CN109360017B - 为查询语句确定广告保留价的方法和装置 - Google Patents
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Abstract
本发明公开了一种为查询语句确定广告保留价的方法和装置。该方法包括：对第一查询语句进行预定处理，得到一个或多个第一词条，第一查询语句的广告保留价已确定；将第一查询语句的广告保留价赋予一个或多个第一词条；对第二查询语句进行预定处理，得到一个或多个第二词条，第二查询语句的广告保留价尚未确定；将与一个或多个第二词条中的第二词条相同的第一词条的广告保留价确定为第二查询语句的广告保留价。由此，通过基于已知广告保留价的查询语句，来确定其它查询语句的广告保留价，扩大召回，以维持系统均衡点，保证平台收益最大化。
Description
技术领域
本发明涉及网络搜索推广技术领域，特别涉及一种为查询语句确定广告保留价的方法和装置。
背景技术
随着互联网的普及，越来越多的互联网用户利用网络进行购物或搜索商品信息，因此，基于网络推广资源的网络信息推广应用而生。竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。
当前，搜索广告业界最为常用的竞价机制为广义第二定价法(GeneralizedSecond-Price Auction，GSP)和市场保留价(Market ReservePrice，MRP)，这一竞价机制虽然能够在一定程度上维持系统均衡点，保证了推广平台方的收益最大化。但是在实际应用中，广告主出价与流量(用户在搜索引擎中的检索)对广告主的价值往往不匹配。此时，过高的MRP值会使得广告主转化率下降，从而退场，而过低的MRP又会使得整体均衡点偏低，从而造成收益损失。
因此，推广平台方需要给出一种直观、高效、又能保证平台收益的实时拍卖机制。
发明内容
本发明的目的是提供了一种为查询语句确定广告保留价的方法和装置，以使得广告主出价与流量对广告主的价值相匹配，维持系统均衡点，保证推广平台方的收益最大化。
根据本发明的一个方面，提供了一种为查询语句确定广告保留价的方法，包括：对第一查询语句进行预定处理，得到一个或多个第一词条，第一查询语句的广告保留价已确定；将第一查询语句的广告保留价赋予一个或多个第一词条；对第二查询语句进行预定处理，得到一个或多个第二词条，第二查询语句的广告保留价尚未确定；将与一个或多个第二词条中的第二词条相同的第一词条的广告保留价确定为第二查询语句的广告保留价。
由此，通过基于已知广告保留价的查询语句，来确定其它查询语句的广告保留价，扩大召回，以维持系统均衡点，保证平台收益最大化。
可选地，该方法还可以包括：将一个或多个第一词条及其对应的广告保留价添加到保留价词典中；以及从保留价词典中查找与第二词条相同的第一词条。
由此，通过将词条及其相应的广告保留价关联地记录在保留价词典中，以便于基于该保留价词典为其它查询语句确定广告保留价。
可选地，预定处理可以包括：对第一查询语句进行分词处理，得到一个或多个候选词；以及对候选词进行组合处理，以得到一个或多个第一词条。
可选地，分词处理可以包括：对第一查询语句进行语义解析，以获得第一查询语句的第一语义信息；以及基于第一语义信息，去除第一查询语句的多个分词中的停用词以及评分低于第一阈值的第一分词，以得到一个或多个候选词。
可选地，分词处理还可以包括：保留第一查询语句的多个分词中的实体名词和/或短语。
可选地，组合处理可以包括：基于第一查询语句的原始词序，组合第一查询语句的一个或多个候选词。
可选地，组合处理可以包括：基于第一查询语句的原始词序，组合第一查询语句中的实体名词，以及一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词；以及/或者基于第一查询语句的原始词序，组合第一查询语句中的短语，以及一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词；以及/或者基于第一查询语句的原始词序，组合一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词。
