CN110825225B - 一种广告展示方法及系统 - Google Patents

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Abstract

本发明属于广告技术领域，具体涉及一种广告展示方法及系统，包括检测到潜在观看者的目光落到广告区域内，产生第一互动内容；当所述潜在观看者与广告屏幕的距离小于预设阈值，且目光仍在所述广告区域内，将所述潜在观看者转换成观看者；判断所述观看者的注意力位置，根据所述注意力位置产生第二互动内容。通过本方案的实施，增加多媒体广告与观看者的互动性吸引更多的路过者注意到广告，提高广告的推广度；也能激发潜在观看者和观看者在观看广告时的兴趣，增加对广告内容的印象，进而潜移默化地提高广告的转化率。

Description

一种广告展示方法及系统
技术领域
本发明属于广告技术领域，具体涉及一种广告展示方法及系统。
背景技术
现有多媒体广告普遍缺少与观看者的互动，不容易激发观看者的兴趣。一些设置在机场、车站、商场、地铁站、公交站、电梯口等地方的多媒体广告甚至不会被大量路过者注意到。缺少与观看者互动这一缺点使得广告的实际推广度不高，商家付出了广告费得到的汇报缺极其有限。
发明内容
本发明要解决的技术问题在于如何提高人流量大的地方多媒体广告的实际推广度。
为此，根据第一方面，本发明实施例公开了一种广告展示方法，包括：
检测到潜在观看者的目光落到广告区域内，产生第一互动内容；当所述潜在观看者与广告屏幕的距离小于预设阈值，且目光仍在所述广告区域内，将所述潜在观看者转换成观看者；判断所述观看者的注意力位置，根据所述注意力位置产生第二互动内容。
可选地，所述检测到潜在观看者的目光落到广告区域内，产生第一互动内容，具体包括：采集图样并判断是否有人脸，以识别是否有路过者；当识别到有路过者，从所述路过者中锁定所述潜在观看者；根据所述潜在观看者的头部姿态对视线方向进行判别，当判断出所述潜在观看者的目光落到广告区域内时，产生第一互动内容。
可选地，当时别出多个所述路过者，所述潜在观看者为居中的路过者。
可选地，所述视线方向判别包括：采集相对于广告屏幕的所述潜在观看者的头部姿态和第一相对位置；建立所述广告屏幕与所述头部姿态及所述第一相对位置之间的隐射关系；以判断出所述潜在观看者的目光是否落到广告屏幕区域内。
可选地，所述头部姿态包括头部偏航角、俯仰角、旋转角。
可选地，具体包括：预先存储训练者与广告屏幕的眼动仪的样本位置对应的标定参数；采集观看者与所述眼动仪的第二相对位置，根据所述第二相对位置选择标定参数；通过所述标定参数对应样本位置，以判定所述观看者的注意力位置。
可选地，当所述潜在观看者转换为观看者后，将所述观看者的面部图像叠加隐射到广告内容中主要人物的眼球中，以形成交互暗示。
可选地，将所述广告屏幕划分成N*M个区域，当所述潜在观看者或者所述观看者的目光落在不同区域内，产生不同的第一互动内容。
根据第二方面，本发明实施例提供了一种广告展示系统，包括：
第一互动模块，用于检测到潜在观看者的目光落到广告区域内，产生第一互动内容；角色转换模块，用于当所述潜在观看者与广告屏幕的距离小于预设阈值，且目光仍在所述广告区域内，将所述潜在观看者转换成观看者；第二互动模块，用于判断所述观看者的注意力位置，根据所述注意力位置产生第二互动内容。
进一步地，第一互动模块包括：
人脸检测单元，用于采集图样并判断是否有人脸，以识别是否有路过者；
锁定单元，用于当识别到有路过者，从所述路过者中锁定所述潜在观看者；
视线判别单元，用于根据所述潜在观看者的头部姿态对视线方向进行判别，当判断出所述潜在观看者的目光落到广告区域内时，产生第一互动内容。
本发明的有益效果在于：
本发明实施例公开的一种广告展示方法和系统，包括检测到潜在观看者的目光落到广告区域内，产生第一互动内容；当所述潜在观看者与广告屏幕的距离小于预设阈值，且目光仍在所述广告区域内，将所述潜在观看者转换成观看者；判断所述观看者的注意力位置，根据所述注意力位置产生第二互动内容。通过本方案的实施，增加多媒体广告与观看者的互动性吸引更多的路过者注意到广告，提高广告的推广度；也能激发潜在观看者和观看者在观看广告时的兴趣，增加对广告内容的印象，进而潜移默化地提高广告的转化率。
