CN116167804A

CN116167804A - 广告投放方法、装置、计算机可读存储介质及电子设备

Info

Publication number: CN116167804A
Application number: CN202310417408.8A
Authority: CN
Inventors: 于江波; 吴杰; 刘芳
Original assignee: Jiangxi Moment Interactive Technology Co ltd
Current assignee: Jiangxi Moment Interactive Technology Co ltd
Priority date: 2023-04-19
Filing date: 2023-04-19
Publication date: 2023-05-26
Anticipated expiration: 2043-04-19
Also published as: CN116167804B

Abstract

本发明公开了一种广告投放方法、装置、计算机可读存储介质及电子设备，该方法包括：获取广告竞价请求信息，广告竞价请求信息包括用户特征信息；根据用户特征信息从广告数据库中查询匹配的多个候选广告；实时获取广告主的广告账户信息，并根据广告账户信息计算账户可用预算；判断账户可用预算是否小于阈值；若否，根据账户可用预算实时计算广告剩余下发数；当计算得到的广告剩余下发数大于预设下发数时，将各个候选广告进行下发；当计算得到的广告剩余下发数小于或等于预设下发数时，按照预设的广告下发控制策略控制各个候选广告的下发。本发明保障广告主投放广告收益最大化，以及保障平台利益，同时也为广告的投放提供精确保证。

Description

广告投放方法、装置、计算机可读存储介质及电子设备

技术领域

本发明涉及广告技术领域，特别是涉及一种广告投放方法、装置、计算机可读存储介质及电子设备。

背景技术

随着社会的发展，各种形式的广告充斥着我们的生活。广告已经成为用户购买商品的最好销售渠道之一，广告市场越来越繁荣，从实物广告到现在的网络广告，形式和渠道越来越多样化。

竞价广告是常见的广告形式，在竞价广告系统中，交易平台（SSP）在接收到客户端的广告请求后，会主动向多方需求方平台(Demand Side Platform，DSP)发起请求，DSP会进行广告检索和确定出价，并在中标后会把其提供的广告发送给SSP，由SSP将广告发送至客户端。当用户点击浏览或者点击时，埋点日志到达流平台（DMP），流平台进行计费，DSP 然后将资金打给 DMP。

由于广告从DSP下发到用户浏览或者点击后上报给大数据，完成统计扣费，这个过程有延迟，通常会有用户账户中的钱已经消耗完了但是仍然在下发广告，或者，用户在知道账户余额不足的情况下突然把出价改高，使得该条广告在竞价中胜出，造成平台损失。

发明内容

鉴于上述状况，有必要针对现有技术中的问题，提供一种广告投放方法、装置、计算机可读存储介质及电子设备。

本发明公开了一种广告投放方法，包括：

获取广告竞价请求信息，所述广告竞价请求信息包括用户特征信息；

根据所述用户特征信息从广告数据库中查询匹配的多个候选广告，得到候选广告数据集；

实时获取广告主的广告账户信息，并根据所述广告账户信息计算账户可用预算；

判断所述账户可用预算是否小于阈值；

若否，根据所述账户可用预算实时计算广告剩余下发数；

当计算得到的广告剩余下发数大于预设下发数时，将所述候选广告数据集中的各个候选广告进行下发；

当计算得到的广告剩余下发数小于或等于预设下发数时，按照预设的广告下发控制策略控制所述候选广告数据集中各个候选广告的下发，以限制候选广告的下发数量。

进一步的，上述广告投放方法，其中，所述按照预设的广告下发控制策略控制所述候选广告数据集中各个候选广告的下发的步骤包括：

根据所述广告竞价请求信息中所述用户的广告观看信息对所述候选广告数据集进行过滤；

根据所述账户可用预算计算各个节点可下发的广告数量，并根据所述广告数量限制所述候选广告数据集中各个候选广告的下发。

进一步的，上述广告投放方法，其中，所述根据所述广告竞价请求信息中所述用户的广告观看信息对所述候选广告数据集进行过滤的步骤包括：

根据所述广告观看信息查询预设时间期限内所述用户观看广告的各个应用，以及各个所述应用中各个代理分组的广告下发数量，当当前应用中当前代理分组的广告下发数量大于对应的阈值数量时，将所述时间期限内所述当前代理分组的多余候选广告过滤掉。

