CN105339969A - 链接的广告 - Google Patents

Abstract

本发明的实施例生成链接的广告。链接的广告可以包括初步广告和一个或多个后续广告。在一个实施例中，仅仅在检测到对初步广告的积极反应时，才将后续广告示出给观看者。后续广告与指定后续广告应当在其中被呈现的上下文的呈现触发相关联。该上下文可以通过一天的时间、位置、用户活动和/或其它参数来定义。例如，该呈现触发可以指定用户能够在其中购买所广告的物品或服务的上下文。例如，该上下文可以是在清晨（时间上下文）用户在咖啡厅（位置上下文）附近驾车（活动上下文）。对初步广告的反应可以是显式或隐式的。

Description

链接的广告

背景技术

在媒体呈现之前、期间和之后，示出广告。广告通过置入式广告（productplacement）甚至包括在媒体呈现内。基于所预期的观众人口统计和所预期的观众的兴趣选择用媒体示出的广告。无论对于观众成员来说是否是响应于广告而行动的好时机，都示出广告。

发明内容

提供本发明内容以便以简化的形式介绍概念的选择，后面该概念在具体实施方式中被进一步描述。该发明内容不旨在识别所要求保护的主题的关键特征或必要特征，也不旨在孤立地被用来帮助确定所要求保护的主题的范围。

本发明的实施例生成链接的广告。链接的广告可以包括初步广告和一个或多个后续广告。在一个实施例中，仅仅在检测到对初步广告的积极反应时，才将后续广告示出给观看者。后续广告与指定后续广告应当在其中被呈现的上下文的呈现触发相关联。该上下文可以通过一天中的时间、位置、用户活动和/或其它参数来定义。例如，该呈现触发可以指定用户能够在其中购买所广告的物品或服务的上下文。例如，该上下文可以是清晨（时间上下文）用户在咖啡厅（位置上下文）附近驾车（活动上下文）。

初步广告和后续广告可以在不同的设备上示出。例如，初步广告可以作为媒体呈现的一部分（例如，单独的广告、置入式广告）在电视上示出，而后续广告可以在诸如智能电话或平板设备之类的移动设备上示出。在位置感知（例如，启用GPS的）移动设备上示出后续广告允许呈现触发包括位置。

对初步广告的反应可以是显式或隐式的。显式反应可以是用户作出指示他喜欢初步广告的肯定的手势。隐式反应可以通过分析图像数据而被导出。图像数据可以通过深度摄像机、视频摄像机、或其它成像设备生成。在一个实施例中，分析用户的面部表情以确定对所广告的产品或服务的反应。除了面部表情之外或者与面部表情相组合，生物测定读取可以从成像数据中导出。

附图说明

下文参照附图对本发明的实施例进行详细描述，其中：

图1是适用于实现本发明的实施例的示例性计算环境的框图；

图2是根据本发明的实施例的在线娱乐环境的图；

图3是根据本发明的实施例的远程娱乐计算环境的图；

图4是根据本发明的实施例的使用深度摄像机捕获的示例性观众区域的图；

图5是根据本发明的实施例的使用深度摄像机捕获的示例性观众区域的图；

图6是根据本发明的实施例的使用深度摄像机捕获的示例性观众区域的图；

图7是根据本发明的实施例的示出了广告路径的图；

图8是根据本发明的实施例的示出了广告路径的图；

图9是根据本发明的实施例的示出了提供链接的广告的方法的流程图；

图10是根据本发明的实施例的示出了为广告路径指派观众成员的方法的流程图；和

图11是根据本发明的实施例的示出了管理广告路径的方法的流程图。

具体实施方式

本文中具体描述了本发明的实施例的主题以符合法定要求。然而，说明书本身并非旨在限制本专利的范围。相反，发明人已经预期所要求保护的主题可能结合其它现有或将来的技术以其它方式体现，以包括不同的步骤或与在本文档中所描述的步骤类似的步骤的组合。此外，尽管术语“步骤”和/或“方框”可以在本文中用来意指所采用的方法的不同元素，但是除非而且仅当明确地描述了各个步骤的顺序时，该术语不应被解释为意味着本文中所公开的各种步骤之中或之间的任何特定顺序。

本发明的实施例生成链接的广告。链接的广告可以包括初步广告和一个或多个后续广告。初步广告和后续广告可以通过时间、位置和设备分开。初步广告和后续广告显示相关的产品或服务，并且可以作为统一的广告宣传活动一起操作。

在一个实施例中，仅仅在检测到对初步广告的积极反应时，才将后续广告示出给观看者。后续广告与指定后续广告应当在其中被呈现的上下文的呈现触发相关联。该上下文可以通过一天的时间、位置、用户活动和/或其它参数来定义。例如，该呈现触发可以指定用户能够在其中购买所广告的物品或服务的上下文。例如，该上下文可以是清晨（时间上下文）用户在咖啡厅（位置上下文）附近驾车（活动上下文）。

初步广告和后续广告可以在不同的设备上示出。例如，初步广告可以作为媒体呈现的一部分（例如，单独的广告、置入式广告）在电视上示出，而后续广告可以在诸如智能电话或平板设备之类的移动设备上示出。在位置感知（例如，启用GPS的）移动设备上示出后续广告允许呈现触发包括位置。其它上下文参数可以包括一天的时间和用户的当前活动。例如，呈现触发可以指定仅仅在零售商店的营业时间期间示出后续广告。在另一示例中，仅仅在当用户很可能购买产品或服务时，才示出后续广告。例如，用户很可能会在午餐时间或晚餐时间期间在餐厅购买食物。

对初步广告的反应可以是显式的或隐式的。显式反应可以是用户作出指示他们喜欢初步广告的肯定的手势。用户还可以明确请求更多的信息，或以其它方式通过诸如智能电话或平板设备之类的配套设备（companiondevice）表达对所广告的产品的兴趣。在一个实施例中，提供配套应用以允许用户明确指示他喜欢所广告的产品或服务。后续广告可以包括优惠券或其它激励用户尝试产品或服务的方式。以这种方式，可以鼓励用户通过配套应用表达她对所广告的产品或服务的兴趣。对于不具备配套设备或不想使用配套应用的用户，可以通过手势、游戏垫、键盘、控制器、或由使登链接广告更便利的娱乐设备所获得的话音命令做出兴趣的显式指示。娱乐设备可以是电视、游戏控制台、电缆盒、或能够接收来自观众的输入并且将其与显示设备示出什么内容相关联的其它类似设备。

在一个实施例中，用户对所广告的产品（例如，单独的广告、置入式广告）或服务的反应是隐式的。隐式反应可以通过分析图像数据导出。深度摄像机、视频摄像机、或其它成像设备可以生成图像数据。在一个实施例中，分析用户的面部表情以确定对所广告的产品或服务的反应。除了面部表情之外或与面部表情相组合，生物测定读取可以从成像数据中导出。例如，面部潮红和心脏速率可以从成像数据中确定，并且用于将反应分类为积极、消极或淡漠。在一个实施例中，将观众成员的面部表情和生物测定变化与针对观众成员的基线比较，以确定反应是否是积极的以及反应的强度。

后续广告可以是包括具有不同的呈现触发、内容和激励的一系列广告的广告路径的一部分。在一个实施例中，用户对初步广告的反应强度被用于激活路径内的不同的广告。监测用于活动的后续广告的呈现触发，而不监测用于不活动的广告的呈现触发。作为对附加用户动作或规则的响应，路径内的广告可以被激活和停用（deactivate）。

在一个实施例中，对初步广告的强烈的积极反应激活具有相对较低的激励的后续广告。例如，后续广告可以包括对三明治的50美分折扣。对初步广告的轻微或每周积极的反应可以激活具有更高的激励的后续广告。例如，后续广告可以具有对三明治的两美元折扣。