由此，通过对查询语句的分词处理和组合处理来获得多个词条，以提高保留价词典的覆盖面。
可选地，第一查询语句可以是相对高频的查询语句，第二查询语句可以是相对低频的查询语句。
根据本发明的另一方面，还提供了一种为查询语句确定广告保留价的装置，该装置可以包括：第一处理单元，用于对第一查询语句进行预定处理，得到一个或多个第一词条，第一查询语句的广告保留价已确定；赋值单元，用于将第一查询语句的广告保留价赋予一个或多个第一词条；第二处理单元，用于对第二查询语句进行预定处理，得到一个或多个第二词条，第二查询语句的广告保留价尚未确定；保留价确定单元，用于将与一个或多个第二词条中的第二词条相同的第一词条的广告保留价确定为第二查询语句的广告保留价。
可选地，该装置还可以包括：添加单元，用于将一个或多个第一词条及其对应的广告保留价添加到保留价词典中；以及查找单元，用于从保留价词典中查找与第二词条相同的第一词条。
可选地，第一处理单元可以包括：分词单元，用于对第一查询语句进行分词处理，得到一个或多个候选词；以及组合单元，用于对候选词进行组合处理，以得到一个或多个第一词条。
可选地，分词单元可以包括：解析单元，用于对第一查询语句进行语义解析，以获得第一查询语句的第一语义信息；以及除词单元，用于基于第一语义信息，去除第一查询语句的多个分词中的停用词以及评分低于第一阈值的第一分词，以得到一个或多个候选词。
可选地，组合单元还可以用于基于第一查询语句的原始词序，组合第一查询语句的一个或多个候选词。
可选地，组合单元还可以用于：基于第一查询语句的原始词序，组合第一查询语句中的实体名词，以及一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词；以及/或者基于第一查询语句的原始词序，组合第一查询语句中的短语，以及一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词；以及/或者基于第一查询语句的原始词序，组合一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词。
可选地，第一查询语句可以是相对高频的查询语句，第二查询语句可以是相对低频的查询语句。
根据本发明的另一方面，提供了一种计算设备，包括：处理器；以及存储器，其上存储有可执行代码，当所述可执行代码被所述处理器执行时，使所述处理器执行如上所述的方法。
根据本发明的另一方面，提供了一种非暂时性机器可读存储介质，其上存储有可执行代码，当所述可执行代码被电子设备的处理器执行时，使所述处理器执行如上所述的方法。
由此，通过本发明如上所述的为查询语句确定广告保留价的方案，通过基于已知广告保留价的查询语句，来确定其它查询语句的广告保留价，扩大召回，以维持系统均衡点，保证平台收益最大化。并且，通过高频查询语句的保留价词典以及语义相关性，确定低频或新的查询语句确定广告保留价，增加保留价策略的影响面。
附图说明
通过结合附图对本公开示例性实施方式进行更详细的描述，本公开的上述以及其它目的、特征和优势将变得更加明显，其中，在本公开示例性实施方式中，相同的参考标号通常代表相同部件。
图1示出了根据本发明一个实施例的为查询语句确定广告保留价的方法的示意性流程图。
图2示出了根据本发明另一个实施例的为查询语句确定广告保留价的方法的示意性流程图。
图3示出了根据本发明一个实施例的为查询语句确定广告保留价的装置的示意性框图。
图4示出了根据本发明另一个实施例的为查询语句确定广告保留价的装置的示意性框图。
图5示出了根据本发明一个实施例的计算设备的结构示意图。
具体实施方式
下面将参照附图更详细地描述本公开的优选实施方式。虽然附图中显示了本公开的优选实施方式，然而应该理解，可以以各种形式实现本公开而不应被这里阐述的实施方式所限制。相反，提供这些实施方式是为了使本公开更加透彻和完整，并且能够将本公开的范围完整地传达给本领域的技术人员。
如前所述，当前搜索广告业界最为常用的基于广义第二定价法(GeneralizedSecond-Price Auction，GSP)和市场保留价(Market ReservePrice，MRP)的竞价机制，在实际应用中，广告主出价与流量(用户在搜索引擎中的检索)对广告主的价值往往不匹配，导致在维持系统均衡点、保证了推广平台方的收益最大化方面仍然存在不足。
