CN108694608A - 一种广告交易系统及广告交易方法 - Google Patents

Abstract

本发明涉及一种广告交易系统及广告交易方法，其中系统包括：广告请求接收模块，用于接收开发者系统发送的广告请求；广告请求审核模块，用于确定开发者系统对应的填充率，并判断填充率是否在预设填充率范围内；广告请求模块，用于在判定填充率在预设填充率范围内时，并发向多个广告主请求实时广告；广告决策模块，用于针对广告主返回的广告，进行实时广告竞价，并最终决策出最优广告；广告投放模块，用于将最优广告投放到开发者系统，开发者系统用于在客户端中展示最优广告。本发明可以为开发者提供优质的广告，以及为广告主提供优质的流量，降低低转化广告的投放，从而实现广告收益最大化，满足各广告主合作方、开发者合作方的广告收益需求。

Description

一种广告交易系统及广告交易方法

技术领域

本发明涉及互联网广告技术领域，特别涉及一种广告交易系统、一种广告交易方法、一种广告交易装置以及一种计算机可读存储介质。

背景技术

随着互联网与计算机技术的迅猛发展和广泛应用，广告投放的方式已经从传统的线下投放(如报纸、杂志、实体广告栏)转向线上广告投放，如利用各种APP应用页面或者网站页面进行广告的线上投放，互联网广告应运而生。

互联网广告是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。随着互联网广告技术的发展，广告主要求优质的客户流量，而开发者要求更优质的广告来源的需求越来越大。

发明内容

鉴于上述问题，提出了本发明以便提供一种克服上述问题或者至少部分地解决上述问题的一种广告交易系统、一种广告交易方法、一种广告交易装置以及一种计算机可读存储介质。

第一方面，本发明公开了一种广告交易系统，所述广告交易系统与开发者系统连接，所述广告交易系统包括：

广告请求接收模块，用于接收开发者系统发送的广告请求；

广告请求审核模块，用于确定所述开发者系统对应的填充率，并判断所述填充率是否在预设填充率范围内；

广告请求模块，用于在判定所述填充率在预设填充率范围内时，并发向多个广告主请求实时广告；

广告决策模块，用于针对所述广告主返回的广告，进行实时广告竞价，并最终决策出最优广告；

广告投放模块，用于将所述最优广告投放到所述开发者系统，所述开发者系统用于在客户端中展示所述最优广告。

优选地，所述系统还包括：

提示模块，用于在判定所述填充率没有在预设填充率范围内时，生成无广告填充的通知信息，并将所述通知信息发送至所述开发者系统。

优选地，所述系统还包括：

广告效果数据接收模块，用于接收所述开发者系统在展示所述最优广告后返回的广告效果数据；

第一汇总模块，用于按照第一指定维度，对所述广告效果数据进行汇总。

优选地，所述系统还包括：

广告数据采集模块，用于采集广告收益数据；

第二汇总模块，用于按照按照第二指定维度，对所述广告收益数据进行汇总。

优选地，所述系统还包括：

监控模块，用于设置监控策略，并按照所述监控策略进行业务监控；

告警模块，用于在监控到所述业务监控异常时，生成异常告警信息。

优选地，所述广告决策模块包括：

千次展示收益获取模块，用于获取所述广告的千次展示收益eCPM；

排序模块，用于按照所述eCPM进行排序，将eCPM排序在前的N个广告作为最优广告，其中，N大于或等于数值1。

优选地，所述系统还包括：

配置模块，用于对所述广告交易系统进行指定配置，其中，所述指定配置包括：广告主源配置、广告请求配置、开发者源配置、填充率配置。

第二方面，本发明还公开了一种广告交易方法，所述方法包括：

接收开发者系统发送的广告请求；

确定所述开发者系统对应的填充率，并判断所述填充率是否在预设填充率范围内；

在判定所述填充率在预设填充率范围内时，并发向多个广告主请求实时广告；

针对所述广告主返回的广告，进行实时广告竞价，并最终决策出最优广告；

将所述最优广告投放到所述开发者系统，所述开发者系统用于在客户端中展示所述最优广告。

第三方面，本发明还公开了一种广告交易装置，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述程序时实现上方法的步骤。

第四方面，本发明还公开了一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现上述方法的步骤。

本发明具有如下有益效果：

在本实施例中，广告交易系统接收到广告请求后，根据获取开发者系统对应的填充率来判断是否针对该广告请求请求广告，若填充率在预设填充率范围内，则并发向多个广告主请求实时广告，并对广告主返回的广告进行实时广告竞价，以决策出最优广告投放给开发者。通过开发者的填充率以及广告主的实时竞价，来决策广告的投放，可以为开发者提供优质的广告，以及为广告主提供优质的流量，降低低转化广告的投放，从而实现广告收益最大化，满足各广告主合作方、开发者合作方的广告收益需求。