用户的在前的购买历史还可以用于确定广告路径中的哪些（多个）广告是活动的。例如，如果用户反复忽略具有更低激励的广告，那么他可以被移动到具有更高激励的广告。类似地，如果用户对初步广告给出强烈的积极响应，但是该用户被已知定期购买与广告相关联的产品，那么他可以与具有更低激励的后续广告相关联。可替换地，用户可以与提醒消费者俱乐部（诸如三明治俱乐部）的用户他在其中的后续广告相关联。在用户赢得免费的三明治之前，该后续广告可以提醒该用户他还需要另外购买两个三明治。

本发明的实施例使用观众数据从若干个可用广告路径之一中选择适当的广告路径。观众数据可以从由具有观众区域视野的诸如视频摄像机之类的成像设备所生成的图像数据导出。自动图像分析可以用于生成用于选择覆盖（overlay）的有用的观众数据。

从图像数据中导出的观众数据包括存在于观众中的人员数量、观众中的人员的参与水平、那些个体的个人特征、和对媒体内容的响应。可以为观众成员指派不同的参与水平。可以分析图像数据，以确定多少人员存在于观众中和那些人员的特征。

观众数据包括参与或注意力水平。人的注意力可以被分类为一个或多个类别或水平。该类别的范围可以从不注意到充分注意。或者在房间中或者在电话上与别人谈话而不在看电视的人可以被分类为不注意或完全分心。另一方面，在房间中的没有看电视但没有以其它方式明显分心的某个人可以具有中等水平的注意力。直视电视而没有明显分心的人可以被分类为充分注意。通过分析图像数据，机器学习图像分类器可以指派注意力水平。

观众数据可以包括人对诸如初步广告之类的媒体内容的反应。人的反应可以通过研究从成像数据中搜集的生物测定来测量。例如，心跳和面部潮红可以在图像数据中被检测到。类似地，瞳孔扩大和其它面部表情可以与不同的反应相关联。这些生物测定特征的全部可以由分类器进行解释，以确定该人喜欢还是不喜欢媒体内容。

不同的观众数据可以用于确定何时满足与初步广告相关联的反应准则。例如，当人存在但是示出低注意力水平时，准则可能未被满足。广告客户（advertiser）可以指定只有当存在的个体中的一个或多个完全注意时，广告路径才被激活。

人对最初的广告或其它媒体内容的反应可以用于确定后续广告是否被激活。例如，被分类为对电影内的置入式广告具有消极反应的人可以不与用于通过置入式广告所广告的产品的广告路径相关联。可替换地，积极响应最初的广告的人可以与用于相关产品或服务的广告路径相关联。

除了确定是否基于参与水平来激活广告路径之外，当选择广告路径时，还可以考虑观众成员的个人特征。观众成员的个人特征包括可以从图像分类或从将该人与已知的个人帐户相关联而分辨出的人口统计数据。例如，娱乐公司可以要求人提交姓名、年龄、地址、以及其它人口统计信息，以保持个人帐户。个人账户可以与被用于验证该人的面部识别程序相关联。无论娱乐公司是否正在提供最初的广告，与个人帐户相关联的面部识别记录都可以用于识别与该帐户相关联的观众中的该人。在某些情形中，观众成员的全部可以与允许精确人口统计信息与每个观众成员相关联的账户相关联。账户信息可以用于将多个设备与观众成员相关联。

已经简要描述了本发明的实施例的概述，下文对适用于实现本发明的实施例的示例性操作环境进行描述。

示例性操作环境

一般而言，参照附图，并且特别地，首先参照图1，示出了用于实现本发明的实施例的示例性操作环境并且其通常被指明（designate）为计算设备100。计算设备100只是合适的计算环境的一个示例，并不旨在暗示关于本发明的使用或功能的范围的任何限制。也不应该将计算设备100解释为具有与所图示的组件的任何一个或组合有关的任何依赖或要求。

本发明可以在计算机代码或机器可使用指令的一般上下文中进行描述，该机器可使用指令包括诸如程序组件之类的计算机可执行指令，由计算机或诸如个人数据助理或其它手持式设备之类的其它机器执行。通常，包括例程、程序、对象、组件、数据结构等的程序组件是指执行特定任务或实现特定抽象数据类型的代码。本发明的实施例可以以包括手持式设备、消费电子产品、通用计算机、专用计算设备等的多种多样的系统配置而被实践。本发明的实施例还可以在其中任务由通过通信网络所链接的远程处理设备执行的分布式计算环境中被实践。

继续参照图1，计算设备100包括总线110，该总线110直接或间接耦合以下设备：存储器112、一个或多个处理器114、一个或多个呈现组件116、输入/输出（I/O）端口118、I/O组件120、和图示的电源122。总线110表示什么可以是一条或多条总线（诸如地址总线、数据总线、或其组合）。尽管为了清楚起见，用线条示出了图1的各种方框，但是在现实中，描绘各种组件并不是那样清楚，打个比方，线条更精确地是灰色的和模糊的。例如，一个人可以将诸如显示设备之类的呈现组件考虑为I/O组件120。此外，处理器具有存储器。于此，本发明人认识到这是本领域的特性，并且重申图1的图只是图示可以与本发明的一个或多个实施例相结合而使用的示例性计算设备。在诸如“工作站”、“服务器”、“膝上型设备”、“手持式设备”等之类的种类之间不做区分，这是因为全部都被预期在图1的范围内并且是指“计算机”或“计算设备”。

计算设备100典型地包括各种多样的计算机可读媒体。计算机可读媒体可以是可以由计算设备100访问的并且包括易失性和非易失性媒体、可移除和不可移除媒体的任何可用媒体。作为示例而非限制，计算机可读媒体可以包括计算机存储媒体和通信媒体。计算机存储媒体包括以用于存储诸如计算机可读指令、数据结构、程序模块或其它数据之类的信息的任何方法或技术所实现的易失性和非易失性、可移除和不可移除媒体两者。

计算机存储媒体包括RAM、ROM、EEPROM、闪存或其它存储器技术、CD-ROM、数字多功能盘（DVD）或其它光盘存储装置、盒式磁带、磁带、磁盘存储装置或其它磁性存储设备。计算机存储媒体不包括传播数据信号。

通信媒体典型地体现诸如载波或其它传输机制之类的已调制的数据信号中的计算机可读指令、数据结构、程序模块或其它数据，并且包括任何信息递送媒体。术语“已调制的数据信号”是指被以这样的方式设定或改变其特征中的一个或多个以便在信号中编码信息的信号。作为示例而非限制，通信媒体包括诸如有线网络或直接有线连接之类的有线媒体，以及诸如声学、RF、红外和其它无线媒体之类的无线媒体。上述中任何一种的组合也应包括在计算机可读媒体的范围内。

存储器112包括易失性和/或非易失性存储器形式的计算机存储媒体。存储器112可以是可移除的、不可移除的、或其组合。示例性存储器包括固态存储器、硬盘驱动器、光盘驱动器等。计算设备100包括一个或多个处理器114，该一个或多个处理器114从诸如总线110、存储器112或I/O组件120之类的各种实体中读取数据。（多个）呈现组件116向人或其它设备呈现数据指示。示例性呈现组件116包括显示设备、扬声器、打印组件、振动组件等。I/O端口118允许计算设备100逻辑地耦合到包括I/O组件120（其中的一些可以内置）的其它设备。图示的I/O组件120包括麦克风、操纵杆、游戏垫、圆盘式卫星天线、扫描仪、打印机、无线设备等。

