CN104919482A

CN104919482A - 动态内容项目创建

Info

Publication number: CN104919482A
Application number: CN201380064652.5A
Authority: CN
Inventors: C·帕特尔; V·R·马鲁尔; B·杨; K·姚; V·A·奇蒂廉; 钮枢; N·H·麦
Original assignee: Google LLC
Current assignee: Google LLC
Priority date: 2012-10-12
Filing date: 2013-10-10
Publication date: 2015-09-16
Anticipated expiration: 2033-10-10
Also published as: KR20150070283A; WO2014059124A2; KR102146040B1; WO2014059124A3; CN109345279A; CN109345279B; JP2018088269A; KR20200099212A; JP2015531525A; CN104919482B; US20140108145A1; JP6321019B2; KR102180996B1; JP6600703B2; US20140108128A1

Abstract

公开了用于创建广告的方法、系统和装置，包括编码在计算机存储介质上的计算机程序。在一个方面中，方法包括接收广告请求，该广告请求包括用户上下文数据。标识具有与用户上下文数据相匹配的分发参数的广告。所标识的广告可以包括一个或多个变量，该一个或多个变量基于用户上下文数据来被解析。用于广告的一个或多个变量将被解析成的馈送数据的真子集可以基于用户上下文数据和用于馈送数据的部分的性能测量来被选择，该馈送数据的部分先前已经被用来解析一个或多个变量。至少部分地通过包括选择的修改数据以代替一个或多个变量来修改广告。响应于广告请求，提供经修改的广告。

Description

动态内容项目创建

相关申请的交叉参考

本申请要求于2012年10月12日提交的名称为“DYNAMICCONTENT ITEM CREATION”的美国专利申请第61/713,229号和于2013年3月15日提交的名称为“DYNAMIC CONTENT ITEMCREATION”的美国专利申请第13/836,879号的权益，它们的全部内容通过引用以其整体被并入于此。

背景技术

本说明书涉及数据处理和内容分发。

互联网能够访问多种资源。例如，视频、音频、导向具体主题的网页、新闻文章、图像和其他资源是通过互联网可访问的。通过互联网可访问的各种资源已经启用了用于内容分发器向请求资源的用户提供内容项目的机会。内容项目是在资源(例如，网页)中呈现的内容的单位(例如，单个文件或文件集合)。内容项目可以包括响应于与内容项目的交互而发起针对另一资源的请求的有效链接。广告是内容项目的示例，广告商可以将该内容项目作为使用具体资源(诸如网页和搜索结果页面)来呈现的目标。广告可以被制作为适宜于使用特定的资源和/或被确定为与特定的分发标准(诸如分发关键词)相匹配的资源来呈现。

发明内容

一般来说，本说明书中描述的主题的一个创新方面可以被体现在以下方法中，该方法包括以下动作：接收广告请求，该广告请求包括用户上下文数据，该用户上下文数据指定将向其呈现所请求的广告的用户的用户属性；标识具有与用户上下文数据相匹配的分发参数的广告，所标识的广告包括一个或多个变量，该一个或多个变量基于用户上下文数据来被解析；响应于接收到广告请求，选择用于广告的一个或多个变量将被解析成的馈送数据的真子集作为修改数据，该选择基于用于馈送数据的部分的性能测量，该馈送数据的部分先前已经被用来响应于先前广告请求来解析一个或多个变量，该先前广告请求包括与用户上下文数据中的用户属性相匹配的至少一个用户属性；修改响应于广告请求而将要提供的广告，广告至少部分地通过包括选择的修改数据以代替一个或多个变量来被修改；以及响应于广告请求，提供经修改的广告。本方面的其他实施例包括对应的系统、装置和编码在计算机存储设备上的计算机程序，该计算机程序被配置为执行方法的动作。

这些和其他实施例可以各自可选地包括以下特征中的一个或多个特征。方法可以包括以下动作：在接收到广告请求之后，基于用户上下文数据来确定用于广告的出价。确定用于广告的出价可以包括以下动作：确定接收到的广告请求中的用户属性中的至少一个用户属性与出价改变条件相匹配；以及将用于广告的出价设置为与出价的属性对应的值。

方法可以进一步包括以下动作：针对广告的多个先前呈现中的每个先前呈现，获取呈现总结数据，该呈现总结数据指定：用于先前广告请求的用户上下文数据，先前呈现响应于该先前广告请求而发生；性能数据，该性能数据指示用户与呈现的广告的交互是否发生；以及可变解析数据，该可变解析数据指定用于广告的呈现的代替一个或多个变量被插入的修改数据。方法可以进一步包括以下动作：基于呈现总结数据并且针对每个独特的修改数据集，当代替一个或多个变量而包括独特的修改数据集时，确定用于广告的性能测量。

方法可以进一步包括以下动作：针对指定了两个不同的独特的用户上下文数据集的广告请求，确定特定的独特的修改数据集被包括以代替一个或多个变量；以及确定用于特定的独特的修改数据集的每用户上下文性能测量，当使用特定的独特的修改数据集修改广告以及响应于包括了特定的独特的用户上下文数据集的广告请求来提供广告时，每个每用户上下文性能测量指定广告的性能。

选择修改数据可以包括，标识多个不同的候选修改数据集，每个所标识的候选修改数据集是馈送数据的真子集，该馈送数据的真子集已经被标识为用于响应于广告请求来解析一个或多个变量的合格数据，该广告请求包括指定的用户属性中的一个或多个用户属性；以及选择使广告具有最高性能测量的候选修改数据集作为修改数据。选择具有用于广告的最高性能测量的候选修改数据集包括，选择使广告具有最高转换率的候选修改数据集。

可以实施本说明书中所描述的主题的特定实施例以便于实现以下优势中的一个或多个优势。可以针对许多不同的用户组创建不同的定制广告。还可以基于将呈现广告的设备类型、提供广告的一天中的时间、用户先前是否已经访问过广告客户的网站和/或对应于用户设备的地理位置来创建不同的定制广告。填充定制广告的内容可以基于当前的存货信息以及将向其提供广告的用户(或用户设备)的类型的特性来选择。填充定制广告的内容还可以基于交易信息(例如，广告的酒店的房间上次何时被预定)、临时信息(例如，用于特定产品的拍卖何时结束)和/或履行信息(例如，广告的产品如果按特定时间被订购则何时能够发货)来选择。对单个馈送数据条目的改变可以改变多个不同的定制广告，从而减少广告客户调整广告所需的工作。

在附图和以下描述中阐述了本说明书中描述的主题的一个或多个实施例的细节。主题的其他特征、方面和优势将根据说明书、附图和权利要求书而变得明显。

附图说明

图1是其中内容分发系统向用户设备分发内容的示例环境的框图。

图2A是用于创建定制广告的示例数据流的框图。

图2B是示出基于匹配函数来选择馈送数据的框图。

图3是用于提供定制广告的示例过程的流程图。

图4是示例计算机系统的框图。

各附图中类似的参考标号和命名指示类似的元素。

具体实施方式

至少部分地基于包括在内容项目请求中的信息，响应于内容项目请求来选择内容项目(例如，在线广告、音频文件和/或视频文件)用于呈现。例如，特定的内容项目请求可以指示所请求的内容项目将被呈现在响应于提交搜索查询“酒店”而提供的搜索结果页面中。在该示例中，响应于请求而提供的内容项目可以至少部分地基于与用于该内容项目的分发关键词相匹配的搜索查询“酒店”来选择。

所选择的内容项目可以包括作用为内容的占位符的一个或多个变量，该一个或多个变量将在广告的传送之前被插入到广告中。可以基于与广告将向其呈现的用户相关联的一个或多个用户属性来选择被插入到广告中的内容。例如，插入到向来自亚特兰大的男性用户提供的广告中的内容可能不同于向来自纽约的男性用户提供的内容。用户属性可以被包括在内容项目请求中和/或从用户已经创建的用户简档中获得。