进一步的，上述广告投放方法，其中，所述根据所述广告数量限制所述候选广告数据集中各个候选广告的下发的步骤包括：

当计算出的各个节点可下发的广告数量大于或等于1时，按照所述可下发的广告数量下发所述候选广告数据集中的各个候选广告；

当计算出的各个节点可下发的广告数量小于1时，则计算下发概率值，并根据计算的概率值下发所述候选广告数据集中的各个候选广告。

进一步的，上述广告投放方法，其中，所述判断所述账户可用预算是否小于阈值的步骤之后还包括：

当所述账户可用预算小于所述阈值时，停止所述候选广告的下发。

本发明还公开了一种广告投放装置，包括：

获取模块，用于获取广告竞价请求信息，所述广告竞价请求信息包括用户特征信息；

查询模块，用于根据所述用户特征信息从广告数据库中查询匹配的多个候选广告，得到候选广告数据集；

第一计算模块，用于实时获取广告主的广告账户信息，并根据所述广告账户信息计算账户可用预算；

判断模块，用于判断所述账户可用预算是否小于阈值；

第二计算模块，用于根据所述账户可用预算实时计算广告剩余下发数；

第一下发模块，用于当计算得到的广告剩余下发数大于预设下发数时，将所述候选广告数据集中的各个候选广告进行下发；

第二下发模块，用于当计算得到的广告剩余下发数小于或等于预设下发数时，按照预设的广告下发控制策略控制所述候选广告数据集中各个候选广告的下发，以限制候选广告的下发数量。

进一步的，上述广告投放装置，其中，所述第二下发模块具体用于：

进一步的，上述广告投放装置，其中，所述根据所述广告竞价请求信息中所述用户的广告观看信息对所述候选广告数据集进行过滤的步骤包括：

本发明还公开了一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现上述任一项所述的广告投放方法。

本发明还公开了一种电子设备，包括存储器、处理器以及存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述计算机程序时实现上述任一项所述的广告投放方法。

本发明中，根据竞价信息中的用户特征信息来查询匹配的候选广告，得到广告候选数据集，该广告候选数据集中的后选广告依次流入后续各个节点。为了保障平台和广告主的利益，以及切合用户对广告观看的需求，实时对广告主的账户可用预算进行计算，以及对广告剩余下发数进行计算，当账户可用预算足够，且广告剩余下发数大于系统预设下发数时，正常下发各个候选广告，当广告剩余下发数小于或等于系统预设下发数时，按照预设的广告下发控制策略限制候选广告的下发数量，以保障广告主投放广告收益最大化，以及保障平台利益，同时也为广告的投放提供精确保证。

附图说明

图1为本发明第一实施例提供的广告投放方法的流程图；

图2为步骤S17的实现步骤流程图；

图3为本发明第二实施例中广告投放装置的结构示意图；

图4为本发明电子设备的结构示意图。

具体实施方式

下面详细描述本发明的实施例，所述实施例的示例在附图中示出，其中自始至终相同或类似的标号表示相同或类似的元件或具有相同或类似功能的元件。下面通过参考附图描述的实施例是示例性的，仅用于解释本发明，而不能理解为对本发明的限制。

参照下面的描述和附图，将清楚本发明的实施例。在这些描述和附图中，具体公开了本发明的实施例中的一些特定实施方式，来表示实施本发明的实施例的原理的一些方式，但是应当理解，本发明的实施例的范围不受此限制。相反，本发明的实施例包括落入所附加权利要求书的精神和内涵范围内的所有变化、修改和等同物。

