CN108846697A - 实时确定广告出价的方法及装置、广告竞价方法及装置 - Google Patents

Abstract

本发明实施例提供了实时确定广告出价的方法及装置、广告竞价方法及装置，可以在第一终端对包含第一展示区域的第一网页发出访问请求后，获得与所述访问请求对应的广告出价请求，对已上传广告的多个广告主中的至少一个广告主：确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，确定该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率pCTR；根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价。本发明可以对每次广告展示机会自动确定广告出价，出价的调整更加灵活，同时，由于综合考虑了行业基准点击率和预估点击率，因此本发明确定的出价更加准确。

Description

实时确定广告出价的方法及装置、广告竞价方法及装置

技术领域

本发明涉及广告竞价领域，特别涉及实时确定广告出价的方法及装置、 广告竞价方法及装置。

背景技术

广告竞价是许多网站经常使用的一种销售广告展示区域中广告展示机会 的方式。

现有的广告出价机制要求广告主自行确定自己在一个投放周期的出价， 在竞得广告展示机会后，广告主通过分析这个投放周期(例如一个月)内的 广告效果来对下一个投放周期的出价进行调整，出价调整不够灵活。但确定 广告的出价的过程十分复杂，需要广告主统计大量数据并进行分析、计算， 这个过程给广告主带来了较大的负担。同时，本申请发明人在实现本发明的 过程中研究发现：由于广告所在网页等多种因素的影响，一个投放周期内广 告每次展示时带来的效果都可能是不一样的。因此分别对每次广告展示机会单独竞价可以使得出价调整更加灵活。

然而，现在还没有一种可以分别每次广告展示机会单独竞价的技术。

发明内容

有鉴于此，本发明提供一种实时确定广告出价的方法及装置、广告竞价 方法及装置，以对每次广告展示机会自动确定广告出价。

为了实现上述发明目的，本发明提供以下技术方案：

一种实时确定广告出价的方法，包括：

在第一终端对包含第一展示区域的第一网页发出访问请求后，获得与所 述访问请求对应的广告出价请求，其中，所述第一展示区域为广告展示区域， 所述广告出价请求为对所述第一展示区域的出价请求；

对已上传广告的多个广告主中的至少一个广告主：确定该广告主上传的 广告的行业基准点击率BaseCTR，确定该广告主上传的广告在所述第一展示 区域的预估点击率pCTR；根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告 主对所述第一展示区域的出价。

可选的，所述确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，包 括：

获得预设时间段内该广告主所属行业所有广告的点击次数之和；

获得所述预设时间段内该广告主所属行业所有广告的展示次数之和；

将所述点击次数之和与所述展示次数之和的比值确定为该广告主上传的 广告的行业基准点击率BaseCTR。

可选的，所述确定该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击 率pCTR，包括：

获得如下特征中的至少一个特征：

该广告主上传的广告的广告特征、所述第一展示区域的展示环境特征、 所述第一终端的用户的用户特征；

将获得的特征输入点击率预估模型中，获得所述点击率预估模型输出的 预估点击率pCTR，将该预估点击率确定为该广告主上传的广告在所述第一展 示区域的预估点击率。

可选的，所述根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所述 第一展示区域的出价，包括：

根据公式

dCPM＝BaseCPM×(pCTR/BaseCTR)^α

计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价dCPM，其中，所述α为预 设调整因子，所述α<1，所述BaseCPM为该广告主设置的预设基础出价。

一种广告竞价方法，包括：

获得上述的任一种实时确定广告出价的方法确定的至少一个广告主对所 述第一展示区域的出价；

根据各广告主的出价确定各出价对应的广告平台收益；

确定最大的所述广告平台收益对应的出价，将竞出该出价的广告主确定 为竞价胜出方；

将所述竞价胜出方已上传的广告置于所述第一展示区域，并将包含所述 竞价胜出方已上传的广告的所述第一网页的网页数据发送至所述第一终端， 以使所述第一终端根据所述网页数据显示所述第一网页。

