CN107123003B - 基于互联网深度融合的广告代理营销方法 - Google Patents

Abstract

一种基于互联网深度融合的广告营销平台，包括广告代理方的权益服务系统、平台方（即网络视频平台及电视平台）、节目制作方借助的社交软件平台、第三方广告监播软件；所述代理方的权益服务系统为节目打分并推送到网络视频平台、并通过权益服务系统向品牌广告主反馈权益执行分析报告；所述平台方（即网络视频平台及电视平台）为权益服务系统提供各类监播的接口，所述节目制作方的社交软件平台由广告代理方提供广告推广参考性的增值服务；所述第三方广告监播软件为权益服务系统提供广告收益情况。解决传统植入式广告代理商仅能简单粗略的匹配资源与广告商需求，无法精准匹配需求且不能实现广告推动过程中各个环节的后期跟踪的问题。

Description

基于互联网深度融合的广告代理营销方法

技术领域

本发明属于网络广告营销信息技术领域，尤其涉及一种基于互联网深度融合的广告代理营销平台和方法。

背景技术

广告代理又称广告委托，是指广告代理人以广告被代理人或自身名义，在授权范围内从事的直接对广告被代理人产生权利义务的广告业务活动。

植入式广告代理商的工作内容是为品牌广告主选择适于植入广告的节目并策划植入广告的方案直至落实方案。传统的植入式广告代理商受到信息技术的限制，仅能简单粗略的匹配资源与广告商需求，无法精准匹配需求且不能实现广告推动过程中各个环节的后期跟踪，表现在以下几个方面：第一，对客户需求的资源匹配仅限于手工方式的资源筛选，资源少、效率低、准确度低；第二，设置广告播放环节仅限于在有限范围的广告播放平台上设置播放环节，而不能涉足更广阔的平台，例如节目制作方自身的社交软件平台（如微博或微信）；第三，进行双方权益谈判仅仅限于节目播放前的权益谈判，而无法对节目播放以后的权益落实情况进行检查；第四、广告效果和收益仅限于广告播放前的预估，而缺乏对广告播放中点击率、转化率的跟踪检查。

发明内容

为解决现有技术的不足，本发明目的一在于提出一种基于互联网信息技术的广告代理营销平台，用以解决传统植入式广告代理商仅能简单粗略的匹配资源与广告商需求，无法精准匹配需求且不能实现广告推动过程中各个环节的后期跟踪的问题。

本发明的上述目的是通过以下技术方案得以实现的：

一种基于互联网深度融合的广告营销平台，其特征在于：包括广告代理方的权益服务系统、平台方、节目制作方借助的社交软件平台、第三方广告监播软件；所述代理方的权益服务系统为节目打分并推送到网络视频平台、并通过权益服务系统向品牌广告主反馈权益执行分析报告；所述平台方为权益服务系统提供各类监播的接口，所述节目制作方的社交软件平台由广告代理方提供广告推广参考性的增值服务；所述第三方广告监播软件为权益服务系统提供广告收益情况。

进一步的，所述广告代理方的权益服务系统包括基础数据层、评分监播层、应用反馈层；所述基础数据层包括节目制作方案模块、打分维度和权重基础参数模块、广告主需求数据模块、节目环节设置模块、权益执行效果模块；所述应用反馈层包括第三方综艺平台客户端和相关数据接口以及第三方软件；所述评分监播层根据基础数据层和应用反馈层提供的数据自动生成打分维度和权重标准模块、节目评分档案模块、用户需求查询模块、预估分数差值反馈模块、播放量查询模块、权益执行分析模块；所述网络视频平台包括爱奇艺；所述社交软件平台包括社交媒体、通讯软件和直播平台、短视频平台等。

进一步的，所述的广告为植入式广告，所述的节目为在节目内植入广告的节目，所述的综艺平台为播放含有植入广告的节目的平台。

其优点在于：提高了为品牌广告主服务的精度和深度；通过基于互联网深度融合的整合传播，扩大了为品牌广告主服务的广度；通过基于互联网深度融合的播放量和权益执行条款跟踪检查，增强了为品牌广告主服务的科学化手段；通过基于互联网深度融合的广告收益跟踪，展现了基于互联网+的一种新的广告代理服务形态。

