CN108108991A - 广告价值处理方法和装置 - Google Patents

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Abstract

本发明公开了一种广告价值处理方法和装置，其中，方法包括：获取广告价值分布函数和广告虚拟保留价信息；根据广告价值分布函数确定广告虚拟价值函数；根据广告虚拟价值函数和广告虚拟保留价信息对广告出价进行处理。该方法基于广告价值设置广告保留价，提高了广告拍卖系统的处理效率。

Description

广告价值处理方法和装置
技术领域
本发明涉及互联网技术领域，尤其涉及一种广告价值处理方法和装置。
背景技术
广告拍卖系统中，在激励兼容的原则下，通过合理设置广告保留价，可以提高广告拍卖系统的运行效率。
然而，由于大规模的广告拍卖系统中，广告种类繁多、不同广告之间的价值差异大，因而，如何提高广告保留价的确定效率，成为亟待解决的问题。
发明内容
本发明的目的旨在至少在一定程度上解决上述的技术问题之一。
为此，本发明的第一个目的在于提出一种广告价值处理方法，该方法基于广告价值设置广告保留价，提高了在线广告系统广告拍卖系统的处理效率。
本发明的第二个目的在于提出一种广告价值处理装置。
本发明的第三个目的在于提出另一种广告价值处理装置。
本发明的第四个目的在于提出一种非临时性计算机可读存储介质。
本发明的第五个目的在于提出一种计算机程序产品。
为了实现上述目的，本发明第一方面实施例提出了一种广告价值处理方法，包括以下步骤：
获取广告价值分布函数和广告虚拟保留价信息；
根据所述广告价值分布函数确定广告虚拟价值函数；
根据所述广告虚拟价值函数和所述广告虚拟保留价信息对广告出价进行处理。
本发明实施例的广告价值处理方法，获取广告价值分布函数和广告虚拟保留价信息，根据广告价值分布函数确定广告虚拟价值函数，进而根据广告虚拟价值函数和广告虚拟保留价信息对广告出价进行处理。由此，基于广告价值设置广告保留价，提高了广告拍卖系统的处理效率。
另外，本发明实施例的广告价值处理方法，还具有如下附加的技术特征：
在本发明的一个实施例中，所述获取广告价值分布函数，包括：
从广告拍卖系统中获取广告历史数据；
应用预设的算法模型对所述广告历史数据进行分析处理，拟合所述广告价值分布函数。
在本发明的一个实施例中，所述获取广告虚拟保留价信息，包括：
从广告拍卖系统的用户日志中获取用户体验数据；
从广告拍卖系统的运营商日志中获取广告展示成本数据；
应用预设的算法模型对所述用户体验数据和所述广告展示成本数据进行处理，获取所述广告虚拟保留价信息。
在本发明的一个实施例中，所述根据所述广告虚拟价值函数和所述广告虚拟保留价信息对广告出价进行处理，包括：
应用所述广告虚拟价值函数对所述广告出价进行计算，生成广告保留价信息；
比较所述广告保留价信息和所述广告虚拟保留价信息；
如果所述广告保留价信息小于所述广告虚拟保留价信息，则对所述广告出价进行过滤处理。
在本发明的一个实施例中，在所述比较所述广告保留价信息和所述广告虚拟保留价信息之后，还包括：
如果所述广告保留价信息大于等于所述广告虚拟保留价信息，则根据所述广告虚拟价值函数和所述广告虚拟保留价信息对在线广告进行计费处理。
为了实现上述目的，本发明第二方面实施例提出了一种广告价值处理装置，包括：
第一获取模块，用于获取广告价值分布函数；
第二获取模块，用于获取广告虚拟保留价信息；
确定模块，用于根据所述广告价值分布函数确定广告虚拟价值函数；
处理模块，用于根据所述广告虚拟价值函数和所述广告虚拟保留价信息对广告出价进行处理。
本发明实施例的广告价值处理装置，获取广告价值分布函数和广告虚拟保留价信息，根据广告价值分布函数确定广告虚拟价值函数，进而根据广告虚拟价值函数和广告虚拟保留价信息对广告出价进行处理。由此，基于广告价值设置广告保留价，提高了广告拍卖系统的处理效率。
