CN108965915A - 一种视频内容处理系统及方法 - Google Patents

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Abstract

本申请公开了一种视频内容处理系统，尤其涉及在电视频道中定向中插预定内容的方法。该视频流内容处理方法包括：接收步骤，用于接收投放给用户的视频流；识别步骤，用于识别所述视频流中的第一类别内容；替换步骤，用于以第二类别内容替换所述识别的第一类别内容，所述第二类别内容基于所述用户的个性化信息而确定；和发送步骤，用于把包含替换后的第二类别内容的视频流发送给所述用户。

Description

一种视频内容处理系统及方法
技术领域
本申请涉及一种视频内容处理系统和方法，尤其涉及在电视频道中定向中插预定内容的系统和方法。
背景技术
传统电视媒体的内容需要各种处理。所述处理操作例如包括识别、编辑、替换等，所述内容可以是商业内容(例如，广告)或节目内容。
然而，随着新媒体(例如，互联网)电视的发展，新的互联网电视对各种内容处理也提出了新的要求和挑战。具体而言，不同于传统电视媒体，互联网电视媒体允许用户独立地点播内容，可以与用户进行交互操作，还可以收集用户的个人喜好信息。电视台从少数专业化机构的节目制作运营，正转变成为对全民(互动)直播的播出监管机构，媒体正发生着深刻改变。因此，针对互联网电视直播内容的广告投放，也需要个性化、互动性强、有针对性的处理机制。
以广告或其他商业宣传内容为例，当前的互联网电视广告形态，例如开机广告、贴片广告、滚动条广告、电子节目指南(EPG)广告、桌面推荐位广告等，其主要是图片和文字形式。视频广告的主要呈现形态是硬件厂商的开机广告和点播视频的贴片广告。
具体而言，主要存在两种方式实现新媒体电视频道上的广告插入：有线网络基于电子节目指南(EPG)的编码器广告插入，和HLS(基于HTTP的流媒体传输协议) 基于客户端的节目单广告插入。
基于EPG的编码器广告插入的技术核心在于，根据EPG进行二次编码，随后插入广告。然而，这种广告插入模式仅支持在直播中插入广告，并且存在画质差、成本高、无法进行个性化的定向广告插入的问题。
基于客户端的节目单广告插入的技术核心在于，通过服务器向客户端发送点播节目单。相较于基于EPG的编码器广告插入，这种广告插入模式可以保持原始画质、成本较低、并且支持个性化的定向广告插入。但是，这种广告插入模式仅支持回看和点播，而不支持直播和时移播放。
因此，希望提供一种新的在电视频道及事件直播中定向中插广告的方法，其可以保持视频原画质、支持个性化的定向广告插入、支持多种播放方式、也支持时移回看和点播、同时成本低廉。
申请内容
根据本申请的一个方面，提出一种视频流内容处理方法，包括：接收步骤，用于接收投放给用户的视频流；识别步骤，用于识别所述视频流中的第一类别内容；替换步骤，用于以第二类别内容替换所述识别的第一类别内容，所述第二类别内容基于所述用户的个性化信息而确定；和发送步骤，用于把包含替换后的第二类别内容的视频流给所述用户。
根据本申请的一个方面，提出一种视频流内容处理系统，包括：接收模块，用于接收投放给用户的视频流；识别模块，用于识别所述视频流中的第一类别内容；替换模块，用于以第二类别内容替换所述识别的第一类别内容，所述第二类别内容基于所述用户的个性化信息而确定；和发送模块，用于把包含替换后的第二类别内容的视频流发送给所述用户。
根据本申请的另一个方面，提出一种视频流内容处理方法，所述视频流从内容商(CP)经由供应方平台(SSP)和内容分发网络(CDN)提供给终端用户，所述方法包括：配置步骤，包括：接收步骤，用于从代理商(DMP/DSP)接收交易标识(Deal ID)，所述交易标识与预定内容素材(ASSET)和分发策略(SCHED)相关联；替换内容提供步骤，基于所述交易标识获取替换内容、并将替换内容提供给内容分发网络 (CDN)；标识获取步骤，获取并保存与所述交易标识对应的目标受众标识和设备标识；以及视频流内容处理步骤，包括：接收终端用户对某个频道的视频流的请求，所述终端用户具有相应的目标受众标识和设备标识；重定向步骤，把所述终端用户请求重定向到相应的CDN，从所述CDN向所述终端用户分发被请求的视频流和相应的替换内容；识别步骤，用于识别所述视频流中的第一类别内容；替换步骤，用于以替换内容来替换所述识别的第一类别内容；和发送步骤，用于把包含替换内容的视频流发送给所述终端用户。
为了更清楚地阐述本申请的上述目的、特征和优点，在后文中将结合附图，对一些实施例进行详细说明。
附图说明
为了更清楚地阐述本申请实施例的技术方案，下面将对实施例中涉及的附图进行简单的说明。应当理解，以下附图仅示出了本申请的某些实施例，因此不应被看作是对范围的限定。附图中：
图1示出了根据本申请的用于实现中插广告(IVAD)的技术平台；
图2示出了根据本申请的定向中插广告tIVAD系统构架；
图3示出了IVAD各模块之间以及与外部模块之间的API接口功能‘
