CN113077293A - 移动广告的自适应投放方法、服务器及存储介质 - Google Patents

Abstract

本申请涉及移动广告领域，提供一种移动广告的自适应投放方法、服务器及存储介质，该方法包括：获取移动终端在运行预设应用程序时所发送的多个位置信息，并根据多个位置信息确定移动终端的运动速度；根据运动速度确定手持移动终端的用户是否处于乘车状态；若用户处于乘车状态，则根据用户使用预设应用程序的行为轨迹数据和移动终端发送的当前位置信息，确定在预设应用程序内播放的目标广告；向移动终端发送目标广告，以供移动终端在运行的预设应用程序内显示目标广告。本申请提高了广告的投放效果。

Description

移动广告的自适应投放方法、服务器及存储介质

技术领域

本申请涉及移动广告领域，尤其涉及一种移动广告的自适应投放方法、服务器及存储介质。

背景技术

随着移动终端的普及，用户使用移动终端的频率和时间也大大增加，移动终端逐渐成为广告投放的重要载体。目前，现有的广告投放主要是依靠用户使用应用程序(Application，APP)的行为数据进行广告的投放，但广告的投放时机或投放商家等因素，在不同程度上会影响广告的投放效果，在一些情况下，甚至会导致用户反感，给广告的投放带来反效果。

发明内容

本申请实施例提供一种移动广告的自适应投放方法、服务器及存储介质，旨在提高广告的投放效果。

第一方面，本申请实施例提供一种移动广告的自适应投放方法，包括：

获取移动终端在运行预设应用程序时所发送的多个位置信息，并根据所述多个位置信息确定所述移动终端的运动速度；

根据所述运动速度确定手持所述移动终端的用户是否处于乘车状态；

若手持所述移动终端的用户处于乘车状态，则根据所述用户使用所述预设应用程序的行为轨迹数据和所述移动终端发送的当前位置信息，确定在所述预设应用程序内播放的目标广告；

向所述移动终端发送所述目标广告，以供所述移动终端在运行的预设应用程序内显示所述目标广告。

第二方面，本申请实施例还提供一种服务器，所述服务器包括处理器、存储器、以及存储在所述存储器上并可被所述处理器执行的计算机程序，其中所述计算机程序被所述处理器执行时，实现如上述的移动广告的自适应投放方法的步骤。

第三方面，本申请还提供一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质上存储有计算机程序，其中所述计算机程序被处理器执行时，实现如上述的移动广告的自适应投放方法的步骤。

本申请提供一种移动广告的自适应投放方法、服务器及存储介质，该方法通过获取移动终端在运行预设应用程序时所发送的多个位置信息，并基于多个位置信息确定移动终端的运动速度，然后根据该运动速度确定手持移动终端的用户是否处于乘车状态，若该用户处于乘车状态，则基于用户使用预设应用程序的行为轨迹数据和移动终端发送的当前位置信息，确定在预设应用程序内播放的目标广告，并向移动终端发送该目标广告，以供移动终端在运行的预设应用程序内显示该目标广告。由于用户在乘车时，一般都会使用移动终端，且移动终端的位置(用户的位置)也会随着乘坐交通工具的移动而发生变化，因此，在用户处于乘车状态时，基于位置信息和行为轨迹数据向移动终端下发匹配的广告，可以极大的提高广告投放效果。

附图说明

为了更清楚地说明本申请实施例技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图是本申请的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1是实施本申请实施例提供的移动广告的自适应投放方法的一场景示意图；

图2是本申请实施例提供的一种移动广告的自适应投放方法的流程示意图；

图3为图2中的移动广告的自适应投放方法的子步骤流程示意图；

图4是本申请实施例提供的另一种移动广告的自适应投放方法的流程示意图；

图5是本申请实施例提供的一种服务器的结构示意性框图。

本申请目的的实现、功能特点及优点将结合实施例，参照附图做进一步说明。

具体实施方式

下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本申请一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本申请保护的范围。