可选的，所述根据各广告主的出价确定各出价对应的广告平台收益，包 括：

对任一广告主的出价dCPM，根据如下条件等式确定该dCPM对应的广 告平台收益eCPM：

若BaseCPM≤dCPM≤MaxCPM，则eCPM＝dCPM；

若MaxCPM<dCPM，则eCPM＝MaxCPM；

若dCPM<baseCPM，则eCPM＝BaseCPM；

其中，所述BaseCPM为该广告主设置的预设基础出价，所述MaxCPM 为该广告主设置的预设最高出价。

一种实时确定广告出价的装置，包括：请求获得单元和出价确定单元，

所述请求获得单元，用于在第一终端对包含第一展示区域的第一网页发 出访问请求后，获得与所述访问请求对应的广告出价请求，其中，所述第一 展示区域为广告展示区域，所述广告出价请求为对所述第一展示区域的出价 请求；

所述出价确定单元，用于对已上传广告的多个广告主中的至少一个广告 主：确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，确定该广告主上 传的广告在所述第一展示区域的预估点击率pCTR；根据所述BaseCTR和所 述pCTR计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价。

可选的，所述出价确定单元，包括：点击获得子单元、展示获得子单元 和点击率确定子单元，

所述点击获得子单元，用于获得预设时间段内该广告主所属行业所有广 告的点击次数之和；

所述展示获得子单元，用于获得所述预设时间段内该广告主所属行业所 有广告的展示次数之和；

所述点击率确定子单元，用于将所述点击次数之和与所述展示次数之和 的比值确定为该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR。

可选的，所述出价确定单元，包括：出价确定子单元，用于根据公式

dCPM＝BaseCPM×(pCTR/BaseCTR)^α

计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价dCPM，其中，所述α为预 设调整因子，所述α<1，所述BaseCPM为该广告主设置的预设基础出价。

一种广告竞价装置，包括：出价获得单元、收益确定单元、竞价确定单 元和广告设置单元，

所述出价获得单元，用于获得上述的任一种实时确定广告出价的装置确 定的至少一个广告主对所述第一展示区域的出价；

所述收益确定单元，用于根据各广告主的出价确定各出价对应的广告平 台收益；

所述竞价确定单元，用于确定最大的所述广告平台收益对应的出价，将 竞出该出价的广告主确定为竞价胜出方；

所述广告设置单元，用于将所述竞价胜出方已上传的广告置于所述第一 展示区域，并将包含所述竞价胜出方已上传的广告的所述第一网页的网页数 据发送至所述第一终端，以使所述第一终端根据所述网页数据显示所述第一 网页。

本发明实施例提供的实时确定广告出价的方法及装置、广告竞价方法及 装置，可以在第一终端对包含第一展示区域的第一网页发出访问请求后，获 得与所述访问请求对应的广告出价请求，对已上传广告的多个广告主中的至 少一个广告主：确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，确定 该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率pCTR；根据所述 BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价。本发 明可以对每次广告展示机会自动确定广告出价，出价的调整更加灵活，同时， 由于综合考虑了行业基准点击率和预估点击率，因此本发明确定的出价更加 准确。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实 施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍。

图1为本发明实施例提供的一种实时确定广告出价的方法的流程图；

图2为本发明实施例提供的一种实时确定广告出价的方法中确定基准点 击率过程的流程图；

图3为本发明实施例提供的一种实时确定广告出价的方法中确定预估点 击率过程的流程图；

图4为本发明实施例提供的一种广告竞价方法的流程图；

图5为本发明实施例提供的一种实时确定广告出价的装置的结构示意图；

图6为本发明实施例提供的一种广告竞价装置的结构示意图。

具体实施方式

本发明公开了一种实时确定广告出价的方法及装置、广告竞价方法及装 置，本领域技术人员可以借鉴本文内容，适当改进工艺参数实现。特别需要 指出的是，所有类似的替换和改动对本领域技术人员来说是显而易见的，它 们都被视为包括在本发明。本发明的方法及应用已经通过较佳实施例进行了 描述，相关人员明显能在不脱离本发明内容、精神和范围内对本文所述的方 法和应用进行改动或适当变更与组合，来实现和应用本发明技术。