图4示出了根据本申请的tIVAD系统流程图；
图5示出了tIVAD网络部署的示例；
图6示出了本申请的tIVAD系统在事件直播的定向广告投放中的应用；
图7示出了tIVAD系统在电视直播和事件直播的定向广告投放中的工作原理；
图8示出了了本申请的tIVAD系统在电视购物广告主的广告监测中的应用；
图9示出了传统电视广告与新媒体电视中插广告的业务特点比较；
图10示出了IVAD与用户订阅模式的收入分成模型。
具体实施方式
本申请涉及一种视频内容处理系统和方法，所述处理操作例如包括识别、编辑、替换等，所述内容可以是商业内容(例如，广告)或节目内容。
以下实施例中，以商业内容(例如，广告)为例来说明本申请的视频内容处理系统和方法。但是，本领域技术人员能够理解，本申请的方案可以应用到其他类别的内容处理。
第一实施例
在从传统电视媒体到互联网电视媒体的转换中，可能需要对某些内容进行替换处理。本申请的第一实施例提出了一种对视频内容进行特定处理的系统和方法，所述处理包括：识别、替换、缝合、分发等操作。以下针对视频内容替换来进一步说明本申请的第一实施例。在该实施例中，以互联网电视媒体中的广告中插为例，说明视频内容替换的实现方式。
IVAD技术平台
图1示出了根据本申请提出的用于实现中插广告(IVAD)的技术平台。
如图1所示，在本实施例中，IVAD技术平台独立于视频传输网络(VDN)的视频分发系统。该IVAD技术平台的外部接口主要包括：内容方视频流输入、输出；供应方平台(DSP)广告投放系统或/及广告数据管理平台(DMP)；第三方广告监测系统；和运营商的运营服务管理平台。
此外，该IVAD技术平台是开放平台，广告商或合作方可以引入广告主进行广告投放，或直接进行投放。对广告的播控也是开放式的，在媒资管理系统上各合作方均可以监看广告内容，IVAD平台负责下架不当内容。
进一步参照图1，该实施例中的IVAD技术平台主要由以下八个模块组成：广告替换(IVAD-REPL)模块、广告识别(IVAD-RECOG)模块、广告学习(IVAD-LEARN) 模块、广告排期策略(IVAD-SCHED)模块、广告素材(IVAD-ASSET)模块、视频大数据分析(IVAD-VA)模块、供应方平台(IVAD-SSP)、和运营服务管理平台 (IVAD-OSS)。其中，RECOG模块和REPL模块在视频直播流的实时系统中，其余模块都是非实时的。
下面，将对IVAD技术平台的各个模块进行详细说明。
IVAD-REPL模块
IVAD-REPL模块是音视频流主干上的核心模块，其用于流畅平滑地进行广告替换。
如图1所示，REPL模块可以与RECOG模块通信，以获知何时进行替换。具体地，RECOG模块实时地向REPL模块发送替换指示(Cue Tone)信号以告知REPL模块是否进行广告替换。如果REPL模块接收到替换指示信号，则进行广告替换；如果未接收到替换指示信号，则透传原始流。
REPL模块还可以与SCHED模块和ASSET模块通信，以获知替换策略和替换内容。具体地，SCHED模块预先注入排期策略，当REPL模块实时地做出替换决定时， REPL模块将根据SCHED模块的相应排期策略，从ASSET模块处预注入或透明缓存所需广告素材。
在本实施例中，REPL模块采用实时缝合(Real-Time Stitch)技术、而非二次编码技术进行广告的切入切出。实施缝合技术有助于保持原始画质，并且大幅提升服务器效率。例如，REPL模块可以使用Dell R720服务器，其中央处理器(CPU)的单核可以支持至少200路替换，从而使个性化定向广告成为可能。
具体地，实时缝合技术通过将直播和广告视频点播(VOD)素材的MpegTS(Mpeg 格式传输流)音视频流的线性指令(Linear Hinter)实时合并、重新计算而实现。在该技术中，线性指令基于帧率而非画面组(GOP)率，从而提高了替换精度、切入切出的实时性和成功率。
更具体地，直播源流通过解码MpegTS包，更新PAT、PMT，修改每个包的PTS、 DTS，插入PCR,来重新组成MpegTS流然后输出。
中插广告流根据比对包的PTS，找到指定PTS的帧，然后进行合并。具体地，在合并过程中，丢弃源流的MpegTS包，读入广告的MpegTS包，更新PAT、PMT，并修改广告MpegTS包的PTS、DTS，插入PCR来重新组成MpegTS流然后输出。
在中插广告切入、切出时，如果遇到切出的流的音频比视频结束晚的现象，需要进行音视频帧的补偿处理，例如，砍掉其多余的音频，延长其视频时间，新切入的流的音频比其视频晚开始播放。
这样，通过REPL模块输出的流是单独完整的并经过混合后的一路MpegTS流。
切入广告可以在直播流的任意帧上进行，而切出广告需要等待直播流里第一个I帧出现时进行。
由于以这种模式实现的IVAD是服务器端控制的广告插入，REPL模块将广告与节目在同一个视频流里播出，因此用戶端无法对插入广告进行识别和拦截，从而提高了广告播出的安全性。
IVAD-RECOG模块