附图中所示的流程图仅是示例说明，不是必须包括所有的内容和操作/步骤，也不是必须按所描述的顺序执行。例如，有的操作/步骤还可以分解、组合或部分合并，因此实际执行的顺序有可能根据实际情况改变。

下面结合附图，对本申请的一些实施方式作详细说明。在不冲突的情况下，下述的实施例及实施例中的特征可以相互组合。

随着移动终端的普及，用户使用移动终端的频率和时间也大大增加，移动终端逐渐成为广告投放的重要载体。目前，现有的广告投放主要是依靠用户使用APP(应用软件)的行为轨迹进行广告的投放，但广告的投放时机或投放商家等因素，在不同程度上会影响广告的投放效果，在一些情况下，甚至会导致用户反感，给广告的投放带来反效果。

为解决上述问题，本申请实施例提供了一种移动广告的自适应投放方法、服务器及存储介质，该方法通过获取移动终端在运行预设应用程序时所发送的多个位置信息，并基于多个位置信息确定移动终端的运动速度，然后根据该运动速度确定手持移动终端的用户是否处于乘车状态，若该用户处于乘车状态，则基于用户使用预设应用程序的行为轨迹数据和移动终端发送的当前位置信息，确定在预设应用程序内播放的目标广告，并向移动终端发送该目标广告，以供移动终端在运行的预设应用程序内显示该目标广告。由于用户在乘车时，一般都会使用移动终端，且移动终端的位置(用户的位置)也会随着乘坐交通工具的移动而发生变化，因此，在用户处于乘车状态时，基于位置信息和行为轨迹数据向移动终端下发匹配的广告，可以极大的提高广告投放效果。

请参阅图1，图1是实施本申请实施例提供的移动广告的自适应投放方法的一场景示意图。如图1所示，该场景包括服务器100和移动终端200，服务器100与移动终端200通过网络实现通信，该网络可以为数据网络，也可以为WiFi网络。

其中，移动终端200包括定位装置，该定位装置用于采集位置信息，该定位装置可以为全球定位系统(Global Positioning System，GPS)定位装置，移动终端200在运行预设应用程序的过程中，通过该定位装置间隔预设时间采集移动终端的位置信息，并向服务器100发送位置信息；服务器100获取移动终端发送的多个位置信息，并根据多个位置信息确定移动终端200的运动速度；根据运动速度确定手持移动终端200的用户是否处于乘车状态；若用户处于乘车状态，则根据用户使用预设应用程序的行为轨迹数据和移动终端200发送的当前位置信息，确定在预设应用程序内播放的目标广告；向移动终端200发送目标广告，以供移动终端200在运行的预设应用程序内显示目标广告。

以下，将结合图1中的场景对本申请的实施例提供的移动广告的自适应投放方法进行详细介绍。需知，图1中的场景仅用于解释本申请实施例提供的移动广告的自适应投放方法，但并不构成对本申请实施例提供的移动广告的自适应投放方法应用场景的限定。

请参照图2，图2是本申请的实施例提供的一种移动广告的自适应投放方法的流程示意图。

如图2所示，该移动广告的自适应投放方法可以包括步骤S101至步骤S104。

步骤S101、获取移动终端在运行预设应用程序时所发送的多个位置信息，并根据多个位置信息确定移动终端的运动速度。

移动终端在运行预设应用程序的过程中，通过定位装置以间隔预设时间采集移动终端的位置信息，并向服务器发送位置信息，服务器获取移动终端发送的多个位置信息。其中，该预设时间可基于实际情况进行设置，本申请实施例对此不做具体限定。例如，预设时间为5秒、10秒或20秒。其中，预设应用程序可以为短视频应用、看小说应用、搜索应用、旅游出行应用、打车应用等，本申请实施例对此不做具体限定。

