CN110796479B - 广告出价更新方法、装置及电子设备 - Google Patents

Abstract

本公开涉及一种广告出价更新方法、装置、电子设备及计算机可读介质。该方法包括：获取多个平台用户的当前状态，所述当前状态包括注册状态、登陆状态、完件状态、授信状态；基于多个广告商对应的多个预定规则对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据，所述回传数据包括平台用户的当前状态；以及将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的广告出价。本公开涉及的广告出价更新方法、装置、电子设备及计算机可读介质，能够有效的提高企业用户的转化率，快速高效的更新在不同广告商平台上的广告出价，节约广告成本。

Description

广告出价更新方法、装置及电子设备

技术领域

本公开涉及计算机信息处理领域，具体而言，涉及一种广告出价更新方法、装置、电子设备及计算机可读介质。

背景技术

广告是互联网行业公司最常见的一种流量变现方式，在一个典型的广告产品生态中，主要的参与方有三个：广告主、广告平台和用户，其中广告主的目标在于通过投放广告获取更多的流量，广告平台的目标则在于平衡短期价值(广告收入)和长期价值(用户粘性)的关系。

在互联网行业，常见的广告投放形态有展示计费eCPM(effective cost permille)；CPM(Cost Per Mille)、点击计费CPC(Cost Per Click)和转化计费CPA(Cost PerAction)等，无论是哪种投放形态，广告主都需要设定相应的出价单元(CPM：千次展示，CPC：单次点击，CPA：单次转化)。对于广告主而言，在设定出价单元之后，会面临一个困难：在期望广告出现在某个位次上或者某个位次之前应该出多少钱，这个价钱成为广告出价。

竞价广告是一种由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的新型网络广告形式。当广告竞价平台上有个广告曝光机会时，广告竞价平台会实时询问多个广告主，广告主根据这次广告曝光的质量实时出一个价格反馈给广告竞价平台，广告竞价平台会把这次广告曝光的机会给到出价最高的广告主，这个就称为竞价广告。需求方平台(Demand SidePlatform，DSP)作为流量购买方，需要在每次请求中对流量进行出价。如何跟随外部环境变化，实时获取用户的反馈信息从而辅助降低广告的出价是关系到企业广告成本的重要因素。

在所述背景技术部分公开的上述信息仅用于加强对本公开的背景的理解，因此它可以包括不构成对本领域普通技术人员已知的现有技术的信息。

发明内容

有鉴于此，本公开提供一种广告出价更新方法、装置、电子设备及计算机可读介质，能够有效的提高企业用户的转化率，快速高效的更新在不同广告商平台上的广告出价，节约广告成本。

本公开的其他特性和优点将通过下面的详细描述变得显然，或部分地通过本公开的实践而习得。

根据本公开的一方面，提出一种广告出价更新方法，该方法包括：获取多个平台用户的当前状态，所述当前状态包括注册状态、登陆状态、完件状态、授信状态；基于多个广告商对应的多个预定规则对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据，所述回传数据包括平台用户的当前状态；以及将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的广告出价。

可选地，还包括：将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的有效每千次广告展示费用。

可选地，还包括：实时获取所述多个广告商的多个广告用户集合，所述广告用户集合中包括多个广告用户；以及通过所述多个广告商及其对应的所述多个广告用户集合生成广告用户持久化数据库。

可选地，基于多个广告商对应的多个预定规则对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据包括：通过配置在数据库中的多个预定规则生成多个规则表达式；通过表达式引擎和所述多个平台用户的实时状态确定所述多个规则表达式的多个动态数值；以及对所述多个动态数据进行过滤生成所述至少一个回传数据。

可选地，对所述多个动态数据进行过滤生成所述至少一个回传数据包括：通过预定条件对所述多个动态数据进行过滤生成所述至少一个动态数据；以及通过工厂模式将所述至少一个动态数据发送到至少一个接口中以生成所述回传数据。

可选地，还包括：通过当前进程的上下文规则确定所述至少一个接口。

可选地，基于多个广告商对应的多个预定规则对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据包括：基于多个广告商对应的多个预定规则和所述广告用户持久化数据库对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据。

可选地，基于多个广告商对应的多个预定规则和所述广告用户持久化数据库对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据包括：通过所述广告用户持久化数据库中的广告用户数据集合的获取多个广告用户及其对应的广告商标识；将所述多个平台用户与所述多个广告用户关联；以及基于关联后的结果和多个预定规则对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据，所述回传数据还包括广告用户标识、预定规则标识。