所选择的内容项目还可以包括广告扩展器，该广告扩展器在扩展器标准被满足时使得附加的内容被插入到广告中。例如，广告客户可以创建网站链接，该网站链接可以被用来扩展广告。网站链接是包括去往广告客户的网站中的页面(例如，除了用于广告的登陆页面之外)的有效链接的内容(例如，文本)。可以在扩展器条件被满足的条件下在广告中包括广告扩展器，诸如网站链接。例如，当广告将被呈现给在纽约的人时，广告客户可以指定将用户重新定向到广告客户网站的一个页面的特定网站链接被包括在广告中。当广告将被呈现给在亚特兰大的人时，广告客户可以进一步指定将用户重新定向到广告客户网站的另一页面的不同网站链接将被包括在广告中。包括广告扩展器可以增加广告的大小。以下描述描述了代替变量的插入内容。类似于下面描述的那些的操作可以被用来触发在广告中包括广告扩展器。

至少部分地基于相对于在其他内容已经被插入到内容项目中时的内容项目的历史性能的在特定内容已经被插入到内容项目中时的内容项目的历史性能来选择将被插入到内容项目中的特定内容。例如，一些用户组可以更好地响应(例如，与之更多地交互)将产品类别的内容插入到特定广告中的广告，而其他用户组可以更好地响应其中用于该类别中的产品的特定品牌的内容被插入到广告中的广告。因此，当内容的不同组合被插入到内容项目中以及被提供给具有在内容项目请求中指定的用户属性的组合的用户时，选择为要被插入到内容项目中的特定内容可以基于内容项目的性能的分析。如以下更详细描述的，用于内容项目的出价还可以基于被包括在内容项目请求中的用户属性的组合和/或历史性能数据而变化。

以下描述总的来说描述了修改响应于广告请求而选择的广告。该描述还适用于修改通过其他内容项目请求而请求的其他类型的内容项目(例如，视频文件、音频文件、应用脚本或其他内容)。

针对在此讨论的系统收集关于用户的信息或者可以利用关于用户的信息的情况，可以向用户提供机会以控制程序或特征是否收集用户信息(例如，关于用户的社交网络、社会行为或活动、职业、用户的偏好或用户的当前位置的信息)，或者控制是否和/或如何接收来自内容服务器的内容，该内容可能与用户更加相关。此外，特定数据可以在其被存储或被使用之前以一种或多种方式来进行处理，使得关于用户的特定信息被移除。例如，可以处理用户的身份，使得没有标识信息可以针对用户而被确定，或者可以概括化获取位置信息(诸如城市、ZIP码或状态等级)的地理位置，使得不能够确定用户的特定位置。因此，用户可以具有对关于他们的信息如何被收集以及如何由内容服务器使用的控制。

图1是其中内容分发系统110向用户设备106分发内容的示例环境100的框图。示例环境100包括网络102，诸如局域网(LAN)、广域网(WAN)、互联网、或者它们的组合。网络102连接网站104、用户设备106、广告客户108以及广告管理系统100。示例环境100可以包括数百万个网站104、用户设备106以及广告客户108。

网站104是与域名相关联的并且由一个或多个服务器主控的一个或多个资源105。示例网站是以超文本标记语言(HTML)为格式的网页的集合，其可以包括文本、图像、多媒体内容以及和编程元素(例如，脚本)。每个网站104都由出版商(例如，管理和/或拥有网站104的实体)维护。

资源105是网站104通过网络102提供的数据并且该资源105与资源地址相关联。仅举几个例子，资源包括HTML页面、文字处理文档、便携式文档格式(PDF)文档、图像、视频和新提要。资源105还可以包括诸如文字、短语、图像、视频和声音的内容，该内容可以包括嵌入的信息(诸如元信息超链接)和/或嵌入的指令(诸如脚本)。

用户设备106是受用户控制的电子设备，并且能够通过网络102请求和接收资源。示例用户设备106包括个人计算机、移动通信设备以及其他可以通过网络102发送和接收数据的设备。用户设备106通常包括用户应用，诸如网页浏览器，以促进通过网络102发送和接收数据。

用户设备106可以从网站104请求资源105。反过来，可以向用户设备106提供表示资源105的数据用于由用户设备106呈现。表示资源105的数据还可以包括指定资源的一部分或者其中可以呈现广告的用户显示的一部分(例如，弹出窗口的呈现位置或者网页的狭缝中)的数据。资源或用户显示的这些指定的部分被称为广告槽。

为了促进这些资源的搜索，环境可以包括搜索系统112，搜索系统112通过爬取(crawling)和索引网站104上由出版商提供的资源来标识资源。关于资源的数据可以基于数据对应的资源来被索引。被索引的以及可选地被高速缓存的资源副本被存储在索引的高速缓存器114中。

用户设备106可以通过网络102向搜索系统112提交搜索查询116。作为响应，搜索系统112访问索引的高速缓存器114来标识与搜索查询116相关的资源(例如，关于搜索查询至少具有阈值相关性得分)。搜索系统112标识搜索结果118形式的资源，并且在搜索结果页面119中向用户设备106返回搜索结果。

搜索结果118是由搜索系统112生成的数据，搜索系统112标识响应于特定的搜索查询的资源，并且包括去往该资源的链接。示例搜索结果118可以包括网页标题、文本片段或者从网页提取的图像的部分、以及网页的URL。搜索结果页面119还可以包括其中可以呈现广告的一个或多个广告槽120。广告槽120还可以促进取代于或者附加于广告的其他内容项目的呈现。

当用户设备106请求搜索结果118时，内容分发系统110接收请求将与搜索结果118一同提供的广告(或另一内容项目)的广告请求(或另一内容项目请求)。广告请求可以包括针对搜索结果页面119定义的广告槽120的特性。例如，广告槽120的大小、和/或有资格在广告槽120中呈现的媒体类型可以被提供给内容分发系统110。类似地，响应于正在提供哪个搜索结果页面119而指定搜索查询116的一个或多个项目的数据还可以被包括在广告请求中，以促进与搜索查询116相关的广告的标识。广告请求可以进一步包括关于将向其呈现广告的用户的一般性数据、指定与用户设备106相关联的地理位置的地理信息、和/或广告可以使用该信息而被选择用于呈现的其他信息，诸如所识别的用户兴趣。

基于包括在广告请求中的数据，内容分发系统110选择有资格响应于广告请求而被提供的广告(“合格的广告”)。例如，合格的广告可以包括具有与广告槽118的特性相匹配的特性并且被标识为与搜索查询116相关的广告。

在一些实施方式中，由内容分发系统110选择为合格的广告的广告是具有与搜索查询116相匹配的分发参数(即，使用其管理广告分发的数据)和/或包括在广告请求中的人口统计/地理信息的那些广告。广告管理系统110可以从合格的广告的集合中选择用于利用搜索结果页面119来呈现的一个或多个广告。可以至少部分地基于用于广告的分发关键词(也被称为关键词)多么好地匹配搜索查询和/或基于拍卖的结果来选择用于呈现的每个广告。

分发关键词可以通过具有与搜索查询相同的文本内容(“文本”)来匹配搜索查询。例如，与分发关键词“篮球”相关联的广告(或另一内容项目)可以被选择用于利用响应于搜索查询“篮球”而提供的搜索结果页面来呈现，因为搜索查询和分发关键词完全相同。这被称为精确匹配。

分发关键词还可以通过具有被标识为与搜索查询充分相关或充分类似的文本来匹配搜索查询，尽管具有与搜索查询不同的文本。例如，与分发关键词“篮球”相关联的广告(或另一内容项目)还可以被选择用于利用响应于搜索查询“运动”而提供的搜索结果页面来呈现，因为篮球是一种运动类型，并且因此与术语“运动”相关。

为了该文档，当分发关键词和搜索查询之间的相似性(例如，语义或主题相似性)的程度满足指定的阈值时，分发关键词可以被认为匹配搜索查询。可以基于搜索查询与分发关键词之间的余弦距离、搜索查询和分发关键词之间的编辑距离、指定搜索查询和分发关键词之间的相似性的程度的用户反馈、或者搜索查询和分发关键词之间的相似性的另一指示(例如，被分类到主题层级中的相同主题的搜索查询和分发关键词中的每一个)来指定相似性的程度。

内容分发系统110还可以基于拍卖的结果来选择用于在搜索结果页面119的广告槽120中呈现的广告。例如，内容分发系统110可以接收来自广告客户的出价，并且将广告槽分配给在拍卖的结尾处的最高出价者。出价是广告客户愿意为利用搜索结果页面来呈现(或选择)他们的广告而支付的金额。例如，出价可以指定广告客户愿意为广告的每1000次展现(例如，呈现)而支付的金额，被称为CPM出价。备选地，出价可以指定广告客户愿意为用户与广告交互(例如，对其点击或将指针悬停于其上)或者跟随用户与广告的交互的“转换”而支付的金额。