在一实施例中，根据多个位置信息确定移动终端的运动速度的方式可以为：获取接收次序相邻的两个位置信息，并根据接收次序相邻的两个位置信息，确定移动终端的移动距离；根据该移动距离和两个位置信息之间的采集间隔时间，确定移动终端的运动速度。或者，从多个位置信息中获取首次接收到的第一位置信息和最后一次接收到的第二位置信息，根据第一位置信息和第二位置信息，确定移动终端的移动距离；获取第一位置信息与第二位置信息之间的采集间隔时间，并根据该移动距离和该采集间隔时间，确定移动终端的运动速度。

步骤S102、根据运动速度确定手持移动终端的用户是否处于乘车状态。

示例性的，若移动终端的运动速度大于或等于预设运动速度，则可以确定手持移动终端的用户处于乘车状态，而若移动终端的运动速度小于预设运动速度，则可以确定手持移动终端的用户不处于乘车状态。其中，预设运动速度可基于实际情况进行设置，本申请实施例对此不做具体限定。例如，预设运动速度为40km/h。

在一实施例中，若运动速度大于或等于预设运动速度，则获取运动速度大于或等于预设运动速度的第一持续时长；若第一持续时长大于或等于第一预设时长，则确定手持移动终端的用户处于乘车状态；若第一持续时长小于第一预设时长，则确定手持移动终端的用户不处于乘车状态。其中，预设运动速度、第一预设时长可基于实际情况进行设置，本申请实施例对此不做具体限定。通过在运动速度大于或等于预设运动速度的持续时长大于或等于设定值时，确定用户处于乘车状态，可以提高用户处于乘车状态的判断准确性。

在一实施例中，若运动速度由大于或等于预设运动速度变化为小于预设运动速度，则获取运动速度小于预设运动速度的第二持续时长；若第二持续时长小于第二预设时长，则确定手持移动终端的用户仍处于乘车状态；若第二持续时长大于或等于第二预设时长，则确定手持移动终端的用户不处于乘车状态。其中，第二预设时长可基于实际情况进行设置，本申请实施例对此不做具体限定。通过在移动终端的运动速度变化为小于预设运动速度时，且运动速度小于预设运动速度的持续时长小于设定的时长时，确定用户处于乘车状态，可以提高用户处于乘车状态的判断准确性。

在一实施例中，若运动速度由大于或等于预设运动速度变化为小于预设运动速度，则根据移动终端发送的当前位置信息，确定用户乘坐的交通工具所处的道路区域，并获取该道路区域的交通拥堵等级；若该交通拥堵等级大于预设拥堵等级，则确定手持移动终端的用户仍处于乘车状态。通过在移动终端的运动速度变化为小于预设运动速度时，获取用户乘坐的交通工具所处的道路区域的交通拥堵等级，并在该交通拥堵等级大于预设拥堵等级时，确定用户仍处于乘车状态，可以提高用户处于乘车状态的判断准确性。

步骤S103、若用户处于乘车状态，则根据用户使用预设应用程序的行为轨迹数据和移动终端发送的当前位置信息，确定在预设应用程序内播放的目标广告。

其中，用户使用预设应用程序的行为轨迹数据包括用户在每个预设时间段内的感兴趣内容、浏览感兴趣内容的时长、感兴趣内容所属的行业等。

在一实施例中，如图3所示，步骤S103可以包括子步骤S1031至S1033。

子步骤S1031、根据行为轨迹数据和预设应用程序的当前运行时间段，确定用户感兴趣的目标广告类型。

示例性的，从行为轨迹数据中获取用户在每个预设时间段内的感兴趣内容；确定用户在每个预设时间段内的感兴趣内容所属的广告类型；将多个广告类型中与当前运行时间段匹配的广告类型确定为用户感兴趣的目标广告类型。例如，用户在时间段05:00-07:00、07:00-09:00、09:00-12:00、12:00-15:00、15:00-18:00、18:00-21:00、21:00-24:00和00:00-01:00内的感兴趣内容所属的广告类型分别为广告类型A、广告类型A、广告类型C、广告类型D、广告类型B、广告类型D、广告类型A和广告类型A，且预设应用程序的当前运行时间段为08:00-09:00，由于时间段08:00-09:00与时间段07:00-09:00匹配，因此将用户在时间段07:00-09:00内的感兴趣内容所属的广告类型A确定为目标广告类型。