本发明目的二在于提出一种基于互联网信息技术的广告代理营销平台，用以解决传统植入式广告代理商仅能简单粗略的匹配资源与广告商需求，无法精准匹配需求且不能实现广告推动过程中各个环节的后期跟踪的问题。

一种基于互联网深度融合的广告营销方法，包括以下步骤：

步骤一、品牌广告主提出目标需求；

步骤二、根据需求筛选匹配节目；

步骤三、根据需求设置植入环节；

步骤四、根据需求进行整合传播；

步骤五、根据需求进行三方权益谈判；

步骤六、节目录制过程中的执行监控；

步骤七、节目录制过程中的执行校正；

步骤八、节目播放以后的效果监播；

所述步骤二的筛选节目为基于互联网深度融合的筛选节目；

所述步骤四的整合传播为基于互联网深度融合的整合传播；

所述步骤八的效果监播为基于互联网深度融合的效果监播。

进一步的，所述步骤二的基于互联网深度融合的筛选匹配节目，包括以下过程：

根据广告商需求分层设置检索关键字；

按照分层检索关键字进行深度检索；

查找深度检索后的若干个节目；

按照节目打分进行优先级排列；

选择优先级最高的节目作为筛选结果。

进一步的，所述步骤四基于互联网深度融合的整合传播，包括以下过程：

广告代理商服务的触角深入到节目制作方的社交软件平台；

在节目外不同的社交平台上为节目制作方进行捆绑式的话题设计或公众号广告设计；

进一步的， 所述的社交软件平台包括社交媒体和通讯平台社交软件平台；所述的捆绑式话题设计为将节目内容和广告内容捆绑在一起的话题设计，所述的捆绑式公众号广告设计为将节目内容和广告内容捆绑在一起的公众号广告设计。

进一步的，所述步骤八的基于互联网深度融合的效果监播，包括：

节目播放量的监播；

执行权益的监播；

广告曝光率、点击率、转化率的监播。

进一步的，所述节目播放量的监播是在广告代理方服务平台输入节目基本信息和综艺节目平台网址，获得节目播放量数据，数据形式包括电子表格和图表。

进一步的，所述执行权益的监播包括节目中植入广告的各个环节预计植入时长和实际植入时长的对比分析、各个环节植入时长占节目总时长的占比分析、以及各个环节执行完成度评估情况。

综上所述，本发明具有以下有益效果：提高了为品牌广告主服务的精度和深度；通过基于互联网深度融合的整合传播，扩大了为品牌广告主服务的广度；通过基于互联网深度融合的播放量和权益执行条款跟踪检查，增强了为品牌广告主服务的科学化手段；通过基于互联网深度融合的广告收益跟踪，展现了基于互联网+的一种新的广告代理服务形态。

附图说明：

图1为本发明基于互联网深度融合的广告营销平台示意图；

图2为本发明节目筛选环节__互联网深度融合示意图；

图3为本发明整合传播环节__互联网深度融合示意图；

图4本发明设置植入式广告涉及环节示意图；

图5为广告代理方同三方权益谈判示意图；

图6为广告代理方对节目录制过程中进行执行监控示意图；

图7为本发明节目播放后效果监播环节__互联网深度融合示意图；

具体实施方式：

以下结合附图对本发明作进一步详细说明。

一种基于互联网深度融合的广告营销平台，如图1所示，包括广告代理方的权益服务系统、平台方（即网络视频平台及电视平台）、节目制作方借助的社交软件平台、第三方广告监播软件；所述代理方的权益服务系统为节目打分并推送到网络视频平台、并通过权益服务系统向品牌广告主反馈权益执行分析报告；所述平台方（即网络视频平台及电视平台）为权益服务系统提供各类监播的接口，所述节目制作方的社交软件平台由广告代理方提供广告推广参考性的增值服务；所述第三方广告监播软件为权益服务系统提供广告收益情况。