可选地，将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的广告出价包括：将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商；基于回传数据计算所述广告商的点击通过率；以及基于有效每千次广告展示费用与所述点击通过率更新所述广告商对应的广告出价。

可选地，将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的有效每千次广告展示费用包括：将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商；基于回传数据计算所述广告商的点击通过率和广告出价；以及基于点击通过率和广告出价更新所述广告商对应的有效每千次广告展示费用。

根据本公开的一方面，提出一种广告出价更新装置，该装置包括：当前状态模块，用于获取多个平台用户的当前状态，所述当前状态包括注册状态、登陆状态、完件状态、授信状态；回传数据模块，用于基于多个广告商对应的多个预定规则对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据，所述回传数据包括平台用户的当前状态；以及更新出价模块，用于将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的广告出价。

可选地，还包括：更新费用模块，用于将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的有效每千次广告展示费用。

可选地，还包括：用户集合模块，用于实时获取所述多个广告商的多个广告用户集合，所述广告用户集合中包括多个广告用户；以及数据库模块，用于通过所述多个广告商及其对应的所述多个广告用户集合生成广告用户持久化数据库。

可选地，所述回传数据模块，还用于基于多个广告商对应的多个预定规则和所述广告用户持久化数据库对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据。

可选地，所述回传数据模块包括：广告用户单元，用于通过所述广告用户持久化数据库中的广告用户数据集合的获取多个广告用户及其对应的广告商标识；关联单元，用于将所述多个平台用户与所述多个广告用户关联；以及回传数据单元，用于基于关联后的结果和多个预定规则对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据，所述回传数据还包括广告用户标识、预定规则标识。

可选地，所述回传数据模块包括：表达式单元，用于通过配置在数据库中的多个预定规则生成多个规则表达式；动态数值单元，用于通过表达式引擎和所述多个平台用户的实时状态确定所述多个规则表达式的多个动态数值；以及过滤单元，用于对所述多个动态数据进行过滤生成所述至少一个回传数据。

可选地，所述过滤单元包括：过滤子单元，用于通过预定条件对所述多个动态数据进行过滤生成所述至少一个动态数据；以及发送子单元，用于通过工厂模式将所述至少一个动态数据发送到至少一个接口中以生成所述回传数据。

可选地，还包括：接口子单元，用于通过当前进程的上下文规则确定所述至少一个接口。

可选地，更新出价模块包括：回传发送单元，用于将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商；第一计算单元，用于基于回传数据计算所述广告商的点击通过率；以及出价更新单元，用于基于有效每千次广告展示费用与所述点击通过率更新所述广告商对应的广告出价。

可选地，所述更新费用模块包括：第二计算单元，用于基于回传数据计算所述广告商的点击通过率和广告出价；以及费用更新单元，用于基于点击通过率和广告出价更新所述广告商对应的有效每千次广告展示费用。

根据本公开的一方面，提出一种电子设备，该电子设备包括：一个或多个处理器；存储装置，用于存储一个或多个程序；当一个或多个程序被一个或多个处理器执行，使得一个或多个处理器实现如上文的方法。

根据本公开的一方面，提出一种计算机可读介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现如上文中的方法。

根据本公开的广告出价更新方法、装置、电子设备及计算机可读介质，基于多个广告商对应的多个预定规则对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据，所述回传数据包括平台用户的当前状态；以及将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的广告出价的方式，能够有效的提高企业用户的转化率，快速高效的更新在不同广告商平台上的广告出价，节约广告成本。

应当理解的是，以上的一般描述和后文的细节描述仅是示例性的，并不能限制本公开。

附图说明

通过参照附图详细描述其示例实施例，本公开的上述和其它目标、特征及优点将变得更加显而易见。下面描述的附图仅仅是本公开的一些实施例，对于本领域的普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1是根据一示例性实施例示出的一种广告出价更新方法及装置的系统框图。

图2是根据一示例性实施例示出的一种广告出价更新方法的流程图。

图3是根据另一示例性实施例示出的一种广告出价更新方法的流程图。

图4是根据另一示例性实施例示出的一种广告出价更新方法的流程图。

图5是根据一示例性实施例示出的一种广告出价更新装置的框图。

图6是根据一示例性实施例示出的一种电子设备的框图。

图7是根据一示例性实施例示出的一种计算机可读介质的框图。

具体实施方式

现在将参考附图更全面地描述示例实施例。然而，示例实施例能够以多种形式实施，且不应被理解为限于在此阐述的实施例；相反，提供这些实施例使得本公开将全面和完整，并将示例实施例的构思全面地传达给本领域的技术人员。在图中相同的附图标记表示相同或类似的部分，因而将省略对它们的重复描述。

