CN113780702A - 一种生成评估报告的方法和装置 - Google Patents

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Beijing Jingdong Century Trading Co Ltd
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Abstract

本发明公开了一种生成评估报告的方法和装置，涉及计算机技术领域。该方法的一具体实施方式包括：根据待评估活动和活动时间范围从各个渠道服务器获取评估数据；按评估指标对评估数据进行划分，并计算活动时间范围内每种评估指标对应的指标变化情况；基于指标变化情况生成待评估活动的评估报告。该实施方式能够基于评估指标将评估数据在不同维度进行划分，实现更精细地评估广告效果。

Description

一种生成评估报告的方法和装置
技术领域
本发明涉及计算机技术领域，尤其涉及一种生成评估报告的方法和装置。
背景技术
为了增加量或者打造品牌，大部分平台或商家会开展各种营销活动，例如广告投放、节假日打折促销、投放优惠券等。在开展营销活动后，对于营销活动实际效果的评估，目前主要是通过量化活动带来的新用户、订单数、销售量等较为笼统的指标来判断。这些指标数据，每个都是从一个大方面反应情况，并没有进一步划分为更精细的维度来分析活动效果，并且，不同渠道各自处理评估，很难合并评估或是横向对比。
发明内容
有鉴于此，本发明实施例提供一种生成评估报告的方法和装置，能够基于评估指标将评估数据在不同维度进行划分，实现更精细地评估广告效果。
为实现上述目的，根据本发明实施例的一个方面，提供了一种生成评估报告的方法。
本发明实施例的一种生成评估报告的方法包括：
根据待评估活动和活动时间范围从各个渠道服务器获取评估数据；
按评估指标对所述评估数据进行划分，并计算所述活动时间范围内每种所述评估指标对应的指标变化情况；其中，所述评估指标是行为互动程度、行为特征或画像标签；
基于所述指标变化情况生成所述待评估活动的评估报告。
可选地，根据待评估活动和活动时间范围获取评估数据，包括：
利用数据接口获取每个渠道服务器存储的渠道数据；
从各个所述渠道数据中提取待评估活动在活动时间范围内对应的人群文件；
读取所述人群文件中的用户信息；
基于所述用户信息得到所述待评估活动对应的底层数据；其中，所述底层数据包括受影响人群在所述活动时间范围内的行为数据；
将所述人群文件与所述行为数据基于所述用户信息进行关联，得到评估数据。
可选地，按评估指标对所述评估数据进行划分，并计算所述活动时间范围内每种所述评估指标对应的指标变化情况，包括：
按所述行为互动程度或所述行为特征对所述评估数据进行划分；
计算所述活动时间范围内每个所述行为互动程度或所述行为特征对应的人数变化。
可选地，按评估指标对所述评估数据进行划分，并计算所述活动时间范围内每种所述评估指标对应的指标变化情况，包括：
按画像标签对所述评估数据进行统计，得到所述活动时间范围内每种所述画像标签的整体人数比例变化，并根据每种所述画像标签的整体人数比例变化计算整体人群画像的变化；或
按受影响人群的行为互动程度将所述评估数据划分为N组人群数据，按所述画像标签分别对每组所述人群数据进行统计，得到所述活动时间范围内每种所述画像标签的每组人数比例变化，并根据每种所述画像标签的每组人数比例变化计算每组人群画像的变化；或
按受影响人群的行为互动程度将所述评估数据划分为N组人群数据，根据N组所述人群数据在所述活动时间范围内的变化确定行为互动程度发生变化的转化人群，计算所述转化人群的转化人群画像。
可选地，计算所述活动时间范围内每种所述评估指标对应的指标变化情况，包括：
将所述活动时间范围分割为过去时间段和/或未来时间段；
按评估指标对所述评估数据进行计算，得到所述待评估活动在所述过去时间段的追踪指标变化情况；和/或
按预设频率获取所述评估数据在所述未来时间段的变化情况，按所述评估指标对所述评估数据进行计算，得到所述待评估活动在所述未来时间段的实时指标变化情况。
为实现上述目的，根据本发明实施例的又一方面，提供了一种生成评估报告的装置。
本发明实施例的一种生成评估报告的装置包括：
获取模块，用于根据待评估活动和活动时间范围从各个渠道服务器获取评估数据；
计算模块，用于按评估指标对所述评估数据进行划分，并计算所述活动时间范围内每种所述评估指标对应的指标变化情况；其中，所述评估指标是行为互动程度、行为特征或画像标签；
生成模块，用于基于所述指标变化情况生成所述待评估活动的评估报告。
可选地，所述获取模块还用于：
