CN109325791A - 一种sem广告竞争分析方法及装置 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种SEM广告竞争分析方法及装置，将预设关键词集合中的关键词输入到搜索引擎逐个进行搜索，获得搜索结果页面，对所述搜索结果页面进行分析，获取竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值。本发明采用对服务广告主与竞争广告主的竞争关系强度进行量化分析的方法，利用竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值，来表征服务广告主与竞争广告主之间的竞争关系强度，能够为服务广告主提供深入的量化分析结果，从而发现真正具有强大竞争力的竞争广告主。

Description

一种SEM广告竞争分析方法及装置

技术领域

本发明涉及互联网技术领域，特别是涉及一种SEM广告竞争分析方法及装置。

背景技术

搜索引擎营销(search engine marketing，SEM)，是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，尽可能的将营销信息传递给目标用户的一种营销策略。而SEM广告，则为基于上述SEM策略，由投放广告的企事业单位、其它组织或者个人，即广告主，购买搜索引擎的关键词，当用户在该搜索引擎中输入关键词时，搜索结果页上即会展示购买了该关键词的广告主所投放的广告。

为了给广告主提供更好的服务，可以为广告主提供SEM广告竞争分析，以使得广告主可以了解与其处于竞争关系的其它广告主的情况。目前，所采用的SEM广告竞争分析方法是，获取服务广告主的预设的关键词集合，将该预设的关键词集合中的关键词逐个输入搜索引擎进行搜索，获得每个关键词对应的搜索结果页面，从所获得的搜索结果页面上，找到与服务广告主的广告，出现在同一搜索结果页面的，其它广告所属的广告主作为竞争广告主，将所获得的竞争广告主作为分析结果提供给该服务广告主。

发明内容

本发明解决的技术问题在于提供一种SEM广告竞争分析方法及装置，从而能够利用服务广告主相对于竞争广告主的竞争参数的值，量化服务广告主与竞争广告主的广告创意的竞争关系强度。

为此，本发明解决技术问题的技术方案是：

一种SEM广告竞争分析方法，所述方法包括：

将预设关键词集合中的每个关键词逐个输入到搜索引擎进行搜索，获得每个关键词对应的搜索结果页面，所述预设的关键词集合中的每个关键词用于表征服务广告主的一种业务对象；

对所述搜索结果页面进行分析，获得竞争广告主相对于所述服务广告主的竞争参数的值，所述竞争参数的值用于表征所述竞争广告主的广告创意对所述服务广告主的广告创意的竞争关系强度，所述服务广告主的广告创意与所述竞争广告主的广告创意出现在同一搜索结果页面。

可选的，所述对所述搜索结果页面进行分析，获得所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值包括：

根据预设页面属性对所述搜索结果页面进行分类，获得所述预设页面属性对应的搜索结果页面集合，所述预设页面属性类型包括搜索引擎属性、地域属性、关键词类别属性以及设备属性中的任意一种或多种；

对所述预设页面属性对应的搜索结果页面集合进行分析，在所述预设页面属性下，获得所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值。

可选的，所述对所述搜索结果页面进行分析，获得所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值包括：

从所述搜索结果页面中提取第一页面集合，获取所述第一页面集合中搜索结果页面的个数作为第一值，所述第一页面集合中每个搜索结果页面都包括所述服务广告主的广告创意；

统计所述第一页面集合中，出现所述竞争广告主的广告创意的搜索结果页面的个数作为第二值；

计算所述第二值与第一值的比值，获得所述竞争广告主与所述服务广告主的广告重合率。

可选的，所述对所述搜索结果页面进行分析，获得所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值包括：

从所述搜索结果页面中提取第二页面集合，获取所述第二页面集合中搜索结果页面的个数作为第三值，所述第二页面集合中每个搜索结果页面都包括所述服务广告主的广告创意和所述竞争广告主的广告创意；

统计所述第二页面集合中，所述竞争广告主的广告创意排名，比所述服务广告主的广告创意排名靠前的搜索结果页面的个数作为第四值；

计算所述第四值与所述第三值的比值，获得所述竞争广告主与所述服务广告主的广告超越率。

可选的，所述方法还包括：

分析所述搜索结果页面中是否存在第三页面集合，所述第三页面集合中每个搜索结果页面都不包括所述服务广告主的广告创意；

将所述第三页面集合中，每个搜索结果页面对应的关键词显示给所述服务广告主。

可选的，所述方法还包括：

根据所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值，分析所述竞争广告主相对于所述服务广告主的竞争等级；

向所述述服务广告主反馈所述竞争广告主的竞争等级。

此外，本申请还提供了一种SEM广告竞争分析装置，所述装置包括：

搜索单元，用于将预设关键词集合中的每个关键词逐个输入到搜索引擎进行搜索，获得每个关键词对应的搜索结果页面，所述预设的关键词集合中的每个关键词用于表征服务广告主的一种业务对象；

第一分析单元，用于对所述搜索结果页面进行分析，获得竞争广告主相对于所述服务广告主的竞争参数的值，所述竞争参数的值用于表征所述竞争广告主的广告创意对所述服务广告主的广告创意的竞争关系强度，所述服务广告主的广告创意与所述竞争广告主的广告创意出现在同一搜索结果页面。

可选的，所述第一分析单元包括：

分类子单元，用于根据预设页面属性对所述搜索结果页面进行分类，获得所述预设页面属性对应的搜索结果页面集合，所述预设页面属性类型包括搜索引擎属性、地域属性、关键词类别属性以及设备属性中的任意一种或多种；

分析子单元，用于对所述预设页面属性对应的搜索结果页面集合进行分析，在所述预设页面属性下，获得所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值。

可选的，所述第一分析单元包括：

第一提取子单元，用于从所述搜索结果页面中提取第一页面集合，获取所述第一页面集合中搜索结果页面的个数作为第一值，所述第一页面集合中每个搜索结果页面都包括所述服务广告主的广告创意；