附图说明

图1为本发明的一种广告交易系统实施例的结构框图；

图2为本发明的一种广告交易方法实施例的步骤流程图。

具体实施方式

为使本发明的上述目的、特征和优点能够更加明显易懂，下面结合附图和具体实施方式对本发明作进一步详细的说明。

参照图1，示出了本发明的一种广告交易系统实施例的结构框图，所述广告交易系统(又称ADX(Ad Exchange)系统)与开发者系统连接，其中，所述开发者系统可以包括移动设备和/或PC设备上的网站、APP等流量提供方系统，本发明实施例对此不作限定。

所述广告交易系统具体可以包括如下模块：

广告请求接收模块101，用于接收开发者系统发送的广告请求；

作为一种示例，广告请求可以包括但不限于：时间信息、设备信息(如用户的设备ID)、地理位置、所在媒体、网络环境、媒体广告位等等。

在具体实现中，广告交易系统可能存在夜间请求高峰期，其广告请求量是低峰期的三到四倍，而系统之间请求调用，特别是跨机房网络会导致广告交易系统出现夜间压力高峰的风险。为解决高峰期高并发请求广告而导致的服务器压力问题，本实施例做了如下各项优化：

1)增加服务器机器

2)通过业务降级的方式，当服务器处理不过来的情况下，丢弃部份广告请求，以降低服务器的压力风险。

广告请求审核模块102，用于确定所述开发者系统对应的填充率，并判断所述填充率是否在预设填充率范围内；

在本实施例中，广告交易系统可以统计开发者系统的客户端到本系统的所有请求、填充数据，以此计算开发者系统对应的填充率，并进行填充率控制判断。

具体的，填充率即广告填充率(Global Fill Rate)，表示的是广告的普及比率，其中：

广告请求(A.R.)*填充率(F.R.)＝展示数(I.M)，

则广告展示数/广告请求数＝填充率，而广告请求数＝单日展示时长/广告请求频率。

广告交易系统可以收集开发者在预设时间段内多维度的数据，例如，包括产品、国家、广告位等多维度的请求次数、填充次数、展示次数等数据，并根据上述公式计算开发者系统对应的填充率。

广告请求模块103，用于在判定所述填充率在预设填充率范围内时，并发向多个广告主请求实时广告；

如果开发者系统对应的填充率在预设填充率范围内，则可以根据该广告请求，并发向多个广告主请求实时广告。

需要说明的是，本实施例对预设填充率范围的具体值不作限定，其可以根据各广告主的相关收益数据设定，也可以是运营人员根据系统的实际需求自定义设定。

在具体实现中，上述多个广告主可以包括广告与开发者平台的业务需求匹配的广告对应的广告主。例如，根据广告请求，广告交易系统可以获取开发者系统的业务特征，然后将开发者系统的业务特征与海量的广告资源中的每个广告的广告特征进行匹配，计算两者的相似度，并将相似度大于预设阈值的广告作为候选广告，并向候选广告对应广告主请求实时广告。

广告决策模块104，用于针对所述广告主返回的广告，进行实时广告竞价，并最终决策出最优广告；

广告交易系统向广告主发送广告请求以后，可以要求广告主在规定时间内返回广告。如果广告主没有在规定时间内返回广告，则放弃当前广告主的广告。

针对多家广告主返回的广告，可以进入广告竞价服务进行实时广告竞价，最终决策出最优广告，最优广告具有投放权。

在实际中，广告交易系统向广告主请求广告以后，还可以统计系统请求的广告主信息、广告尺寸、成功、失败、超时等数据。

在本发明实施例的一种优选实施例中，所述广告决策模块104可以包括如下子模块：

千次展示收益获取模块，用于获取所述广告的千次展示收益eCPM；

排序模块，用于按照所述eCPM进行排序，将eCPM排序在前的N个广告作为最优广告，其中，N大于或等于数值1。

在具体实现中，广告主可以包括普通广告主和/或实时竞价RTB(Real TimeBidding)广告主。

针对普通广告主，可以通过预设的爬虫技术爬取该广告主的Report数据，作为一种示例，该Report数据可以包括广告收益数据、广告展示次数(网页展示次数)、广告点击率(网页点击率)、广告点击次数、广告单价等。