示例性娱乐环境

现在转到图2，根据本发明的实施例示出了在线娱乐环境200。在线娱乐环境200包括通过网络220连接到娱乐服务230的各种娱乐设备。示例性娱乐设备包括游戏控制台210、平板设备212、个人计算机214、数字视频记录器217、电缆盒218、和电视216。使用诸如智能电话之类的未在图2中描绘的其它娱乐设备也是可能的。

游戏控制台210可以具有可通信地耦合到它的一个或多个游戏控制器。在一个实施例中，平板设备212可以充当用于游戏控制台210或个人计算机214的输入设备。在另一个实施例中，平板设备212是独立的娱乐设备。网络220可以是诸如因特网之类的广域网。可以看到，图2中示出的大多数设备可以直接连接到网络220。图2中示出的设备能够通过网络220和/或如连接设备的线条所指示的直接互相通信。

与游戏控制台210相关联的控制器包括游戏垫211、耳机236、成像设备213和平板设备212。平板设备212被示出直接耦合到游戏控制台210，但该连接可以通过因特网或子网是间接的。在一个实施例中，娱乐服务230帮助在平板设备212和游戏控制台210之间做出连接。平板设备212能够生成众多输入流，并且还可以充当显示输出机构。除了作为主要显示器之外，平板设备212可以提供与在诸如电视216之类的主要显示器上显示的主要信息有关的补充信息。由平板设备212生成的输入流包括视频和图片数据、音频数据、运动数据、触摸屏数据和键盘输入数据。

如果耳机236与头戴式耳机或其它扬声器耦合，则它从玩家和玩家周围环境中捕获音频输入，并且还可以充当输出设备。耳机236可以促进游戏控制台或其它娱乐设备的话音控制。麦克风（未示出）可以被集成到或连接到娱乐设备中的任何一个，以促进话音控制。

成像设备213被耦合到游戏控制台210。成像设备213可以是视频摄像机、静止摄像机、深度摄像机、或能够拍摄静止或流式图像的视频摄像机。在一个实施例中，成像设备213包括红外光和红外摄像机。成像设备213还可以包括麦克风、扬声器和其它传感器。在一个实施例中，成像设备213是生成三维图像数据的深度摄像机。该三维图像数据可以是点云或深度云。三维图像数据可以将单个像素与深度数据和色彩数据两者相关联。例如，深度云内的像素可以包括红色、绿色和蓝色数据，以及X、Y和Z坐标。立体深度摄像机也是可能的。成像设备213可以具有若干个图像收集组件。例如，成像设备213可以具有多个摄像机。在其它实施例中，成像设备213可以具有多方向功能。这样，成像设备213能够扩大或缩小观看范围或从一侧到另一侧和上下移位（shift）其观看范围。

游戏控制台210可以具有图像处理功能，其能够识别深度云内的对象。例如，单个人员可以连同单个人员的特征一起被识别。在一个实施例中，由单个人员作出的手势可以被区别，并且用于控制由该游戏控制台210输出的游戏或媒体。游戏控制台210可以使用包括深度云数据在内的图像数据，以便用于面部识别的目的来特定地识别观众区域内的个体。面部识别功能可以关联个体和与游戏服务或媒体服务相关联或用于登录安全的目的的帐户，以特定地识别该个体。

在一个实施例中，游戏控制台210使用麦克风、和/或通过成像设备213所捕获的图像数据来识别正在通过电视216所显示的内容。例如，麦克风可以获得正在由电缆盒218生成的和在电视216上显示的电影的音频数据。例如，音频数据可以与已知的音频数据和使用自动内容识别技术所识别的数据的数据库进行比较。通过平板设备212或PC214正在显示的内容可以以类似的方式被识别。这样，游戏控制台210能够确定目前正在向人显示什么，而无论游戏控制台210是否是生成和/或分发用于显示的内容的设备。

游戏控制台210可以包括分析图像和/或数据以生成观众数据的分类程序。例如，游戏控制台210可以确定观众中的人员数量、观众成员特征、参与水平和观众响应。音频数据可以与内容数据库相比较以识别正在显示的内容。音频数据可以由被耦合到游戏控制台210的麦克风捕获。这样，当所显示的内容由除游戏控制台210之外的娱乐设备输出时，可以识别该显示的内容。由游戏控制台210输出的内容还可以使用音频信号进行识别。

在另一实施例中，游戏控制台210包括本地存储组件。该本地存储组件可以存储用于观看媒体内容和/或对媒体内容反应的单个人或人的组的用户简档。每个用户简档可以作为单独的文件而被存储，诸如小型文本文件（cookie）。存储在用户简档中的信息可以被自动更新。个人信息、观看历史、观看选择、个人偏好、人已经观看已知的媒体内容的次数、人已经观看的已知的媒体内容的部分、人对已知的媒体内容的响应、和人在已知的媒体内容中的参与水平可以被存储在与人相关联的用户简档中。如别处所描述的，在信息被存储在与人相关联的用户简档中之前，可以首先识别该人。在其它实施例中，可以首先识别人的特征并且将其映射到用于具有类似或相同的特征的人的现有的用户简档。人口统计信息也可以被存储。每项信息可以作为与特定类型的媒体内容相关联的“观看记录”被存储。还有，如下文所描述的，观看者人物角色可以被存储在用户简档中。

娱乐服务230可以包括可通信地彼此耦合的多个计算设备。在一个实施例中，娱乐服务使用一个或多个服务器群（serverfarm）实现。服务器群可以分散在包括遍布世界的城市在内的各种地理区域上。在这种场景中，娱乐设备可以连接到最近的服务器群。本发明的实施例并不局限于这种设置。娱乐服务230可以提供主要内容和次要内容。主要内容可以包括电视节目、电影和视频游戏。次要内容可以包括广告、社交内容、导演信息等。

图2还包括电缆盒218和DVR217。这两个设备均能够通过网络220接收内容。内容可以通过电缆分发网络进行点播或广播。电缆盒218和DVR217两者均与电视216直接连接。这两个设备均能够向电视216输出内容，而不通过游戏控制台210，但是在一个实施例中，电缆盒218和DVR217通过游戏控制台210传递。可以看出，游戏控制台210也直接连接到电视216。电视216可以是能够直接从娱乐服务230中接收娱乐内容的智能电视。如所提及的，游戏控制台210可以执行音频分析以便当标题由电缆盒218、DVR217、或电视216发起时，确定电视216正在输出什么媒体标题。

示例性广告和内容服务

现在转到图3，根据本发明的实施例示出了分布式娱乐环境300。娱乐环境300包括娱乐设备A310、娱乐设备B312、娱乐设备C314和娱乐设备N316（以下称之为娱乐设备310-316）。娱乐设备N316旨在表示可以存在几乎无限数量的连接到网络305的客户端。娱乐设备310-316可以采取不同的形式。例如，娱乐设备310-316可以是游戏控制台、电视、DVR、电缆盒、个人计算机、平板设备、或能够输出媒体的其它娱乐设备。此外，娱乐设备310-316能够通过类似于先前所描述的图2的成像设备213的成像设备收集观看者数据。成像设备可以内置于诸如网络摄像头和麦克风之类的客户端中，或者可以是独立的设备。

在一个实施例中，娱乐设备310-316包括被配置成存储用于一个或多个人的个人简档的本地存储组件。参照游戏控制台210，上文对本地存储组件进行了更详细地描述。娱乐设备310-316可以包括分析图像数据以生成观众数据的分类程序。例如，娱乐设备310-316可以确定观众中有多少人、观众成员特征、参与水平、和观众响应。

网络305是诸如因特网之类的广域网。网络305连接到广告客户320、内容提供商322、和次要内容提供商324。广告客户320向娱乐设备310-316分发广告。广告客户320还可以与娱乐服务330协作以提供广告。内容提供商322提供诸如电影、视频游戏和电视节目之类的主要内容。主要内容可以直接或通过娱乐服务330间接提供给娱乐设备310-316。

