CN107688972B - 一种pdb广告订单的投放方法及系统 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种PDB广告订单的投放方法及系统，该方法包括：接收客户端发送的广告播放请求；根据广告播放请求获取广告播放请求所对应的私有程序化购买PDB广告的PDB广告订单；根据PDB广告订单的预设限定条件确定PDB广告订单的备选广告；当对PDB广告订单流量被退回时，则将备选广告在客户端进行投放。通过该方法在广告投放系统进行广告筛选时，若筛选出的结果存在PDB广告，通过PDB‑DSP提供备选、从CPM散投中获取备选、广告交易平台发起竞价这三种提供备选广告的方式，避免因PDB广告订单被退回造成的库存浪费，保证可选出PDB广告的备选广告，避免广告库存浪费。

Description

一种PDB广告订单的投放方法及系统

技术领域

本发明涉及信息技术领域，特别是涉及一种PDB广告订单的投放方法及系统。

背景技术

随着移动智能设备的不断更新换代，人们越来越多的倾向于在手机和平板电脑上观看视频，用户行为的改变自然也引导了营销者广告策略的转变，让广告主将更多的数字广告预算投放到移动端。伴随着数字营销的碎片化、数据化、实时化趋势，广告主基于DSP(Demand-Side Platform，需求方平台)平台执行程序化购买的在线广告交易模式开始兴起，实现了对媒体资源的高效利用，而新兴的PDB(Programmatic Direct Buy，私有程序化购买)，是一种广告主保量的购买优质媒体资源程序化的广告投放管理方式，并利用程序化方式进行多维度定向投放的广告投放形式。

目前，PDB广告的具体实现方式为广告主预先通过PDB-DSP购买广告位；在曝光机会发生时，PDB-DSP根据用户信息(用户年龄、性别等)来决定投放的素材，并退回目标受众范围之外流量，以达到提高广告投放精准性，降低整体成本的目的，例如：广告主投放的广告通常是有其定向的受众对象的，如一款口红，其定向的受众对象是18～25岁的女性用户，若当前将男性用户的流量传给PDB-DSP时，该男性用户的流量即被退回。而对于视频网站等媒体站点的广告服务来说，支持流量退回是PDB广告模式最基本的功能，通常的退回率在20％左右，如果对退回的流量不加以利用，将造成这部分流量库存的浪费。

发明内容

本发明的目的在于提出一种PDB广告订单的投放方法及系统，以解决现有技术中由于对退回的流量放弃投放广告，造成库存浪费的问题。

为达到上述目的，本发明提供了以下技术方案：

一种PDB广告订单的投放方法，包括：

接收客户端发送的广告播放请求；

根据所述广告播放请求获取所述广告播放请求所对应的私有程序化购买PDB广告的PDB广告订单；

根据所述PDB广告订单的预设限定条件确定所述PDB广告订单的备选广告，所述备选广告为所述PDB广告订单的预设备选广告或从广告按/千人次收费CPM散投中获取的预设备选广告或从第三方DSP获取的预设备选广告；

当所述PDB广告订单流量被退回时，则将所述备选广告在所述客户端进行投放。

优选的，所述根据所述PDB广告订单的预设限定条件确定所述PDB广告订单的备选广告，包括：

判断所述PDB广告订单是否有预设备选广告；

若是，则将所述预设备选广告添加在所述PDB广告订单中；

若否，则将从所述CPM散投中获取的散投CPM订单作为备选广告添加在所述PDB广告订单中。

优选的，所述根据所述PDB广告订单的预设限定条件确定所述PDB广告订单的备选广告，还包括：

当所述PDB广告订单未提供预设备选广告，也未能从所述CPM散投中获取的散投CPM订单作为预设备选广告时，向第三方DSP平台发送所述PDB广告订单的预设备选广告的竞价请求；