第一统计子单元，用于统计所述第一页面集合中，出现所述竞争广告主的广告创意的搜索结果页面的个数作为第二值；

第一计算子单元，用于计算所述第二值与第一值的比值，获得所述竞争广告主与所述服务广告主的广告重合率。

可选的，所述第一分析单元包括：

第二提取子单元，用于从所述搜索结果页面中提取第二页面集合，获取所述第二页面集合中搜索结果页面的个数作为第三值，所述第二页面集合中每个搜索结果页面都包括所述服务广告主的广告创意和所述竞争广告主的广告创意；

第二统计子单元，用于统计所述第二页面集合中，所述竞争广告主的广告创意排名，比所述服务广告主的广告创意排名靠前的搜索结果页面的个数作为第四值；

第二计算子单元，用于计算所述第四值与所述第三值的比值，获得所述竞争广告主与所述服务广告主的广告超越率。

可选的，所述装置还包括：

第二分析单元，用于分析所述搜索结果页面中是否存在第三页面集合，所述第三页面集合中每个搜索结果页面都不包括所述服务广告主的广告创意；

显示单元，用于将所述第三页面集合中，每个搜索结果页面对应的关键词显示给所述服务广告主。

可选的，所述装置还包括：

第三分析单元，用于根据所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值，分析所述竞争广告主相对于所述服务广告主的竞争等级；

反馈单元，用于向所述述服务广告主反馈所述竞争广告主的竞争等级。

此外，本申请还提供了一种SEM广告竞争分析的装置，所述装置包括：

处理器和存储器，所述搜索单元、所述第一分析单元作为程序单元存储在存储器中，由处理器执行存储在存储器中的所述程序单元来实现相应的功能。

此外，本申请还提供了一种存储介质，其上存储有程序，所述程序被处理器执行时实现所述SEM广告竞争分析的方法。

本申请还提供了一种处理器，所述处理器用于运行程序，其中，所述程序运行时执行所述SEM广告竞争分析方法。

通过上述技术方案可知，本发明有如下有益效果：

为服务广告主提供SEM广告竞争分析时，获得表征该服务广告主的业务的预设关键词集合，将每个关键词依次输入搜索引擎进行搜索，获得每个关键词对应的搜索结果页面，对所得的搜索结果页面进行分析，获得竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值，该竞争参数的值能够表征竞争广告主的广告创意，与服务广告主的广告创意的竞争关系强度。上述技术方案，不仅能够提供在广告创意上，与服务广告主存在竞争关系的竞争广告主，还能够提供竞争参数的值，即对服务广告主与竞争广告主的广告创意的竞争关系强度，提供量化分析结果，从而能够给服务广告主提供更深度，更直观的SEM广告竞争分析结果。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其它的附图。

图1为本发明实施例提供的一种SEM广告竞争分析方法的示意流程图；

图2为本发明实施例提供的一种SEM广告竞争分析装置的结构示意图。

具体实施方式

为了给出为服务广告主提供广告竞争中最有力的广告竞争主的实现方案，本发明实施例提供了一种SEM广告竞争分析方法，以下结合说明书附图对本发明的优选实施例进行说明。

现有技术中，将服务广告主的预设的关键词集合中的每个关键词，逐个输入到搜索引擎进行搜索，得到每个关键词对应的搜索结果页面，并从所获得的搜索结果页面上找到，与服务广告主投放的广告出现在同一搜索页面的其它广告所属的广告主，作为与服务广告主进行广告竞争的竞争广告主，并将竞争广告主作为分析结果提供给服务广告主。但是，上述广告竞争分析方法只是单纯的利用关键词进行搜索，得到服务广告主的竞争广告主，使得服务广告主只能定性的分析竞争广告主有哪些，但是，无法定量的分析竞争广告主与服务广告主的竞争关系强度，不能有效发现真正有竞争力、真正强大的竞争广告主。

为了给出竞争广告主与服务广告主的竞争关系的定量分析，本申请提供的技术方案中，将服务广告主的预设的关键词集合中的每个关键词，逐个输入到搜索引擎进行搜索，得到搜索结果页面，并对该搜索结果页面进行分析，从而得到竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值，该竞争参数的值能够表征竞争广告主的广告创意对服务广告主的广告创意的竞争关系强度，采用竞争参数的值量化服务广告主与竞争广告主的竞争关系强度，使服务广告主很容易发现真正的广告竞争对手，为服务广告主在广告竞争分析上提供直观的量化分析结果。

为了更好理解本申请的技术方案，现对本申请中涉及到的术语进行解释：

服务广告主：是指被提供SEM广告竞争分析服务的广告主。

竞争广告主：是指与服务广告主的广告创意，出现在同一搜索结果页面中的广告创意所属的广告主。

搜索结果页面：是指搜索引擎根据关键词搜索，所得到的显示该关键词所表征的业务对象的广告创意的网页。

广告创意：是指在搜索结果页面上所展示的SEM广告，一条广告创意即为搜索结果页面上的一条搜索结果。

创意排名：是指广告创意在搜索结果页面显示顺序，例如在搜索结果页面上显示在第一位的广告创意，该广告创意的排名是1；在搜索结果页面上显示在第二位的广告创意，该广告创意的排名是2，以此类推。

下面结合附图，对本申请提供的技术方案进行详细描述。

图1为本申请提供的一种SEM广告竞争分析方法实施例流程图，包括：

步骤101：将预设的关键词集合中的每个关键词输入到搜索引擎逐个进行搜索，获得每个关键词对应的搜索结果页面，预设的关键词集合中的每个关键词用于表征服务广告主的一种业务对象。

预设的关键词集合，包括用于对服务广告主进行SEM广告竞争分析所需的至少一个关键词。该预设的关键词集合中的每个关键词，都用于表征服务广告主的一种业务对象。其中，该业务对象可以是一种商品，例如：手机，衣服，电脑等；该业务对象也可以是一种服务，例如充话费，充游戏币，充流量等。