此外，所描述的特征、结构或特性可以以任何合适的方式结合在一个或更多实施例中。在下面的描述中，提供许多具体细节从而给出对本公开的实施例的充分理解。然而，本领域技术人员将意识到，可以实践本公开的技术方案而没有特定细节中的一个或更多，或者可以采用其它的方法、组元、装置、步骤等。在其它情况下，不详细示出或描述公知方法、装置、实现或者操作以避免模糊本公开的各方面。

附图中所示的方框图仅仅是功能实体，不一定必须与物理上独立的实体相对应。即，可以采用软件形式来实现这些功能实体，或在一个或多个硬件模块或集成电路中实现这些功能实体，或在不同网络和/或处理器装置和/或微控制器装置中实现这些功能实体。

附图中所示的流程图仅是示例性说明，不是必须包括所有的内容和操作/步骤，也不是必须按所描述的顺序执行。例如，有的操作/步骤还可以分解，而有的操作/步骤可以合并或部分合并，因此实际执行的顺序有可能根据实际情况改变。

应理解，虽然本文中可能使用术语第一、第二、第三等来描述各种组件，但这些组件不应受这些术语限制。这些术语乃用以区分一组件与另一组件。因此，下文论述的第一组件可称为第二组件而不偏离本公开概念的教示。如本文中所使用，术语“及/或”包括相关联的列出项目中的任一个及一或多者的所有组合。

本领域技术人员可以理解，附图只是示例实施例的示意图，附图中的模块或流程并不一定是实施本公开所必须的，因此不能用于限制本公开的保护范围。

图1是根据一示例性实施例示出的一种广告出价更新方法及装置的系统框图。

如图1所示，系统架构10可以包括平台终端设备101、102、103，网络104和企业服务器105。网络104用以在平台终端设备101、102、103和企业服务器105之间提供通信链路的介质。网络104可以包括各种连接类型，例如有线、无线通信链路或者光纤电缆等等。

广告商用户可以使用平台终端设备101、102、103通过网络104与企业服务器105交互，以接收或发送出价信息等。平台终端设备101、102、103上可以安装有各种通讯客户端应用，例如金融服务类应用、购物类应用、网页浏览器应用、即时通信工具、邮箱客户端、社交平台软件等。

平台终端设备101、102、103可以是具有显示屏并且支持网页浏览的各种电子设备，包括但不限于智能手机、平板电脑、膝上型便携计算机和台式计算机等等。

企业服务器105可以是提供各种服务的服务器，例如计算在平台终端设备101、102、103上发送的实时广告出价。企业服务器105可以对接收到的实时的用户状态数据进行分析过滤等处理，并将处理结果(用户注册状态、用户完件状态等)反馈给平台终端设备101、102、103，以使得平台终端设备101、102、103实时更新该企业的广告出价。

企业服务器105可例如获取多个平台用户的当前状态，所述当前状态包括注册状态、登陆状态、完件状态、授信状态；企业服务器105可例如基于多个广告商对应的多个预定规则对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据，所述回传数据包括平台用户的当前状态；企业服务器105可例如将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的广告出价。

企业服务器105还可例如将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的有效每千次广告展示费用。

企业服务器105还可例如实时获取所述多个广告商的多个广告用户集合，所述广告用户集合中包括多个广告用户；以及通过所述多个广告商及其对应的所述多个广告用户集合生成广告用户持久化数据库。

企业服务器105可以是一个实体的服务器，还可例如为多个服务器组成，企业服务器105中的一部分可例如作为本公开中的广告出价系统，用于用于基于多个广告商对应的多个预定规则对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据，所述回传数据包括平台用户的当前状态；并将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的广告出价；以及企业服务器105中的一部分还可例如作为本公开中的持久化数据库，用于用于实时获取所述多个广告商的多个广告用户集合，所述广告用户集合中包括多个广告用户；以及通过所述多个广告商及其对应的所述多个广告用户集合存储到广告用户持久化数据库中。

需要说明的是，本公开实施例所提供的广告出价更新方法可以由企业服务器105执行，相应地，广告出价更新装置可以设置于企业服务器105中。而提供给企业服务器进行广告出价的出价终端一般位于广告商的平台终端设备101、102、103中。