请参阅图1，为本发明第一实施例中的广告投放方法，包括步骤S11~S17。

步骤S11，获取广告竞价请求信息，所述广告竞价请求信息包括用户特征信息。

步骤S12，根据所述用户特征信息从广告数据库中查询匹配的多个候选广告，得到候选广告数据集。

当用户登录一媒体网站时，广告展示方可以获取该用户的用户特征信息，并发送竞价请求信息至DSP竞价平台。该DSP竞价平台根据该用户特征信息从广告索引中查找符合本次竞选条件的候选广告编码，并最后根据候选广告编码在广告库里检索对应的广告。

该用户特征信息包括用户的性别、年龄、地区，以及包括过往浏览记录等，例如之前看过体育类的视频，则系统挑选体育类视频加入广告候选集。广告候选集中的候选广告经过后续节点步骤后，进入广告竞价阶段。在广告竞价阶段，出价更高的广告主的广告可以获得更优先的展示，获得更多的点击数量。每个广告均有最低出价，并可以以一定金额进行递增。

可以理解的，在本发明的其中一种实现方式中当获取到竞价请求信息时，提取该请求中的用户特征信息，并将该用户特征信息整体填充到上下文信息中，DSP竞价平台利用上下文信息通过模糊查询从广告索引中获得广告编码。

步骤S13，实时获取广告主的广告账户信息，并根据所述广告账户信息计算账户可用预算。

该广告账户信息包括账户余额、账户预算、账户消耗、计划预算和计划消耗，可从上下文广告信息中获取。广告主进行广告投放通常可以选择符合自身需求的计费模式进行广告计费。常见的计费模式有，CPC（Cost Per Click，每次点击付费），按点击次数计费方式，即将广告费用除以广告产生的点击次数；CPT（Cost Per Time，按时长付费）模式，一种按广告展示的时间来计费；CPM（Cost Per Mille，每千人成本）模式，按照广告展示次数来计费，通常按照广告展示 1000 次收取一次广告费用；CPV（Cost Per View，按观看次数计费）模式，是按照观看视频次数来进行计费。按照广告主选择的计费模式来计算账户消耗，具体的，该账户可用预算可通过如下公式计算：

账户可用预算 =

。

步骤S14，判断所述账户可用预算是否小于阈值。

步骤S15，若否，根据所述账户可用预算实时计算广告剩余下发数。

步骤S16，当计算得到的广告剩余下发数大于预设下发数时，将所述候选广告数据集中的各个候选广告进行下发。

步骤S17，当计算得到的广告剩余下发数小于或等于预设下发数时，按照预设的广告下发控制策略控制所述候选广告数据集中各个候选广告的下发，以限制候选广告的下发数量。

判断该账户可用预算是否小于阈值，若小于说明该广告主账户余额即将用尽，则停止广告下发。可以理解的，该阈值可根据实际情况进行设置，例如设置为100元。可以理解的，该余额最后是可以取出的。

当账户可用预算大于或等于阈值时，实时计算广告剩余下发数，该广告剩余下发数的计算根据广告选择的计费方式有关，例如：

按点击次数计费方式，其下发数等于：

按观看次数计费方式，其下发数等于：

可以理解的，上式中，该展示率可以为一个固定值。

点击率预估是指对每次广告的点击情况做出预测，可以判定这次为点击或不点击，也可以给出点击的概率。广告中点击率预估需要给出精准的点击概率，具体可通过基于逻辑回归的算法计算出来。

当计算得到的广告剩余下发数大于预设下发数时，将候选广告数据集中各个候选广告进行正常下发。当计算得到的广告剩余下发数小于或等于预设下发数时，按照预设的广告下发控制策略控制候选广告数据集中各个候选广告的下发，以对候选广告的下发数量进行限制，或者对下发数量以及下发速度进行限制。