服务广告主的预设的关键词集合，存在如下几种预设方式。在第一种方式下，该预设的关键词是从服务广告主所购买的SEM广告的关键词中获取的，该预设的关键词可以是服务广告主所购买的关键词的一部分，也可以是服务广告主所购买的关键词的全部。第一种方式，适用于已知服务广告主所购买的SEM广告的关键词。在第二种方式下，该预设的关键词是技术人员根据经验，从服务广告主所能提供的业务中所总结得到的关键词，即由技术人员总结该服务广告主，存在广告创意的业务的关键词。第二种方式，适用于不知道服务广告主所购买的关键词。在第三种方式下，该预设的关键词，既包括从服务广告主所购买的SEM广告的关键词中获取的，也包括技术人员根据经验，从服务广告主所能提供的业务中所总结得到的关键词。

为了更好的理解上述三种预设方法，下面进行举例说明：

第一种预设方式：服务广告主在一搜索引擎上购买了5个关键词：“买衣服”、“买首饰”、“买化妆品”、“买玩具”、“买鞋子”。这时，可以将在该搜索引擎上购买的5个关键词，全部作为预设的关键词集合中的关键词，此时，预设的关键词集合为{买衣服，买首饰，买化妆品，买玩具，买鞋子}；也可以是从这5个关键词中选择部分关键词组成预设的关键词集合，如{买衣服，买化妆品，买鞋子}，或是{买首饰，买鞋子}等。

第二种预设方式：服务广告主在页面上投放的广告创意有关于大衣、裤子、皮鞋、运动鞋、果味饮料五种，即服务广告主能够提供大衣、裤子、皮鞋、运动鞋、果味饮料五种业务。相关技术人员可以根据经验，从服务广告主提供的五种业务中总结服务广告主投放的广告创意对应的关键词，比如为“买衣服”、“买鞋子”、“买饮料”等，技术人员可以根据总结出来的关键词设定预设的关键词集合为{买衣服，买鞋子，买饮料}；当然，也可以从中选择部分关键词组成预设的关键词集合，比如为{买衣服，买饮料}，{买鞋子，买饮料}等。

第三种预设方式：服务广告主既在一搜索引擎上购买了5个关键词：“买衣服”、“买首饰”、“买化妆品”、“买玩具”、“买鞋子”，也在相应的页面上投放了广告创意；同时，相关的技术人员根据经验，从服务广告主投放的广告创意中总结出了“买衣服”、“买鞋子”、“买饮料”3个关键词。在这种情况下，预设的关键词集合可以由服务广告主购买的关键词以及技术人员总结出来的关键词组合而成，比如可以是{买衣服，买首饰，买化妆品，买玩具，买鞋子，买饮料}、{买衣服，买化妆品，买鞋子，买饮料}等。

预先设置了服务广告主的预设的关键词集合后，对该服务广告主进行SEM广告竞争分析时，将预设的关键词集合中的每个关键词，逐一输入到搜索引擎进行搜索，获得每个关键词对应的搜索结果页面。一个关键词对应的搜索结果页面，显示的是不同的广告主，对该关键词所表征的业务对象的广告创意。一般情况下，一个搜索结果页面显示多条广告创意，每条广告创意属于一个广告主。当一个搜索结果页面存在属于服务广告主的广告创意时，其它广告创意所属的广告主，即为该服务广告主的竞争广告主。

例如，预先设置了“买衣服”、“买车”、“买房”三个关键词作为预设的关键词集合，将关键词集合{买衣服、买车、买房}中的关键词逐一输入到搜索引擎进行搜索，得到“买衣服”对应的搜索结果页面，“买车”对应的搜索结果页面，以及“买房”对应的搜索结果页面。在“买衣服”对应的搜索结果页面上会有关于衣服的多个的广告创意，每个有关衣服的广告创意属于一个广告主。

步骤102：对搜索结果页面进行分析，获取竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值。

搜索结果页面上往往会有服务广告主在其上投放的广告创意，也有其它竞争广告主在该搜索结果页面上投放的广告创意，因此，对搜索结果页面进行分析，能获得搜索结果页面上的竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值。

对搜索结果页面进行分析时，对每个搜索结果页面逐一进行分析，得出该搜索结果页面上的每一条广告创意所属的广告主。一般情况下，在得出搜索结果页面上的一条广告创意所属的广告主过程为：获取该广告创意的显示URL(uniform resource locator，统一资源定位符)，根据该显示URL所属的广告主，确定该广告创意所属的广告主。

在从搜索结果页面上分析服务广告主的广告创意时，可以预先获取属于该服务广告主的显示URL，在搜索结果页面中，使用该服务广告主显示URL的广告创意都属于该服务广告主。可以理解的是，属于该服务广告主的显示URL可以只有一个，也可以有多个。

比如：服务广告主的显示URL包括www.pen-shop.com，www.penshop.com两个，并且对应的有关钢笔的多个搜索结果页面中，出现了服务广告主在其上投放的两个关于钢笔的广告创意A和广告创意B。其中，广告创意A的显示URL是www.pen-shop.com，广告创意B的显示URL是www.penshop.com。此时，在对该搜索结果页面上的广告创意进行分析时，因为www.pen-shop.com，www.penshop.com属于服务广告主的显示URL，所以与其对应的创意广告A和创意广告B也属于服务广告主。相应的，对于服务广告主的显示URL只有一个的情况，可参照上述内容理解。

从搜索结果页面上分析竞争广告主的广告创意时，可以默认一个显示URL表征一个竞争广告主，使用该显示URL的广告创意都属于该竞争广告主。该方式，适用于无法确定一个显示URL所属的具体的广告主的场景。

比如，在对关键词“钢笔”进行搜索得到的搜索结果页面上，出现了服务广告主的广告创意和其它广告主的广告创意。其它广告主的广告创意对应的显示URL有www.penshop1.com，www.penshop2.com，www.penshop3.com，www.penshop4.com，www.penshop5.com。当能够确定每个显示URL对应的具体的竞争广告主，只能默认一个显示URL表征一个竞争广告主，将该5个显示URL对应于5个竞争广告主。进一步的，具体实现时，以显示URL作为竞争广告主的替代标识。这样的实施方式使得，最后分析得出的竞争广告主数目为5个。