利用数据接口获取每个渠道服务器存储的渠道数据；
从各个所述渠道数据中提取待评估活动在活动时间范围内对应的人群文件；
读取所述人群文件中的用户信息；
基于所述用户信息得到所述待评估活动对应的底层数据；其中，所述底层数据包括受影响人群在所述活动时间范围内的行为数据；
将所述人群文件与所述行为数据基于所述用户信息进行关联，得到评估数据。
可选地，所述计算模块还用于：
按所述行为互动程度或所述行为特征对所述评估数据进行划分；
计算所述活动时间范围内每个所述行为互动程度或所述行为特征对应的人数变化。
可选地，所述计算模块还用于：
按画像标签对所述评估数据进行统计，得到所述活动时间范围内每种所述画像标签的整体人数比例变化，并根据每种所述画像标签的整体人数比例变化计算整体人群画像的变化；或
按受影响人群的行为互动程度将所述评估数据划分为N组人群数据，按所述画像标签分别对每组所述人群数据进行统计，得到所述活动时间范围内每种所述画像标签的每组人数比例变化，并根据每种所述画像标签的每组人数比例变化计算每组人群画像的变化；或
按受影响人群的行为互动程度将所述评估数据划分为N组人群数据，根据N组所述人群数据在所述活动时间范围内的变化确定行为互动程度发生变化的转化人群，计算所述转化人群的转化人群画像。
可选地，所述计算模块还用于：
将所述活动时间范围分割为过去时间段和/或未来时间段；
按评估指标对所述评估数据进行计算，得到所述待评估活动在所述过去时间段的追踪指标变化情况；和/或
按预设频率获取所述评估数据在所述未来时间段的变化情况，按所述评估指标对所述评估数据进行计算，得到所述待评估活动在所述未来时间段的实时指标变化情况。
为实现上述目的，根据本发明实施例的又一方面，提供了一种生成评估报告的电子设备。
本发明实施例的一种生成评估报告的电子设备包括：一个或多个处理器；存储装置，用于存储一个或多个程序，当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行，使得所述一个或多个处理器实现本发明实施例的一种生成评估报告的方法。
为实现上述目的，根据本发明实施例的再一方面，提供了一种计算机可读存储介质。
本发明实施例的一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，所述程序被处理器执行时实现本发明实施例的一种生成评估报告的方法。
上述发明中的一个实施例具有如下优点或有益效果：因为采用根据待评估活动和活动时间范围从各个渠道服务器获取评估数据；按评估指标对评估数据进行划分，并计算活动时间范围内每种评估指标对应的指标变化情况；基于指标变化情况生成待评估活动的评估报告的技术手段，所以克服了缺少更精细的维度来分析活动效果，且不同渠道很难合并处理评估，也缺少活动效果的横向对比的技术问题，进而达到基于评估指标将评估数据在不同维度进行划分，实现更精细地评估广告效果的技术效果。此外，还可以利用数据接口获取渠道数据，通过指定待评估活动和活动时间范围使不同渠道数据能够合并处理，或是横向对比。
上述的非惯用的可选方式所具有的进一步效果将在下文中结合具体实施方式加以说明。
附图说明
附图用于更好地理解本发明，不构成对本发明的不当限定。其中：
图1是根据本发明实施例的生成评估报告的方法的主要步骤的示意图；
图2是根据本发明一个可参考实施例的生成评估报告的方法的查找受影响人群的示意图；
图3是根据本发明一个可参考实施例的生成评估报告的方法的用人群文件与不同数据表进行计算的示意图；
图4是根据本发明一个可参考实施例的生成评估报告的方法的主要流程的示意图；
图5是根据本发明实施例的生成评估报告的装置的主要模块的示意图；
图6是本发明实施例可以应用于其中的示例性系统架构图；
图7是适于用来实现本发明实施例的终端设备或服务器的计算机系统的结构示意图。
具体实施方式
以下结合附图对本发明的示范性实施例做出说明，其中包括本发明实施例的各种细节以助于理解，应当将它们认为仅仅是示范性的。因此，本领域普通技术人员应当认识到，可以对这里描述的实施例做出各种改变和修改，而不会背离本发明的范围和精神。同样，为了清楚和简明，以下的描述中省略了对公知功能和结构的描述。
需要指出的是，在不冲突的情况下，本发明的实施例以及实施例中的技术特征可以相互结合。
目前，不同渠道或系统产生的营销数据，只是显示了一些大而总的变化，仅可以判断出极好或极差的情况，然而面对各有优略的营销活动，没有进一步的详细分项数据，更多情况下是依据经验来做出选择，即使发现了几种有效的营销活动，如果只是简单的重复使用，带来的正面效果肯定是直线下降，不能系统的开展营销。