次要内容提供商324提供了称赞（compliment）主要内容的内容。次要内容可以是导演的剪辑、关于人物的信息、游戏帮助信息、和称赞主要内容的其它内容。相同的实体可以生成主要内容和次要内容两者。例如，电视节目可以通过还生成附加的次要内容以称赞电视节目的导演来生成。次要内容和主要内容可以分开购买，并且可以在不同的设备上显示。例如，主要内容可以通过电视显示，而次要内容在诸如平板设备之类的配套设备上观看。广告客户320、内容提供商322和次要内容提供商324可以直接向娱乐设备流式传输内容或寻求使得诸如娱乐服务330之类的服务来分发的他们的内容。

娱乐服务330向娱乐设备提供内容和广告。娱乐服务330作为单个方框被示出。在现实中，功能应该广泛地跨多个设备分布。在本发明的实施例中，本文中所描述的娱乐服务330的各种特征可以由多个实体和组件来提供。娱乐服务330包括游戏执行环境332、游戏数据仓库334、内容数据仓库336、分发组件338、流式传输组件340、内容识别数据库342、广告数据仓库344、广告置入组件346、广告销售组件348、观众数据仓库350、观众处理组件352、和观众分发组件354。如可以看出的，各种组件可以一起工作以向客户端提供包括游戏、广告、和媒体标题在内的内容，并且捕获观众数据。观众数据可以被用于特定地将人作为广告和/或内容的目标。观众数据也可以被汇总并且与其他人共享或向其他人出售。

游戏执行环境332向客户端设备提供在线游戏体验。游戏执行环境332包括执行游戏所需要的游戏资源。游戏执行环境332包括与计算和视频处理一起的有源存储器。游戏执行环境332通过I/O通道接收诸如控制器输入之类的游戏控制，并且使得游戏根据其编程进行操纵和进展。在一个实施例中，游戏执行环境332输出被传送到游戏设备的所再现的视频流。可以在线保存游戏进展并且可以将该游戏进展通过游戏服务与具有ID的单个人相关联。游戏ID可以与面部模式相关联。

游戏数据仓库334存储用于各种游戏标题的游戏代码。游戏执行环境332可以检索游戏标题并且执行它以提供游戏体验。可替换地，内容分发组件338可以将游戏标题下载到诸如娱乐设备A310之类的娱乐设备。

内容数据仓库336存储诸如歌曲、视频、电视节目和其它内容之类的媒体标题。分发组件338可以将该内容从内容数据仓库336传送到娱乐设备310-316。一旦被下载，娱乐设备可以在娱乐设备上播放该内容或从娱乐设备中输出该内容。可替换地，流式传输组件340可以使用来自内容数据仓库336的内容向该人流式传输该内容。

内容识别数据库342包括与已知的媒体标题相关联的音频片段的集合，该已知的媒体标题可以与在娱乐服务330处接收到的音频输入进行比较。如上文所描述的，所接收的音频输入（例如，从图2的游戏控制台210接收的）被映射到已知的媒体标题库。在将音频输入映射到已知的媒体标题时，可以确定音频输入源（即，媒体内容的身份）。所识别的媒体标题/内容然后被传回给娱乐设备（例如，游戏控制台），以用于进一步处理。示例性处理可以包括：将所识别的媒体内容与观看过或正在主动地观看媒体内容的人进行关联，以及将该关联存储为观看纪录。

娱乐服务330还提供了广告。可用于分发的广告可以存储在广告数据仓库344内。广告可以连同主要内容作为覆盖被呈现并且可以是在媒体呈现的片段之间或在媒体呈现的开始和结束之间呈现的部分或全屏广告，诸如电视广告。广告可以与音频内容相关联。附加地，广告可以采取与主要内容的显示一起在配套设备上显示的次要内容的形式。如下文进一步所描述的，还可以在与被作为目标的人物角色相关联的人位于观众区域和/或登录到娱乐服务330中的时候呈现广告。

广告置入组件346确定应当何时向人显示广告和/或应当显示什么广告。因为观众数据指示广告客户的竞价准则被满足，所以广告置入组件346可以消费实时观众数据，并且自动将与最高竞价广告客户相关联的广告放置在一个或多个观看者前面。例如，广告客户可能希望向住在密苏里州堪萨斯城的男性显示广告。当观众数据指示住在堪萨斯城的一个或多个男性正在观看主要内容时，可以用该主要内容来提供广告。广告可以插入流式内容或连同关于何时应当向人显示广告的触发机制或指令下载到各种娱乐设备。触发机制可以指定触发广告显示的所期望的观众数据。

广告置入组件346可以管理链接的广告。广告置入组件346可以向娱乐客户端传送初步广告和后续广告。例如，广告置入组件346可以向智能TV传送初步广告和所关联的响应准则。智能TV可以指示观众成员满足了响应标准。作为响应，广告置入组件346可以连同呈现触发向观众成员的平板设备传送后续广告。当接收到对广告的观看响应时，广告置入组件346可以激活和停用后续广告。进一步地，观看者对广告路径中的广告的响应可以由广告置入组件346跟踪。广告置入组件346可以保持观看者响应和购买的记录。该广告置入组件346可以使用观看者响应数据向广告客户开帐单。

广告销售组件348与广告客户320互动以设定用于显示广告的价格。在一个实施例中，针对各种广告空间，进行拍卖。拍卖可以是其中当观看者或观看机会满足广告客户的准则时，选择最高的出价人的实时拍卖。

观众数据仓库350汇总并且存储从娱乐设备310-316接收的观众数据。首先可以根据已知的媒体内容类型或标题解析观众数据。与已知的媒体内容类型或标题有关的每项观众数据是用于该媒体内容的观看记录。可以汇总用于每个媒体内容类型的观看记录，从而生成观看数据。可以根据类别总结观看数据。示例性类别包括观看内容的总人数、观看内容的每户的平均人数、某些人观看内容的次数、所确定的人对内容的响应、人对媒体标题的参与水平、个体观看内容的时间长度、正在显示内容的同时被忽略或参与的共同分心等。类似地，可以根据观看已知媒体内容的人的类型总结观看数据。例如，人们的个人特征、关于人们的人口统计信息等可以在观看数据内被总结。

观众处理组件352可以使用观众数据和机器学习算法建立并指派人物角色。人物角色是人或人们的组的抽象，该抽象描述了关于人或人们的组的偏好或特征。人物角色可以基于人们已经观看或收听到的媒体内容，以及存储在娱乐设备（例如，游戏控制台）上的用户简档中的并且与该人相关联的其它个人信息。例如，人物角色可以将人定义为对科幻小说、电影和体育感兴趣的年龄在20至35岁之间的女性。类似地，可以为总是对汽车广告有积极情感响应的人指派“汽车发烧友”的人物角色。可以为个体或个体的组指派一个以上的人物角色。例如，一个五口之家可以具有“动画电影发烧友”和“足球发烧友”的组人物角色。在该家庭内，可以为孩子指派“喜欢视频游戏”的人物角色，而可以为孩子的妈妈指派“不喜欢视频游戏”的人物角色。将要理解的是，本文中所提供的示例仅仅是示例性的。可以为人指派任何数量或类型的人物角色。

观众分发组件354可以向内容提供商、广告客户、或者其它感兴趣方（interestedparty）分发观众数据。例如，观众分发组件354可以提供指示在地理区域中，300，000个分散的个体观看电视节目的信息。观众数据可以从在每个娱乐设备处接收的图像数据中导出。除了观看媒体内容的人员的数量，还可以提供更小粒度的信息。例如，可以提供给予内容充分注意的全部人。另外，可以提供用于人员的响应数据。为了保护单个人的身份，可以只将被指派给人的人物角色暴露和分发到广告客户。如上文所描述的，作为关于其递送的条件，值可以放置在分布上。该值还可以基于被传递到广告客户或内容发布者的观看数据的量、类型和缺乏。