因此，为了得到更有效的分析结果，可以进一步分析各个显示URL所属的实际的广告主，得到更准确的竞争广告主。分析得到各个竞争广告主的显示URL后，对于一个竞争广告主来说，在搜索结果页面中，使用该竞争广告主的显示URL的广告创意都属于该竞争广告主。上述方式，适用于能够确定一个显示URL所属的具体的竞争广告主的场景。采用上述方式，可以明确该搜索结果页面上，各个显示URL所属的实际的竞争广告主，也能更准确的获得每个竞争广告主在该搜索结果页面上投放的广告创意以及具体数目，分析的准确度更高。

还以对关键词“钢笔”进行搜索的例子来说，如果能够确定搜索结果页面上每个显示URL对应的具体的竞争广告主，即能分析出www.penshop1.com，www.penshop2.com属于同一个竞争广告主A，www.penshop3.com，www.penshop4.com属于同一个竞争广告主B，www.penshop5.com属于竞争广告主C。这样的实施方式使得，最后分析得出的竞争广告主数目为3个。

进一步的，在对搜索结果页面进行分析时，还可以先根据预设页面属性对所述搜索结果页面进行分类，获得预设页面属性对应的搜索结果页面集合。对预设页面属性对应的搜索结果页面进行分析，可以获得在该预设页面属性下，竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值。该预设页面属性的类型可以是搜索引擎属性、地域属性、关键词类别属性以及设备属性中的任意一种或者多种。对不同的预设页面属性类型的搜索结果页面分别进行分析，可以获得不同预设页面属性类型下的竞争参数的值，能够给服务广告主提供具有实际应用的针对性的分析结果。

为了更好的理解按照预设页面属性进行分类，得到该预设页面属性下竞争参数的值，下面就预设页面属性分别为搜索引擎属性、地域属性、关键词类别属性以及设备属性四种情况进行举例说明。

预设页面属性为搜索引擎属性时：将服务广告主的关键词集合分别在搜狗搜索引擎和百度搜索引擎搜索，得到搜狗搜索引擎对应的搜索结果页面集合，以及百度搜索引擎对应的搜索结果页面集合。对搜狗搜索引擎对应的搜索结果页面集合中的搜索结果页面进行分析，得到搜狗搜索引擎下，竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值，得到竞争广告主相对于服务广告主的竞争关系强度。对百度搜索引擎对应的搜索结果页面集合中的搜索结果页面进行分析，得到百度搜索引擎下，竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值，得到竞争广告主相对于服务广告主的竞争关系强度。这样，也可以给服务广告主提供不同搜索引擎下，广告创意竞争的分析结果。

预设页面属性为地域属性时：服务广告主在国内和国外都投放了广告创意，利用搜索引擎对服务广告主的预设关键词集合逐个搜索后，所得的搜索结果页面可分为两部分，一部分是国内的搜索结果页面，另一部分是国外的搜索结果页面。对国内的搜索结果页面进行分析，可以得到服务广告主与国内的竞争广告主的竞争参数的值，表征服务广告主与国内的竞争广告主的竞争关系强度。对国外的搜索结果页面进行分析，可以得到服务广告主与国外的竞争广告主的竞争参数的值，表征服务广告主与国外的竞争广告主的竞争关系强度。当然，实际应用中，可以仅针对国内的搜索结果页面进行分析，也可以仅针对国外的搜索结果页面进行分析，以满足服务广告主所需的针对性的分析结果。

预设的页面属性为关键词类别属性时：服务广告主在网页上投放了关于“衣服”的广告创意以及关于“首饰”的广告创意，并且在同一搜索引擎上购买了“上衣”、“裤子”等衣服类关键词，以及“项链”、“耳环”等首饰类关键词。对衣服类关键词对应的搜索结果页面进行分析，可以得到竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值，表征在衣服类广告创意上，服务广告主与竞争广告主竞争关系强度；对首饰类关键词对应的搜索结果页面进行分析，可以得到竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值，表征在首饰类广告创意上，服务广告主与竞争广告主竞争关系强度。服务广告主获得在衣服类广告创意上，与竞争广告主的广告竞争强度，也获得在首饰类广告创意上，与竞争广告主的广告竞争强度。这样，可以在不同关键词类别上，给服务广告主提供广告竞争分析。

预设的页面属性为设备属性时：对于手机和PC(personal computer)端，利用搜索引擎搜索相同关键词后，得到的搜索结果页面上的所有广告创意不是完全一样。比如：出现在利用手机搜索得到的搜索结果页面上的广告创意，没有出现在利用PC端搜索得到的搜索结果页面上；类似的，出现在利用PC端搜索得到的搜索结果页面上的广告创意，没有出现在利用手机搜索得到的搜索结果页面上。广告创意不同，相应的，最后得到的竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值也会不同。按照服务广告主实际情况的需求，可以仅针对利用手机搜索得到的搜索结果页面进行分析，得到手机端服务广告主与竞争广告主的广告竞争强度；也可以仅针对利用PC端搜索得到的搜索结果页面进行分析，得到PC端端服务广告主与竞争广告主的广告竞争强度。以满足服务广告主所需的针对性的分析结果。这样，可以在不同设备属性上，给服务广告主提供广告竞争分析。

当然，实际应用时，预设页面属性可以包括上述实例所述的一种页面属性，也可以包括多种上述实例所述的页面属性，当然，除了上述实例所述的预设页面属性以外，还可以根据实际需要设置其它种类的预设页面属性，这里不进行具体限定。

在一个例子中，竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值包括广告重合率和广告超越率。

广告重合率计算方法包括：

从搜索结果页面中提取第一页面集合，获取第一页面集合中搜索结果页面的个数作为第一值，该第一页面集合中每个搜索结果页面都包括服务广告主的广告创意；

统计第一页面集合中，出现竞争广告主的广告创意的搜索结果页面的个数作为第二值；

计算第二值与第一值的比值，获得竞争广告主与服务广告主的广告重合率。

当服务广告主的广告创意和竞争广告主的广告创意出现在同一个搜索结果页面时，表示服务广告主的广告创意和竞争广告主的广告创意重合。一个竞争广告主相对于服务广告主的广告重合率指的是，该服务广告主的广告创意和该竞争广告主的广告创意出现在同一个搜索结果页面的个数(即第二值)，占存在该服务广告主的广告创意的搜索结果页面个数(即第一值)的比率。可以理解的是，一个竞争广告主对应于一个广告重合率。