所述广告代理方的权益服务系统包括基础数据层、评分监播层、应用反馈层；所述基础数据层包括节目制作方案模块、打分维度和权重基础参数模块、广告主需求数据模块、节目环节设置模块、权益执行效果模块；所述应用反馈层包括第三方综艺平台客户端和相关数据接口以及第三方软件；所述评分监播层根据基础数据层和应用反馈层提供的数据自动生成打分维度和权重标准模块、节目评分档案模块、用户需求查询模块、预估分数差值反馈模块、播放量查询模块、权益执行分析模块；所述网络视频平台包括爱奇艺等；所述社交软件平台包括社交媒体（如微博）、通讯软件（如微信）和直播平台、短视频平台等。

所述的广告为植入式广告，所述的节目为在节目内植入广告的节目，所述的综艺平台为播放含有植入广告节目的平台。

一种基于互联网深度融合的广告营销平台的营销方法，是一种互联网内容营销方法，对互联网内容进行筛选、评估、传播、执行，又称：勾搭（GO DIRECT），包括以下步骤：

步骤一、品牌广告主提出目标需求（Goal&Gene）；

广告商的需求举例：

举例1： 矿泉水品牌1

需求：需要播出时间在夏季，适合矿泉水的户外真人秀节目

举例2：化妆品品牌2

需求：受众为年轻女性（18-35岁），大平台综艺

举例3：厨房电器油烟机品牌3

需求：重点项目，针对品牌定位“幸福生活”，最好美食类的节目或其他场景合适的节目

步骤二、根据需求筛选匹配节目（Optimization）；

如图2所示，所述筛选匹配节目是基于互联网深度融合的筛选匹配节目。

广告商的需求一般包括播出时间、户内户外、播出时间、平台级别，根据这些需求在广告方权益服务系统进行检索，具体为

根据广告商需求分层设置检索关键字；

按照分层检索关键字进行深度检索；

查找深度检索后的若干个节目；

按照节目打分进行优先级排列；

选择优先级最高的节目作为筛选结果。

关于节目筛选举例如下：

举例1： 矿泉水品牌1

⑴需求：需要播出时间在夏季，适合矿泉水的户外真人秀节目

⑵筛选：播出时间、场景（户外）、形式（真人秀）

⑶推送：从数据库筛选出符合条件的若干个节目，从中选择分数最高的推送给广告商。

举例2：化妆品品牌2

⑴需求：受众为年轻女性（18-35岁），大平台综艺

⑵筛选：根据以往分析结果，18-35岁的年轻女性更喜欢真人秀、美妆、美食、旅行等节目，所以筛选标签形式（真人秀）、内容（美妆、旅行、美食等）根据以往分析结果，爱奇艺的观众18-35岁的年轻女性占比最高，所以筛选标签平台为爱奇艺。

⑶推送：从数据库筛选出符合条件的若干个节目，从中选择分数最高的推送给广告商。

举例3：厨房电器油烟机品牌3

⑴需求：重点项目，针对品牌定位“幸福生活”，最好美食类的节目或其他场景合适的节目

⑵筛选：重点项目，标签级别（S）

根据品牌定位，更适合家庭观看的节目，根据以往分析结果，家庭群体偏好喜剧、美食等节目，所以筛选标签内容（喜剧、美食等）室内的节目油烟机更适合，所以筛选标签场景（棚拍）。

⑶推送：从数据库筛选出符合条件的若干个节目，从中选择分数较高的前几个推送给广告商。

步骤三、根据需求设置植入环节（Design）；

如图4的第一、二列所示，所述的植入环节为植入式广告在节目中的具体实施环节。一般分为6种类型，每种类型又细分三个小方面，三个小方面包括该环节的涉及内容、该环节是否有明星或主持人参与、该环节的具体实现方式。