广义第二定价法(Generalized Second-Price Auction，GSP)是实时拍卖中最为常见的竞价机制。在这一机制中，买方按照评分由大到小排列,卖方则将商品卖给排序靠前的买方,并收取其取得该位置的最低出价作为价格。
市场保留价(Market Reserve Price，MRP)指的是拍卖最低价格，低于此价格的买方无法取得目标商品；也是取得目标商品的买方的最低付费。
上述基于GSP+MRP的竞价机制来源于Myerson竞价机制。
Myrson竞价机制：由Myrson提出的一种竞价机制。在这一竞价机制下，多个买方通过竞价购买一个卖方手中的一个商品，每个买方有不同的出价分布。在拍卖时，多个买方一起出价，由卖方决定商品的归属与付费。在“买家期望收益大于零”与“纳什均衡”的假设下，可推导出卖方收益最大化的机制设定，即Myrson竞价机制。
基于GSP+MRP的竞价机制的竞价原理简单概括如下：
假设在一次检索中，参与竞价的广告有n个，广告adi的出价为bidi，点击率为qi，市场保留价(MRP)为p，广告位m个。
若bidi×qi<p则过滤，剩余广告按照bidi×qi由大到小排序，展现前m个。对于展现的第i个广告，其计费为bidi+1×qi+1/qi与p的最大值。
上述竞价机制是在“理性买方追求利益最大化”与“系统保证纳什均衡，即任何广告主调价不会取得更好的收益”的条件下，推广平台方收益最大化推导出的结果。MRP是基于广告主的价值分布计算得到的值，它维持着系统均衡点，保证了平台收益的最大化。
但是，在实际情况中，推广平台方往往未知一次检索对广告主的价值，甚至对于广告主本身这一值是多少也并不一定清楚。此时，过高的MRP值会使得广告主转化率下降，从而退场，而过低的MRP又会使得系统整体均衡点偏低，从而造成推广平台方的收益损失。
有鉴于此，本发明提出了一种为查询语句确定广告保留价的方案，通过指定MRP策略，基于已知广告保留价的查询语句，来确定搜索竞价中其它查询语句的广告保留价，扩大召回，以维持系统均衡点，保证平台收益最大化。并通过将对查询语句进行处理后得到的词条及相应的广告保留价添加到保留价词典中，以为新的查询语句或是低频查询语句提供可参考的广告保留价，提高保留价词典的覆盖面。
如下将结合附图及实施例详细说明本发明的为查询语句确定广告保留价的方案。
图1示出了根据本发明一个实施例的为查询语句确定广告保留价的方法的示意性流程图。
如图1所示，在步骤S110中，对第一查询语句进行预定处理，得到一个或多个第一词条，其中，第一查询语句的广告保留价已确定。
在步骤S120中，将第一查询语句的广告保留价赋予一个或多个第一词条。
在步骤S130中，对第二查询语句进行所述预定处理，得到一个或多个第二词条，第二查询语句的广告保留价尚未确定。
查询语句(query)可以是用户通过搜索引擎发起搜索所使用的查询语句，即搜索关键词。该查询语句可以是用户输入至搜索框中的，也可以是用户点击的页面上的推荐搜索词。
广告保留价即如前所述的市场保留价(MRP)，其是为查询语句确定的最低拍卖价格。出价低于此价格，广告主将无法购得该查询语句。
查询语句的广告保留价可以是考虑了多个粒度的价格，该价格可以是基于查询语句粒度的广告保留价，也可以是基于查询语句和广告主双粒度的广告保留价。
在查询语句粒度方面，用于确定广告保留价的数据可以仅包括该查询语句本身的相关数据，例如搜索频率等。在查询语句和广告主粒度方面，用于确定广告主保留价的数据除查询语句本身的相关数据外，还可以包括某个广告主对查询语句的竞价数据，例如出价信息、中标信息等。
本发明中，查询语句的广告保留价可以通过任意方式确定，本发明对此不作限制。
预定处理可以是对查询语句提取词根，每个查询语句可以对应有一个或多个词根。本发明中，对于第一查询语句和第二查询语句执行相同的预定处理。
具体地，例如可以首先对第一/二查询语句进行分词处理，得到一个或多个候选词，之后，对候选词进行组合处理，以得到一个或多个词条。其中，词条即为查询语句的词根，第一查询语句对应一个或多个第一词条，第二查询语句对应一个或多个第二词条。应当理解的是，文中对“第一”和“第二”的描述，旨在对描述对象加以区分，而非对其顺序和大小有任何明示或是暗示的规定。