当用户完成与和搜索结果页面一同提供的广告相关的交易时，转换发生。构成转换的内容可以根据情况而不同，并且可以以多种方式来确定。例如，当用户点击广告时转换可以发生，该转换涉及网页，并且在离开该网页之前在那里完成购买。转换还可以由广告客户定位为任何可测量/可观察的用户动作，诸如举例而言，下载白皮书、至少导航到网站的给定的深度、至少查看某数量的网页、在网站或网页上至少花费预定的时间量、在网站上注册账户等。还可以使用构成转换的其他动作。

通常，许多广告客户(和其他内容项目提供商)想要为每个用户提供定制广告，这最有可能导致用户采取一些动作，诸如购买被广告的产品。然而，由于访问资源105和搜索系统112的用户的广泛种类，所以广告客户难以为每个用户提供定制广告。例如，为了向每个不同的用户组(例如，在亚特兰大的男性、在亚特兰大的女性、在纽约的男性、在纽约的女性)提供不同的定制广告，要求广告客户为每个用户组创建不同的广告，然后针对不同广告中的每个广告指定不同的分发标准(诸如分发关键词或用户组信息)。不同用户组的数量将随着用于描绘用户群体的每个附加的用户属性、将需要创建的广告的数量以及将需要维护的分发标准而增加。因此，广告客户通常限制为其创建不同广告的用户组的数量，这可能限制它们的广告的效果。

环境100包括内容项目修改器122，项目修改器122是响应于内容项目请求而创建要提供的定制内容项目的数据处理装置。在一些实施方式中，定制内容项目是为利用搜索结果页面110或其他资源105来呈现而创建的定制广告，并且例如，以下描述讨论了定制广告的创建。在图1中，内容项目修改器122通过网络102与内容分发系统110通信。在一些实施方式中，内容项目修改器122被实施为与内容分发系统110通信或者可以被实施为内容分发系统110的一部分。

当内容分发系统110从用户设备106(或搜索系统112)接收广告请求(或另一内容项目请求)时，内容分发系统110向内容项目修改器122提交针对响应于请求将被提供的定制广告的请求。针对定制广告的请求包括用户上下文数据，该用户上下文数据指定与将向其提供定制广告的用户和/或用户设备106相关联的用户属性。例如，假设用户先前已经同意使用这种数据来选择向用户提供的内容，请求可以包括用户已经提供的用户简档数据(例如，性别、产品种类兴趣、广告偏好或其他用户简档数据)和/或指定已经由用户设备请求的一种或多种资源的cookie数据。用户上下文数据还可以包括指定响应于正在提供哪个搜索结果页面119而正在提供搜索结果页面119和/或搜索查询116的搜索系统的信息、利用其提供定制广告的资源105、一天中的时间、星期几、或者与广告请求相关的上下文相关的其他数据。

使用请求中的用户上下文数据，内容项目修改器122可以选择馈送数据124的一部分，可以利用该部分针对请求来创建定制广告。馈送数据124是可用于被插入到可定制广告中的内容的集合。创建可定制广告的每个广告客户还可以创建或标识馈送数据的一个或多个集合，利用馈送数据的该一个或多个集合来创建定制广告。例如，假设特定的广告客户在线售卖产品并且向购买者递送产品。在该示例中，广告客户可以提供馈送数据，该馈送数据针对多个不同的用户位置指定如果按指定时间订货则去往用户位置的估计的递送日期。

出于说明的目的并且继续上述示例，假设广告客户可以在两天内将产品递送到纽约，并且可以在三天内将产品递送到亚特兰大。在该示例中，广告客户可以创建与在馈送数据表126中呈现的馈送数据类似的馈送数据。例如，馈送数据表126包括针对广告被呈现给用户的星期中的不同天的馈送数据条目128a-128e。馈送数据表126还包括馈送数据条目130a-130e，它们针对广告被呈现给用户的那些天中的每一天指定如果产品在那一天被订购则产品何时将被递送给在亚特兰大的购买者。馈送数据表126还包括馈送数据条目132a-132e，它们针对广告被呈现给用户的那些天中的每一天指定如果产品在那一天被订购则产品何时将被递送给在纽约的购买者。

内容项目修改器122可以使用包括在馈送数据表126中的馈送数据条目来创建将响应于广告请求而被提供的自定义广告。例如，假设在星期二时内容项目修改器122接收到广告请求，该广告请求包括指定将要呈现广告的用户设备位于亚特兰大的用户上下文数据(例如，基于因特网服务供应商的互联网协议地址或者基于由用户提供的数据)。在该示例中，内容项目修改器122可以基于当前日期(例如，接收到广告请求的日期)为星期二并且用户设备位于亚特兰大来确定馈送数据条目130b将被用于创建自定义广告。特别地，内容项目修改器122可以将由馈送数据条目130b参考的内容插入到可定制广告中以指定如果产品在今天被用户预订则它们将在星期五前被递送给用户。

在该示例中，如果用户设备位于纽约，则馈送数据条目132b将已经被用于创建定制广告，该定制广告指定由在纽约的用户订购的产品将在星期四前被递送。因此，内容项目修改器122可以基于包括在广告请求中的用户上下文数据来为用户创建定制广告。因此，如以下参照图2A更详细描述的，广告客户可以创建少如单个可定制广告(例如，广告模板)，该单个可定制广告可以使用由馈送数据条目参考的内容来填充以针对许多不同的用户组创建许多不同的定制广告。单个可定制广告可以使用来自任何数量的不同馈送数据条目的内容来填充，并且可以基于由广告客户和/或使用内容来填充的可定制广告的历史广告性能指定的标准来选择被选择用于填充可定制广告的馈送数据条目。

图2A是用于创建定制广告的示例数据流200的框图。数据流200开始于内容项目修改器122接收广告请求202。广告请求202可以从用户设备106、搜索系统或内容分发系统被接收。广告请求202包括用户上下文数据204，用户上下文数据204指定针对向其呈现广告的用户的用户属性。例如，用户上下文数据204指定30309的邮政编码与用户设备相关联，广告请求202从该用户设备被接收。用户上下文数据204还指定用户的性别为男性，并且该用户设备是移动用户设备。例如，用户的性别可以由创建用户简档以及出于选择将向用户呈现的内容的目的同意使用该信息的用户来提供。

在一些实施方式中，用户上下文数据还可以包括其他上下文数据中的用于被放置在用户设备上并且由搜索系统和/或内容分发系统可访问的cookie的cookie数据。Cookie数据可以指定先前已经由用户设备请求的一个或多个资源和/或已经由用户设备提交的一个或多个搜索查询。可用的其他用户上下文数据可以以类似于下面描述的选择用于可定制广告的内容的方式来使用。

例如，该cookie数据可以被用来确定用户先前是否已经访问了广告客户的网站的特定页面以及基于确定来选择将被包括在可定制广告中的内容。例如，如果cookie数据指定用户已经访问了广告客户网站的结账页面但是用户没有完成交易，则广告客户可能想要在广告中提供折扣以努力使用户在他们的网站上完成购买。

内容项目修改器122基于用户上下文数据204以及从馈送数据124中选择将被插入到可定制广告中的内容。在一些实施方式中，内容项目修改器122基于匹配函数(例如，MF1、MF2或MF3)来选择内容，匹配函数针对用户属性的一个或多个组合指定馈送数据124的哪个真子集将被用来创建定制广告。

例如，根据图2A，当用户属性指定设备类型是移动设备并且用户设备的地理位置(“geo”)在广告客户的营业位置的五英里内时，匹配函数MF1指定馈送数据124的行1将被用来创建定制广告。出于以下讨论的目的，假设邮政编码30309是在广告客户的营业位置的五英里内。

当用户属性指定设备类型是移动设备，用户设备的地理位置在广告客户的营业位置的五英里内并且用户属性指定该用户为男性时，匹配函数MF2指定馈送数据124的行2将被用来创建定制广告。

