CN112330360A - 广告推送方法及系统 - Google Patents

Abstract

本公开提供一种广告推送方法及系统，其中所述方法包括：当UE向视频网站请求观看视频节目时，视频网站向提供用户画像服务的AF发送用户画像信息请求；AF在接收到用户画像信息请求后获取用户的用户号码并基于用户号码查找所述用户的画像信息，然后将用户画像信息返回至视频网站；视频网站基于用户画像信息选择广告主，并通知被选中的广告主向UE推送广告，待广告推送完成后视频网站再向UE推送视频节目。本公开利用5G网络功能将用户画像、视频业务与广告投放三者相互分离，由用户画像服务商提供专业的用户画像，视频网站再基于用户画像选择广告主，极大地提高了广告投放的精准度，并且不会增加视频网站的业务成本。

Description

广告推送方法及系统

技术领域

本公开涉及通信技术领域，尤其涉及一种广告推送方法以及一种广告推送系统。

背景技术

广告主通过视频网站向用户投送广告时，总是希望广告投送更加精准。但是对于视频网站，一方面追逐的仅是广告的播放量，另一方面视频业务运营与用户大数据画像是两个专业性极强的领域，而且视频业务运营本身与用户画像大数据分析技术差异较大，如果视频网站在提高广告播放量的同时提高广告投放的精准度，则需要花费大量的成本。而对于广告主，由于通常不直接面向用户，因此很难得到用户的具体信息，广告投放是否准确只能依赖于视频网站的分析是否准确，导致广告投放的精准度不理想。

因此，提出一种既可以提高广告投放的精准度，又不增加视频网站业务成本的广告推送方案是目前亟待解决的问题。

发明内容

为了至少部分解决现有技术中存在的技术问题而完成了本公开。

根据本公开实施例的一方面，提供一种广告推送方法，所述方法包括：

当用户设备UE向视频网站请求观看视频节目时，视频网站向提供用户画像服务的应用功能实体AF发送用户画像信息请求；

AF在接收到用户画像信息请求后获取用户的用户号码，并基于用户号码查找所述用户的用户画像信息，然后将用户画像信息返回至视频网站；以及，

视频网站基于用户画像信息选择广告主，并通知被选中的广告主向UE推送广告，待广告推送完成之后，视频网站再向UE推送视频节目。

根据本公开实施例的另一方面，提供一种广告推送系统，所述系统包括：提供用户画像服务的应用功能实体AF和视频网站；

当用户设备UE向视频网站请求观看视频节目时，视频网站设置为向AF发送用户画像信息请求；

AF设置为在接收到用户画像信息请求后获取用户的用户号码，并基于用户号码查找所述用户的用户画像信息，然后将用户画像信息返回至视频网站；

视频网站还设置为基于用户画像信息选择广告主，并通知被选中的广告主向UE推送广告，待广告推送完成之后，视频网站再向UE推送视频节目。

本公开的实施例提供的技术方案可以包括以下有益效果：

本公开实施例提供的广告推送方法及系统，利用5G网络功能将用户画像、视频业务与广告投放三者相互分离，由用户画像服务商(即AF)提供专业的用户画像并发送给视频网站，视频网站再基于用户画像选择广告主，然后由被选中的广告主向UE推送相应的广告，使得广告投放基于用户画像而不再依赖于视频网站的分析，从而极大地提高了广告投放的精准度，并且不会增加视频网站的业务成本。

本公开的其它特征和优点将在随后的说明书中阐述，并且，部分地从说明书中变得显而易见，或者通过实施本公开而了解。本公开的目的和其他优点可通过在说明书、权利要求书以及附图中所特别指出的结构来实现和获得。

附图说明

附图用来提供对本公开技术方案的进一步理解，并且构成说明书的一部分，与本公开的实施例一起用于解释本公开的技术方案，并不构成对本公开技术方案的限制。

图1为本公开实施例提供的一种广告推送方法的流程示意图；

图2为本公开实施例提供的另一种广告推送方法的流程示意图；

图3为本公开实施例提供的广告推送系统的结构示意图。

具体实施方式

为使本公开实施例的目的、技术方案和优点更加清楚，以下结合附图对本公开的具体实施方式进行详细说明。应当理解的是，此处所描述的具体实施方式仅用于说明和解释本公开，并不用于限制本公开。

