CN105933725B - 一种直播电视精准广告、信息投放的方法及系统 - Google Patents

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Abstract

本发明提供了一种直播电视精准广告、信息投放的方法及系统，方法包括：在可替换节目的起始TS包前插入预定PID值的TS包，预定PID值的TS包中插入有可替换节目的标识信息，发送直播节目及带标识信息的可替换节目至节目播出平台；节目播出平台整合直播节目及带标识信息的可替换节目形成节目码流，将节目码流播发给用户终端；广告/信息投放运营平台根据可替换节目的标识信息匹配精准广告/信息，制作其与可替换节目的映射关系，将精准广告/信息及映射关系直接发送至用户终端。用户终端接收解调节目码流，将可替换节目替换为相对应的精准广告/信息，重新封装码流，输出至解码模块。本发明能降低节目平台及终端的处理流程，同时降低了对终端的要求。

Description

一种直播电视精准广告、信息投放的方法及系统
技术领域
本发明属于数字电视技术领域，特别涉及一种直播电视精准广告、信息投放的方法及系统。
背景技术
广电总局对未来数字电视的整体规划是有线电视覆盖城市，直播星及地面国标覆盖农村及边缘地区，CMMB移动终端电视用于满足消费者移动电视的需求。
在盈利模式上，有线数字电视的盈利主要依靠节目中插播的广告，这些广告都是大众化的广告，而目前机顶盒的通用做法是对单一节目流进行解码输出，因此用户收看到的广告都是节目中自带的，内容都是一样，运营商无法针对特定的用户群体投放精准的广告内容和服务，这就大大降低了广告自身的价值。
而对于直播星和CMMB来说，直播星主要针对偏远地区用户提供免费分节目，是国家资助项目；CMMB主要是在出现国家规定的紧急情况和突发事件时，CMMB应急终端实现向用户提供紧急公告服务，是政府应急事件处理的重要通道；这二者均属于公益工程，尚无盈利模式。
针对上述问题，现有技术中出现了向特定用户提供精准广告的投放方案，但现有技术的精准广告方案存在处理复杂，对终端设备要求高的问题。
发明内容
本发明提供一种直播电视精准广告、信息投放的方法及系统，用于解决现有技术中没有一种简单便捷的方法对特定的用户群体投放精准的广告内容、信息和服务。
本发明的一技术方案为提供一种直播电视精准广告、信息投放的方法，包括：
利用节目平台在可替换节目的起始TS包前插入预定PID值的TS包，所述预定PID值的TS包中插入有可替换节目的标识信息，发送直播节目及带标识信息的可替换节目至节目播出平台；
利用节目播出平台整合直播节目及带标识信息的可替换节目形成节目码流，通过节目播发平台将节目码流播发给用户终端；
利用广告/信息投放运营平台根据可替换节目的标识信息匹配精准广告/信息，制作精准广告/信息与可替换节目的映射关系，将所述精准广告/信息及所述映射关系直接发送至用户终端或通过所述节目播发平台播发至用户终端。
本发明另一技术方案为提供一种直播电视精准广告、信息投放的方法，包括：
接收并解调节目播发平台播发的节目码流，其中，节目码流包括直播节目及带标识信息的可替换节目，所述可替换节目的起始TS包前插入有预定PID值的TS包，所述预定PID值的TS包中插入有可替换节目的标识信息；
接收广告/信息投放运营平台或接收并解调节目播发平台发送的精准广告/信息、精准广告/信息与可替换节目的映射关系；
识别节目码流中的预定PID值的TS包，识别到所述预定PID值的TS包后提取可替换节目的标识信息，根据可替换节目的标识信息从所述映射关系中查找与可替换节目相对应的精准广告/信息，将可替换节目替换为所述相对应的精准广告/信息，重新封装码流，输出至解码模块。
本发明又一技术方案为提供一种直播电视精准广告、信息投放的系统，包括：节目平台、节目播出平台、节目播发平台、广告/信息投放运营平台；
所述节目平台在可替换节目的起始TS包前插入预定PID值的TS包，所述预定PID值的TS包中插入有可替换节目的标识信息，发送直播节目及带标识信息的可替换节目至节目播出平台；
