CN109564561A - 跨计算机网络的电子内容传递的上下文实体分析 - Google Patents

Abstract

提供了用于响应源自远程计算设备的内容请求的技术。在一种技术中，接收包括请求web内容的用户的观看者标识符和web内容中引用的实体的上下文实体标识符的内容请求。响应于接收到内容请求，基于观看者标识符，取回关于与观看者标识符相关联的观看者的第一简档数据。而且，基于上下文实体标识符，取回关于实体的第二简档数据。基于第一简档数据和第二简档数据，识别内容传递活动。要传递的特定内容是基于内容传递活动确定的。特定内容被发送到发起内容请求的计算设备。

Description

跨计算机网络的电子内容传递的上下文实体分析

技术领域

本公开涉及识别电子内容内的上下文实体，以便动态地识别用于跨计算机网络传输的相关内容项。

背景技术

因特网使得能够向数十亿人传递电子内容。已经探索并实现了复杂的技术，以识别与请求其他内容的观看者相关的内容。这些技术可能涉及针对单个请求发生的数百和数千次计算。如果处理内容请求花费的时间超过一定量的时间，那么导致差的用户体验并且内容提供商将选择其他内容交换来传递其各自的内容。因此，高效处理来自远程计算设备的内容请求以及高效传输内容请求的任何结果是至关重要的。

本节中描述的方法是可以追求的方法，但不必是先前已经构思或追求的方法。因此，除非另有说明，否则不应认为本节中描述的任何方法仅仅因为它们包含在本节中而有资格作为现有技术。

附图说明

在附图中：

图1是描绘在一个实施例中用于将内容项分发给一个或多个最终用户的系统的框图。

图2是描绘在一个实施例中用于提供基于用户正在观看的内容的上下文的内容项的过程的流程图；

图3是描绘在一个实施例中示例内容传递交换的元素的框图；

图4A-4B是示例性屏幕截图，其中在一个实施例中每个在馈送上下文中描绘基于上下文实体的内容项；

图5A-5B是示例性屏幕截图，其中在一个实施例中每个在消息传递上下文中描绘基于上下文实体的内容项；

图6A-6C是示例性屏幕截图，其中在一个实施例中每个在非观看者用户活动上下文中描绘基于上下文用户的内容项；

图7A-7B是示例性屏幕截图，其中在一个实施例中每个在通知上下文中描绘基于上下文实体的内容项；

图8A-8B是示例性屏幕截图，其中在一个实施例中每个在简档上下文中描绘基于上下文实体的内容项；

图9是示出可以在其上实现本发明的实施例的计算机系统的框图。

具体实施方式

在以下描述中，出于解释的目的，阐述了许多具体细节以便提供对本发明的透彻理解。然而，显而易见的是，可以在没有这些具体细节的情况下实践本发明。在其他情况下，以框图形式示出了公知的结构和设备，以避免不必要地模糊本发明。

总体概述

提供了一种用于识别要发送给最终用户的相关内容项的系统和方法。在一种技术中，确定在web内容中引用的上下文实体，识别与上下文实体相关的内容项，并且通过网络将内容项发送到web内容的观看者，以与web内容一起显示。上下文实体的示例包括用户、组织、团体、文章和事件。如果不仅基于观看者的属性而且基于观看者正在观看的内容的属性来确定内容项，则内容项更可能与观看者相关并且更有可能观看者将与内容项交互。

系统概述

图1是描绘在一个实施例中用于将内容项分发给一个或多个最终用户的系统100的框图。系统100包括内容提供商112-116、内容传递交换120、发布者130和客户端设备142-146。尽管描绘了三个内容提供商，但系统100可以包括更多或更少的内容提供商。类似地，系统100可以包括一个以上的发布者和更多或更少的客户端设备。

内容提供商112-116与内容传递交换120(例如，通过诸如LAN、WAN或因特网的网络)交互，以使内容项能够被呈现给操作客户端设备142-146的最终用户。因此，内容提供商112-116向内容传递交换120提供内容项，内容传递交换120进而选择内容项以提供给发布者130(或直接提供给客户端设备142-146)以呈现给客户端设备142-146的用户。然而，在内容提供商112向内容传递交换120注册时，任何一方都不知道哪个最终用户或客户端设备将从内容提供商112接收内容项。

内容提供商的示例包括广告商。产品或服务的广告商可以与制作或提供产品或服务的一方是同一方。可替代地，广告商可以与生产者或服务提供商签订合同，以营销或宣传由生产者/服务提供商提供的产品或服务。内容提供商的另一示例是在线广告网络，其与多个广告商签订合同以或者直接通过发布者或者间接地通过内容传递交换120向最终用户提供内容项(例如，广告)。

发布者130响应于客户端设备142-146的用户发起的请求，向客户端设备142-146提供其自己的内容。内容可以是关于任何主题，例如新闻、体育、金融和旅行。发布者的规模和影响力可能有很大差异，例如财富500强公司、社交网络提供商和个人博主。来自客户端设备的内容请求可以是包括统一资源定位符(URL)的HTTP请求的形式，并且可以从被配置为仅与发布者130(和/或其附属公司)通信的web浏览器或软件应用程序发布。内容请求可以是紧接在用户输入(例如，在网页上选择超链接)之后的请求，或者可以作为订阅的一部分发起，例如通过富网站摘要(RSS)馈送。响应于来自客户端设备的对内容的请求，发布者130将所请求的内容(例如，网页)提供给客户端设备。

在所请求的内容被发送到客户端设备的同时或紧接在所请求的内容被发送到客户端设备之前或之后，内容请求被发送到内容传递交换120。该请求被发布者130或者从发布者130请求原始内容的客户端设备发送(通过诸如LAN、WAN或因特网的网络)。例如，客户端设备渲染的网页包括针对一个或多个内容项的对内容传递交换120的一个或多个调用(或HTTP请求)。作为响应，内容传递交换120直接或通过发布者130向客户端设备提供一个或多个特定内容项(通过网络，例如LAN、WAN或因特网)。以这种方式，一个或多个特定内容项可以与客户端设备从发布者130请求的内容同时呈现(例如，显示)。

内容传递交换120和发布者130可以由同一实体或同一方拥有和操作。例如，内容传递交换120和发布者130都由领英(LinkedIn)拥有和操作。可替代地，内容传递交换120和发布者130由不同实体或不同方拥有和操作。例如，内容传递交换120由LinkedIn拥有和操作，而发布者130由CNN拥有和操作。

内容项可包括图像、视频、音频、文本、图形、虚拟现实或其任何组合。内容项还可以包括链接(或URL)，使得当用户选择(例如，用手指在触摸屏上或用鼠标设备的光标)内容项时，通过网络(例如，因特网)向链接指示的目的地发送(例如，HTTP)请求。作为响应，可以在用户的客户端设备上显示与链接相对应的网页的内容。

