CN111553724A - 广告数据投放方法和装置 - Google Patents

Abstract

本说明书一实施例提供了一种广告数据投放方法和装置，该方法包括：获取用户终端的广告数据投放请求，根据该请求，从预先存储的多个广告数据中获取多个待选广告数据；其中，广告数据投放请求用于请求向用户终端投放广告数据；根据待选广告数据的广告价值计算方式和待选广告数据的历史展示次数，在待选广告数据中选取待更新广告价值的目标更新广告数据；获取目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，基于历史展示次数和历史用户触发次数，更新目标更新广告数据的广告价值；基于目标更新广告数据的更新后的广告价值，从各个待选广告数据中选取目标投放广告数据并投放至用户终端。通过本实施例，能够提高投放广告数据的精准性。

Description

广告数据投放方法和装置

技术领域

本文件涉及计算机设备领域，尤其涉及一种广告数据投放方法和装置。

背景技术

目前，广告商经常在手机端投放各种广告数据。广告投放服务器在获取到广告商的广告数据后，通常按照广告数据的广告价值，对广告数据进行排序，根据排序结果选择价值较高的广告数据进行投放。然而，广告价值大多由广告商确定，并不能反映广告数据投放到手机端后用户对该广告数据的感兴趣程度，因此，现有的广告数据投放方法选取并投放的广告数据不一定是用户感兴趣的广告数据，具有投放广告数据的精准性较差的问题。

发明内容

本说明书一个实施例的目的是提供一种广告数据投放方法和装置，以提高投放广告数据的精准性。

为达到上述技术效果，本说明书一个实施例是这样实现的：

第一方面，本说明书一个实施例提供了一种广告数据投放方法，包括：

获取用户终端的广告数据投放请求，根据所述广告数据投放请求，从预先存储的多个广告数据中获取多个待选广告数据；其中，所述广告数据投放请求用于请求向所述用户终端投放广告数据；

根据所述待选广告数据的广告价值计算方式和所述待选广告数据的历史展示次数，在所述待选广告数据中选取待更新广告价值的目标更新广告数据；

获取所述目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，基于所述历史展示次数和所述历史用户触发次数，更新所述目标更新广告数据的广告价值；

基于所述目标更新广告数据的更新后的广告价值，从各个所述待选广告数据中选取目标投放广告数据并投放至所述用户终端。

第二方面，本说明书另一个实施例提供了一种广告数据投放装置，包括：

数据获取模块，用于获取用户终端的广告数据投放请求，根据所述广告数据投放请求，从预先存储的多个广告数据中获取多个待选广告数据；其中，所述广告数据投放请求用于请求向所述用户终端投放广告数据；

数据选取模块，用于根据所述待选广告数据的广告价值计算方式和所述待选广告数据的历史展示次数，在所述待选广告数据中选取待更新广告价值的目标更新广告数据；

数据更新模块，用于获取所述目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，基于所述历史展示次数和所述历史用户触发次数，更新所述目标更新广告数据的广告价值；

数据投放模块，用于基于所述目标更新广告数据的更新后的广告价值，从各个所述待选广告数据中选取目标投放广告数据并投放至所述用户终端。

第三方面，本说明书又一个实施例提供了一种广告数据投放设备，包括：存储器、处理器和存储在所述存储器上并可在所述处理器上运行的计算机可执行指令，所述计算机可执行指令被所述处理器执行时实现如上述第一方面所述的广告数据投放方法的步骤。

第四方面，本说明书再一个实施例提供了一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质用于存储计算机可执行指令，所述计算机可执行指令被处理器执行时实现如上述第一方面所述的广告数据投放方法的步骤。

本实施例中，在获取用户终端的广告数据投放请求之后，首先从预先存储的多个广告数据中获取多个待选广告数据，然后在待选广告数据中选取待更新广告价值的目标更新广告数据，并根据目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，更新目标更新广告数据的广告价值，最后基于目标更新广告数据的更新后的广告价值，从各个待选广告数据中选取目标投放广告数据并投放至用户终端。可见，通过本实施例，能够结合广告数据在历史投放过程中的历史展示次数和历史用户触发次数，更新广告数据的广告价值，使得广告数据的广告价值不仅仅依赖于广告商提供的价值，从而提高选取和投放广告数据的精准性。

附图说明

为了更清楚地说明本说明书一个或多个实施例中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本说明书中记载的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1为本说明书一实施例提供的广告数据投放方法的应用场景示意图；

图2为本说明书一实施例提供的广告数据投放方法的流程示意图；

图3为本说明书另一实施例提供的广告数据投放方法的应用场景示意图；

图4为本说明书一实施例提供的价值权重CTR的变化规律示意图；

图5为本说明书一实施例提供的广告数据投放装置的模块组成示意图；

图6为本说明书一实施例提供的广告数据投放设备的结构示意图。

具体实施方式

为了使本技术领域的人员更好地理解本说明书一个或多个实施例中的技术方案，下面将结合本说明书一个或多个实施例中的附图，对本说明书一个或多个实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本说明书的一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本说明书一个或多个实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本文件的保护范围。