图2是根据一示例性实施例示出的一种广告出价更新方法的流程图。广告出价更新方法20至少包括步骤S202至S208。

如图2所示，在S202中，获取多个平台用户的当前状态，所述当前状态包括注册状态、登陆状态、完件状态、授信状态。平台用户可为某金融服务网络平台上的用户。

更具体的，根据金融服务网络平台自身的特点，平台用户的状态除了一般意义上的注册状态、登陆状态等，对应于金融网站平台上的注册过程，用户状态还可包括如下状态：完成手机号码验证过程；完成人脸识别验证过程；完成身份证验证过程；完成交易密码和银行卡绑定过程；完成运营商认证过程；完成综合及征信授权签订及申请提交过程。

在S204中，基于多个广告商对应的多个预定规则对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据，所述回传数据包括平台用户的当前状态。可例如，通过配置在数据库中的多个预定规则生成多个规则表达式；通过表达式引擎和所述多个平台用户的实时状态确定所述多个规则表达式的多个动态数值；以及对所述多个动态数据进行过滤生成所述至少一个回传数据。

其中，规则引擎可为aviator引擎，aviator是一个轻量级、高性能的Java表达式执行引擎。可用于各种表达式的动态求值。Aviator支持大部分运算操作符,包括算术操作符、关系运算符、逻辑操作符、位运算符、正则匹配操作符、三元表达式,并且支持操作符的优先级和括号强制优先级。将用户在各种广告商行平台上的状态，和用户在本平台的状态(完件、授信等等)按照预定规则进行各种比较。将各种预定规则变为与或非等等逻辑运算，用户的状态数据经过计算能得到一个0或者1这个作为结果(还有可能是其他值)，在结果符合预定条件时，则认为该数据是满足要求的数据，则过滤出来。

其中，对所述多个动态数据进行过滤生成所述至少一个回传数据包括：通过预定条件对所述多个动态数据进行过滤生成所述至少一个动态数据；以及通过工厂模式将所述至少一个动态数据发送到至少一个接口中以生成所述回传数据。可例如，通过当前进程的上下文规则确定所述至少一个接口。

工厂模式是一种技术实现，是java多态的一种体现。通过接口的方式来完成不同逻辑的实现。企业服务器可对接不同的广告商平台，可根据上下文规则调用不同广告商的接口回传数据。

在S206中，将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的广告出价。可包括：将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商；基于回传数据计算所述广告商的点击通过率；以及基于有效每千次广告展示费用与所述点击通过率更新所述广告商对应的广告出价。

其中，eCPM＝广告出价×ecpm＝1000*CVR*CTR*出价；

CVR(Conversion Rate):转化率。是一个衡量CPA广告效果的指标，CVR＝(转化量/点击量)*100％。转化量在此需要一个明确的定义，根据不同企业和广告商之间可进行不同的定义不同，一般指企业方考核广告商(广告投放方)的标准。在一个实施例中，CVR＝用户完件数量/用户注册数量。更具体的，CVR还可定义为更加具体的用户状态，可例如CVR＝用户手机验证数量/用户注册数量，或者CVR＝用户人脸识别数量/用户注册数量，等等。

CTR(Click-Through-Rate)即点击通过率，是互联网广告常用的术语，指网络广告(图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等)的点击到达率，即该广告的实际点击次数(严格的来说，可以是到达目标页面的数量)除以广告的展现量(Show content)。

在目前的技术中，可例如A用户在Z广告商推荐的广告链接中进入某企业平台并进行了注册，当A用户注册完毕，进行了各种验证完件的时候，企业服务器会将A用户的状态回传到Z广告商处，以便于Z广告商根据用户完件的数量实时计算CVR。

在本公开的实施例中，可例如用户B不是在Z广告商推荐的广告链接中进入企业平台的，但是用户B也在Z广告商的平台上登陆过，那么我们有理由相信，Z广告商平台上的广告对B也是有促进作用的，据此考虑，在用户B注册完件之后，把B的数据也作为Z广告商的的数据回传给Z广告商，以便于Z广告商根据用户完件的数量实时计算CVR。这种情况下，对于Z广告商而言，CVR的数据比通过现有技术中计算的数据的就多了1个用户，进而CVR增大了。根据本公开的广告出价更新方法通过回传给媒体完件或者授信数，就相当于提高了CVR，那么如果CVR越高，想要达到相同的ecpm的话，对于企业用户而言，广告出价可以降低，从而企业的广告成本自然就降低了。