现在转到图4，根据本发明的实施例示出了包括人员的组在内的观众区域400。观众区域是显示设备410前面的区域。在一个实施例中，观众区域400包括人可以从其中看到内容的区域。在另一实施例中，观众区域400包括成像设备418的观看范围内的区域。然而，在大部分实施例中，成像设备418的观看范围与人可以从其中在显示设备410上看到内容的区域重叠。如果内容仅是音频内容，那么观众区域是人可以在其中听到内容的区域。

通过娱乐系统向观众区域提供内容，该娱乐系统包括显示设备410、游戏控制台412、电缆盒414、DVD播放器416和成像设备418。游戏控制台412可以与先前所描述的图2的游戏控制台210类似。电缆盒414和DVD播放器416可以将内容从诸如图3的娱乐服务330之类的娱乐服务向显示设备410（例如，电视）进行流式传输。游戏控制台412、电缆盒414和DVD播放器416全部都被耦合到显示设备410。这些设备可以经由有线或无线连接向显示设备410传送内容，并且显示设备410可以显示内容。在一些实施例中，在显示设备410上显示的内容可以由观众内的一个或多个人所选择。例如，观众中的人可以通过将DVD插入DVD播放器416来选择内容或通过点击、轻敲、做手势、或推配套设备（例如，平板设备）或与显示设备410通信的远程设备上的按钮来选择内容。可以跟踪所选择的用于观看的内容并且将其存储在游戏控制台412上。

成像设备418被连接到游戏控制台412。成像设备418可以与先前所描述的图2的成像设备213类似。成像设备418捕获观众区域400的图像数据。包括成像技术的其它设备（诸如图2的平板设备212）也可以捕获图像数据，并且经由无线或有线连接向游戏控制台412传送该图像数据。

在一个实施例中，观众数据可以通过图像处理收集。观众数据可以包括所检测到的观众区域400内的人的数量。可以基于人的外形、附加物、身高、面部特征、运动、运动速度、与其它人的关联、生物测定指标等来检测他们。一旦检测到，就可以对人进行计数和跟踪，以便防止双重计数。当人们离开并且进入观众区域400时，还可以自动更新观众区域400内的人的数量。

类似地，观众数据可以包括每位观众成员正在面对的方向。在一些实施例中，确定人正在面对的方向可以基于是否某些面部或身体特征正在移动或是可检测的。例如，当检测到某些特征（诸如人的脸颊、下巴、嘴和发际）时，它们可以指示人正在面对显示设备410。观众数据可以包括正在看向显示设备410、周期性地扫视显示设备410、或者根本没有看向显示设备410的人的数量。在一些实施例中，每个人观看特定媒体呈现的一段时间还可以包括观众数据。

作为示例，观众数据可以指示个人420正站在观众区域400的背景中，同时该人正看着显示设备410。个体422，424，426和孩子428和孩子430还可以被检测到并且被确定为所有人面对显示设备410。男性432和女性434可以被检测到并且被确定为看向电视以外的地方。还可以检测到狗436，但是关于狗436的特征（例如，身材矮小、四条腿、长嘴）可能不会作为观众数据而被存储，因为他们指示狗436不是人。

附加地，观众数据可以包括观众区域400内的每个人的身份。可以利用面部识别技术识别观众区域400内的人或创建和存储用于人的新身份。类似地，可以分析人的附加的特征（例如，外形、身高、体重）以识别人。在一个实施例中，该人所确定的特征可以与存储在显示设备410上的用户简档中的人的特征进行比较。如果所确定的特征匹配于所存储的用户简档中的那些，那么该人可以被识别为与用户简档相关联的人。

观众数据可以包括与观众区域中的每个人相关联的个人信息。示例性个人特征包括估计的年龄、种族、国籍、性别、身高、体重、残疾、医疗状况、可能活动水平（例如，活动或相对不活动）、家庭内的角色（例如，父亲或女儿）等。例如，基于图像数据，图像处理器可以确定观众成员420是平均体重的女性。类似地，分析个体432的宽度、身高、骨骼结构、和尺寸可以导致确定个体432是男性。个人信息还可以从所存储的用户简档信息中导出。这样的个人信息可以包括地址、姓名、年龄、出生日期、收入、每个人的一个或多个观看偏好（例如，电影、游戏、和真人电视节目）或用于每个人的登录凭证。这样，可以基于处理后的图像数据和所存储的个人简档数据两者生成观众数据。例如，如果识别个体434并且该个体434与13岁的个人简档相关联，那么将个体434分类为成年人（即，18岁以上）的处理后的图像数据可以因为不准确而被忽略。

观众数据还包括当图像数据在成像设备418处被捕获时，正在显示的主要内容的识别。在一个实施例中，可以识别主要内容，因为它是通过游戏控制台412而被馈送的。在其它实施例中，并且如上文所描述的，可以在与游戏控制台412相关联的麦克风处接收与显示设备410相关联的音频输出。然后，音频输出与已知的内容库比较，并且被确定为与已知的媒体标题或已知的媒体标题种类（例如，体育、音乐、电影等）相对应。还有，可以分析其它线索（例如，该人是否似乎正在听，而不是正在观看媒体呈现），以确定媒体内容（例如，歌曲而非电影声道）的身份。因此，观众数据可以指示当个人的图像被捕获时，篮球比赛411正在被显示给个体420，422，424，426，428，430，432，和434。观众数据还可以包括当图像数据被捕获时，图像数据到正在显示的媒体呈现（例如，篮球比赛411）的确切片段的映射。

现在转到图5，根据本发明的实施例示出了描绘观众成员的参与水平的观众区域。娱乐系统与图4中示出的那个相同，但是观众成员已被改变。在成像设备418处所捕获的图像数据可以以与参照图4如何处理它类似的方式进行处理。然而，在这个图示的实施例中，可以处理图像数据以生成指示观众对媒体呈现（例如，篮球比赛411）的参与和/或注意力水平的观众数据。

可以基于所检测到的人的特质或人所采取的动作（诸如，面部特征、身体定位以及身体运动）生成人的参与水平的指示。例如，人眼睛的运动、人身体正在面对的方向、人脸所转向的方向、人是否参与另一个任务（例如，电话交谈）、人是否正在说话、观众区域500内的附加的人员的数量、和人的运动（例如，踱步、站立不动、坐着或躺着）是可以从图像数据中所提取的人的特质和/或由该所人采取的动作。所确定的特质可以然后被映射到预先确定的参与类别或水平（例如，高参与水平或低参与水平）。可以创建任何数量的参与类别或水平，并且本文中所提供的示例仅仅是示例性的。

在另一实施例中，参与水平可以附加地与分心的一个或多个预先确定的类别相关联。这样，人的特质或该人所采取的动作可以被映射到参与水平和分心类型两者。指示分心的示例性动作包括参与谈话、使用一个以上的显示设备（例如，显示设备510和配套设备）、读书、玩棋盘游戏、入睡、得到小吃、离开观众区域500、四处走动等。示例性分心类别可以包括“与其它人互动”、“与动物互动”、“与其它显示设备互动”、“短暂休息”等。

可以被用于确定人的参与水平的其它输入是音频数据。与游戏控制台412相关联的麦克风可以获得来自观众的谈话或声音。音频数据可以被解释并确定为对（即，有关或针对）媒体呈现的响应或对媒体呈现无响应。音频数据可以与特定人（例如，人的话音）相关联。还有，来自配套设备的信号数据可以被采集以生成观众数据。如下文所描述的，信号数据可以比图像数据更详细地指示分心的类型或身份。