如图1所示，本发明实施例提供了一种实时确定广告出价的方法，可以 包括：

S100、在第一终端对包含第一展示区域的第一网页发出访问请求后，获 得与所述访问请求对应的广告出价请求，其中，所述第一展示区域为广告展 示区域，所述广告出价请求为对所述第一展示区域的出价请求；

其中，第一终端可以为多种不同的电子设备，如手机、平板电脑、计算 机、可佩带电子设备等。在实际应用中，一个网页中可以包括至少一个广告 展示区域，当包括多个广告展示区域时，本发明实施例可以对每一个广告展 示区域分别执行图1所示方法以确定各广告主对各广告展示区域的出价。

其中，第一网页中的网页内容可以由多个显示层构成，第一展示区域可 以位于任一显示层中。例如：第一网页由第一显示层和第二显示层构成，第 一显示层位于第二显示层上方，则第一展示区域可以位于第一显示层中，也 可以位于第二显示层中，本发明在此不做限定。

具体的，图1所示方法可以应用于第一服务器中，所述第一服务器与所 述第一终端通信连接。上述访问请求可以是由第一终端发送至第一服务器的， 第一服务器在接收到访问请求后，生成上述广告出价请求。在本发明另一实 施例中，上述访问请求也可以是由第一终端发送至第二服务器的，第二服务 器在在接收到访问请求后，生成上述广告出价请求并将生成的广告出价请求 发送至所述第一服务器。

其中，广告展示区域可以具有多种不同的属性信息，例如：尺寸、展示 方式、在网页中的相对位置等。

S200、对已上传广告的多个广告主中的至少一个广告主：确定该广告主 上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，确定该广告主上传的广告在所述第 一展示区域的预估点击率pCTR；根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得 该广告主对所述第一展示区域的出价。

其中，点击通过率(Click Through Rate，CTR)可以被简称为点击率， CTR是指网络广告(图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等) 的点击率，即该广告的被点击次数除以该广告的展示次数的计算结果。

在该实施例中，使用BaseCTR代表行业基准点击率，使用pCTR代表预 估点击率，可以理解的是，在本申请其他实施例中，还可以使用其他字母或 字母组合代表上述行业基准点击率和预估点击率，本发明在此不做限定。上 述字母组合在代表行业基准点击率和预估点击率后，可以使得后续对行业基 准点击率和预估点击率的引用更加简化，上述字母组合不应理解为对行业基 准点击率和预估点击率的限制。

其中，广告主为希望在网页中投放自己的广告并对网页中广告展示区域 进行竞价以获得广告展示区域的广告投放权的组织或个人。具体的，各广告 主可以预先将其广告上传至执行本发明方法的设备或广告投放控制设备中。 执行本发明方法的设备或该广告投放控制设备可以选择广告在广告展示区域 中展示。

具体的，如图2所示，步骤S200中所述确定该广告主上传的广告的行业 基准点击率BaseCTR，可以包括：

S201、获得预设时间段内该广告主所属行业所有广告的点击次数之和；

其中，上述预设时间段的时长可以为一个周期的时长，该时长可以为一 年、一个季度、一个月或一个星期等。在实际应用中，本发明实施例可以按 照上述周期来分别统计不同行业的所有广告的点击次数之和以及展示次数之 和。当然，点击次数之和以及步骤S202中的展示次数之和也可以由其他设备 统计，这样本发明只需要从该其他设备中获得上述点击次数之和以及展示次 数之和即可。

本发明可以根据实际需要对周期的时长进行设置和调整。具体的，周期 的时长越短，则BaseCTR更能反映行业波动趋势，但更易受随机事件影响； 周期的时长越长，BaseCTR更相对稳定，但时效性有限。

可以理解的是，本发明可以根据行业对广告和/或广告主进行分类，例如： 广告主A是一家某品牌汽车生产商及该品牌的拥有者，则该广告主A发布的 广告一般均为汽车类广告，该广告主A所属行业以及该广告主A上传的广告 所属行业可以均为汽车行业。