IVAD-RECOG模块是音视频流旁路模块，其以帧率采集所有场景转换图片，随后将采集到的场景转换图片压缩成精度为毫秒级的小图像。在该实施例中，场景转换并非都必须在第I帧发生。
如图1所示，一方面，RECOG模块与REPL模块通信，以向REPL模块发送替换指示信号，告知REPL模块进行广告替换。
另一方面，RECOG模块还可以与LEARN模块通信，用于将LEARN模块同步过来的原生广告的“指纹库”与采集的场景转换帧进行实时比对。如果能够匹配，则 RECOG模块采集到的场景转换帧为一个广告头，此时RECOG模块将生成替换指示信号，并发送给关注这个频道的所有REPL模块，以告知RELP模块进行广告替换。如果未能匹配，则未匹配的场景转换帧将储存在“指纹待查库”中，并自动同步到远端LEARN模块的文件夹里，等待对其进行人工挑选广告。
RECOG模块还提供了用户手动触发的接口，用户可以对原始流的任意一帧进行替换。
在一个示例中，RECOG模块使用的CPU单核可以支持至少20路广告识别。
对于同一电视节目而言，无论输入码流多大，采集到的场景转换图片都将压缩成小图片，LEARN模块同步的指纹库可以匹配各个码流。
IVAD-LEARN模块
IVAD-LEARN模块是人工学习模块，用于人工地挑选出原广告头的小图片，并将小图片存放到指纹库中，并标注原广告的时长。此外，LEARN模块还可以采集与商业相关的广告信息(例如，广告主品牌)，以配合SCHED模块的排期投放策略(例如：品牌替换)。
如图1所示，LEARN模块与RECOG模块通信，用于从RECOG模块获取待学习的场景转换帧，以及向RECOG模块提供原生广告的指纹库。
此外，由于需要人工参与挑选，LEARN模块一般置于服务商的办公室局域网里，指纹库可以自动同步到RECOG模块上。
IVAD-SCHED模块
IVAD-SCHED模块用于储存广告主制定的广告排期投放策略。如上文所述，广告排期投放策略例如可以是：针对地域的本地投放、针对人群特征的定向投放、针对內容的选择性投放、针对原有广告的品牌替换、针对終端的使用者投放等。此外，SCHED 模块还应包含广告的元数据。
如图1所示，SCHED模块可以与REPL模块通信，用于过滤部分与REPL模块相关的替换策略信息，同步给REPL模块，以便其实时地制定本地替换策略，例如：广告素材在ASSET模块里存储的URL地址、GUID内容唯一标识符、时长、频次、节目栏目、品牌等。
IVAD-ASSET模块
IVAD-ASSET模块用于根据SCHED模块里提供的广告商DSP的广告素材地址下载广告原始素材。随后，将原始素材注入离线转码器进行预处理，生成需要的码率、分辨率，并叠加运营商标志等。制作好的广告素材被存储在广告源站内。
如图1所示，ASSET模块可以与REPL模块通信，以通过预注入或透明缓存的方式将制作好的广告素材提供给REPL模块。
IVAD-VA模块
IVAD-VA模块主要用于与外部的第三方广告监测模块对接，提供CPM计数基础数据。如上文所述，IVAD作为CDN回源源站，无法采集终端用户行为，而CDN又不具备视频流及广告流的表征。因此，设计该VA模块，综合从运营商后台采集到的用户行为数据，以及REPL模块的广告插播时间轴信息，通过匹配二者而向第三方广告监测系统汇报广告曝光打点，继而完成CPM计算。
IVAD-SSP模块
IVAD-SSP模块从第三方广告DMP/DSP平台接收对整体广告生态链的抽象表征，(例如，后文所述的TargetID，DealID，DeviceIDs，SPID)，将其传导到IVAD系统内部相关模块，并进行模块管理和工作流程管控。
SSP模块内部有两个主要功能单元负责对外调度管理：目标受众的频道网关(TSCG)和目标受众的用户请求调度(TSUR)
IVAD-OSS模块
IVAD-OSS模块的主要功能包括：
-对IVAD系统中各网络服务模块进行安装、配置、管理、运维，针对运营商的功能云服务需求，制定定制化的解决方案，通过DevOps工具和方法实现云服务一键部署，实现运维自动化；
-OSS模块具备用户权限管理，针对用户呈现服务数据，例如，CPM数据及分布情况；
-为用户提供门户模板；和
-对IVAD系统发布命令，例如，发布现场直播的广告时段。
tIVAD系统
基于图1所示的IVAD技术平台，可以构造定向中插广告(tIVAD，Targeted In-Video Advertising)系统的基本架构。
图2示出了根据本申请提出的定向中插广告tIVAD系统构架。
如图2所示，在广告生态链顶端，人们看到的表征是以面向对象的广告、内容、受众群体，而非存储体、数据库、状态机等技术实现。广告生态链的基本业态流程如下：
首先，广告主有产品品牌宣传需求时，首先为其产品的目标受众画像，然后选择投放媒体；
然后，媒体在数据管理平台(DMP)平台上根据种子受众建模，获得广告投放的需求信息，信息涵盖在哪些节目内容上投放什么广告、怎样投放、针对哪些受众人群投放等；