步骤四、根据需求进行整合传播（Integration）；

具体包括以下过程：

广告代理商服务的触角深入到节目制作方的社交软件平台；

在节目外不同的社交平台上为节目制作方进行捆绑式的话题设计或公众号广告设计；

所述的社交软件平台包括社交媒体（如微博）和通讯平台（如微信）社交软件平台；所述的捆绑式话题设计为将节目内容和广告内容捆绑在一起的话题设计，所述的捆绑式公众号广告设计为将节目内容和广告内容捆绑在一起的公众号广告设计。

如图3所示，所述的整合传播为基于互联网深度融合的整合传播；整合传播的发起人是广告代理方，整合传播是对广告宣传范围进一步扩大，由在节目中植入广告到将广告扩展到节目制作方的社交软件平台。其整合传播的方式区别于植入式广告的方式，植入式广告是以节目为主、广告为辅的形式，通俗地解释就是节目时长大于广告时长，而整合传播是结合了节目内容，同时又脱离节目的传播。

步骤五、根据需求进行三方权益谈判（Return）；

如图5第四、五列所示，所述的三方权益谈判包括品牌广告主、

节目制作方、综艺平台方。第四列是广告代理商和平台方、节目制作方的权益谈判结果，第五列的“客户”为品牌广告主，是对品牌广告主的权益谈判结果。

步骤六、节目录制过程中的执行监控（Execution）；

步骤七、节目录制过程中的执行校正（Correction）；

如图6所示为节目播放前，在节目录制现场对节目录制过程中的执行监控和执行校正情况示意图，第三列、第四列是广告代理商和广告投资方签订的合同所约定的每个环节广告被植入到节目中的时长、以及录制过程中执行的情况和校正的情况。

步骤八、节目播放以后的效果监播（Track）；

如图7所示，节目播放以后的效果监播是基于互联网深度融合的效果监播，具体包括三个内容：

节目播放量的监播；

进入本系统的播放量查询模块，输入节目基本信息和综艺平台的网址，即可查询到该节目的播放量数据，包括电子表格和图表形式的播放量数据。

执行权益的监播；

所述执行权益的监播包括节目中植入广告的各个环节预计植入时长和实际植入时长的对比分析、各个环节植入时长占节目总时长的占比分析、以及各个环节执行完成度评估情况。

如图7所示，进入本系统的权益执行分析模块即可查询到节目播放以后，由系统自动生成权益服务分析报告。该报告首先由广告代理方在网络视频平台客户端上通过手动计算和屏幕截图的方法将每个环节执行的时长录入到本系统的权益执行效果模块，由系统自动生成权益服务分析报告。

权益服务分析报告不仅限于合同内的广告，还包括广告投资方与第三方广告代理商签订的植入式广告，也即节目中包含了两种以上广告代理商代理的植入式广告，通过本系统将不同广告代理商植入式广告的效果进行对比，从而区分服务质量的优劣。

广告曝光率、点击率、转化率的监播。

广告代理方购买第三方广告收益监播软件，通过输入当前广告的基本信息，即可查询到该广告的曝光率、点击率、转化率。所述的转化率即是用户点击该广告后连接到产品销售网址，进而产生购买行为。

本具体实施例仅仅是对本发明的解释，其并不是对本发明的限制，本领域技术人员在阅读完本说明书后可以根据需要对本实施例做出没有创造性贡献的修改，但只要在本发明的权利要求范围内都受到专利法的保护。

Claims (6)

1.一种基于互联网深度融合的广告营销平台，其特征在于：包括广告代理方的权益服务系统、平台方、节目制作方借助的社交软件平台、第三方广告监播软件；所述代理方的权益服务系统为节目打分并推送到网络视频平台、并通过权益服务系统向品牌广告主反馈权益执行分析报告；所述平台方为权益服务系统提供各类监播的接口，所述节目制作方的社交软件平台由广告代理方提供广告推广参考性的增值服务；所述第三方广告监播软件为权益服务系统提供广告收益情况；