具体的，广告重合率可以采用采用公式(1)计算：

其中，Ca是服务广告主的广告创意和该竞争广告主的广告创意出现在同一个搜索结果页面的个数；Cb服务广告主的广告创意的搜索结果页面个数。

广告重合率能够表征竞争广告主的广告创意与服务广告主的广告创意的竞争关系强度。一般来说，广告重合率越小，表示竞争关系强度越小；广告重合率越大，表示竞争关系强度越大。

广告超越率的计算方法包括：

从搜索结果页面中提取第二页面集合，获取第二页面集合中搜索结果页面的个数作为第三值，该第二页面集合中每个搜索结果页面都包括所述服务广告主的广告创意和所述竞争广告主的广告创意；

统计第二页面集合中，竞争广告主的广告创意排名，比服务广告主的广告创意排名靠前的搜索结果页面的个数作为第四值；

计算第四值与所述第三值的比值，获得竞争广告主与所述服务广告主的广告超越率。

在分析搜索结果页面时，获得每个广告创意的创意排名。在一个搜索结果页面中，广告创意排名，即为广告创意在该搜索结果页面上显示的顺序。获得一个竞争广告主相对于服务广告主的广告超越率时，先获取该竞争广告主的广告创意与服务广告主的广告创意同时出现的搜索结果页面，即第二页面集合。统计在第二页面集合中，竞争广告主的广告创意排名，比服务广告主的广告创意排名靠前的搜索结果页面的个数，即第四值。第四值与第二页面集合中搜索结果页面个数(即第三值)的比值即为广告超越率。可以理解的是，一个竞争广告主对应于一个广告超越率。

具体的，广告超越率可以采用公式(2)计算：

其中，Ca是服务广告主的广告创意和该竞争广告主的广告创意出现在同一个搜索结果页面的个数；C是竞争广告主的广告创意排名高于服务广告主的广告创意排名的搜索结果页面数。

广告超越率能够表征竞争广告主的广告创意与服务广告主的广告创意的竞争关系强度。一般情况下，竞争广告主对于服务广告主来说，广告重合率越大，并且广告超越率越大，表示广告创意的竞争关系强度越强；广告重合率小，但是广告超越率越大，表示在某些业务对象的广告创意的竞争关系强度较强；广告重合率大，但是广告超越率越小，表示存在竞争关系的广告创意所表征的业务对象广泛，但是竞争关系强度不强；广告重合率小，广告超越率也小，表示广告创意的竞争关系强度越小。

为了更直观的向服务广告主体现分析结果，该方法还可以进一步包括：根据获取的竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值进行分析，得到竞争广告主相对于服务广告主的竞争等级，并向服务广告主返回竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值和对应的竞争等级。竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值往往不够很直观的体现最有竞争力的竞争广告主，尤其是存在众多竞争广告主时，需要服务广告主自主的分析判断，不够直观化。因此，在呈现给服务广告主最后的分析结果时，依据深入的量化对比分析得到的竞争广告主相对于服务广告主的竞争等级，可以更为直观的向服务广告主体现，众多竞争广告主中真正有竞争力、真正强大的竞争广告主。

其中，竞争等级的表现形式可以包括以下两种：

第一种：利用竞争参数的值将所有竞争广告主按照一定规则进行排序。可以是按照竞争广告主与服务广告主竞争关系，从强到弱或者是从弱到强进行排序，将排序的结果反馈给服务广告主。服务广告主能按照竞争广告主的排序结果，直观的获知竞争广告主相对于服务广告主的竞争关系强度。

具体的，若竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值仅为广告重合率时，广告重合率越小，表示竞争广告主与服务广告主的竞争关系强度越小，广告重合率越大，表示竞争广告主与服务广告主的竞争关系强度越大，按照广告重合率由大到小，对竞争广告主进行排序；若竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值仅为广告超越率时，广告超越率越小，表示竞争广告主与服务广告主的竞争关系强度越小，广告超越率越大，表示竞争广告主与服务广告主的竞争关系强度越大，按照广告超越率由大到小，对竞争广告主进行排序；若竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值为广告重合率和广告超越率时，以广告超越率为主导，即广告超越率越小，表示竞争广告主与服务广告主的竞争关系强度越小，广告超越率越大，表示竞争广告主与服务广告主的竞争关系强度越大，一般情况下，按照广告超越率由大到小，对竞争广告主进行排序，将排序结果反馈给服务广告主。

第二种：预先设置竞争等级与竞争值域的对应关系，竞争值域指的是竞争参数的值的取值范围。获取一个竞争广告主相对于服务广告主的竞争关系的值，根据该竞争关系的值所属的竞争值域，确定该竞争广告主所属的竞争等级。例如：竞争值域包括第一等级[100％,80％)；第二等级[80％,60％)；第三等级[60％,40％)；第四等级[40％,20％)；第五等级[20％,0]。当一个竞争广告主相对于服务广告主的竞争关系的值是62.5％时，该竞争广告主相对于服务广告主的竞争等级是第二等级。输出每个竞争广告主相对于服务广告主的竞争等级，直观的获知竞争广告主相对于服务广告主的竞争关系强度。

进一步的，可以按照竞争等级大小所表征的竞争关系强弱按照从大到小或者从小到大进行排序。在向服务广告主反馈分析结果时，服务广告主能按照竞争等级的排列顺序，很方便找出具有较强广告竞争关系的所有竞争广告主。

在一个实例中，对服务广告主的关键词集合中的各个关键词逐个进行搜索，得到每个关键词对应的搜索结果页面后，分析所得的搜索结果页面中，是否存在不包括服务广告主的广告创意的搜索结果页面。若存在，将不包括服务广告主的广告创意的搜索结果页面作为第三页面集合。将该第三页面集合中，每个搜索结果页面对应的关键词，显示给服务广告主。上述方案，可以提示该服务广告主，在何种关键词所表征的业务对象上没有呈现广告创意。