判断所述PDB广告订单是否被所述第三方DSP平台退回对应的所述PDB广告订单流量；

若是，则从所述第三方DSP平台竞价中确定与所述PDB广告订单的预设备选广告，将所述预设备选广告在所述客户端进行投放；

若否，则向所述第三方DSP平台发送竞价失败信息，将所述PDB广告订单在所述客户端进行投放。

优选的，所述当所述第三方DSP对所述PDB广告订单流量被退回时，则将所述备选广告在所述客户端进行投放之前，还包括：

判断所述PDB广告订单流量是否退回；

若是，则将所述PDB广告订单在所述客户端进行投放。

一种PDB广告订单的投放系统，包括：

接收模块，用于接收客户端发送的广告播放请求；

获取模块，用于根据所述广告播放请求获取所述广告播放请求所对应的私有程序化购买PDB广告的PDB广告订单；

确定模块，用于根据所述PDB广告订单的预设限定条件确定所述PDB广告订单的备选广告，所述备选广告为所述PDB广告订单的预设备选广告或从广告按/千人次收费CPM散投中获取的预设备选广告或从第三方DSP获取的预设备选广告；

备选广告投放模块，用于当所述PDB广告订单流量被退回时，则将所述备选广告在所述客户端进行投放。

优选的，所述确定模块，包括：

第一判断单元，用于判断所述PDB广告订单是否有预设备选广告；

第一确定单元，用于当所述PDB广告订单有预设备选广告时，则将所述预设备选广告添加在所述PDB广告订单中；

第二确定单元，用于当所述PDB广告订单没有预设备选广告时，则将从所述CPM散投中获取的散投CPM订单作为备选广告添加在所述PDB广告订单中。

优选的，所述确定模块，还包括：

发送单元，用于当所述PDB广告订单未提供预设备选广告，也未能从所述CPM散投中获取的散投CPM订单作为模块备选广告时，向第三方DSP平台发送所述PDB广告订单的预设备选广告的竞价请求；

第二判断单元，用于判断所述PDB广告订单是否被所述第三方DSP平台退回对应的所述PDB广告订单流量；

第三确定单元，用于当所述第三方DSP平台被退回对应的流量时，则从所述第三方DSP平台中确定与所述PDB广告订单的预设备选广告，将所述预设备选广告在所述客户端进行投放；

第四确定单元，用于当所述第三方DSP平台未被退回对应的流量时，则向所述第三方DSP平台发送竞价失败信息，将所述PDB广告订单在所述客户端进行投放。

优选的，还包括：

判断模块，用于判断所述PDB广告订单流量是否退回；

当所述PDB广告订单流量进行不退回时，则将所述PDB广告订单在所述客户端进行投放。

经由上述的技术方案可知，与现有技术相比，本发明公开了一种PDB广告订单的投放方法及系统，该方法包括：接收客户端发送的广告播放请求；根据广告播放请求获取广告播放请求所对应的私有程序化购买PDB广告的PDB广告订单；根据PDB广告订单的预设限定条件确定PDB广告订单的备选广告；当对PDB广告订单流量被退回时，则将备选广告在客户端进行投放。通过该方法在广告投放系统进行广告筛选时，若筛选出的结果存在PDB广告，则通过PDB-DSP提供备选、从CPM散投中获取备选、广告交易平台发起竞价这三种提供备选广告的方式，避免因PDB广告订单被退回造成的库存浪费，保证可以选出PDB广告的备选广告，避免广告库存浪费。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据提供的附图获得其他的附图。

图1为本发明实施例提供的一种PDB广告订单的投放方法流程示意图；

图2为本发明实施例提供的针对C2S模式PDB广告的投放流程示意图；

图3为本发明实施例提供的针对S2S模式PDB广告的投放流程示意图；

图4为本发明实施例提供的一种PDB广告订单的投放系统结构示意图；

图5为本发明实施例提供的一种PDB广告订单的投放系统框图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

对于PDB广告，有两种方式向PDB-DSP请求广告素材，分别为C2S模式和S2S模式，C2S模式为客户端直接向PDB-DSP发送PDB-DSP广告素材请求，S2S模式为服务器端的广告服务后端向PDB-DSP发送PDB-DSP广告素材请求。而对于这两种请求广告素材的方式是在广告主预先通过PDB-DSP平台购买广告位时就已确定。

PDB广告的具体实现方式为广告主预先通过PDB-DSP购买广告位；在曝光机会发生时，PDB-DSP根据用户信息(用户年龄、性别等)来决定投放的素材，并退回目标受众范围之外流量，以达到提高广告投放精准性，降低整体成本的目的。而对于视频网站等媒体站点的广告服务来说，支持流量退回是PDB广告模式最基本的功能，通常的退回率在20％左右，如果对退回的流量不加以利用，将造成这部分流量库存的浪费。

