CN107426220B - 一种信息精准投放的方法 - Google Patents

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Abstract

本发明提供了一种信息精准投放的方法，包括：DMP预先为DSP分配授权码；所述DSP使用所述授权码接入所述DMP；所述DMP检验所述DSP的准入请求；所述DSP向所述DMP提出创建信息发布任务要求；所述DMP根据所述DSP的要求创建信息发布任务；DMP接收所述DSP发来的查询请求；DMP匹配所述DSP创建的每个任务对应的可能投放的设备列表；所述DMP向所述DSP返回匹配成功的任务名称列表。本发明能够实现对信息的精准投放，提升移动用户对特定目标的访问次数。

Description

一种信息精准投放的方法
技术领域
本发明涉及移动互联网领域，特别涉及一种信息精准投放的方法。
背景技术
互联网的海量网站和信息是它的价值之源，但也为传播信息带来了空前麻烦。与在电视上投放信息不同，互联网上的用户更加碎片化(fragmented)，浏览网站或使用apps是十分碎片化的，浏览时间同样碎片化，要打击更多的目标受众，提高信息的后续转化率，就对信息投放的精准率提出了非常高的要求。
目前最常见的信息投放方式为：
1、信息发布者登录DSP系统，进行信息投放；
2、在创建信息投放任务的时候，信息发布者可以选择使用DMP的数据，进行人群定向；
3、DSP通过DMP提供的标签信息获取接口获取该DMP的标签信息，然后渲染成页面，信息发布者可以在该页面中选择想要的标签进行人群圈定；
4、信息发布者完成标签选择后，DSP将信息发布者选定的条件传递通过线上接口或线下的方式告诉给DMP，DMP完成人群提取；
5、DMP完成人群提取后，将人群包打包，传递给DSP，用于信息投放的后续处理。
上述方法存在以下几个问题：
1、由移动设备的特点决定，即便有用户的标签信息来标识用户属性，但是设备的流动性依然存在，信息发布者难以确定信息投放的效果；
2、由用户习惯决定，移动设备的在线时间和活跃度也难以衡量，同样为信息投放效果带来了不确定性；
3、对DMP来说，数据标签是DMP最核心的价值，如果DMP在信息投放过程中把这些标签信息全部泄露出去，有可能带来安全方面的隐患。
4、如何在信息投放效果和DMP信息安全之间取得平衡，是目前信息领域面临的巨大挑战。
发明内容
本发明为解决上述问题，提供了一种信息精准投放的方法，包括：
S100，DMP预先为DSP分配授权码；
S200，所述DSP使用所述授权码接入所述DMP，
S300，所述DMP检验所述DSP的准入请求，如果所述准入请求的授权码不正确，则拒绝连接；如果所述准入请求的授权码正确，则向所述DSP返回准入确认，所述准入确认包括登录结果，登录标识和验证串过期时间；
S400，所述DSP向所述DMP提出创建信息发布任务要求；
S500，所述DMP根据所述DSP的要求创建信息发布任务，根据所述任务要求确定所述信息发布任务可能投放的设备；所述DMP维护一个信息发布任务表，所述信息发布任务表包括所述DSP创建的所有任务，同时所述DMP为所述信息发布任务表中的每个信息发布任务维护对应的可能投放的设备列表；
S600，DMP接收所述DSP发来的查询请求，所述查询请求包括欲投放信息的设备信息；
S800，DMP根据所述DSP发来的所述欲投放信息的设备信息，匹配所述DSP创建的每个任务对应的可能投放的设备列表；如果所述欲投放信息的设备信息与所述信息发布任务对应的可能投放的设备匹配成功，那么所述DMP向所述DSP返回匹配成功的任务名称列表(某个DSP创建的任务名称不重复)；如果没有匹配成功则返回空集。
本发明能够实现对信息的精准投放，提升移动用户对特定目标的访问次数。
具体实施方式