图1为本公开实施例提供的一种广告推送方法的流程示意图。如图1所示，所述方法包括如下步骤S101至S103。

S101.当UE(User Equipment，用户设备)向视频网站请求观看视频节目时，视频网站向提供用户画像服务的AF(Application Function，应用功能实体)发送用户画像信息请求；

S102.AF在接收到用户画像信息请求后获取用户的用户号码，并基于用户号码查找所述用户的用户画像信息，然后将用户画像信息返回至视频网站；

S103.视频网站基于用户画像信息选择广告主，并通知被选中的广告主向UE推送广告，待广告推送完成之后，视频网站再向UE推送视频节目。

其中，AF属于电信运营商5G网络内的功能单元，因此可以预先利用运营商全部网络(2G/3G/4G/5G/固定电话/家庭宽带等)以及全部业务(语音、短信、支付等)对每个用户进行画像。那么当视频网站向AF发送用户画像信息请求时，AF就可以基于用户号码查找到对应用户的画像信息并发送给视频网站。

需要说明的是，如果视频网站属于运营商自营的设备，或者，视频网站的服务器与运营商之间存在互信关系，则允许AF和视频网站直接通信，所以在步骤S101中，视频网站可以直接向AF发送用户画像信息请求；在步骤S102中，AF可以直接将用户画像信息返回至视频网站。

如果视频网站既不属于运营商自营的设备，视频网站的服务器与运营商之间也不存在互信关系，那么就需要在运营商网络和互联网之间设置一个用于隔离运营商自身及外界的安全设备，该安全设备为NEF(Network Exposure Function，网络功能开放功能实体)，AF需经由NEF与视频网站通信。其中，NEF是设立在运营商网络和互联网之间的设备，即分隔运营商自身的移动通信网络和公共网络之间的设备，当然也是分隔不同运营商网络之间的设备。在这种情况下，在步骤S101中，视频网站需经由NEF向AF发送用户画像信息请求；在步骤S102中，AF需经由NEF将用户画像信息返回至视频网站。

在步骤S103中，视频网站待广告推送完成之后再向UE推送视频节目，至于广告推送完成的时机可由广告主决定，即广告主在播放完广告后通知视频网站，则视频网站在接收到广告主的通知后再向UE推送视频节目；广告推送完成的时机也可由视频网站决定，即视频网站在播放广告时计时，并在广告播放时长结束后即刻向UE推送视频节目。

本实施例中，利用5G网络功能将用户画像、视频业务与广告投放三者相互分离，由用户画像服务商(即AF)提供专业的用户画像并发送给视频网站，视频网站再基于用户画像选择广告主，然后由被选中的广告主向UE推送相应的广告，使得广告投放基于用户画像而不再依赖于视频网站的分析，从而极大地提高了广告投放的精准度，并且不会增加视频网站的业务成本。

在一种具体实施方式中，在步骤S102中，AF查找到所述用户的用户画像信息之后，还包括：

AF从所述用户的用户画像信息中提取出关键词，然后将所述关键词(经由NEF)返回至视频网站。

相应地，在步骤S103中，视频网站基于用户画像信息选择广告主，具体为：视频网站基于所述关键词选择广告主。

本实施例中，用户画像的关键词可以是：女士、美妆等。

在一种具体实施方式中，在步骤S103中，视频网站基于所述关键词选择广告主，包括如下步骤S1031和S1032。

S1031.视频网站将所述关键词同时发送给多个广告主，以使得接收到所述关键词并决定参与竞价的广告主向视频网站发送报价信息，所述报价信息包括所要播放的广告时长和愿意支付的价格；