请参阅附图1，图1为本发明实施例提供的一种PDB广告订单的投放方法流程示意图。如图1所示，本实施例公开了一种PDB广告订单的投放方法，该方法具体包括如下步骤：

S101、接收客户端发送的广告播放请求。

在本实施例中，需要说明的是，客户端向服务器发送广告请求，通过服务器中的广告服务总控模块将广告请求发送给内部广告交易平台，内部广告交易平台将广告请求生成竞价请求，发送至广告投放引擎，即：其实是广告投放引擎是接收客户端发送的广告播放请求。该广告播放请求中包含客户端用户的信息，例如：用户的年龄、性别等。

S102、根据广告播放请求获取广告播放请求所对应的私有程序化购买PDB广告的PDB广告订单。

在本实施例中，需要说明的是，根据广告播放请求中包含的客户端用户的信息，确定反馈的PDB广告订单，例如：某PDB广告订单是受众范围为18～25岁的女性用户的洗发水，客户端用户为18～25岁的男性用户，对应的PDB订单为洗发水广告，则该PDB广告订单对于客户端用户是无效的广告订单。

S103、根据PDB广告订单的预设限定条件确定PDB广告订单的备选广告。

在本实施例中，需要说明的是，预设限定条件是根据PDB广告订单相关联的相关内容，是对备选广告的限定，即：若有一个PDB广告订单，其跟随该PDB广告订单就有满足预设限定条件的备选广告。具体的，如：PDB广告订单的受众范围为18～25岁的女性客户，则预设限定条件即是受众范围为18～25岁的女性客户的感兴趣的广告内容。

其中，备选广告为PDB广告订单的预设备选广告，即在投放PDB广告订单时就已经筛选出对应的预设备选广告；或从CPM(Cost Per Mille，广告按/千人次收费)散投中获取的预设备选广告，具体的，CPM散投是广告投放引擎中可以投放CPM散投订单的广告平台；或从第三方DSP获取的预设备选广告，即通过第三方DSP进行竞价后获取的预设备选广告。

S104、判断是否对PDB广告订单流量进行退回，若是，则进入步骤S105，若否，则进入步骤S106。

在本实施例中，需要说明的是，对于PDB广告订单的曝光是客户端用户的用户信息为PDB广告订单的受众对象，若是，则对PDB广告订单进行曝光，若否，则退回该PDB广告订单所占的流量。

S105、将PDB广告订单在客户端进行投放。

S106、将备选广告在客户端进行投放。

具体的，若用户确定的广告模式为C2S模式，如图2所示，则根据PDB广告订单的预设限定条件确定PDB广告订单的备选广告，包括：

判断PDB广告订单是否有预设备选广告；

若是，则将预设备选广告添加在PDB广告订单中；

若否，则将从CPM散投中获取的散投CPM订单作为备选广告添加在PDB广告订单中。

在C2S模式下，若PDB广告订单没有预设备选广告，且从CPM散投中也未获取到散投CPM订单作为备选广告的情况下，则放弃该被退回的流量。

具体的，若用户确定的广告模式为S2S模式，如图3所示，根据PDB广告订单的预设限定条件确定PDB广告订单的备选广告，包括：

首先，需要先通过确定是否有预设备选广告和是否可以从CPM散投中获取的散投CPM订单作为备选广告，来确定备选广告进行投放。

当所述PDB广告订单未提供预设备选广告，也未能从CPM散投中获取的散投CPM订单作为预设备选广告时，向第三方DSP平台发送PDB广告订单的预设备选广告的竞价请求；

判断PDB广告订单是否被第三方DSP平台退回对应的PDB广告订单流量；

若是，则从第三方DSP平台竞价中确定与PDB广告订单的预设备选广告，将预设备选广告在客户端进行投放；

若否，则向第三方DSP平台发送竞价失败信息，将PDB广告订单在客户端进行投放。

本发明公开了一种PDB广告订单的投放方法，通过该方法在广告投放系统进行广告筛选时，若筛选出的结果存在PDB广告，则通过PDB-DSP提供备选、从CPM散投中获取备选、广告交易平台发起竞价这三种提供备选广告的方式，避免因PDB广告订单被退回造成的库存浪费，充分保证可以选出PDB广告的备选广告，避免广告库存的浪费。