所述节目播出平台整合直播节目及带标识信息的可替换节目形成节目码流，通过节目播发平台将节目码流播发给用户终端；
所述广告/信息投放运营平台根据可替换节目的标识信息匹配精准广告/信息，制作精准广告/信息与可替换节目的映射关系，将所述精准广告/信息及所述映射关系直接发送至用户终端或通过所述节目播发平台播发至用户终端。
本发明再一技术方案为提供一种直播电视精准广告、信息投放的系统，包括：
直播流接收模块，用于接收并解调节目播发平台播发的节目码流，其中，节目码流包括直播节目及带标识信息的可替换节目，所述可替换节目的起始TS包前插入有预定PID值的TS包，所述预定PID值的TS包中插入有可替换节目的标识信息；
精准广告接收模块，用于接收广告/信息投放运营平台或接收并解调节目播发平台发送的精准广告/信息、精准广告/信息与可替换节目的映射关系；
精准广告/信息替换模块，用于识别节目码流中的预定PID值的TS包，识别到所述预定PID值的TS包后提取可替换节目的标识信息，根据可替换节目的标识信息从所述映射关系中查找与可替换节目相对应的精准广告/信息，将可替换节目替换为所述相对应的精准广告/信息，重新封装码流，输出至解码模块。
本发明在可替换节目中插入了预定PID值的TS包，在该TS包中插入可替换节目的标识信息，直播节目在经终端设备解码前就能将可替换节目内容换为精准广告/信息，能够降低节目平台编码器的处理流程及终端设备的处理流程，降低了对终端设备的要求。替换好后的码流进行重新封装，能够为用户提供一套完整的带有定制广告的直播节目。
附图说明
为了更清楚地说明本发明实施例中的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
图1为本发明一实施例的直播电视精准广告、信息投放方法(内容提供侧)的流程图；
图2为本发明一实施例的直播节目码流包的结构图；
图3为本发明一实施例的直播电视精准广告、信息投放方法(用户终端侧)的流程图；
图4为本发明一实施例的将可替换节目替换为精准广告/信息过程的流程图；
图5为本发明一实施例的直播电视精准广告、信息投放系统(内容提供侧)的结构图；
图6为本发明一实施例的直播电视精准广告、信息投放系统(用户终端侧)的结构图；
图7为本发明一实施例的直播电视精准广告、信息投放系统双向网络下的处理流程图；
图8为本发明一实施例的直播电视精准广告、信息投放系统单向网络下的处理流程图。
具体实施方式
为了使本发明的技术特点及效果更加明显，下面结合附图对本发明的技术方案做进一步说明，本发明也可有其他不同的具体实例来加以说明或实施，任何本领域技术人员在权利要求范围内做的等同变换均属于本发明的保护范畴。
本发明所述的直播节目为电视剧、电影、综艺节目、新闻节目等，所述的可替换节目为宣传片、广告、公益片等。
如图1所示，图1为本发明一实施例的直播电视精准广告、信息投放方法的流程图。本实施例仅对可替换节目做处理，在可替换节目中插入预定PID值的TS包，在该TS包中插入可替换节目的标识信息，能够便于用户终端识别可替换节目，获得可替换节目的标识信息，具有流程简单，便于实现的特点。
具体的，直播电视精准广告、信息投放方法包括：
步骤101：利用节目平台在可替换节目的起始TS包前插入预定PID值的TS包，所述预定PID值的TS包中插入有可替换节目的标识信息，发送直播节目及带标识信息的可替换节目至节目播出平台。
详细的说，可替换节目的标识信息至少包括可替换节目的标识ID、可替换节目的时长、可替换节目的开始标识及可替换节目的结束标识。
加入预定PID值的TS包能够简化节目平台的编码过程，使用户终端在解码前识别到可替换节目。
步骤102：利用节目播出平台整合直播节目及带标识信息的可替换节目形成节目码流，通过节目播发平台将节目码流播发给用户终端。
具体实施时，节目播出平台通过传输通道将节目码流发送给节目播发平台，节目播发平台将接收到的节目码流通过广播的形式播发给用户终端。