本说明书一个实施例的目的是提供一种广告数据投放方法和装置，以提高投放广告数据的精准性。

图1为本说明书一实施例提供的广告数据投放方法的应用场景示意图，如图1所示，该场景包括用户终端和广告投放服务器，其中用户终端包括但不限于如图1中所示的平板电脑101、手机102、台式电脑103、笔记本电脑104，广告投放服务器包括但不限于如图1中所示的服务器200。该场景中，广告投放服务器可以获取广告商提供的广告数据并存储，并执行本说明书一个或多个实施例中提供的广告数据投放方法，接收用户终端发送的广告数据投放请求，基于该请求从存储的广告数据中选取目标投放广告数据并投放至用户终端，从而提高投放广告数据的精准性。

图2为本说明书一实施例提供的广告数据投放方法的流程示意图，该方法可以由广告投放服务器执行，如图2所示，该流程包括：

步骤S202，获取用户终端的广告数据投放请求，根据广告数据投放请求，从预先存储的多个广告数据中获取多个待选广告数据；其中，该广告数据投放请求用于请求向用户终端投放广告数据；

步骤S204，根据待选广告数据的广告价值计算方式和待选广告数据的历史展示次数，在待选广告数据中选取待更新广告价值的目标更新广告数据；

步骤S206，获取目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，基于历史展示次数和历史用户触发次数，更新目标更新广告数据的广告价值；

步骤S208，基于目标更新广告数据的更新后的广告价值，从各个待选广告数据中选取目标投放广告数据并投放至用户终端。

本实施例中，在获取用户终端的广告数据投放请求之后，首先从预先存储的多个广告数据中获取多个待选广告数据，然后在待选广告数据中选取待更新广告价值的目标更新广告数据，并根据目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，更新目标更新广告数据的广告价值，最后基于目标更新广告数据的更新后的广告价值，从各个待选广告数据中选取目标投放广告数据并投放至用户终端。可见，通过本实施例，能够结合广告数据在历史投放过程中的历史展示次数和历史用户触发次数，更新广告数据的广告价值，使得广告数据的广告价值不仅仅依赖于广告商提供的价值，从而提高选取和投放广告数据的精准性。

上述步骤S202中，广告投放服务器可以接收用户终端发送的广告数据投放请求。具体地，用户终端中运行有应用程序，应用程序可以为游戏类程序、新闻类程序等需要展示广告数据的程序。该应用程序启动后，用户终端向广告投放服务器发送广告数据投放请求，该请求用于请求向用户终端投放广告数据，具体请求在应用程序首页或其他页面投放广告数据。

上述步骤S202中，广告投放服务器在接收到用户终端的广告数据投放请求后，根据广告数据投放请求，从预先存储的多个广告数据中获取多个待选广告数据。具体地，广告投放服务器中预先存储有广告商提供的多个广告数据，该步骤中，广告投放服务器根据广告数据投放请求，确定用户终端对所请求投放的广告数据的要求信息，并从预先存储的多个广告数据中获取满足该要求信息的多个待选广告数据。

步骤S202中，根据广告数据投放请求，从预先存储的多个广告数据中获取多个待选广告数据，具体包括：

(a1)从广告数据投放请求中提取所请求投放的广告数据对应的广告要求信息，广告要求信息包括广告内容要求信息、广告合法展示位置要求信息中的至少一项；

(b1)从预先存储的多个广告数据中选取满足广告要求信息的广告数据，将选取的广告数据作为待选广告数据。待选广告数据的数量为至少一个。

具体地，广告投放服务器从广告数据投放请求中提取特定字段的字段值，该字段值表示用户终端所请求投放的广告数据对应的广告要求信息。由于不同广告商提供的不同广告数据对应的广告内容的长度或类型可能不同，不同广告商提供的不同广告数据所对应的合法展示位置可能不同，有的广告数据所对应的合法展示位置为页面顶部，有的广告数据所对应的合法展示位置为页面底部，因此用户终端在广告数据投放请求中添加广告要求信息，以表示对所请求投放的广告数据的具体要求。其中，合法展示位置指的是广告商在加工得到广告数据的过程中所规定的广告数据的展示位置。

相应地，该广告要求信息包括广告内容要求信息、广告合法展示位置要求信息中的至少一项，其中，广告内容要求信息用于表示对广告内容的要求，比如对广告内容类型的要求，对广告内容长度的要求等。广告合法展示位置要求信息用于表示对广告数据的合法展示位置的要求，比如要求广告数据的合法展示位置为页面顶部，或者要求广告数据的合法展示位置为页面底部。其中，广告合法展示位置要求信息中所要求的广告数据的合法展示位置往往为用户终端在接收到广告投放服务器投放的广告数据后，展示广告数据的位置。

广告投放服务器在提取得到广告要求信息后，从预先存储的多个广告数据中选取满足广告要求信息的广告数据，将选取的广告数据作为待选广告数据，从而保证向用户终端投放合适的广告数据。比如一个例子中，广告要求信息包括“内容为军事类”、“合法展示位置为页面顶部”，则广告投放服务器从预先存储的多个广告数据中选取内容为军事类且合法展示位置为页面顶部的广告数据作为待选广告数据。

可见，本实施例中广告数据投放请求中添加有广告要求信息，以使得广告投放服务器在预存的多个广告数据中选取满足该要求信息的广告数据作为待选广告数据，保证广告数据投放的精准性。