在一个优选实施例中，分词处理例如可以是基于第一/二查询语句的语义信息，将第一/二查询语句按照预定的规范进行切分，例如切分为一个或多个单独的词或短语或字符串，并从中筛选出一个或多个候选词。
具体地，分词处理可以包括对第一/二查询语句进行语义解析，以获得第一/二查询语句的第一/二语义信息，进而，基于第一/二语义信息，去除第一/二查询语句的多个分词中的停用词以及评分低于第一阈值的第一/二分词，以得到一个或多个候选词。
在其中，停用词是与其它词相比没有实际含义的功能词，例如英文字符、数字、数学字符、标点符号、语气助词、副词、介词、连接词、及使用频率特高的单字等等。
评分可以是对分词本身属性的评分，例如该分词的使用频率、重要程度等。
另外，去除第一/二查询语句的多个分词中评分低于第一阈值的第一分词之前，还可以首先保留所述第一/二查询语句的多个分词中所包括的实体名词和/或短语。其中，实体名词例如可以是商家/店铺名称、产品名称、人名、地名等名词。短语可以包括但限于是词语或短语。
在一个优选实施例中，组合处理例如可以是基于第一/二查询语句的原始词序，组合第一/二查询语句的一个或多个候选词，以得到该第一/二查询语句的初始词根。
如果查询语句中存在实体名词，组合处理例如还可以是基于第一/二查询语句的原始词序，组合第一/二查询语句中的实体名词以及一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词，以得到该第一/二查询语句的实体词根。
如果查询语句中存在短语，组合处理例如还可以是基于第一/二查询语句的原始词序，组合第一/二查询语句中的短语以及所述一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词，以得到该第一/二查询语句的短语词根。
如果查询语句的候选词的数量过多，组合处理例如还可以是基于第一/二查询语句的原始词序，组合该第一/二查询语句的一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词，以得到该第一/二查询语句的核心词根。其中，第二阈值大于第一阈值，并且，第一/二阈值的数值可以根据不同的情况任意配置。
作为一个示例，针对一个查询语句“买衣服去哪里好”，在经过上述预定处理后，得到的候选词包括“买”、“衣服”、“好”，将上述候选词按查询语句的原始词序进行组合处理，得到“买衣服好”这一词条。
由此，为每个查询语句提供了多种维度的词条，增加了广告保留价的覆盖面。在一个优选实施例中，第一查询语句例如可以是相对高频的查询语句，第二查询语句例如可以是相对低频的查询语句。
相对高频的查询语句的价值相对较高、参与竞价的广告主也相对较多，广告主的出价更容易接近广告主和推广平台方两者的心理价位，即流量对广告主的价值。
针对相对高频的查询语句，广告主出价能够与流量对广告主的价值近似匹配，该查询语句相应的广告保留价能够维持着系统均衡点，保证平台收益的最大化。
由于搜索广告中的长尾现象，低频查询语句的消耗的占比并不低，至此，无法忽视MRP策略在低频查询语句的潜在收益。
相对低频的查询语句的价值相对较低、参与竞价的广告主也相对较少，在没有广告保留价(MRP)的情况下，广告主往往能够以较低的出价即可获得流量，导致广告主的出价与流量对广告主的价值不匹配，影响系统均衡以及推广平台方的收益。
但是，如果直接采用与高频查询语句相同的方式来确定低频查询语句的广告保留价，一方面，低频查询语句的广告主往往较少，基于已知的数据很难准确计算其MRP值；另一方面，随着时间推移，低频查询语句的竞价情况和检索结果易产生波动，影响MRP值的准确性。由此，使得针对低频查询语句指定MRP策略变得重要且困难。
因此，在步骤S140中，将与所述一个或多个第二词条中的第二词条相同的第一词条的广告保留价确定为所述第二查询语句的广告保留价。
如果对于一个第二查询语句，仅查找到一个符合上述条件的第一词条，则可以直接将该第一词条的广告保留价确定为第二查询语句的广告保留价。
如果对于一个第二查询语句，相应地查找到多个符合上述条件的第一词条，则可以基于预定方式确定这多个第一词条中某一个第一词条对应的广告保留价作为第二查询语句的广告保留价。