可替换节目编排在两两直播节目之间，可替换节目包括至少一个广告、公益片、宣传片，或为广告、公益片及宣传片的任意组合。
节目码流(即TS流)是由多个TS包组成的，每个TS包是188个字节或204个字节(在188个字节后加上了16字节的CRC校验数据)。TS包的格式如下表：
PID是TS流中唯一识别标志，Packet Data内是什么内容是由PID决定的，如Video、Audio或其他业务信息等。
步骤103：利用广告/信息投放运营平台根据可替换节目的标识信息匹配精准广告/信息，制作精准广告/信息与可替换节目的映射关系(如精准广告/信息ID与可替换节目ID的对应关系，以列表的形式体现)，将所述精准广告/信息及所述映射关系直接发送至用户终端或通过所述节目播发平台播发至用户终端。
为了确保各个节目之间编码层的无关性，本实施例所述直播节目、所述可替换节目及所述精准广告/信息的起始帧和结束帧均为IDR帧。
为了确保发送内容的安全，广告/信息投放运营平台对精准广告/信息及映射关系进行签名加密后才发送。
详细的说，广告/信息投放运营平台通过节目播出平台从节目平台获取可替换节目的标识信息；或所述广告/信息投放运营平台从用户终端接收到的所述EPG信息中获取可替换节目的标识信息(带有可替换节目标识信息的EPG信息是EPG平台向用户终端提供的，以便用户提前了解节目播出信息)。
精准广告/信息是由广告/信息投放运营平台从精准广告/信息平台获得的，精准广告/信息平台用于制作不同类型的精准广告/信息，广告/信息投放运营平台获得精准广告/信息的同时还获得精准广告/信息的标识信息(节目唯一标识ID、节目时长等)。
本实施例通过在可替换节目的起始TS包前插入预定PID值的TS包，不涉及编码层面的运算，提高了编码器编码的效率。
本发明一实施例中，节目平台的编码模块通过分析可替换节目的内容获得可替换节目的标识信息。本发明另一实施例中，节目平台的编码模块提供有对外独立接口，用于接收可替换节目的标识信息。
下面以一具体实施例详细的说明可替换节目标识信息的获得过程：
可替换节目制作方在制作可替换节目内容时，在可替换节目的起始帧画面前增加一帧特殊画面，同时与节目平台的编码模块(由节目平台的编码模块对可替换节目进行处理)约束，用于表示可替换节目的标识信息，不同特殊画面代表可替换节目内容的不同长度，比如，增加一纯红色帧画面表示可替换节目长度为15s，增加一纯绿色帧画面标识节目长度为20s等，同理，在可替换节目的结束帧画面后增加一帧特殊画面，表示可替换节目结束，比如，约定可替换节目结束帧画面后统一增加一纯黑色特殊帧画面表示可替换节目内容结束。节目平台编码模块识别到包含特殊画面的节目内容时，首先根据约束识别特殊画面，确定可替换节目的时长、起始位置及结束位置等标识信息，然后去掉起始帧前和结束帧后的两帧特殊画面，还原可替换节目的内容。
本发明一实施例中，如图2所示，为了确保用户终端任何时间段开始解析节目码流都不会错过预定PID值的TS包，步骤101后还包括：
每隔设定时间在可替换节目中、结束TS包后插入所述预定PID值的TS包。
本发明一实施例中，为了进一步减少节目平台编码模块的工作量，预定PID值的TS包为PMT表TS包。PMT表TS包包括头定义、已定义的描述符及自定义描述区域，将可替换节目的标识信息插入到PMT表TS包的自定义描述区域。
进一步的，鉴于PMT表TS包在原有的节目码流中本来就会间隔存在，对于这些正常的PMT表TS包中插入可替换节目的标识信息。
本发明一实施例中，所述广告/信息投放运营平台还制定投放策略，如为按用户收视行为投放、按时间段投放、按地域投放等等。步骤103中的根据可替换节目的标识信息匹配精准广告/信息进一步为：根据可替换节目的标识信息及投放策略匹配精准广告/信息。
进一步的，所述广告/信息投放运营平台还接收用户终端发送的用户收视行为。步骤103中的根据可替换节目的标识信息及投放策略匹配精准广告/信息进一步为：根据可替换节目的标识信息、投放策略及用户收视行为匹配适合所述用户终端的精准广告/信息。