S202、获得所述预设时间段内该广告主所属行业所有广告的展示次数之 和；

S203、将所述点击次数之和与所述展示次数之和的比值确定为该广告主 上传的广告的行业基准点击率BaseCTR。

如图3所示，步骤S200中所述确定该广告主上传的广告在所述第一展示 区域的预估点击率pCTR可以包括：

S204、获得如下特征中的至少一个特征：

该广告主上传的广告的广告特征、所述第一展示区域的展示环境特征、 所述第一终端的特征、第一终端的用户的用户特征。

其中，广告特征可以包括：广告时长、广告中人物的知名度、广告质量 评分等。这些广告特征都将影响观看到广告的人是否会点击该广告，一般而 言，当广告时长适度、广告中人物的知名度更高、广告质量评分更高时，该 广告被点击的概率也就越大。

展示环境特征可以包括：广告所在网页中除广告外其他网页内容的类型 及所属行业等。其中，网页内容的类型可以包括：文本、音频、静止图片、 动态图片、视频等。网页内容所属行业可以包括：汽车、美容、娱乐、影视 等。可以理解的是，当广告与展示环境特征相匹配时，该广告可以获得更高 的点击率。例如：某汽车广告在一携带有大量汽车行业文本、静止图片的网 页中时，该汽车广告可以获得更高的点击率。

第一终端的特征可以包括：第一终端的操作系统类型、加载第一网页的 浏览器名称等。

第一终端的用户的用户特征可以包括：用户的年龄、性别、教育程度、 年收入等。

可以理解的是，不同操作系统类型、浏览器、不用的用户对不同行业的 广告的点击可能性也是不同的，因此可以根据第一终端的特征、第一终端的 的用户的用户特征进一步精确预估广告的点击率。

S205、将获得的特征输入点击率预估模型中，获得所述点击率预估模型 输出的预估点击率pCTR，将该预估点击率确定为该广告主上传的广告在所述 第一展示区域的预估点击率。

上述点击概率预估模型可以包括：离线模型和/或在线模型。

点击概率预估模型可以通过对大量训练数据进行机器学习的方法获得。 在实际应用中，可以通过上线一些广告进行测试，让用户浏览和点击来采集 广告数据作为训练数据。具体的，本发明实施例可以通过如下方式控制上线 的广告的测试过程：

单个广告的展示曝光次数不高于预设展示次数；

广告上线24小时后停止测试；

同一广告对同一用户展示曝光次数不大于3次。

步骤S200中所述根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所 述第一展示区域的出价，可以包括：

根据公式

dCPM＝BaseCPM×(pCTR/BaseCTR)^α

计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价dCPM，其中，所述α为预 设调整因子，所述α<1，所述BaseCPM为该广告主设置的预设基础出价。

其中，α可以由技术人员进行设置和调整。

其中，千人成本(Cost Per Mille，CPM)是指的是广告投放过程中，听 到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本，其计算的公式如下： 千人成本＝(广告费用/到达人数)×1000。可选的，本申请实施例可以使用dCPM 表示广告主对所述第一展示区域的出价，其中，该出价可以为广告在第一展 示区域每展示1000次的花费。当然，在本发明其他实施例中，广告主对所述 第一展示区域的出价还可以仅为一次广告展示的花费。

可以理解的是，在本申请其他实施例中，还可以使用其他字母或字母组 合代表广告主对所述第一展示区域的出价，本发明在此不做限定。上述字母 组合不应理解为对广告主对所述第一展示区域的出价的限制。

在实际应用中，步骤S100和步骤S200可以在短时间内执行完毕，以不 过多延迟第一网页在第一终端上的显示。

在实际应用中，通过本发明实施例提供的实时确定广告出价的方法确定 各广告主的对所述第一展示区域的出价后，本发明就可以确定该第一展示区 域的竞价胜出方然后将该竞价胜出方的广告设置在第一展示区域中并将包含 竞价胜出方广告的第一网页的网页数据返回至第一终端中，以使第一终端显 示包含广告的第一网页，实现广告投放。