当满足匹配函数M3时，馈送数据的行3被用来创建定制广告。类似于匹配函数MF1和MF2，匹配函数MF3要求设备类型为移动设备且地理位置在广告客户的营业位置的五英里内。然而，匹配函数MF3要求用户属性表明用户是女性以便于馈送数据的行3将被使用。

内容项目修改器122将接收到的用户上下文数据204与匹配函数进行比较以确定用户上下文数据是否满足匹配函数中的一个或多个匹配函数。例如，内容项目修改器可以确定用户上下文数据204包括被匹配函数MF1和匹配函数MF2两者要求的用户属性，使得用户上下文数据204可以被视为满足匹配函数MF1的要求和匹配函数MF2的要求。用户上下文数据204满足匹配函数MF1和匹配函数MF2的要求，因为用户上下文数据204指定用户设备的地理位置在广告客户的营业位置的五英里内并且该用户设备是移动设备，这些均由匹配函数MF1和匹配函数MF2中的每个匹配函数所要求。进一步地，用户上下文数据204指定用户的性别为男性，这是除了前述之外由匹配函数MF2所要求的。然而，用户上下文数据204不满足匹配函数MF3的要求，匹配函数MF3要求用户的性别为女性。因此，在该示例中，馈送数据124的行1或行2可以被用来创建定制广告。

当用户上下文数据204满足多于一个的匹配函数时，内容项目修改器122可以选择匹配函数之一，该匹配函数将控制馈送数据124的哪个部分(例如，真子集)将被用来创建定制广告。在一些实施方式中，选择可以基于匹配函数的特性。匹配函数的特性通常随着由匹配函数指定的用户属性的数量而增加。例如，要求由用户上下文数据指定的三个具体用户属性的第一匹配函数将通常被认为是比要求由用户上下文数据指定的三个具体用户属性中的仅两个具体用户属性的第二匹配函数更加具体。因此，当用户上下文数据包括由第一匹配函数和第二匹配函数两者要求的用户属性中的每个用户属性时，第一匹配函数可以被用来控制使用馈送数据的哪个部分，因为第一匹配函数被认为更加具体。

在上述示例中，匹配函数MF2比匹配函数MF1更加具体，因为匹配函数MF2要求用户上下文数据204包括与由匹配函数MF1要求的那些用户属性相比附加的用户属性(例如，性别＝M)。因此，如果基于特性来选择匹配函数，则匹配函数MF2将被选择来指定将被用于创建广告的馈送数据的部分。因此，在该示例中，馈送数据124的行2将被用来创建定制广告。

在一些实施方式中，从用户上下文数据满足的匹配函数中选择匹配函数是基于已经使用匹配规则创建的广告的历史性能(例如，独立于匹配规则的特性)。例如，假设使用匹配函数MF1创建的广告具有比使用匹配函数MF2创建的广告更高的转换。同样，假设匹配函数MF1和匹配函数MF2两者都被用户上下文数据204满足。在该示例中，内容项目修改器122可以选择匹配函数MF1作为将控制馈送数据的哪个部分被用来创建广告的匹配函数，因为匹配函数MF1的性能高于匹配函数MF2的性能。因此，在该示例中，馈送数据124的行1将被用来创建广告。

内容项目修改器122使用由匹配函数(例如，匹配函数MF2)指定的馈送数据124的部分参考(例如，存储)的内容以创建用于广告要求202的自定义广告。在一些实施方式中，通过插入由馈送数据的部分参考的内容代替包括在定制广告中的一个或多个变量来创建自定义广告，从而修改定制广告以创建自定义广告。由馈送数据的部分参考的用于创建自定义广告的内容被称为修改数据。

如上所述，当内容项目修改器122选择匹配函数MF2作为用于创建定制广告的匹配函数时，馈送数据124的行2被选择为用于自定义广告的修改数据。例如，假设可定制广告206已经被选择为将使用修改数据而被修改。可定制广告206包括两个可定制部分208和210以及固定内容212。固定内容212是将在可定制广告206中呈现而不论用于修改可定制广告206的馈送数据124的部分如何的内容。例如，固定内容可以是广告客户的广告中的每个广告所包括的标准化消息。参照图3讨论可定制广告的选择。

可定制部分208和210是可定制广告206的部分，馈送数据124可以被插入到该部分以定制可定制广告206。在一些实施方式中，可定制广告中的每个可定制部分都与使用馈送数据124来解析的变量(或另一占位符)相关联(例如，包括)。例如，如图2A所示，可定制部分208包括指定对应于变量A的修改数据将被插入到可定制部分208中的变量A。类似地，可定制部分210包括指定对应于变量B的修改数据将被插入到可定制部分210中的变量B。

内容项目修改器122通过将来自馈送数据的修改数据插入到可定制部分208和210中来修改可定制广告206。例如，当根据匹配函数MF2修改可定制广告时，内容项目修改器122将在可定制部分208中插入来自馈送数据124的行2的用于解析变量A的修改数据。在该特定示例中，用于解析变量A的修改数据是文本“特别未预约优惠任意领带5折”，该文本位于“变量A”列的行2中。因此，内容项目修改器122将该修改数据插入到可定制部分208中。类似地，内容项目修改器122将“方向链接(directions link)”插入到可定制部分210中，因为该内容由馈送数据124中的“变量B”列的行2所参考并且变量B与可定制部分210相关联。

一旦已经使用修改数据修改了可定制广告206，可定制广告就被认为是定制广告214，并且定制广告214(或指定定制广告214的位置的数据)被提供给用户设备106。

馈送数据124可以由广告客户来创建和维护，使得用于创建自定义广告的修改数据可以通过对馈送数据124的更新来更新。因为多个不同的可定制广告可以使用馈送数据来填充，所以广告客户可以更新用于创建多个不同的自定义广告的内容而不被要求更新每个单独的广告。例如，假设两个可定制广告各自包括变量B，并且广告客户希望在其广告中呈现其营业电话号码而不是方向链接。这里，取代于被要求单独地更新两个定制广告中的每个定制广告，广告客户可以简单地更新馈送数据124来全局地(或选择性地)改变将与广告客户的营业电话号码相关联的变量B。当顺序呈现两个可定制广告时，更新的馈送内容将被插入到广告中，使得广告客户的营业电话号码而非方向链接将代替变量B而被呈现。

馈送数据可以由广告客户手动地输入，或者自动地从其他源更新。例如，假设酒店广告客户创建馈送数据，该馈送数据指定在他们的酒店中可用的每种房间类型的数量以及每种房间类型的最低价格。进一步地，假设馈送数据使用用于酒店广告客户的存货管理系统来填充。在该示例中，内容项目修改器122可以周期性地访问存货管理系统来获取更新的可用性和定价信息，并且使用获取的数据来更新馈送数据124。如果用户在第一时间点接收到用于该酒店广告客户的广告，则广告可以指定特定数量的房间在特定价位上可用。然而，如果用户(或不同用户)稍后接收到用于该酒店广告客户的广告，则广告可以指示更少的房间可用，并且价格可能相对于在广告的更早实例中所指定的价格不同。

馈送数据124可以从各种源获取，包括用于广告的登陆页面。例如，使用响应于与广告的交互用户被重新导向到的登陆页面的网络位置，内容项目修改器可以请求登陆页面并获取数据，诸如广告客户的营业地址或营业电话号码。该数据可以被插入到馈送数据124中并且被使得可用于插入到广告客户的可定制广告中。如果广告客户具有多个位置，则可以在馈送数据124中包括位置和对应联系信息的列表。广告客户可以指定匹配函数，该匹配函数使得最接近用户的位置的信息被插入到可定制广告中。

图2B是图示了用于基于匹配函数来选择馈送数据的另一技术的框图250。如以下更详细描述的，框图250图示了将内容插入到可定制广告206中。从馈送数据124的多个不同集合(被称为馈送252和254)中选择被插入到可定制广告206中的内容。可以响应于广告请求202从馈送252和254中选择内容，如上所述，广告请求202可以包括用户上下文数据204。

在一些实施方式中，可以基于包括在广告的可定制部分208和210中的变量来指定从中选择内容用于插入的馈送。例如，变量A可以包括对馈送1252的参考或者被映射到馈送1252，而变量B可以包括对馈送2254的参考或者被映射到馈送2254。在该示例中，当内容项目修改器122在可定制部分208处检测到变量A时，内容项目修改器122将参考馈送1252来选择将被呈现在可定制部分208中的内容。类似地，当内容项目修改器122在可定制部分210处检测到变量B时，内容项目修改器122将参考馈送2254来选择将被呈现在可定制部分208中的内容。