如图3所示，图3为从用户终端侧考虑的直播电视精准广告、信息投放的方法流程图，包括：
步骤301：接收并解调节目播发平台播发的节目码流。实施时，由高频头进行解调。
其中，节目码流包括直播节目及带标识信息的可替换节目，所述可替换节目的起始TS包前插入有预定PID值的TS包，所述预定PID值的TS包中插入有可替换节目的标识信息。
步骤302：接收广告/信息投放运营平台发送的精准广告/信息及精准广告/信息与可替换节目的映射关系，或接收并解调节目播发平台播发的精准广告/信息及精准广告/信息与可替换节目的映射关系。
步骤303：识别节目码流中的预定PID值的TS包，识别到所述预定PID值的TS包后提取可替换节目的标识信息，根据可替换节目的标识信息从所述映射关系中查找与可替换节目相应的精准广告/信息，将可替换节目替换为所述相应的精准广告/信息，重新封装码流，输出至解码模块。
具体的，如图4所示，将可替换节目替换为所述相应的精准广告/信息过程包括：
步骤3031：将可替换节目起始TS包前及结束TS包后的预定PID值的TS包去掉。
步骤3032：将可替换节目的起始TS包与结束TS包及其之间的TS包替换为所述相应的精准广告/信息。
本实施例使得用户终端仅通过对TS包中PID字段进行识别就能确定可替换节目，不涉及编码层面的运算，能够大大减少用户终端进行可替节目识别的运算量。替换好后的码流进行重新封装，能够为用户提供一套完整的带有定制广告的直播节目。
本发明一实施例中，直播电视精准广告、信息投放的方法还包括接收并解调EPG平台生成的带有可替换节目标识信息的EPG信息。
进一步的，步骤302之前还包括：提取所述EPG信息中的可替换节目的标识信息，并将其发送至广告/信息投放运营平台。广告/信息投放运营平台根据可替换节目的标识信息匹配相应的精准广告/信息。
更进一步的，步骤302之前还包括：将用户收视行为发送至广告/信息投放运营平台。广告/信息投放运营平台根据可替换节目的标识信息及用户的收视行为匹配相应的精准广告/信息。
如图5所示，图5为本发明从内容提供侧描述的直播电视精准广告、信息投放的系统结构图。
具体的，一种直播电视精准广告、信息投放的系统包括：节目平台501、节目播出平台502、节目播发平台503、广告/信息投放运营平台504。
所述节目平台501在可替换节目的起始TS包前插入预定PID值的TS包，如为PMT表TS包，在所述预定PID值的TS包中插入可替换节目的标识信息，发送直播节目及带标识信息的可替换节目至节目播出平台502。
所述节目播出平台502整合直播节目及带标识信息的可替换节目形成节目码流，通过节目播发平台503将节目码流播发给用户终端505。
所述广告/信息投放运营平台504根据可替换节目的标识信息匹配精准广告/信息，制作精准广告/信息与可替换节目的映射关系，将所述精准广告/信息及所述映射关系直接发送至用户终端505或通过所述节目播发平台503播发至用户终端505。
其中，直播节目、可替换节目及精准广告/信息的起始帧和结束帧均为IDR帧。
本发明一实施例中，所述节目平台还用于每隔设定时间在可替换节目中插入所述预定PID值的TS包，在所述预定PID值的TS包中插入可替换节目的标识信息。
本发明一实施例中，所述广告/信息投放运营平台还用于制定投放策略，根据可替换节目的标识信息及投放策略匹配精准广告/信息。
进一步的，所述广告/信息投放运营平台还用于接收用户终端发送的用户收视行为，根据可替换节目的标识信息、投放策略及用户收视行为匹配适合所述用户终端的精准广告/信息。
如图6所示，图6为本发明一实施例从用户终端侧描述的直播电视精准广告、信息投放的系统结构图。
具体的，直播电视精准广告、信息投放的系统包括：
直播流接收模块601，用于接收并解调节目播发平台播发的节目码流，其中，节目码流包括直播节目及带标识信息的可替换节目，所述可替换节目的起始TS包前插入有预定PID值的TS包，在所述预定PID值的TS包中插入可替换节目的标识信息；
