CN107909385B - 一种基于微博用户的主动式广告创意实现方法及系统 - Google Patents

Abstract

本发明实施例提供一种基于微博用户的主动式广告创意实现方法及系统，所述实现方法包括：广告平台收集广告信息，生成多对原始微博信息和待替换文案信息，并将各原始微博信息发送至微博平台的信源流表中，将各待替换文案信息发送至渲染平台中；客户端接收微博用户发送的查看指定微博信息的第一请求，向所述微博平台发送第二请求；微博平台从信源流表调取对应的原始微博信息，生成第二请求响应，并发送至所述渲染平台；渲染平台生成携带有指定微博信息的第一请求响应，并发送至客户端，从而能够根据微博用户需求生成对应的微博信息，将微博用户主动参与到广告与微博传输结合的过程中，增加作为广告的互动性和新颖性，加快广告创意的传播。

Description

一种基于微博用户的主动式广告创意实现方法及系统

技术领域

本发明涉及微博通信技术领域，特别是涉及一种基于微博用户的主动式广告创意实现方法及系统。

背景技术

广告创意伴随着商业广告行业的发展显示出其重要意义，通过把旧的元素做新组合，需要了解、把握旧的要素相互关系。怎样把广告跟现在的新型多媒体传播形式结合，是目前主要研究的方向。

微博满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间，可将广告与微博传播相结合，实现广告创意的传播。但是，在现有的广告创意的展示中，文案描述去以“@+用户名”的形式发出，这种类型的微博文案会触发微博的通知功能，被@的用户会被动的接收到一条提醒。如图1所示，此流程是微博通知的主要组成部分，也是互动的较直观体现，从成为微博用户开始就已经被用户接收。

图1所示的案例正是利用被动互动的方式，广告受众方也就是微博用户看到的广告文案中会展示其用户昵称，给其造成一种被通知的假象，使微博用户参与到此广告创意之中。

值得注意的是，此文案为动态的展示，也就是说每个用户看到的被动@方均为自己，一千个用户看到一千个文案，被@方会动态的替换成当时的用户(如图2所示)。

在实现本发明过程中，发明人发现现有技术中至少存在如下问题：在广告与微博传输结合的过程，广告受众只能被动接收，无法主动参与，从而影响广告创意的传播。

发明内容

本发明实施例提供一种基于微博用户的主动式广告创意实现方法及系统，可将广告受众主动参与到广告与微博传输结合的过程中。

一方面，本发明实施例提供了一种基于微博用户的主动式广告创意实现方法，所述基于微博用户的主动式广告创意实现方法包括：

广告平台收集广告信息，并根据所述广告信息生成多对原始微博信息和待替换文案信息，并将各原始微博信息发送至微博平台的信源流表中，将对应的各待替换文案信息发送至渲染平台中；