S1032.视频网站基于各个广告主发送的报价信息从中选出一个广告主。

本实施例中，在视频网站将所述关键词同时发送给多个广告主之后，广告主可根据自己经营的广告类别及所述关键词决定是否参与竞价，如果参与竞价，就向视频网站发送报价信息，包括所要播放的广告时长和愿意支付的价格。视频网站在接收到各个广告主发送的报价信息后，可从中选取自认为是最优的广告价格与广告时长的组合，从而选出中标广告主(即被选中的广告主)。

在一种具体实施方式中，在步骤S102中，AF在接收到用户画像信息请求后获取用户的用户号码，包括如下步骤S1021和S1022。

S1021.AF在接收到用户画像信息请求后获取UE的TMSI(Temporary MobileSubscriber Identity，临时移动网络用户标识符)，并发送给UDM(Unified DataManagement，统一数据管理功能实体)；

S1022.UDM基于TMSI得到所述用户的用户号码并返回至AF。

IMSI(International Mobile Subscriber Identity，国际移动用户识别码)是用于区分蜂窝网络中不同用户的、在所有蜂窝网络中不重复的识别码。手机将IMSI存储于一个64比特的字段发送给网络。IMSI可以用来在归属位置寄存器(HLR，Home LocationRegister)或拜访位置寄存器(VLR，Visitor Location Register)中查询用户的信息。为了避免被监听者识别并追踪特定的用户，大部分情形下手机和网络之间的通信会使用随机产生的临时移动用户识别码(TMSI，Temporary Mobile Subscriber Identity)代替IMSI。

AF将UE的TMSI发送给UDM，以请求所述用户的用户号码，则UDM在接收到UE的TMSI后，基于TMSI查找所述用户的用户号码，并返回至AF。

在一种具体实施方式中，所述用户画像信息请求中携带了UE当前与视频网站建立的数据链接五元组，包括：源地址，源端口号，目的地址，目的端口号和协议类型。

在步骤S1021中，AF在接收到用户画像信息请求后获取UE的TMSI，包括如下步骤S1021A和S1021B。

S1021A.AF在接收到用户画像信息请求后将所述数据链接五元组发送给UPF(UserPlane Function，用户平面功能实体)；

S1021B.UPF查找出当前占用所述数据链接五元组的UE的TMSI并发送给AF。

在一种具体实施方式中，在步骤S102中，AF基于用户号码查找所述用户的用户画像信息，具体为：

AF以用户号码为标识，在本地查找出预先保存的所述用户的用户画像信息。

在一种具体实施方式中，在步骤S103中，视频网站通知被选中的广告主向UE推送广告，具体为：

视频网站向被选中的广告主发送UE接收广告的入口地址，以使被选中的广告主基于所述入口地址向UE推送广告。

在一种具体实施方式中，所述UE接收广告的入口地址为视频网站接收广告的地址。

则在视频网站向被选中的广告主发送视频网站接收广告的地址之后，被选中的广告主基于视频网站接收广告的地址将广告发送给视频网站，相应地，步骤S103还包括：

视频网站接收被选中的广告主发送的广告并转发给UE，以实现被选中的广告主向UE推送广告。

在一种具体实施方式中，对于有长期合作关系的广告主，由于视频网站无需每次在播放视频节目之前都进行广告主竞价，那么在步骤S103中，视频网站基于用户画像信息选择广告主具体为选择与用户画像相对应的且有长期合作关系的广告主，之后还包括：

视频网站接收被选中的广告主发送的希望播放的广告的标识符；

视频网站基于所述广告的标识符获取对应的广告，并直接向UE推送所获取的广告。

图2为本公开实施例提供的另一种广告推送方法的流程示意图。如图2所示，所述方法包括如下步骤(1)至(15)。

(1)UE向视频网站请求观看视频节目。

(2)视频网站经由NEF向AF发送用户画像信息请求，请求中携带了UE当前与视频网站建立的数据链接五元组(包括：源地址，源端口号，目的地址，目的端口号，协议类型)。