同时，对于品牌或平台来说，除了短暂的效益之外，也要兼顾品牌或平台的发展，现有营销效果分析，只是关注了新用户的增长，而没有给出用户整体的潜在变化，也很难找到合理高效的营销活动方案来提升品牌或平台自身。
即现有的营销活动效果评估方法至少存在以下缺陷：
1.缺少集中多渠道营销活动的评估方法，每种渠道都需要通过与对应的人沟通，来获取到想要的评估结果，浪费时间、人力；
2.在拿到整体评估后，没有进一步更细维度的分析活动效果，导致，在拿到结果后，也不能从多角度去评估该次营销活动效果；
3.评估指标并没有涉及到人群细分，无法观察到人群的流动变化，更不能针对某一部分人群来指向性的投入营销。
为此，本发明实施例提出一种生成评估报告的方法，提供了一种集成多种渠道、多个方面不同层次分析营销活动效果的工具，简化对接渠道数据流程，同时在各个分析方向上，按合理的概念将整体评估指标划分到不同层次，更好地评估营销活动效果。主要体现在：
1.依据不同标准，细化营销活动效果，使营销活动评估更丰富；
2.根据人群差异，分别分析营销活动对各种人群的影响，并展示出营销活动影响下，不同人群之间的转化情况，易于商家寻找到潜在用户、挽留老用户等，丰富了针对用户营销的方式；
3.将多种渠道营销活动集中在一起，节省用户对接不同渠道时间、人力，并且可以将不同渠道活动合并分析，或者创建不同追踪，做横向对比分析。
图1是根据本发明实施例的生成评估报告的方法的主要步骤的示意图。
如图1所示，本发明实施例的生成评估报告的方法主要包括以下步骤：
步骤S101：根据待评估活动和活动时间范围从各个渠道服务器获取评估数据。
在利用评估系统评估广告效果时，通过指定具体的待评估活动以及活动时间范围两种条件，可以划定可能受待评估活动影响的受影响人群，从而确定待评估活动对应的数据(即人群文件和底层数据)，并从各个渠道服务器得到该数据(即评估数据)。
其中，待评估活动可以是广告投放、节假日打折促销或投放优惠券等活动。需要说明的是，本步骤可以仅获取一项待评估活动的数据，也可以同时获取多项待评估活动的数据，同样地，可以仅获取一个活动时间范围的数据，也可以同时获取多个活动时间范围的数据，例如当获取多项待评估活动在同一活动时间范围的数据时，除了评估广告效果还可以分析多项待评估活动的关联效果。
根据待评估活动和活动时间范围获取人群文件及对应的底层数据时，评估系统可以通过数据接口与各个渠道服务器建立通信并获取数据。
在本发明实施例中，步骤S101可以采用以下方式实现：利用数据接口获取每个渠道服务器存储的渠道数据；从渠道数据中提取待评估活动在活动时间范围内对应的人群文件；读取人群文件中的用户信息；基于用户信息得到待评估活动对应的底层数据；将人群文件与行为数据基于用户信息进行关联，得到评估数据。
在本发明实施例的生成评估报告的方法中，人群文件和底层数据是从各个平台或商家等渠道的渠道数据中提取的，对于各个渠道的渠道数据可以通过各个渠道的数据接口从对应渠道服务器中得到，即通过渠道的接口信息与渠道服务器建立数据连接，从而拉取渠道数据。先从渠道数据中提取人群文件，以确定受影响人群，再根据受影响人群的用户信息获得对应的底层数据。
其中，人群文件主要包含的是受影响人群的用户信息，例如用户名或联系地址等用于标识用户的用户信息，底层数据主要包括受影响人群在活动时间范围内的行为数据，行为数据即用户的全链路数据，包括但不限于浏览、点击、搜索、订单、评价等用户行为数据。人群文件和行为数据均是受影响人群对应的数据，将二者关联后得到的评估数据体现了受影响人群的行为表现。由于底层数据主要受影响人群在活动时间范围内的行为数据，因此本步骤的关联，可以基于受影响人群的用户信息对人群文件和底层数据进行整合，即将人群文件与行为数据一一对应。
步骤S102：按评估指标对评估数据进行划分，并计算活动时间范围内每种评估指标对应的指标变化情况。
评估指标是分析广告效应的基本维度，可以是行为互动程度、行为特征或画像标签。对于某项评估指标，待评估活动在活动时间范围内的指标变化情况，体现了受影响人群的行为表现的变化，能够在一定程度上反映出待评估活动的实际效果。
在本发明实施例中，步骤S102可以采用以下方式实现：按行为互动程度或行为特征对评估数据进行划分；计算活动时间范围内每个行为互动程度或行为特征对应的人数变化。
为了能够从更精细的维度来分析活动效果，可以将评估数据进行划分，即单独分析每个指标对应的评估数据，以了解受影响人群在该指标的人数变化情况，每个行为互动程度或行为特征对应的人数变化即指标变化情况，基于人数变化便可以进一步生成评估报告。