客户端设备142-146的示例包括台式计算机、膝上型计算机、平板计算机、可穿戴设备、视频游戏控制台和智能电话。

投标者

在相关实施例中，系统100还包括一个或多个投标者(未示出)。投标者是与内容提供商不同的一方，其与内容传递交换120交互，并且对空间(在一个或多个发布者上，例如发布者130)投标以代表多个内容提供商呈现内容项。因此，投标者是内容传递交换120可以选择通过发布者130呈现的内容项的另一来源。因此，投标者充当内容传递交换120或发布者130的内容提供商。投标者的示例包括AppNexus、DoubleClick和LinkedIn。因为投标者代表内容提供商(例如，广告商)行事，所以投标者创建内容传递活动，并因此指定用户定向标准，并且可选地，指定频率上限规则，类似于传统内容提供商。

在相关实施例中，系统100包括一个或多个投标者但不包括内容提供商。然而，这里描述的实施例适用于任何上述系统布置。

内容传递活动

每个内容提供商与内容传递交换120建立内容传递活动。内容传递活动包括一个或多个内容项(或与一个或多个内容项相关联)。因此，可以向客户端设备142-146的用户呈现相同的内容项。可替代地，可以设计内容传递活动，使得相同的用户(或不同的用户)被呈现来自相同活动的不同内容项。例如，内容传递活动的内容项可以具有特定顺序，使得在向该用户呈现另一内容项之前不向用户呈现一个内容项。

内容传递活动具有开始日期/时间，并且可选地，具有限定的结束日期/时间。例如，内容传递活动可以是从2015年6月1日到2015年8月1日呈现一组内容项，而不管该组内容项被呈现的次数(“印象”)，内容项的用户选择数量(例如，点击量)，或内容传递活动产生的转化数。因此，在这个例子中，有一个明确的(或“硬”)结束日期。作为另一示例，内容传递活动可以具有“软”结束日期，其中当对应的一组内容项被显示特定次数时，当一定数量的用户查看、选择或点击该组内容项时，或者当一定数量的用户购买与内容传递活动相关联的产品/服务或在网站上填写特定表格时，内容传递活动结束。

内容传递活动可以指定用于确定是否向一个或多个用户呈现内容传递活动的内容项的一个或多个定向标准。示例因素包括呈现日期、呈现的一天中的时间、内容项将被呈现给的用户的特征、将呈现内容项的计算设备的属性、发布者的身份等。用户特征的示例包括人口统计信息、居住信息、职位名称、就业状况、获得的学位、所参加的学术机构、前雇主、当前雇主、社交网络中的连接数量、技能的数量和类型、认可数量和声明的兴趣。计算设备的属性的示例包括设备类型(例如，智能手机、平板电脑、台式机、笔记本电脑)、操作系统类型和版本、屏幕尺寸等。

例如，特定内容传递活动的定向标准可以指示将向具有至少一个本科学位、未被雇佣、从南美洲访问以及内容项请求由用户的智能手机发起的用户呈现内容项。如果内容传递交换120从计算设备接收不满足定向标准的请求，则内容传递交换120确保与特定内容传递活动相关联的任何内容项不被发送到该计算设备。

代替一组定向标准，相同的内容传递活动可以与多组定向标准相关联。例如，可以在内容传递活动的一个时间段期间使用一组定向标准，并且可以在活动的另一个时间段期间使用另一组定向标准。作为另一示例，内容传递活动可以与多个内容项相关联，其中一个内容项可以与一组定向标准相关联，而其中另一个内容项与另一组定向标准相关联。因此，虽然来自发布者130的一个内容请求可能不满足活动的一个内容项的定向标准，但是相同的内容请求可以满足该活动的另一个内容项的定向标准。

内容传递交换120管理的不同内容传递活动可以具有不同的补偿方案。例如，一个内容传递活动可以针对来自内容传递活动的内容项的每个呈现来补偿内容传递交换120(在此称为每印象成本或CPM)。另一内容传递活动可以在用户每次与来自内容传递活动的内容项交互时补偿内容传递交换120，例如选择或点击内容项(这里称为每次点击成本或CPC)。另一内容传递活动可以在用户每次执行特定动作时补偿内容传递交换120，例如购买产品或服务、下载软件应用程序、或填写表格(此处称为每次动作成本或CPA)。内容传递交换120可以仅管理具有相同类型的补偿方案的活动，或者可以管理具有三种类型的补偿方案的任何组合的活动。

跟踪用户交互

内容传递交换120跟踪跨客户端设备142-146的一种或多种类型的用户交互。例如，内容传递交换120确定客户端设备是否显示交换120传递的内容项。这种“用户交互”被称为“印象”。作为另一示例，内容传递交换120确定交换120传递的内容项是否由客户端设备的用户选择。这种“用户交互”被称为“点击”。内容传递交换120存储诸如用户交互数据之类的数据，诸如印象数据集和/或点击数据集。

例如，内容传递交换120接收印象数据项，每个印象数据项与印象和特定内容传递活动的不同实例相关联。印象数据项可以指示特定内容传递活动、特定内容项、印象日期、印象时间、特定发布者或来源(例如，现场(onsite)对场外(offsite))、显示特定内容项的客户端设备，和/或操作客户端设备的用户的用户标识符。因此，如果内容传递交换120管理多个内容传递活动，则不同的印象数据项可以与不同的内容传递活动相关联。可以加密这些单独数据项中的一个或多个以保护最终用户的隐私。

类似地，点击数据项可以指示特定内容传递活动、特定内容项、用户选择的日期、用户选择的时间、特定发布者或来源(例如，现场对场外)、显示特定内容项的客户端设备和/或操作客户端设备的用户的用户标识符。

内容传递信道

内容传递信道是内容请求的源，而不管内容传递交换120实际接收内容请求的地点。因此，内容传递交换120可以通过同一组端口或计算设备接收所有内容请求，但是那些内容请求的源可以是不同的。例如，内容请求的一个源可以是内容请求源自的社交网络平台(其可以与内容传递交换120共享)。这样的来源可以被认为是“现场”源或内容传递信道。内容请求的另一源可以是向内容传递交换120传输内容请求的任何发布者或其他内容交换。这些源可以被认为是“场外”源或内容传递信道。特定场外内容传递信道的示例包括任何发布者(例如，Facebook，新闻网站)或与一个或多个发布者直接交互的另一内容交换。作为另一示例，“源”可以指代目标观看者的片段。例如，内容请求的一个源是满足特定标准的社交网络服务的一组成员(例如，它们被分类为商业专业人员)，而内容请求的另一源是不满足特定标准的社交网络服务的一组成员。

另外或替代地，内容传递信道是通过其接收内容请求的通信信道。例如，一个内容传递信道包括通过其接收内容请求的第一组一个或多个计算(例如，服务器)设备，而另一个内容传递信道包括通过其接收内容请求的第二组一个或多个计算设备。作为另一示例，一个内容传递信道包括通过其接收内容请求的第一组一个或多个(计算机)端口(在一个或多个计算设备上)，而另一个内容传递信道包括通过其接收内容请求的第二组一个或多个端口(在相同或不同的一个或多个计算设备上)。在相关实施例中，来自不同源的内容请求通过或在不同端口和/或计算设备处接收。例如，来自一个源的内容请求通过一组端口接收，而来自另一源的内容请求通过另一组端口接收。

场外源可能不保证内容传递交换120响应于来自场外源的内容请求而传送到场外源的内容项的传递。在这种情况下，内容传递交换120充当投标者。场外源可以从多个投标者接收多个内容项(内容传递交换120是其中之一)并且仅选择子集(例如，一个内容项)以递送到最终用户的计算设备，该计算设备发起了到内容传递交换120的内容请求。