客户端接收微博用户发送的查看指定微博信息的第一请求，并根据所述第一请求向所述微博平台发送获取指定微博信息的第二请求；

所述微博平台根据所述第二请求从所述信源流表调取所述指定微博信息对应的原始微博信息，生成携带有该原始微博信息的第二请求响应，并发送至所述渲染平台；

所述渲染平台根据所述第二请求响应及各待替换文案信息，生成携带有指定微博信息的第一请求响应，并发送至所述客户端。

可选的，所述实现方法还包括：

广告平台分别为每对原始微博信息和待替换文案信息生成唯一标识。

可选的，所述广告信息包括广告素材和广告排期。

可选的，所述渲染平台根据所述第二请求响应及各待替换文案信息，生成携带有指定微博信息的第一请求响应，并发送至所述客户端，具体包括：

所述渲染平台对所述第二请求响应进行解析，得到所述第二请求响应中的原始微博信息；

根据解析出的原始微博信息，从各待替换文案信息中提取所述原始微博信息对应的待替换文案信息；

使用提取出的待替换文案信息对所述原始微博信息进行替换，得到指定微博信息；

生成携带有所述指定微博信息的第一请求响应；

将所述第一请求响应发送至所述客户端。

可选的，所述基于微博用户的主动式广告创意实现方法还包括：

所述客户端对所述第一请求响应进行解析，得到所述第一请求响应中携带的指定微博信息；

根据解析出的指定微博信息生成包含有广告创意的展示信息向微博用户进行展示。

上述技术方案具有如下有益效果：本发明基于微博用户的主动式广告创意实现方法通过客户端接收微博用户发送的查看指定微博的第一请求，向微博平台发送获取指定微博信息的第二请求；微博平台向渲染平台发送携带有原始微博信息的第二请求响应，渲染平台根据第二请求响应及各待替换文案信息，生成携带有指定微博信息的第一请求响应并发送至所述客户端，从而能够根据微博用户需求生成对应的微博信息，将微博用户主动参与到广告与微博传输结合的过程中，增加作为广告的互动性和新颖性，加快广告创意的传播。

另一方面，本发明实施例提供了一种基于微博用户的主动式广告创意实现系统，所述基于微博用户的主动式广告创意实现系统包括：

广告平台，用于收集广告信息，并根据所述广告信息生成多对原始微博信息和待替换文案信息，并将各原始微博信息发送至微博平台的信源流表中，将对应的各待替换文案信息发送至渲染平台中；

客户端，用于接收微博用户发送的查看指定微博信息的第一请求，并根据所述第一请求向所述微博平台发送获取指定微博信息的第二请求；

微博平台，用于根据所述第二请求从所述信源流表调取所述指定微博信息对应的原始微博信息，生成携带有该原始微博信息的第二请求响应，并发送至渲染平台；

渲染平台，用于根据所述第二请求响应及各待替换文案信息，生成携带有指定微博信息的第一请求响应，并发送至所述客户端。

可选的，所述广告平台还包括：

标识生成单元，用于分别为每对原始微博信息和待替换文案信息生成唯一标识。

可选的，所述广告信息包括广告素材和/或广告排期。

可选的，所述渲染平台包括：

存储单元，用于存储所述广告平台发送的各待替换文案信息；

第二解析单元，用于对所述第二请求响应进行解析，得到所述第二请求响应中的原始微博信息；

提取单元，用于根据解析出的原始微博信息，从所述存储单元中的各待替换文案信息中提取所述原始微博信息对应的待替换文案信息；

替换单元，用于使用提取出的待替换文案信息对所述原始微博信息进行替换，得到指定微博信息；

响应生成单元，用于生成携带有所述指定微博信息的第一请求响应；

发送单元，用于将所述第一请求响应发送至所述客户端。

可选的，所述客户端还包括：

第一解析单元，用于对所述第一请求响应进行解析，得到所述第一请求响应中携带的指定微博信息；

展示单元，用于根据解析出的指定微博信息生成包含有广告创意的展示信息向微博用户进行展示。

上述技术方案具有如下有益效果：本发明基于微博用户的主动式广告创意实现系统通过客户端接收微博用户发送的查看指定微博的第一请求，向微博平台发送获取指定微博信息的第二请求；微博平台向渲染平台发送携带有原始微博信息的第二请求响应，渲染平台根据第二请求响应及各待替换文案信息，生成携带有指定微博信息的第一请求响应并发送至所述客户端，从而能够根据微博用户需求生成对应的微博信息，将微博用户主动参与到广告与微博传输结合的过程中，增加作为广告的互动性和新颖性，加快广告创意的传播。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1是微博通知流程图；

图2是微博通知的展示效果图；

图3是本发明基于微博用户的主动式广告创意实现方法的流程图；

图4是本发明基于微博用户的主动式广告创意实现系统的模块结构示意图。

符号说明：

广告平台—1，微博平台—2，渲染平台—3，存储单元—31，第二解析单元—32，提取单元—33，替换单元—34，响应生成单元—35，发送单元—34，客户端—4。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