所述节目制作方的社交软件平台由广告代理方提供广告推广参考性的增值服务，该增值服务具体为：根据需求进行整合传播；所述整合传播具体包括：广告代理商服务的触角深入到节目制作方的社交软件平台；在节目外不同的社交平台上为节目制作方进行捆绑式的话题设计或公众号广告设计；所述的社交软件平台包括媒体社交软件平台和通讯社交软件平台；所述的捆绑式话题设计为将节目内容和广告内容捆绑在一起的话题设计，所述的捆绑式公众号广告设计为将节目内容和广告内容捆绑在一起的公众号广告设计；所述的整合传播为基于互联网深度融合的整合传播；整合传播的发起人是广告代理方，整合传播是对广告宣传范围进一步扩大，由在节目中植入广告到将广告扩展到节目制作方的社交软件平台；其整合传播的方式区别于植入式广告的方式，植入式广告是以节目为主、广告为辅的形式，通俗地解释就是节目时长大于广告时长，而整合传播是结合了节目内容，同时又脱离节目的传播；

所述广告代理方的权益服务系统包括基础数据层、评分监播层、应用反馈层；所述基础数据层包括节目制作方案模块、打分维度和权重基础参数模块、广告主需求数据模块、节目环节设置模块、权益执行效果模块；所述应用反馈层包括第三方综艺平台客户端和相关数据接口以及第三方软件；所述评分监播层根据基础数据层和应用反馈层提供的数据自动生成打分维度和权重标准模块、节目评分档案模块、用户需求查询模块、预估分数差值反馈模块、播放量查询模块、权益执行分析模块；所述网络视频平台包括爱奇艺；所述社交软件平台包括社交媒体、通讯软件和直播平台、短视频平台；

所述的广告为植入式广告，所述的节目为在节目内植入广告的节目，所述的综艺平台为播放含有植入广告的节目的平台。

2.根据权利要求1所述一种基于互联网深度融合的广告营销平台，其特征在于：所述媒体社交软件平台包括微博；所述通讯社交软件平台包括微信。

3.一种运行在权利要求1一种基于互联网深度融合的广告营销平台上的广告营销方法，包括以下步骤：

步骤一、品牌广告主提出目标需求；

步骤二、根据需求筛选匹配节目；

步骤三、根据需求设置植入环节；

步骤四、根据需求进行整合传播；

步骤五、根据需求进行三方权益谈判；

步骤六、节目录制过程中的执行监控；

步骤七、节目录制过程中的执行校正；

步骤八、节目播放以后的效果监播；

其特征在于：

所述步骤二的筛选节目为基于互联网深度融合的筛选节目；

包括以下过程：

根据广告商需求分层设置检索关键字；

按照分层检索关键字进行深度检索；

查找深度检索后的若干个节目；

按照节目打分进行优先级排列；

选择优先级最高的节目作为筛选结果；

所述步骤四的整合传播为基于互联网深度融合的整合传播；

包括以下过程：

广告代理商服务的触角深入到节目制作方的社交软件平台；

在节目外不同的社交平台上为节目制作方进行捆绑式的话题设计或公众号广告设计；

所述步骤八的效果监播为基于互联网深度融合的效果监播；

包括：

节目播放量的监播；

执行权益的监播；

广告曝光率、点击率、转化率的监播。

4.根据权利要求3所述的一种基于互联网深度融合的广告营销方法，其特征在于：所述的捆绑式话题设计为将节目内容和广告内容捆绑在一起的话题设计，所述的捆绑式公众号广告设计为将节目内容和广告内容捆绑在一起的公众号广告设计。

5.根据权利要求3所述的一种基于互联网深度融合的广告营销方法，其特征在于：所述节目播放量的监播是在广告代理方服务平台输入节目基本信息和综艺节目平台网址，获得节目播放量数据，数据形式包括电子表格和图表。

6.根据权利要求3所述的一种基于互联网深度融合的广告营销方法，其特征在于：所述执行权益的监播包括节目中植入广告的各个环节预计植入时长和实际植入时长的对比分析、各个环节植入时长占节目总时长的占比分析、以及各个环节执行完成度评估情况。

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