在选取得到待选广告数据后，执行步骤S204，根据待选广告数据的广告价值计算方式和待选广告数据的历史展示次数，在待选广告数据中选取待更新广告价值的目标更新广告数据。

具体地，广告数据具有相对应的广告价值计算方式，广告价值可以理解为广告价格，即，广告商在应用程序中投放广告后需要向应用程序所付的广告费用。目前业内通常将CPM(Cost Per Mille，每千人成本)作为统一的广告价值度量方式，因此一种情况下，广告商直接向广告投放服务器发送CPM，则该广告数据的广告价值计算方式即为将每千人成本作为广告价值，即直接以广告商提供的CPM作为广告价值。另一种情况下，广告商向广告投放服务器发送CPC(Cost Per Click，每点击成本，后文称作单次点击价值)，则该广告数据的广告价值计算方式为CPM＝CPC*CTR*1000，即将广告商提供的单次点击价值乘以价值权重CTR乘以1000后的结果作为CPM，将CPM作为广告价值。

本实施例中还为每个广告数据设置有历史展示次数，对于每个广告数据而言，该广告数据可以重复多次被投放至用户终端，每次投放后若用户终端展示该广告数据，则该广告数据的展示次数加1，若用户终端由于某种原因没有展示该广告数据，则该广告数据的展示次数不加1。历史展示次数指的是在执行步骤S204时，对该广告数据的全部展示次数进行统计得到的展示次数总和。能够理解，若在执行步骤S204时，一个广告数据从来没有被投放至用户终端，或者投放至用户终端后用户终端从来没有进行展示，则该广告数据的历史展示次数为0。

上述步骤S204中，根据待选广告数据的广告价值计算方式和待选广告数据的历史展示次数，在待选广告数据中选取待更新广告价值的目标更新广告数据，具体为：

(b1)在待选广告数据中选取广告价值计算方式为特定方式，并且，历史展示次数大于0的广告数据，将选取的广告数据作为待更新广告价值的目标更新广告数据；其中，特定方式为基于单次点击价值和价值权重计算广告价值。

具体地，待选广告数据的数量为至少一个，待选广告数据的广告价值计算方式和待选广告数据的历史展示次数可以预先存储在数据库中，从数据库中获取待选广告数据的广告价值计算方式和待选广告数据的历史展示次数，并从待选广告数据中选取得到目标更新广告数据，目标更新广告数据的数量为至少一个。目标更新广告数据的广告价值基于单次点击价值CPC和价值权重CTR进行计算，也即，广告商提供目标更新广告数据时，提供的是CPC价值，广告投放服务器按照公式CPM＝CPC*CTR*1000计算目标更新广告数据的CPM价值。并且，目标更新广告数据的历史展示次数大于0，也即，目标更新广告数据曾经被投放在用户终端并且被用户终端展示过。

在确定目标更新广告数据后，执行步骤S206，获取目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，基于历史展示次数和历史用户触发次数，更新目标更新广告数据的广告价值。

具体地，广告数据在被投放至用户终端并且被用户终端展示后，用户可以对该广告数据执行触发操作，比如点击操作，每次用户对该广告数据执行触发操作后，该广告数据的用户触发次数加1，若用户不对该广告数据执行触发操作，该广告数据的用户触发次数不加1。历史用户触发次数指的是在执行步骤S206时，对该广告数据的全部用户触发次数进行统计得到的用户触发次数总和。能够理解，若在执行步骤S206时，若某条广告数据从未被用户终端展示过，或展示后从未被用户触发过，则该广告数据的历史用户触发次数为0。

上述步骤S206中，目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数可以预先存储在数据库中，从数据库中获取目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数。基于历史展示次数和历史用户触发次数，更新目标更新广告数据的广告价值，具体为：

(c1)获取目标更新广告数据的价值权重和单次点击价值；其中，目标更新广告数据的广告价值基于价值权重和单次点击价值计算得到；

(c2)基于目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，更新目标更新广告数据的价值权重；

(c3)根据目标更新广告数据的更新后的价值权重和单次点击价值，更新目标更新广告数据的广告价值。

具体地，动作(c1)中，目标更新广告数据的广告价值CPM基于价值权重CTR和单次点击价值CPC计算得到。CPM＝CPC*CTR*1000。从数据库中获取目标更新广告数据的价值权重CTR和单次点击价值CPC。

动作(c2)中，从数据库中获取目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，基于目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，更新目标更新广告数据的价值权重CTR。

动作(c3)中，根据目标更新广告数据的更新后的价值权重CTR’和单次点击价值CPC，更新目标更新广告数据的广告价值CPM，更新后的CPM＝CPC*CTR’*1000。

上述动作(c2)中，基于目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，更新目标更新广告数据的价值权重CTR，具体为：

(c21)根据价值权重，计算目标更新广告数据在预设虚拟展示次数下对应的虚拟用户触发次数，其中，价值权重等于虚拟用户触发次数与预设虚拟展示次数的比值；

(c22)计算预设虚拟展示次数和历史展示次数的第一和值，计算虚拟用户触发次数和历史用户触发次数的第二和值；

(c23)计算第二和值与第一和值的比值，将该比值作为目标更新广告数据的更新后的价值权重。

具体地，动作(c21)中，价值权重CTR通常为小于1的数值，因此将价值权重CTR拆解为虚拟用户触发次数与预设虚拟展示次数的比值，预设虚拟展示次数可以设置为100、1000、10000等。一个示例中，根据历史展示次数的数量级设置预设虚拟展示次数的值，比如，历史展示次数的数量级是几百，则设置预设虚拟展示次数的值为100，若历史展示次数的数量级是几千，则设置预设虚拟展示次数的值为1000。