该预设下发数量为系统预先设置的广告下发阈值，计算得到的广告剩余下发数为实际计算值，如果实际算出的下发数大于预设下发数，则将该广告组下发，则下发数控制策略开始生效。

进一步的，如图2所示，在本发明的其中一实施例中，所述按照预设的广告下发控制策略控制所述候选广告数据集中各个候选广告的下发的步骤包括：

步骤S171，根据所述广告竞价请求信息中所述用户的广告观看信息对所述候选广告数据集进行过滤；

步骤S172，根据所述账户可用预算计算各个节点可下发的广告数量，并根据所述广告数量限制所述候选广告数据集中各个候选广告的下发。

上述步骤S171中，该广告竞价请求信息还包括有用户的广告观看信息，该广告观看信息包括设备、媒体应用、代理分组等信息。通常，广告投放平台总主要由三个用户组成：代理、广告主和系统。代理可设置多个，每个代理负责管理管理多个广告主。根据该广告观看信息确定该用户设备中观看的各个应用，以及在各个应用中规定时间期限内浏览的各个代理分组的广告下发数量。当在当前应用中当前代理分组的广告下发数量大于系统对应配置的阈值数量时，在当前的时间期限内将该当前代理分组的多余候选广告过滤掉。

具体的，当用户在一定时间期限内，在某一应用上对某个代理的广告已看过了多次，则将该代理的后续广告过滤掉，不再下发。该时间期限例如为25天，即在25天内，如果用户A在社交网络上连续看到B代理组的广告超过80条，则该时间期限内，超过该数量后就不再继续下发B代理组的广告。

DSP竞价平台一般是根据用户特征信息中的关键词去查询广告，但是由于所用到的关键字以及关键字组合方式较多，在检索阶段可能会获得大量的广告候选，增加了后续竞价环节的工作量，以及影响广告的精确投放。本实施例中首先根据用户的广告观看信息对候选广告数据集进行筛选，过滤掉对用户产生观看疲劳的广告组的候选广告，使得候选广告数据集的数量迅速减少，保障后续广告的精确投放。

在步骤S172，首先计算出各个节点可下发的广告数量，并根据广告数量限制所述候选广告数据集中各个候选广告的下发。具体实施时，根据广告主的账户可用预算实时计算各个节点对还能下发的广告数量进行判断，如果能下发，则继续下一节点判断，如果不能下发，过滤掉多余的广告。例如平台有10 个节点，账户可用预算还有 10000元， QPS（Queries Per Second，每秒查询率）是每秒 10 条广告，且每条广告竞价 2 .5元，那么一个节点还能下发的广告数量是 10000/10/10/2.5=40。

需要说明的是，当计算得到节点可下发的广告数量小于 1时，则计算广告下发概率。广告下发概率为 1 除以每个节点的下发数。例如根据账户可用预算计算得到总的可下发的广告数量是 15，有 30 个节点，那么广告下发概率为 1/(15/30)，即每两次下发一个广告。

上述步骤S171和步骤S172罗列了两种候选广告过滤措施，在实际应用中，这两种过滤措施可同时采用，即首选根据用户的广告观看信息多个代理组的候选广告进行过滤，再实时根据账户可用预算计算出的各个节点的可下发的广告数量对候选广告数据集进行过滤，以限制各节点的广告下发的数量。可以理解的，在本发明的其他实现方式中，该两种过滤措施可择一使用，此处不予限制。

本实施例中，根据竞价信息中的用户特征信息来查询匹配的候选广告，得到广告候选数据集，该广告候选数据集中的后选广告依次流入后续各个节点。为了保障平台和广告主的利益，以及切合用户对广告观看的需求，实时对广告主的账户可用预算进行计算，以及对广告剩余下发数进行计算，当账户可用预算足够，且广告剩余下发数大于系统预设下发数时，正常下发各个候选广告，当广告剩余下发数小于或等于系统预设下发数时，按照预设的广告下发控制策略限制候选广告的下发数量，以保障广告主投放广告收益最大化，以及保障平台利益，同时也为广告的投放提供精确保证。