行为互动程度是用户与待评估活动对应的产品的互动程度，作为一种优选的实施方式，可以按4A用户分层模型设置行为互动程度，4A用户分层模型是根据用户与品牌商品互动行为的深浅程度，将用户分为认知(Aware)、吸引(Appeal)、行动(Act)和拥护(Advocate)四个层次，关系逐次递进。此外，本发明实施例的生成评估报告的方法在这四个层次的基础上，还可以增加“新增”和“流失”两个层次。行为特征是用户的具体操作行为，例如“搜索”、“关注”、“购买”、“好评”等操作行为。
除了根据受影响人群的行为互动程度或行为特征等主观表现来分析待评估活动的广告效应，还可以根据受影响人群的用户画像等客观表现来分析待评估活动的广告效应，且在计算用户画像时，还可以进一步分为整体人群画像和分组的每组人群画像进行分析，即，可以绘制所有受影响人群的整体人群画像，并计算整体人群画像的变化；或绘制不同行为互动程度的受影响人群的每组人群画像，并计算每组人群画像的变化；或计算行为互动程度发生变化的转化人群的转化人群画像,整体人群画像的变化、每组人群画像的变化和转化人群画像即指标变化情况，基于整体人群画像的变化、每组人群画像的变化或转化人群画像便可以进一步生成评估报告。
在本发明实施例中，步骤S102还可以采用以下方式实现：按画像标签对评估数据进行统计，得到活动时间范围内每种画像标签的整体人数比例变化，并根据每种画像标签的整体人数比例变化计算整体人群画像的变化；或，按受影响人群的行为互动程度对评估数据进行划分为N组人群数据，按画像标签分别对每组人群数据进行统计，得到活动时间范围内每种画像标签的每组人数比例变化，并根据每种画像标签的每组人数比例变化计算每组人群画像的变化；或，按受影响人群的行为互动程度将评估数据划分为N组人群数据，根据N组人群数据在活动时间范围内的变化确定行为互动程度发生变化的转化人群，计算转化人群的转化人群画像。
除了根据评估指标来分析待评估活动的广告效应，还可以按时间段来分析待评估活动的广告效应，即细分已完成的过去时间段和未开始的未来时间段，对于过去时间段，可以根据评估数据直接评估广告效果，对于未来时间段，可以在得到所有数据后再进行分析，也可以按预设频率获取评估数据，即实时评估广告效果，该预设频率可以根据实际情况确定。
在本发明实施例中，计算活动时间范围内每种评估指标对应的指标变化情况的步骤，还可以进一步按以下步骤实施：将活动时间范围分割为过去时间段和/或未来时间段；按评估指标对评估数据进行计算，得到待评估活动在过去时间段的追踪指标变化情况；和/或，按预设频率获取评估数据在未来时间段的变化情况，按评估指标对评估数据进行计算，得到待评估活动在未来时间段的实时指标变化情况。
根据追踪指标变化情况和/或实时指标变化情况生成的评估报告，可以追踪待评估活动的广告效应、或实时评估待评估活动的广告效应。
步骤S103：基于指标变化情况生成待评估活动的评估报告。
待评估活动在活动时间范围内的指标变化情况，体现了受影响人群的行为表现的变化，能够在一定程度上反映出待评估活动的实际效果，可以以此生成评估报告，以评价待评估活动的广告效应。
根据本发明实施例的生成评估报告的方法可以看出，因为采用根据待评估活动和活动时间范围从各个渠道服务器获取评估数据；按评估指标对评估数据进行划分，并计算活动时间范围内每种评估指标对应的指标变化情况；基于指标变化情况生成待评估活动的评估报告的技术手段，所以克服了缺少更精细的维度来分析活动效果，且不同渠道很难合并处理评估，也缺少活动效果的横向对比的技术问题，进而达到基于评估指标将评估数据在不同维度进行划分，实现更精细地评估广告效果的技术效果。此外，还可以利用数据接口获取渠道数据，通过指定待评估活动和活动时间范围使不同渠道数据能够合并处理，或是横向对比。
为了进一步阐述本发明的技术思想，现结合具体的应用场景，对本发明的技术方案进行说明。
本发明实施例的生成评估报告的方法可以应用于评估系统，主要分为两个部分，第一部分是找到受影响人群，第二部分是对这个人群做出分析；
如图2所示，在第一部分，评估系统接入了多个营销渠道的渠道数据(每个营销渠道具有对应的渠道服务器用于存储渠道数据)，同时还可以不断的扩展，具体可以通过数据接口接入渠道数据；用户根据实际情况，找到对应渠道下需要分析的营销活动(即待评估活动)，然后自定义受影响目标人群的时间范围，然后评估系统根据这两个条件，找到受影响人群，并将数据以文件形式保存为人群文件；该部分渠道接口，还可以根据实际需要不断扩展；
如图3所示，在第二部分，主要是用人群文件与不同数据表(即底层数据)计算，得到对应的评估数据，进而生成结果报告(即评估报告)；目前主要是4A、消费者行为、消费者画像三方面的分析，此外，该部分也可以继续扩展其它方面分析。