上下文实体

上下文实体是这样一种实体，其中关于实体的数据或者当前显示在客户端设备上或者最近被请求(例如，由客户端设备或由客户端设备与内容传递交换120之间的中间设备，例如发布者130)。例如，观看者请求另一用户的简档页面。上下文实体是该另一用户。作为另一个例子，观看者请求公司的简档页面；因此，上下文实体是该公司。作为另一示例，观看者请求观看者与另一用户之间已发送的消息的视图。上下文实体是该另一用户。

实体类型的示例包括用户、组织(例如，公司、政府组织、学术机构、慈善机构)、团体(例如，用户和/或组织构成的)、文章、帖子、事件(例如，技术会议、音乐表演、体育赛事等)、幻灯片演示(例如，PowerPoint演示)、学习内容(例如，Lynda.com或SlideShare)以及共享内容(例如，来自另一发布者的文章)。

实体简档

实体的简档中的数据类型可以从实体类型到实体类型而变化。例如，公司简档可以包括位置信息(例如，每个公司办公室的邮寄地址)，联系信息(例如，电话号码或电子邮件地址)，规模信息(例如，雇员数量；雇员数量的增长百分比)，财务信息(例如，当前股票价格，上一季度和/或年度的收入和/或利润，去年的收入增长)，工作信息(例如，一个或多个职位空缺和每个职位要求)，以及评级信息(例如，由其他组织或用户，或基于特定指标导出，例如点赞数量或关注公司的用户数量)。

学术机构(例如，大学、文理学院、技术学院、在线课程提供商、社区学院、高中、小学)的简档可以包括学术机构的名称、位置信息、联系信息、规模信息(例如，登记的学生数量)、申请信息(例如，接收/接受的申请的数量)、财务信息(例如，如果它是公共机构)、体育信息(例如，由学术机构赞助的姓名和体育活动数量)、学位信息(例如，学位的数量和类型；攻读每个学位的学生数量)、奖励信息(例如，教师/教授收到的奖励和/或学术机构的学生和/或毕业生所获得的奖励)，成本信息(例如学费、食宿费和食品费)、毕业生信息(例如，毕业后6个月内找到工作的毕业生百分比)和评级信息。

团体的简档可以包括日期信息(例如，团体何时形成和由谁形成)，位置信息，联系信息，规模信息(例如，团体中的用户和/或组织的数量；指示增长率的在一段时间内团体的规模变化百分比)，事件信息(例如，过去和/或未来事件)，和/或慈善信息(例如，捐赠金钱的地点和/或方式或时间)。

文章的简档包含关于文章的数据，例如文章的一个或多个作者或贡献者，文章发布的日期/时间，文章被显示的次数，文章已被用户选择、查看、共享和/或保存的次数，文章被“点赞”的次数，对文章评论的数量(由文章的读者提供)，满足特定标准的读者(例如，具有超过一定数量的连接或具有社交网络服务给出的特定分类)的评论数量，文章中提到的实体(例如，公司名称、人名、事件名称)和/或表示文章是否对文章中讨论的主题持肯定、否定或其他观点的评级。

事件的简档可以包括事件的名称、事件的日期和时间、事件的持续时间、事件的地理位置、事件的地址、事件的容量(例如，不超过250人)、事件的一个或多个组织者的身份、事件的一个或多个赞助者的身份、事件中一个或多个主持人或表演者的身份、事件可用的门票数量、关于如何购买事件的门票或入场券的支付信息、参加活动的人所需的着装、人们参加事件所需的任何属性或资格(例如，仅限女性，必须年满55岁，仅限CA居民，仅限紧急人员)，和/或是否可以在事件中获得食物以及获得什么类型的食物。

教育或学习内容的简档可以包括学习内容的名称、学习内容的提供商的名称(例如，Lynda.com)、学习内容所针对的行业、学习内容中教授的技能以及学习内容中引用的人/公司/产品/服务。

包含在实体的简档内的数据(不管实体的类型)可以由实体的代表(或者如果实体是用户则由用户)指定。附加地或替代地，包含在简档中的数据可能已经从除简档之外的来源取回，例如第三方来源(例如，新闻网站、维基百科)和在线捕获的行为或活动。在线活动的示例包括用户的浏览和购买历史(其中实体是用户)，用户关于事件的评论(其中实体是事件)，以及来自股票交易所的关于公司的股票价格(其中公司是实体)。实体的简档中包含的数据还可以基于简档内的数据和/或来自其他来源的关于实体的数据来导出。例如，可以基于多个用户的在线行为训练(使用一种或多种机器学习技术)数学模型，并且数学模型可以用于对特定用户进行分类或预测特定用户是否将执行特定动作。

因此，实体的简档中包含的数据可以是动态的，而不是静态的，因为(a)实体的代表或用户可以直接更新简档和/或(b)不受实体的代表或用户控制(或在其指导下)的人或自动过程可以更新简档。

上下文感知内容传递活动

在一个实施例中，内容传递活动是“上下文感知的”；也就是说，内容传递活动的定向标准指示上下文实体必须具有的一个或多个属性，以使该活动成为包括上下文实体的标识符的内容请求的候选者。例如，如果上下文实体是用户(即，与观看者不同)，则一个或多个属性可以是用户已经订阅来自特定内容提供商的优质内容，用户的简档指示用户熟悉Java编程语言，和/或用户的当前雇主被归类为属于特定行业(例如，汽车行业或技术行业)。除非该属性具有阻止内容提供商基于该属性定向观看者的访问限制，否则实体简档中包含的任何属性都可以被内容传递活动定向。

作为另一示例，与上下文实体相关的定向标准可以包括名称，诸如团体名名称、组织名称、实体类型(例如，组织对用户)、组织的地理位置等。作为具体示例中，内容提供商112可能希望瞄准正在查看团体页面的观看者，其中团体名称包括术语“C++”，并且可选地，具有某些属性。

在相关实施例中，上下文感知内容传递活动的定向标准还指示观看者必须具有的一个或多个属性，以便该活动成为内容请求的候选活动。因此，(1)观看者属性和(2)上下文实体的属性二者都由内容提供商(例如，内容提供商112)的代表在建立上下文感知内容传递活动中提供。

在一个实施例中，内容传递活动还定向特定类型的页面或页面上的内容的类型，诸如用户简档页面、公司简档页面、事件页面、会议页面和职位相关页面(例如，包含来自多个雇主或单个雇主的职位发布)。例如，内容传递活动可以定向已经表达了对骑马感兴趣的观看者正在查看公司简档页面，以及上下文实体(即，其简档页面正在被查看的公司)销售骑马设备。

在一个实施例中，直到内容传递活动建立或开始之后，才知道或建立与上下文实体相关联并且需要其存在来满足内容传递活动的至少一些定向标准的属性。这些属性在本文中称为“活动后满足属性”。活动后满足属性的示例是组织(例如，公司)的代表在线发布的职位空缺。在线发布使得组织的简档被更新以包括关于职位空缺的信息或职位发布的链接。在职位发布之前，与职位发布相关的信息将不会显示给满足任何观看者定向标准且正在查看该组织雇员的简档页面的观看者。在职位发布之后，可以向正在查看组织的雇员的简档页面(或组织的简档页面)的观看者显示这样的信息。