为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
在本发明中，涉及以下基本概念：
DSP(Demand Side Platform，需求方平台)定义：需求方平台允许信息发布者更方便地获取信息提供者的服务，并且更有效地将信息发布出去，即所有的信息发布者通过需求方平台来发布信息投放任务并且寻找合适的服务机构进行信息投放。
SSP(Supply-Side Platform，供应方平台)定义：供应方平台能够让媒体主也介入信息交互，从而使它们的库存信息可用。
DMP(Data-Management Platform)定义：数据管理平台，帮助所有涉及信息库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。
用户画像定义：所谓用户画像，就是用来描述用户特征的一系列数据标签。例如，“sex:男”、“age:25-35”、“income:高”，代表年龄在25-35岁之间收入高的男性群体。
应用场景定义：所谓应用场景，就是用来筛选特定用户群体的地理区域信息。例如，“北京-海淀-高校”就是用来筛选北京市海淀区高校移动用户的应用场景信息；
POI(地理围栏)：应用场景一般是按照行政区划来筛选特定用户，而随着移动互联网规模的增加，用户特征多样化的趋势越来越明显，这就要求有更细化的场景来对用户进行筛选，POI应运而生。所谓POI，就是每个信息发布者根据自己要求，自定义划分的地理区域。例如：“city:北京”、“InfoerId:DSP_16”、“latitude:39.940671”、“longtitude:116.356062”、“radius:1649.4460348905284”即为北京市内由名为DSP_16的信息发布者创建的、以东经116.356062，北纬39.940671为中心，1649.4460348905284为半径圈定的地理区域。
本发明公开了一种信息精准投放的方法，其特征在于，包括：
S100，DMP预先为DSP分配授权码；
S200，所述DSP使用所述授权码接入所述DMP，
S300，所述DMP检验所述DSP的准入请求，如果所述准入请求的授权码不正确，则拒绝连接；如果所述准入请求的授权码正确，则向所述DSP返回准入确认，所述准入确认包括登录结果，登录标识和验证串过期时间；
S400，所述DSP向所述DMP提出创建信息发布任务要求；
S500，所述DMP根据所述DSP的要求创建信息发布任务，根据所述任务要求确定所述信息发布任务可能投放的设备；所述DMP维护一个信息发布任务表，所述信息发布任务表包括所述DSP创建的所有任务，同时所述DMP为所述信息发布任务表中的每个信息发布任务维护对应的可能投放的设备列表；
S600，DMP接收所述DSP发来的查询请求，所述查询请求包括欲投放信息的设备信息；
S800，DMP根据所述DSP发来的所述欲投放信息的设备信息，匹配所述DSP创建的每个任务对应的可能投放的设备列表；如果所述欲投放信息的设备信息与所述信息发布任务对应的可能投放的设备匹配成功，那么所述DMP向所述DSP返回匹配成功的任务名称列表(某个DSP创建的任务名称不重复)；如果没有匹配成功则返回空集。
其中，步骤S400中所述提出创建信息发布任务的步骤包括：
S4200：填写创建信息发布任务的必填内容；
S4400：选择并填写创建信息发布任务的可选内容；
其中，所述步骤S4200中创建信息发布任务的必填内容：包括：任务标识，任务名称，信息发布者标识，任务开始时间，任务结束时间，投放时间段和任务类型；所述投放时间段用于限制仅在该时段才投放信息，而且必须处在开始和结束时间之间；
所述步骤S4400中创建信息发布任务的选填内容包括：用户属性过滤信息，场景列表，场景对象，地区过滤列表，地区过滤列表是否反选，用户行为，用户组标识，用户组标识是否反选和设备筛选信息；