爬取的Report数据可以录入到数据库中。

随后，可以根据该Report数据计算千次展示收益eCPM(earning cost permille)。

具体的，eCPM＝收入/网页展示次数×1000，

而收入＝广告单价×网页点击率×网页展示次数

即eCPM＝广告单价×网页点击率×1000。

针对RTB广告主，可以根据广告主响应的出价(即上述的广告单价)来确定eCPM，即，eCPM＝广告主出价×网页点击率×1000。

针对广告主返回的广告，分别计算其eCPM以后，根据eCPM从高到低对返回的广告进行排序，排位越前，表示该广告越优质，被投放的几率越大。根据广告请求的需求，可以将排序在前的N个候选广告作为最优广告，该最优广告位竞价成功的广告。

需要说明的是，上述数值N可以根据开发者的需求而定，本发明实施例对此不作限制。

广告投放模块105，用于将所述最优广告投放到所述开发者系统，所述开发者系统用于在客户端中展示所述最优广告。

决策出最优广告以后，可以将该最优广告投放给开发者系统，开发者系统通过客户端展示该最优广告，从而实现收益最大化。

在一种优选实施例中，为了使开发者接入本系统后能够快速拿到广告并接入成功，本实施例可以提供广告测试模式，避免开发者接入本系统的广告业务进行测试时受填充率影响和各种策略控制影响，可能会拿不到广告的情况。

在一种优先实施例中，若判定开发者系统的填充率没有在预设填充率范围内时，广告交易系统还可以包括如下模块：

提示模块，用于在判定所述填充率没有在预设填充率范围内时，生成无广告填充的通知信息，并将所述通知信息发送至所述开发者系统。

具体的，当判定开发者系统的填充率没有在预设填充率范围内时，则可以通过提示模块生成无广告填充的通知信息，并将该通知信息发送至开发者系统，以通知开发者系统的客户端无广告填充，从而降低低转化广告的投放。

在没有广告填充的情况下，开发者客户端能有机会去请求其他合作方的广告进行填充，以实现客户端的最大收益。

在一种优先实施例中，广告交易系统还可以包括如下模块：

广告效果数据接收模块，用于接收所述开发者系统在展示所述最优广告后返回的广告效果数据；

第一汇总模块，用于按照第一指定维度，对所述广告效果数据进行汇总。

作为一种示例，广告效果数据可以包括展示数据、点击数据等。

开发者系统的客户端针对广告的展示数据、点击数据等广告效果数据，最终会作为回调数据回调到本系统并录入到数据库中。

具体的，广告效果数据接收模块作为CPM(Cost Per Thousand Impression，千人成本)广告展示回调项目，用于接收高并发的回调数据。当广告效果数据接收模块接收到回调数据以后，可以通过第一汇总模块按照多个第一指定维度对进行汇总。汇总后的回调数据先进行指定时间(例如5分钟)的缓存，然后塞入Kafka异步队列，通过Kafka消费者消费形式进行入库。按照第一指定维度对数据进行汇总后再通过异步队列入库的方式，可以降低入库的操作频繁度，减低消费者项目和数据库的压力。

作为一种示例，第一指定维度可以包括但不限于如下维度：开发者、产品、国家、广告主等。

在一种优先实施例中，广告交易系统还可以包括如下模块：

广告数据采集模块，用于采集广告收益数据；

第二汇总模块，用于按照按照第二指定维度，对所述广告收益数据进行汇总。

在具体实现中，广告收益数据可以为广告主的广告收益数据，即report数据，通过爬虫爬取report数据以后，可以按照第二指定维度，对report数据进行汇总，汇总后的报表录入数据库中以便用户查询。

作为一种示例，第二指定维度可以包括：时间维度、商品维度、广告维度、国家维度、广告主账号维度等。其中，

时间维度是指按时间对广告投放过程中产生的广告收益数据进行统计。

广告维度是指按照不同的广告类型，如广告主的广告内容(如电商广告、APP广告等)对广告投放过程中产生的广告收益数据进行统计，用于广告主对各个不同的广告的成效高低进行广告的进一步处理。

国家维度，包括渠道、媒体APP、广告位等，是指按照不同的国家(渠道、媒体APP、广告位)对广告投放过程中产生的广告收益数据进行统计，用于广告主对广告进行更精准的国家(渠道、媒体App、广告位)定向，以达到最大广告投放效果。

