的决策与对称信息下的决策之间的比较与命题1的结果非常相似。为了具体分析批发价格和认证在信号传递中的作用，首先分析了“单一认证信号”的影响。
需要注意的是，仅通过认证传递的信号无法在分离均衡中实现。这里的“单一认证信号”是指将制造商的批发价格固定在对称信息下的水平，仅通过调整制造商的认证来达到均衡的合同。由于第一类型和第二类型的批发价格水平不同，故此时信号机制不单是通过认证来实现的。然而，第一类类型最有效的认证级别表示为，由以下式确定：
；
式中，表示第一制造商发送认证级别信号时的利润，表示第二制造商模仿第一制造商发送相同的认证级别组合信号时的利润。
方程中的两个约束确保第二类型和第一类型没有偏离任何其他非均衡合约的动机。以下命题确立了最有效的分离均衡始终存在，并总结了第一制造商的合同和零售平台在此均衡中的定价和营销努力决策的一些特点（详见命题3）。
命题3. 在单一认证信号合约下，存在最有效的分离平衡。在这种平衡中，
i. 第二制造商提供她的对称信息契约;
ii. 第一制造商提供具有更高认证级别的合同，/>；
iii.在合同下，定价和营销努力决策与对称信息情景下的决策一致，即且/>。
命题3表明，除了提升认证水平外，零售平台在通过单个认证信号传输绿色能力信息时，其定价和营销努力没有失真。认证费用是实现这种平衡的关键。由于第一类型的认证费用低于第二类型，在相同的认证水平下，第二类型较高的认证费用降低了模仿的好处，因此最佳行动是在对称信息下保持策略。此时，零售平台的定价和营销努力决策也与对称信息是情况一致。
通过命题1和命题3，本申请分别分析了单一批发价格和单一认证信号的作用，指出了这两个信号的不同作用。批发价格是实现分离均衡的主要工具，但它扭曲了制造商和零售平台的决策。只有当H型的绿色能力优势非常显著时，H型才能达到从零售平台获得更高绿色营销力度的目的。认证信号是一种补充工具，用于传达绿色信息，而不会扭曲制造商和零售平台的决策，但不能单独使用。
进一步地，比较单独批发价格信号与批发价格叠加认证级别组合信号。
命题4. 单一批发价格合同与考虑绿色认证的双信号合同的比较如下：
i. 对于制造商的利润和策略，有，/>和/>；
ii. 对于零售平台的策略，有且/>。
命题4表明，制造商在双信号中下获得的利润高于单一批发价格信号。与考虑认证的双信号合同通过更高级别的绿色认证来传递绿色能力信息，缓解批发价格的信号压力，从而调节了过高的批发价格。因此，批发价格叠加认证级别组合信号在有效传达H型制造商绿色能力信息的同时，通过加入认证来传递信息降低了批发价的向上扭曲，从而提高了零售平台的利润率，使零售平台能够设定更高的零售价格、提供更高的营销力度，为H类型制造商的产品保持了高端市场定位地位。总体而言，与单一批发价格合同相比，认证的加入可以通过较少程度的批发价格扭曲来帮助发出可信的信号，从而为H型带来更高的营销力度并提高供应链效率。
其中，预设类型的信号是根据制造商的预期利润确定的，满足如下关系式：
；
式中，为利润函数，/>为绿色生产成本，/>为制造商绿色能力的估计值，/>为市场潜力，/>为产品的市场价格，/>为平台流量对需求的影响量，/>为产品的绿色水平。
在一实施方式中，制造商可以从第三方认证其绿色能力并选择认证级别（或等级），当/>时，这意味着认证不仅对产品使用中的绿色性而且对制作工艺和流程中的绿色性有最高的要求，而/>则意味着认证要求仅针对产品级别（不包括产品的生产过程）。认证成本不仅取决于应用的认证级别，还取决于其实际的绿色水平。具体来说，当一个绿色水平为/>的制造商申请认证等级/>时，需要支付认证费用/>。本实施例假设成本函数是二次的，以确保最佳认证可以求得内部解。认证成本函数在认证级别上是凸增加的。采用特定形式的二次函数来获得清晰的分析结果，以获得直观的含义。同时，成本函数随着制造商的绿色水平的提高而线性下降。假设这种关系是为了捕捉直觉，即对于具有更高绿色水平/>的制造商来说，应用相同的认证级别/>将成本更低。此外，线性函数可以避免不必要的数学复杂性。
本申请还提供一种应用于电子商务平台的平台流量的控制系统，包括存储器、处理器以及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，处理器执行计算机程序时实现上述方法的步骤。
该应用于电子商务平台的平台流量的控制系统可以实现上述应用于电子商务平台的平台流量的控制方法的各个实施例，且能达到相同的有益效果，此处，不做赘述。
以上详细描述了本发明的较佳具体实施例。应当理解，本领域的普通技术人员无需创造性劳动就可以根据本发明的构思作出诸多修改和变化。因此，凡本技术领域中技术人员依本发明的构思在现有技术的基础上通过逻辑分析、推理或者有限的实验可以得到的技术方案，皆应在由权利要求书所确定的保护范围内。