每个不同的馈送可以具有不同的匹配函数，并且内容项目修改器122可以使用针对每个馈送的匹配函数来从该馈送中选择内容。例如，如图2B所示，馈送1252与匹配函数“MF(馈送1)”相关联，该匹配函数“MF(馈送1)”被定义为：行.性别＝用户.性别&行.地理位置＜用户.地理位置。在该示例中，匹配函数指定内容项目修改器122应该从馈送252中标识行，其中，指定的性别与由用户上下文数据指定的性别相匹配并且地理值小于由用户上下文数据指定的地理值。

继续来自图2A的示例用户上下文数据，内容项目修改器122可以确定用户性别为男性并且邮编号码表示在广告客户的地理位置的五英里内的位置。使用该信息，内容项目修改器122可以确定行256包括与用户性别相匹配的性别并且用户位置的距离(例如，在五英里内)小于针对该行指定的地理值。因此，内容项目修改器122可以选择行256中的内容来填充可定制部分208。

馈送2254与匹配函数“MF(馈送2)”相关联，该匹配函数“MF(馈送2)”被定义为：行.设备类型＝用户.设备类型。在该示例中，匹配函数指定内容项目修改器122应该从馈送254中标识行，其中，设备类型与由用户上下文数据指定的设备类型相匹配。在该示例中，假设用户设备类型可以是桌上型设备/膝上型设备、平板设备或者电话设备中的一种，并且用户上下文数据指定设备类型为电话。使用该信息，内容项目修改器可以确定行258包括与由用户上下文数据指定的设备类型相匹配的设备类型。因此，内容项目修改器可以从行258中选择内容来填充可定制部分210。在该示例中，用于填充可定制部分210的内容是服装店的电话号码。如果用户设备类型已经为平板设备，则提供该商店位置的地图的链接将已经被插入到可定制部分210中，以及如果设备类型已经为桌上型计算机或膝上型计算机，则去往商店网站的链接被插入到可定制部分210中。在一些实施方式中，匹配函数可以类似地被用来确定广告是否将包括网站链接和/或哪些链接将被包括在网站链接中。

匹配函数中用来选择用于插入到可定制广告206中的内容的馈送参数可以包括可用于内容项目修改器的任何数据。例如，广告客户可以创建其中指定了当前温度或其他大气条件的馈送，并且匹配函数可以指定从中选择内容的行指定大于、小于或与当前温度匹配的温度值(或另一大气条件)。在一些实施方式中，可以从天气信息源(例如，提供针对一个或多个位置的当前温度条件的网页)中获取当前温度(或另一大气条件)。

其他馈送参数和/或其他信息源可以被用来创建匹配函数并且确定馈送数据124的哪一行应该被用于填充可定制广告。例如，一天中的时间参数可以被用来指定与馈送数据124的特定行相关联的内容何时有资格被选择用于插入到可定制广告中。其他信息还可以通过其他在线资源来提供，并且被用来填充馈送数据或者作为上下文数据用于确定馈送数据的哪一行满足匹配函数。该信息可以由广告客户提供、从由广告客户指定的网站获取、或者通过从使得该信息可用于公众的地方爬取资源来标识。当通过爬取资源来获取馈送数据时，可以周期性地执行爬取以保持更新的馈送数据。

如果特定馈送的两行满足匹配函数，则可以以各种不同的方式来选择被选择为填充广告的特定行。例如，广告客户可以指定如果两行都是合格的则哪一行具有优先权。广告客户还可以指定轮换，诸如其中每一行都将被使用时间的相等的部分的50％-50％分片(或者另一种分片)。此外，广告客户可以能够请求如果多个不同的行都有资格提供内容则在当前广告请求的上下文中(例如，基于用户上下文数据和任何其他上下文可用信息)选择提供了最高性能(例如，点击率、转换率或另一种性能测量)的行。

在一些实施方式中，内容项目修改器122或另一数据处理装置可以执行数据质量和合规操作，以验证馈送数据符合服务的条款并且促进错误数据的标识。例如，数据质量和合规操作可以包括馈送中指定的价格的评估以确保没有已经包括负的价格、拼写检查和/或语法检查以确保馈送数据不包括打字错误或语法错误。质量和合规操作还可以评估馈送数据以确保由馈送指定的内容不包括禁止的内容(例如，如由管理内容项目修改器的使用的服务的条款所指定的)和/或由馈送指定的内容符合风格/布局限制。例如，内容项目修改器122可以分析馈送124的内容以确保每一行中的内容没有超过能够在将由该行中的内容填充的可定制部分中呈现的字符的最大数量。内容项目修改器122可以为广告客户提供总结数据质量和合规操作的结果的报告，使得广告客户可以基于该报告来采取行动。

数量质量和合规操作还可以包括用于馈送的匹配函数的评估。在一些实施方式中，评估匹配函数可以包括确定匹配函数是否不与任何行中的数据相对应，而这将导致没有来自馈送数据的内容被用于填充可定制广告。例如，假设用于馈送252的匹配函数被定义为：行.性别＝用户.性别&行.地理位置＜用户.地理位置&行.设备类型＝用户.设备类型。在该示例中，匹配函数要求用户设备类型与馈送252的行中指定的设备类型相匹配。然而，馈送252不包括指定设备类型的数据。因此，在该示例中，匹配函数将不导致将被用于填充可定制广告206的馈送252的行的标识。当内容项目修改器122确定馈送252中的行没有使用匹配函数而被识别时，内容项目修改器122可以向广告客户提供警告，该警告通知广告客户匹配函数无效，并且指出匹配函数无效的原因。类似地，如果匹配函数将同时与两行或多行匹配，则内容项目修改器可以使得广告客户能够指定单个行将被选择的方式。

在一些实施方式中，跟随可定制部分被馈送数据填充，还可以对可定制广告执行质量和合规操作。跟随可定制部分的填充的可定制广告的评估可以促进质量和合规问题的标识，这些质量和合规问题可能不能基于馈送数据本身的评估来检测。例如，以下情况是有可能的：在使用馈送数据填充可定制广告之前，基于质量和合规操作将可定制广告和馈送数据各自视为有效，但是在使用馈送数据填充可定制广告之后，所得到的广告是不合规或无效的(例如，不符合服务的条款或者包括语法错误)。

如果内容项目修改器122确定馈送数据的特定组合当用来填充特定的可定制广告时导致不合规或无效的广告，则内容项目修改器122可以为广告客户提供指出所得到的广告已经被视为不合规或无效的原因和/或广告可以被调整为合规或有效的方式的信息。

内容项目修改器122可以采取行动以防止不合规的可定制广告的分发。在一些实施方式中，内容项目修改器122可以通过防止特定馈送或馈送的一部分被用于填充可定制广告来防止分发。例如，假设特定的可定制广告当使用来自馈送数据的特定行的内容来填充时被视为不合规。在该示例中，内容项目修改器122可以防止馈送数据的该特定行被用于填充该特定的可定制广告。作为替代，内容项目修改器122可以使用默认内容(例如，当没有匹配函数被满足时使用的内容)来代替来自馈送数据的该特定行的内容。

如果馈送的特定部分与不合规或无效广告的指定的数量(或部分)相关联，则可以禁用馈送数据的该特定部分，从而防止馈送数据的该特定部分被用于填充任何可定制广告。类似地，如果特定馈送与不合规或无效广告的指定的数量(或部分)相关联，则可以禁用该特定馈送，从而防止该数据被用于填充可定制广告。

如果存在导致不合规或无效广告的来自馈送的特定的内容组合，则内容项目修改器122可以维护标识那些内容组合的索引。在一些实施方式中，内容项目修改器122基于索引的内容组合来评估已经使用馈送填充的可定制广告。例如，假设使用特定馈送创建的先前评估的广告由于包括短语“条款_A条款_B”而被视为不合规。在该示例中，内容项目修改器122或另一数据处理装置可以评估使用特定馈送填充的每个可定制广告，以确定可定制广告是否包括短语“条款_A条款_B”。如果在可定制广告中标识了该短语，则可以防止可定制广告的分发。