根据一个或多个指定维度，平台可以对广告收益数据进行处理和统计，得到该一个或多个指定维度对应的统计报表，从而实现更加明晰的报表统计。

作为一种示例，在该统计报表中，可以包括根据广告收益数据统计的点击率、转化率、成本等数据，还可以包括广告花费、广告频次、广告效果、订单状况等信息。

需要说明的是，根据广告主的实际需求，平台可以针对一个指定维度生成一个统计报表，也可以结合两个以上的指定维度生成一个统计报表，本实施例对此不作限定。

得到统计报表以后，可以将该统计报表展示给广告主，满足广告主根据不同维度查看投放效果数据和统计数据的需求。

进一步的，广告主能够导出统计报表(如excel格式、word格式等)，便于广告主对数据的进一步处理。

在本实施例中，平台根据自定义的指定维度进行报表统计，能够统计到比各个外部广告平台更加明细的统计数据，利于广告主进行更加精准、明细的广告投放，大大地提高广告主投放广告收益。

根据本实施例采集的开发者的请求数据(包括产品、国家、广告位等多维度的请求次数、填充次数数据)、系统请求广告主的数据(包括国家、广告主名称等维度的请求次数、填充次数、失败次数、超时次数数据)，通过kafka运输并录入到数据库中，便于监控到系统异常时能快速定位问题，也为广告竞价提供数据分析。

在一种优先实施例中，广告交易系统还可以包括如下模块：

监控模块，用于设置监控策略，并按照所述监控策略进行业务监控；

告警模块，用于在监控到所述业务监控异常时，生成异常告警信息。

在具体实现中，监控策略可以包括系统默认的监控策略，也可以包括广告主自定义设置的监控策略，本实施例对此不作限定。

作为一种示例，监控策略可以包括如下策略的一种或组合：

点击率低于预设点击率阈值；

转化率低于预设转化率阈值；

广告成本高于预设成本阈值。

监控模块和告警模块可以对统计报表进行监控和分析，如果检测到某个统计数据达到异常告警策略，则可以判断该统计数据对应的广告为异常广告，并生成告警信息触发告警。

作为一种示例，该告警信息可以包括异常广告的广告标识、异常原因、商品信息等。

生成告警信息以后，可以将该告警信息通知广告主，以提示广告主及时处理异常广告。

本发明实施例对将告警信息通知广告主的方式不作限定，例如，可以通过弹窗、通知栏消息、短信、邮件等方式。

除了上述的广告监控以外，广告交易系统还可以为各个功能项目添加业务监控、项目监控，保证线上出现异常时能及时告警并恢复正常，以保障整个广告交易系统的正常运行。

在一种优先实施例中，广告交易系统还可以包括如下模块：

配置模块，用于对所述广告交易系统进行指定配置，其中，所述指定配置包括：广告主源配置、广告请求配置、开发者源配置、填充率配置。

本实施例通过配置模块完成广告交易系统的后台配置管理。

具体的，广告主源配置用于定义各广告主名称、广告主支持广告尺寸和广告主基础信息配置。

广告请求配置用于配置不同国家、不同开发者、不同广告尺寸,按需求请求不同广告主的广告配置，并进行请求优先级配置和竞价配置等。

开发者源配置，用于支持或者屏蔽开发者请求或者不请求指定广告主的广告的运营策略控制。

填充率配置用于控制开发者请求的填充率，从而降低低转化广告的投放。

除此以外，上述配置还可以包括：

广告缓存时间用于配置投放到客户端的广告的缓存有效时间。

JS TAG(标签)配置，用于配置JS SDK业务获取广告的刷新间隔时间。

在本实施例中，广告交易系统接收到广告请求后，根据获取开发者系统对应的填充率来判断是否针对该广告请求请求广告，若填充率在预设填充率范围内，则并发向多个广告主请求实时广告，并对广告主返回的广告进行实时广告竞价，以决策出最优广告投放给开发者。通过开发者的填充率以及广告主的实时竞价，来决策广告的投放，可以为开发者提供优质的广告，以及为广告主提供优质的流量，降低低转化广告的投放，从而实现广告收益最大化，满足各广告主合作方、开发者合作方的广告收益需求。