本发明在上述公开的方法的基础上，还公开了对应的系统。

下面对本发明实施例提供的PDB广告订单的投放系统进行介绍，需要说明的是，有关该PDB广告订单的投放系统的说明可参照上文提供的PDB广告订单的投放方法，以下并不做赘述。

请参阅附图4，图4为本发明实施例提供的一种PDB广告订单的投放系统结构示意图。如图4所示，本实施例提供了一种PDB广告订单的投放系统，该系统具体包括：

接收模块401，用于接收客户端发送的广告播放请求；

获取模块402，用于根据广告播放请求获取广告播放请求所对应的私有程序化购买PDB广告的PDB广告订单；

确定模块403，用于根据PDB广告订单的预设限定条件确定PDB广告订单的备选广告，备选广告为PDB广告订单的预设备选广告或从广告按/千人次收费CPM散投中获取的备选广告或从第三方DSP获取的预设备选广告；

判断模块404，用于判断PDB广告订单流量是否进行退回，当所述PDB广告订单流量进行不退回时，则将所述PDB广告订单在所述客户端进行投放；

备选广告投放单元405，用于当PDB广告订单流量被退回时，则将备选广告在客户端进行投放。

具体的额，所述确定模块403，包括：

第一判断单元，用于判断PDB广告订单是否有预设备选广告；

第一确定单元，用于当PDB广告订单有预设备选广告时，则将预设备选广告添加在PDB广告订单中；

第二确定单元，用于当PDB广告订单没有预设备选广告时，则将从CPM散投中获取的散投CPM订单作为备选广告添加在PDB广告订单中。

具体的，所述确定模块403，还包括：

发送单元，用于当PDB广告订单未提供预设备选广告，也未能从CPM散投中获取的散投CPM订单作为预设备选广告时，向第三方DSP平台发送PDB广告订单的预设备选广告的竞价请求；

第二判断单元，用于判断PDB广告订单是否被第三方DSP平台退回对应的PDB广告订单流量；

第三确定单元，用于当第三方DSP平台被退回对应的流量时，则从第三方DSP平台中确定与PDB广告订单的预设备选广告，将预设备选广告在客户端进行投放；

第四确定单元，用于当第三方DSP平台未被退回对应的流量时，则向第三方DSP平台发送竞价失败信息，将PDB广告订单在客户端进行投放。

如图5所示，广告播放器A向服务器B发送广告播放请求后，服务器B中的各个平台去执行投放系统的广告订单的投放流程，确定是投放PDB广告，还是投放备选广告。图5中的广告交易平台是在广告主确定广告投放模式为S2S模式的情况下进行广告确定。

本发明公开了一种PDB广告订单的投放系统，该系统中，接收单元接收客户端发送的广告播放请求；获取单元根据广告播放请求获取广告播放请求所对应的私有程序化购买PDB广告的PDB广告订单；确定单元根据PDB广告订单的预设限定条件确定PDB广告订单的备选广告；当PDB广告订单被退回时，则备选广告投放单元将备选广告在客户端进行投放。通过该系统在广告投放系统进行广告筛选时，若筛选出的结果存在PDB广告，则通过PDB-DSP提供备选、从CPM散投中获取备选、广告交易平台发起竞价这三种提供备选广告的方式，避免因PDB广告订单被退回造成的库存浪费，充分保证可以选出PDB广告的备选广告，避免广告库存的浪费。

需要说明的是，本说明书中的各个实施例均采用递进的方式描述，每个实施例重点说明的都是与其他实施例的不同之处，各个实施例之间相同相似的部分互相参见即可。

还需要说明的是，在本文中，诸如第一和第二等之类的关系术语仅仅用来将一个实体或者操作与另一个实体或操作区分开来，而不一定要求或者暗示这些实体或操作之间存在任何这种实际的关系或者顺序。而且，术语“包括”、“包含”或者其任何其他变体意在涵盖非排他性的包含，从而使得包括一系列要素的物品或者设备不仅包括那些要素，而且还包括没有明确列出的其他要素，或者是还包括为这种物品或者设备所固有的要素。在没有更多限制的情况下，由语句“包括一个……”限定的要素，并不排除在包括上述要素的物品或者设备中还存在另外的相同要素。