在一实施例中，确定用户在预设时间段内的感兴趣内容所属的广告类型的方式可以为：将用户在预设时间段内的感兴趣内容输入到预设广告分类模型，得到该感兴趣内容所属的广告类型。其中，感兴趣内容可以以图像、视频、文字等方式进行存储，预设广告分类模型是预先训练好的神经网络模型，其训练方式可以为：获取多个样本数据，该样本数据包括感兴趣内容和标注的广告类型；根据多个样本数据对神经网络模型进行迭代训练，直到迭代次数达到预设次数或者训练后的神经网络模型收敛，从而得到预设广告分类模型。通过广告分类模型可以快速的确定用户在预设时间段内的感兴趣内容所属的广告类型。

子步骤S1032、根据移动终端发送的当前位置信息，从预设广告库中筛选出第一候选广告集。

示例性的，根据移动终端发送的当前位置信息和预设广告库中的每个广告对应的商家位置信息，确定每个广告对应的商家与用户之间的距离；从预设广告库中获取该距离小于或等于预设距离阈值所对应商家的广告，得到第一候选广告集。其中，该预设距离阈值可基于实际情况进行设置，本申请实施例对此不做具体限定。

例如，预设距离阈值为50米，广告A、广告B、广告C、广告D、广告E、广告F、广告G、广告H、广告I、广告J、广告K对应的商家与用户之间的距离分别为20米、48米、50米、100米、90米、120米、1000米、800米、500米、10米、70米，因此，可以从预设广告库中筛选出广告A、广告B、广告C和广告J，从而得到第一候选广告集。

在一实施例中，获取客户端上传的广告，并将上传的广告存储在预设广告库中，以更新预设广告库。其中，预设广告库包括多个广告，预设广告库中的广告可以是图片、也可以是视频。

子步骤S1033、根据目标广告类型，从第一候选广告集中确定在预设应用程序内播放的目标广告。

示例性的，获取第一候选广告集中的每个广告的广告类型，并基于第一候选广告集中的每个广告的广告类型，从第一候选广告集中筛选出与目标广告类型匹配的广告。其中，匹配的广告的广告类型与目标广告类型相同。例如，目标广告类型为广告类型X，第一候选广告集包括广告A、广告B、广告C和广告J，且广告A、广告B、广告C和广告J对应的广告类型分别为广告类型S、广告类型P、广告类型X和广告类型Y，由于广告C的广告类型与目标广告类型相同，因此将广告C确定为目标广告。

在一实施例中，从第一候选广告集中筛选出与目标广告类型匹配的广告，得到第二候选广告集；获取第二候选广告集中的每个候选广告的播放时间段；将第二候选广告集中的播放时间段与当前运行时间段匹配的广告确定为目标广告。例如，目标广告类型为广告类型X，第一候选广告集包括广告A、广告B、广告C和广告J，且广告A、广告B、广告C和广告J对应的广告类型分别为广告类型S、广告类型P、广告类型X和广告类型X，由于广告C和广告J的广告类型与目标广告类型相同，因此将广告C和广告J作为第二候选广告集，同时，广告C和广告J的播放时间段分布为07:00-09:00和18:00-21:00，且当前运行时间段为18:00-19:00，因此，将广告J确定为目标广告。