如图4所示，在应用本发明实施例的生成评估报告的方法时，可参考以下流程：
对接各种营销活动渠道，找到渠道信息对接人，获取到所需要接口信息，然后按要求接入对方接口，通过调用渠道接口(即数据接口)，展示出活动列表供用户选择，用户点选营销活动(即待评估活动)、活动时间范围(点选的所有活动最早、最晚日期有最大值)后，已选信息会添加到页面已选信息中，然后可以继续添加，最后确认创建；
创建活动分析后，后端会拿到用户点选信息，将不同渠道的渠道数据合并，然后与对应的渠道数据表结合，分别找到活动对应受影响的人群，各个活动人群最后会合并为一个受影响人群，并按规范写出文件保存下来；
写出文件后，会先判断本次受影响人群大小，人群大小为0时，表示没有找到受到所选营销活动影响的人，不需要后续计算，直接完成追踪；人群大于0时，表示找到了受到所选营销活动影响的人，会触发分析报告计算，开始日期为用户圈选活动时，所选活动中最早的日期，结束日期为，开始日期加固定天数，所以结束日期可以为未来时间；计算分析报告前，会先将分析时间范围分割为，过去时间段和未来时间段两部分；过去时间段会直接开始计算广告效应追踪报告，未来时间段，每天(或按预设频率)计算前一天的广告效应实时报告；
计算分析报告时，不相关分析报告会同时开始计算，都是先从第一步得到的文件中读出人群，接下来按不同逻辑分别完成计算，其中，
对于4A，主要包括两部分，第一部分可以按4A标准将人群划分为对应的4个人群，展示出选定时间范围内，每天人群量的变化；第二部分需要将人群划分为4个人群，通过不同天直接对比，量化出不同A人群之间的转化，基于此生成评估报告；
对于消费者行为分析，则是根据实际行为，可以设定“搜索”、“关注”、“购买”、“好评”等行为指标，并按这些行为指标划分受影响人群，再分别与对应数据表(即评估数据)联合，计算出每天每种行为指标人群数据量变化，基于此生成评估报告；此处还可以根据需要，扩展其它指标进行分析；
对于消费者画像，根据各种画像标签的定义，给消费者打上“年龄”、“性别”、“婚姻情况”、“学历”、“职业”或“运动爱好”等标签，并按这些标签绘制受影响人群的整体人群画像，再分别与对应数据表(即评估数据)联合，计算得出整体人群画像的变化，此外，还可以结合4A分析，计算不同A的每组人群画像，或者不同A之间的转化人群画像，基于整体人群画像的变化、每组人群画像的变化、或转化人群画像生成评估报告。
图5是根据本发明实施例的生成评估报告的装置的主要模块的示意图。
如图5所示，本发明实施例的生成评估报告的装置500包括：获取模块501、计算模块502和生成模块503。
其中，
获取模块501，用于根据待评估活动和活动时间范围从各个渠道服务器获取评估数据；
计算模块502，用于按评估指标对所述评估数据进行计算，得到所述待评估活动在所述活动时间范围内的指标变化情况；
生成模块503，用于基于所述指标变化情况生成所述待评估活动的评估报告。
在本发明实施例中，所述获取模块501还可以用于：
利用数据接口获取每个渠道服务器存储的渠道数据；
从各个所述渠道数据中提取待评估活动在活动时间范围内对应的人群文件；
读取所述人群文件中的用户信息；
基于所述用户信息得到所述待评估活动对应的底层数据；其中，所述底层数据包括受影响人群在所述活动时间范围内的行为数据；
将所述人群文件与所述行为数据基于所述用户信息进行关联，得到评估数据。
在本发明实施例中，所述计算模块502还可以用于：
按所述行为互动程度或所述行为特征对所述评估数据进行划分；
计算所述活动时间范围内每个所述行为互动程度或所述行为特征对应的人数变化。
在本发明实施例中，所述计算模块502还可以用于：
按画像标签对所述评估数据进行统计，得到所述活动时间范围内每种所述画像标签的整体人数比例变化，并根据每种所述画像标签的整体人数比例变化计算整体人群画像的变化；或
按受影响人群的行为互动程度将所述评估数据划分为N组人群数据，按所述画像标签分别对每组所述人群数据进行统计，得到所述活动时间范围内每种所述画像标签的每组人数比例变化，并根据每种所述画像标签的每组人数比例变化计算每组人群画像的变化；或
按受影响人群的行为互动程度将所述评估数据划分为N组人群数据，根据N组所述人群数据在所述活动时间范围内的变化确定行为互动程度发生变化的转化人群，计算所述转化人群的转化人群画像。
在本发明实施例中，所述计算模块502可以进一步用于：
将所述活动时间范围分割为过去时间段和/或未来时间段；
按评估指标对所述评估数据进行计算，得到所述待评估活动在所述过去时间段的追踪指标变化情况；和/或