接着，第三方的广告平台DMP或DSP把广告投放需求传给图1所示的IVAD-SSP 模块，再由SSP模块传导到IVAD内部的各相关模块，并进行后文所述的系统流程管理控制；
最后，广告投放的效果通常按CPM计算，也有按CPD计费的。广告曝光次数被采集到第三方监测系统，计算出CPM供合作各方查看。
图2的右侧更具体地示出了在互联网广告机制下广告主、广告商、媒体以及各平台的关系。
如图2所示，在定向广告投放中，广告主是为自己品牌或产品做广告的生产销售厂商。广告商是广告中介。
广告主和广告商一起制定广告投放效果、目标受众、投放策略、广告素材，然后向媒体寻找符合其受众特性描述的广告位置的载体，购买广告位。这里，媒体例如是电视台、网站、杂志、楼宇等。
广告位的目标受众数据由DMP掌控和提供。DMP例如是Ericsson EMODO这样的平台。当媒体自身的目标受众不足时，媒体会通过DMP发现更多的目标受众。具体地，媒体在DMP上基于种子受众相似性建模，DMP返还媒体相应目标受众的广告投放交易标识(DealID)。
此外，媒体指引广告主在DMP上选择合适的需求方平台(DSP)，该需求方平台连接有广告交换平台(AD-EX)以进行实时竞价。
广告投放交易标识为广告主、媒体、DMP、DSP、AD-EX共享，广告主使用上述广告投放交易标识发起广告宣传活动。
与此同时，DMP进一步将广告投放交易标识及其对应的目标受众的所有终端标识(Device IDs)同步至相应的供应方平台(SSP)。供应方平台用于管理广告位库存环境，与运营商(SP)连接，用于基于图1所示的IVAD技术平台进行广告投放的实体操作。
具体地，IVAD技术平台可以大体拆分为控制部分和数据部分，其中REPL模块作为内容分发网络(CDN)的源站，属于数据部分；其余模块均属于控制部分，用于控制REPL模块。在SSP的调控管理下，tIVAD架构与外部的广告产业链各组成部分 (例如，内容方/电视台、广告监测系统等)协同，以广告投放交易标识抽象表述互联网广告在新媒体中的生命周期及实现方法。
如图2所示，来自DMP的广告投放交易标识经由SSP后可以包括以下几部分信息：
目标受众(Target ID)
目标受众是在种子个体受众基础上建模得出的匿名的、规格化、分门别类的受众群体。目标受众的特征描述一般包含：客户关系管理信息(例如，性别、年龄、地址)， HTTP/Apps/TV(例如，兴趣、行为、终端)，位置(例如，经纬坐标、行为)等。SSP 将目标受众群体抽象成Target(Segment)ID，传导至IVAD体系。
广告投放交易(Deal ID)
每个广告投放交易标识进一步包括广告排期策略和广告素材信息，其中，广告排期策略由SCHED模块处理，广告素材由ASSET模块处理。
广告投放交易标识与目标受众标识是多对多关系，一个目标受众群体可以被多个广告主投放，一个广告主也可以投放到多个目标受众群体上。
终端用户(Device IDs)
通常只有在运营商的管理环境下才能获得终端用户的终端用户标识。DMP将运营商下辖的目标受众所包含的终端用户标识同步至SSP。
如图2所示，运营商的用户请求缺省指向SSP，SSP二次重定向指向运营商CDN 的代表某个目标受众的视频流，CDN继而回源到相应的REPL模块，为用户提供带定向广告的频道服务。
终端用户标识和目标受众标识是多对多关系，一个用户可以分属于多个目标受众群体，而一个目标受众群体自然也包含多个用户。
协议合同(SP ID)
互联网广告产业链上的广告主、广告商、DMP、DSP、AD-EX、SSP、SP共享广告投放交易标识，最终广告主与供应商之间形成投放关系，其它参与部门都是产业链上的中介。
广告投放交易标识与协议合同标识是多对多关系，一个广告主可以在多个运营商那里投放广告，一个运营商也可以承接多桩广告生意。
接下来，参照图2的左侧部分，对SSP调控管理下tIVAD技术平台各模块的通信进行说明。
如上文所述，一方面，SSP将广告投放交易标识中的终端标识重定向到CDN的代表其目标受众的视频流，CDN继而回源到相应的REPL模块，为用户提供带定向广告的频道或事件直播服务。
另一方面，SSP将广告投放交易标识注入SCHED模块和ASSET模块。SCHED 模块的广告排期策略例如可以包括以下几个方面：投放区域、目标受众、电视频道与节目、播出时间与星期、播出频次、播出位置、终端类型、品牌替换、权重与优先级等。此外，SCHED模块也管理广告素材的元数据(Metadata)，例如，原始广告的存储位置等。
ASSET模块根据SCHED模块里素材的元数据找到原始广告素材。随后，ASSET 模块下载该原始广告素材，对其进行离线转码处理，将其制作成目标码率、分辨率、长宽比等，并叠加运营商标志。制作好的素材将存储在ASSET模块的视频存储里，并且素材的元数据返回给SCHED模块。SCHED模块继而把制作好的广告素材的元数据同步给REPL模块，包括存储位置、广告时长、GUID(其为视频存储中的唯一标识符) 等信息。REPL模块进行实时替换时，根据SCHED模块给出的投放策略，形成本地即时决定，决定在那个时间点要替换的那一个广告素材。