作为另一示例，内容提供商建立内容传递活动，该活动定向正在访问特定公司的子公司(例如，附属公司)的简档页面的观看者。活动中未指定或标识任何特定的子公司。此外，在内容传递活动时，只有三家子公司。稍后(例如，在内容传递活动开始之后)，特定公司获得第四公司并且更新第四公司的简档以将特定公司识别为母公司。然后，当观看者请求第四公司的简档时，向观看者显示与内容传递活动相关联的内容项。

在一个实施例中，如果网页上的多个上下文实体满足内容传递活动的定向标准，则内容传递活动是候选活动。例如，内容传递活动可以定向正在查看来自公司X的雇员的成员页面的观看者，其中雇员位于国家Y(例如，爱尔兰)。

与上下文实体相关联的实体

在一个实施例中，上下文感知内容传递活动指定一个或多个属性，不是上下文实体的，而是与上下文实体相关联的实体的。这种实体在本文中称为“不可见的上下文实体”。例如，如果上下文实体是用户，则一个或多个属性(由活动指定)可以是当前雇佣上下文实体用户的特定组织(例如，公司)处的职位空缺。在该示例中，进一步的上下文属性或要求是观看者具有使观看者有资格获得职位空缺中的一个或多个的技能(或其他特征)。如果是，则将与内容传递活动相关联的内容项发送到观看者的计算设备。可以为观看者定制内容项，例如通过识别适用于观看者的特定职位空缺。

示例内容传递交换过程

图2是描绘在一个实施例中用于提供基于用户正在查看的内容的上下文的内容项的过程200的流程图。过程200可以由内容传递交换120的一个或多个组件执行。过程200在图3的上下文中描述，图3描绘了一个实施例中的示例内容传递交换的元素。

在框210处，内容传递交换320中的请求处理器接收源自由观看者操作的客户端设备310的内容请求。内容请求包括观看者标识符和至少一个上下文实体标识符。内容请求可以包括指示是否存在上下文实体标识符和/或哪个标识符是观看者标识符以及哪个标识符是上下文标识符的数据。这些数据可以是标识符的排序。例如，如果内容请求中存在多个标识符，则内容请求中的第一标识符是观看者标识符，并且剩余标识符是上下文实体标识符。

另外，观看者标识符和可选的上下文实体标识符在计算设备处被加密并保持加密，直到在上下文交换320或上下文交换320所依赖的下游服务处解密以取回与标识符相关联的简档数据为止。

在框220处，从第一数据源330取回关于观看者的第一简档数据。第一数据源330可包括接收并处理来自请求处理器322的请求并从存储设备332取回数据的服务器。存储设备332可以是任何存储介质，无论是易失性还是非易失性，硬盘驱动器(HDD)或固态驱动器(SSD)。

框220可以涉及一个组件(在内容传递交换320中)发起对第一服务(由第一数据源330托管)的第一(例如，API)调用，其中第一调用包括观看者标识符作为第一调用的参数值。

在框230处，从第二数据源340取回关于上下文实体的第二简档数据。第二数据源340可包括接收并处理来自请求处理器322的请求并从存储设备342取回数据的服务器。框230可以涉及一个组件(例如，与框220中相同)发起对第二服务(由第二数据源340托管)的第二(例如，API)调用，其中第二调用包括上下文实体标识符作为第二调用的参数值。

虽然第一数据源330和第二数据源340被描绘为在内容传递交换320内实现，但是这样的数据源可以与内容传递交换320分开实现，例如在与内容传递交换320相同的网络内或交换的网络之外。

如果上下文实体是用户，则第二服务可以与第一服务相同。如果上下文实体是另一种类型的实体(例如，团体或公司)，则第二服务可以与第一服务不同。

可以基于上下文实体标识符的格式或大小来确定上下文实体的类型。例如，上下文用户标识符可以以一个前缀(例如，“U-”)开始，上下文团体标识符可以以另一个前缀开始(例如，“G-”)开始，上下文公司标识符可以以另一个前缀(例如，“C-”)开始，以及上下文大学标识符可以以另一个前缀(例如，“U-”)开始。一旦确定了实体类型，就可以调用多个服务之一以获得与上下文实体的标识符相关联的简档数据。

在框240处，基于第一简档数据(即，观看者的)和第二简档数据(即，上下文实体的)来识别内容传递活动。必须满足(部分或全部)内容传递活动的定向标准，以便识别内容传递活动。

框240可以涉及请求处理器322将来自第一简档数据和第二简档数据的信息传递到活动数据源350，活动数据源350可以包括执行基于两个不同的简档数据确定哪些内容传递活动(存储在存储设备352中)是相关的任务的一个或多个服务器。

框240可涉及识别可用于响应于在框210中接收的内容请求而提供一个或多个内容项的多个内容传递活动(即，因为这些活动的定向标准至少部分地被满足)。在该情况下，基于一个或多个附加标准选择一个活动或所识别的活动的子集，例如关于与内容传递活动相关联的内容项的预期收入或预测的用户交互。

内容传递活动可能已由第三方内容提供商或内容传递交换320的授权代表建立。

在框250处，在识别出内容传递活动之后，将与内容传递活动相关联的内容项发送到客户端设备310，客户端设备310发起内容请求。

在一个实施例中，代替唯一的上下文实体标识符(例如，十个字母数字字符的序列)，内容请求可以包括一个或多个上下文实体的名称，例如公司的名称(例如，“Google”)，用户名(例如“George Williamson”)，事件名称(例如“第三届年度无人机技术大会”)或文章标题(例如“新糖尿病药物的惊人效果”)。可以通过分析网页或视图的内容的代码(在web浏览器或专用客户端应用程序中执行)来提取这样的名称或标题。

多个内容请求

在一个实施例中，客户端设备从发布者130请求的单个页面视图(例如，网页)可以触发对内容传递交换120的多个内容请求。因此，与上下文实体和/或非可见上下文实体相关联的多个内容项可以在客户端设备的显示器上同时显示。内容请求之一可以包括一种类型的上下文实体(例如，用户/成员)的标识符，并且另一内容请求可以包括另一种类型的上下文实体(例如，团体)的标识符。然而，每个内容请求可以包括相同的观看者标识符。

例如，由智能手机应用程序显示的单个页面视图可以包括同时显示的多个文章的新闻馈送。每篇文章都是一个单独的上下文实体，并与不同的上下文实体标识符相关联。当客户端设备加载页面时，生成多个内容请求(通过处理页面内的(例如，JavaScript)代码)并发送到内容传递交换120。可以仅在确定关联的上下文实体在视图中或即将在视图中(例如，当观看者向下滚动页面视图时)时生成并发送内容请求。以这种方式，可以避免对内容传递交换120的许多同时内容请求。

作为另一示例，技术会议页面包含关于已经发生和/或未来计划的多个技术会议的信息。每个技术会议都是一个不同的上下文实体。加载技术会议页面(例如，在web浏览器中)使得多个内容请求被发送到内容传递交换120，每个内容请求包括不同技术会议的上下文实体标识符。可以在技术会议页面上针对每个内容请求显示不同的内容项。可替代地，一些内容请求可能不会导致识别任何内容项，因为没有确定任何内容传递活动是相关的(例如，因为没有满足任何内容传递活动的定向标准)。