精准广告接收模块602，用于接收广告/信息投放运营平台发送的精准广告/信息及精准广告/信息与可替换节目的映射关系，或接收并解调节目播发平台播发的精准广告/信息及精准广告/信息与可替换节目的映射关系；
精准广告/信息替换模块603，用于识别节目码流中的预定PID值的TS包，识别到所述预定PID值的TS包后提取可替换节目的标识信息，根据可替换节目的标识信息从所述映射关系中查找与可替换节目相应的精准广告/信息，将可替换节目替换为所述相应的精准广告/信息，重新封装码流，输出至解码模块604。
本实施例接收的节目码流包括直播节目及带有标识信息的可替换节目，该可替换节目流中插入有预定PID值的TS包，用户终端通过识别TS包中的PID值就能实现可替换节目的识别，能够降低对用户终端的要求，提升用户终端识别可替换节目的效率。通过重新封装精准广告/信息TS流，使得TS流中各类型的TS包的PID值、PCR值(节目参考时钟，用于在解码端进行视频音频同步)等与被换可替音视频中相对应类型TS包的PID值、PCR值等保持连续性。
本发明一实施例中，所述直播流接收模块601还用于接收解调EPG平台生成的带有可替换节目标识信息的EPG信息。
本发明一实施例中，所述精准广告接收模块602接收广告/信息投放运营平台发送的精准广告/信息及精准广告/信息与可替换节目的映射关系之前，将所述精准广告/信息替换模块603从直播节目EPG信息中提取出的可替换节目的标识信息发送至广告/信息投放运营平台。
进一步的，所述精准广告接收模块602接收广告/信息投放运营平台发送的精准广告/信息及精准广告/信息与可替换节目的映射关系之前，发送用户收视行为至广告/信息投放运营平台。
本发明提供的直播电视精准广告、信息投放的方法及系统可以简化节目平台的编码过程，降低对用户终端的要求，提升用户终端识别可替换节目的效率。替换好后的码流进行重新封装，能够为用户提供一套完整的带有定制广告的直播节目。
为了更清楚说明本发明技术方案，下面从双向网络及单向网络分别进行说明。
(一)双向网络
如图7所示，双向网络下，直播电视精准广告、信息投放方法的过程包括：
1.节目平台制作直播节目内容和可替换节目(可替换节目可为宣传片、广告、公益片等等)，节目平台前端编码模块在可替换节目起始TS包前和结束TS包后插入预定PID值的TS包，在所述预定PID值的TS包中插入可替换节目的标识信息，发送直播节目及带标识信息的可替换节目至节目播出平台。
2.精准广告/信息平台制作不同类型的精准广告/信息，将精准广告/信息以及精准广告/信息的标识信息(节目唯一标识ID、节目时长等)发送给广告/信息投放运营平台。
3.节目播出平台整合直播节目内容和可替换节目形成节目码流，通过传输通道传输给各节目播发平台。
同时节目播出平台将可替换节目的标识信息发送给EPG平台和广告/信息投放运营平台。
4.EPG平台为节目播发平台提供直播节目的EPG信息(包含可替换节目的标识信息)。
5.广告/信息投放运营平台将从精准广告/信息平台获得的精准广告/信息的内容进行签名加密以保护精准广告/信息的内容安全。广告/信息投放运营平台同时收集用户收视行为以及制定精准广告/信息投放策略(投放策略如：按用户收视行为投放、按时间段投放、按地域投放等)。
6.节目播发平台从传输通道接收节目码流以及从EPG平台接收直播节目的EPG信息，然后播发给用户终端。
7.用户终端的处理流程为：
7.1用户终端通过高频头解调节目码流，并将解调后直播TS流以及直播节目的EPG信息发送给终端精准广告模块；
7.2终端精准广告模块从直播节目的EPG信息中获取可替换节目的标识信息(如标识ID及节目时长等信息)；然后将获取的可替换节目的标识信息发送到广告/信息投放运营平台；
7.3广告/信息投放运营平台根据运营投放策略、用户收视行为及可替换节目的标识信息，匹配适合该用户的精准广告/信息，制作可替换节目标识ID与相应精准广告/信息标识ID的映射关系，将匹配出的已授权认证的精准广告/信息文件及映射关系发送给终端精准广告模块。