每个REPL模块对应一个目标受众群体，即，REPL模块与目标受众标识形成一一对应关系。REPL模块的替换服务由SSP根据目标受众标识动态生成。具体地，一个新的广告交易交付投放时，激活一个REPL模块实例；投放结束后，释放REPL模块实例。REPL模块作为CDN的回源源站，为目标受众提供插入了定向广告的视频流。
此外，如上文参照图1所述，每个REPL模块通过RECOG模块获知何时进行替换。RECOG模块从LEARN模块获得原生广告的指纹库以进行广告实时识别，LEARN 模块从RECOG模块获取未知场景转换图片以进行人工广告挑选。
此外，图2所示的tIVAD系统流程还包括广告监测机制，即图2所示的广告监测系统。
具体地，第三方监测机构负责提供CPM数据给合作各方，保证数据的公正可信。
如果tIVAD的直播分发由自营VDN承担，则VDN自带CPM报告机制，实时向第三方广告监测机构汇报广告曝光计数。
但由于tIVAD的直播分发通常由第三方CDN提供，终端用户或者运营商后台需要向IVAD-MON模块发送用户行为数据，该数据包括用户观看的带广告的视频流唯一标识符GUID；和观看起始及结束时间。
这些用户数据与IVAD-REPL模块发出的广告插播日志相结合，可以匹配出广告曝光次数。该计数可以实时地汇报给第三方监测机构，也可以是非实时的阶段性的统计报告。
图3示出了IVAD各模块之间以及与外部模块之间的API(应用程序编程接口) 功能，以IVAD-VA模块的视角，着重描述广告监测机制的实现。
图4进一步示出了根据本申请的tIVAD系统流程图。
如图4所示，tIVAD系统流程主要包括以下环节：定向广告源站配置301、用户请求流程302、和广告替换流程303。
下面，对各环节进行具体说明。
定向广告源站配置301
当DMP/DSP/AD-EX将广告投放交易标识投放到SSP上时，SSP首先需要进行定向广告源站配置，其具体步骤如下：
在步骤3011中，SSP通过其目标受众的频道网关(TSCG)接口，激活目标受众 (记作TargetID.n)上所有频道(记作ChanIDs)的广告替换服务(记作REPL.n)；
在步骤3012中，SSP的TSCG接口将所有频道的替换流(即，REPL.n)注入到内容分发网络(记作：CDN.n，在CDN上代表目标受众TargetID.n)里；
在步骤3013中，SSP将目标受众的所有终端用户(记作DevIDs)信息缓存在其目标受众的用户请求调度(TSUR)接口上；
在步骤3014中，SSP将相应的目标受众、频道和内容分发网络(即，TargetID.n,ChanIDs,CDN.n)信息缓存在其TSUR接口上。这样，可以直接将终端用户的频道请求重定向到对应的内容分发网络(即，CDN.n)，而无需首先重定向到TSUR的目标受众(即，TargetID.n)上；
在步骤3015中，SSP将广告投放交易(记作DealID)的广告素材和排期策略预注入到运营商(记作SPID)的视频存储和数据库里。
此外，当广告投放交易投放活动结束后，SSP撤销上述各项设置。
用户请求流程302
在该环节中，某一终端用户(记作DeviceID)根据节目单选择频道，向运营商后台运营服务管理系统发出换频道的申请，运营服务管理系统将重定向到SSP。在，用户请求到达SSP后，经历如下步骤：
在步骤3021中，终端用户(即，DevID)向SSP的TSUR接口发送对某一频道(记作，ChanID)的请求；
在步骤3022中，TSUR重新定向到CDN的对应于目标受众(即，TargetID.n)的相应内容分发网络(即，CDN.n)上；
在步骤3023中，终端用户向相应内容分发网络(即，CDN.n)发送对该频道(即，ChanID)的请求；
在步骤3023中，相应内容分发网络(即，CDN.n)向该终端用户(即，DevID) 分发该频道流(即，ChanID)；
广告替换流程303
在该环节，基于上文参照图1描述的IVAD技术平台的工作原理，广告替换流程具体包括如下步骤：
在步骤3031中，RECOG模块在视频流旁路，以帧率持续采集场景转换小图像，并将其与指纹库进行比对。如果比对结果匹配，即识别出广告，RECOG模块将生成所述频道(即，ChanID)的替换指示信号，并将该信号发送给SSP的TSCG接口；如果比对结果未知，则表示采集的场景转换图像可能是节目，也可能是新的广告；
在步骤3032中，RECOG模块将未知待查的场景转换图像集同步到LEARN模块，在LEARN模块中，人工手动识别广告，随后将新广告的场景转换小图像储存在指纹库中，并同步给RECOG模块；
在步骤3033中，SSP的TSCG接口在收到替换指示后，向所有对该频道做中插广告的REPL模块转发替换指示信号，告知其广告时段到来，可以进行替换；
在步骤3034中，REPL模块依据从SCHED模块接收的替换策略，做出本地即时替换决定。
基于上文所述的tIVAD系统构架及其工作流程，可以对tIVAD网络进行部署。图 5示出了tIVAD网络部署的一个示例，其具体包括以下方面：