(3)AF将数据链接五元组发送给UPF，向UPF请求UE的TMSI。

(4)UFP根据数据链接五元组查找出当前占用该五元组的UE的TMSI并发送给AF。

(5)AF将TMSI发送给UDM，以请求用户的用户号码。

(6)UDM将用户号码发送给AF。

(7)AF以用户号码为标识，在本地查找出预先保存的用户画像信息，并从中提取出关键词。

(8)AF将用户画像关键词经由NEF返回给视频网站。

(9)视频网站将收到的关键词同时发送给多个广告主。

(10)收到关键词的广告主根据自己经营的广告以及自己对关键字的判断，决定是否要参与竞价。如果决定参与竞价，则向视频网站发送报价信息，包括所要播放的广告时长，以及愿意支付的价格。

(11)视频网站从发送报价信息的广告主中选取自己认为是最优的广告价格与广告时长的组合，以选出中标广告主。

(12)视频网站向中标广告主发送UE接收广告的入口地址。

(13)中标广告主基于入口地址向UE推送广告。

(14)广告主播放完广告后，通知视频网站。

(15)视频网站在接收到广告主的通知后向UE推送视频节目。

本公开实施例提供的广告推送方法，利用5G网络功能将用户画像、视频业务与广告投放三者相互分离，由用户画像服务商(即AF)提供专业的用户画像并发送给视频服务提供商(即视频网站)，视频网站可基于用户画像同时向多个广告主提出竞价邀请，以使广告主得到专业的用户画像信息后自行决定是否参与竞价，若决定参与竞价则向视频网站进行报价，然后视频网站从中选择最合适(如出价最高)的广告主，并由中标广告主向用户推送广告，从而极大地提高了广告投放的精准度，并且不会增加视频网站的业务成本。

图3为本公开实施例提供的广告推送系统的结构示意图。如图3所示，所述系统3包括：提供用户画像服务的AF31和视频网站33。

其中，当UE向视频网站请求观看视频节目时，视频网站设置为向AF发送用户画像信息请求；AF设置为在接收到用户画像信息请求后获取用户的用户号码，并基于用户号码查找所述用户的用户画像信息，然后将用户画像信息返回至视频网站；视频网站还设置为基于用户画像信息选择广告主，并通知被选中的广告主向UE推送广告，待广告推送完成之后，视频网站再向UE推送视频节目。

进一步地，若AF可以和视频网站直接通信，则视频网站可以直接向AF发送用户画像信息请求；AF可以直接将用户画像信息返回至视频网站。若AF需经由NEF与视频网站通信，则所述系统3还包括：NEF32，且视频网站需经由NEF向AF发送用户画像信息请求；AF需经由NEF将用户画像信息返回至视频网站。

视频网站待广告推送完成之后再向UE推送视频节目，至于广告推送完成的时机可由广告主决定，即广告主在播放完广告后通知视频网站，则视频网站在接收到广告主的通知后再向UE推送视频节目；广告推送完成的时机也可由视频网站决定，即视频网站在播放广告时计时，并在广告播放时长结束后即刻向UE推送视频节目。

本实施例中，利用5G网络功能将用户画像、视频业务与广告投放三者相互分离，由用户画像服务商(即AF)提供专业的用户画像并发送给视频网站，视频网站再基于用户画像选择广告主，然后由被选中的广告主向UE推送相应的广告，使得广告投放基于用户画像而不再依赖于视频网站的分析，从而极大地提高了广告投放的精准度，并且不会增加视频网站的业务成本。

在一种具体实施方式中，在AF查找到所述用户的用户画像信息之后，AF还设置为从所述用户的用户画像信息中提取出关键词，然后将所述关键词(经由NEF)返回至视频网站。

相应地，视频网站基于用户画像信息选择广告主，具体为：

视频网站基于所述关键词选择广告主。

在一种具体实施方式中，视频网站还设置为将所述关键词同时发送给多个广告主，以使得接收到所述关键词并决定参与竞价的广告主向视频网站发送报价信息，所述报价信息包括所要播放的广告时长和愿意支付的价格；以及，基于各个广告主发送的报价信息从中选出一个广告主。