因此，可以分析通过成像设备418收集的图像数据以确定个体520正在阅读报纸522，并且因此从在显示设备510上示出的内容中分心。个体536正在观看平板设备538，同时内容正在通过显示设备510而被显示。除了观察人拿着平板设备之外，还可以分析信号数据，以了解该人在平板设备上正在做什么。例如，人可以正在浏览Web、查看电子邮件、查看社交网络站点、或执行某些其它任务。然而，个体536还可以正在查看与在显示设备510上示出的主要内容411有关的次要内容。人在平板设备538上正在做什么可以导致将不同的参与水平与人相关联。例如，如果活动完全无关（即，活动不是次要内容），那么映射到人的动作（即，正在看着平板设备）的并且与人相关联的参与水平可以被确定为相当低。另一方面，如果人正在观看称赞主要内容511的次要内容，那么个体536看着平板设备的动作可以被映射到稍高的参与水平。

个体532和534彼此进行谈话，但不以其它方式分心，因为他们坐在显示设备510的前面。然而，如果来自个体532和534的音频输入指示他们正在彼此说话，同时坐在显示设备510的前面，那么他们的动作可以被映射到中等的参与水平。只有个体530正在观看主要内容511，而不以其它方式分心。因此，高参与水平可以与个体530和/或正在显示的媒体内容相关联。

所确定的人的分心和参与水平可以附加地与图像数据的特定部分相关联，并且因此，与媒体内容的对应部分相关联。如别处所提及的，这样的观众数据可以被本地存储在游戏控制台412上或者传送到服务器用于远程存储和分发。观众数据可以作为用于媒体内容的观看记录被存储。还有，观众数据可以存储在与人相关联的用户简档中，对于该人来说，参与水平或分心被确定。

现在转到图6，将人对媒体内容的反应进行分类并且将其与观看数据相关联地进行存储。图6中示出的娱乐设置与图4中示出的相同。然而，主要内容611不同。在这种情况中，主要内容是指示销售的汽车广告。除了检测个体620和622正在观看内容并且正在充分注意内容之外，还可以通过一个或多个方法测量人对汽车广告的反应并且将其作为观众数据来存储。

在一个实施例中，人的响应可以从源自人的图像和/或音频（例如，人的话音）而被搜集。示例性响应包括微笑、皱眉、睁大眼睛、怒视、吆喝、轻声说话、笑、哭等。其它响应可以包括生物测定读取的变化，诸如增加的或降低的心脏速率、面部潮红、或瞳孔扩大。又其它的响应还可以包括运动或缺乏运动，例如，踱步、轻敲、站立、坐着、怒视、注视等。每个响应可以被映射到一个或多个预先确定的情感，诸如高兴、悲伤、兴奋、无聊、沮丧、冷静、恐惧、愤怒、困惑、厌恶等。例如，当一个人皱眉时，她的皱眉可以被映射到不满或不快的情感。在实施例中，将人的响应映射到情感可以附加地基于人保持响应的时间的长度或人的响应的宣告（pronouncement）。还有，人的响应可以被映射到一个以上的情感。例如，人的响应（例如，微笑并且上下跳跃）可以指示该人既高兴又激动。附加地，预先确定的情感类别可以包括情感层次或频谱。当将人的响应映射到情感时，还可以考虑人的基线情感。例如，如果人很少示出可检测的情感，则所检测到的人的“高兴”情感可以被提升到高兴的更高“层次”，诸如“兴高采烈”。还有，基线可以用于告知关于人对特定媒体标题的注意力的确定。

在一些实施例中，仅响应于正在向人显示的媒体内容的响应以及所确定的情感与媒体内容相关联。如上文所描述，响应性可以与所确定的人的参与水平有关。因此，当标题正在被显示时，可以基于人正在看的方向来确定响应性。例如，转身离开显示设备的人不太可能对正在显示设备上显示的内容做出反应。类似地，可以基于位于该显示设备的观看区域内的分心的数量和类型来确定响应性。类似地，响应性可以基于人与分心互动的程度或响应分心的程度。例如，即使面对并且看着显示设备的显示屏幕，正在打电话的人还是可以体验到与正在屏幕上显示的媒体内容无关的情感。还有，可以基于人是否是主动地或者最近已经改变正在显示的媒体标题（即，人更有可能是观看他或她刚才所选择观看的内容）来确定响应性。将要理解的是，可以通过利用机器学习算法以任何数量的方式来确定响应性，并且本文中所提供的示例仅仅意指为说明性的。

因此，返回图6，图像数据可以用于确定个体622和个体620对主要内容611的响应。个体622可以被确定为对汽车广告具有多个响应，其中的每个响应可以被映射到相同的或多个情感。例如，个体622可以被确定为微笑、大笑、正常眨眼、坐着等。这些反应的全部（单独和/或组合地）可以使得确定个体622欣慰并且高兴。这被假设为对主要内容611的反应，并且与显示事件相关联地被记录。相比之下，个体620没有正在微笑、已经低眉、并且正在双臂交叉，这表明该个体620可能生气或不喜欢汽车广告。

现在转到图7，根据本发明的实施例示出了线性广告路径700。线性广告路径700包括初步广告710、具有激励A的后续广告720、以及具有激励B的后续广告730。激励A和B不同。

初步广告710可以作为媒体呈现的一部分被示出，诸如电视节目中的置入式广告或在广告插播期间示出的广告。初步广告710与被用于确定是否应为观众成员示出任一后续广告的一个或多个反应准则相关联。例如，初步广告710可以要求用户充分注意初步广告，以激活任一后续广告。当广告建立在彼此之上来讲故事，需要路径中的先前广告的知识，或者理解新广告时，使用注意力作为反应准则可以被采用。

在另一个实施例中，反应准则指定积极响应从观众成员中被检测或接收到。在检测到隐式响应的同时，可以接收到显式响应。一旦反应标准被满足，则后续广告720就在满足与后续广告720相关联的呈现触发时，被激活以向用户呈现。

后续广告720可以被传送到与观众成员相关联的设备。例如，观众成员可以通过用户帐户与个人电脑、平板设备和智能电话相关联。后续广告720可以被传送到能够检测到与呈现触发相关联的上下文的一个或多个设备，该一个或多个设备包括初步广告710在其上被观看的设备。例如，如果呈现触发要求用户处在地理区域中，那么后续广告720只会被传送到位置感知的设备。另一方面，如果与后续广告720相关联的呈现触发仅要求将其在特定的时间内向用户示出，那么它也可以被发送到个人计算机、游戏控制台、或其它非位置感知娱乐设备。

后续广告720可以跨多个设备向用户示出多次。在每一种情况中，呈现和响应（如果有的话）可以被传送到集中式广告跟踪服务。在某个点处，用户对后续广告720的响应，或缺乏对后续广告720的响应可以使得用户被沿着广告路径700下移到具有激励B的后续广告730。在一个实施例中，用户未能响应具有激励A的后续广告720使得用户被沿着路径700下移到具有激励B的后续广告730，该激励B高于激励A。在其它情况中，激励A和激励B不是具有显著不同的值，而是仅仅不同。例如，激励A对于用户而言可以是得到免费的软饮料，而鼓励B对于用户而言是获得一杯免费的咖啡。

在一个实施例中，用户对后续广告720的积极响应使得用户被移到后续广告730。例如，在检测到用户响应于后续广告720购买第一产品时，相关产品可以通过后续广告730进行广告。在这种情况中，激励A和B指向与它们对应的广告相关联的不同的产品。例如，已经通过后续广告720购买了电影票，具有爆米花的优惠券的后续广告730可以在用户到达影院时进行显示。