本发明的目的是提供一种基于微博用户的主动式广告创意实现方法，通过客户端接收微博用户发送的查看指定微博的第一请求，向微博平台发送获取指定微博信息的第二请求；微博平台向渲染平台发送携带有原始微博信息的第二请求响应，渲染平台根据第二请求响应及各待替换文案信息，生成携带有指定微博信息的第一请求响应并发送至所述客户端，从而能够根据微博用户需求生成对应的微博信息，将微博用户主动参与到广告与微博传输结合的过程中，增加作为广告的互动性和新颖性，加快广告创意的传播。

如图3所示，本发明基于微博用户的主动式广告创意实现方法包括：

步骤100：广告平台收集广告信息，并根据所述广告信息生成多对原始微博信息和待替换文案信息，并将各原始微博信息发送至微博平台的信源流feed表中，将对应的各待替换文案信息发送至渲染平台中。

步骤200：客户端接收微博用户发送的查看指定微博信息的第一请求，并根据所述第一请求向所述微博平台发送获取指定微博信息的第二请求。

步骤300：所述微博平台根据所述第二请求从所述信源流表调取所述指定微博信息对应的原始微博信息，生成携带有该原始微博信息的第二请求响应，并发送至所述渲染平台。

步骤400：所述渲染平台根据所述第二请求响应及各待替换文案信息，生成携带有指定微博信息的第一请求响应，并发送至所述客户端。

其中，所述feed表为微博用户浏览微博的列表，可通过客户端拉取获取最新的feed微博信息并展示。

进一步地，本发明基于微博用户的主动式广告创意实现方法还包括通过广告平台分别为每对原始微博信息和待替换文案信息生成唯一标识。其中，广告信息包括广告素材和/或广告排期等。

在步骤300中，所述微博平台对所述第二请求进行解析，得到第二请求中的获取指定微博信息的内容。所述获取指定微博信息的内容以文字和/或图片的形式展示；所述微博平台识别所述获取指定微博信息的内容，并从所述信源流表调取含有相同文字和/或图片的原始微博信息。根据提取出的原始微博信息生成携带有该原始微博信息的第二请求响应，并发送至渲染平台。

在步骤400中，所述渲染平台根据所述第二请求响应及各待替换文案信息，生成指定微博信息并发送至所述客户端，具体包括：

步骤401：所述渲染平台对所述第二请求响应进行解析，得到所述第二请求响应中的原始微博信息。

步骤402：根据解析出的原始微博信息，从各待替换文案信息中提取所述原始微博信息对应的待替换文案信息。具体的，可根据原始微博信息的唯一标识，从各待替换文案信息提取对应该唯一标识的待替换文案信息。

步骤403：使用提取出的待替换文案信息对所述原始微博信息进行替换，得到指定微博信息。

步骤404：生成携带有所述指定微博信息的第一请求响应；

步骤405：将所述第一请求响应发送至所述客户端。

其中，所述渲染平台是实现广告文案替换的主要实现层，可以感知当前浏览广告创意微博的用户，并获取此用户的昵称，基于一对唯一标识，并根据待替换文案信息将原始微博信息替换成指定微博信息并下发客户端予以展示。

所述客户端并无感知是否是广告创意文案，而是对所述第一请求响应进行解析，得到所述第一请求响应中携带的指定微博信息；根据解析出的指定微博信息生成包含有广告创意的展示信息向微博用户进行展示。

本发明基于微博用户的主动式广告创意实现方法可充分激发微博用户的参与感，增加作为广告的互动性、新颖性。

此外，本发明还提供一种基于微博用户的主动式广告创意实现系统。如图4所示，本发明基于微博用户的主动式广告创意实现系统包括广告平台1、微博平台2、渲染平台3、客户端4。