按预设频率获取所述评估数据在所述未来时间段的变化情况，按所述评估指标对所述评估数据进行计算，得到所述待评估活动在所述未来时间段的实时指标变化情况。
根据本发明实施例的生成评估报告的装置可以看出，因为采用根据待评估活动和活动时间范围从各个渠道服务器获取评估数据；按评估指标对评估数据进行划分，并计算活动时间范围内每种评估指标对应的指标变化情况；基于指标变化情况生成待评估活动的评估报告的技术手段，所以克服了缺少更精细的维度来分析活动效果，且不同渠道很难合并处理评估，也缺少活动效果的横向对比的技术问题，进而达到基于评估指标将评估数据在不同维度进行划分，实现更精细地评估广告效果的技术效果。此外，还可以利用数据接口获取渠道数据，通过指定待评估活动和活动时间范围使不同渠道数据能够合并处理，或是横向对比。
图6示出了可以应用本发明实施例的生成评估报告的方法或生成评估报告的装置的示例性系统架构600。
如图6所示，系统架构600可以包括终端设备601、602、603，网络604和服务器605。网络604用以在终端设备601、602、603和服务器605之间提供通信链路的介质。网络604可以包括各种连接类型，例如有线、无线通信链路或者光纤电缆等等。
用户可以使用终端设备601、602、603通过网络604与服务器605交互，以接收或发送消息等。终端设备601、602、603上可以安装有各种通讯客户端应用，例如购物类应用、网页浏览器应用、搜索类应用、即时通信工具、邮箱客户端、社交平台软件等。
终端设备601、602、603可以是具有显示屏并且支持网页浏览的各种电子设备，包括但不限于智能手机、平板电脑、膝上型便携计算机和台式计算机等等。
服务器605可以是提供各种服务的服务器，例如对用户利用终端设备601、602、603所浏览的购物类网站提供支持的后台管理服务器。后台管理服务器可以对接收到的产品信息查询请求等数据进行分析等处理，并将处理结果(例如目标推送信息、产品信息)反馈给终端设备。
需要说明的是，本发明实施例所提供的生成评估报告的方法一般由服务器605执行，相应地，生成评估报告的装置一般设置于服务器605中。
应该理解，图6中的终端设备、网络和服务器的数目仅仅是示意性的。根据实现需要，可以具有任意数目的终端设备、网络和服务器。
下面参考图7，其示出了适于用来实现本发明实施例的终端设备的计算机系统700的结构示意图。图7示出的终端设备仅仅是一个示例，不应对本发明实施例的功能和使用范围带来任何限制。
如图7所示，计算机系统700包括中央处理单元(CPU)701，其可以根据存储在只读存储器(ROM)702中的程序或者从存储部分708加载到随机访问存储器(RAM)703中的程序而执行各种适当的动作和处理。在RAM 703中，还存储有系统700操作所需的各种程序和数据。CPU 701、ROM 702以及RAM 703通过总线704彼此相连。输入/输出(I/O)接口705也连接至总线704。
以下部件连接至I/O接口705：包括键盘、鼠标等的输入部分706；包括诸如阴极射线管(CRT)、液晶显示器(LCD)等以及扬声器等的输出部分707；包括硬盘等的存储部分708；以及包括诸如LAN卡、调制解调器等的网络接口卡的通信部分709。通信部分709经由诸如因特网的网络执行通信处理。驱动器710也根据需要连接至I/O接口705。可拆卸介质711，诸如磁盘、光盘、磁光盘、半导体存储器等等，根据需要安装在驱动器710上，以便于从其上读出的计算机程序根据需要被安装入存储部分708。
特别地，根据本发明公开的实施例，上文参考流程图描述的过程可以被实现为计算机软件程序。例如，本发明公开的实施例包括一种计算机程序产品，其包括承载在计算机可读介质上的计算机程序，该计算机程序包含用于执行流程图所示的方法的程序代码。在这样的实施例中，该计算机程序可以通过通信部分709从网络上被下载和安装，和/或从可拆卸介质711被安装。在该计算机程序被中央处理单元(CPU)701执行时，执行本发明的系统中限定的上述功能。