另外，本发明实施例的广告价值处理装置，还具有如下附加的技术特征：
在本发明的一个实施例中，所述第一获取模块包括：
第一获取单元，用于从广告拍卖系统中获取广告历史数据；
第一处理单元，用于应用预设的算法模型对所述广告历史数据进行分析处理，拟合所述广告价值分布函数。
在本发明的一个实施例中，所述第二获取模块包括：
第二获取单元，用于从广告拍卖系统的用户日志中获取用户体验数据；
第三获取单元，用于从广告拍卖系统的运营商日志中获取广告展示成本数据；
第四获取单元，用于应用预设的算法模型对所述用户体验数据和所述广告展示成本数据进行处理，获取所述广告虚拟保留价信息。
在本发明的一个实施例中，所述处理模块包括：
生成单元，用于应用所述广告虚拟价值函数对所述广告出价进行计算，生成广告保留价信息；
比较单元，用于比较所述广告保留价信息和所述广告虚拟保留价信息；
第二处理单元，用于在所述广告保留价信息小于所述广告虚拟保留价信息时，对所述广告出价进行过滤处理。
在本发明的一个实施例中，所述第二处理单元还用于在所述广告保留价信息大于等于所述广告虚拟保留价信息时，根据所述广告虚拟价值函数和所述广告虚拟保留价信息对在线广告进行计费处理。
为了实现上述目的，本发明第三方面实施例提出了另一种广告价值处理装置，其特征在于，包括：
处理器；
用于存储处理器可执行指令的存储器；
其中，所述处理器被配置为：
获取广告价值分布函数和广告虚拟保留价信息；
根据所述广告价值分布函数确定广告虚拟价值函数；
根据所述广告虚拟价值函数和所述广告虚拟保留价信息对广告出价进行处理。
为了实现上述目的，本发明第四方面实施例提出了一种非临时性计算机可读存储介质，当所述存储介质中的指令由移动终端的处理器被执行时，使得移动终端能够执行一种广告价值处理方法，所述方法包括：
获取广告价值分布函数和广告虚拟保留价信息；
根据所述广告价值分布函数确定广告虚拟价值函数；
根据所述广告虚拟价值函数和所述广告虚拟保留价信息对广告出价进行处理。
为了实现上述目的，本发明第六方面实施例提出了一种计算机程序产品，当所述计算机程序产品中的指令处理器执行时，执行一种广告价值处理方法，所述方法包括：
获取广告价值分布函数和广告虚拟保留价信息；
根据所述广告价值分布函数确定广告虚拟价值函数；
根据所述广告虚拟价值函数和所述广告虚拟保留价信息对广告出价进行处理。
本发明附加的方面和优点将在下面的描述中部分给出，部分将从下面的描述中变得明显，或通过本发明的实践了解到。
附图说明
本发明上述的和/或附加的方面和优点从下面结合附图对实施例的描述中将变得明显和容易理解，其中：
图1是根据本发明一个实施例的广告价值处理方法的流程图；
图2是根据本发明另一个实施例的广告价值分布函数的流程图；
图3是根据本发明一个实施例的广告价值处理装置的结构示意图；
图4是根据本发明另一个实施例的广告价值处理装置的结构示意图；以及
图5是根据本发明又一个实施例的广告价值处理装置的结构示意图。
具体实施方式
下面详细描述本发明的实施例，所述实施例的示例在附图中示出，其中自始至终相同或类似的标号表示相同或类似的元件或具有相同或类似功能的元件。下面通过参考附图描述的实施例是示例性的，旨在用于解释本发明，而不能理解为对本发明的限制。
下面参考附图描述本发明实施例的广告价值处理方法和装置。
通常，广告拍卖系统中根据广告主发布广告的效果进行收费，广告主在发布广告时，通常需要购买广告，比如，对于沐浴露广告主，需要购买包含“沐浴露”、“水润”、“美白”等广告词的广告。
然而，由于广告拍卖系统中，广告种类繁多、广告间的价值差异大，因而对广告保留价的确定十分复杂。比如，对于包含广告词“洗面奶”、“女性”的广告的广告保留价，与包含广告词“浏览器”、“杀毒”的广告的广告保留价不同。