现在转到图8，根据本发明的实施例示出了非线性广告路径800。广告路径800开始于对诸如初步广告之类的内容的初步用户响应810。广告路径800内的不同后续广告可以被激活，以响应于初步用户响应810。初步用户响应810可以是显式的或者隐式的。初步用户响应810可以响应于广告，但也可以响应于非广告内容。

例如，用户可以积极响应两队之间的棒球比赛（非广告内容）。在确定用户与其中一队所基于的城市相关联时，用户可以被置入被设计成激励用户购买与该棒球队相关联的商品或服务的广告路径。例如，具有呈现触发A的后续广告A812可以与购买棒球比赛门票的用户有关。在决策点814处，评估用户对后续广告A812的响应。在确定用户购买棒球门票时，该路径可以在步骤816被停用。用户的购买记录可以被更新，从而指示用户购买了棒球门票。

在确定用户没有响应于后续广告A812而购买棒球门票时，可以将用户移动到与后续广告B818相关联的路径800中的不同部分。可以看出，广告818与不同触发相关联并且还可以与不同的激励相关联。在决策点820处监测对后续广告B818的响应。在确定积极响应尚未被接收到时，该广告B818可以当触发B下次被满足时，对于随后呈现保持活动。如果在决策点820处注意到积极响应，则可以将用户移动到与后续广告E822相关联的路径中的不同的部分。注意，后续广告B818和后续广告E822两者都与触发B相关联。广告路径内的、以及跨不同的广告路径的广告可以使用相同的触发。例如，触发B可以在即将到来的棒球本垒架（stand）之前与时间帧相关联。后续广告E822可以与接收到对后续广告B818的积极响应的不同的本垒架或比赛相关联。尽管未示出，但是沿着路径的各种点可以循环或停用以响应于积极响应或购买。

在一个实施例中，示出后续广告C824和后续广告F826的路径的部分与诸如棒球衫或帽之类的赠送产品有关。因此，尽管与后续广告812，818和822相关联的路径的部分都试图出售棒球门票，但是赠送产品可以是具有不同触发和激励的相关的后续路径的一部分。例如，是后续广告C824的一部分的触发C可以与出售棒球帽的零售店地理邻近性有关。

当适当时，用户可以同时与广告路径800内的多个后续广告相关联。例如，用户可以与提供棒球门票的后续广告相关联，同时她与出售棒球帽的后续广告相关联。类似地，用户可以与提供同样的事情但具有不同的触发的多个后续广告相关联。例如，触发可以指定与不同的零售商店相关联的不同的地理位置和由这些相应的商店提供的不同的激励。

现在转到图9，根据本发明的实施例示出了提供链接的广告的方法900。该方法可以在游戏控制台或连接到成像设备的其它娱乐设备上执行，该成像设备具有与显示设备相近似的观众区域的视野。

在步骤910，接收描绘正在进行的媒体呈现的观众的图像数据。图像数据可以是由深度摄像机生成的深度云、视频流、静态图像、骨架跟踪信息或从图像数据中导出的其它信息的形式。正在进行的媒体呈现可以是电影、游戏、电视节目、广告等。在电视节目中插播期间示出的广告可以被认为是正在进行的媒体呈现的一部分。

观众可以包括观众区域内的一个或多个个体。观众区域包括其中可以从显示设备观看正在进行的媒体呈现的范围。观众区域内的个体在本文中可以被描述为观众成员。

在步骤920，通过分析图像数据识别观众成员。在一个实施例中，通过面部识别识别观众成员。例如，观众成员可以与提供面部识别认证或登录的用户帐户相关联。然后，观众成员的帐户可以与一个或多个社交网络相关联。在一个实施例中，社交网络与允许观众成员与社交网络相关联的面部识别登录特征相关联。

可以给予观众成员一个将他的帐户与一个或多个社交网络明确相关联的机会。观众成员可以是比实际与该帐户相关联的更多的社交网络中的成员。但是，本发明的实施例可以与观众成员已经提供对其的访问的任何社交网络一起工作。在确定观众成员与社交网络相关联时，可以要求观众成员提供认证信息或访问社交网络的许可。该信息可以通过设置覆盖或屏幕而被请求。该设置可以出现在与当媒体呈现正在进行的时间分开的点处，例如，当娱乐设备建立时。

在步骤930，通过分析图像数据生成观众数据。先前已经描述了示例性观众数据。观众数据可以包括存在于观众中的人们的数量。例如，观众数据可以指示五个人存在于观众区域中。观众数据还可以将观众成员与人口统计特征相关联。

观众数据还可以指示观众成员对正在进行的媒体呈现的注意力水平。不同观众成员可以与不同的注意力水平相关联。在一个实施例中，使用在图像数据内检测到的分心来测量注意力。换言之，成员与除显示器以外的对象的互动可以被解释为成员没有充分注意正在进行的媒体呈现。例如，如果观众成员与不同的媒体呈现互动（例如，读书、玩游戏），那么对于正在进行的媒体呈现只是给予了低于充分注意力的注意力。与其它观众成员的互动可以指示低注意力水平。可以给谈话的两个观众成员指派低于充分注意的注意力水平。类似地，可以为打电话的个人指派低于充分注意的注意力。

除了测量分心之外，可以分析关于正在进行的媒体呈现的个人的动作，以确定注意力水平。例如，可以分析用户的凝视，以确定观众成员是否正在看着显示器。当多个内容项在正在进行的媒体呈现内示出时，诸如主要内容上的覆盖，凝视检测可以被用于确定用户是否正在忽略覆盖并且看着正在进行的媒体呈现还是集中于覆盖，还是甚至短期内注意覆盖。因此，可以为在单一显示器上示出的不同的内容指派注意力信息。

观众数据还可以测量用户对正在进行的媒体呈现的反应或响应。如先前参照图6所提及的，用户的响应或反应可以基于生物测定数据和面部表情进行测量。

在步骤940，观众成员被确定为已对作为正在进行的媒体呈现的一部分示出的用于产品或服务的初步广告做出积极反应。初步广告可以是主要内容中插播期间示出的广告，其包括在主要内容的呈现开始之前或在它结束之后。初步广告还可以是主要媒体内容内的置入式广告。初步广告可以是覆盖。该覆盖可以与主要内容同时示出。

使用先前在步骤930中生成的观众数据来确定观众成员的积极反应。在一个实施例中，观众数据内的反应与正在进行的媒体呈现内的内容相关。例如，在跑车出现在媒体内容内的同时观察到的积极的响应可以触发跑车的后续广告。该跑车可以是置入式广告的一部分。

在一个实施例中，观众数据内的每个反应与时间相关联，并且可以用于将反应与在内容中的特定点相关联。例如，如果呈现开始于中午并且下午1:00在观众数据内观察到反应，那么该反应可以与进入正在进行的媒体呈现中一小时时示出的内容相关联。将反应与媒体呈现内的点相关的其它方式是可能的。在一个实施例中，元数据与正在进行的媒体呈现相关联，以识别在不同的进展点处显示的内容。内容的一个示例是初步广告。初步广告可以是电视广告、置入式广告、覆盖等。

初步广告与响应或反应的阈值相关联。当观众数据内的反应与初步广告相关并且被确定为满足反应阈值时，则后续广告可以被激活。后续广告可以被认为是初步广告的后续。在一个实施例中，初步广告和后续广告可以相同。然而，后续广告与一个或多个呈现触发相关联。仅仅当呈现触发准则被满足时，后续广告才会被显示。该呈现准则可以基于上下文。例如，后续广告可以在有利于购买所广告的产品或服务的时间和地点在与观众成员相关联的移动设备上示出。