需要说明的是，本发明所示的计算机可读介质可以是计算机可读信号介质或者计算机可读存储介质或者是上述两者的任意组合。计算机可读存储介质例如可以是——但不限于——电、磁、光、电磁、红外线、或半导体的系统、装置或器件，或者任意以上的组合。计算机可读存储介质的更具体的例子可以包括但不限于：具有一个或多个导线的电连接、便携式计算机磁盘、硬盘、随机访问存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、可擦式可编程只读存储器(EPROM或闪存)、光纤、便携式紧凑磁盘只读存储器(CD-ROM)、光存储器件、磁存储器件、或者上述的任意合适的组合。在本发明中，计算机可读存储介质可以是任何包含或存储程序的有形介质，该程序可以被指令执行系统、装置或者器件使用或者与其结合使用。而在本发明中，计算机可读的信号介质可以包括在基带中或者作为载波一部分传播的数据信号，其中承载了计算机可读的程序代码。这种传播的数据信号可以采用多种形式，包括但不限于电磁信号、光信号或上述的任意合适的组合。计算机可读的信号介质还可以是计算机可读存储介质以外的任何计算机可读介质，该计算机可读介质可以发送、传播或者传输用于由指令执行系统、装置或者器件使用或者与其结合使用的程序。计算机可读介质上包含的程序代码可以用任何适当的介质传输，包括但不限于：无线、电线、光缆、RF等等，或者上述的任意合适的组合。
附图中的流程图和框图，图示了按照本发明各种实施例的系统、方法和计算机程序产品的可能实现的体系架构、功能和操作。在这点上，流程图或框图中的每个方框可以代表一个模块、程序段、或代码的一部分，上述模块、程序段、或代码的一部分包含一个或多个用于实现规定的逻辑功能的可执行指令。也应当注意，在有些作为替换的实现中，方框中所标注的功能也可以以不同于附图中所标注的顺序发生。例如，两个接连地表示的方框实际上可以基本并行地执行，它们有时也可以按相反的顺序执行，这依所涉及的功能而定。也要注意的是，框图或流程图中的每个方框、以及框图或流程图中的方框的组合，可以用执行规定的功能或操作的专用的基于硬件的系统来实现，或者可以用专用硬件与计算机指令的组合来实现。
描述于本发明实施例中所涉及到的模块可以通过软件的方式实现，也可以通过硬件的方式来实现。所描述的模块也可以设置在处理器中，例如，可以描述为：一种处理器包括获取模块、计算模块和生成模块。其中，这些模块的名称在某种情况下并不构成对该模块本身的限定，例如，获取模块还可以被描述为“根据待评估活动和活动时间范围获取评估数据的模块”。
作为另一方面，本发明还提供了一种计算机可读介质，该计算机可读介质可以是上述实施例中描述的设备中所包含的；也可以是单独存在，而未装配入该设备中。上述计算机可读介质承载有一个或者多个程序，当上述一个或者多个程序被一个该设备执行时，使得该设备包括：步骤S101：根据待评估活动和活动时间范围从各个渠道服务器获取评估数据；步骤S102：按评估指标对评估数据进行划分，并计算活动时间范围内每种评估指标对应的指标变化情况；步骤S103：基于指标变化情况生成待评估活动的评估报告。
根据本发明实施例的技术方案，因为采用根据待评估活动和活动时间范围从各个渠道服务器获取评估数据；按评估指标对评估数据进行划分，并计算活动时间范围内每种评估指标对应的指标变化情况；基于指标变化情况生成待评估活动的评估报告的技术手段，所以克服了缺少更精细的维度来分析活动效果，且不同渠道很难合并处理评估，也缺少活动效果的横向对比的技术问题，进而达到基于评估指标将评估数据在不同维度进行划分，实现更精细地评估广告效果的技术效果。此外，还可以利用数据接口获取渠道数据，通过指定待评估活动和活动时间范围使不同渠道数据能够合并处理，或是横向对比。
上述具体实施方式，并不构成对本发明保护范围的限制。本领域技术人员应该明白的是，取决于设计要求和其他因素，可以发生各种各样的修改、组合、子组合和替代。任何在本发明的精神和原则之内所作的修改、等同替换和改进等，均应包含在本发明保护范围之内。

Claims (12)

1.一种生成评估报告的方法，其特征在于，包括：
根据待评估活动和活动时间范围从各个渠道服务器获取评估数据；
按评估指标对所述评估数据进行划分，并计算所述活动时间范围内每种所述评估指标对应的指标变化情况；其中，所述评估指标是行为互动程度、行为特征或画像标签；
基于所述指标变化情况生成所述待评估活动的评估报告。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据待评估活动和活动时间范围获取评估数据，包括：
利用数据接口获取每个渠道服务器存储的渠道数据；
从各个所述渠道数据中提取待评估活动在活动时间范围内对应的人群文件；
读取所述人群文件中的用户信息；
基于所述用户信息得到所述待评估活动对应的底层数据；其中，所述底层数据包括受影响人群在所述活动时间范围内的行为数据；
将所述人群文件与所述行为数据基于所述用户信息进行关联，得到评估数据。
3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，按评估指标对所述评估数据进行划分，并计算所述活动时间范围内每种所述评估指标对应的指标变化情况，包括：
按所述行为互动程度或所述行为特征对所述评估数据进行划分；