应清楚地理解，本公开描述了如何形成和使用特定示例，但本公开的原理不限于这些示例的任何细节。相反，基于本公开公开的内容的教导，这些原理能够应用于许多其它实施例。

图3是根据另一示例性实施例示出的一种广告出价更新方法的流程图。图3所示的流程是对图2所示的广告出价更新方法20的进一步描述。

如图3所示，在S302中，将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商。

在S304中，基于回传数据计算所述广告商的点击通过率和广告出价。

在S306中，基于点击通过率和广告出价更新所述广告商对应的有效每千次广告展示费用。

如上文所述，eCPM＝广告出价×ecpm＝1000*CVR*CTR*出价；

在本公开的实施例中，可例如用户B不是在Z广告商推荐的广告链接中进入企业平台的，但是用户B也在Z广告商的平台上登陆过，那么我们有理由相信，Z广告商平台上的广告对B也是有促进作用的，据此考虑，在用户B注册完件之后，把B的数据也作为Z广告商的的数据回传给Z广告商，以便于Z广告商根据用户完件的数量实时计算CVR。

这种情况下，对于Z广告商而言，CVR的数据比通过现有技术中计算的数据的就多了1个用户，进而CVR增大了。根据本公开的广告出价更新方法通过回传给媒体完件或者授信数，就相当于提高了CVR，那么如果CVR越高，在广告出价不变的情况下，对于企业用户而言，eCPM会降低。

图4是根据另一示例性实施例示出的一种广告出价更新方法的流程图。图4所示的流程是对图2所示的流程中S206“基于多个广告商对应的多个预定规则对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据，所述回传数据包括平台用户的当前状态”的详细描述。

更具体的，基于多个广告商对应的多个预定规则对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据，所述回传数据包括平台用户的当前状态的具体实施方式可为：基于多个广告商对应的多个预定规则和所述广告用户持久化数据库对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据。

在一个实施例中，可例如实时获取所述多个广告商的多个广告用户集合，所述广告用户集合中包括多个广告用户；以及通过所述多个广告商及其对应的所述多个广告用户集合生成广告用户持久化数据库。

如图4所示，在S402中，通过所述广告用户持久化数据库中的广告用户数据集合的获取多个广告用户及其对应的广告商标识。通过持久化数据库获取用户在广告平台上的用户名，以及其对应的广告商标识。

在S404中，将所述多个平台用户与所述多个广告用户关联。可通过用户的手机号码将广告平台用户和在本企业平台上注册过的平台用户进行关联，还可根据用户的身份标识进行关联等等。

可例如，根据手机号码进行识别，平台用户A在广告平台Z，广告平台Y，以及广告平台X上均有过登陆或者注册记录，那么就将平台用户A与以上3个广告平台上其对应的用户名进行关联。

在S406中，基于关联后的结果和多个预定规则对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据，所述回传数据还包括广告用户标识、预定规则标识。

在平台用户A完件后(也可为人脸识别通过后、授信后等等预定状态下)，可根据预定规则将A的实时状态发送到与用户A相关联的各个广告平台用户中。

预定规则可为用户的状态上传规则，可例如，企业用户和Z广告商的预定规则为CVR＝用户手机验证数量/用户注册数量；那么，在用户A手机验证通过后，即将用户A的信息回传给Z广告平台。

还可例如，企业用户和X广告商的预定规则为CVR＝用户授信/用户注册数量；那么，在用户A授信后，即将用户A的信息回传给X广告平台。

根据本公开的广告出价更新方法，基于多个广告商对应的多个预定规则对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据，所述回传数据包括平台用户的当前状态；以及将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的广告出价的方式，能够有效的提高用户转化率，快速高效的更新在不同平台上的广告出价，节约广告成本。

本领域技术人员可以理解实现上述实施例的全部或部分步骤被实现为由CPU执行的计算机程序。在该计算机程序被CPU执行时，执行本公开提供的上述方法所限定的上述功能。所述的程序可以存储于一种计算机可读存储介质中，该存储介质可以是只读存储器，磁盘或光盘等。

此外，需要注意的是，上述附图仅是根据本公开示例性实施例的方法所包括的处理的示意性说明，而不是限制目的。易于理解，上述附图所示的处理并不表明或限制这些处理的时间顺序。另外，也易于理解，这些处理可以是例如在多个模块中同步或异步执行的。

下述为本公开装置实施例，可以用于执行本公开方法实施例。对于本公开装置实施例中未披露的细节，请参照本公开方法实施例。

图5是根据一示例性实施例示出的一种广告出价更新装置的框图。如图5所示，广告出价更新装置50包括：当前状态模块502，回传数据模块504，更新出价模块506，更新费用模块508，用户集合模块510，以及数据库模块512。