动作(c21)中，在设置预设虚拟展示次数后，在已知价值权重CTR和预设虚拟展示次数的情况下求解虚拟用户触发次数。虚拟用户触发次数等于预设虚拟展示次数乘以价值权重CTR。比如，预设虚拟展示次数为100，CTR为2％，则虚拟用户触发次数为2。

动作(c22)至(c23)中，在计算得到虚拟用户触发次数后，计算预设虚拟展示次数和历史展示次数的第一和值，计算虚拟用户触发次数和历史用户触发次数的第二和值，将第二和值与第一和值的比值作为目标更新广告数据的更新后的价值权重。比如，虚拟用户触发次数为2，预设虚拟展示次数为100，历史展示次数为500，历史用户触发次数为80，则计算目标更新广告数据的更新后的价值权重CTR’＝(2+80)/(100+500)＝13.33％。

某个广告数据在由广告商发送至广告投放服务器时，可以为其设定初始的CTR值。若该广告数据从未被展示，则按照该初始的CTR值计算该广告数据的广告价值，若该广告数据被展示过，则对该广告数据的CTR值进行更新，按照该更新后的CTR值计算该广告数据的广告价值。

可见，通过本实施例能够结合广告数据在历史投放过程中的历史展示次数和历史用户触发次数，更新广告数据的广告价值，使得广告数据的广告价值不仅仅依赖于广告商提供的价值，从而提高选取和投放广告数据的精准性。并且，通过将更新前的价值权重CTR拆解为虚拟用户触发次数与预设虚拟展示次数的比值的方式更新目标更新广告数据的价值权重，具有计算方便速度快的优点。

更新目标更新广告数据的价值权重之后，执行步骤S208，基于目标更新广告数据的更新后的广告价值，从各个待选广告数据中选取目标投放广告数据并投放至用户终端。

具体地，待选广告数据包括目标更新广告数据。在更新目标更新广告数据的价值权重之后，将目标更新广告数据重新作为待选广告数据，根据各个待选广告数据的广告价值，对各个待选广告数据进行排序，按照该排序选择广告价值最高的广告数据作为目标投放广告数据，并将目标投放广告数据投放至用户终端。其中，对于待选广告数据中的目标更新广告数据，其广告价值为更新之后的广告价值，对于待选广告数据中的其他广告数据，其广告价值为更新之前的广告价值。用户终端在接收到广告投放服务器投放的目标投放广告数据后，可以在应用程序的指定页面中的指定位置显示该广告数据。

在本说明又一实施例中，考虑到对于目标更新广告数据，其广告价值CPM＝CPC*CTR*1000，因此在更新目标更新广告数据的广告价值时，不仅可以更新CTR的值，还可以更新CPC的值。

具体地，步骤S206中，基于历史展示次数和历史用户触发次数，更新目标更新广告数据的广告价值，包括：

(d1)获取目标更新广告数据的价值权重和单次点击价值；其中，目标更新广告数据的广告价值基于价值权重和单次点击价值计算得到；

(d2)基于目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，更新目标更新广告数据的单次点击价值；

(d3)根据目标更新广告数据的价值权重和更新后的单次点击价值，更新目标更新广告数据的广告价值。

上述动作(d1)同前述动作(c1)，这里不再重复。

上述动作(d2)中，基于目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，更新目标更新广告数据的单次点击价值，具体包括：

(d21)基于目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，计算目标更新广告数据的点击率；

(d22)根据目标更新广告数据的点击率，确定目标更新广告数据的单次点击价值的价值更新系数；

(d23)基于价值更新系数，更新目标更新广告数据的单次点击价值。

具体地，可以计算目标更新广告数据的点击率，点击率等于目标更新广告数据的历史用户触发次数除以历史展示次数。预先设定有点击率区间与价值更新系数之间的对应关系，比如点击率在[0％，5％)之间，对应的价值更新系数为0.8，点击率在[5％，10％)之间，对应的价值更新系数为1，点击率在[10％，100％)之间，对应的价值更新系数为1.2。在计算得到目标更新广告数据的点击率之后，确定该点击率对应的点击率区间，并获取该点击率区间对应的价值更新系数，该更新系数即为目标更新广告数据的单次点击价值的价值更新系数。最后，利用目标更新广告数据的单次点击价值的价值更新系数乘以目标更新广告数据的单次点击价值，得到目标更新广告数据的更新后的单次点击价值。

上述(d3)中，将目标更新广告数据的价值权重乘以更新后的单次点击价值再乘以1000，得到目标更新广告数据的更新后的广告价值CPM。

可见，通过本实施例，也可以基于目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，更新目标更新广告数据的单次点击价值，从而更新目标更新广告数据的广告价值。