在一个实施例中，响应于多个内容请求同时显示的内容项被分开显示。每个内容项与相关联的上下文实体相邻显示。例如，如果上下文实体遍布网页或web视图，则内容项可以类似地遍布网页。可替代地，在单个聚合块中同时显示多个内容项。例如，内容项显示在网页的右侧(或右侧“轨道”)，其中内容项被聚合并显示为单个单元或对象。

示例上下文：馈送

如前所述，基于关于上下文实体的信息显示的内容项可以在与可以与内容提供商112-116不同的内容提供商的用户交互的许多不同上下文中显示。示例用户交互上下文包括馈送上下文、消息传递上下文、用户活动上下文、通知上下文和实体简档上下文。

图4A是描绘本文描述的实施例的结果的示例屏幕截图410。屏幕截图410描绘了观看者的馈送的一部分。馈送包括关于可能与观看者相关的数据项的信息。数据项可以包括链接、文本描述、一个或多个图形、视频和/或音频。示例数据项包括到以下的链接：(1)观看者的“朋友”或连接已发布到内容传递服务(例如，社交网络服务)的文章；(2)用户的“朋友”或连接评论的文章；(3)涉及这样的公司的文章：观看者已明确“关注”的公司和/或通过查看他们相应的公司简档页面、购买或“点赞”相应公司的产品或服务、申请在相应公司的职位空缺和/或与公司的其他连接、关系或关联而隐含地关注的公司；(4)观看者订阅的团体中的帖子/讨论；(5)可能与观看者有关的职位发布；(6)某些事件的通知或提醒(例如，“庆祝在你的当前职位5年”)；(7)提示观看者与其他用户/成员交往(例如，祝贺在新职位/晋升上的朋友连接，在公司的时间，发送消息以联系观看者最近没有交往的连接)；以及(8)可能与观看者有关的课程或研讨会的文章。

在屏幕截图410中，(上下文)用户(人1)发布了由内容项412引用的文章。用户可以是社交网络中的观看者的朋友或连接。在该示例中，上下文实体标识符可以是上下文用户的标识符。内容传递交换320接收上下文实体标识符(例如，来自观看者的客户端设备)并将上下文实体标识符发送到第一数据源330或第二数据源340，其中一个返回上下文用户人1的简档。内容传递交换320基于该简档确定在名为Flexis的公司中雇佣人1，在Flexis处存在职位空缺，并且该观看者具有与该职位空缺所需的技能相匹配的某组技能。内容传递交换320可以通过使用位于人1的简档中的公司的名称或标识符来确定在Flexis处存在职位空缺，以基于名称或标识符查找公司简档。这样的查找可能涉及对服务的调用，例如由第二数据源340提供的服务。公司简档可以包含关于一个或多个职位空缺的当前信息，例如职位标题、所需的工作技能、职位责任、补偿信息、职位地点等。可替代地，内容传递交换320可以识别在包含来自许多不同的公司、组织、政府机构等的职位空缺的职位数据库中找到的一个或多个职位空缺，而不是在公司简档数据库中查找公司简档。

在接收上下文实体标识符之前，可能已经与内容传递交换320建立了内容传递活动。内容传递活动可能已经由Flexis或代表Flexis行事的另一方建立。可替代地，拥有、管理或运行内容传递交换320的一方，例如社交网络服务，存储适用于多个观看者和不同(可见或不可见)上下文组织并且可以跨行业和职位类型使用的职位匹配标准。因此，公司不需要为了将公司的职位空缺与上下文实体一起显示给观看者而与内容传递交换320建立活动。

如果建立了内容传递活动，则活动可以包括(1)指示该组技能的一个或多个观看者属性，以及(2)匹配的观看者是Flexis雇佣的上下文用户的“朋友”(或到其的连接)的上下文实体属性。因为在该示例中满足这些条件，所以显示内容项414。内容项414包括Flexis的徽标，指示Flexis中与观看者的一些技能匹配的多个职位，并且包括使用文本和提供链接来更多地了解工作机会的邀请。该链接可以是在提供馈送的相同域内的在线资源，例如社交网络域。可替代地，链接可以是该域外的在线资源，例如Flexis提供的页面。通过选择链接(或内容项414的任何部分)，可以向观看者显示描绘关于Flexis处的三个职位空缺的信息的页面视图。

图4B是与屏幕截图410非常类似的示例屏幕截图420。一个区别是内容项424，其具有与屏幕截图410中的内容项414略微不同的文本。在示例屏幕截图420中，上下文实体标识符可以是上下文文章标识符，其(唯一地)标识由用户人1发表的文章(相对于由内容传递交换320维护或可从内容传递交换320得到的其他文章)。内容传递交换320接收上下文文章标识符(例如，来自观看者的客户端设备)，并且将标识符传递给服务(例如，由第二数据源340或未示出的另一数据源提供)，该服务基于标识符返回文章简档。

在该示例中，内容传递交换320基于文章简档确定文章中提到Flexis。作为响应，内容传递交换320将公司名称传递给服务(例如，由第二数据源340提供)以取回公司的简档。内容传递交换320接收公司简档，分析公司简档以识别一个或多个职位空缺，确定观看者的技能中的一个或多个与公司三个职位空缺所需的技能相匹配，并将内容项424发送到观看者的客户端设备。

示例上下文：消息传递

图5A是描绘本文描述的实施例的结果的示例屏幕截图510。屏幕截图510描绘了与另一用户(在该示例中为人1)的消息传递历史的视图，诸如社交网络中的朋友或连接。消息传递历史的视图包括两个消息：由观看者(在该示例中为人5)发起的512和由另一用户(人1)发起的514。类似于上面的描述，人1的上下文实体标识符被发送到内容传递交换320，内容传递交换320基于标识符取回用户简档，识别用户简档中列出的当前雇主(Flexis)，基于当前雇主的身份取回公司简档，识别公司简档中的多个职位空缺(或单独的职位空缺数据库)，并确定Flexis的7个职位空缺与观看者的技能相匹配。

在一个实施例中，可以利用与内容传递活动相对应的内容项来确定和显示关于上下文实体(无论是可见的还是不可见的)的附加信息。在内容传递活动建立或开始之后，可能已经与上下文实体的简档相关联地生成和存储了这样的信息。内容项516包括这种附加信息的示例。可以将与上下文公司相关的增长信息存储(并且可选地，定义)在公司简档中作为可以向观看者显示的积极度量，尤其是可能正在搜索工作或可能正在搜索要投的公司的观看者。

因此，在该示例中，除了确定7个职位空缺与观看者的技能匹配之外，内容传递交换320还确定(例如，基于公司简档或诸如财务资源的其他来源)Flexis增长22％。除了包含关于职位空缺和公司增长的信息之外，内容项516还包含到在线资源的链接，该在线资源提供关于7个职位空缺的更多信息。

如果选择了后退箭头518，则可以显示用户列表的视图，其中可以列出人1。如果列表中的任何用户在具有与观看者(本示例中为人员5)技能相匹配的职位空缺的组织中工作，则可以在用户姓名旁边显示有关职位空缺和/或组织的信息。因此，可以在用户列表的视图中同时显示诸如内容530的多个内容项。