因而，为了提高广告保留价的确定效率，本发明提出了一种广告价值处理方法，具体如下：
图1是根据本发明一个实施例的广告价值处理方法的流程图。
如图1所示，该广告价值处理方法可包括：
S101，获取广告价值分布函数和广告虚拟保留价信息。
可以理解，在广告被点击率、广告发布时长、广告刊位等不同时，广告价值不同，比如广告被点击率越高光，广告价值越高等，且由于广告被点击率等是动态变化的，因而，不同的广告具有不同的价值，且该广告价值是在一定范围内动态变化的。
因此，获取广告价值分布函数以确定广告价值，其中，广告价值分布函数表示广告对应的不同广告价值的概率分布函数，比如，在针对广告A的广告价值分布函数中，针对价位X的概率为30％，针对价位Y的概率为30％，针对价位Z的概率为40％。
需要说明的是，根据具体应用场景的不同，确定广告价值分布函数的方式不同，举例如下：
第一种示例，根据相关算法，对广告历史数据进行分析处理，拟合生成广告价值分布函数，其中，广告历史数据包括历史广告的点击率、广告刊位位置等。
第二种示例，预先建立价值分布模型，根据大量的广告价值训练该价值分布模型，以生成与该价值分布模型对应的广告价值分布函数。
进而，为了保证广告价值不被低估，获取广告虚拟保留价信息，其中，该广告虚拟保留价信息，包括基于广告的实际价值设置的最低拍卖价等。
需要说明的是，根据具体应用需求的不同，获取广告虚拟保留价信息的方式不同，举例如下：
第一种示例，由于广告价值与用户体验和广告展示成本息息相关，用户体验越高，广告展示成本越低，对应的广告虚拟保留价越低，用户体验越低，广告展示成本越高，对应的广告虚拟保留价越高。
因而，在本示例中，为了准确估算广告价值，可根据相关算法分析历史用户体验和广告展示成本，确定出对应的广告虚拟保留价信息。
第二种示例，可获取广告拍卖系统中大量广告的广告保留价数据，其中，该广告保留价数据中，包含不同广告对应广告保留价，以及同一个广告对应的一个或多个广告保留价等，进而采用相关算法，解析历史广告保留价数据，运算出广告虚拟保留价。
S102，根据广告价值分布函数确定广告虚拟价值函数。
具体地，为了合理计算出广告对应的广告保留价信息，以根据广告价值分布函数确定广告虚拟价值函数，即根据广告的分布价值确定广告虚拟价值函数。
需要说明的是，根据具体应用场景的不同，根据广告价值分布函数确定广告虚拟价值函数的方式不同：
作为一种示例，根据大量数据分析，可知广告价值分布函数和广告虚拟价值具有一定的对应关系，因而可根据该对应关系，获取广告虚拟价值函数。
在本示例中，可根据公式：确定广告虚拟价值函数，其中t表示广告出价，c(t)表示广告虚拟价值函数，f为广告价值分布函数，F为广告价值分布函数对应的积分函数。
应当理解的是，本示例中根据广告价值分布函数确定广告虚拟价值函数的公式，仅仅是示例性的，除了上述示出的形式外，还可是任意可以根据广告价值分布函数得到广告虚拟价值函数的形式，在此不再赘述。
S103，根据广告虚拟价值函数和广告虚拟保留价信息对广告出价进行处理。
具体地，根据广告虚拟价值函数和广告虚拟保留价信息，对广告出价进行处理，以实现根据广告实际价值进行相应的计费处理等，提高广告拍卖系统的运作效率。
具体而言，在实际应用中，应用广告虚拟价值函数对广告出价进行计算，生成广告保留价信息，进而比较广告保留价信息和广告虚拟保留价信息，如果广告保留价信息小于广告虚拟保留价信息，则为了维护广告拍卖系统的正常运作，对广告出价进行过滤处理。
其中，广告保留价信息包括根据广告价值生成的广告保留价，广告虚拟保留价信息包括根据广告的相关参数，比如根据广告用户体验数据、广告展示成本数据计算出的广告虚拟保留价。
在本实施例中，如果广告保留价信息大于等于广告虚拟保留价信息，则根据广告虚拟价值函数和广告虚拟保留价信息对在线广告进行计费处理。