本发明实施例提供的一种实时确定广告出价的方法，可以在第一终端对 包含第一展示区域的第一网页发出访问请求后，获得与所述访问请求对应的 广告出价请求，对已上传广告的多个广告主中的至少一个广告主：确定该广 告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，确定该广告主上传的广告在所 述第一展示区域的预估点击率pCTR；根据所述BaseCTR和所述pCTR计算 获得该广告主对所述第一展示区域的出价。本发明实现了根据对包含广告展 示区域的网页的每一个访问请求自动确定广告出价，出价更加灵活，同时， 由于综合考虑了行业基准点击率和预估点击率，因此本发明确定的出价更加 准确。

如图4所示，本发明实施例还提供了一种广告竞价方法，可以包括：

S001、获得图1所示实时确定广告出价的方法确定的至少一个广告主对 所述第一展示区域的出价；

S002、根据各广告主的出价确定各出价对应的广告平台收益；

其中，步骤S002可以包括：

对任一广告主的出价dCPM，根据如下条件等式确定该dCPM对应的广 告平台收益eCPM：

若BaseCPM≤dCPM≤MaxCPM，则eCPM＝dCPM；

若MaxCPM<dCPM，则eCPM＝MaxCPM；

若dCPM<baseCPM，则eCPM＝BaseCPM；

其中，所述BaseCPM为该广告主设置的预设基础出价，所述MaxCPM 为该广告主设置的预设最高出价。

本申请实施例使用MaxCPM表示广告主设置的预设最高出价，可以理解 的是，在本申请其他实施例中，还可以使用其他字母或字母组合代表广告主 设置的预设最高出价，本发明在此不做限定。上述字母组合不应理解为对广 告主设置的预设最高出价的限制。

可以理解的是，当广告主设置了预设基础出价和预设最高出价时，本发 明可以根据预设基础出价和预设最高出价对图1所示方法确定的出价进行控 制，防止该出价超出预设基础出价和预设最高出价所在的范围。

S003、确定最大的所述广告平台收益对应的出价，将竞出该出价的广告 主确定为竞价胜出方；

S004、将所述竞价胜出方已上传的广告置于所述第一展示区域，并将包 含所述竞价胜出方已上传的广告的所述第一网页的网页数据发送至所述第一 终端，以使所述第一终端根据所述网页数据显示所述第一网页。

在本发明其他实施例中，图4所示方法还可以计算竞价胜出方需支付的 广告费用，可选的，本发明实施例可以使用广义第二高价(Generalized Second Price，GSP)的方式计算竞价胜出方需支付的广告费用。其中，GSP是一种 向赢得广告展示机会的广告主按一同竞价的第二位广告主的出价收取费用。

与图1所示方法相对应，本发明实施例还提供了一种实时确定广告出价 的装置，如图5所示，该装置可以包括：请求获得单元100和出价确定单元 200，

所述请求获得单元100，用于在第一终端对包含第一展示区域的第一网页 发出访问请求后，获得与所述访问请求对应的广告出价请求，其中，所述第 一展示区域为广告展示区域，所述广告出价请求为对所述第一展示区域的出 价请求；

其中，第一终端可以为多种不同的电子设备，如手机、平板电脑、计算 机、可佩带电子设备等。在实际应用中，一个网页中可以包括至少一个广告 展示区域。

其中，第一网页中的网页内容可以由多个显示层构成，第一展示区域可 以位于任一显示层中。例如：第一网页由第一显示层和第二显示层构成，第 一显示层位于第二显示层上方，则第一展示区域可以位于第一显示层中，也 可以位于第二显示层中，本发明在此不做限定。

所述出价确定单元200，用于对已上传广告的多个广告主中的至少一个广 告主：确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，确定该广告主 上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率pCTR；根据所述BaseCTR和 所述pCTR计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价。

其中，广告展示区域可以具有多种不同的属性信息，例如：尺寸、展示 方式、在网页中的相对位置等。

其中，所述出价确定单元200，可以包括：点击获得子单元、展示获得子 单元和点击率确定子单元，

所述点击获得子单元，用于获得预设时间段内该广告主所属行业所有广 告的点击次数之和；

所述展示获得子单元，用于获得所述预设时间段内该广告主所属行业所 有广告的展示次数之和；

所述点击率确定子单元，用于将所述点击次数之和与所述展示次数之和 的比值确定为该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR。