参照图2，示出了本发明的一种广告交易方法实施例的步骤流程图，可以包括如下步骤：

步骤201，接收开发者系统发送的广告请求；

步骤202，确定所述开发者系统对应的填充率，并判断所述填充率是否在预设填充率范围内；

步骤203，在判定所述填充率在预设填充率范围内时，并发向多个广告主请求实时广告；

步骤204，针对所述广告主返回的广告，进行实时广告竞价，并最终决策出最优广告；

步骤205，将所述最优广告投放到所述开发者系统，所述开发者系统用于在客户端中展示所述最优广告。

在本发明的一种优选实施例中，所述方法还包括如下步骤：

在判定所述填充率没有在预设填充率范围内时，生成无广告填充的通知信息，并将所述通知信息发送至所述开发者系统。

在本发明的一种优选实施例中，所述方法还包括如下步骤：

接收所述开发者系统在展示所述最优广告后返回的广告效果数据；

按照第一指定维度，对所述广告效果数据进行汇总。

在本发明的一种优选实施例中，所述方法还包括如下步骤：

采集广告收益数据；

按照按照第二指定维度，对所述广告收益数据进行汇总。

在本发明的一种优选实施例中，所述方法还包括如下步骤：

设置监控策略，并按照所述监控策略进行业务监控；

在监控到所述业务监控异常时，生成异常告警信息。

在本发明的一种优选实施例中，步骤204进一步可以包括如下子步骤：

获取所述广告的千次展示收益eCPM；

按照所述eCPM进行排序，将eCPM排序在前的N个广告作为最优广告，其中，N大于或等于数值1。

在本发明的一种优选实施例中，所述方法还包括如下步骤：

对所述广告交易系统进行指定配置，其中，所述指定配置包括：广告主源配置、广告请求配置、开发者源配置、填充率配置。

对于图2的方法实施例而言，由于其与上述图1的系统实施例基本相似，所以描述的比较简单，相关之处参见系统实施例的部分说明即可。

另外，本发明还公开了一种广告交易装置，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，所述处理器执行所述程序时实现上述方法实施例中的步骤。

另外，本发明还公开了一种计算机可读存储介质，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现上述实施例所述方法的步骤。

对本领域的技术人员来说，可根据以上描述的技术方案以及构思，做出其他各种相应的改变以及形变，而所有这些改变以及形变都应该属于本发明权利要求的保护范围之内。

Claims (10)

1.一种广告交易系统，其特征在于，所述广告交易系统与开发者系统连接，所述广告交易系统包括：

广告请求接收模块，用于接收开发者系统发送的广告请求；

广告请求审核模块，用于确定所述开发者系统对应的填充率，并判断所述填充率是否在预设填充率范围内；

广告请求模块，用于在判定所述填充率在预设填充率范围内时，并发向多个广告主请求实时广告；

广告决策模块，用于针对所述广告主返回的广告，进行实时广告竞价，并最终决策出最优广告；

广告投放模块，用于将所述最优广告投放到所述开发者系统，所述开发者系统用于在客户端中展示所述最优广告。

2.根据权利要求2所述的系统，其特征在于，还包括：

提示模块，用于在判定所述填充率没有在预设填充率范围内时，生成无广告填充的通知信息，并将所述通知信息发送至所述开发者系统。

3.根据权利要求1或2所述的系统，其特征在于，还包括：

广告效果数据接收模块，用于接收所述开发者系统在展示所述最优广告后返回的广告效果数据；

第一汇总模块，用于按照第一指定维度，对所述广告效果数据进行汇总。

4.根据权利要求1或2所述的系统，其特征在于，还包括：

广告数据采集模块，用于采集广告收益数据；

第二汇总模块，用于按照按照第二指定维度，对所述广告收益数据进行汇总。

5.根据权利要求1或2所述的系统，其特征在于，还包括：

监控模块，用于设置监控策略，并按照所述监控策略进行业务监控；

告警模块，用于在监控到所述业务监控异常时，生成异常告警信息。

6.根据权利要求1所述的系统，其特征在于，所述广告决策模块包括：

千次展示收益获取模块，用于获取所述广告的千次展示收益eCPM；

排序模块，用于按照所述eCPM进行排序，将eCPM排序在前的N个广告作为最优广告，其中，N大于或等于数值1。

7.根据权利要求1所述的系统，其特征在于，还包括：

配置模块，用于对所述广告交易系统进行指定配置，其中，所述指定配置包括：广告主源配置、广告请求配置、开发者源配置、填充率配置。

8.一种广告交易方法，其特征在于，所述方法包括：

接收开发者系统发送的广告请求；

确定所述开发者系统对应的填充率，并判断所述填充率是否在预设填充率范围内；

在判定所述填充率在预设填充率范围内时，并发向多个广告主请求实时广告；

针对所述广告主返回的广告，进行实时广告竞价，并最终决策出最优广告；

将所述最优广告投放到所述开发者系统，所述开发者系统用于在客户端中展示所述最优广告。

9.一种广告交易装置，包括存储器、处理器及存储在存储器上并可在处理器上运行的计算机程序，其特征在于，所述处理器执行所述程序时实现所述权利要求8所述方法的步骤。

10.一种计算机可读存储介质，其特征在于，其上存储有计算机程序，该程序被处理器执行时实现所述权利要求8所述方法的步骤。