对所公开的实施例的上述说明，使本领域专业技术人员能够实现或使用本发明。对这些实施例的多种修改对本领域的专业技术人员来说将是显而易见的，本文中所定义的一般原理可以在不脱离本发明的精神或范围的情况下，在其它实施例中实现。因此，本发明将不会被限制于本文所示的这些实施例，而是要符合与本文所公开的原理和新颖特点相一致的最宽的范围。

Claims (4)

1.一种PDB广告订单的投放方法，其特征在于，包括：

接收客户端发送的广告播放请求；

根据所述广告播放请求获取所述广告播放请求所对应的私有程序化购买PDB广告的PDB广告订单；

根据所述PDB广告订单的预设限定条件确定所述PDB广告订单的备选广告，所述备选广告为所述PDB广告订单的预设备选广告或从广告按/千人次收费CPM散投中获取的预设备选广告或从第三方DSP获取的预设备选广告；

当所述PDB广告订单流量被退回时，则将所述备选广告在所述客户端进行投放；

其中，所述根据所述PDB广告订单的预设限定条件确定所述PDB广告订单的备选广告，包括：

判断所述PDB广告订单是否有预设备选广告；

若是，则将所述预设备选广告添加在所述PDB广告订单中；

若否，则将从所述CPM散投中获取的散投CPM订单作为备选广告添加在所述PDB广告订单中；

所述根据所述PDB广告订单的预设限定条件确定所述PDB广告订单的备选广告，还包括：

当所述PDB广告订单未提供预设备选广告，也未能从所述CPM散投中获取的散投CPM订单作为预设备选广告时，向第三方DSP平台发送所述PDB广告订单的预设备选广告的竞价请求；

判断所述PDB广告订单是否被所述第三方DSP平台退回对应的所述PDB广告订单流量；

若是，则从所述第三方DSP平台中确定所述PDB广告订单的预设备选广告，将所述预设备选广告在所述客户端进行投放；

若否，则向所述第三方DSP平台发送竞价失败信息，将所述PDB广告订单在所述客户端进行投放。

2.根据权利要求1所述的投放方法，其特征在于，所述当所述PDB广告订单流量被退回时，则将所述备选广告在所述客户端进行投放之前，还包括：

判断所述PDB广告订单流量是否退回；

若是，则将所述PDB广告订单在所述客户端进行投放。

3.一种PDB广告订单的投放系统，其特征在于，包括：

接收模块单元，用于接收客户端发送的广告播放请求；

获取模块单元，用于根据所述广告播放请求获取所述广告播放请求所对应的私有程序化购买PDB广告的PDB广告订单；

确定模块，用于根据所述PDB广告订单的预设限定条件确定所述PDB广告订单的备选广告，所述备选广告为所述PDB广告订单的预设备选广告或从广告按/千人次收费CPM散投中获取的预设备选广告或从第三方DSP获取的预设备选广告；

备选广告投放模块，用于当所述PDB广告订单流量被退回时，则将所述备选广告在所述客户端进行投放；

其中，所述确定模块，包括：

第一判断单元，用于判断所述PDB广告订单是否有预设备选广告；

第一确定单元，用于当所述PDB广告订单有预设备选广告时，则将所述预设备选广告添加在所述PDB广告订单中；

第二确定单元，用于当所述PDB广告订单没有预设备选广告时，则将从所述CPM散投中获取的散投CPM订单作为备选广告添加在所述PDB广告订单中；

发送单元，用于当所述PDB广告订单未提供预设备选广告，也未能从所述CPM散投中获取的散投CPM订单作为预设备选广告时，向第三方DSP平台发送所述PDB广告订单的预设备选广告的竞价请求；

第二判断单元，用于判断所述PDB广告订单是否被所述第三方DSP平台退回对应的流量；

第三确定单元，用于当所述第三方DSP平台被退回对应的所述PDB广告订单流量时，则从所述第三方DSP平台中确定与所述PDB广告订单的预设备选广告，将所述预设备选广告在所述客户端进行投放；

第四确定单元，用于当所述第三方DSP平台未被退回对应的流量时，则向所述第三方DSP平台发送竞价失败信息，将所述PDB广告订单在所述客户端进行投放。

4.根据权利要求3所述的投放系统，其特征在于，还包括：

判断模块，用于判断所述PDB广告订单流量是否退回；

当所述PDB广告订单流量进行不退回时，则将所述PDB广告订单在所述客户端进行投放。

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