请参阅图3，为本发明第二实施例中的广告投放装置，包括：

获取模块31，用于获取广告竞价请求信息，所述广告竞价请求信息包括用户特征信息；

查询模块32，用于根据所述用户特征信息从广告数据库中查询匹配的多个候选广告，得到候选广告数据集；

第一计算模块33，用于实时获取广告主的广告账户信息，并根据所述广告账户信息计算账户可用预算；

判断模块34，用于判断所述账户可用预算是否小于阈值；

第二计算模块35，用于根据所述账户可用预算实时计算广告剩余下发数；

第一下发模块36，用于当计算得到的广告剩余下发数大于预设下发数时，将所述候选广告数据集中的各个候选广告进行下发；

第二下发模块37，用于当计算得到的广告剩余下发数小于或等于预设下发数时，按照预设的广告下发控制策略控制所述候选广告数据集中各个候选广告的下发，以限制候选广告的下发数量。

本发明实施例所提供的广告投放装置，其实现原理及产生的技术效果和前述方法实施例相同，为简要描述，装置实施例部分未提及之处，可参考前述方法实施例中相应内容。

本发明另一方面还提出一种电子设备，请参阅图4，所示为本发明实施例当中的电子设备，包括处理器10、存储器20以及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序30，所述处理器10执行所述计算机程序30时实现如上述的广告投放方法。

其中，所述电子设备可以为但不限于个人电脑、服务器等计算机设备。处理器10在一些实施例中可以是中央处理器（Central Processing Unit, CPU）、控制器、微控制器、微处理器或其他数据处理芯片，用于运行存储器20中存储的程序代码或处理数据等。

其中，存储器20至少包括一种类型的可读存储介质，所述可读存储介质包括闪存、硬盘、多媒体卡、卡型存储器（例如，SD或DX存储器等）、磁性存储器、磁盘、光盘等。存储器20在一些实施例中可以是电子设备的内部存储单元，例如该电子设备的硬盘。存储器20在另一些实施例中也可以是电子设备的外部存储装置，例如电子设备上配备的插接式硬盘，智能存储卡（Smart Media Card, SMC），安全数字（Secure Digital, SD）卡，闪存卡（FlashCard）等。进一步地，存储器20还可以既包括电子设备的内部存储单元也包括外部存储装置。存储器20不仅可以用于存储安装于电子设备的应用软件及各类数据等，还可以用于暂时地存储已经输出或者将要输出的数据。

可选地，该电子设备还可以包括用户接口、网络接口、通信总线等，用户接口可以包括显示器（Display）、输入单元比如键盘（Keyboard），可选的用户接口还可以包括标准的有线接口、无线接口。可选地，在一些实施例中，显示器可以是LED显示器、液晶显示器、触控式液晶显示器以及OLED（Organic Light-Emitting Diode，有机发光二极管）触摸器等。其中，显示器也可以适当的称为显示屏或显示单元，用于显示在电子设备中处理的信息以及用于显示可视化的用户界面。网络接口可选的可以包括标准的有线接口、无线接口（如WI-FI接口），通常用于在该装置与其他电子装置之间建立通信连接。通信总线用于实现这些组件之间的连接通信。

需要指出的是，图4示出的结构并不构成对电子设备的限定，在其它实施例当中，该电子设备可以包括比图示更少或者更多的部件，或者组合某些部件，或者不同的部件布置。

本发明还提出一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现如上述的广告投放方法。

本领域技术人员可以理解，在流程图中表示或在此以其他方式描述的逻辑和/或步骤，例如，可以被认为是用于实现逻辑功能的可执行指令的定序列表，可以具体实现在任何计算机可读介质中，以供指令执行系统、装置（如基于计算机的系统、包括处理器的系统或其他可以从指令执行系统、装置中获取指令并执行指令的系统）使用，或结合这些指令执行系统、装置而使用。就本说明书而言，“计算机可读介质”可以是任何可以包含、存储、通信、传播或传输程序以供指令执行系统、装置或结合这些指令执行系统、装置而使用的设备。