可以理解的是，服务广告主在某种关键词所表征的业务对象上没有呈现广告创意存在两种情况：一种情况是，该服务广告主没有在该关键词所表征的业务对象上投放广告创意；另一种情况是，该服务广告主在该关键词所表征的业务对象上投放了广告创意，但是，该广告创意没有被有效的呈现。因此，上述实例，可以提示服务广告主，对某种业务对象进行广告创意投放的遗漏；也可以提示服务广告主，某种业务对象广告创意投放有误。

下面结合具体应用场景，给出场景实例对本申请的技术方案进行详细描述：

服务广告主的预设关键词集合为{买手机、买衣服、买书、买水果、买机票、买电脑、买鼠标、买键盘、买玩具、买鞋子}。并在相应的网站页面上投放了广告创意，其广告创意的显示URL包括：(www.ashop.com、www.a-shop.com、www.ashop.cn)。本申请提供的SEM广告竞争分析方法，将服务广告主预设的关键词集合中的关键词输入到搜索引擎逐个进行搜索，得到搜索结果页面，对得到的所有搜索结果页面进行分析，得到如表1所示数据。

表1

可以发现，对关键词“买键盘”对应的搜索结果页面进行分析，得到的分析结果中，如表1所示，服务广告主在关键词“买键盘”所表征的业务对象上没有呈现广告创意，提醒服务广告主关键词“买键盘”所表征的业务对象上没有呈现广告创意。

对所有包含服务广告主投放的广告创意的搜索结果页面进行分析，得到如表2所示的广告创意列表：

表2

对上述表2进行统计，统计出现服务广告主广告创意的搜索结果页面数目，即Cb；分别统计各个竞争广告主的Ca，即广告创意与服务广告主的广告创意同时出现的搜索结果页面的数目；分别统计各个竞争广告主的C，即竞争广告主的广告创意的排名，比服务广告主的广告创意的排名靠前的搜索结果页面的数目。根据上述数据，分别获得每个竞争广告主，相对于服务广告主的广告重合度和广告超越率。

表3

从广告竞争关系表3中可以看出，在三个竞争广告主中，竞争广告主www.c.com的广告重合率85.7％以及广告超越率66.7％均为最大，因此广告竞争主www.c.com与服务广告主的竞争关系强度最大，即为服务广告主最有竞争力的广告竞争对手；在三个竞争广告主中，竞争广告主www.d.com的广告重合率42.9％以及广告超越率33.3％均为最小，因此广告竞争主www.d.com与服务广告主的竞争关系强度最大。

需要说明的是，本场景实例中每页搜索结果页面上的广告创意数量限定为3个且互不属于同一广告主，上述限定仅是为了表述方便，更好理解本方案，并不用于限定本申请。

由上述内容可知，本发明技术方案具有如下效果：

将预设关键词集合中的关键词输入到搜索引擎逐个进行搜索，得到搜索结果页面，分析搜索结果页面获得服务广告主与竞争广告主的竞争参数的值，并确定其竞争等级，将竞争广告主的竞争等级以及相应的竞争参数的值，作为SEM广告竞争分析结果返回给服务广告主。本申请提供的SEM广告竞争分析方法，将竞争广告主与服务广告主之间的竞争关系强度进行量化分析，为服务广告主提供了深入量化的分析结果，使得服务广告主能够得到更深入、更直观的SEM广告竞争分析结果，发现真正具有强大竞争力的广告竞争主。

此外，本发明还提供了一种SEM广告竞争分析装置实施例，参见图2，示出了本发明实施例中一种SEM广告竞争分析装置结构示意图。在本实施例中，所述装置具体可以包括：

搜索单元201，用于将预设关键词集合中的每个关键词逐个输入到搜索引擎进行搜索，获得每个关键词对应的搜索结果页面，所述预设的关键词集合中的每个关键词用于表征服务广告主的一种业务对象；

第一分析单元202，用于对所述搜索结果页面进行分析，获得竞争广告主相对于所述服务广告主的竞争参数的值，所述竞争参数的值用于表征所述竞争广告主的广告创意对所述服务广告主的广告创意的竞争关系强度，所述服务广告主的广告创意与所述竞争广告主的广告创意出现在同一搜索结果页面。

可选的，所述第一分析单元202包括：

分类子单元，用于根据预设页面属性对所述搜索结果页面进行分类，获得所述预设页面属性对应的搜索结果页面集合，所述预设页面属性类型包括搜索引擎属性、地域属性、关键词类别属性以及设备属性中的任意一种或多种；

分析子单元，用于对所述预设页面属性对应的搜索结果页面集合进行分析，在所述预设页面属性下，获得所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值。

可选的，所述第一分析单元202包括：

第一提取子单元，用于从所述搜索结果页面中提取第一页面集合，获取所述第一页面集合中搜索结果页面的个数作为第一值，所述第一页面集合中每个搜索结果页面都包括所述服务广告主的广告创意；

第一统计子单元，用于统计所述第一页面集合中，出现所述竞争广告主的广告创意的搜索结果页面的个数作为第二值；

第一计算子单元，用于计算所述第二值与第一值的比值，获得所述竞争广告主与所述服务广告主的广告重合率。

可选的，所述第一分析单元202包括：

第二提取子单元，用于从所述搜索结果页面中提取第二页面集合，获取所述第二页面集合中搜索结果页面的个数作为第三值，所述第二页面集合中每个搜索结果页面都包括所述服务广告主的广告创意和所述竞争广告主的广告创意；

第二统计子单元，用于统计所述第二页面集合中，所述竞争广告主的广告创意排名，比所述服务广告主的广告创意排名靠前的搜索结果页面的个数作为第四值；

第二计算子单元，用于计算所述第四值与所述第三值的比值，获得所述竞争广告主与所述服务广告主的广告超越率。

可选的，所述装置还包括：

第二分析单元，用于分析所述搜索结果页面中是否存在第三页面集合，所述第三页面集合中每个搜索结果页面都不包括所述服务广告主的广告创意；

显示单元，用于将所述第三页面集合中，每个搜索结果页面对应的关键词显示给所述服务广告主。

可选的，所述装置还包括：

第三分析单元，用于根据所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值，分析所述竞争广告主相对于所述服务广告主的竞争等级；