例如，可以任选一个第一词条相应的广告保留价作为第二查询语句的广告保留价，也可以选择这多个第一词条中的广告保留价数值最高的第一词条的广告保留价作为第二查询语句的广告保留价。
另外，还可以基于这多个第一词条的广告保留价进行计算得到第二查询语句的广告保留价，例如求取这多个第一词条相应的广告保留价的平均值。
这样，基于已知广告保留价的第一词条，即可确定第二词条的广告保留价。由此，通过扩大召回，确定了诸如新查询语句和/或低频查询语句的广告保留价，增加了广告保留价的影响层面。并且，也使得为低频查询语句确定的广告保留价更为合理，能够更好地维持系统均衡点，保证推广平台方的收益最大化。
另外，为了方便对查询语句的广告保留价的管理以及快速查找词条，本发明还可以基于第一查询语句生成保留价词典，并利用该保留价词典确定第二查询语句的广告保留价。
图2示出了根据本发明另一个实施例的为查询语句确定广告保留价的方法的示意性流程图。
如图2所示，在步骤S210中，对第一查询语句进行预定处理，得到一个或多个第一词条。
在步骤S220中，将第一查询语句的广告保留价赋予一个或多个第一词条。
在步骤S230中，将所述一个或多个第一词条及其对应的广告保留价添加到保留价词典中。
在保留价词典中，例如可以以键值方式记录所述第一词条及其对应的广告保留价。并且其中，还可以以词条-广告主-广告保留价的形式，记录第一词条和广告主的广告保留价。
在步骤S240中，对第二查询语句进行所述预定处理，得到一个或多个第二词条。
在步骤S250中，从所述保留价词典中查找与所述第二词条相同的第一词条。
在步骤S260中，将与所述一个或多个第二词条中的第二词条相同的第一词条的广告保留价确定为所述第二查询语句的广告保留价。
第二查询语句的广告保留价的确定方式可参见图1的相关描述，在此不再赘述。
由此，通过生成高频查询语句的保留价词典，当需要确定一个低频查询语句或新查询语句的MRP值时，可以通过与保留价词典生成方式一致，首先对待确定MRP值的查询语句进行预定处理以得到相应的一个或多个词条，进而，逐一在保留价词典中查找相同的词条，进而确定待确定MRP值的查询语句的广告保留价。
基于上述为查询语句确定广告保留价的方法，在线上实验中，保留价词典的覆盖面提升到了约76％，并提升了低频或新的查询语句的点击价格。而且，通过较长时间的观察，发现广告主在价格提升明显的流量(用户在搜索引擎中的检索)上也没有退场行为，确保了本发明的基于语义判断流量的价值的合理性。
至此，以及结合附图1-2详细说明了本发明的为查询语句确定广告保留价的方法。
另外，本发明的为查询语句确定广告保留价的方法可以由一种为查询语句确定广告保留价的装置实现。
图3示出了根据本发明一个实施例的为查询语句确定广告保留价的装置的示意性框图。
如图3所示，本发明的装置300可以包括第一处理单元310、赋值单元320、第二处理单元330和保留价确定单元340。
第一处理单元310用于对第一查询语句进行预定处理，得到一个或多个第一词条。其中，所述第一查询语句的广告保留价已确定。
赋值单元320用于将第一查询语句的广告保留价赋予所述一个或多个第一词条。
第二处理单元330用于对第二查询语句进行预定处理，得到一个或多个第二词条，所述第二查询语句的广告保留价尚未确定。
保留价确定单元340用于将与所述一个或多个第二词条中的第二词条相同的第一词条的广告保留价确定为所述第二查询语句的广告保留价。
在一个优选实施例中，第一查询语句可以是相对高频的查询语句，第二查询语句可以是相对低频的查询语句。对第一查询语句和第二查询语句进行的预定处理相同。
在一个优选实施例中，第一处理单元可以包括分词单元和组合单元(图中未示出)。
分词单元可以用于对所述第一查询语句进行分词处理，得到一个或多个候选词。
组合单元可以用于对所述候选词进行组合处理，以得到所述一个或多个第一词条。
在一个优选实施例中，分词单元可以包括解析单元和除词单元(图中未示出)。
解析单元可以用于对所述第一查询语句进行语义解析，以获得所述第一查询语句的第一语义信息；以及
除词单元可以用于基于所述第一语义信息，去除所述第一查询语句的多个分词中的停用词以及评分低于第一阈值的第一分词，以得到所述一个或多个候选词。其中，除词单元还可以用于保留第一查询语句的多个分词中的实体名词和/或短语。