7.4终端精准广告模块接收到精准广告/信息文件及映射关系后首先进行签名认证，认证精准广告/信息内容的合法性，然后将精准广告/信息节目文件及映射关系存储等待。
7.5终端精准广告模块不断分析直播流接收模块发送的解调后直播TS流，当终端精准广告模块识别到带预定PID值的TS包，从预定PID值的TS包中提取可替换节目的标识信息(节目唯一标识ID、节目开始标识、节目结束标识、节目时长等)；
然后，根据可替换节目的标识ID从存储的映射关系中找到相对应的精准广告/信息的标识ID，再根据精准广告/信息的标识ID从存储的精准广告/信息文件中找到相应的精准广告/信息；
最后，将可替换节目起始TS包前及结束TS包后的预定PID值的TS包去掉；将可替换节目的起始TS包与结束TS包及其之间的TS包替换为所述相应的精准广告/信息，TS流重封装。
7.6终端设备的解码模块将重新封装的直播TS流解码输出给屏幕播放。
(二)单向网络
如图8所示，单向网络下，直播电视精准广告、信息投放方法的过程包括：
1.节目平台制作直播节目内容和可替换节目(可替换节目可为宣传片、广告、公益片等等)，节目平台前端编码模块在可替换节目起始TS包前和结束TS包后插入预定PID值的TS包，在所述预定PID值的TS包中插入可替换节目的标识信息，发送直播节目及带标识信息的可替换节目至节目播出平台。
2.精准广告/信息平台制作不同类型的精准广告/信息，将精准广告/信息以及精准广告/信息的标识信息(节目唯一标识ID、节目时长等)发送给广告/信息投放运营平台。
3.节目播出平台整合直播节目内容和可替换节目形成节目码流，通过传输通道传输给各节目播发平台。
同时节目播出平台将可替换节目的标识信息发送给EPG平台。
4.广告/信息投放运营平台将从精准广告/信息平台获得的精准广告/信息的内容进行签名加密以保护精准广告/信息的内容安全。广告/信息投放运营平台制定精准广告/信息投放策略(投放策略如：按时间段投放、按地域投放等等)。
广告/信息投放运营平台根据精准广告/信息投放策略以及可替换节目的标识信息匹配相应的精准广告/信息，制定精准广告/信息ID与可替换节目ID的映射关系，将映射关系发送给EPG平台，同时将授权认证的精准广告/信息发送给节目播发平台，独立的信道进行播出。
5.EPG平台为节目播发平台提供直播节目的EPG信息(包含可替换节目的标识信息以及映射关系)。
6.节目播发平台从传输通道接收直播节目以及从EPG平台接收直播节目的EPG信息，然后播发给终端设备。
7.用户终端的处理过程为：
7.1通过一高频头，解调直播节目码流，并将解调后直播TS流以及直播节目的EPG信息发送给精准投放系统；另一个高频头用于解调精准广告/信息码流，并将解调后的精准广告/信息TS流发送给精准投放系统。
7.2精准投放系统主要包括两个接收模块(直播流接收模块和精准广告接收模块)以及终端精准广告模块，其中，直播流接收模块用于接收解调后的直播TS流以及直播节目的EPG信息，精准广告接收模块用于接收解调后的精准广告/信息TS流。终端精准广告模块主要用于接收分析直播TS流、存储直播节目的EPG信息、对精准广告/信息TS流进行签名认证并将通过认证的精准广告/信息TS流存储以及将直播TS流中的可替换节目换成精准广告/信息文件后重新封装码流输出。
终端精准广告模块从收到的直播节目EPG信息中获取映射关系信息。
7.3终端精准广告模块不断分析直播流接收模块发送的解调后直播TS流，当终端精准广告模块识别到直播流的TS包为带预定PID值的TS包时，从预定PID值的TS包中提取可替换节目的标识信息(节目唯一标识ID、节目开始标识、节目结束标识、节目时长等)；
然后，根据可替换节目的标识ID从映射关系中找到相对应的精准广告/信息节目标识ID，再根据精准广告/信息节目标识ID从存储的精准广告/信息TS流中找到相应的精准广告/信息；
最后，将可替换节目起始TS包前及结束TS包后的预定PID值的TS包去掉；将可替换节目的起始TS包与结束TS包及其之间的TS包替换为所述相应的精准广告/信息，TS流重封装。