由于可定制部分的填充导致的评估广告、以及基于该评估而采取行动促进不合规或无效的广告的标识，而不必基于由每个可用馈送提供的内容来评估每一种内容组合。因此，仅通过评估实际被选择为填充可定制广告的那些内容组合，减少了(例如，相对于评估每一种可能的组合)标识不合规或无效资源所要求的计算资源。

图3是用于提供定制广告的示例过程300的流程图。过程300的操作还可以被用来提供其他定制的内容项目。例如，过程300的操作可以通过数据处理装置，诸如图1的内容项目修改器122和/或内容分发系统110来实施。过程300还可以被实施为存储在计算机存储介质上的指令，使得该指令由数据处理装置执行使得数据处理装置执行过程300的操作。

接收到包括用户上下文数据的广告请求(302)。可以从用户设备或者从向已经请求了广告的用户设备提供广告的内容分发系统接收广告请求。用户上下文数据是表征响应于广告请求而呈现的广告的呈现机会的数据。

在一些实施方式中，用户上下文数据包括用户属性，该用户属性描述将向其呈现响应于请求而提供的广告的用户和/或将呈现响应于请求而提供的广告的用户设备。例如，用户上下文数据可以指定将呈现广告的用户设备是移动设备还是桌上型设备(例如，尚未被分类为移动设备的设备)。用户上下文数据还可以包括指定针对用户设备的屏幕大小和/或用户设备的一般性位置的数据。用户上下文数据还可以包括用户已经提供和/或授权用于选择将向用户提供的内容的数据(例如，性别)。

用户上下文数据还可以指定搜索查询，针对该搜索查询，搜索结果页面正在被提供给用户设备并且所选的广告将被呈现在该用户设备上。例如，假设用户向搜索系统提交搜查查询“酒店”。在该示例中，搜索请求可以包括指定被选择为将向用户提供的广告将与搜索结果页面一同被呈现的数据，该搜索结果页面包括响应于搜索查询“酒店”的搜索结果。

用户上下文数据可以进一步包括用于由内容分发系统可访问的cookie的cookie数据。Cookie数据可以指定已经由用户设备请求的一个或多个资源(例如，来自搜索结果页面)和/或指示用户是否在指定的资源中的任何资源处执行了交易的数据。例如，cookie数据可以指定用户设备通过与搜索结果的交互请求了网页并且最终导航到针对所请求的网页的网站的结账页面。如果用户在访问结账页面之后进行购买，则cookie数据可以包括指示进行了购买的数据标志。如果用户在访问结账页面之后没有进行购买，则cookie数据可以包括指示没有进行购买的数据标志，或者指示进行了购买的数据标志的缺少可以被理解为意味着没有进行购买。

标识具有与用户上下文数据相匹配的分发参数的可定制广告(304)。可定制广告是包括一个或多个变量的广告，该一个或多个变量基于用户上下文数据来解析。例如，如上面参照图2A和图2B所讨论的，可定制广告可以包括作为用于内容的占位符的变量，该内容基于用户上下文数据和已经指定用于可定制广告的匹配函数的评估来被插入到广告中。

在一些实施方式中，基于确定由用户上下文数据标识的搜索查询与用于可定制广告的分发关键词相匹配来选择可定制广告。例如，假设用于连锁酒店的特定可定制广告使用分发关键词“酒店”来控制可定制广告的分发。在该示例中，当用户上下文数据包括指示用户设备提交了搜索查询“酒店”的数据时，可定制广告将有资格被分发。如上面参照权利要求1所描述的，存在可以被视为与分发关键词“酒店”相匹配的其他搜索查询。

附加地或备选地，可定制广告可以基于确定一个或多个用户属性与用于可定制广告的分发参数相匹配来选择。例如，假设当用户设备位于广告客户的营业位置的特定距离内时，除了与搜索查询相匹配的分发关键词之外，广告客户已经请求了广告的特定集合被分发。在该示例中，如果用户设备不位于广告客户的营业位置的指定距离内或者由用户提交的搜索查询与用于广告的特定集合的分发关键词不匹配，则广告的该特定集合将没有资格进行分发。因此，基于用户上下文数据，不同的可定制广告可以被选择面向不同的用户组。

在一些实施方式中，基于用户上下文数据来可选地调整用于可定制广告的分发参数(306)。分发参数的调整可以包括基于用户上下文数据来调整用于可定制广告的出价。出价的调整可以基于出价改变条件被满足。出价改变条件可以指定一个或多个属性，该一个或多个属性当被包括在用户上下文数据中时将触发用于可定制广告的出价的改变。

例如，假设广告客户指定当用户上下文数据指定用户位于与广告客户的营业位置相同的城市中时，用于可定制广告的出价应该被加倍。进一步假设广告客户指定当用户上下文数据指定用户不位于与广告客户的营业位置相同的城市中时，出价不应该被调整。在该示例中，当用户上下文数据指示用户位于与广告客户的营业位置相同的城市中时，用于广告的出价将被加倍(即，被设置为指定的值)。

还可以为可定制广告指定其他出价改变条件。在一些实施方式中，广告客户可以指定可变出价，该可变出价基于用户距离广告客户的营业位置的距离而改变。例如，广告客户可以指定最高出价，并且指示出价应该与用户距离广告客户的营业位置的距离成比例地减小。在该示例中，广告客户将针对位于广告客户的营业位置(例如，基于包括在用户上下文数据中的地理数据)的指定的距离内(例如，在其5英里内或者与其位于相同城市)的用户支付高达最大出价。然而，为了向用户分发广告而支付的价格将基于用户到营业位置的距离而减小。

指定出价改变条件的数据可以被包括在馈送数据中，并且与上面参照图2A和图2B描述的匹配函数类似的匹配函数可以被用来标识馈送数据中应该被用来修改出价的部分。因此，广告客户可以通过创建包括出价改变条件的馈送数据并且使得馈送数据可用于内容项目修改器122和/或内容分发系统来指定用于多个不同广告的可变出价标准。此外，广告客户可以通过对馈送数据做出改变来调整用于多个不同广告的出价改变条件，而不是必须针对使用馈送数据来评估出价改变条件的广告中的每个广告来单独地改变出价改变条件。

修改数据被选择用于解析包括在可定制广告中的变量(308)。如上面参照图2A和图2B所描述的，修改数据可以根据已经针对可定制广告创建的匹配函数来选择。每个匹配函数可以指定特定属性，该特定属性必须针对馈送数据中将被选择作为用于可定制广告的修改数据的特定部分在用户上下文数据中被指定(或者基于用户上下文数据可获取)。例如，假设特定匹配函数指定当用户在广告客户的营业位置的20英里内时，馈送数据的特定部分将被用来解析变量。在该示例中，当用户上下文数据指示用户设备在距离广告客户的营业位置的50英里时，馈送数据的特定部分将不被用来解析变量。

在一些实施方式中，匹配函数(或者其他修改数据选择属性)可以指定匹配函数有效的时间段。例如，如果广告客户的在线客户服务聊天为星期一到星期五的早八点到晚八点可用，则使得聊天发起链接被插入到广告中的匹配函数可以仅在星期一到星期五的早八点到晚八点有效。特别地，匹配函数可以指定当前时间(例如，接收到广告请求的时间)在匹配函数将被满足的指定的时间段内。备选地，可以以使得馈送的部分可以仅在指定的时间段期间可用的方式来构造馈送数据。

附加地或备选地，馈送数据中被选择作为用于可定制广告的修改数据的部分可以基于用于馈送数据的各部分的性能测量，馈送数据的各部分先前已经被用来解析用于可定制广告的变量。在一些实施方式中，可以基于用于特定的可定制广告的呈现总结数据来确定用于特定的可定制广告的性能测量。针对可定制广告的单独的呈现，总结数据响应于呈现了哪个可定制广告来指定用于先前广告请求的用户上下文数据。针对每个呈现，总结数据还指定性能数据，该性能数据指定用户与所呈现的广告的交互是否发生。例如，性能数据可以指定用户是否点击在所呈现的广告上和/或将指针悬停在所呈现的广告上方持续至少最小的指定时间段。在一些实施方式中，性能数据还可以或者备选地指定在用户与所呈现的广告的交互之后用户是否执行了构成转换的动作。