所述广告平台1收集广告信息，并根据所述广告信息生成多对原始微博信息和待替换文案信息，并将各原始微博信息发送至微博平台2的信源流feed表中，将对应的各待替换文案信息发送至渲染平台3中。其中，所述广告信息包括广告素材和/或广告排期。

所述客户端4接收微博用户发送的查看指定微博信息的第一请求，并根据所述第一请求向所述微博平台2发送获取指定微博信息的第二请求。

所述微博平台2根据所述第二请求从所述信源流表调取所述指定微博信息对应的原始微博信息，生成携带有该原始微博信息的第二请求响应，并发送至渲染平台3。

所述渲染平台3根据所述第二请求响应及各待替换文案信息，生成携带有指定微博信息的第一请求响应，并发送至所述客户端4。

进一步地，所述广告平台1还包括：标识生成单元，用于分别为每对原始微博信息和待替换文案信息生成唯一标识。

所述渲染平台3包括存储单元31、第二解析单元32、提取单元33、替换单元34、响应生成单元35及发送单元36。

其中，所述存储单元31存储所述广告平台1发送的各待替换文案信息；所述第二解析单元32对所述第二请求响应进行解析，得到所述第二请求响应中的原始微博信息；所述提取单元33根据解析出的原始微博信息，从所述存储单元31中的各待替换文案信息中提取所述原始微博信息对应的待替换文案信息；所述替换单元34使用提取出的待替换文案信息对所述原始微博信息进行替换，得到指定微博信息；所述响应生成单元35生成携带有所述指定微博信息的第一请求响应；所述发送单元36将所述第一请求响应发送至所述客户端4。

进一步地，所述客户端4还包括第一解析单元和展示单元。其中，所述第一解析单元对所述第一请求响应进行解析，得到所述第一请求响应中携带的指定微博信息；所述展示单元根据所述指定微博信息生成包含有广告创意的展示信息向微博用户进行展示。

相对于现有技术，本发明基于微博用户的主动式广告创意实现系统与上述基于微博用户的主动式广告创意实现方法的有益效果相同，在此不再赘述。

应该明白，公开的过程中的步骤的特定顺序或层次是示例性方法的实例。基于设计偏好，应该理解，过程中的步骤的特定顺序或层次可以在不脱离本公开的保护范围的情况下得到重新安排。所附的方法权利要求以示例性的顺序给出了各种步骤的要素，并且不是要限于所述的特定顺序或层次。

在上述的详细描述中，各种特征一起组合在单个的实施方案中，以简化本公开。不应该将这种公开方法解释为反映了这样的意图，即，所要求保护的主题的实施方案需要比清楚地在每个权利要求中所陈述的特征更多的特征。相反，如所附的权利要求书所反映的那样，本发明处于比所公开的单个实施方案的全部特征少的状态。因此，所附的权利要求书特此清楚地被并入详细描述中，其中每项权利要求独自作为本发明单独的优选实施方案。

为使本领域内的任何技术人员能够实现或者使用本发明，上面对所公开实施例进行了描述。对于本领域技术人员来说；这些实施例的各种修改方式都是显而易见的，并且本文定义的一般原理也可以在不脱离本公开的精神和保护范围的基础上适用于其它实施例。因此，本公开并不限于本文给出的实施例，而是与本申请公开的原理和新颖性特征的最广范围相一致。

上文的描述包括一个或多个实施例的举例。当然，为了描述上述实施例而描述部件或方法的所有可能的结合是不可能的，但是本领域普通技术人员应该认识到，各个实施例可以做进一步的组合和排列。因此，本文中描述的实施例旨在涵盖落入所附权利要求书的保护范围内的所有这样的改变、修改和变型。此外，就说明书或权利要求书中使用的术语“包含”，该词的涵盖方式类似于术语“包括”，就如同“包括，”在权利要求中用作衔接词所解释的那样。此外，使用在权利要求书的说明书中的任何一个术语“或者”是要表示“非排它性的或者”。