-电视台/内容方(CP)将电视IP信号源通过专线传送至IDC。一般电视台/内容方不在其机房安装第三方技术服务商的服务。
-广告DSP平台将投放的广告投放交易标识注入到技术服务商源站的SSP上。
-技术服务商在中心节点部署以下服务生成视频源(OS)：
实时转码器进行直播转码(可选)；
离线转码器进行广告片制作处理；
轮播服务器进行轮播频道制作(也可以是电视台/内容方送入的直播频道)；
视频汇聚服务器做为源站出口。
-技术服务商在公有云/私有云的中心节点部署的tIVAD系统包括：SSP、RECOG 模块、SCHED模块、ASSET模块和VA模块。
-技术服务商在其办公室部署LEARN模块，用于人工挑选广告。
-对于各运营商在不同区域的情况，针对不同目标受众，部署对应的REPL模块，用于将替换流注入到对应的CDN中。REPL模块具有本地排期细节的决定能力。
第二实施例
除了上文所述的第一实施例，本申请的tIVAD系统可以应用于其他场景。例如，根据本申请的第二实施例，本申请提供了一种在事件直播中进行内容插入的系统和方法。
图6示出了本申请提供的第二实施例，即，tIVAD系统在事件直播的定向内容(例如广告)投放中的应用。
事件直播(Live Events)与电视频道的中插广告的不同之处在于，事件直播需要首先插入自营广告使事件直播成为带有广告的直播流。由于加入的广告是自运营的已知广告，因此，在事件直播中无需部署用于人工识别的LEARN模块。
如图6所示，鉴于事件直播的现场播出场景的特性，事件直播的中插广告直播源的制作主要由人工手动操作。即，在播控中心，电视台/内容方观看原始视频流，手动地进行指定时长的中插广告的切入或手动切出。
电视台/内容方手动开启广告时间，可以立即切入到广告。这里，广告时长可以是固定的(例如，30秒、15秒)，也可以是手动结束的，即切回节目播放。
手动关闭广告时间存在两种机制：待广告结束后并且事件直播的下一个画面群(GOP)到来时进行切换；或者，等待事件直播的下一个画面群到来时，马上切换。
图7示出了tIVAD系统在电视直播和事件直播的定向广告投放中的工作原理。
如图7所示，AD-RECOG模块分别提供两种外部接口来触发广告切换：
-对电视直播而言，AD-RECOG模块同步场景转换图片，对AD-LEARN模块发来的指纹库进行实时匹配。当发现广告匹配时，切入广告时间；无广告匹配时，切回原节目。
-对事件直播而言，导播台或IVAD-OSS模块通过API来触发广告时段。
当AD-RECOG模块得知要进行切换时，通过解码获得媒体时间(PTS)，并基于PTS发送替换指示信号给AD-REPL模块。
AD-REPL模块收到替换指示信号后立即进行直播流与广告流之间的切换，生成的带自营广告的电视直播流或事件直播流经汇聚服务器送出到第三方CDN，或进入下一级tIVAD定向广告系统作为其第三方CDN的回源。
此外，如上文所述，该实施例所示的系统还可以包括IVAD-VA模块。终端用户的行为数据将实时地汇报至VA模块，以对广告曝光进行匹配，然后发送给第三方广告监测机构，从而计算得出CPM值。
这种事件直播的定向广告插入可以为整个产业链带来额外的市场收入。
产业应用
图8示出了了本申请的tIVAD系统在电视购物广告主的广告监测中的应用。
如今，电视购物具有几百亿级市场规模，广告主需要对广告投放策略进行学习与监测。企业每年投入十几万用于购买广告数据，用于了解类别广告在电视台、频道、节目、时段投放的策略。
通常，电视购物广告主每年投入几千万购买卫星电视节目时段，设计制作广告，然后组织产品、客户呼入、物流、销售等。
这里，基于本申请的tIVAD系统，电视购物广告主可以利用LEARN模块和RECOG 模块形成广告监测的解决方案或数据服务，帮助其从传统电视频道转型到新媒体广告模式。
当然，本申请的tIVAD系统还可以应用于其他场景中，本申请不对此进行限制。
有益效果
与本申请提出的方案相比较，传统电视媒体的内容处理并不具有个性化、交互性、针对性强的优点，存在其局限性。
如上所述，就本申请的方案应用到商业广告内容而言，提供了一种在新媒体电视频道及事件直播上中插广告(IVAD，In-Video Advertising)的方法。
具体地，根据本申请的中插广告旨在将电视频道(直播、时移、回看)中基于收视率的传统电视品牌广告实时地替换成自主运营、广告主精准投放的新媒体电视上的定向视频品牌广告。这里，新媒体电视频道例如可以是IPTV电视、OTT电视、移动电视等。
图9示出了传统电视广告与新媒体电视中插广告的业务特点比较。
如图9所示，广告主的广告投放媒体仅仅是卫星和有线网络，没有包含新媒体，所以电视台不向新媒体支付频道落地费，而是收取频道和内容的版权费。新媒体频道的中插广告盈利能力未被计入，也尚未被开发。
本申请的定向中插广告技术着眼于新媒体上自运营的电视频道的中插广告价值。
更具体地，基于本申请的IVAD技术，可以进行定向品牌广告的中插。根据不同属性，可以例如将定向品牌广告分为以下几个类别(见表1)。