步骤S104、向移动终端发送目标广告，以供移动终端在运行的预设应用程序内显示目标广告。

在确定目标广告后，向移动终端发送目标广告，使得移动终端在运行的预设应用程序内显示目标广告。

在一实施例中，若用户不处于乘车状态，则根据用户使用预设应用程序的行为轨迹数据，确定在预设应用程序内播放的目标广告。示例性的，根据行为轨迹数据和预设应用程序的当前运行时间段，确定用户感兴趣的目标广告类型；从预设广告库中筛选出与目标广告类型匹配的广告，得到候选广告集；获取候选广告集中的每个候选广告的播放时间段；将候选广告集中的播放时间段与当前运行时间段匹配的广告确定为目标广告。

上述实施例提供的移动广告的自适应投放方法，通过获取移动终端在运行预设应用程序时所发送的多个位置信息，并基于多个位置信息确定移动终端的运动速度，然后根据该运动速度确定手持移动终端的用户是否处于乘车状态，若该用户处于乘车状态，则基于用户使用预设应用程序的行为轨迹数据和移动终端发送的当前位置信息，确定在预设应用程序内播放的目标广告，并向移动终端发送该目标广告，以供移动终端在运行的预设应用程序内显示该目标广告。由于用户在乘车时，一般都会使用移动终端，且移动终端的位置(用户的位置)也会随着乘坐交通工具的移动而发生变化，因此，在用户处于乘车状态时，基于位置信息和行为轨迹数据向移动终端下发匹配的广告，可以极大的提高广告投放效果。

请参照图4，图4是本申请的实施例提供的另一种移动广告的自适应投放方法的流程示意图。

如图2所示，该移动广告的自适应投放方法可以包括步骤S201至步骤S206。

步骤S201、获取移动终端在运行预设应用程序时所发送的多个位置信息，并根据多个位置信息确定移动终端的运动速度；

移动终端在运行预设应用程序的过程中，通过定位装置以间隔预设时间采集移动终端的位置信息，并向服务器发送位置信息，服务器获取移动终端发送的多个位置信息。其中，该预设时间可基于实际情况进行设置，本申请实施例对此不做具体限定。例如，预设时间为5秒、10秒或20秒。其中，预设应用程序可以为短视频应用、看小说应用、搜索应用、旅游出行应用、打车应用等，本申请实施例对此不做具体限定。

步骤S202、根据运动速度确定手持移动终端的用户是否处于乘车状态。

示例性的，若移动终端的运动速度大于或等于预设运动速度，则可以确定手持移动终端的用户处于乘车状态，而若移动终端的运动速度小于预设运动速度，则可以确定手持移动终端的用户不处于乘车状态。其中，预设运动速度可基于实际情况进行设置，本申请实施例对此不做具体限定。例如，预设运动速度为40km/h。

步骤S203、若用户处于乘车状态，则根据移动速度确定预设应用程序的广告播放频率。

示例性的，获取预存的移动速度与广告播放频率之间的映射关系，并根据该映射关系和移动终端的移动速度，确定预设应用程序的广告播放频率。其中，该广告播放频率是指移动终端在预设应用程序内播放广告的频率，移动速度与广告播放频率之间的映射关系可基于实际情况进行设置，本申请实施例对此不做具体限定。

步骤S204、向所述移动终端发送所述广告播放频率，以供所述移动终端按照所述广告播放频率向服务器发送广告获取请求。

例如，广告播放频率为每20分钟播放一次广告，则移动终端每隔20分钟采集一次位置信息，并基于该位置信息生成广告获取请求，且向服务器发送该广告获取请求。又例如，广告播放频率为每15分钟播放一次广告，则移动终端每隔15分钟采集一次位置信息，并基于该位置信息生成广告获取请求，且向服务器发送该广告获取请求。