其中，所述出价确定单元200，可以包括：特征获得子单元和模型输入子 单元，

所述特征获得子单元，用于获得如下特征中的至少一个特征：

该广告主上传的广告的广告特征、所述第一展示区域的展示环境特征、 所述第一终端的用户的用户特征；

所述模型输入子单元，用于将获得的特征输入点击率预估模型中，获得 所述点击率预估模型输出的预估点击率pCTR，将该预估点击率确定为该广告 主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率。

其中，所述出价确定单元200，可以包括：出价确定子单元，用于根据公 式

dCPM＝BaseCPM×(pCTR/BaseCTR)^α

计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价dCPM，其中，所述α为预 设调整因子，所述α<1，所述BaseCPM为该广告主设置的预设基础出价。

可以理解的是，上述点击获得子单元、展示获得子单元、点击率确定子 单元、特征获得子单元、模型输入子单元和出价确定子单元可以均包括于出 价确定单元200中。

本发明实施例提供的一种实时确定广告出价的装置，可以在第一终端对 包含第一展示区域的第一网页发出访问请求后，获得与所述访问请求对应的 广告出价请求，对已上传广告的多个广告主中的至少一个广告主：确定该广 告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，确定该广告主上传的广告在所 述第一展示区域的预估点击率pCTR；根据所述BaseCTR和所述pCTR计算 获得该广告主对所述第一展示区域的出价。本发明实现了根据对包含广告展 示区域的网页的每一个访问请求自动确定广告出价，出价更加灵活，同时， 由于综合考虑了行业基准点击率和预估点击率，因此本发明确定的出价更加 准确。

与图4所示方法相对应，如图6所示，本发明实施例还提供了一种广告 竞价装置，可以包括：出价获得单元001、收益确定单元002、竞价确定单元 003和广告设置单元004，

所述出价获得单元001，用于获得图5所示的实时确定广告出价的装置确 定的至少一个广告主对所述第一展示区域的出价；

所述收益确定单元002，用于根据各广告主的出价确定各出价对应的广告 平台收益；

其中，所述收益确定单元002，可以具体用于对任一广告主的出价dCPM， 根据如下条件等式确定该dCPM对应的广告平台收益eCPM：

若BaseCPM≤dCPM≤MaxCPM，则eCPM＝dCPM；

若MaxCPM<dCPM，则eCPM＝MaxCPM；

若dCPM<baseCPM，则eCPM＝BaseCPM；

其中，所述BaseCPM为该广告主设置的预设基础出价，所述MaxCPM 为该广告主设置的预设最高出价。

可以理解的是，当广告主设置了预设基础出价和预设最高出价时，本发 明可以根据预设基础出价和预设最高出价对图5所示装置确定的出价进行控 制，防止该出价超出预设基础出价和预设最高出价所在的范围。

所述竞价确定单元003，用于确定最大的所述广告平台收益对应的出价， 将竞出该出价的广告主确定为竞价胜出方；

所述广告设置单元004，用于将所述竞价胜出方已上传的广告置于所述第 一展示区域，并将包含所述竞价胜出方已上传的广告的所述第一网页的网页 数据发送至所述第一终端，以使所述第一终端根据所述网页数据显示所述第 一网页。

在本发明其他实施例中，图6所示装置还可以计算竞价胜出方需支付的 广告费用，可选的，本发明实施例可以使用广义第二高价(Generalized Second Price，GSP)的方式计算竞价胜出方需支付的广告费用。其中，GSP是一种 向赢得广告展示机会的广告主按一同竞价的第二位广告主的出价收取费用。

以上所述仅是本发明的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普 通技术人员来说，在不脱离本发明原理的前提下，还可以做出若干改进和润 饰，这些改进和润饰也应视为本发明的保护范围。

Claims (10)

1.一种实时确定广告出价的方法，其特征在于，包括：

在第一终端对包含第一展示区域的第一网页发出访问请求后，获得与所述访问请求对应的广告出价请求，其中，所述第一展示区域为广告展示区域，所述广告出价请求为对所述第一展示区域的出价请求；