表1
如表1所示，可以根据广告商品品类、广告投放策略、广告呈现形态、广告位时长等对定向广告进行分类。
传统电视广告片通常以标准的15秒、5秒、10秒、30秒、60秒制作。中插广告也以这些时长制作，以便用于替换传统电视广告片。此外，中插广告不仅可以一个中插广告替换一个对应时长的电视广告的方式进行替换(例如，以15秒中插广告替换 15秒电视广告，或以5秒中插广告替换5秒电视广告)，还可以以若干中插广告一起替换一个对应时长的电视广告的方式进行替换(例如，一个15秒的电视广告可以被一个10秒中插广告和一个5秒中插广告替换)。此外，对于电视广告片是几分钟的资讯节目的，相应地，中插广告可以选择时长较长的一个或多个资讯节目或广告进行替换。
广告投放策略可以包括：针对地域的本地投放(例如，不同城市、不同城市中区域、不同国家等)、针对人群特征的定向投放(例如，不同年龄、性别、收入、职业等)、针对內容的选择性投放(例如，新闻类播放内容、娱乐节目等)、针对原有广告的品牌替换(例如，用其他广告品牌替换现有广告品牌等)、针对终端的使用者投放(例如：手机终端、平板电脑终端等)。
除了当前已有的硬件厂商的开机广告和点播视频的贴片广告之外，中插广告支持在电视直播频道中自动实时地或手动即时地进行精准的定向广告替换。中插广告将电视频道中原有的品牌广告加以替换，而不改变用户的电视观看习惯，尤其不像开机广告和贴片广告那样强制用户观看，因而具有较好的用户体验。此外，相较于开机广告每天最多1～2次的广告位资源，中插广告的广告位资源雄厚，具有较高盈利能力和市场接受度。
此外，根据本申请的IVAD最初为OTT电视设计，将传统电视大屏的家庭用户定位，与互联网精准定向能力相结合，为OTT电视提供广告盈利模式。
随着技术的发展，IVAD也可用于移动电视，其与OTT电视的差别主要在于广告单价较低。此外，IVAD还可用于IPTV，前置于IPTV源端或组播复制点，提供IPTV 城域网的区域广告投放能力，即为IPTV提供广告盈利模式。
相较于传统电视媒体，新媒体上的电视中插广告具有许多优势，以下列举了其中几个重要方面：
-电视台不仅不向新媒体支付落地费，反而收取内容版权费，目前新媒体频道的广告盈利能力未被计入，也尚未被开发；
-区域定向广告可以大幅提升广告效益、降低广告成本、拓展广告资源；并且中插广告令小众内容细分市场也具有广告投放价值，提升内容价值，提升收视率数据的公信力；
-当视频广告严格不覆盖原电视节目时，电视广告不需要播控，原则上不受监管部门的播出控制，实际操作上往往需要与电视台播控方合作运营广告业务；
-做品牌广告，而非效果广告。
在表2中，对传统电视广告与根据本申请的新媒体电视中插广告的业务特点进行了比较。
表2
如表2所示，中插广告具有广告效果评估精准、投放形式灵活等优势。此外，传统电视节目收视率并不计入互联网收视率，因而互联网电视频道无法获得相应广告收益。然而，通过中插广告业务，可以为互联网环境下的各方提供额外的增量市场收入。
从IVAD产业链的角度，根据本申请的IVAD技术可以为整个产业链带来额外收入。
具体地，如上文所述，根据本申请的IVAD产业链主要包括以下五个主体：
-技术平台；
-内容方/电视台；
-广告主/广告商/需求方平台/数据管理平台/广告交换平台；
-运营商/终端发布方；和
-监测系统。
其中，用于实现IVAD的技术平台主要负责：
-提供技术与产品方案设计、技术支持以及全面运维；
-获得电视台授权传输频道节目，如有需要，获得电子节目指南(EPG)信息；获得电视台广告时段的开放授权以投放自运营的广告业务；获得内容方授权传输事件直播，以及中插广告时段的开放授权；
-向运营商/终端发布方推广电视台/内容方的频道节目/事件直播内容，帮助内容落地；
-提供互联网数据中心或云服务的带宽服务器资源；
-接入DSP/DMP/AD-EX平台，获得广告主、广告代理商的广告投放；
-与多个第三方监测系统接口，为合作各方提供具有公信力的数据报告；
-协议各方收入分成条款。
例如，由中国卫视的OTT TV观众收视行为分析得出：TOP10收视频道占据总 CPM(每千次曝光的广告价格)产量的50-60％，而TOP20则占了70-80％。此外，每 1000个并发受众每天生产100个CPM的广告。
针对不同种类的视频媒体，每CPM的价格如下：
-PC视频中最优者优酷的贴片广告刊例价是￥100/CPM，成交价￥60/CPM；
-手机视频贴片广告刊例价是几块人民币；
-2017年的开机广告刊例价是￥130/CPM；
-一般媒体销售价是刊例价的50％以内；当前市场是欠缺广告位库存。
更具体地，表3示出了根据本申请的IVAD与用户月费模式的收入预期比较。
表3
IPTV/OTT TV中插广告基本上可以以CPM作价，目标刊例价是￥200-300/CPM。一般，广告商和媒体的分成比例为1:1。其中媒体收入由电视台内容商、运营商、技术平台分成。