步骤S205、获取移动终端发送的广告获取请求，并根据用户使用所述预设应用程序的行为轨迹数据和广告获取请求中的位置信息，确定目标广告。

需要说明的是，根据行为轨迹数据和移动终端的位置信息确定目标广告的具体实现方式可以参照前述实施例中的对应过程，此处不做具体赘述。

步骤S206、向所述移动终端发送所述目标广告，以供所述移动终端在运行的预设应用程序内播放接收到目标广告。

服务器向移动终端发送该目标广告，移动终端在接收到该目标广告后，在运行的预设应用程序内播放接收到的目标广告。由于用户在乘车时，一般都会使用移动终端，且移动终端的位置(用户的位置)也会随着乘坐交通工具的移动而发生变化，同时交通工具的移动速度不同，则位置的改变速率也不同，也即商家的改变速率不同，因此，通过移动终端的移动速度来确定广告播放频率，使得移动终端能够按照该广告播放频率向服务器请求广告，服务器基于接收到的位置信息和用户的行为轨迹数据，可以确定待播放的目标广告，并向移动终端发送目标广告，使得移动终端显示的目标广告能够随着交通工具的位置变化而发生变化，极大的提高了广告的投放效果。

请参阅图5，图5是本申请实施例提供的一种服务器的结构示意性框图。

如图5所示，该服务器300包括通过系统总线310连接的处理器320、存储器330和通信接口340，其中，存储器330可以包括非易失性存储介质和内存储器。非易失性存储介质可存储计算机程序。该计算机程序包括程序指令，该程序指令被执行时，可使得处理器320执行任意一种移动广告的自适应投放方法。

处理器320用于提供计算和控制能力，支撑整个服务器的运行。该通信接口340用于通信。本领域技术人员可以理解，图5中示出的结构，仅仅是与本申请方案相关的部分结构的框图，并不构成对本申请方案所应用于其上的服务器的限定，具体的服务器可以包括比图中所示更多或更少的部件，或者组合某些部件，或者具有不同的部件布置。

应当理解的是，该总线310比如为I2C(Inter-integrated Circuit)总线，存储器330可以是Flash芯片、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)磁盘、光盘、U盘或移动硬盘等，处理器320可以是中央处理单元(Central Processing Unit，CPU)，该处理器还可以是其他通用处理器、数字信号处理器(Digital Signal Processor，DSP)、专用集成电路(Application Specific Integrated Circuit，ASIC)、现场可编程门阵列(Field-Programmable Gate Array，FPGA)或者其他可编程逻辑器件、分立门或者晶体管逻辑器件、分立硬件组件等。其中，通用处理器可以是微处理器或者该处理器也可以是任何常规的处理器等。

其中，在一个实施例中，所述处理器用于运行存储在存储器中的计算机程序，以实现如下步骤：

获取移动终端在运行预设应用程序时所发送的多个位置信息，并根据所述多个位置信息确定所述移动终端的运动速度；

根据所述运动速度确定手持所述移动终端的用户是否处于乘车状态；

若所述用户处于乘车状态，则根据所述用户使用所述预设应用程序的行为轨迹数据和所述移动终端发送的当前位置信息，确定在所述预设应用程序内播放的目标广告；

向所述移动终端发送所述目标广告，以供所述移动终端在运行的预设应用程序内显示所述目标广告。

在一实施例中，所述处理器在实现根据所述用户使用所述预设应用程序的行为轨迹数据和所述移动终端发送的当前位置信息，确定在所述预设应用程序内播放的目标广告时，用于实现：