所述用户属性过滤信息用于筛选用户，例如用户属性过滤信息为男性时，则过滤掉所有男性用户；所述场景列表为所述场景的集合，用于区分不同的应用场景，如高校、酒店等；所述地区过滤列表用于过滤掉特定地区，例如过滤列表为北京、上海、广州，那么这三地的用户将被筛除；所述地区过滤列表是否反选，是一个布尔常量，用于标识所述过滤列表是正选还是反选；所述用户行为表示设备的移动性，如停留，离开，进入等；所述用户组标识用于区分一组用户，所述用户组标识是否反选用于标识所述用户组标识是正选还是反选；所述设备筛选信息用于筛选特定的设备，例如设备筛选信息为安卓，则将操作系统为安卓的设备筛选掉。
进一步的，所述步骤S4200中所述任务类型包括冷投任务，温投任务和热投任务；
所述冷投任务的创建步骤为：
S4220：信息发布者填写创建信息发布任务的必填内容；
S4240：信息发布者选定应用场景或者POI(地理围栏)以及其他选填内容；
S4260：DMP根据所述应用场景或者POI确定所述信息发布任务可能投放的设备并将结果存储在前置服务器上；
S4280：DSP向DMP发送欲投放信息的设备信息，所述前置服务器返回匹配结果。
根据本发明的一个方面，所述温投任务或者热投任务的创建步骤为：
S4300：信息发布者填写创建信息发布任务的必填内容；
S4320：信息发布者选定应用场景或者POI(地理围栏)；
S4340：信息发布者选择温投任务或者热投任务下的用户行为；
S4360：信息发布者填写其他选填内容；
S4380：DMP根据所述应用场景或者POI，结合所述用户行为，确定所述信息发布任务可能投放的设备并将结果存储在前置服务器上；
S4390：DSP向DMP发送欲投放信息的设备信息，所述前置服务器返回匹配结果。
根据本发明的另一个方面，所述温投任务或者热投任务的创建步骤为：
S4300：信息发布者填写创建信息发布任务的必填内容；
S4320：信息发布者选定应用场景或者POI(地理围栏)；
S4340：信息发布者选择温投任务或者热投任务下的用户行为,并且设定温投任务或者热投任务的热度阈值；所述热度阈值优选为60％；
S4360：信息发布者填写其他选填内容；
S4380：DMP根据所述应用场景或者POI，结合所述用户行为，以及所述热度阈值来确定所述信息发布任务可能投放的设备并将结果存储在前置服务器上；
S4390：DSP向DMP发送欲投放信息的设备信息，所述前置服务器返回匹配结果。
进一步的，所述步骤S4380中用户热度的计算方法为：
其中Ti、ti、Ni和mi分别为第i个用户的在线时间，停留时间，点击次数和点击频率(次/分钟)，n为场景或者POI下的用户数量，α、β、γ和η分别为用户在线时间，停留时间，点击次数和点击频率的权重系数，优选为0.25、0.25、0.25和0.25。
进一步的，所述步骤S800中所述欲投放信息的设备信息包括该设备的操作系统，例如Android或IOS(苹果操作系统)，该设备的安卓设备号，该设备的安卓设备号的32位MD5值，该设备的IOS设备号，该设备的IOS设备号的MD5值，该设备的androidID，该设备的网卡地址，该设备的网卡地址的MD5值，该设备的网络地址和该设备的缓存；
进一步的，所述步骤S800可以优化为：DMP根据所述DSP发来的所述欲投放信息的设备信息，匹配所述DSP创建的每个任务对应的可能投放的设备列表；同时所述DMP向一个或多个第三方DMP发送所述欲投放信息的设备信息和所述DSP创建的所有信息发布任务的信息，接收所述一个或多个第三方DMP返回的匹配结果，并将所述DMP匹配结果和所述一个或多个第三方DMP返回的匹配结果合并后返回给所述DSP。