下面通过一个具体的实施例详细描述上述的广告数据投放方法。

图3为本说明书另一实施例提供的广告数据投放方法的应用场景示意图，如图3所示，该场景中包括DSP数据库、redis缓存和MYSQL数据库，DSP数据库、redis缓存和MYSQL数据库均设置于广告投放服务器端。设定广告数据投放方法由广告投放服务器中的第一程序执行。该第一程序首先从DSP数据库中获取广告商提供的广告数据，并将广告数据存储至redis缓存，该第一程序还从MYSQL数据库中获取已经展示过的广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数并存储至redis缓存。第一程序执行图2中的方法流程，从广告商提供的广告数据中选取得到目标投放广告数据，并将目标投放广告数据存储至MYSQL数据库以供用户终端展示，用户端展示的广告数据还存储至redis缓存中。

图3所示的实施例中，第一程序可以在选取到待选广告数据后，从待选广告数据中确定得到广告商直接提供CPM价值的广告数据和广告商提供CPC价值的广告数据，并在广告商提供CPC价值的广告数据中区分得到从未展示过的广告数据和展示过的广告数据。第一程序将广告商直接提供CPM价值的广告数据和广告商提供CPC价值的广告数据中从未展示过的广告数据放入竞价池，第一程序对广告商提供CPC价值的广告数据中展示过的广告数据按照图2中的流程进行广告价值的更新，将更新后的广告数据投入竞价池。第一程序对竞价池中的所有广告数据按照广告价值进行排序，根据排序结果选择价值最大的广告数据发送至用户终端。

在另一个具体实例中，存在广告创意数据a和b，CPC出价分别为0.5元和1元，且广告数据a和b投放在应用程序页面中的同一位置。设定初始CTR为5％，则广告数据a的CPM＝0.5*5％*1000等于25元，广告数据b的CPM＝1*5％*1000元等于50元。当广告数据a和b同时开始投放，初始后，会判定广告数据b优于a，则会优先将广告数据b返回给用户终端进行展示。当广告数据a和b分别在一定时间内曝光了1000次，广告数据a产生了100个点击，广告数据b产生了20个点击时，此时广告数据a的受欢迎程度高于广告数据b，如果继续使用初始CTR计算，则广告数据b一直优先于广告数据a，不够准确。此时通过本实施例，不使用任何节点的数据作为竞价排序的参考，而是综合计算随时同步的真实展示次数、真实用户触发次数和拆解后初始CTR数值，来判断广告数据的真实表现。当用户终端同步的数据量越来越大时，(虚拟用户触发次数+历史用户触发次数)/(预设虚拟展示次数+历史展示次数)＝CTR的算法中，预设虚拟展示次数和虚拟用户触发次数将会被无限稀释，此时真实的数据表现就可以准确地作为排序的参考数值。

图4为本说明书一实施例提供的价值权重CTR的变化规律示意图，如图4所示，通过本实施例，价值权重CTR的值可以随着广告展示次数的增多，逐渐趋于平稳，比如如图4中的曲线1所示，逐渐增大至平稳，或者如图4中的曲线2所示，先增大后减小至平稳，或者如图4中的曲线3所示，逐渐减小至平稳。

综上，通过本实施例，能够结合广告数据在历史投放过程中的历史展示次数和历史用户触发次数，更新广告数据的广告价值，使得广告数据的广告价值不仅仅依赖于广告商提供的价值，从而提高选取和投放广告数据的精准性。并且，本实施例中价值权重CTR的值不止依赖于用户的广告触发情况，还依赖于对初始CTR拆解得到的预设虚拟展示次数和虚拟用户触发次数，因此CTR的值不会受某时段用户的异常表现而大幅度波动，为广告排序提供更平稳的数据依据。

图5为本说明书一实施例提供的广告数据投放装置的模块组成示意图，该装置可以实现上述的广告数据投放方法的流程示意图，如图5所示，该装置包括：

数据获取模块51，用于获取用户终端的广告数据投放请求，根据所述广告数据投放请求，从预先存储的多个广告数据中获取多个待选广告数据；其中，所述广告数据投放请求用于请求向所述用户终端投放广告数据；

数据选取模块52，用于根据所述待选广告数据的广告价值计算方式和所述待选广告数据的历史展示次数，在所述待选广告数据中选取待更新广告价值的目标更新广告数据；

数据更新模块53，用于获取所述目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，基于所述历史展示次数和所述历史用户触发次数，更新所述目标更新广告数据的广告价值；

数据投放模块54，用于基于所述目标更新广告数据的更新后的广告价值，从各个所述待选广告数据中选取目标投放广告数据并投放至所述用户终端。

可选地，所述数据获取模块具体用于：从所述广告数据投放请求中提取所请求投放的广告数据对应的广告要求信息；所述广告要求信息包括广告内容要求信息、广告合法展示位置要求信息中的至少一项；从预先存储的多个广告数据中选取满足所述广告要求信息的广告数据，将选取的广告数据作为所述待选广告数据。

可选地，所述数据选取模块具体用于：在所述待选广告数据中选取广告价值计算方式为特定方式，并且，历史展示次数大于0的广告数据，将选取的广告数据作为待更新广告价值的目标更新广告数据；其中，所述特定方式为基于单次点击价值和价值权重计算广告价值。