根据所述行为轨迹数据和所述预设应用程序的当前运行时间段，确定所述用户感兴趣的目标广告类型；

根据所述移动终端发送的当前位置信息，从预设广告库中筛选出第一候选广告集；

根据所述目标广告类型，从所述第一候选广告集中确定在所述预设应用程序内播放的目标广告。

在一实施例中，所述处理器在实现根据所述目标广告类型，从所述第一候选广告集中确定在所述预设应用程序内播放的目标广告时，用于实现：

从所述第一候选广告集中筛选出与所述目标广告类型匹配的广告，得到第二候选广告集；

获取所述第二候选广告集中的每个候选广告的播放时间段；

将所述第二候选广告集中的所述播放时间段与所述当前运行时间段匹配的广告确定为目标广告。

在一实施例中，所述处理器在实现根据所述行为轨迹数据和所述预设应用程序的当前运行时间段，确定所述用户感兴趣的目标广告类型时，用于实现：

从所述行为轨迹数据中获取用户在每个预设时间段内的感兴趣内容；

确定用户在每个预设时间段内的感兴趣内容所属的广告类型；

将多个所述广告类型中与所述当前运行时间段匹配的广告类型确定为用户感兴趣的目标广告类型。

在一实施例中，所述处理器在实现根据所述移动终端发送的当前位置信息，从预设广告库中筛选出第一候选广告集时，用于实现：

根据所述移动终端发送的当前位置信息和预设广告库中的每个广告对应的商家位置信息，确定每个广告对应的商家与所述用户之间的距离；

从预设广告库中获取所述距离小于或等于预设距离阈值所对应商家的广告，得到第一候选广告集。

在一实施例中，所述处理器在实现根据所述运动速度确定手持所述移动终端的用户是否处于乘车状态时，用于实现：

若所述运动速度大于或等于预设运动速度，则获取所述运动速度大于或等于预设运动速度的第一持续时长；

若所述第一持续时长大于或等于第一预设时长，则确定手持所述移动终端的用户处于乘车状态。

在一实施例中，所述处理器还用于实现以下步骤：

若所述运动速度由大于或等于预设运动速度变化为小于预设运动速度，则获取所述运动速度小于预设运动速度的第二持续时长；

若所述第二持续时长小于第二预设时长，则确定手持所述移动终端的用户仍处于乘车状态。

在一实施例中，所述处理器还用于实现以下步骤：

若所述用户不处于乘车状态，则根据所述用户使用所述预设应用程序的行为轨迹数据，确定在所述预设应用程序内播放的目标广告。

需要说明的是，所属领域的技术人员可以清楚地了解到，为了描述的方便和简洁，上述描述的服务器的具体工作过程，可以参考前述实施例中移动广告的自适应投放方法的对应过程，在此不再赘述。

本申请实施例还提供一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质存储有计算机程序，所述计算机程序中包括程序指令，所述处理器执行所述程序指令，实现上述实施例提供的移动广告的自适应投放方法的步骤。

其中，所述计算机可读存储介质可以是前述实施例所述的服务器的内部存储单元，例如所述服务器的硬盘或内存。所述计算机可读存储介质也可以是所述服务器的外部存储设备，例如所述服务器上配备的插接式硬盘，智能存储卡(Smart Media Card，SMC)，安全数字(Secure Digital，SD)卡，闪存卡(Flash Card)等。

应当理解，在此本申请说明书中所使用的术语仅仅是出于描述特定实施例的目的而并不意在限制本申请。如在本申请说明书和所附权利要求书中所使用的那样，除非上下文清楚地指明其它情况，否则单数形式的“一”、“一个”及“该”意在包括复数形式。

还应当理解，在本申请说明书和所附权利要求书中使用的术语“和/或”是指相关联列出的项中的一个或多个的任何组合以及所有可能组合，并且包括这些组合。需要说明的是，在本文中，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、物品或者系统不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、物品或者系统所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括该要素的过程、方法、物品或者系统中还存在另外的相同要素。

上述本申请实施例序号仅仅为了描述，不代表实施例的优劣。以上所述，仅是本申请的具体实施方式，但本申请的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本申请揭露的技术范围内，可轻易想到各种等效的修改或替换，这些修改或替换都应涵盖在本申请的保护范围之内。因此，本申请的保护范围应以权利要求的保护范围为准。

Claims (10)