比如，在广告保留价信息大于等于广告虚拟保留价信息时，根据广告保留价信息对广告进行计费处理，如果广告主的出价高于等于广告保留价信息，则根据出价和上述广告保留价之间的某个价位进行计费处理，如果广告主的出价低于广告保留价信息，则过滤掉该广告出价。
从而，通过广告价值分布函数确定广告虚拟价值函数，以根据广告虚拟价值函数获取与广告价值对应的广告保留价，从而根据广告虚拟保留价与上述广告保留价对广告出价进行处理。
在上述广告保留价低于广告虚拟保留价时，证明该广告的实际广告价值不高，因而为了保证广告拍卖系统的运作效率，过滤掉该广告出价，在上述广告保留价低于广告虚拟保留价时，证明该广告的实际价值较高，因而为了避免广告价值被低估，可根据上述根据广告虚拟价值函数，确定的广告保留价计费。
综上所述，本发明实施例的广告价值处理方法，获取广告价值分布函数和广告虚拟保留价信息，根据广告价值分布函数确定广告虚拟价值函数，进而根据广告虚拟价值函数和广告虚拟保留价信息对广告出价进行处理。由此，基于广告价值设置广告保留价，提高了广告拍卖系统的处理效率。
基于以上实施例，为了更加清楚的对本发明实施例的广告价值处理方法，下面结合获取广告价值分布函数的方式，为根据相关算法，对广告历史数据进行分析处理，拟合生成广告价值分布函数为例，详细说明本发明实施例的广告价值处理方法，说明如下：
图2是根据本发明另一个实施例的广告价值分布函数的流程图，如图2所示，该方法包括：
S201，从广告拍卖系统中获取广告历史数据。
S202，应用预设的算法模型对广告历史数据进行分析处理，拟合广告价值分布函数。
具体地，从广告拍卖系统中获取广告历史数据，其中，广告历史数据为与广告的价值相关的广告数据，比如可包括广告的点击率、广告刊位的具体位置、广告的展示时长等。
进而，应用预设的算法模型对历史数据进行分析处理，以获知针对广告的不同广告价值的分布概率，从而拟合生成广告价值分布函数。
其中，根据具体应用场景的不同，预设的算法模型为K-Means模型，或K-Medoids模型,或GMM模型,或Spectral clustering模型等，在此不一一列举。
S203，从广告拍卖系统的用户日志中获取用户体验数据。
具体地，由于用户日志中记录了用户体验数据、用户名、用户所属地理位置等，而由于广告虚拟保留价与用户体验数据相关，用户体验越高，广告虚拟保留价越低等，因而为了获取广告虚拟保留价，从广告拍卖系统的用户日志中获取用户体验数据，比如获取用户对广告的满意度、浏览时长、评价信息等。
S204，从广告拍卖系统的运营商日志中获取广告展示成本数据。
具体地，由于广告拍卖系统的运营商日志中记录了广告刊位的具体位置、广告展示成本数据等，而由于广告虚拟保留价与广告展示成本数据相关，用户体验广告展示成本数据越低，广告虚拟保留价越低等，因而为了获取广告虚拟保留价，从广告拍卖系统的用户日志中获取运营商日志中获取广告展示成本数据，比如获取广告展示的开发成本等。
S205，应用预设的算法模型对用户体验数据和广告展示成本数据进行处理，获取广告虚拟保留价信息。
具体地，应用预设的算法模型对用户体验数据和广告展示成本数据进行处理，根据用户体验数据和广告展示成本获取广告虚拟保留价信息。
其中，根据应用需求的不同，上述预设的算法模型不同，比如可以为GMM模型等。
S206，根据广告价值分布函数确定广告虚拟价值函数。
S207，根据广告虚拟价值函数和广告虚拟保留价信息对广告出价进行处理。
具体地，根据广告价值分布函数确定广告虚拟价值函数，并根据广告虚拟价值函数和广告虚拟保留价信息对广告出价进行处理，从而基于广告价值设置广告保留价，提高了广告拍卖系统的处理效率。