反馈单元，用于向所述述服务广告主反馈所述竞争广告主的竞争等级。

图2所示的装置是与图1所示的方法所对应的装置，具体实现方式与图1所示的方法类似，参考图1所示的方法的描述，这里不再赘述。

此外，本申请还提供了一种SEM广告竞争分析装置，所述SEM广告竞争分析装置包括处理器和存储器，上述搜索单元、第一分析单元等均作为程序单元存储在存储器中，由处理器执行存储在存储器中的上述程序单元来实现相应的功能。

处理器中包含内核，由内核去存储器中调取相应的程序单元。内核可以设置一个或以上，通过调整内核参数来对服务广告主与竞争广告主的广告创意的竞争关系强度，提供量化分析结果，从而能够给服务广告主提供更深度，更直观的SEM广告竞争分析结果。

存储器可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(RAM)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(ROM)或闪存(flash RAM)，存储器包括至少一个存储芯片。

本发明实施例提供了一种存储介质，所述存储介质包括存储的程序，其中，在所述程序运行时控制调用所述程序的设备执行所述SEM广告竞争分析方法。本文中的设备可以是服务器、PC、PAD、手机等。

本发明实施例提供了一种处理器，所述处理器用于运行程序，其中，所述程序运行时执行如下操作：

将预设关键词集合中的每个关键词逐个输入到搜索引擎进行搜索，获得每个关键词对应的搜索结果页面，所述预设的关键词集合中的每个关键词用于表征服务广告主的一种业务对象；

对所述搜索结果页面进行分析，获得竞争广告主相对于所述服务广告主的竞争参数的值，所述竞争参数的值用于表征所述竞争广告主的广告创意对所述服务广告主的广告创意的竞争关系强度，所述服务广告主的广告创意与所述竞争广告主的广告创意出现在同一搜索结果页面。

可选的，所述对所述搜索结果页面进行分析，获得所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值包括：

根据预设页面属性对所述搜索结果页面进行分类，获得所述预设页面属性对应的搜索结果页面集合，所述预设页面属性类型包括搜索引擎属性、地域属性、关键词类别属性以及设备属性中的任意一种或多种；

对所述预设页面属性对应的搜索结果页面集合进行分析，在所述预设页面属性下，获得所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值。

可选的，所述对所述搜索结果页面进行分析，获得所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值包括：

从所述搜索结果页面中提取第一页面集合，获取所述第一页面集合中搜索结果页面的个数作为第一值，所述第一页面集合中每个搜索结果页面都包括所述服务广告主的广告创意；

统计所述第一页面集合中，出现所述竞争广告主的广告创意的搜索结果页面的个数作为第二值；

计算所述第二值与第一值的比值，获得所述竞争广告主与所述服务广告主的广告重合率。

可选的，所述对所述搜索结果页面进行分析，获得所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值包括：

从所述搜索结果页面中提取第二页面集合，获取所述第二页面集合中搜索结果页面的个数作为第三值，所述第二页面集合中每个搜索结果页面都包括所述服务广告主的广告创意和所述竞争广告主的广告创意；

统计所述第二页面集合中，所述竞争广告主的广告创意排名，比所述服务广告主的广告创意排名靠前的搜索结果页面的个数作为第四值；

计算所述第四值与所述第三值的比值，获得所述竞争广告主与所述服务广告主的广告超越率。

可选的，所述方法还包括：

分析所述搜索结果页面中是否存在第三页面集合，所述第三页面集合中每个搜索结果页面都不包括所述服务广告主的广告创意；

将所述第三页面集合中，每个搜索结果页面对应的关键词显示给所述服务广告主。

可选的，所述方法还包括：

根据所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值，分析所述竞争广告主相对于所述服务广告主的竞争等级；

向所述述服务广告主反馈所述竞争广告主的竞争等级。

本申请还提供了一种计算机程序产品，当在数据处理设备上执行时，适于执行初始化有如下方法步骤的程序代码：

将预设关键词集合中的每个关键词逐个输入到搜索引擎进行搜索，获得每个关键词对应的搜索结果页面，所述预设的关键词集合中的每个关键词用于表征服务广告主的一种业务对象；

对所述搜索结果页面进行分析，获得竞争广告主相对于所述服务广告主的竞争参数的值，所述竞争参数的值用于表征所述竞争广告主的广告创意对所述服务广告主的广告创意的竞争关系强度，所述服务广告主的广告创意与所述竞争广告主的广告创意出现在同一搜索结果页面。

可选的，所述对所述搜索结果页面进行分析，获得所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值包括：

根据预设页面属性对所述搜索结果页面进行分类，获得所述预设页面属性对应的搜索结果页面集合，所述预设页面属性类型包括搜索引擎属性、地域属性、关键词类别属性以及设备属性中的任意一种或多种；

对所述预设页面属性对应的搜索结果页面集合进行分析，在所述预设页面属性下，获得所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值。

可选的，所述对所述搜索结果页面进行分析，获得所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值包括：

从所述搜索结果页面中提取第一页面集合，获取所述第一页面集合中搜索结果页面的个数作为第一值，所述第一页面集合中每个搜索结果页面都包括所述服务广告主的广告创意；

统计所述第一页面集合中，出现所述竞争广告主的广告创意的搜索结果页面的个数作为第二值；

计算所述第二值与第一值的比值，获得所述竞争广告主与所述服务广告主的广告重合率。

可选的，所述对所述搜索结果页面进行分析，获得所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值包括：

从所述搜索结果页面中提取第二页面集合，获取所述第二页面集合中搜索结果页面的个数作为第三值，所述第二页面集合中每个搜索结果页面都包括所述服务广告主的广告创意和所述竞争广告主的广告创意；

统计所述第二页面集合中，所述竞争广告主的广告创意排名，比所述服务广告主的广告创意排名靠前的搜索结果页面的个数作为第四值；

计算所述第四值与所述第三值的比值，获得所述竞争广告主与所述服务广告主的广告超越率。

可选的，所述方法还包括：

分析所述搜索结果页面中是否存在第三页面集合，所述第三页面集合中每个搜索结果页面都不包括所述服务广告主的广告创意；

将所述第三页面集合中，每个搜索结果页面对应的关键词显示给所述服务广告主。

可选的，所述方法还包括：

根据所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值，分析所述竞争广告主相对于所述服务广告主的竞争等级；