附图说明
为了更清楚地说明本发明具体实施方式或现有技术中的技术方案，下面将对具体实施方式或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图是本发明的一些实施方式，对于本领域技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
图1为本发明实施例一种广告展示方法的第一流程图；
图2为本发明实施例一种广告展示方法的第二流程图；
图3为本发明实施例一种广告展示系统的结构示意图；
图4为本发明实施例一种广告展示系统的第一互动模块的结构示意图。
图5为本发明实施例一种广告展示装置的结构示意图。
具体实施方式
下面将结合附图对本发明的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
请参考图1，为本实施例公开的一种广告展示方法的流程图，该方法包括：
步骤S100，检测到潜在观看者的目光落到广告区域内，产生第一互动内容。
在本实施例中，参考图2，步骤S101具体包括：S101采集图样并判断是否有人脸，以识别是否有路过者；S102当识别到有路过者，从所述路过者中锁定所述潜在观看者；S103根据所述潜在观看者的头部姿态对视线方向进行判别，当判断出所述潜在观看者的目光落到广告区域内时，产生第一互动内容。其中，采用人脸检测和人脸跟踪方法来检测是否有路过者，人脸检测采用人脸检测分类器来实现，如果在采集到的图样中有多个人脸，判定为有路过者，且从检测到的多个人脸中将位置居中的人脸对应的路过者锁定为潜在观看者；如果仅有1个人脸，将所述人脸对应的路过者锁定为潜在观看者，并进行人脸跟踪以便判别潜在观看者的视线方向。在本实施例中，采用论文《A low-cost real-time face trackingsystem for ITSs and SDASs》中所述的方法进行人脸检测和跟踪。
具体地，所述视线方向判别包括：采集相对于广告屏幕的所述潜在观看者的头部姿态和第一相对位置；建立所述广告屏幕与所述头部姿态及所述第一相对位置之间的隐射关系；以判断出所述潜在观看者的目光是否落到广告屏幕区域内。在具体实施例中，头部姿态包括头部偏航角、俯仰角、旋转角。其中，通过检测锁定的潜在观看者的头部姿态，并综合考虑潜在观看者的位置和头部姿态来判断路过者的视线方向。潜在观看者的位置以(x，y，z)来表示，(x，y，z)为通过图像估计和换算后得到的路过者在实际空间中相对于摄像头的坐标系的三维位置坐标。潜在观看者的头部姿态用(a1，a2，a3)表示，其中a1、a2、a3分别为通过图像估计得到的路过者头部的偏航角(yaw)、俯仰角(pitch)、旋转角(rotation)。在本实施例中，采用《Robust head pose estimation using Dirichlet-tree distributionenhanced random forests》中所述的方法进行路过者头部姿态的估计。判断时，通过获取到的潜在观看者的位置(x，y，z)和头部姿态(a1，a2，a3)后，以头部中心点和头部姿态方向在三维空间中作出一条射线，通过判断这条射线是否与广告屏幕平面存在交点。如果存在交点，则说明潜在观看者的视线落到了广告屏幕区域。
进一步地，将所述广告屏幕划分成N*M个区域，在当所述潜在观看者的目光落在不同区域内，产生不同的第一互动内容，第一互动内容由广告设计者来制定，其中区域的划分优选按水平、垂直的方式进行划分。例如，将广告屏幕划分为N1*M1个区域，广告显示屏为竖屏，N1取值为3，M1取值为4。广告中的人物面部位于(1，2)区域，当路过者的视线被判定落到(1，2)区域时，广告中的人物会露出微笑来吸引路过者观看广告。
步骤S200，当所述潜在观看者与广告屏幕的距离小于预设阈值，且目光仍在所述广告区域内，将所述潜在观看者转换成观看者。