可选地，所述数据更新模块具体用于：获取所述目标更新广告数据的价值权重和单次点击价值；其中，所述目标更新广告数据的广告价值基于所述价值权重和所述单次点击价值计算得到；基于所述目标更新广告数据的历史展示次数和所述历史用户触发次数，更新所述目标更新广告数据的价值权重；根据所述目标更新广告数据的更新后的价值权重和所述单次点击价值，更新所述目标更新广告数据的广告价值。

可选地，所述数据更新模块还具体用于：根据所述价值权重，计算所述目标更新广告数据在预设虚拟展示次数下对应的虚拟用户触发次数，其中，所述价值权重等于所述虚拟用户触发次数与所述预设虚拟展示次数的比值；计算所述预设虚拟展示次数和所述历史展示次数的第一和值，计算所述虚拟用户触发次数和所述历史用户触发次数的第二和值；计算所述第二和值与所述第一和值的比值，将所述比值作为所述目标更新广告数据的更新后的价值权重。

本实施例中，在获取用户终端的广告数据投放请求之后，首先从预先存储的多个广告数据中获取多个待选广告数据，然后在待选广告数据中选取待更新广告价值的目标更新广告数据，并根据目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，更新目标更新广告数据的广告价值，最后基于目标更新广告数据的更新后的广告价值，从各个待选广告数据中选取目标投放广告数据并投放至用户终端。可见，通过本实施例，能够结合广告数据在历史投放过程中的历史展示次数和历史用户触发次数，更新广告数据的广告价值，使得广告数据的广告价值不仅仅依赖于广告商提供的价值，从而提高选取和投放广告数据的精准性。

本说明书一实施例提供的广告数据投放装置能够实现前述广告数据投放方法实施例中的各个过程，并达到相同的功能和效果，这里不再重复。

进一步地，本说明书一个实施例还提供了一种广告数据投放设备，图6为本说明书一实施例提供的广告数据投放设备的结构示意图，如图6所示，该设备包括：存储器601、处理器602、总线603和通信接口604。存储器601、处理器602和通信接口604通过总线603进行通信，通信接口604可以包括输入输出接口，输入输出接口包括但不限于键盘、鼠标、显示器、麦克风、扩音器等。

图6中，所述存储器601上存储有可在所述处理器602上运行的计算机可执行指令，所述计算机可执行指令被所述处理器602执行时实现以下流程：

获取用户终端的广告数据投放请求，根据所述广告数据投放请求，从预先存储的多个广告数据中获取多个待选广告数据；其中，所述广告数据投放请求用于请求向所述用户终端投放广告数据；

根据所述待选广告数据的广告价值计算方式和所述待选广告数据的历史展示次数，在所述待选广告数据中选取待更新广告价值的目标更新广告数据；

获取所述目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，基于所述历史展示次数和所述历史用户触发次数，更新所述目标更新广告数据的广告价值；

基于所述目标更新广告数据的更新后的广告价值，从各个所述待选广告数据中选取目标投放广告数据并投放至所述用户终端。

可选地，所述计算机可执行指令被所述处理器执行时，根据所述广告数据投放请求，从预先存储的多个广告数据中获取多个待选广告数据，包括：从所述广告数据投放请求中提取所请求投放的广告数据对应的广告要求信息；所述广告要求信息包括广告内容要求信息、广告合法展示位置要求信息中的至少一项；从预先存储的多个广告数据中选取满足所述广告要求信息的广告数据，将选取的广告数据作为所述待选广告数据。

可选地，所述计算机可执行指令被所述处理器执行时，根据所述待选广告数据的广告价值计算方式和所述待选广告数据的历史展示次数，在所述待选广告数据中选取待更新广告价值的目标更新广告数据，包括：在所述待选广告数据中选取广告价值计算方式为特定方式，并且，历史展示次数大于0的广告数据，将选取的广告数据作为待更新广告价值的目标更新广告数据；其中，所述特定方式为基于单次点击价值和价值权重计算广告价值。

可选地，所述计算机可执行指令被所述处理器执行时，基于所述历史展示次数和所述历史用户触发次数，更新所述目标更新广告数据的广告价值，包括：获取所述目标更新广告数据的价值权重和单次点击价值；其中，所述目标更新广告数据的广告价值基于所述价值权重和所述单次点击价值计算得到；基于所述目标更新广告数据的历史展示次数和所述历史用户触发次数，更新所述目标更新广告数据的价值权重；根据所述目标更新广告数据的更新后的价值权重和所述单次点击价值，更新所述目标更新广告数据的广告价值。

可选地，所述计算机可执行指令被所述处理器执行时，基于所述目标更新广告数据的历史展示次数和所述历史用户触发次数，更新所述目标更新广告数据的价值权重，包括：根据所述价值权重，计算所述目标更新广告数据在预设虚拟展示次数下对应的虚拟用户触发次数，其中，所述价值权重等于所述虚拟用户触发次数与所述预设虚拟展示次数的比值；计算所述预设虚拟展示次数和所述历史展示次数的第一和值，计算所述虚拟用户触发次数和所述历史用户触发次数的第二和值；计算所述第二和值与所述第一和值的比值，将所述比值作为所述目标更新广告数据的更新后的价值权重。