在一个优选实施例中，组合单元可以用于基于所述第一查询语句的原始词序，组合所述第一查询语句的一个或多个候选词。
在一个优选实施例中，组合单元还可以用于基于所述第一查询语句的原始词序，组合所述第一查询语句中的实体名词，以及所述一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词。
或者，组合单元还可以用于基于所述第一查询语句的原始词序，组合所述第一查询语句中的短语，以及所述一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词。
或者，组合单元还可以用于基于所述第一查询语句的原始词序，组合所述一个或多个候选词中评分高于第二阈值的候选词。
为了便于管理查询语句的广告保留价以及查找词条，本发明还提供了相应的保留价词典。
图4示出了根据本发明另一个实施例的为查询语句确定广告保留价的装置的示意性框图。
参见图4，除图3所示的单元模块外，该装置300还可以包括添加单元350和查找单元360。
添加单元350可以用于将所述一个或多个第一词条及其对应的广告保留价添加到保留价词典中。
查找单元360可以用于从所述保留价词典中查找与所述第二词条相同的第一词条。
由此，通过生成高频查询语句的保留价词典，并基于语义相关性，确定低频或新的查询语句的广告保留价，增加保留价策略的影响面。
至此，以及结合附图3-4简要介绍了本发明的为查询语句确定广告保留价的装置，该装置的具体实现可参见上述结合附图1-2的相关描述，在此不再赘述。
图5示出了根据本发明一实施例可用于实现上述方法的计算设备的结构示意图。
参见图5，计算设备500包括存储器510和处理器520。
处理器520可以是一个多核的处理器，也可以包含多个处理器。在一些实施例中，处理器520可以包含一个通用的主处理器以及一个或多个特殊的协处理器，例如图形处理器(GPU)、数字信号处理器(DSP)等等。在一些实施例中，处理器520可以使用定制的电路实现，例如特定用途集成电路(ASIC，Application Specific Integrated Circuit)或者现场可编程逻辑门阵列(FPGA，Field Programmable Gate Arrays)。
存储器510可以包括各种类型的存储单元，例如系统内存、只读存储器(ROM)，和永久存储装置。其中，ROM可以存储处理器520或者计算机的其他模块需要的静态数据或者指令。永久存储装置可以是可读写的存储装置。永久存储装置可以是即使计算机断电后也不会失去存储的指令和数据的非易失性存储设备。在一些实施方式中，永久性存储装置采用大容量存储装置(例如磁或光盘、闪存)作为永久存储装置。另外一些实施方式中，永久性存储装置可以是可移除的存储设备(例如软盘、光驱)。系统内存可以是可读写存储设备或者易失性可读写存储设备，例如动态随机访问内存。系统内存可以存储一些或者所有处理器在运行时需要的指令和数据。此外，存储器510可以包括任意计算机可读存储媒介的组合，包括各种类型的半导体存储芯片(DRAM，SRAM，SDRAM，闪存，可编程只读存储器)，磁盘和/或光盘也可以采用。在一些实施方式中，存储器510可以包括可读和/或写的可移除的存储设备，例如激光唱片(CD)、只读数字多功能光盘(例如DVD-ROM，双层DVD-ROM)、只读蓝光光盘、超密度光盘、闪存卡(例如SD卡、min SD卡、Micro-SD卡等等)、磁性软盘等等。计算机可读存储媒介不包含载波和通过无线或有线传输的瞬间电子信号。
存储器510上存储有可执行代码，当可执行代码被处理器520处理时，可以使处理器520执行上文述及的为查询语句确定广告保留价的方法。
上文中已经参考附图详细描述了根据本发明的为查询语句确定广告保留价的方法和装置。
此外，根据本发明的方法还可以实现为一种计算机程序或计算机程序产品，该计算机程序或计算机程序产品包括用于执行本发明的上述方法中限定的上述各步骤的计算机程序代码指令。
或者，本发明还可以实施为一种非暂时性机器可读存储介质(或计算机可读存储介质、或机器可读存储介质)，其上存储有可执行代码(或计算机程序、或计算机指令代码)，当所述可执行代码(或计算机程序、或计算机指令代码)被电子设备(或计算设备、服务器等)的处理器执行时，使所述处理器执行根据本发明的上述方法的各个步骤。