图5B是类似于屏幕截图510的示例屏幕截图520。然而，屏幕截图520在页面视图中的消息传递历史下方描绘了两个上下文内容项522和524，而不是在页面视图中的消息传递历史上方显示的单个上下文内容项。内容项522和524对应于具有不同职位名称的不同职位空缺。内容项522和524中的每一个指示相同的雇主、相应的职位空缺的位置以及职位空缺的职位名称。因此，内容项522和524提供与屏幕截图510中的内容项516不同的信息。此外，内容项522和524中的每一个包括链接，该链接在被选择时将消息发送到上下文实体中的一个(在该示例中为人1)，其中消息请求上下文用户将观看者引荐给雇主或其雇用代表。

示例上下文：活动

在一个实施例中，基于上下文用户已经执行的动作来识别上下文用户并将其呈现给观看者。示例动作包括离线动作(例如，签署表格以接收关于公司、社交原因、产品或服务的更多信息)和在线动作，例如查看另一用户的简档、在线购买特定产品或服务以及选择某些web链接。

图6A是在具有相对大的屏幕的计算设备上显示的示例屏幕截图610，计算设备例如是台式计算机、膝上型计算机和一些平板计算机。在一个实施例中，屏幕截图610是“谁查看了我的简档(Who's Viewed My Profile)”(WVMP)页面。屏幕截图610包括已查看观看者的简档的用户的列表612。在该示例中，列表612中的一些用户已经在社交网络中连接到观看者，而列表612中的其他用户当前未在社交网络中连接到观看者。

列表612包括与列表612中列出的第二用户相邻地显示的内容项614。可以以与屏幕截图410中的内容项414类似的方式确定内容项614。

屏幕截图610还包括内容项616，其指示在过去90天内观看了观看者的简档的用户的数量(48)以及在Flexis被雇佣的用户的数量(4)。内容项616还指示Flexis的匹配观看者技能的职业空缺数量(3)。

图6B是在具有相对小的屏幕尺寸的移动设备(例如智能手机)上显示的示例屏幕截图620。与屏幕截图610类似，屏幕截图620列出了最近过去查看了观看者的简档的用户，例如该简档的最近观看者。屏幕截图620包括与在Flexis被雇佣的用户(在列表中)相邻地显示的内容项622。可以以与屏幕截图410中的内容项414类似的方式确定内容项622。

图6C是在具有相对小的屏幕尺寸的移动设备(例如智能手机)上显示的示例屏幕截图630。与屏幕截图620类似，屏幕截图630列出了在最近过去查看了观看者的简档并且在特定雇主(即，在该示例中为Flexis)工作的用户。屏幕截图630包括与用户中的在Flexis被雇佣的用户相邻显示的内容项632。可以以与屏幕截图410中的内容项414类似的方式确定内容项632。

在图6C的示例中，基于其他共同特征或特性进一步组织已执行特定动作(即，在该示例中查看观看者的简档)的用户。例如，如果基于来自观看者的输入向左或向右滑动内容项632，则可以显示已经执行特定动作的不同组的一个或多个用户。例如，内容项632可以被替换为关于以下的内容项：(a)另一雇主，(b)学术机构，一个或多个用户已经参加学术机构，并且基于确定观看者是参加学术机构的候选者(例如，观看者是学生或尚未获得研究生学位)来识别学术机构，(c)从事于培训人员具有特定技能并且基于列表中具备这些特定技能的一个或多个用户识别的技能提供商。例如，内容项可以是关于三个用户(已经查看了观看者的简档)参加的大学，并且确定观看者具有使观看者有资格进入由该大学提供的硕士学位课程的本科学位。

示例上下文：通知

图7A-7B是示例屏幕截图710-720，其包括作为社交网络中观看者(在该示例中称为Aaron)的朋友(或与该观看者有连接)的用户的身份。基于用户已经执行的活动向观看者通知这些用户。示例活动包括发布文章或帖子，认可观看者，“关注”观看者(或订阅接收关于观看者的更新和/或接收关于观看者已经上传到内容共享平台的内容的通知)，并在评论、文章或其他类型的可发布数据项中提及观看者。

屏幕截图710显示在具有相对大屏幕的计算设备上，类似于屏幕截图610。屏幕截图720显示在具有相对小屏幕的计算设备上，类似于屏幕截图620。

如在其他示例屏幕截图中，屏幕截图710和720包括关于就业机会的内容项，该就业机会基于上下文用户的简档，该上下文用户的身份基于他们各自的活动被显示。在这些示例中，屏幕截图710包括紧接在关于上下文用户(即，人1)的通知之下的内容项712，并且屏幕截图720包括紧接在关于发布新帖子的上下文用户(即，人1)的通知之下的内容项722。

示例上下文：简档页面

图8A-8B分别是与观看者不同的(上下文)用户的简档页面的示例屏幕截图810-820。如在此描述的其他示例中，上下文用户是人1。观看者(请求上下文用户的简档页面)是人5。

屏幕截图810显示在具有相对大屏幕的计算设备上，类似于屏幕截图710。屏幕截图820显示在具有相对小屏幕的计算设备上，类似于屏幕截图720。

人1的简档页面包括关于人1的信息，例如职位名称，雇主，参加的学术机构，当前居住地，朋友或连接的数量，人1和人5的相互连接的数量(以及那些相互连接中的一些的身份)，关于人1可以向观看者介绍的人(在观看者正在关注的公司)的信息，关于人1可以将观看者连接到的(观看者正在关注的大学的)人的信息，人1的关注者的数量，人1所关注的人或其他实体的数量，一种介绍人1的连接的方法，一个由人1的简档页面的观看者查看的用户列表，以及经验，如工作经历。

简档页面还包括内容项812，其包括关于人1的雇主的信息和在人1的雇主处的三个特定工作机会。可以基于观看者的简档中的信息，例如匹配三个工作机会所需技能的技能，来向观看者提供工作机会。因此，对于不同的观看者，其定向标准被满足的内容传递活动可以与与内容项812相关联的内容传递活动不同。例如，当具有不同技能(例如与财务相关的技能)的不同观察者查看人1的简档页面时，可以识别涉及人1的雇主处的一个或多个与财务相关的职位空缺的内容传递活动。附加地或替代地，可见或不可见的上下文实体可以是完全不同的，例如人1参加的大学而不是人l的当前雇主。

由于观看者屏幕的尺寸相对较小，屏幕截图820中的内容项822包含相对于内容项812较少的关于职位空缺的信息。

动态页面

一些网页(例如，通过浏览器显示)或web视图(例如，通过“智能手机”应用程序显示)包含自动(即，不响应于用户输入)或响应于用户输入而改变的内容，例如选择按钮或复选框或滚动通过浏览新闻馈送或图像集。网站上的某些页面可能比其他页面更具动态性。例如，用户提供输入，该输入使得一组新的文章项被显示，每个文章项标识一篇文章并提供关于该文章的一个或多个信息项。作为另一示例，响应于搜索满足特定标准的用户，显示一组用户项的子集，每个用户项标识用户并提供关于用户的一个或多个信息项。然后，用户选择过滤该用户项集合的过滤标准，并显示不同的子集。其他示例包括用户选择与文章相邻的“点赞”按钮，评论博客帖子，以及将文本输入到搜索字段中。