7.4终端设备的解码模块将重新封装的直播TS流解码输出播放。
本发明的技术方案能够带来如下的技术效果：
1.本发明在经终端解调后解码前即将可替音视频内容换成精准广告/信息以及码流的重封装，为用户提供一套完整的带有定制广告的直播节目。
2.本发明中，通过在可替换节目的开始TS包之前及结束TS包之后插入预定PID值的TS包，不涉及编码层面的运算，能够简化节目平台处理过程。用户终端接收到带有预定PID值的TS流后，对每个TS包的PID字段进行识别即可，仅是字段值的识别，能够减少用户终端识别可替换视频的运算量。
3.通过本发明，双向运营商可以为特定用户群体推送精准广告、信息内容，用户观看频道节目时可以做到每个人看到的广告都是不同的，都是运营商为用户量身定制的，从而最大程度体现广告的价值；
4.通过本发明，单向网络运营商可根据运营需要投放区域精准广告、信息内容，丰富运营模式，提升广告价值
5.本发明可为直播星、CMMB等公益工程带来盈利模式，减少国家资助负担。
以上所述仅用于说明本发明的技术方案，任何本领域普通技术人员均可在不违背本发明的精神及范畴下，对上述实施例进行修饰与改变。因此，本发明的权利保护范围应视权利要求范围为准。

Claims (16)

1.一种直播电视精准广告、信息投放的方法，其特征在于包括，
利用节目平台在可替换节目的起始TS包前插入预定PID值的TS包，所述预定PID值的TS包中插入有可替换节目的标识信息，发送直播节目及带标识信息的可替换节目至节目播出平台；
利用节目播出平台整合直播节目及带标识信息的可替换节目形成节目码流，通过节目播发平台将节目码流播发给用户终端；
利用广告/信息投放运营平台根据可替换节目的标识信息匹配精准广告/信息，制作精准广告/信息与可替换节目的映射关系，将所述精准广告/信息及所述映射关系直接发送至用户终端或通过所述节目播发平台播发至用户终端；
其中，所述广告/信息投放运营平台通过节目播出平台从节目平台获取可替换节目的标识信息；
所述可替换节目的标识信息至少包括可替换节目的标识ID、可替换节目的时长、可替换节目的开始标识及可替换节目的结束标识。
2.如权利要求1所述的直播电视精准广告、信息投放的方法，其特征在于，利用节目平台在可替换节目的起始TS包前插入预定PID值的TS包后还包括，
每隔设定时间在可替换节目中、结束TS包后插入所述预定PID值的TS包。
3.如权利要求1所述的直播电视精准广告、信息投放的方法，其特征在于，所述方法还包括，
利用EPG平台向用户终端提供带有可替换节目标识信息的EPG信息。
4.如权利要求3所述的直播电视精准广告、信息投放的方法，其特征在于，
所述广告/信息投放运营平台从用户终端接收到的EPG信息中获取可替换节目的标识信息。
5.如权利要求1所述的直播电视精准广告、信息投放的方法，其特征在于，所述广告/信息投放运营平台还制定投放策略；
利用广告/信息投放运营平台根据可替换节目的标识信息匹配精准广告/信息进一步为利用广告/信息投放运营平台根据可替换节目的标识信息及投放策略匹配精准广告/信息。
6.如权利要求5所述的直播电视精准广告、信息投放的方法，其特征在于，所述广告/信息投放运营平台还接收用户终端发送的用户收视行为；
利用广告/信息投放运营平台根据可替换节目的标识信息及投放策略匹配精准广告/信息进一步为利用广告/信息投放运营平台根据可替换节目的标识信息、投放策略及用户收视行为匹配适合所述用户终端的精准广告/信息。
7.如权利要求1所述的直播电视精准广告、信息投放的方法，其特征在于，所述可替换节目的标识信息包括可替换节目的标识ID、可替换节目的时长、可替换节目的开始标识及可替换节目的结束标识。
8.一种直播电视精准广告、信息投放的方法，其特征在于包括，
接收并解调节目播发平台播发的节目码流，其中，节目码流包括直播节目及带标识信息的可替换节目，所述可替换节目的起始TS包前插入有预定PID值的TS包，所述预定PID值的TS包中插入有可替换节目的标识信息；
