CN106952107A - 一种广告投放主播房间的效果评价方法和系统 - Google Patents

Abstract

本发明提供一种广告投放主播房间的效果评价方法和系统，所述评价方法包括：采集广告合约期的主播房间每日在线时长信息，和推广广告时的同时在线人数信息、弹幕数量信息、播放广告时间信息以及截图信息，并将上述所有信息作为评价因子；基于所述评价因子，获得单日广告效果分；以及基于广告合约期内每天的单日广告效果分，获得广告合约期的广告效果分。本发明使主播推广广告的效果透明化和公平化，既保护了广告主的利益，也让主播了解自身的火爆度，便于主播对广告收费进行议价。

Description

一种广告投放主播房间的效果评价方法和系统

技术领域

本发明涉及广告效果评价领域，更具体地，涉及一种广告投放主播房间的效果评价方法和系统。

背景技术

网络视频直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。

主播，即为进行网络视频直播的主持人，是直播内容的提供者，主播房间，即为直播网站用于主播直播的服务标识，主播通过在直播网站上申请一个主播房间，成功后，就作为该主播房间的主持人进行网络直播，而观众可以通过进入该主播房间收看主播正在视频直播的内容。弹幕是直播网站的用户(包括观众和直播房间主持人)之间进行文字交流的一种形式。

随着网络视频直播的日益火爆，在主播房间进行广告投放的商业推广也逐渐增多，目前在网络视频直播中插入广告的方法大同小异，一种是通过直播伴侣软件输入广告的文字、二维码或者图片等信息，这样观众的屏幕将显示主播的摄像头拍摄的画面以及覆盖在画面上的广告。另一种是主播进行直接展示，例如，当主播将印有广告的衣服穿着身上，或者在摄像头前摆放广告信息以进行展示。

但是，作为进行广告投放的广告商如何有效地选择合适的主播，同时主播如何根据自己的影响力和广告商进行合作，均缺少一个量化的评价标准，使得无论是广告商还是主播，都对目前的合作不满意。

发明内容

本发明提供一种克服上述问题或者至少部分地解决上述问题的广告投放主播房间的效果评价方法和系统。

根据本发明的一个方面，提供一种广告投放主播房间的效果评价方法，包括：

S1、采集广告合约期的主播房间每日在线时长信息，和推广广告时的同时在线人数信息、弹幕数量信息、播放广告时间信息以及截图信息，并将所有上述信息作为评价因子；

S2、基于所述评价因子，获得单日广告效果分；以及

S3、基于广告合约期内每天的单日广告效果分，获得广告合约期的广告效果分。

根据本发明的另一个方面，提供一种广告投放主播房间的效果评价系统，包括：

评价因子获得模块，用于采集广告合约期的主播房间每日在线时长信息，和推广广告时的同时在线人数信息、弹幕数量信息、播放广告时间信息以及截图信息，并将所有信息作为评价因子；

单日广告效果模块，与所述评价因子获得模块连接，用于基于所述评价因子，获得单日广告效果分；以及

总评价模块，与所述单日广告效果模块连接，用于基于广告合约期内每天的单日广告效果分，获得广告合约期的广告效果分。

本申请提出广告投放主播房间的效果评价方法和系统，通过将主播房间的人气值、弹幕数、直播时长以及直播截图进行量化处理，使主播推广广告的效果透明化和公平化，既保护了广告主的利益，也让主播了解自身的火爆度，便于主播对广告收费进行议价。

附图说明

图1为根据本发明实施例的广告投放主播房间的效果评价流程示意图。

具体实施方式

下面结合附图和实施例，对本发明的具体实施方式作进一步详细描述。以下实施例用于说明本发明，但不用来限制本发明的范围。

图1示出了本发明提供的一种广告投放主播房间的效果评价方法的流程示意图，包括：

S1、采集广告合约期的主播房间每日在线时长信息，和推广广告时的同时在线人数信息、弹幕数量信息、播放广告时间信息以及截图信息，并将所有上述信息作为评价因子；

S2、基于所述评价因子，获得单日广告效果分；以及

S3、基于广告合约期内每天的单日广告效果分，获得广告合约期的广告效果分。

本申请提出广告投放主播房间的效果评价方法，通过将主播房间的人气值、弹幕数、直播时长以及直播截图进行量化处理，使主播推广广告的效果透明化和公平化，既保护了广告主的利益，也让主播了解自身的火爆度，便于主播对广告收费进行议价。