当检测到潜在观看者与广告屏幕的距离小于预设的阈值，例如，将距离L设置为50～300cm，优选100cm；并且目光人停留在广告区域内，有理由相信所述潜在路过者被广告内容所吸引，因此可以将潜在过路者转换成观看者。可选的，在进行角色转换后，将所述观看者的面部图像叠加隐射到广告内容中主要人物的眼球中，以形成交互暗示，在将面部图像叠加隐射到广告内容中主要人物的眼球的过程中，需要将观看者的面部图像以30％～70％的透明度贴入，以提高融合度，并增强交互暗示的同时，降低违和感。
步骤S300，判断所述观看者的注意力位置，根据所述注意力位置产生第二互动内容。
在本实施例中，判断所述观看者的注意力位置，具体包括：预先存储训练者与广告屏幕的眼动仪的样本位置对应的标定参数；采集观看者与所述眼动仪的第二相对位置，根据所述第二相对位置选择标定参数；通过所述标定参数对应样本位置，以判定所述观看者的注意力位置。其中，在实施的过程中采用了一台Tobii Eye Tracker 4C眼球追踪仪来感知观看者的注意力位置。当观看者接近时，眼球仪会捕捉观看者的眼球状态，并将其转换为屏幕上观看者的注意力坐标。
进一步地，将所述广告屏幕划分成N2*M2个区域，N2和M2是预先设定的固定整数值，且N2>＝N1，M2>＝M1。同理当所述观看者的目光落在不同区域内，产生不同的第二互动内容，第二互动内容由广告设计者来制定，其中区域的划分优选按水平、垂直的方式进行划分。为了便于理解，举个例子进行说明，N2设定为12，M2设备为16。本实施例中的广告标的物为手表，并位于屏幕的(9，10)区域。当检测到观看者的视线落入到(9，10)区域时，广告视频中设置的互动内容为广告中的人物将手表转动角度进行全方位展示。上述例子进一步说明当通过角色转换后，将屏幕区域进一步细化，更精确的展示第二互动内容。
本实施例中，通过感知用户的视线方向并产生互动内容，吸引路过者对多媒体的注意，提高广告的推广度；在用户观看广告时，感知观看者的注意力并产生互动内容，提高观看者的兴趣，增加对广告内容的印象，进而潜移默化地提高广告的转化率。以解决现有多媒体广告普遍缺少与观看者的互动，不容易激发观看者的兴趣；其次人流量大的地方多媒体广告的实际推广度，造成广告商的投入与产出不成比例。
本实施例还公开了一种广告展示系统，请参考图3，为一种广告展示系统的结构示意图，该广告展示系统包括：
第一互动模块100，用于检测到潜在观看者的目光落到广告区域内，产生第一互动内容；角色转换模块200，用于当所述潜在观看者与广告屏幕的距离小于预设阈值，且目光仍在所述广告区域内，将所述潜在观看者转换成观看者；第二互动模块300，用于判断所述观看者的注意力位置，根据所述注意力位置产生第二互动内容。
进一步地，参考图4，为一种广告展示系统的第一互动模块100的结构示意图。第一互动模块100包括：人脸检测单元101，用于采集图样并判断是否有人脸，以识别是否有路过者；锁定单元102，用于当识别到有路过者，从所述路过者中锁定所述潜在观看者；视线判别单元103，用于根据所述潜在观看者的头部姿态对视线方向进行判别，当判断出所述潜在观看者的目光落到广告区域内时，产生第一互动内容。
此外，本发明实施例中还可以提供一种计算机系统，处理器通过执行所述计算机指令，从而实现以下方法：
检测到潜在观看者的目光落到广告区域内，产生第一互动内容；当所述潜在观看者与广告屏幕的距离小于预设阈值，且目光仍在所述广告区域内，将所述潜在观看者转换成观看者；判断所述观看者的注意力位置，根据所述注意力位置产生第二互动内容。
基于上述的方法和系统，还可以衍生出一种广告展示设备，具体如图5所示，包括显示屏003，用于展示广告；显示屏003顶部设置有摄像头001，可用于采集图样；还包括判断观看者注意力位置的眼动仪002。
本领域技术人员可以理解，实现上述实施例方法中的全部或部分流程，是可以通过计算机程序来指令相关的硬件来完成，所述的程序可存储于一计算机可读取存储介质中，该程序在执行时，可包括如上述各方法的实施例的流程。其中，所述的存储介质可为磁碟、光盘、只读存储记忆体(ROM)或随机存储记忆体(RAM)等。计算机处理器用于执行存储介质中存储的计算机程序实现以下方法：