对已上传广告的多个广告主中的至少一个广告主：确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，确定该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率pCTR；根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，包括：

获得预设时间段内该广告主所属行业所有广告的点击次数之和；

获得所述预设时间段内该广告主所属行业所有广告的展示次数之和；

将所述点击次数之和与所述展示次数之和的比值确定为该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述确定该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率pCTR，包括：

获得如下特征中的至少一个特征：

该广告主上传的广告的广告特征、所述第一展示区域的展示环境特征、所述第一终端的用户的用户特征；

将获得的特征输入点击率预估模型中，获得所述点击率预估模型输出的预估点击率pCTR，将该预估点击率确定为该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价，包括：

根据公式

dCPM＝BaseCPM×(pCTR/BaseCTR)^α

计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价dCPM，其中，所述α为预设调整因子，所述α<1，所述BaseCPM为该广告主设置的预设基础出价。

5.一种广告竞价方法，其特征在于，包括：

获得权利要求1至4中任一项所述的实时确定广告出价的方法确定的至少一个广告主对所述第一展示区域的出价；

根据各广告主的出价确定各出价对应的广告平台收益；

确定最大的所述广告平台收益对应的出价，将竞出该出价的广告主确定为竞价胜出方；

将所述竞价胜出方已上传的广告置于所述第一展示区域，并将包含所述竞价胜出方已上传的广告的所述第一网页的网页数据发送至所述第一终端，以使所述第一终端根据所述网页数据显示所述第一网页。

6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述根据各广告主的出价确定各出价对应的广告平台收益，包括：

对任一广告主的出价dCPM，根据如下条件等式确定该dCPM对应的广告平台收益eCPM：

若BaseCPM≤dCPM≤MaxCPM，则eCPM＝dCPM；

若MaxCPM<dCPM，则eCPM＝MaxCPM；

若dCPM<baseCPM，则eCPM＝BaseCPM；

其中，所述BaseCPM为该广告主设置的预设基础出价，所述MaxCPM为该广告主设置的预设最高出价。

7.一种实时确定广告出价的装置，其特征在于，包括：请求获得单元和出价确定单元，

所述请求获得单元，用于在第一终端对包含第一展示区域的第一网页发出访问请求后，获得与所述访问请求对应的广告出价请求，其中，所述第一展示区域为广告展示区域，所述广告出价请求为对所述第一展示区域的出价请求；

所述出价确定单元，用于对已上传广告的多个广告主中的至少一个广告主：确定该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR，确定该广告主上传的广告在所述第一展示区域的预估点击率pCTR；根据所述BaseCTR和所述pCTR计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价。

8.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述出价确定单元，包括：点击获得子单元、展示获得子单元和点击率确定子单元，

所述点击获得子单元，用于获得预设时间段内该广告主所属行业所有广告的点击次数之和；

所述展示获得子单元，用于获得所述预设时间段内该广告主所属行业所有广告的展示次数之和；

所述点击率确定子单元，用于将所述点击次数之和与所述展示次数之和的比值确定为该广告主上传的广告的行业基准点击率BaseCTR。

9.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述出价确定单元，包括：出价确定子单元，用于根据公式

dCPM＝BaseCPM×(pCTR/BaseCTR)^α

计算获得该广告主对所述第一展示区域的出价dCPM，其中，所述α为预设调整因子，所述α<1，所述BaseCPM为该广告主设置的预设基础出价。

10.一种广告竞价装置，其特征在于，包括：出价获得单元、收益确定单元、竞价确定单元和广告设置单元，

所述出价获得单元，用于获得权利要求7至9中任一项所述的实时确定广告出价的装置确定的至少一个广告主对所述第一展示区域的出价；

所述收益确定单元，用于根据各广告主的出价确定各出价对应的广告平台收益；

所述竞价确定单元，用于确定最大的所述广告平台收益对应的出价，将竞出该出价的广告主确定为竞价胜出方；

所述广告设置单元，用于将所述竞价胜出方已上传的广告置于所述第一展示区域，并将包含所述竞价胜出方已上传的广告的所述第一网页的网页数据发送至所述第一终端，以使所述第一终端根据所述网页数据显示所述第一网页。