在一个实施例中，所述步骤S2包括：

S2.1、基于所述评价因子，获得广告效果参数；以及

S2.2、基于所述广告效果参数，获得所述单日广告效果分；

其中，所述广告效果参数包括：弹幕系数、人气系数、直播时间权重、直播总时长、平均人气值、广告行为系数、假日系数以及播放广告时长。

由于主播在进行直播时，可以随时在主播操作界面将广告编辑至在直播画面中，这里的广告可以为二维码、静态图片(如.jpg格式图片)或动态图片(如.gif格式图片)，通过对主播的直播画面进行截图，若截图上存在广告，则定义该时间属于播放广告时间，并纳入播放广告时长T_B中，通过截图的方式，本发明可以获得播放广告时长T_B以及及广告行为系数B。

在一个实施例中，播放广告时长T_B的取值以小时计算，例如主播播放广告的时长为2小时，则T_B的取值为2。

这里的广告行为系数B用于表示主播推广广告的行为多元化程度，所述多样化包括但不限于：通过直播伴侣显示的广告产品二维码、链接或者对广告产品的直接展示，多样化程度越高，则广告行为系数越高，广告行为系数的取值为1-1.1。

在一个实施例中，当主播没有推广广告时，广告行为系数B的取值为1，当主播通过直播伴侣显示的广告产品二维码时，广告行为系数的取值为1.03，当主播对广告产品进行直接展示时，B的取值为1.06，当主播既通过直播伴侣显示的广告产品二维码，又对广告产品进行直接展示，则B的取值为1.1。

在一个实施例中，假日系数T_M的取值为1-2，例如，当直播时间为工作日时，假日系数的取值为1，当直播时间为非工作日的周末时，则假日系数的取值为1.5，当直播时间为劳动节、国庆节、春节等小长假或长假时，假日系数的取值为2。

在一个实施例中，平均人气值R为主播推广广告的时间内，同时上线人数的平均值，例如，主播推广广告的时间为5分钟，统计这5分钟内的在线人数分别为1000、1200、1000、1100以及1200，则平均人气值R为(1000+1200+1000+1100+1200)/5＝1100。

在一个实施例中，根据主播推广广告的时间是否属于热门时间段，本发明设置了直播时间权重W这一参数，例如，晚上7点-10点对于大部分人来说，属于休闲时间，因此将晚上7点-10点设置为热门时间段，取值为1.3，而早上8点-10点大部分处于工作时间，很少有心思看直播，因此将早上8点-10点设置为非热门时间段，取值为0.9，将下午1点-4点设置为半热门时间段，取值为1.1。本发明中的直播时间权重W的取值范围为0.9-1.3。

在一个实施例中，直播总时长T_A直接展示了主播的工作时间，主播的工作时间长度越长，说明主播对本直播平台的忠诚度越高，因此，直播总时长与单日广告效果分呈正相关关系，直播总时长的取值即为主播的工作时间，以小时计算。

在一个实施例中，本发明将同时在线人数进行量化，获得了人气系数α，人气系数的取值为0-1，计算公式为：

该公式的分母之所以包含1，是因为有时候主播房间内没有1个观众，这时候的人气系数即为1，有上述公式可知，平均人气值越高，人气系数越小。

在一个实施例中，本发明还将弹幕数进行量化，得到弹幕系数β，弹幕系数的取值为0-1，弹幕系数的计算公式为：

其中，Q表示主播推广广告的时间段内的平均弹幕数量。

在一个实施例中，单日广告效果分S_W的计算公式为：

通过计算主播此次广告合约期内的每日广告效果分并求得总和，作为本次广告合约的广告效果分。

在一个实施例中，本发明还提供一种广告投放主播房间的效果评价系统，包括：

评价因子获得模块，用于采集广告合约期的主播房间每日在线时长信息，和推广广告时的同时在线人数信息、弹幕数量信息、播放广告时间信息以及截图信息，并将所有信息作为评价因子；

单日广告效果模块，与所述评价因子获得模块连接，用于基于所述评价因子，获得单日广告效果分；以及

总评价模块，与所述单日广告效果模块连接，用于基于广告合约期内每天的单日广告效果分，获得广告合约期的广告效果分。

在一个实施例中，所述单日广告效果模块包括：

效果参数单元，用于基于所述评价因子，获得广告效果参数；以及

单日广告效果单元，用于基于所述广告效果参数，获得所述单日广告效果分。

在一个实施例中，本发明公开一种计算机程序产品，所述计算机程序产品包括存储在非暂态计算机可读存储介质上的计算机程序，所述计算机程序包括程序指令，当所述程序指令被计算机执行时，计算机能够执行上述各方法实施例所提供的方法，例如包括：