计算机可读介质的更具体的示例（非穷尽性列表）包括以下：具有一个或多个布线的电连接部（电子装置），便携式计算机盘盒（磁装置），随机存取存储器（RAM），只读存储器（ROM），可擦除可编辑只读存储器（EPROM或闪速存储器），光纤装置，以及便携式光盘只读存储器（CDROM）。另外，计算机可读介质甚至可以是可在其上打印所述程序的纸或其他合适的介质，因为可以例如通过对纸或其他介质进行光学扫描，接着进行编辑、解译或必要时以其他合适方式进行处理来以电子方式获得所述程序，然后将其存储在计算机存储器中。

应当理解，本发明的各部分可以用硬件、软件、固件或它们的组合来实现。在上述实施方式中，多个步骤或方法可以用存储在存储器中且由合适的指令执行系统执行的软件或固件来实现。例如，如果用硬件来实现，和在另一实施方式中一样，可用本领域公知的下列技术中的任一项或它们的组合来实现：具有用于对数据信号实现逻辑功能的逻辑门电路的离散逻辑电路，具有合适的组合逻辑门电路的专用集成电路，可编程门阵列（PGA），现场可编程门阵列（FPGA）等。

在本说明书的描述中，参考术语“一个实施例”、“一些实施例”、 “示例”、“具体示例”、或“一些示例”等的描述意指结合该实施例或示例描述的具体特征、结构、材料或者特点包含于本发明的至少一个实施例或示例中。在本说明书中，对上述术语的示意性表述不一定指的是相同的实施例或示例。而且，描述的具体特征、结构、材料或者特点可以在任何的一个或多个实施例或示例中以合适的方式结合。

以上所述实施例仅表达了本发明的几种实施方式，其描述较为具体和详细，但并不能因此而理解为对本发明专利范围的限制。应当指出的是，对于本领域的普通技术人员来说，在不脱离本发明构思的前提下，还可以做出若干变形和改进，这些都属于本发明的保护范围。因此，本发明专利的保护范围应以所附权利要求为准。

Claims

1.一种广告投放方法，其特征在于，包括：

判断所述账户可用预算是否小于阈值；

若否，根据所述账户可用预算实时计算广告剩余下发数；

2.如权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，所述按照预设的广告下发控制策略控制所述候选广告数据集中各个候选广告的下发的步骤包括：

3.如权利要求2所述的广告投放方法，其特征在于，所述根据所述广告竞价请求信息中所述用户的广告观看信息对所述候选广告数据集进行过滤的步骤包括：

4.如权利要求2所述的广告投放方法，其特征在于，所述根据所述广告数量限制所述候选广告数据集中各个候选广告的下发的步骤包括：

5.如权利要求1所述的广告投放方法，其特征在于，所述判断所述账户可用预算是否小于阈值的步骤之后还包括：

6.一种广告投放装置，其特征在于，包括：

判断模块，用于判断所述账户可用预算是否小于阈值；

7.如权利要求6所述的广告投放装置，其特征在于，所述第二下发模块具体用于：

8.如权利要求7所述的广告投放装置，其特征在于，所述根据所述广告竞价请求信息中所述用户的广告观看信息对所述候选广告数据集进行过滤的步骤包括：

9.一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，其特征在于，该程序被处理器执行时实现如权利要求1至5中任一项所述的广告投放方法。

10.一种电子设备，包括存储器、处理器以及存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的计算机程序，其特征在于，所述处理器执行所述计算机程序时实现如权利要求1至5中任一项所述的广告投放方法。