总结数据可以进一步包括可变解析数据，该可变解析数据指定代替可定制广告的变量而被插入的修改数据。例如，可变解析数据可以指定用来解析每个变量的馈送数据的行和/或列。备选地或附加地，由于馈送数据可以随时间变化，所以可变解析数据可以指定标识被插入到可定制广告中的实际内容的数据。

在一些实施方式中，针对已经被用来解析可定制广告的变量的每个独特的修改数据集来确定性能测量。例如，假设两个不同的修改数据集被用来解析用于可定制广告的变量。在该示例中，可以基于与广告的那些呈现相对应的性能数据来针对每个独特的修改数据集确定单独的性能测量，独特的修改数据集被用来解析可定制广告的变量。

性能测量可以被用来选择修改数据，例如，当用户上下文数据满足多个不同的匹配函数时。例如，由匹配函数参考的馈送数据的不同的真子集中的每个真子集可以被标识为用于解析变量的候选修改数据。在该示例中，被选择作为修改数据的候选修改数据可以是具有最高性能测量(或至少具有阈值性能测量)的候选修改数据集。利用其选择修改数据的性能测量可以是点击率、转换率或者当使用修改数据填充时的广告的另一性能测量。

性能测量可以在每用户上下文基础上被进一步指定。在一些实施方式中，性能测量的基于每用户上下文的指定可以包括确定特定的独特的修改数据集被用来响应于指定两个不同的独特的用户上下文数据集的广告请求来解析变量。例如，假设用来选择修改数据的匹配函数没有指定要求将由用户上下文数据指定的设备类型。进一步地，假设由匹配函数指定的相同的修改数据集被用来响应于来自移动设备和桌上型设备的广告请求来解析变量。在该示例中，可以针对广告向移动设备的呈现来确定用于修改数据集的第一性能测量，以及针对广告向桌上型设备(例如，没有标识为移动设备的设备)的呈现来确定用于修改数据集的第二性能测量。因此，性能测量可以在每用户上下文基础上被确定。

例如，这些性能测量可以被用来选择用于可定制广告的修改数据或者以广告客户可以使用的报告的形式向广告客户提供，以确定他们是否想要修改他们的广告活动。在一些实施方式中，当用户上下文数据满足两个匹配函数时，每用户上下文性能测量可以被用来确定哪个修改数据集将被选择来修改可定制广告。例如，假设特定的用户上下文数据集满足两个匹配函数，但是用户上下文数据包括不被这两个匹配函数中的任意一个所要求的附加属性。在该示例中，除了匹配函数所要求的那些属性之外，不被两个匹配函数所要求的属性可以被用来标识用于修改数据的每用户上下文性能测量。反过来，具有最高每用户上下文性能测量的修改数据集可以被选择为将利用其解析变量的修改数据。

使用修改数据来修改可定制广告(310)。如上面参照图2所描述的，修改数据可以被插入到可定制广告中来代替包括在广告中的变量。

响应于广告请求来提供定制广告(312)。定制广告可以被提供给请求广告的用户设备或者管理向用户设备分发内容的内容分发系统。

图4是可以用来执行上述操作的示例计算机系统400的框图。系统400包括处理器410、存储器420、存储设备430和输入/输出设备440。例如，部件410、420、430和440中的每一个部件都可以使用系统总线450互连。处理器410能够处理用于在系统400内执行的处理指令。在一个实施方式中，处理器410是单线程处理器。在另一实施方式中，处理器410是多线程处理器。处理器410能够处理存储在存储器420中或存储设备430上的处理指令。

存储器420在系统400内存储信息。在一个实施方式中，存储器420是计算机可读介质。在一个实施方式中，存储器420是易失性存储单元。在另一个实施方式中，存储器420是非易失性存储单元。

存储设备430能够为系统400提供大容量存储。在一个实施方式中，存储设备430是计算机可读介质。在各个不同的实施方式中，例如，存储设备430可以包括硬盘设备、光盘设备、通过网络被多个计算设备共享的存储设备(例如，云存储设备)、或者一些其他大容量存储设备。

输入/输出设备440为系统400提供输入/输出操作。在一个实施方式中，输入/输出设备440可以包括一个或多个网络接口设备(例如，以太网卡)、串行通信设备(例如，RS-232端口)和/或无线接口设备(例如，802.11卡)。在另一实施方式中，输入/输出设备可以包括驱动器设备，其被配置为接收输入数据并且向其他输入/输出设备(例如，键盘、打印机和显示设备460)发送输出数据。然而，还可以使用其他实施方式，诸如移动计算设备、移动通信设备、机顶盒电视客户端设备等。

尽管在图4中描述了示例性处理系统，但可以在其他类型的数字电子电路中或者在计算机软件、固件或硬件(包括本说明书中公开的结构及其结构等效物)中或者以它们的一种或多种该组合来实施本说明书中描述的主题和功能操作。

可以在数字电路中，或者在计算机软件、固件或硬件，包括在本说明书中公开的结构和它们的结构等价形式中，或者在它们中的一个或多个的组合中来实施本说明书中描述的主题和操作的实施例。本说明书中描述的主题的实施例可以被实施为在计算机存储介质上编码的一个或多个计算机程序，即计算机程序指令的一个或多个模块，用于由数据处理装置执行或者控制数据处理装置的操作。备选地或附加地，程序指令可以被编码在人为地生成的传播的信号上，例如，机器生成的电信号、光信号或电磁信号，其被生成以编码用于传输至适当的接收装置用于由数据处理装置执行的信息。计算机存储介质可以是计算机可读存储设备、计算机可读存储基板、随机或串行存取存储器阵列或设备或者它们中的一个或多个的组合，或者被包括在计算机可读存储设备、计算机可读存储基板、随机或串行存取存储器阵列或设备或者它们中的一个或多个的组合中。计算机存储介质不是传播的信号并且不包括瞬态信号。计算机存储介质还可以是一个或多个分离的物理部件或介质(例如，多个CD、盘或其他存储设备)，或者被包括在一个或多个分离的物理部件或介质(例如，多个CD、盘或其他存储设备)中。

本说明书中描述的操作可以被实施为通过数据处理装置对存储在一个或多个计算机可读存储设备上或从其他源接收的数据执行的操作。

术语“数据处理装置”包括用于处理数据的所有种类的装置、设备和机器，例如包括可编程处理器、计算机、芯片上系统或前述的多个或组合。装置可以包括专用逻辑电路，例如，FPGA(现场可编程门阵列)或AISC(专用集成电路)。除硬件之外，装置还可以包括为考虑中的计算机程序创建执行环境的代码，例如，构成处理器固件、协议堆栈、数据库管理系统、操作系统、跨平台运行时环境、虚拟机或它们中的一个或多个的组合的代码。装置和执行环境可以实现各种不同的计算模型基础架构，诸如web服务、分布式计算和网格计算基础架构。

可以以任何形式的编程语言来编写计算机程序(也称为程序、软件、软件应用、脚本或代码)，包括编译性或解释性语言、说明性或过程式语言，并且它可以以任何形式来部署，包括作为独立的程序或作为模块、部件、子例程、对象或其他适合用于计算环境中的单元。计算机程序可以但不是必须对应于文件系统中的文件。程序可以被存储在持有其他程序或数据(例如，在标记语言文档中存储的一个或多个脚本)的文件的一部分中、存储在专用于考虑中的程序的单个文件中、或者存储在多个协调文件(例如，存储一个或多个模块、子程序或代码的部分的文件)中。计算机程序可以被部署为执行在一台计算机上或者执行在位于一个站点处或跨多个站点分布的并且通过通信网络互连的多台计算机上。

可以通过执行一个或多个计算机程序以通过对输入数据和生成输出操作来执行动作的一个或多个可编程处理器来执行本说明书中描述的过程和逻辑流程。过程和逻辑流程还可以通过专用逻辑电路，例如，FPGA(现场可编程门阵列)或ASIC(专用集成电路)来执行并且装置也可以被实施为专用逻辑电路。