举例而言，当广告出价为t时，根据广告虚拟价值函数计算得到的广告保留价为c(t)，若c(t)小于广告虚拟保留价t0，则为了提高广告拍卖系统的运作效率，对该广告出价进行过滤，出价的广告主无法获得该广告。
若c(t)大于等于广告虚拟保留价t0，则通过公式price＝c-1(t0)计算出的价位对广告进行计费处理。
综上所述，本发明实施例的广告价值处理方法，根据相关算法，对广告历史数据进行分析处理，拟合生成广告价值分布函数，并根据广告价值分布函数生成确定广告虚拟价值函数，以根据广告虚拟价值函数和广告虚拟保留价信息对广告出价进行处理。由此，基于广告价值设置广告保留价，提高了广告拍卖系统的处理效率。
为实现上述目的，本发明还提出一种广告价值处理装置。
图3是根据本发明一个实施例的广告价值处理装置的结构示意图。
如图3所示，该广告价值处理装置可包括：第一获取模块10、第二获取模块20、确定模块30和处理模块40。
其中，第一获取模块10，用于获取广告价值分布函数。
第二获取模块20，用于获取广告虚拟保留价信息。
确定模块30，用于根据广告价值分布函数确定广告虚拟价值函数。
处理模块40，用于根据广告虚拟价值函数和广告虚拟保留价信息对广告出价进行处理。
图4是根据本发明另一个实施例的广告价值处理装置的结构示意图，如图4所示，在如图3所示的基础上，处理模块40包括生成单元41、比较单元42和第二处理单元43。
其中，生成单元41，用于应用广告虚拟价值函数对广告出价进行计算，生成广告保留价信息。
比较单元42，用于比较广告保留价信息和广告虚拟保留价信息。
第二处理单元43，用于在广告保留价信息小于广告虚拟保留价信息时，对广告出价进行过滤处理。
在本发明的一个实施例中，第二处理单元43还用于在广告保留价信息大于等于广告虚拟保留价信息时，根据广告虚拟价值函数和广告虚拟保留价信息对在线广告进行计费处理。
需要说明的是，前述对广告价值处理方法的解释说明，也适用于本发明实施例的广告价值处理装置，本发明实施例的广告价值处理装置中未披露的细节，在此不再赘述。
综上所述，本发明实施例的广告价值处理装置，获取广告价值分布函数和广告虚拟保留价信息，根据广告价值分布函数确定广告虚拟价值函数，进而根据广告虚拟价值函数和广告虚拟保留价信息对广告出价进行处理。由此，基于广告价值设置广告保留价，提高了广告拍卖系统的处理效率。
图5是根据本发明又一个实施例的广告价值处理装置的结构示意图，如图5所示，在如图3所示的基础上，第一获取模块10包括第一获取单元11、第一处理单元12，第二获取模块20包括第二获取单元21、第三获取单元22和第四获取单元24。
其中，第一获取单元11，用于从广告拍卖系统中获取广告历史数据。
第一处理单元12，用于应用预设的算法模型对广告历史数据进行分析处理，拟合广告价值分布函数。
第二获取单元21，用于从广告拍卖系统的用户日志中获取用户体验数据。
第三获取单元22，用于从广告拍卖系统的运营商日志中获取广告展示成本数据。
第四获取单元23，用于应用预设的算法模型对用户体验数据和广告展示成本数据进行处理，获取广告虚拟保留价信息。
需要说明的是，前述对广告价值处理方法的解释说明，也适用于本发明实施例的广告价值处理装置，本发明实施例的广告价值处理装置中未披露的细节，在此不再赘述。
综上所述，本发明实施例的广告价值处理装置，根据相关算法，对广告历史数据进行分析处理，拟合生成广告价值分布函数，并根据广告价值分布函数生成确定广告虚拟价值函数，以根据广告虚拟价值函数和广告虚拟保留价信息对广告出价进行处理。由此，基于广告价值设置广告保留价，提高了广告拍卖系统的处理效率。
在本说明书的描述中，参考术语“一个实施例”、“一些实施例”、“示例”、“具体示例”、或“一些示例”等的描述意指结合该实施例或示例描述的具体特征、结构、材料或者特点包含于本发明的至少一个实施例或示例中。在本说明书中，对上述术语的示意性表述不必须针对的是相同的实施例或示例。而且，描述的具体特征、结构、材料或者特点可以在任一个或多个实施例或示例中以合适的方式结合。此外，在不相互矛盾的情况下，本领域的技术人员可以将本说明书中描述的不同实施例或示例以及不同实施例或示例的特征进行结合和组合。