本实施例中，在视频网站将所述关键词同时发送给多个广告主之后，广告主可根据自己经营的广告类别及所述关键词决定是否参与竞价，如果参与竞价，就向视频网站发送报价信息，包括所要播放的广告时长和愿意支付的价格。视频网站在接收到各个广告主发送的报价信息后，可从中选取自认为是最优的广告价格与广告时长的组合，从而选出中标广告主(即被选中的广告主)。

在一种具体实施方式中，如图3所示，所述系统3还包括UDM34，AF还设置为在接收到用户画像信息请求后获取UE的临时移动网络用户标识符TMSI，并发送给UDM；UDM设置为基于TMSI得到所述用户的用户号码并返回至AF。

在一种具体实施方式中，所述用户画像信息请求中携带了UE当前与视频网站建立的数据链接五元组，包括：源地址，源端口号，目的地址，目的端口号和协议类型。如图3所示，所述系统3还包括UPF35。

AF还设置为，在接收到用户画像信息请求后将所述数据链接五元组发送给UPF；UPF设置为查找出当前占用所述数据链接五元组的UE的TMSI并发送给AF。

在一种具体实施方式中，AF具体设置为，以用户号码为标识，在本地查找出预先保存的所述用户的用户画像信息。

在一种具体实施方式中，视频网站具体设置为，向被选中的广告主发送UE接收广告的入口地址，以使被选中的广告主基于所述入口地址向UE推送广告。

在一种具体实施方式中，所述UE接收广告的入口地址为视频网站接收广告的地址。

在视频网站向被选中的广告主发送视频网站接收广告的地址之后，被选中的广告主基于视频网站接收广告的地址将广告发送给视频网站，则视频网站还设置为，接收被选中的广告主发送的广告并转发给UE。

在一种具体实施方式中，对于有长期合作关系的广告主，由于视频网站无需每次在播放视频节目之前都进行广告主竞价，那么在视频网站基于用户画像信息选择广告主之后，视频网站还设置为接收被选中的广告主发送的希望播放的广告的标识符；以及，基于所述广告的标识符获取对应的广告，并直接向UE推送所获取的广告。

本公开实施例提供的广告推送系统，利用5G网络功能将用户画像、视频业务与广告投放三者相互分离，由用户画像服务商(即AF)提供专业的用户画像并发送给视频服务提供商(即视频网站)，视频网站可基于用户画像同时向多个广告主提出竞价邀请，以使广告主得到专业的用户画像信息后自行决定是否参与竞价，若决定参与竞价则向视频网站进行报价，然后视频网站从中选择最合适(如出价最高)的广告主，并由中标广告主向用户推送广告，从而极大地提高了广告投放的精准度，并且不会增加视频网站的业务成本。

本领域普通技术人员可以理解，上文中所公开方法中的全部或某些步骤、系统、装置中的功能模块/单元可以被实施为软件、固件、硬件及其适当的组合。在硬件实施方式中，在以上描述中提及的功能模块/单元之间的划分不一定对应于物理组件的划分；例如，一个物理组件可以具有多个功能，或者一个功能或步骤可以由若干物理组件合作执行。某些物理组件或所有物理组件可以被实施为由处理器，如中央处理器、数字信号处理器或微处理器执行的软件，或者被实施为硬件，或者被实施为集成电路，如专用集成电路。这样的软件可以分布在计算机可读介质上，计算机可读介质可以包括计算机存储介质(或非暂时性介质)和通信介质(或暂时性介质)。如本领域普通技术人员公知的，术语计算机存储介质包括在用于存储信息(诸如计算机可读指令、数据结构、程序模块或其他数据)的任何方法或技术中实施的易失性和非易失性、可移除和不可移除介质。计算机存储介质包括但不限于RAM、ROM、EEPROM、闪存或其他存储器技术、CD-ROM、数字多功能盘(DVD)或其他光盘存储、磁盒、磁带、磁盘存储或其他磁存储装置、或者可以用于存储期望的信息并且可以被计算机访问的任何其他的介质。此外，本领域普通技术人员公知的是，通信介质通常包含计算机可读指令、数据结构、程序模块或者诸如载波或其他传输机制之类的调制数据信号中的其他数据，并且可包括任何信息递送介质。