Claims (7)

1.一种应用于电子商务平台的平台流量的控制方法，其特征在于，包括：
制造商向平台传递预设类型的信号，所述预设类型的信号包括：批发价格信号、批发价格叠加认证级别组合信号，且所述预设类型的信号是根据制造商的预期利润确定的；
平台根据所述预设类型的信号确定所述制造商的类型，所述制造商的类型分为第一制造商和第二制造商，所述第一制造商的生产成本低于所述第二制造商的生产成本；
根据制造商的类型为制造商分配推广流量，其中，第一制造商的推广流量大于第二制造商的推广流量。
2.根据权利要求1所述的应用于电子商务平台的平台流量的控制方法，其特征在于，在所述预设类型的信号为批发价格信号时，制造商向平台传递预设类型的信号满足如下关系式：
；
式中，为最优的批发价格信号，/>为在批发价信号下第一制造商的利润，为批发价信号下第一制造商的利润，/>为第二制造商向平台发送模仿第一制造商信号时的利润，/>为第一制造商发送模仿第二制造商相同水平的批发价信号时的利润，/>表示第一制造商发送的批发价格信号，/>为第一类型和第二制造商在对称信息下的认证水平，/>为第一制造商生产的绿色水平，/>为第一制造商的生产成本，/>表示约束条件，/>为第二制造商生产的绿色水平，/>为第二制造商的生产成本，/>为第二制造商在对称信息契约下的利润，/>为第二制造商在对称信息下的批发价格。
3.根据权利要求1所述的应用于电子商务平台的平台流量的控制方法，其特征在于，在所述预设类型的信号为批发价格叠加认证级别组合信号时，制造商向平台传递预设类型的信号满足如下关系式：
；
式中，为第一制造商发送的最优批发价格叠加认证级别组合信号，/>为第一制造商发送的认证信号，/>为第二制造商发送的认证信号，/>表示第一制造商发送批发价格叠加认证级别组合信号时的利润，/>表示第二制造商模仿第一制造商发送相同的批发价格叠加认证级别组合信号时的利润，/>表示第一制造商模仿第二制造商发送与对称信息时水平相同的批发价格叠加认证级别组合信号时的利润。
4.根据权利要求1所述的应用于电子商务平台的平台流量的控制方法，其特征在于，制造商的预期利润满足如下关系式：
；
式中，为制造商利润函数，/>为生产成本，/>为平台对制造商绿色能力的估计值，/>为市场潜力，/>为产品的市场价格，/>为平台流量对需求的影响量，/>为产品的绿色水平。
5.根据权利要求1所述的应用于电子商务平台的平台流量的控制方法，其特征在于，所述认证级别的认证范围为，当/>时，表示认证过程中的因素包括产品级别和产品的生产过程，其中，产品的生产过程是指考虑产品使用中的绿色性、制作工艺和流程中的绿色性，当/>时，表示认证过程中的因素包括产品级别且不包括产品的生产过程。
6.根据权利要求1所述的应用于电子商务平台的平台流量的控制方法，其特征在于，采用认证成本函数体现制造商的绿色生产的能力，认证成本函数是认证级别的凸增函数，且，认证成本函数随着制造商的绿色水平的提高而线性下降。
7.应用于电子商务平台的平台流量的控制系统，包括存储器、处理器以及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，其特征在于，所述处理器执行所述计算机程序时实现上述权利要求1至6中任一所述方法的步骤。
CN202310760598.3A 2023-06-27 2023-06-27 应用于电子商务平台的平台流量的控制方法及系统 Pending CN116503143A (zh)

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