步骤S800优化之后的意义在于：一个DMP的数据量终归有限，通过改进的方法，可以将多个DMP的数据资源统筹起来，一起为DSP提供更好的服务，而且不同DMP之间的数据可以互相验证，在提升信息投放精准度的同时，减少了信息投放的错误率。
特别的，所述DMP向所述DSP提供查询城市、场景列表的功能；
特别的，所述DMP向所述DSP提供创建、查询用户组的功能；
特别的，所述DMP向所述DSP提供创建、删除、修改、查找信息发布者的功能；
特别的，所述DMP向所述DSP提供创建、删除、修改、查找POI(地理围栏)的功能；
特别的，所述DMP向所述DSP提供创建、删除、修改、查找信息发布任务的功能；
特别的，所述DMP向所述DSP提供查找信息发布任务列表的功能。
特别的，所述DMP将所述DSP的所述信息发布任务表中的每个信息发布任务对应的可能投放的设备列表放置在前置服务器上，以便提高查询效率。
使用本发明方法进行信息精准投放后的结果如下表所示：
在同样的投放次数情况下，分别考察背景技术中投放方式、冷投任务投放方式以及温投投放方式和热投投放方式下特定目标的总点击次数，在对应栏目中分别以1,2,3,4列代表四种方式的结果。从表中可以看出，从总点击次数来看，无论在哪种投放数量的情况下，对特定目标的总点击次数都为3,4>2>1。整体来看热投方式略好于温投方式，但差别不大，而且个别点上温投方式表现更优，主要取决于具体参数设置，例如温投场景创建之后用户行为搜集效果、温投场景创建时间、热度阈值选择等。结果表明，四种方式中，温投或热投投放方式的回报率最好，冷投投放方式次之，但都优于背景技术中投放方式，所以本发明的信息投放方法相较现有技术具有较大进步。
综上，本发明实施例能够实现对信息的精准投放，提升移动用户对特定目标的访问次数。
本领域技术人员知晓，本发明中的“信息投放”的保护范围是包括任何类型或应用的信息投放，包括但不限于，例如ICT行业中一般通知信息的推送，再如特定广告信息的投放等。事实上，任何涉及任何类型的信息投放或者推送的技术方案均会落入本发明的保护范围中。
最后应说明的是：以上实施例仅用以说明本发明的技术方案，而非对其限制；尽管参照前述实施例对本发明进行了详细的说明，本领域的普通技术人员应当理解：其依然可以对前述各实施例所记载的技术方案进行修改，或者对其中部分技术特征进行等同替换；而这些修改或者替换，并不使相应技术方案的本质脱离本发明各实施例技术方案的精神和范围。

Claims (7)

1.一种信息精准投放的方法，其特征在于，包括：
S100，DMP预先为DSP分配授权码；
S200，所述DSP使用所述授权码接入所述DMP，
S300，所述DMP检验所述DSP的准入请求，如果所述准入请求的授权码不正确，则拒绝连接；如果所述准入请求的授权码正确，则向所述DSP返回准入确认，所述准入确认包括登录结果，登录标识和验证串过期时间；
S400，所述DSP向所述DMP提出创建信息发布任务要求；
S500，所述DMP根据所述DSP的要求创建信息发布任务，根据所述任务要求确定所述信息发布任务可能投放的设备；所述DMP维护一个信息发布任务表，所述信息发布任务表包括所述DSP创建的所有任务，同时所述DMP为所述信息发布任务表中的每个信息发布任务维护对应的可能投放的设备列表；
S600，DMP接收所述DSP发来的查询请求，所述查询请求包括欲投放信息的设备信息；
S700，DMP根据所述DSP发来的所述欲投放信息的设备信息，匹配所述DSP创建的每个任务对应的可能投放的设备列表；如果所述欲投放信息的设备信息与所述信息发布任务对应的可能投放的设备匹配成功，那么所述DMP向所述DSP返回匹配成功的任务名称列表；如果没有匹配成功则返回空集；
其中，所述DMP根据所述DSP的要求创建信息发布任务，根据所述任务要求确定所述信息发布任务可能投放的设备包括：