当前状态模块502用于获取多个平台用户的当前状态，所述当前状态包括注册状态、登陆状态、完件状态、授信状态；

回传数据模块504用于基于多个广告商对应的多个预定规则对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据，所述回传数据包括平台用户的当前状态；所述回传数据模块504还用于基于多个广告商对应的多个预定规则和所述广告用户持久化数据库对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据。

所述回传数据模块504包括：广告用户单元，用于通过所述广告用户持久化数据库中的广告用户数据集合的获取多个广告用户及其对应的广告商标识；关联单元，用于将所述多个平台用户与所述多个广告用户关联；以及回传数据单元，用于基于关联后的结果和多个预定规则对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据，所述回传数据还包括广告用户标识、预定规则标识。

所述回传数据模块504包括：表达式单元，用于通过配置在数据库中的多个预定规则生成多个规则表达式；动态数值单元，用于通过表达式引擎和所述多个平台用户的实时状态确定所述多个规则表达式的多个动态数值；以及过滤单元，用于对所述多个动态数据进行过滤生成所述至少一个回传数据。

所述过滤单元包括：过滤子单元，用于通过预定条件对所述多个动态数据进行过滤生成所述至少一个动态数据；以及发送子单元，用于通过工厂模式将所述至少一个动态数据发送到至少一个接口中以生成所述回传数据。

更新出价模块506用于将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的广告出价。更新出价模块506包括：回传发送单元，用于将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商；第一计算单元，用于基于回传数据计算所述广告商的点击通过率；以及出价更新单元，用于基于有效每千次广告展示费用与所述点击通过率更新所述广告商对应的广告出价。

更新费用模块508用于将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的有效每千次广告展示费用。所述更新费用模块508包括：第二计算单元，用于基于回传数据计算所述广告商的点击通过率和广告出价；以及费用更新单元，用于基于点击通过率和广告出价更新所述广告商对应的有效每千次广告展示费用。

用户集合模块510用于实时获取所述多个广告商的多个广告用户集合，所述广告用户集合中包括多个广告用户；以及

数据库模块512用于通过所述多个广告商及其对应的所述多个广告用户集合生成广告用户持久化数据库。

根据本公开的广告出价更新装置，基于多个广告商对应的多个预定规则对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据，所述回传数据包括平台用户的当前状态；以及将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的广告出价的方式，能够有效的提高企业用户的转化率，快速高效的更新在不同广告商平台上的广告出价，节约广告成本。

图6是根据一示例性实施例示出的一种电子设备的框图。

下面参照图6来描述根据本公开的这种实施方式的电子设备600。图6显示的电子设备600仅仅是一个示例，不应对本公开实施例的功能和使用范围带来任何限制。

如图6所示，电子设备600以通用计算设备的形式表现。电子设备600的组件可以包括但不限于：至少一个处理单元610、至少一个存储单元620、连接不同系统组件(包括存储单元620和处理单元610)的总线630、显示单元640等。

其中，所述存储单元存储有程序代码，所述程序代码可以被所述处理单元610执行，使得所述处理单元610执行本说明书上述电子处方流转处理方法部分中描述的根据本公开各种示例性实施方式的步骤。例如，所述处理单元610可以执行如图2，图3，图4中所示的步骤。

所述存储单元620可以包括易失性存储单元形式的可读介质，例如随机存取存储单元(RAM)6201和/或高速缓存存储单元6202，还可以进一步包括只读存储单元(ROM)6203。

所述存储单元620还可以包括具有一组(至少一个)程序模块6205的程序/实用工具6204，这样的程序模块6205包括但不限于：操作系统、一个或者多个应用程序、其它程序模块以及程序数据，这些示例中的每一个或某种组合中可能包括网络环境的实现。

总线630可以为表示几类总线结构中的一种或多种，包括存储单元总线或者存储单元控制器、外围总线、图形加速端口、处理单元或者使用多种总线结构中的任意总线结构的局域总线。

电子设备600也可以与一个或多个外部设备600’(例如键盘、指向设备、蓝牙设备等)通信，还可与一个或者多个使得用户能与该电子设备600交互的设备通信，和/或与使得该电子设备600能与一个或多个其它计算设备进行通信的任何设备(例如路由器、调制解调器等等)通信。这种通信可以通过输入/输出(I/O)接口650进行。并且，电子设备600还可以通过网络适配器660与一个或者多个网络(例如局域网(LAN)，广域网(WAN)和/或公共网络，例如因特网)通信。网络适配器660可以通过总线630与电子设备600的其它模块通信。应当明白，尽管图中未示出，可以结合电子设备600使用其它硬件和/或软件模块，包括但不限于：微代码、设备驱动器、冗余处理单元、外部磁盘驱动阵列、RAID系统、磁带驱动器以及数据备份存储系统等。