本实施例中，在获取用户终端的广告数据投放请求之后，首先从预先存储的多个广告数据中获取多个待选广告数据，然后在待选广告数据中选取待更新广告价值的目标更新广告数据，并根据目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，更新目标更新广告数据的广告价值，最后基于目标更新广告数据的更新后的广告价值，从各个待选广告数据中选取目标投放广告数据并投放至用户终端。可见，通过本实施例，能够结合广告数据在历史投放过程中的历史展示次数和历史用户触发次数，更新广告数据的广告价值，使得广告数据的广告价值不仅仅依赖于广告商提供的价值，从而提高选取和投放广告数据的精准性。

本说明书一实施例提供的广告数据投放设备能够实现前述广告数据投放方法实施例中的各个过程，并达到相同的功能和效果，这里不再重复。

进一步地，本说明书另一个实施例还提供了一种计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质用于存储计算机可执行指令，所述计算机可执行指令被处理器执行时实现以下流程：

获取用户终端的广告数据投放请求，根据所述广告数据投放请求，从预先存储的多个广告数据中获取多个待选广告数据；其中，所述广告数据投放请求用于请求向所述用户终端投放广告数据；

根据所述待选广告数据的广告价值计算方式和所述待选广告数据的历史展示次数，在所述待选广告数据中选取待更新广告价值的目标更新广告数据；

获取所述目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，基于所述历史展示次数和所述历史用户触发次数，更新所述目标更新广告数据的广告价值；

基于所述目标更新广告数据的更新后的广告价值，从各个所述待选广告数据中选取目标投放广告数据并投放至所述用户终端。

可选地，所述计算机可执行指令被处理器执行时，根据所述广告数据投放请求，从预先存储的多个广告数据中获取多个待选广告数据，包括：从所述广告数据投放请求中提取所请求投放的广告数据对应的广告要求信息；所述广告要求信息包括广告内容要求信息、广告合法展示位置要求信息中的至少一项；从预先存储的多个广告数据中选取满足所述广告要求信息的广告数据，将选取的广告数据作为所述待选广告数据。

可选地，所述计算机可执行指令被处理器执行时，根据所述待选广告数据的广告价值计算方式和所述待选广告数据的历史展示次数，在所述待选广告数据中选取待更新广告价值的目标更新广告数据，包括：在所述待选广告数据中选取广告价值计算方式为特定方式，并且，历史展示次数大于0的广告数据，将选取的广告数据作为待更新广告价值的目标更新广告数据；其中，所述特定方式为基于单次点击价值和价值权重计算广告价值。

可选地，所述计算机可执行指令被处理器执行时，基于所述历史展示次数和所述历史用户触发次数，更新所述目标更新广告数据的广告价值，包括：获取所述目标更新广告数据的价值权重和单次点击价值；其中，所述目标更新广告数据的广告价值基于所述价值权重和所述单次点击价值计算得到；基于所述目标更新广告数据的历史展示次数和所述历史用户触发次数，更新所述目标更新广告数据的价值权重；根据所述目标更新广告数据的更新后的价值权重和所述单次点击价值，更新所述目标更新广告数据的广告价值。

可选地，所述计算机可执行指令被处理器执行时，基于所述目标更新广告数据的历史展示次数和所述历史用户触发次数，更新所述目标更新广告数据的价值权重，包括：根据所述价值权重，计算所述目标更新广告数据在预设虚拟展示次数下对应的虚拟用户触发次数，其中，所述价值权重等于所述虚拟用户触发次数与所述预设虚拟展示次数的比值；计算所述预设虚拟展示次数和所述历史展示次数的第一和值，计算所述虚拟用户触发次数和所述历史用户触发次数的第二和值；计算所述第二和值与所述第一和值的比值，将所述比值作为所述目标更新广告数据的更新后的价值权重。

本实施例中，在获取用户终端的广告数据投放请求之后，首先从预先存储的多个广告数据中获取多个待选广告数据，然后在待选广告数据中选取待更新广告价值的目标更新广告数据，并根据目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，更新目标更新广告数据的广告价值，最后基于目标更新广告数据的更新后的广告价值，从各个待选广告数据中选取目标投放广告数据并投放至用户终端。可见，通过本实施例，能够结合广告数据在历史投放过程中的历史展示次数和历史用户触发次数，更新广告数据的广告价值，使得广告数据的广告价值不仅仅依赖于广告商提供的价值，从而提高选取和投放广告数据的精准性。

本说明书一实施例提供的存储介质能够实现前述广告数据投放方法实施例中的各个过程，并达到相同的功能和效果，这里不再重复。

其中，所述的计算机可读存储介质包括只读存储器(Read-Only Memory，简称ROM)、随机存取存储器(Random Access Memory，简称RAM)、磁碟或者光盘等。

本说明书中的各个实施例均采用递进的方式描述，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处。尤其，对于系统实施例而言，由于其基本相似于方法实施例，所以描述的比较简单，相关之处参见方法实施例的部分说明即可。

以上所述仅为本说明书的实施例而已，并不用于限制本文件。对于本领域技术人员来说，本说明书的实施例可以有各种更改和变化。凡在本文件的精神和原理之内所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本文件的权利要求范围之内。

Claims (10)