在一个实施例中，响应于对网页的改变，识别一个或多个特定内容项以在网页上显示。更改不涉及重新加载网页。网页可能已经包含一组先前识别的内容项(例如，广告)。当显示一个或多个特定内容项时，该组先前识别的内容项的全部或子集可以保留在网页上。例如，当滚动文章项的显示时(无论是自动地还是响应于用户输入)，与每个新显示的文章项相关联的文章标识符与观看者标识符一起被发送到内容传递交换120以便确定观看者的简档数据和文章的简档数据是否满足任何内容传递活动的定向标准。

硬件概述

根据一个实施例，这里描述的技术由一个或多个专用计算设备实现。专用计算设备可以是硬连线的以执行这些技术，或者可以包括被持久地编程以执行技术的数字电子设备，诸如一个或多个专用集成电路(ASIC)或现场可编程门阵列(FPGA)，或者可以包括被编程为根据固件、存储器、其他存储设备或组合中的程序指令执行技术的一个或多个通用硬件处理器。这种专用计算设备还可以将定制的硬连线逻辑、ASIC或FPGA与定制编程相结合以实现这些技术。专用计算设备可以是台式计算机系统、便携式计算机系统、手持设备、网络设备或包含硬连线和/或程序逻辑以实现这些技术的任何其他设备。

例如，图9是示出可以在其上实现本发明的实施例的计算机系统900的框图。计算机系统900包括总线902或用于传送信息的其他通信机制，以及与总线902耦合以处理信息的硬件处理器904。硬件处理器904可以是例如通用微处理器。

计算机系统900还包括主存储器906，例如随机存取存储器(RAM)或其他动态存储设备，耦合到总线902，用于存储将由处理器904执行的信息和指令。主存储器906也可以是用于在执行由处理器904执行的指令期间存储临时变量或其他中间信息。这些指令当存储在处理器904可访问的非暂时性存储介质中时，使计算机系统900成为定制为执行指令中指定的操作的专用机器。

计算机系统900还包括只读存储器(ROM)908或耦合到总线902的其他静态存储设备，用于存储处理器904的静态信息和指令。提供存储设备910，例如磁盘、光盘或固态驱动器，并将其耦合到总线902，用于存储信息和指令。

计算机系统900可以通过总线902耦合到显示器912，例如阴极射线管(CRT)，用于向计算机用户显示信息。包括字母数字键和其他键的输入设备914耦合到总线902，用于将信息和命令选择传送到处理器904。另一种类型的用户输入设备是光标控件916，例如鼠标、轨迹球或光标方向键，用于将方向信息和命令选择传送到处理器904并用于控制显示器912上的光标移动。该输入设备通常在两个轴上具有两个自由度，第一轴(例如，x)和第二轴(例如，y)，允许设备指定平面中的位置。

计算机系统900可以使用定制的硬连线逻辑、一个或多个ASIC或FPGA、固件和/或程序逻辑来实现本文所述的技术，它们与计算机系统相结合使得或编程计算机系统900成为专用机器。根据一个实施例，这里的技术由计算机系统900响应于处理器904执行包含在主存储器906中的一个或多个指令的一个或多个序列来执行。这些指令可以从另一个存储介质读入主存储器906，例如作为存储设备910。包含在主存储器906中的指令序列的执行使处理器904执行这里描述的处理步骤。在替代实施例中，可以使用硬连线电路代替软件指令或与软件指令组合。

这里使用的术语“存储介质”是指存储使机器以特定方式操作的数据和/或指令的任何非暂时性介质。这样的存储介质可以包括非易失性介质和/或易失性介质。非易失性介质包括例如光盘、磁盘或固态驱动器，例如存储设备910。易失性介质包括动态存储器，例如主存储器906。常见形式的存储介质包括例如软盘、柔性盘、硬盘、固态驱动器、磁带或任何其他磁数据存储介质、CD-ROM、任何其他光学数据存储介质、任何具有孔图案的物理介质、RAM、PROM和EPROM、FLASH-EPROM、NVRAM、任何其他存储器芯片或盒式磁带。

存储介质不同于传输介质，但可以与传输介质结合使用。传输介质参与在存储介质之间传输信息。例如，传输介质包括同轴电缆、铜线和光纤，包括包含总线902的导线。传输介质也可以采用声波或光波的形式，例如在无线电波和红外数据通信期间产生的声波或光波。

在将一个或多个指令的一个或多个序列传送到处理器904以供执行时可以涉及各种形式的介质。例如，指令最初可以在远程计算机的磁盘或固态驱动器上承载。远程计算机可以将指令加载到其动态存储器中，并使用调制解调器通过电话线发送指令。计算机系统900本地的调制解调器可以在电话线上接收数据并使用红外发射器将数据转换成红外信号。红外检测器可以接收红外信号中携带的数据，并且适当的电路可以将数据放置在总线902上。总线902将数据传送到主存储器906，处理器904从主存储器906取回并执行指令。主存储器906接收的指令可以可选地在由处理器904执行之前或之后存储在存储设备910上。

计算机系统900还包括耦合到总线902的通信接口918。通信接口918提供耦合到连接到本地网络922的网络链路920的双向数据通信。例如，通信接口918可以是综合业务数字网(ISDN)卡、电缆调制解调器、卫星调制解调器或提供与相应类型电话线的数据通信连接的调制解调器。作为另一个例子，通信接口918可以是局域网(LAN)卡，以提供与兼容LAN的数据通信连接。还可以实现无线链路。在任何这样的实现方式中，通信接口918发送和接收携带表示各种类型信息的数字数据流的电信号、电磁信号或光信号。

网络链路920通常通过一个或多个网络向其他数据设备提供数据通信。例如，网络链路920可以提供通过本地网络922到主计算机924或由因特网服务提供商(ISP)926操作的数据设备的连接。ISP 926进而通过全球分组数据通信网络(现在通常称为“因特网”928)提供数据通信服务。本地网络922和因特网928都使用承载数字数据流的电信号、电磁信号或光信号。通过各种网络的信号和网络链路920上的信号以及通过通信接口918(其将数字数据传送到计算机系统900和从计算机系统900传送数字数据)的信号是传输介质的示例形式。

计算机系统900可以通过网络、网络链路920和通信接口918发送消息和接收数据，包括程序代码。在因特网示例中，服务器930可以通过因特网928、ISP 926、本地网络922和通信接口918发送用于应用程序的请求代码。

所接收的代码可以在被接收时由处理器904执行，和/或存储在存储设备910或其他非易失性存储设备中以供稍后执行。

在前面的说明书中，已经参考许多具体细节描述了本发明的实施例，这些细节可以根据实现方式而变化。因此，说明书和附图应被视为说明性的而非限制性的。本发明范围的唯一和排他性指标以及申请人意图作为本发明范围的内容，是本申请发布的权利要求书的集合的字面和等同范围，其具体形式为权利要求发布的形式，包括任何后续更正。

Claims (20)