1.一种移动广告的自适应投放方法，其特征在于，包括：

获取移动终端在运行预设应用程序时所发送的多个位置信息，并根据所述多个位置信息确定所述移动终端的运动速度；

根据所述运动速度确定手持所述移动终端的用户是否处于乘车状态；

若所述用户处于乘车状态，则根据所述用户使用所述预设应用程序的行为轨迹数据和所述移动终端发送的当前位置信息，确定在所述预设应用程序内播放的目标广告；

向所述移动终端发送所述目标广告，以供所述移动终端在运行的预设应用程序内显示所述目标广告。

2.根据权利要求1所述的移动广告的自适应投放方法，其特征在于，所述根据所述用户使用所述预设应用程序的行为轨迹数据和所述移动终端发送的当前位置信息，确定在所述预设应用程序内播放的目标广告，包括：

根据所述行为轨迹数据和所述预设应用程序的当前运行时间段，确定所述用户感兴趣的目标广告类型；

根据所述移动终端发送的当前位置信息，从预设广告库中筛选出第一候选广告集；

根据所述目标广告类型，从所述第一候选广告集中确定在所述预设应用程序内播放的目标广告。

3.根据权利要求2所述的移动广告的自适应投放方法，其特征在于，所述根据所述目标广告类型，从所述第一候选广告集中确定在所述预设应用程序内播放的目标广告，包括：

从所述第一候选广告集中筛选出与所述目标广告类型匹配的广告，得到第二候选广告集；

获取所述第二候选广告集中的每个候选广告的播放时间段；

将所述第二候选广告集中的所述播放时间段与所述当前运行时间段匹配的广告确定为目标广告。

4.根据权利要求2所述的移动广告的自适应投放方法，其特征在于，所述根据所述行为轨迹数据和所述预设应用程序的当前运行时间段，确定所述用户感兴趣的目标广告类型，包括：

从所述行为轨迹数据中获取用户在每个预设时间段内的感兴趣内容；

确定用户在每个预设时间段内的感兴趣内容所属的广告类型；

将多个所述广告类型中与所述当前运行时间段匹配的广告类型确定为用户感兴趣的目标广告类型。

5.根据权利要求2所述的移动广告的自适应投放方法，其特征在于，所述根据所述移动终端发送的当前位置信息，从预设广告库中筛选出第一候选广告集，包括：

根据所述移动终端发送的当前位置信息和预设广告库中的每个广告对应的商家位置信息，确定每个广告对应的商家与所述用户之间的距离；

从预设广告库中获取所述距离小于或等于预设距离阈值所对应商家的广告，得到第一候选广告集。

6.根据权利要求1-5中任一项所述的移动广告的自适应投放方法，其特征在于，所述根据所述运动速度确定手持所述移动终端的用户是否处于乘车状态，包括：

若所述运动速度大于或等于预设运动速度，则获取所述运动速度大于或等于预设运动速度的第一持续时长；

若所述第一持续时长大于或等于第一预设时长，则确定手持所述移动终端的用户处于乘车状态。

7.根据权利要求6所述的移动广告的自适应投放方法，其特征在于，所述方法还包括：

若所述运动速度由大于或等于预设运动速度变化为小于预设运动速度，则获取所述运动速度小于预设运动速度的第二持续时长；

若所述第二持续时长小于第二预设时长，则确定手持所述移动终端的用户仍处于乘车状态。

8.根据权利要求6所述的移动广告的自适应投放方法，其特征在于，所述方法还包括：

若所述用户不处于乘车状态，则根据所述用户使用所述预设应用程序的行为轨迹数据，确定在所述预设应用程序内播放的目标广告。

9.一种服务器，其特征在于，所述服务器包括处理器、存储器、以及存储在所述存储器上并可被所述处理器执行的计算机程序，其中所述计算机程序被所述处理器执行时，实现如权利要求1至8中任一项所述的移动广告的自适应投放方法的步骤。

10.一种计算机可读存储介质，其特征在于，所述计算机可读存储介质上存储有计算机程序，其中所述计算机程序被处理器执行时，实现如权利要求1至8中任一项所述的移动广告的自适应投放方法的步骤。

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