1.一种广告数据投放方法，其特征在于，包括：

获取用户终端的广告数据投放请求，根据所述广告数据投放请求，从预先存储的多个广告数据中获取多个待选广告数据；其中，所述广告数据投放请求用于请求向所述用户终端投放广告数据；

根据所述待选广告数据的广告价值计算方式和所述待选广告数据的历史展示次数，在所述待选广告数据中选取待更新广告价值的目标更新广告数据；

获取所述目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，基于所述历史展示次数和所述历史用户触发次数，更新所述目标更新广告数据的广告价值；

基于所述目标更新广告数据的更新后的广告价值，从各个所述待选广告数据中选取目标投放广告数据并投放至所述用户终端。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据所述广告数据投放请求，从预先存储的多个广告数据中获取多个待选广告数据，包括：

从所述广告数据投放请求中提取所请求投放的广告数据对应的广告要求信息；所述广告要求信息包括广告内容要求信息、广告合法展示位置要求信息中的至少一项；

从预先存储的多个广告数据中选取满足所述广告要求信息的广告数据，将选取的广告数据作为所述待选广告数据。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据所述待选广告数据的广告价值计算方式和所述待选广告数据的历史展示次数，在所述待选广告数据中选取待更新广告价值的目标更新广告数据，包括：

在所述待选广告数据中选取广告价值计算方式为特定方式，并且，历史展示次数大于0的广告数据，将选取的广告数据作为待更新广告价值的目标更新广告数据；

其中，所述特定方式为基于单次点击价值和价值权重计算广告价值。

4.根据权利要求1-3任一项所述的方法，其特征在于，基于所述历史展示次数和所述历史用户触发次数，更新所述目标更新广告数据的广告价值，包括：

获取所述目标更新广告数据的价值权重和单次点击价值；其中，所述目标更新广告数据的广告价值基于所述价值权重和所述单次点击价值计算得到；

基于所述目标更新广告数据的历史展示次数和所述历史用户触发次数，更新所述目标更新广告数据的价值权重；

根据所述目标更新广告数据的更新后的价值权重和所述单次点击价值，更新所述目标更新广告数据的广告价值。

5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，基于所述目标更新广告数据的历史展示次数和所述历史用户触发次数，更新所述目标更新广告数据的价值权重，包括：

根据所述价值权重，计算所述目标更新广告数据在预设虚拟展示次数下对应的虚拟用户触发次数，其中，所述价值权重等于所述虚拟用户触发次数与所述预设虚拟展示次数的比值；

计算所述预设虚拟展示次数和所述历史展示次数的第一和值，计算所述虚拟用户触发次数和所述历史用户触发次数的第二和值；

计算所述第二和值与所述第一和值的比值，将所述比值作为所述目标更新广告数据的更新后的价值权重。

6.一种广告数据投放装置，其特征在于，包括：

数据获取模块，用于获取用户终端的广告数据投放请求，根据所述广告数据投放请求，从预先存储的多个广告数据中获取多个待选广告数据；其中，所述广告数据投放请求用于请求向所述用户终端投放广告数据；

数据选取模块，用于根据所述待选广告数据的广告价值计算方式和所述待选广告数据的历史展示次数，在所述待选广告数据中选取待更新广告价值的目标更新广告数据；

数据更新模块，用于获取所述目标更新广告数据的历史展示次数和历史用户触发次数，基于所述历史展示次数和所述历史用户触发次数，更新所述目标更新广告数据的广告价值；

数据投放模块，用于基于所述目标更新广告数据的更新后的广告价值，从各个所述待选广告数据中选取目标投放广告数据并投放至所述用户终端。

7.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述数据获取模块具体用于：

从所述广告数据投放请求中提取所请求投放的广告数据对应的广告要求信息；所述广告要求信息包括广告内容要求信息、广告合法展示位置要求信息中的至少一项；

从预先存储的多个广告数据中选取满足所述广告要求信息的广告数据，将选取的广告数据作为所述待选广告数据。

8.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述数据选取模块具体用于：

在所述待选广告数据中选取广告价值计算方式为特定方式，并且，历史展示次数大于0的广告数据，将选取的广告数据作为待更新广告价值的目标更新广告数据；

其中，所述特定方式为基于单次点击价值和价值权重计算广告价值。

9.根据权利要求6-8任一项所述的装置，其特征在于，所述数据更新模块具体用于：

获取所述目标更新广告数据的价值权重和单次点击价值；其中，所述目标更新广告数据的广告价值基于所述价值权重和所述单次点击价值计算得到；

基于所述目标更新广告数据的历史展示次数和所述历史用户触发次数，更新所述目标更新广告数据的价值权重；

根据所述目标更新广告数据的更新后的价值权重和所述单次点击价值，更新所述目标更新广告数据的广告价值。

10.根据权利要求9所述的装置，其特征在于，所述数据更新模块还具体用于：

根据所述价值权重，计算所述目标更新广告数据在预设虚拟展示次数下对应的虚拟用户触发次数，其中，所述价值权重等于所述虚拟用户触发次数与所述预设虚拟展示次数的比值；

计算所述预设虚拟展示次数和所述历史展示次数的第一和值，计算所述虚拟用户触发次数和所述历史用户触发次数的第二和值；

计算所述第二和值与所述第一和值的比值，将所述比值作为所述目标更新广告数据的更新后的价值权重。

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