通过以上的实施方式的描述，本领域的技术人员易于理解，这里描述的示例实施方式可以通过软件实现，也可以通过软件结合必要的硬件的方式来实现。因此，如图7所示，根据本公开实施方式的技术方案可以以软件产品的形式体现出来，该软件产品可以存储在一个非易失性存储介质(可以是CD-ROM，U盘，移动硬盘等)中或网络上，包括若干指令以使得一台计算设备(可以是个人计算机、服务器、或者网络设备等)执行根据本公开实施方式的上述方法。

所述软件产品可以采用一个或多个可读介质的任意组合。可读介质可以是可读信号介质或者可读存储介质。可读存储介质例如可以为但不限于电、磁、光、电磁、红外线、或半导体的系统、装置或器件，或者任意以上的组合。可读存储介质的更具体的例子(非穷举的列表)包括：具有一个或多个导线的电连接、便携式盘、硬盘、随机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、可擦式可编程只读存储器(EPROM或闪存)、光纤、便携式紧凑盘只读存储器(CD-ROM)、光存储器件、磁存储器件、或者上述的任意合适的组合。

所述计算机可读存储介质可以包括在基带中或者作为载波一部分传播的数据信号，其中承载了可读程序代码。这种传播的数据信号可以采用多种形式，包括但不限于电磁信号、光信号或上述的任意合适的组合。可读存储介质还可以是可读存储介质以外的任何可读介质，该可读介质可以发送、传播或者传输用于由指令执行系统、装置或者器件使用或者与其结合使用的程序。可读存储介质上包含的程序代码可以用任何适当的介质传输，包括但不限于无线、有线、光缆、RF等等，或者上述的任意合适的组合。

可以以一种或多种程序设计语言的任意组合来编写用于执行本公开操作的程序代码，所述程序设计语言包括面向对象的程序设计语言—诸如Java、C++等，还包括常规的过程式程序设计语言—诸如“C”语言或类似的程序设计语言。程序代码可以完全地在用户计算设备上执行、部分地在用户设备上执行、作为一个独立的软件包执行、部分在用户计算设备上部分在远程计算设备上执行、或者完全在远程计算设备或服务器上执行。在涉及远程计算设备的情形中，远程计算设备可以通过任意种类的网络，包括局域网(LAN)或广域网(WAN)，连接到用户计算设备，或者，可以连接到外部计算设备(例如利用因特网服务提供商来通过因特网连接)。

上述计算机可读介质承载有一个或者多个程序，当上述一个或者多个程序被一个该设备执行时，使得该计算机可读介质实现如下功能：获取多个平台用户的当前状态，所述当前状态包括注册状态、登陆状态、完件状态、授信状态；基于多个广告商对应的多个预定规则对所述多个平台用户的实时状态进行过滤生成至少一个回传数据，所述回传数据包括平台用户的当前状态；以及将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的广告出价。

本领域技术人员可以理解上述各模块可以按照实施例的描述分布于装置中，也可以进行相应变化唯一不同于本实施例的一个或多个装置中。上述实施例的模块可以合并为一个模块，也可以进一步拆分成多个子模块。

通过以上的实施例的描述，本领域的技术人员易于理解，这里描述的示例实施例可以通过软件实现，也可以通过软件结合必要的硬件的方式来实现。因此，根据本公开实施例的技术方案可以以软件产品的形式体现出来，该软件产品可以存储在一个非易失性存储介质(可以是CD-ROM，U盘，移动硬盘等)中或网络上，包括若干指令以使得一台计算设备(可以是个人计算机、服务器、移动终端、或者网络设备等)执行根据本公开实施例的方法。

以上具体地示出和描述了本公开的示例性实施例。应可理解的是，本公开不限于这里描述的详细结构、设置方式或实现方法；相反，本公开意图涵盖包含在所附权利要求的精神和范围内的各种修改和等效设置。

Claims (14)

1.一种广告出价更新方法，其特征在于，包括：

获取多个平台用户的实时的当前状态，所述当前状态包括注册状态、登陆状态、完件状态、授信状态；

基于多个广告商对应的多个预定规则以及多个广告用户持久化数据库，对所述多个平台用户的当前状态进行过滤而生成至少一个回传数据，所述回传数据包括平台用户的当前状态，具体包括：