在步骤950，观众成员与包括至少一个后续广告的广告路径相关联，该后续广告具有呈现触发，当该呈现触发被满足时，导致后续广告的呈现。广告路径的示例先前已经被描述。用户可以与包括多个后续广告的广告路径内的特定后续广告相关联。在一个实施例中，用户反应的强度被确定或者被用于确定路径内的哪个后续广告应当被激活。主动地监测激活的后续广告以查明是否满足与后续广告相关联的呈现触发。路径内的休眠或不活动的后续广告不被监控，并且不会被触发以用于显示，直到其被激活为止。用户对第一后续广告的响应（积极或消极）可以导致附加的后续广告被激活和初始后续活动广告被停用。

在一个实施例中，观众成员与用户帐户相关联。用户帐户可以用于娱乐服务、电子邮件、社交网络、或通过多个设备访问的其它服务。后续广告可以通过该服务或通过与该服务相关联的应用而被呈现。这样，后续广告可以在与用户相关联的一个或多个设备上呈现。因此，广告路径可以被传送到与用户相关联的多个设备。不同的后续广告可以在不同的设备上被激活。例如，与特定的时间和位置相关联的后续广告可以在与观众成员相关联的移动设备上是活动的，而不同的后续广告可以在游戏控制台或其它大多数固定设备上被激活。在一个实施例中，移动设备上的后续广告是突兀的。后续广告可以与振动、噪声、或其它指示相关联，以获得用户的关注。

现在转到图10，根据本发明的实施例示出了为观众成员指派广告路径的方法1000。在步骤1010，接收描绘正在进行的媒体呈现的观众的图像数据。在步骤1020，通过分析图像数据识别观众成员。例如，观众成员可以使用语话音识别或面部识别来识别。在步骤1030，通过分析图像数据生成观众数据。观众数据可以分类存在于观众内的个体的反应。可替换地，个体可以被描述为用户或观众成员。

在步骤1040，从观众数据中确定观众成员对作为正在进行的媒体呈现的一部分而示出的内容的反应强度。反应强度旨在捕获用户对于内容（诸如初步广告）的热情。广告的强度可以基于跟踪由观众成员做出的响应的范围的观众成员简档而被确定。例如，扬眉可以是来自第一观众成员的极为积极的强烈响应，而只是来自不同的观众成员的温和积极响应或甚至是怀疑性响应。一些个体比其它人更具表现力并且该用户帐户和简档能够针对这些差异，通过随着时间的推移比较个体的反应来进行调节。可以提供来自广告路径的反馈以进一步细化个体的响应。例如，如果特定反应最初被解释为积极的，但是用户从未积极响应广告，那么可以重新对该表情进行分类。

在步骤1050，观众成员与包括多个后续广告的广告路径相关联，每个后续广告具有呈现触发，当该呈现触发被满足时，导致呈现所关联的后续广告。先前已经参照图8对具有多个后续广告的广告路径进行了描述。在一个实施例中，包括后续广告和所关联的呈现触发的广告路径被传送到与观众成员相关联的多个设备。例如，通信或广告路径可以被传送到观众成员的智能电话和平板设备。设备之间的通信可以通过与广告服务或娱乐服务相关联的中央广告组件进行协调。集中式广告服务可以生成不同的广告路径，并且将它们传送到不同的设备。集中式广告服务还可以将初始触发下载到使得用户与特定广告路径相关联的娱乐设备。

在另一实施例中，当各种准则被满足时，观众数据从娱乐设备被传送到分析观众数据并将用户与广告路径相关联的集中式广告组件。在一个可替换的实施例中，准则被传送到做出比较的娱乐设备。

现在转到图11，根据本发明的实施例示出了管理广告路径的方法1100。方法1100可以由诸如智能电话或平板设备之类的移动设备执行。在一个实施例中，通过GPS技术或其它定位技术，移动设备是位置感知的。

在步骤1110，在与用户相关联的移动设备上接收包括与用户先前积极响应的内容有关的后续广告的广告路径。后续广告可以已经在诸如电视或者移动设备之类的不同的设备上示出。

在步骤1120，确定与后续广告相关联的呈现触发被确定为由移动设备的当前上下文所满足。上下文可以包括时间、位置、和用户活动。用户活动的示例包括驾车、乘坐公共汽车和乘坐火车。在每一种情况中，用于时间和位置的用户上下文可以被满足，但是如果驾车，则只能将广告示出给用户。这可以是有意义的，因为用户可能无法及时从火车或公共汽车下来以对后续广告中做出的建议作出响应。例如，当用户接近咖啡厅时，后续广告可以提供用于咖啡的优惠券。如果例如通过观察在已知的公共汽车站处的起始和停止的模式确定用户在公共汽车上，那么可以不将广告示出给用户，除非公共汽车站靠近咖啡馆。所有这一切都将由呈现触发予以考虑。

在步骤1130，向用户呈现后续广告。在一个实施例中，监测用户对后续广告的响应。积极或消极响应可以被传送到处理记账并且可以提供关于相对于广告路径的下面步骤的附加的指令的中央广告组件。在一个实施例中，在检测到积极或消极响应时，激活广告路径内的不同的后续广告。现在的后续广告可以同时被停用。

本发明的实施例已经被描述为说明性的而非限制性的。将要理解的是，某些特征和子组合是有用的，并且无需参照其它特征和子组合就可以采用。这是由权利要求的范围所预期的并且是在权利要求的范围之内。

Claims (10)

1.一种为观众成员指派广告路径的方法，所述方法包括：

接收描绘正在进行的媒体呈现的观众的图像数据；

通过分析所述图像数据识别所述观众成员；

通过所述分析图像数据生成观众数据；

从所述观众数据中，确定所述观众成员对作为所述正在进行的媒体呈现的一部分而示出的内容的反应强度；和

响应于所述确定，将所述观众成员与包括多个后续广告的广告路径相关联，每个后续广告具有当被满足时导致呈现相关联的后续广告的呈现触发。

2.根据权利要求1所述的方法，其中使用所述图像数据通过面部识别所述观众成员被识别。

3.根据权利要求1所述的方法，其中所述广告路径包括与较低级别的激励相关联的高热情后续广告和与更高级别的激励相关联的低热情后续广告。

4.根据权利要求3所述的方法，还包括当所述观众成员的反应强度强烈积极时，将所述观众成员指派到所述高热情后续广告，并且当所述观众成员的反应强度稍不积极时，将所述观众成员指派到低热情后续广告。

5.根据权利要求1所述的方法，其中使用用于所述观众成员的反应简档确定所述观众成员的反应强度，所述反应简档包括在所述观众成员中的观察到的范围或反应。

6.根据权利要求1所述的方法，其中当所述观众成员靠近出售所述产品或服务的零售商店时，所述呈现触发被满足。

7.一种或多种具有在其上被包含的当由计算设备执行时执行管理广告路径的方法的计算机可执行指令的计算机存储媒体，所述方法包括：

在与用户相关联的移动设备上接收包括与所述用户先前积极响应的内容有关的后续广告的广告路径；

确定与所述后续广告相关联的呈现触发被所述移动设备的当前上下文满足；和

向所述用户呈现所述后续广告。

8.根据权利要求7所述的媒体，其中所述方法还包括监测所述用户对所述后续广告的响应，基于所述用户的响应激活在所述广告路径中的不同的后续广告，并且监测条件来确定与所述不同的后续广告相关联的所述呈现触发何时被满足。

9.根据权利要求7所述的媒体，其中所述广告路径包括多个后续广告，所述多个后续广告基于对所述多个后续广告中的一个或多个的不同的用户响应个别地被激活。

10.根据权利要求7所述的媒体，其中所述呈现触发包括所述移动设备位于一个地理区域中。