本领域技术人员还将明白的是，结合这里的公开所描述的各种示例性逻辑块、模块、电路和算法步骤可以被实现为电子硬件、计算机软件或两者的组合。
附图中的流程图和框图显示了根据本发明的多个实施例的系统和方法的可能实现的体系架构、功能和操作。在这点上，流程图或框图中的每个方框可以代表一个模块、程序段或代码的一部分，所述模块、程序段或代码的一部分包含一个或多个用于实现规定的逻辑功能的可执行指令。也应当注意，在有些作为替换的实现中，方框中所标记的功能也可以以不同于附图中所标记的顺序发生。例如，两个连续的方框实际上可以基本并行地执行，它们有时也可以按相反的顺序执行，这依所涉及的功能而定。也要注意的是，框图和/或流程图中的每个方框、以及框图和/或流程图中的方框的组合，可以用执行规定的功能或操作的专用的基于硬件的系统来实现，或者可以用专用硬件与计算机指令的组合来实现。
以上已经描述了本发明的各实施例，上述说明是示例性的，并非穷尽性的，并且也不限于所披露的各实施例。在不偏离所说明的各实施例的范围和精神的情况下，对于本技术领域的普通技术人员来说许多修改和变更都是显而易见的。本文中所用术语的选择，旨在最好地解释各实施例的原理、实际应用或对市场中的技术的改进，或者使本技术领域的其它普通技术人员能理解本文披露的各实施例。
Claims (15)
1.一种为查询语句确定广告保留价的方法，包括：
对第一查询语句进行预定处理，得到一个或多个第一词条，所述第一查询语句的广告保留价已确定；
将所述第一查询语句的广告保留价赋予所述一个或多个第一词条；
将所述一个或多个第一词条及其对应的广告保留价添加到保留价词典中；
对第二查询语句进行预定处理，得到一个或多个第二词条，所述第二查询语句的广告保留价尚未确定；
从所述保留价词典中查找与所述第二词条相同的第一词条；
将与所述一个或多个第二词条中的第二词条相同的第一词条的广告保留价确定为所述第二查询语句的广告保留价。
2.根据权利要求1所述的方法，其中，
所述对第一查询语句进行预定处理包括：
对所述第一查询语句进行分词处理，得到一个或多个第一候选词；以及
对所述第一候选词进行组合处理，以得到一个或多个第一词条，
所述对第二查询语句进行预定处理包括：
对所述第二查询语句进行分词处理，得到一个或多个第二候选词；以及
对所述第二候选词进行组合处理，以得到一个或多个第二词条。
3.根据权利要求2所述的方法，其中，
对所述第一查询语句进行分词处理包括：
对所述第一查询语句进行语义解析，以获得所述第一查询语句的第一语义信息；以及
基于所述第一语义信息，去除所述第一查询语句的多个分词中的停用词以及评分低于第一阈值的第一分词，以得到所述一个或多个第一候选词，
对所述第二查询语句进行分词处理包括：
对所述第二查询语句进行语义解析，以获得所述第二查询语句的第二语义信息；以及
基于所述第二语义信息，去除所述第二查询语句的多个分词中的停用词以及评分低于第一阈值的第二分词，以得到所述一个或多个第二候选词。
4.根据权利要求3所述的方法，其中，
对所述第一查询语句进行分词处理还包括：
保留所述第一查询语句的多个分词中的实体名词和/或短语，
对所述第二查询语句进行分词处理还包括：
保留所述第二查询语句的多个分词中的实体名词和/或短语。
5.根据权利要求2所述的方法，其中，
对所述第一候选词进行组合处理包括：
基于所述第一查询语句的原始词序，组合所述第一查询语句的一个或多个第一候选词，
对所述第二候选词进行组合处理包括：
基于所述第二查询语句的原始词序，组合所述第二查询语句的一个或多个第二候选词。
6.根据权利要求5所述的方法，其中，
对所述第一候选词进行组合处理包括：
基于所述第一查询语句的原始词序，组合所述第一查询语句中的实体名词，以及所述一个或多个第一候选词中评分高于第二阈值的第一候选词；以及/或者
基于所述第一查询语句的原始词序，组合所述第一查询语句中的短语，以及所述一个或多个第一候选词中评分高于第二阈值的第一候选词；以及/或者
基于所述第一查询语句的原始词序，组合所述一个或多个第一候选词中评分高于第二阈值的第一候选词，
对所述第二候选词进行组合处理包括：