最后应说明的是：以上各实施例仅用以说明本公开的技术方案，而非对其限制；尽管参照前述各实施例对本公开进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：其依然可以对前述各实施例所记载的技术方案进行修改，或者对其中部分或者全部技术特征进行等同替换；而这些修改或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本公开各实施例技术方案的范围。

Claims (10)

1.一种广告推送方法，其特征在于，包括：

当用户设备UE向视频网站请求观看视频节目时，视频网站向提供用户画像服务的应用功能实体AF发送用户画像信息请求；

AF在接收到用户画像信息请求后获取用户的用户号码，并基于用户号码查找所述用户的用户画像信息，然后将用户画像信息返回至视频网站；以及，

视频网站基于用户画像信息选择广告主，并通知被选中的广告主向UE推送广告，待广告推送完成之后，视频网站再向UE推送视频节目。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在AF查找到所述用户的用户画像信息之后，还包括：

AF从所述用户的用户画像信息中提取出关键词，然后将所述关键词返回至视频网站；

所述视频网站基于用户画像信息选择广告主，具体为：

视频网站基于所述关键词选择广告主。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述视频网站基于所述关键词选择广告主，包括：

视频网站将所述关键词同时发送给多个广告主，以使得接收到所述关键词并决定参与竞价的广告主向视频网站发送报价信息，所述报价信息包括所要播放的广告时长和愿意支付的价格；以及，

视频网站基于各个广告主发送的报价信息从中选出一个广告主。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述AF在接收到用户画像信息请求后获取用户的用户号码，包括：

AF在接收到用户画像信息请求后获取UE的临时移动网络用户标识符TMSI，并发送给统一数据管理功能实体UDM；以及，

UDM基于TMSI得到所述用户的用户号码并返回至AF。

5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述用户画像信息请求中携带了UE当前与视频网站建立的数据链接五元组，包括：源地址，源端口号，目的地址，目的端口号和协议类型；

所述AF在接收到用户画像信息请求后获取UE的TMSI，包括：

AF在接收到用户画像信息请求后将所述数据链接五元组发送给用户平面功能实体UPF；以及，

UPF查找出当前占用所述数据链接五元组的UE的TMSI并发送给AF。

6.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述AF基于用户号码查找所述用户的用户画像信息，具体为：

AF以用户号码为标识，在本地查找出预先保存的所述用户的用户画像信息。

7.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述视频网站通知被选中的广告主向UE推送广告，具体为：

视频网站向被选中的广告主发送UE接收广告的入口地址，以使被选中的广告主基于所述入口地址向UE推送广告。

8.根据权利要求7所述的方法，其特征在于，所述UE接收广告的入口地址为视频网站接收广告的地址；

在视频网站向被选中的广告主发送视频网站接收广告的地址之后，还包括：

视频网站接收被选中的广告主发送的广告并转发给UE。

9.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在视频网站基于用户画像信息选择广告主之后，还包括：

视频网站接收被选中的广告主发送的希望播放的广告的标识符；以及，

视频网站基于所述广告的标识符获取对应的广告，并直接向UE推送所获取的广告。

10.一种广告推送系统，其特征在于，包括：提供用户画像服务的应用功能实体AF和视频网站；

当用户设备UE向视频网站请求观看视频节目时，视频网站设置为向AF发送用户画像信息请求；

AF设置为在接收到用户画像信息请求后获取用户的用户号码，并基于用户号码查找所述用户的用户画像信息，然后将用户画像信息返回至视频网站；

视频网站还设置为基于用户画像信息选择广告主，并通知被选中的广告主向UE推送广告，待广告推送完成之后，视频网站再向UE推送视频节目。

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