接收广告/信息投放运营平台或接收并解调节目播发平台发送的精准广告/信息、精准广告/信息与可替换节目的映射关系；
识别节目码流中的预定PID值的TS包，识别到所述预定PID值的TS包后提取可替换节目的标识信息，根据可替换节目的标识信息从所述映射关系中查找与可替换节目相对应的精准广告/信息，将可替换节目替换为所述相对应的精准广告/信息，重新封装码流，输出至解码模块；
其中，所述可替换节目的标识信息至少包括可替换节目的标识ID、可替换节目的时长、可替换节目的开始标识及可替换节目的结束标识。
9.如权利要求8所述的直播电视精准广告、信息投放的方法，其特征在于，还包括，
接收并解调EPG平台生成的带有可替换节目标识信息的EPG信息。
10.如权利要求9所述的直播电视精准广告、信息投放的方法，其特征在于，接收广告/信息投放运营平台发送的精准广告/信息、精准广告/信息与可替换节目的映射关系之前还包括，提取所述EPG信息中的可替换节目的标识信息，并将其发送至广告/信息投放运营平台。
11.如权利要求10所述的直播电视精准广告、信息投放的方法，其特征在于，接收广告/信息投放运营平台发送的精准广告/信息、精准广告/信息与可替换节目的映射关系之前还包括，将用户收视行为发送至广告/信息投放运营平台。
12.一种直播电视精准广告、信息投放的系统，其特征在于包括，节目平台、节目播出平台、节目播发平台、广告/信息投放运营平台；
所述节目平台在可替换节目的起始TS包前插入预定PID值的TS包，所述预定PID值的TS包中插入有可替换节目的标识信息，发送直播节目及带标识信息的可替换节目至节目播出平台；
所述节目播出平台整合直播节目及带标识信息的可替换节目形成节目码流，通过节目播发平台将节目码流播发给用户终端；
所述广告/信息投放运营平台根据可替换节目的标识信息匹配精准广告/信息，制作精准广告/信息与可替换节目的映射关系，将所述精准广告/信息及所述映射关系直接发送至用户终端或通过所述节目播发平台播发至用户终端；
其中，所述广告/信息投放运营平台通过节目播出平台从节目平台获取可替换节目的标识信息；
所述可替换节目的标识信息至少包括可替换节目的标识ID、可替换节目的时长、可替换节目的开始标识及可替换节目的结束标识。
13.如权利要求12所述的直播电视精准广告、信息投放的系统，其特征在于，所述节目平台还用于，
每隔设定时间在可替换节目中、结束TS包后插入所述预定PID值的TS包。
14.如权利要求12所述的直播电视精准广告、信息投放的系统，其特征在于，所述广告/信息投放运营平台还用于制定投放策略，根据可替换节目的标识信息及投放策略匹配精准广告/信息。
15.如权利要求14所述的直播电视精准广告、信息投放的系统，其特征在于，所述广告/信息投放运营平台还用于接收用户终端发送的用户收视行为，根据可替换节目的标识信息、投放策略及用户收视行为匹配适合所述用户终端的精准广告/信息。
16.一种直播电视精准广告、信息投放的系统，其特征在于包括，
直播流接收模块，用于接收并解调节目播发平台播发的节目码流，其中，节目码流包括直播节目及带标识信息的可替换节目，所述可替换节目的起始TS包前插入有预定PID值的TS包，所述预定PID值的TS包中插入有可替换节目的标识信息；
精准广告接收模块，用于接收广告/信息投放运营平台或接收并解调节目播发平台发送的精准广告/信息、精准广告/信息与可替换节目的映射关系；
精准广告/信息替换模块，用于识别节目码流中的预定PID值的TS包，识别到所述预定PID值的TS包后提取可替换节目的标识信息，根据可替换节目的标识信息从所述映射关系中查找与可替换节目相对应的精准广告/信息，将可替换节目替换为所述相对应的精准广告/信息，重新封装码流，输出至解码模块；
所述可替换节目的标识信息至少包括可替换节目的标识ID、可替换节目的时长、可替换节目的开始标识及可替换节目的结束标识。
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