本领域技术人员还可以了解到本发明实施例列出的各种说明性逻辑块(illustrative logical block)，单元，和步骤可以通过电子硬件、电脑软件，或两者的结合进行实现。为清楚展示硬件和软件的可替换性(interchangeability)，上述的各种说明性部件(illustrative components)，单元和步骤已经通用地描述了它们的功能。这样的功能是通过硬件还是软件来实现取决于特定的应用和整个系统的设计要求。本领域技术人员可以对于每种特定的应用，可以使用各种方法实现所述的功能，但这种实现不应被理解为超出本发明实施例保护的范围。

本发明实施例中所描述的各种说明性的逻辑块，或单元都可以通过通用处理器，数字信号处理器，专用集成电路(ASIC)，现场可编程门阵列或其它可编程逻辑装置，离散门或晶体管逻辑，离散硬件部件，或上述任何组合的设计来实现或操作所描述的功能。通用处理器可以为微处理器，可选地，该通用处理器也可以为任何传统的处理器、控制器、微控制器或状态机。处理器也可以通过计算装置的组合来实现，例如数字信号处理器和微处理器，多个微处理器，一个或多个微处理器联合一个数字信号处理器核，或任何其它类似的配置来实现。

本发明实施例中所描述的方法或算法的步骤可以直接嵌入硬件、处理器执行的软件模块、或者这两者的结合。软件模块可以存储于RAM存储器、闪存、ROM存储器、EPROM存储器、EEPROM存储器、寄存器、硬盘、可移动磁盘、CD-ROM或本领域中其它任意形式的存储媒介中。示例性地，存储媒介可以与处理器连接，以使得处理器可以从存储媒介中读取信息，并可以向存储媒介存写信息。可选地，存储媒介还可以集成到处理器中。处理器和存储媒介可以设置于ASIC中，ASIC可以设置于用户终端中。可选地，处理器和存储媒介也可以设置于用户终端中的不同的部件中。

在一个或多个示例性的设计中，本发明实施例所描述的上述功能可以在硬件、软件、固件或这三者的任意组合来实现。如果在软件中实现，这些功能可以存储与电脑可读的媒介上，或以一个或多个指令或代码形式传输于电脑可读的媒介上。电脑可读媒介包括电脑存储媒介和便于使得让电脑程序从一个地方转移到其它地方的通信媒介。存储媒介可以是任何通用或特殊电脑可以接入访问的可用媒体。例如，这样的电脑可读媒体可以包括但不限于RAM、ROM、EEPROM、CD-ROM或其它光盘存储、磁盘存储或其它磁性存储装置，或其它任何可以用于承载或存储以指令或数据结构和其它可被通用或特殊电脑、或通用或特殊处理器读取形式的程序代码的媒介。此外，任何连接都可以被适当地定义为电脑可读媒介，例如，如果软件是从一个网站站点、服务器或其它远程资源通过一个同轴电缆、光纤电缆、双绞线、数字用户线(DSL)或以例如红外、无线和微波等无线方式传输的也被包含在所定义的电脑可读媒介中。所述的碟片(disk)和磁盘(disc)包括压缩磁盘、镭射盘、光盘、DVD、软盘和蓝光光盘，磁盘通常以磁性复制数据，而碟片通常以激光进行光学复制数据。上述的组合也可以包含在电脑可读媒介中。

以上所述的具体实施方式，对本发明的目的、技术方案和有益效果进行了进一步详细说明，所应理解的是，以上所述仅为本发明的具体实施方式而已，并不用于限定本发明的保护范围，凡在本发明的精神和原则之内，所做的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (8)

1.一种基于微博用户的主动式广告创意实现方法，其特征在于，所述基于微博用户的主动式广告创意实现方法包括：

广告平台收集广告信息，并根据所述广告信息生成多对原始微博信息和待替换文案信息，并将各原始微博信息发送至微博平台的信源流表中，将对应的各待替换文案信息发送至渲染平台中；