尽管上面已经示出和描述了本发明的实施例，可以理解的是，上述实施例是示例性的，不能理解为对本发明的限制，本领域的普通技术人员在本发明的范围内可以对上述实施例进行变化、修改、替换和变型。

Claims (10)

1.一种广告价值处理方法，其特征在于，包括以下步骤：
获取广告价值分布函数和广告虚拟保留价信息；
根据所述广告价值分布函数确定广告虚拟价值函数；
根据所述广告虚拟价值函数和所述广告虚拟保留价信息对广告出价进行处理。
2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取广告价值分布函数，包括：
从广告拍卖系统中获取广告历史数据；
应用预设的算法模型对所述广告历史数据进行分析处理，拟合所述广告价值分布函数。
3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取广告虚拟保留价信息，包括：
从广告拍卖系统的用户日志中获取用户体验数据；
从广告拍卖系统的运营商日志中获取广告展示成本数据；
应用预设的算法模型对所述用户体验数据和所述广告展示成本数据进行处理，获取所述广告虚拟保留价信息。
4.如权利要求1-3任一所述的方法，其特征在于，所述根据所述广告虚拟价值函数和所述广告虚拟保留价信息对广告出价进行处理，包括：
应用所述广告虚拟价值函数对所述广告出价进行计算，生成广告保留价信息；
比较所述广告保留价信息和所述广告虚拟保留价信息；
如果所述广告保留价信息小于所述广告虚拟保留价信息，则对所述广告出价进行过滤处理。
5.如权利要求4所述的方法，其特征在于，在所述比较所述广告保留价信息和所述广告虚拟保留价信息之后，还包括：
如果所述广告保留价信息大于等于所述广告虚拟保留价信息，则根据所述广告虚拟价值函数和所述广告虚拟保留价信息对在线广告进行计费处理。
6.一种广告价值处理装置，其特征在于，包括：
第一获取模块，用于获取广告价值分布函数；
第二获取模块，用于获取广告虚拟保留价信息；
确定模块，用于根据所述广告价值分布函数确定广告虚拟价值函数；
处理模块，用于根据所述广告虚拟价值函数和所述广告虚拟保留价信息对广告出价进行处理。
7.如权利要求6所述的装置，其特征在于，所述第一获取模块包括：
第一获取单元，用于从广告拍卖系统中获取广告历史数据；
第一处理单元，用于应用预设的算法模型对所述广告历史数据进行分析处理，拟合所述广告价值分布函数。
8.如权利要求6所述的装置，其特征在于，所述第二获取模块包括：
第二获取单元，用于从广告拍卖系统的用户日志中获取用户体验数据；
第三获取单元，用于从广告拍卖系统的运营商日志中获取广告展示成本数据；
第四获取单元，用于应用预设的算法模型对所述用户体验数据和所述广告展示成本数据进行处理，获取所述广告虚拟保留价信息。
9.如权利要求6-8任一所述的装置，其特征在于，所述处理模块包括：
生成单元，用于应用所述广告虚拟价值函数对所述广告出价进行计算，生成广告保留价信息；
比较单元，用于比较所述广告保留价信息和所述广告虚拟保留价信息；
第二处理单元，用于在所述广告保留价信息小于所述广告虚拟保留价信息时，对所述广告出价进行过滤处理。
10.如权利要求9所述的装置，其特征在于，
所述第二处理单元还用于在所述广告保留价信息大于等于所述广告虚拟保留价信息时，根据所述广告虚拟价值函数和所述广告虚拟保留价信息对在线广告进行计费处理。
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