采集广告合约期的主播房间每日在线时长信息，和推广广告时的同时在线人数信息、弹幕数量信息、播放广告时间信息以及截图信息，并将所有信息作为评价因子；

基于所述评价因子，获得单日广告效果分；以及

基于广告合约期内每天的单日广告效果分，获得广告合约期的广告效果分。

在一个实施例中，本发明公开了一种非暂态计算机可读存储介质，所述非暂态计算机可读存储介质存储计算机指令，所述计算机指令使所述计算机执行上述各方法实施例所提供的方法，例如包括：

采集广告合约期的主播房间每日在线时长信息，和推广广告时的同时在线人数信息、弹幕数量信息、播放广告时间信息以及截图信息，并将所有信息作为评价因子；

基于所述评价因子，获得单日广告效果分；以及

基于广告合约期内每天的单日广告效果分，获得广告合约期的广告效果分。

最后，本申请的方法仅为较佳的实施方案，并非用于限定本发明的保护范围。凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (10)

1.一种广告投放主播房间的效果评价方法，其特征在于，包括：

S1、采集广告合约期的主播房间每日的在线时长信息，和推广广告时的同时在线人数信息、弹幕数量信息、播放广告时间信息以及截图信息，并将所有上述信息作为评价因子；

S2、基于所述评价因子，获得单日广告效果分；以及

S3、基于广告合约期内每天的单日广告效果分，获得广告合约期的广告效果分。

2.如权利要求1所述的广告投放主播房间的效果评价方法，其特征在于，所述步骤S2包括：

S2.1、基于所述评价因子，获得广告效果参数；以及

S2.2、基于所述广告效果参数，获得所述单日广告效果分；

其中，所述广告效果参数包括：弹幕系数、人气系数、直播时间权重、直播总时长、平均人气值、广告行为系数、假日系数以及播放广告时长。

3.如权利要求2所述的广告投放主播房间的效果评价方法，其特征在于，所述步骤S2.1包括：

基于所述截图信息，获得所述广告行为系数。

4.如权利要求2所述的广告投放主播房间的效果评价方法，其特征在于，所述步骤S2.1还包括：

将自然日划分为多个用于展示收看直播热度的时间段；以及

基于所述播放广告时间信息和时间段，获得直播时间权重。

5.如权利要求2所述的广告投放主播房间的效果评价方法，其特征在于，所述步骤S2.1还包括：

基于推广广告时，每小时的同时在线人数信息，获得平均同时在线人数；以及

基于所述平均同时在线人数，获得所述人气系数。

6.如权利要求2所述的广告投放主播房间的效果评价方法，其特征在于，所述步骤S2.1还包括：

基于推广广告时，每小时的弹幕数量信息，获得平均弹幕数量信息；以及

基于所述平均弹幕数量信息，获得所述弹幕系数。

7.如权利要求2所述的广告投放主播房间的效果评价方法，其特征在于，所述步骤S2.2中单日广告效果分S_W的计算公式为：

$S_w=W\×\frac{T_B\×T_M\×R\×B}{T_A\×(\mathrm{\α}+\mathrm{\β})}$

其中，W为直播时间权重，T_A为直播总时长，α为人气系数，β为弹幕系数，R为平均人气值，T_M为假日系数，B为广告行为系数，T_B为播放广告时长。

8.如权利要求2所述的广告投放主播房间的效果评价方法，其特征在于，所述步骤S3包括：将广告合约期内的所有单日广告效果分求和，获得本次广告合约的广告效果分。

9.一种广告投放主播房间的效果评价系统，其特征在于，包括：

评价因子获得模块，用于采集广告合约期的主播房间每日在线时长信息，和推广广告时的同时在线人数信息、弹幕数量信息、播放广告时间信息以及截图信息，并将所有信息作为评价因子；

单日广告效果模块，与所述评价因子获得模块连接，用于基于所述评价因子，获得单日广告效果分；以及

总评价模块，与所述单日广告效果模块连接，用于基于广告合约期内每天的单日广告效果分，获得广告合约期的广告效果分。

10.如权利要求9所述的广告投放主播房间的效果评价系统，其特征在于，所述单日广告效果模块包括：

效果参数单元，用于基于所述评价因子，获得广告效果参数；以及

单日广告效果单元，用于基于所述广告效果参数，获得所述单日广告效果分。