客户端接收微博用户发送的查看指定微博信息的第一请求，并根据所述第一请求向所述微博平台发送获取指定微博信息的第二请求；

所述微博平台根据所述第二请求从所述信源流表调取所述指定微博信息对应的原始微博信息，生成携带有该原始微博信息的第二请求响应，并发送至所述渲染平台；

所述渲染平台根据所述第二请求响应及各待替换文案信息，生成携带有指定微博信息的第一请求响应，并发送至所述客户端；具体包括：

所述渲染平台对所述第二请求响应进行解析，得到所述第二请求响应中的原始微博信息；

根据解析出的原始微博信息，从各待替换文案信息中提取所述原始微博信息对应的待替换文案信息；

使用提取出的待替换文案信息对所述原始微博信息进行替换，得到指定微博信息；

生成携带有所述指定微博信息的第一请求响应；

将所述第一请求响应发送至所述客户端。

2.根据权利要求1所述的基于微博用户的主动式广告创意实现方法，其特征在于，所述实现方法还包括：

广告平台分别为每对原始微博信息和待替换文案信息生成唯一标识。

3.根据权利要求1所述的基于微博用户的主动式广告创意实现方法，其特征在于，所述广告信息包括广告素材和广告排期。

4.根据权利要求1所述的基于微博用户的主动式广告创意实现方法，其特征在于，所述基于微博用户的主动式广告创意实现方法还包括：

所述客户端对所述第一请求响应进行解析，得到所述第一请求响应中携带的指定微博信息；

根据解析出的指定微博信息生成包含有广告创意的展示信息向微博用户进行展示。

5.一种基于微博用户的主动式广告创意实现系统，其特征在于，所述基于微博用户的主动式广告创意实现系统包括：

广告平台，用于收集广告信息，并根据所述广告信息生成多对原始微博信息和待替换文案信息，并将各原始微博信息发送至微博平台的信源流表中，将对应的各待替换文案信息发送至渲染平台中；

客户端，用于接收微博用户发送的查看指定微博信息的第一请求，并根据所述第一请求向所述微博平台发送获取指定微博信息的第二请求；

微博平台，用于根据所述第二请求从所述信源流表调取所述指定微博信息对应的原始微博信息，生成携带有该原始微博信息的第二请求响应，并发送至渲染平台；

渲染平台，用于根据所述第二请求响应及各待替换文案信息，生成携带有指定微博信息的第一请求响应，并发送至所述客户端；所述渲染平台包括：

存储单元，用于存储所述广告平台发送的各待替换文案信息；

第二解析单元，用于对所述第二请求响应进行解析，得到所述第二请求响应中的原始微博信息；

提取单元，用于根据解析出的原始微博信息，从所述存储单元中的各待替换文案信息中提取所述原始微博信息对应的待替换文案信息；

替换单元，用于使用提取出的待替换文案信息对所述原始微博信息进行替换，得到指定微博信息；

响应生成单元，用于生成携带有所述指定微博信息的第一请求响应；

发送单元，用于将所述第一请求响应发送至所述客户端。

6.根据权利要求5所述的基于微博用户的主动式广告创意实现系统，其特征在于，所述广告平台还包括：

标识生成单元，用于分别为每对原始微博信息和待替换文案信息生成唯一标识。

7.根据权利要求5所述的基于微博用户的主动式广告创意实现系统，其特征在于，所述广告信息包括广告素材和/或广告排期。

8.根据权利要求5所述的基于微博用户的主动式广告创意实现系统，其特征在于，所述客户端还包括：

第一解析单元，用于对所述第一请求响应进行解析，得到所述第一请求响应中携带的指定微博信息；

展示单元，用于根据解析出的指定微博信息生成包含有广告创意的展示信息向微博用户进行展示。

Images