检测到潜在观看者的目光落到广告区域内，产生第一互动内容；当所述潜在观看者与广告屏幕的距离小于预设阈值，且目光仍在所述广告区域内，将所述潜在观看者转换成观看者；判断所述观看者的注意力位置，根据所述注意力位置产生第二互动内容。
以上所述的仅是本发明的实施例，方案中公知的具体结构及特性等常识在此未作过多描述。应当指出，对于本领域的技术人员来说，在不脱离本发明结构的前提下，还可以作出若干变形和改进。这些也应该视为本发明的保护范围，这些都不会影响本发明实施的效果和专利的实用性。本申请要求的保护范围应当以其权利要求的内容为准，说明书中的具体实施方式等记载可以用于解释权利要求的内容。

Claims (4)

1.一种广告展示方法，其特征在于，包括：
检测到潜在观看者的目光落到广告区域内，产生第一互动内容；
当所述潜在观看者与广告屏幕的距离小于预设阈值，且目光仍在所述广告区域内，将所述潜在观看者转换成观看者；
判断所述观看者的注意力位置，根据所述注意力位置产生第二互动内容；
其中，判断所述观看者的注意力位置，具体包括：
预先存储训练者与广告屏幕的眼动仪的样本位置对应的标定参数；
采集观看者与所述眼动仪的第二相对位置，根据所述第二相对位置选择标定参数；
通过所述标定参数对应样本位置，以判定所述观看者的注意力位置；
其中，当所述潜在观看者转换为观看者后，将所述观看者的面部图像叠加隐射到广告内容中主要人物的眼球中，以形成交互暗示；
其中，将所述广告屏幕划分成N*M个区域，当所述潜在观看者或者所述观看者的目光落在不同区域内，产生不同的第一互动内容；
其中，所述检测到潜在观看者的目光落到广告区域内，产生第一互动内容，具体包括：
采集图样并判断是否有人脸，以识别是否有路过者；
当识别到有路过者，从所述路过者中锁定所述潜在观看者；
根据所述潜在观看者的头部姿态对视线方向进行判别，当判断出所述潜在观看者的目光落到广告区域内时，产生第一互动内容；
其中，所述路过者的检测包括：当时别出多个所述路过者，所述潜在观看者为所述图样中人脸位置居中的路过者。
2.如权利要求1所述的广告展示方法，其特征在于，所述视线方向判别包括：
采集相对于广告屏幕的所述潜在观看者的头部姿态和第一相对位置，其中，所述第一相对位置为的路过者在实际空间中相对于摄像头的坐标系的三维位置；
建立所述广告屏幕与所述头部姿态及所述第一相对位置之间的隐射关系；
以判断出所述潜在观看者的目光是否落到广告屏幕区域内。
3.如权利要求1所述的广告展示方法，其特征在于，所述头部姿态包括头部偏航角、俯仰角、旋转角。
4.一种广告展示系统，其特征在于，包括：
第一互动模块，用于检测到潜在观看者的目光落到广告区域内，产生第一互动内容；
角色转换模块，用于当所述潜在观看者与广告屏幕的距离小于预设阈值，且目光仍在所述广告区域内，将所述潜在观看者转换成观看者；
第二互动模块，用于判断所述观看者的注意力位置，根据所述注意力位置产生第二互动内容；
其中，所述第二互动模块具体用于：
预先存储训练者与广告屏幕的眼动仪的样本位置对应的标定参数；
采集观看者与所述眼动仪的第二相对位置，根据所述第二相对位置选择标定参数；
通过所述标定参数对应样本位置，以判定所述观看者的注意力位置；
其中，角色转换模块具体用于：
当所述潜在观看者转换为观看者后，将所述观看者的面部图像叠加隐射到广告内容中主要人物的眼球中，以形成交互暗示；
其中，所述第一互动模块具体用于：
将所述广告屏幕划分成N*M个区域，当所述潜在观看者或者所述观看者的目光落在不同区域内，产生不同的第一互动内容；
其中，第一互动模块包括：
人脸检测单元，用于采集图样并判断是否有人脸，以识别是否有路过者；
锁定单元，用于当识别到有路过者，从所述路过者中锁定所述潜在观看者；
视线判别单元，用于根据所述潜在观看者的头部姿态对视线方向进行判别，当判断出所述潜在观看者的目光落到广告区域内时，产生第一互动内容；
其中，所述路过者的检测包括：当时别出多个所述路过者，所述潜在观看者为所述图样中人脸位置居中的路过者。
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