假设1000万用户，日活率70％，并发率30％情况下，并发用户约200万，即20％并发率，则每日可以生产20万CPM。此外，假设广告费成交价为￥65/CPM，售卖率 70％，每日广告收入预期可以达到￥3276万/天，即用户的盈利能力是￥98/用户/月。
此外，相较于现有中插广告实现方式，根据本申请的IVAD广告投放模式具有高画质、低成本、不可拦截、部署灵活、播放方式多元化等优点。表4具体列出了根据本申请的IVAD广告投放模式与现有广告投放模式的比较。
表4
应理解，上文所述的内容仅为本申请的具体实施方式，本申请的保护范围并不局限于此，本技术领域技术人员在本申请揭露的技术范围内可容易想到的任何变化或替换都应涵盖在本申请的保护范围之内。因此，本申请的保护范围应以下文权利要求的保护范围为准。

Claims (15)

1.一种视频流内容处理方法，包括：
接收步骤，用于接收投放给用户的视频流；
识别步骤，用于识别所述视频流中的第一类别内容；
替换步骤，用于以第二类别内容替换所述识别的第一类别内容，所述第二类别内容基于所述用户的个性化信息而确定；和
发送步骤，用于把包含替换后的第二类别内容的视频流发送给所述用户。
2.根据权利要求1所述的方法，所述识别步骤进一步包括：
压缩转换步骤，用于将所述视频流中的第一类别内容压缩转换成小图像；
匹配步骤，用于将所述小图像与内容特征库内的识别图像进行匹配，以便在能够匹配的情况下生成替换指示信号；和
输出步骤，用于输出替换指示信号以指示进行替换步骤。
3.根据权利要求2所述的方法，所述识别步骤进一步包括：
学习步骤，用于人工识别未被匹配的小图像，并将识别结果储存在内容特征库中。
4.根据权利要求1所述的方法，所述替换步骤进一步包括：
获得所述用户的个性化信息，所述个性化信息包括目标受众标识；
基于所述目标受众标识获得相应的内容替换标识；和
基于所述内容替换标识，获得相应的所述第二类别内容。
5.根据权利要求1所述的方法，所述替换步骤进一步包括：
实时缝合步骤，用于基于视频的帧率将第二类别内容与所述视频流缝合到一起。
6.根据权利要求1所述的方法，所述方法还包括：
基于所述用户的个性化信息制定所述第二类别内容的替换策略。
7.根据权利要求6所述的方法，所述用户的个性化信息至少包括以下之一：所述用户的地理位置、观看时间。
8.一种视频流内容处理系统，包括：
接收模块，用于接收投放给用户的视频流；
识别模块，用于识别所述视频流中的第一类别内容；
替换模块，用于以第二类别内容替换所述识别的第一类别内容，所述第二类别内容基于所述用户的个性化信息而确定；和
发送模块，用于把包含替换后的第二类别内容的视频流发送给所述用户。
9.根据权利要求8所述的系统，所述识别模块进一步包括：
压缩转换单元，用于将所述视频流中的第一类别内容压缩转换成小图像；
匹配单元，用于将所述小图像与内容特征库内的识别图像进行匹配，以便在能够匹配的情况下生成指示信号；和
输出单元，用于将指示信号输出至替换模块，以指示进行替换。
10.根据权利要求9所述的系统，还包括：
学习模块，用于人工识别未被匹配的小图像，并将识别结果储存在内容特征库中。
11.根据权利要求8所述的系统，所述替换模块进一步包括：
信息获取单元，用于获得所述用户的个性化信息，所述个性化信息包括目标受众标识；
内容替换标识获取单元，用于基于所述目标受众标识获得相应的内容替换标识；和
第二类别内容获取单元，用于基于所述内容替换标识获得相应的所述第二类别内容。
12.根据权利要求8所述的系统，所述替换模块进一步包括：
实时缝合单元，用于基于视频的帧率将第二类别内容与所述视频流缝合到一起。
13.根据权利要求8所述的系统，还包括：
替换策略模块，用于基于所述用户的个性化信息制定所述第二类别内容的替换策略。
14.根据权利要求13所述的系统，所述用户的个性化信息至少包括以下之一：所述用户的地理位置、观看时间。
15.一种视频流内容处理方法，所述视频流从内容商(CP)经由供应方平台(SSP)和内容分发网络(CDN)提供给终端用户，所述方法包括：
配置步骤，包括：
接收步骤，用于从代理商(DMP/DSP)接收交易标识(Deal ID)，所述交易标识与预定内容素材(ASSET)和分发策略(SCHED)相关联；
替换内容提供步骤，基于所述交易标识获取替换内容、并将替换内容提供给内容分发网络(CDN)；
标识获取步骤，获取并保存与所述交易标识对应的目标受众标识和设备标识；
视频流内容处理步骤，包括：
接收终端用户对某个频道的视频流的请求，所述终端用户具有相应的目标受众标识和设备标识；
重定向步骤，把所述终端用户请求重定向到相应的CDN，从所述CDN向所述终端用户分发被请求的视频流和相应的替换内容；
识别步骤，用于识别所述视频流中的第一类别内容；
替换步骤，用于以替换内容来替换所述识别的第一类别内容；和
发送步骤，用于把包含替换内容的视频流发送给所述终端用户。
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