向所述述服务广告主反馈所述竞争广告主的竞争等级。

本领域内的技术人员应明白，本申请的实施例可提供为方法、系统、或计算机程序产品。因此，本申请可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本申请可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。

本申请是参照根据本申请实施例的方法、设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。

这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。

这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。

在一个典型的配置中，计算设备包括一个或多个处理器(CPU)、输入/输出接口、网络接口和内存。

存储器可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(RAM)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(ROM)或闪存(flash RAM)。存储器是计算机可读介质的示例。

计算机可读介质包括永久性和非永久性、可移动和非可移动媒体可以由任何方法或技术来实现信息存储。信息可以是计算机可读指令、数据结构、程序的模块或其他数据。计算机的存储介质的例子包括，但不限于相变内存(PRAM)、静态随机存取存储器(SRAM)、动态随机存取存储器(DRAM)、其他类型的随机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、电可擦除可编程只读存储器(EEPROM)、快闪记忆体或其他内存技术、只读光盘只读存储器(CD-ROM)、数字多功能光盘(DVD)或其他光学存储、磁盒式磁带，磁带磁磁盘存储或其他磁性存储设备或任何其他非传输介质，可用于存储可以被计算设备访问的信息。按照本文中的界定，计算机可读介质不包括暂存电脑可读媒体(transitory media)，如调制的数据信号和载波。

还需要说明的是，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的过程、方法、商品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种过程、方法、商品或者设备所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括要素的过程、方法、商品或者设备中还存在另外的相同要素。

本领域技术人员应明白，本申请的实施例可提供为方法、系统或计算机程序产品。因此，本申请可采用完全硬件实施例、完全软件实施例或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本申请可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。

以上仅为本申请的实施例而已，并不用于限制本申请。对于本领域技术人员来说，本申请可以有各种更改和变化。凡在本申请的精神和原理之内所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本申请的权利要求范围之内。

Claims (10)

1.一种SEM广告竞争分析方法，其特征在于，所述方法包括：

将预设关键词集合中的每个关键词逐个输入到搜索引擎进行搜索，获得每个关键词对应的搜索结果页面，所述预设的关键词集合中的每个关键词用于表征服务广告主的一种业务对象；

对所述搜索结果页面进行分析，获得竞争广告主相对于所述服务广告主的竞争参数的值，所述竞争参数的值用于表征所述竞争广告主的广告创意对所述服务广告主的广告创意的竞争关系强度，所述服务广告主的广告创意与所述竞争广告主的广告创意出现在同一搜索结果页面。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述对所述搜索结果页面进行分析，获得所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值包括：

根据预设页面属性对所述搜索结果页面进行分类，获得所述预设页面属性对应的搜索结果页面集合，所述预设页面属性类型包括搜索引擎属性、地域属性、关键词类别属性以及设备属性中的任意一种或多种；

对所述预设页面属性对应的搜索结果页面集合进行分析，在所述预设页面属性下，获得所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述对所述搜索结果页面进行分析，获得所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值包括：

从所述搜索结果页面中提取第一页面集合，获取所述第一页面集合中搜索结果页面的个数作为第一值，所述第一页面集合中每个搜索结果页面都包括所述服务广告主的广告创意；

统计所述第一页面集合中，出现所述竞争广告主的广告创意的搜索结果页面的个数作为第二值；

计算所述第二值与第一值的比值，获得所述竞争广告主与所述服务广告主的广告重合率。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述对所述搜索结果页面进行分析，获得所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值包括：

从所述搜索结果页面中提取第二页面集合，获取所述第二页面集合中搜索结果页面的个数作为第三值，所述第二页面集合中每个搜索结果页面都包括所述服务广告主的广告创意和所述竞争广告主的广告创意；

统计所述第二页面集合中，所述竞争广告主的广告创意排名，比所述服务广告主的广告创意排名靠前的搜索结果页面的个数作为第四值；

计算所述第四值与所述第三值的比值，获得所述竞争广告主与所述服务广告主的广告超越率。

5.根据权利要求1-4任意一项所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

分析所述搜索结果页面中是否存在第三页面集合，所述第三页面集合中每个搜索结果页面都不包括所述服务广告主的广告创意；

将所述第三页面集合中，每个搜索结果页面对应的关键词显示给所述服务广告主。

6.根据权利要求1-4任意一项所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

根据所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值，分析所述竞争广告主相对于所述服务广告主的竞争等级；

向所述述服务广告主反馈所述竞争广告主的竞争等级。

7.一种SEM广告竞争分析装置，其特征在于，所述装置包括：

搜索单元，用于将预设关键词集合中的每个关键词逐个输入到搜索引擎进行搜索，获得每个关键词对应的搜索结果页面，所述预设的关键词集合中的每个关键词用于表征服务广告主的一种业务对象；

第一分析单元，用于对所述搜索结果页面进行分析，获得竞争广告主相对于所述服务广告主的竞争参数的值，所述竞争参数的值用于表征所述竞争广告主的广告创意对所述服务广告主的广告创意的竞争关系强度，所述服务广告主的广告创意与所述竞争广告主的广告创意出现在同一搜索结果页面。

8.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述第一分析单元包括：

分类子单元，用于根据预设页面属性对所述搜索结果页面进行分类，获得所述预设页面属性对应的搜索结果页面集合，所述预设页面属性类型包括搜索引擎属性、地域属性、关键词类别属性以及设备属性中的任意一种或多种；

分析子单元，用于对所述预设页面属性对应的搜索结果页面集合进行分析，在所述预设页面属性下，获得所述竞争广告主相对于服务广告主的竞争参数的值。

9.一种存储介质，其特征在于，其上存储有程序，所述程序被处理器执行时实现如权利要求1至6任一项所述的SEM广告竞争分析方法。

10.一种处理器，其特征在于，所述处理器用于运行程序，所述程序运行时执行如权利要求1至6任一项所述的SEM广告竞争分析方法。