通过广告用户持久化数据库中的广告用户数据集合获取多个广告用户及其对应的广告商标识；

将所述多个平台用户与所述多个广告用户关联；

通过配置在数据库中的多个预定规则生成多个规则表达式；

基于关联的结果，通过表达式引擎和所述多个平台用户的当前状态，将多个预定规则变为逻辑运算而计算平台用户的当前状态，确定对应所述多个规则表达式的多个动态数据；

通过预定条件对所述多个动态数据进行过滤以生成符合预定条件的至少一个动态数据，并通过工厂模式将所述至少一个动态数据发送到通过当前进程的上下文规则确定的至少一个接口中以生成所述回传数据；以及

将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的广告出价。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括：

将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的有效每千次广告展示费用。

3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括：

实时获取所述多个广告商的多个广告用户集合，所述广告用户集合中包括多个广告用户；以及

通过所述多个广告商及其对应的所述多个广告用户集合生成广告用户持久化数据库。

4.如权利要求1所述的方法，其特征在于，

所述回传数据还包括广告用户标识、预定规则标识。

5.如权利要求1所述的方法，其特征在于，将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的广告出价包括：

将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商；

基于回传数据计算所述广告商的点击通过率；以及

基于有效每千次广告展示费用与所述点击通过率更新所述广告商对应的广告出价。

6.如权利要求2所述的方法，其特征在于，将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的有效每千次广告展示费用包括：

将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商；

基于回传数据计算所述广告商的点击通过率和广告出价；以及

基于点击通过率和广告出价更新所述广告商对应的有效每千次广告展示费用。

7.一种广告出价更新装置，其特征在于，包括：

当前状态模块，用于获取多个平台用户的实时的当前状态，所述当前状态包括注册状态、登陆状态、完件状态、授信状态；

回传数据模块，用于基于多个广告商对应的多个预定规则以及多个广告用户持久化数据库，对所述多个平台用户的当前状态进行过滤生成至少一个回传数据，所述回传数据包括平台用户的当前状态，具体包括：

广告用户单元，通过广告用户持久化数据库中的广告用户数据集合获取多个广告用户及其对应的广告商标识；

关联单元，将所述多个平台用户与所述多个广告用户关联；

表达式单元，通过配置在数据库中的多个预定规则生成多个规则表达式；

动态数值单元，基于关联的结果，通过表达式引擎和所述多个平台用户的当前状态，将多个预定规则变为逻辑运算而计算平台用户的当前状态，确定对应所述多个规则表达式的多个动态数据；

过滤子单元，通过预定条件对所述多个动态数据进行过滤以生成符合预定条件的至少一个动态数据；发送子单元，通过工厂模式将所述至少一个动态数据发送到通过当前进程的上下文规则确定的至少一个接口中以生成所述回传数据；以及

更新出价模块，用于将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的广告出价。

8.如权利要求7所述的装置，其特征在于，还包括：

更新费用模块，用于将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商以更新所述至少一个广告商对应的有效每千次广告展示费用。

9.如权利要求7所述的装置，其特征在于，还包括：

用户集合模块，用于实时获取所述多个广告商的多个广告用户集合，所述广告用户集合中包括多个广告用户；以及

数据库模块，用于通过所述多个广告商及其对应的所述多个广告用户集合生成广告用户持久化数据库。

10.如权利要求7所述的装置，其特征在于，

所述回传数据还包括广告用户标识、预定规则标识。

11.如权利要求7所述的装置，其特征在于，更新出价模块包括：

回传发送单元，用于将所述至少一个回传数据发送给其对应的至少一个广告商；

第一计算单元，用于基于回传数据计算所述广告商的点击通过率；以及

出价更新单元，用于基于有效每千次广告展示费用与所述点击通过率更新所述广告商对应的广告出价。

12.如权利要求8所述的装置，其特征在于，所述更新费用模块包括：

第二计算单元，用于基于回传数据计算所述广告商的点击通过率和广告出价；以及

费用更新单元，用于基于点击通过率和广告出价更新所述广告商对应的有效每千次广告展示费用。

13.一种电子设备，其特征在于，包括：

一个或多个处理器；

存储装置，用于存储一个或多个程序；

当所述一个或多个程序被所述一个或多个处理器执行，使得所述一个或多个处理器实现如权利要求1-6中任一所述的方法。

14.一种计算机可读介质，其上存储有计算机程序，其特征在于，所述程序被处理器执行时实现如权利要求1-6中任一所述的方法。