当任务类型为冷投任务时，DMP根据应用场景或者POI，确定所述信息发布任务可能投放的设备；
当任务类型为温投任务或者热投任务时，DMP根据应用场景或者POI，结合用户行为，确定所述信息发布任务可能投放的设备；或者DMP根据应用场景或者POI，结合用户行为，以及热度阈值来确定所述信息发布任务可能投放的设备。
2.根据权利要求1所述的一种信息精准投放的方法，其特征在于，所述步骤S400中所述提出创建信息发布任务的步骤包括：
S4200：填写创建信息发布任务的必填内容；
S4400：选择并填写创建信息发布任务的可选内容。
3.根据权利要求2所述的一种信息精准投放的方法，其特征在于：
所述步骤S4200中创建信息发布任务的必填内容：包括：任务标识，任务名称，信息发布者标识，任务开始时间，任务结束时间，投放时间段和任务类型；所述投放时间段用于限制仅在该时间段才投放信息，而且必须处在开始和结束时间之间；
所述步骤S4400中创建信息发布任务的选填内容包括：用户属性过滤信息，场景列表，场景对象，地区过滤列表，地区过滤列表是否反选，用户行为，用户组标识，用户组标识是否反选和设备筛选信息。
4.根据权利要求3所述的一种信息精准投放的方法，其特征在于，所述步骤S4200中所述任务类型包括冷投，温投和热投；
所述冷投任务的创建步骤为：
S4220：信息发布者填写创建信息发布任务的必填内容；
S4240：信息发布者选定应用场景或者POI以及其他选填内容；
S4260：DMP根据所述应用场景或者POI确定所述信息发布任务可能投放的设备并将结果存储在前置服务器上；
S4280：DSP向DMP发送欲投放信息的设备信息，所述前置服务器返回匹配结果；
所述温投任务或者热投任务的创建步骤为：
S4300：信息发布者填写创建信息发布任务的必填内容；
S4320：信息发布者选定应用场景或者POI；
S4340：信息发布者选择温投任务或者热投任务下的用户行为,并且设定温投任务或者热投任务的热度阈值；所述热度阈值优选为60％；
S4360：信息发布者填写其他选填内容；
S4380：DMP根据所述应用场景或者POI，结合所述用户行为，以及所述热度阈值来确定所述信息发布任务可能投放的设备并将结果存储在前置服务器上；
S4390：DSP向DMP发送欲投放信息的设备信息，所述前置服务器返回匹配结果。
5.根据权利要求4所述的一种信息精准投放的方法，其特征在于：
所述步骤S700中所述欲投放信息的设备信息包括该设备的操作系统，该设备的安卓设备号，该设备的安卓设备号的32位MD5值，该设备的IOS设备号，该设备的IOS设备号的MD5值，该设备的androidID，该设备的网卡地址，该设备的网卡地址的MD5值，该设备的网络地址和该设备的缓存。
6.根据权利要求5所述的一种信息精准投放的方法，其特征在于：所述DMP向所述DSP提供以下功能的一项或多项：
所述DMP向所述DSP提供查询城市、场景列表的功能；
所述DMP向所述DSP提供创建、查询用户组的功能；
所述DMP向所述DSP提供创建、删除、修改、查找信息发布者的功能；
所述DMP向所述DSP提供创建、删除、修改、查找信息发布任务的功能；
所述DMP向所述DSP提供查找信息发布任务列表的功能。
7.根据权利要求6所述的一种信息精准投放的方法，其特征在于：所述步骤S700优化为：DMP根据所述DSP发来的所述欲投放信息的设备信息，匹配所述DSP创建的每个任务对应的可能投放的设备列表；同时所述DMP向一个或多个第三方DMP发送所述欲投放信息的设备信息和所述DSP创建的所有信息发布任务的信息，接收所述一个或多个第三方DMP返回的匹配结果，并将所述DMP匹配结果和所述一个或多个第三方DMP返回的匹配结果合并后返回给所述DSP。
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