计算所述活动时间范围内每个所述行为互动程度或所述行为特征对应的人数变化。
4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，按评估指标对所述评估数据进行划分，并计算所述活动时间范围内每种所述评估指标对应的指标变化情况，包括：
按画像标签对所述评估数据进行统计，得到所述活动时间范围内每种所述画像标签的整体人数比例变化，并根据每种所述画像标签的整体人数比例变化计算整体人群画像的变化；或
按受影响人群的行为互动程度将所述评估数据划分为N组人群数据，按所述画像标签分别对每组所述人群数据进行统计，得到所述活动时间范围内每种所述画像标签的每组人数比例变化，并根据每种所述画像标签的每组人数比例变化计算每组人群画像的变化；或
按受影响人群的行为互动程度将所述评估数据划分为N组人群数据，根据N组所述人群数据在所述活动时间范围内的变化确定行为互动程度发生变化的转化人群，计算所述转化人群的转化人群画像。
5.根据权利要求1-4中任一所述的方法，其特征在于，计算所述活动时间范围内每种所述评估指标对应的指标变化情况，包括：
将所述活动时间范围分割为过去时间段和/或未来时间段；
按评估指标对所述评估数据进行计算，得到所述待评估活动在所述过去时间段的追踪指标变化情况；和/或
按预设频率获取所述评估数据在所述未来时间段的变化情况，按所述评估指标对所述评估数据进行计算，得到所述待评估活动在所述未来时间段的实时指标变化情况。
6.一种生成评估报告的装置，其特征在于，包括：
获取模块，用于根据待评估活动和活动时间范围从各个渠道服务器获取评估数据；
计算模块，用于按评估指标对所述评估数据进行划分，并计算所述活动时间范围内每种所述评估指标对应的指标变化情况；其中，所述评估指标是行为互动程度、行为特征或画像标签；
生成模块，用于基于所述指标变化情况生成所述待评估活动的评估报告。
7.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述获取模块还用于：
利用数据接口获取每个渠道服务器存储的渠道数据；
从各个所述渠道数据中提取待评估活动在活动时间范围内对应的人群文件；
读取所述人群文件中的用户信息；
基于所述用户信息得到所述待评估活动对应的底层数据；其中，所述底层数据包括受影响人群在所述活动时间范围内的行为数据；
将所述人群文件与所述行为数据基于所述用户信息进行关联，得到评估数据。
8.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述计算模块还用于：
按所述行为互动程度或所述行为特征对所述评估数据进行划分；
计算所述活动时间范围内每个所述行为互动程度或所述行为特征对应的人数变化。
9.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述计算模块还用于：
按画像标签对所述评估数据进行统计，得到所述活动时间范围内每种所述画像标签的整体人数比例变化，并根据每种所述画像标签的整体人数比例变化计算整体人群画像的变化；或
按受影响人群的行为互动程度将所述评估数据划分为N组人群数据，按所述画像标签分别对每组所述人群数据进行统计，得到所述活动时间范围内每种所述画像标签的每组人数比例变化，并根据每种所述画像标签的每组人数比例变化计算每组人群画像的变化；或
按受影响人群的行为互动程度将所述评估数据划分为N组人群数据，根据N组所述人群数据在所述活动时间范围内的变化确定行为互动程度发生变化的转化人群，计算所述转化人群的转化人群画像。
10.根据权利要求6-9中任一所述的装置，其特征在于，所述计算模块进一步用于：
将所述活动时间范围分割为过去时间段和/或未来时间段；
按评估指标对所述评估数据进行计算，得到所述待评估活动在所述过去时间段的追踪指标变化情况；和/或
按预设频率获取所述评估数据在所述未来时间段的变化情况，按所述评估指标对所述评估数据进行计算，得到所述待评估活动在所述未来时间段的实时指标变化情况。
11.一种生成评估报告的电子设备，其特征在于，包括：
一个或多个处理器；
存储装置，用于存储一个或多个程序，
当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行，使得所述一个或多个处理器实现如权利要求1-5中任一所述的方法。
12.一种计算机可读介质，其上存储有计算机程序，其特征在于，所述程序被处理器执行时实现如权利要求1-5中任一所述的方法。
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