1.一种系统，包括：

一个或多个处理器；

存储指令的一个或多个存储介质，所述指令当由所述一个或多个处理器执行时使得：

通过网络接收内容请求，所述内容请求包括请求web内容的用户的观看者标识符和在所述web内容中引用的实体的上下文实体标识符；

响应于接收到所述内容请求：

基于所述观看者标识符取回关于与所述观看者标识符相关联的观看者的第一简档数据；

基于所述上下文实体标识符取回关于所述实体的第二简档数据；

基于所述第一简档数据和所述第二简档数据识别内容传递活动；

基于所述内容传递活动确定要传递的特定内容；

将所述特定内容发送到发起所述内容请求的计算设备。

2.如权利要求1所述的系统，其中：

所述实体是第一实体；

所述内容传递活动是第一内容传递活动；

所述上下文实体标识符是第一上下文实体标识符；

所述内容请求包括与所述第一上下文实体标识符不同的第二上下文实体标识符；

所述指令当由所述一个或多个处理器执行时，进一步使得响应于接收到所述请求：

基于所述第二上下文实体标识符，取回关于与所述第二上下文实体标识符相关联且与所述第一实体不同的第二实体的第三简档数据；

基于所述第一简档数据和所述第三简档数据识别第二内容传递活动；

基于所述第二内容传递活动确定要显示的第二内容；

将所述第二内容发送到发起所述请求的所述计算设备。

3.如权利要求2所述的系统，其中，所述第二内容传递活动与所述第一内容传递活动不同。

4.如权利要求3所述的系统，所述指令在由所述一个或多个处理器执行时，进一步使得在接收所述请求之前：

从第一内容提供商接收第一活动数据；

响应于接收到所述第一活动数据，建立所述第一内容传递活动；

从与所述第一内容提供商不同的第二内容提供商接收第二活动数据；

响应于接收到所述第二活动数据，建立所述第二内容传递活动。

5.如权利要求2所述的系统，其中：

所述第一实体是第一类实体，而所述第二实体是与第一类不同的第二类实体；

所述第一类实体是学术机构、公司、组织、团体、幻灯片、文章、帖子、会议或事件中的一个。

6.如权利要求1所述的系统，其中：

所述实体是与所述观看者不同的第二用户；

所述第二简档数据包括关于以下中的一个或多个的数据：所述第二用户的工作历史、所述第二用户的雇主、所述第二用户的学术历史、所述第二用户的连接、所述第二用户发表的文章、所述第二用户的认可或所述第二用户的技能。

7.如权利要求1所述的系统，其中：

所述实体是未在所述第一简档数据中标识的组织；

所述第二简档数据包括关于以下中的一个或多个的数据：所述组织的名称、所述组织的地理位置、所述组织的职位空缺、所述组织的雇用编号、所述组织的增长信息、所述组织的财务信息或所述组织收到的一个或多个奖励。

8.如权利要求1所述的系统，其中：

所述实体是学术机构；

所述第二简档数据包括关于以下中的一个或多个的数据：所述学术机构的名称、所述学术机构的规模、所述学术机构的地理位置、所述学术机构的入学统计、所述学术机构赞助的体育、所述学术机构提供的学位、所述学术机构的一个或多个国家排名、所述学术机构收到的奖励、或参加所述学术机构的费用。

9.如权利要求1所述的系统，其中：

所述实体是不包括所述观看者的团体；

所述第二简档数据包括关于以下中的一个或多个的数据：所述团体的规模、所述团体的地理位置、所述团体的名称、所述团体的任务、所述团体收到的一个或多个奖励、与所述团体相关联的一个或多个即将发生的事件。

10.如权利要求1所述的系统，其中：

所述实体是事件；

所述第二简档数据包括关于以下中的一个或多个的数据：所述事件的日期、所述事件的地理位置、所述事件的名称、所述事件的组织者、所述事件的表演者或主持人、或所述事件的赞助商。

11.如权利要求1所述的系统，其中：

所述第一简档数据包括关于以下中的一个或多个的数据：所述观看者的工作历史、所述观看者的学术历史、所述观看者的连接、所述观看者的认可或所述观看者的技能。

12.如权利要求1所述的系统，其中：

取回所述第一简档数据包括向第一服务发起第一调用，所述第一调用包括作为所述第一调用的参数的所述观看者标识符；

所述第一服务返回所述第一简档数据；

取回所述第二简档数据包括向第二服务发起第二调用，所述第二调用不同于所述第一调用并且包括作为所述第二调用的参数的所述上下文实体标识符；

所述第二服务返回所述第二简档数据。

13.如权利要求1所述的系统，其中，所述内容传递活动指定潜在观看者的一个或多个属性以及潜在上下文实体或与所述潜在上下文实体相关联的潜在实体的一个或多个属性。

14.如权利要求1所述的系统，其中：

取回所述第一简档数据包括基于所述观看者标识符从第一数据源取回所述第一简档数据；

取回所述第二简档数据包括基于所述上下文实体标识符从不同于所述第一数据源的第二数据源取回所述第二简档数据。

15.一种方法，包括：

通过网络接收内容请求，所述内容请求包括请求web内容的用户的观看者标识符和在所述web内容中引用的实体的上下文实体标识符；

响应于接收到所述内容请求：

基于所述观看者标识符取回关于与所述观看者标识符相关联的观看者的第一简档数据；

基于所述上下文实体标识符取回关于所述实体的第二简档数据；

基于所述第一简档数据和所述第二简档数据识别内容传递活动；

基于所述内容传递活动确定要传递的特定内容；

将所述特定内容发送到发起所述内容请求的计算设备；

其中，所述方法由一个或多个计算设备执行。

16.如权利要求15所述的方法，其中：

所述实体是与所述观看者不同的第二用户；

所述第二简档数据包括关于以下中的一个或多个的数据：所述第二用户的工作历史、所述第二用户的雇主、所述第二用户的学术历史、所述第二用户的连接、所述第二用户发表的文章、所述第二用户的认可、或所述第二用户的技能。

17.如权利要求15所述的方法，其中：

所述实体是未在所述第一简档数据中标识的组织；

所述第二简档数据包括关于以下中的一个或多个的数据：所述组织的名称、所述组织的地理位置、所述组织的职位空缺、所述组织的雇用编号、所述组织的增长信息、所述组织的财务信息、或所述组织收到的一个或多个奖励。

18.如权利要求15所述的方法，其中：

所述实体是学术机构；

所述第二简档数据包括关于以下中的一个或多个的数据：所述学术机构的名称、所述学术机构的规模、所述学术机构的地理位置、所述学术机构的入学统计、所述学术机构赞助的体育、所述学术机构提供的学位、所述学术机构的一个或多个国家排名、所述学术机构收到的奖励、或参加所述学术机构的费用。

19.如权利要求15所述的方法，其中：

所述实体是不包括所述观看者的团体；

所述第二简档数据包括关于以下中的一个或多个的数据：所述团体的规模、所述团体的地理位置、所述团体的名称、所述团体的任务、所述团体收到的一个或多个奖励、与所述团体相关联的一个或多个即将发生的事件。

20.如权利要求15所述的方法，其中：

所述实体是事件；

所述第二简档数据包括关于以下中的一个或多个的数据：所述事件的日期、所述事件的地理位置、所述事件的名称、所述事件的组织者、所述事件的表演者或主持人、或所述事件的赞助商。