基于所述第二查询语句的原始词序，组合所述第二查询语句中的实体名词，以及所述一个或多个第二候选词中评分高于第二阈值的第二候选词；以及/或者
基于所述第二查询语句的原始词序，组合所述第二查询语句中的短语，以及所述一个或多个第二候选词中评分高于第二阈值的第二候选词；以及/或者
基于所述第二查询语句的原始词序，组合所述一个或多个第二候选词中评分高于第二阈值的第二候选词。
7.根据权利要求1所述的方法，其中，所述第一查询语句是相对高频的查询语句，所述第二查询语句是相对低频的查询语句。
8.一种为查询语句确定广告保留价的装置，包括：
第一处理单元，用于对第一查询语句进行预定处理，得到一个或多个第一词条，所述第一查询语句的广告保留价已确定；
赋值单元，用于将所述第一查询语句的广告保留价赋予所述一个或多个第一词条；
添加单元，用于将所述一个或多个第一词条及其对应的广告保留价添加到保留价词典中；
第二处理单元，用于对第二查询语句进行预定处理，得到一个或多个第二词条，所述第二查询语句的广告保留价尚未确定；
查找单元，用于从所述保留价词典中查找与所述第二词条相同的第一词条；
保留价确定单元，用于将与所述一个或多个第二词条中的第二词条相同的第一词条的广告保留价确定为所述第二查询语句的广告保留价。
9.根据权利要求8所述的装置，其中，
所述第一处理单元包括：
第一分词单元，用于对所述第一查询语句进行分词处理，得到一个或多个第一候选词；以及
第一组合单元，用于对所述第一候选词进行组合处理，以得到所述一个或多个第一词条，
所述第二处理单元包括：
第二分词单元，用于对所述第二查询语句进行分词处理，得到一个或多个第二候选词；以及
第二组合单元，用于对所述第二候选词进行组合处理，以得到所述一个或多个第二词条。
10.根据权利要求9所述的装置，其中，
所述第一分词单元包括：
第一解析单元，用于对所述第一查询语句进行语义解析，以获得所述第一查询语句的第一语义信息；以及
第一除词单元，用于基于所述第一语义信息，去除所述第一查询语句的多个分词中的停用词以及评分低于第一阈值的第一分词，以得到所述一个或多个第一候选词，
所述第二分词单元包括：
第二解析单元，用于对所述第二查询语句进行语义解析，以获得所述第二查询语句的第二语义信息；以及
第二除词单元，用于基于所述第二语义信息，去除所述第二查询语句的多个分词中的停用词以及评分低于第一阈值的第二分词，以得到所述一个或多个第二候选词。
11.根据权利要求9所述的装置，其中，
所述第一组合单元还用于：
基于所述第一查询语句的原始词序，组合所述第一查询语句的一个或多个第一候选词，
所述第二组合单元还用于：
基于所述第二查询语句的原始词序，组合所述第二查询语句的一个或多个第二候选词。
12.根据权利要求11所述的装置，其中，
所述第一组合单元还用于：
基于所述第一查询语句的原始词序，组合所述第一查询语句中的实体名词，以及所述一个或多个第一候选词中评分高于第二阈值的第一候选词；以及/或者
基于所述第一查询语句的原始词序，组合所述第一查询语句中的短语，以及所述一个或多个第一候选词中评分高于第二阈值的第一候选词；以及/或者
基于所述第一查询语句的原始词序，组合所述一个或多个候选词中评分高于第二阈值的第一候选词，
所述第二组合单元还用于：
基于所述第二查询语句的原始词序，组合所述第二查询语句中的实体名词，以及所述一个或多个第二候选词中评分高于第二阈值的第二候选词；以及/或者
基于所述第二查询语句的原始词序，组合所述第二查询语句中的短语，以及所述一个或多个第二候选词中评分高于第二阈值的第二候选词；以及/或者
基于所述第二查询语句的原始词序，组合所述一个或多个候选词中评分高于第二阈值的第二候选词。
13.根据权利要求8所述的装置，其中，所述第一查询语句是相对高频的查询语句，所述第二查询语句是相对低频的查询语句。
14.一种计算设备，包括：
处理器；以及
存储器，其上存储有可执行代码，当所述可执行代码被所述处理器执行时，使所述处理器执行如权利要求1-7中任何一项所述的方法。
15.一种非暂时性机器可读存储介质，其上存储有可执行代码，当所述可执行代码被电子设备的处理器执行时，使所述处理器执行如权利要求1至7中任一项所述的方法。
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