适合于执行计算机程序的处理器包括，例如，通用和专用微处理器、以及任何种类的数字计算机的任何一个或多个处理器。通常，处理器将接收来自只读存储器或随机存取存储器或两者的指令和数据。计算机的关键元件是用于根据指令执行动作的处理器以及用于存储指令和数据的一个或多个存储设备。通常，计算机还将包括或者被操作性地耦合以接收来自用于存储数据的一个或多个大容量存储设备(例如，磁盘、磁光盘或光盘)的数据或者向用于存储数据的一个或多个大容量存储设备传输数据或者两者。然而，计算机不需要具有这种设备。此外，计算机可以嵌入到另一设备中，例如，移动电话、个人数字助理(PDA)、移动音频或视频播放器、游戏控制台、全球定位系统(GPS)接收器或者便携式存储设备(例如，通用串行总线(USB)闪存驱动器)。适合用于存储计算机程序指令和数据的设备包括所有形式的非易失性存储器、介质或存储设备，包括例如，半导体存储设备(例如，EPROM、EEPROM和闪存设备)、磁盘(例如，内部硬盘或可移除盘)、磁光盘以及CD ROM和DVD-ROM盘。处理器和存储器可以通过专用逻辑电路来补充或结合到专用逻辑电路中。

为了提供与用户的交互，本说明书中描述的主题的实施例可以在具有用于向用户显示信息的显示设备(例如，CRT(阴极射线管)或LCD(液晶显示器)监控器))以及用户可以通过其向计算机提供输入的键盘和定点设备(例如，鼠标或轨迹球)的计算机上实施。其他种类的设备也可以被用来提供与用户的交互；例如，向用户提供的反馈可以是任何形式的感觉反馈，例如，视觉反馈、听觉反馈或触觉反馈；并且来自用户的输入可以以任何形式被接收，包括声学、语音或触觉输入。此外，计算机可以通过向由用户使用的设备发送文档/从由用户使用的设备接收文档来与用户交互；例如，通过响应于从网页浏览器接收到的请求向用户的客户端设备上的网页浏览器发送网页。

本说明书中描述的主题的实施例可以在计算系统中实施，该计算系统包括后端部件，例如数据服务器，或者包括中间件部件，例如应用服务器，或者包括前端部件，例如客户端计算机，该客户端计算机具有图形用户界面或网页浏览器，用户可以通过图形用户界面或网页浏览器与本说明书中描述的主题的实施方式来交互，或者一个或多个这种后端、中间件或前端部件的任意组合。可以通过数字数据通信(例如，通信网络)的任何形式或介质来互连系统的部件。通信网络的示例包括局域网(“LAN”)和广域网(“WAN”)、互联网(例如，因特网)和对等网络(例如，自组对等网络)。

计算系统可以包括客户端和服务器。客户端和服务器通常相互远离并且通常通过通信网络交互。客户端和服务器之间的关系借助在对应计算机上运行并相互具有客户端-服务器关系的计算机程序而出现。在一些实施例中，服务器向客户端设备传输数据(例如，HTML数据)(例如，为了向与客户端设备交互的用户显示数据以及从与客户端设备交互的用户接收用户输入的目的)。可以在服务器处从客户端设备接收到在客户端设备处生成的数据(例如，作为用户交互的结果)。

虽然本说明书包含了许多具体的实施细节，但这些不应被视为对任何发明或所要求保护的范围的限制，而更确切地作为特定于具体发明的具体实施例的特征的描述。还可以在单个实施例中组合地实施在分离实施例的上下文中在本说明书中描述的某些特征。相反，在单个实施例的上下文中描述的各个特征还可以分离地或者以任何适当的子组合在多个实施例中实施。此外。尽管以上将特征描述为在某些组合下作用并且甚至如此初始地要求保护，但是来自所要求保护的组合的一个或多个特征在一些情况下可以从该组合中脱离，并且所要求保护的组合可以被导向子组合或子组合的变型。

类似地，虽然以特定的顺序在附图中描绘了操作，但这不应被理解为以所示特定顺序或以连续的顺序执行这些操作，或者所有图示的操作都被执行以实现期望的结果。在某些环境下，多任务和并行处理可以是有利的。此外，上述实施例中的各个系统部件的分离不应被理解为在所有实施例中都要求这种分离，并且应该理解，所描述的程序部件和系统通常可以在单个软件产品中被集成到一起或者被封装到多个软件产品中。

因此，已经描述了主题的特定实施例。其他实施例也在所附权利要求的范围内。在一些情况下，权利要求中引用的动作可以以不同的顺序执行并且仍然实现期望的结果。此外，附图中描绘的过程不一定要求所示特定顺序或者连续顺序以实现期望的结果。在特定实施方式中，多任务和并行处理可以是有利的。

Claims

1.一种由一个或多个数据处理装置执行的方法，所述方法包括：

接收广告请求，所述广告请求包括用户上下文数据，所述用户上下文数据指定针对用户的用户属性；

标识具有与所述用户上下文数据相匹配的分发参数的广告，所标识的所述广告包括一个或多个变量，所述一个或多个变量基于所述用户上下文数据来被解析；

响应于接收到所述广告请求：

选择用于所述广告的所述一个或多个变量将被解析成的馈送数据的真子集作为修改数据，所述选择基于用于所述馈送数据的部分的性能测量，所述馈送数据的所述部分先前已经被用来响应于先前广告请求来解析所述一个或多个变量，所述先前广告请求包括与所述用户上下文数据中的用户属性相匹配的至少一个用户属性；

修改响应于所述广告请求而将要提供的所述广告，所述广告至少部分地通过包括选择的所述修改数据以代替所述一个或多个变量来被修改；以及

响应于所述广告请求，提供经修改的所述广告。

2.根据权利要求1所述的方法，进一步包括在接收到所述广告请求之后，基于所述用户上下文数据来确定用于所述广告的出价。

3.根据权利要求2所述的方法，其中确定用于所述广告的出价包括：

确定接收到的所述广告请求中的所述用户属性中的至少一个用户属性与出价改变条件相匹配；以及

将用于所述广告的所述出价设置为与所述出价的属性对应的值。

4.根据权利要求1所述的方法，进一步包括：

针对所述广告的多个先前呈现的每个先前呈现，获取呈现总结数据，所述呈现总结数据指定：

用于先前广告请求的所述用户上下文数据，所述先前呈现响应于所述先前广告请求而发生；

性能数据，所述性能数据指示用户与呈现的所述广告的交互是否发生；以及

可变解析数据，所述可变解析数据指定用于所述广告的所述呈现的代替所述一个或多个变量被插入的所述修改数据；以及

基于所述呈现总结数据并且针对每个独特的修改数据集，当代替所述一个或多个变量而包括所述独特的修改数据集时，确定用于所述广告的性能测量。

5.根据权利要求4所述的方法，进一步包括：

针对指定了两个不同的独特的用户上下文数据集的广告请求，确定特定的独特的修改数据集被包括以代替所述一个或多个变量；以及

确定用于所述特定的独特的修改数据集的每用户上下文性能测量，当使用所述特定的独特的修改数据集修改所述广告并且响应于包括了特定的独特的用户上下文数据集的广告请求来提供所述广告时，每个每用户上下文性能测量指定所述广告的性能。

6.根据权利要求4所述的方法，其中选择所述修改数据包括：

标识多个不同的候选修改数据集，每个所标识的所述候选修改数据集是所述馈送数据的真子集，所述馈送数据的所述真子集已经被标识为用于响应于广告请求来解析所述一个或多个变量的合格数据，所述广告请求包括指定的所述用户属性中的一个或多个用户属性；以及

选择使所述广告具有最高性能测量的所述候选修改数据集作为所述修改数据。

7.根据权利要求6所述的方法，其中选择具有用于所述广告的最高性能测量的所述候选修改数据集包括：选择使所述广告具有最高转换率的所述候选修改数据集。

8.一种使用计算机程序编码的计算机存储设备，所述程序包括指令，当所述指令由一个或多个数据处理装置执行时使得所述一个或多个数据处理装置执行操作，所述操作包括：

响应于接收到所述广告请求：

响应于所述广告请求，提供经修改的所述广告。

9.根据权利要求8所述的计算机存储设备，其中所述指令进一步使得所述一个或多个数据处理装置执行操作，所述操作包括在接收到所述广告请求之后，基于所述用户上下文数据来确定用于所述广告的出价。

10.根据权利要求9所述的计算机存储设备，其中确定用于所述广告的出价包括：

11.根据权利要求8所述的计算机存储设备，其中所述指令进一步使得所述一个或多个数据处理装置执行操作，所述操作包括：

12.根据权利要求11所述的计算机存储设备，其中所述指令进一步使得所述一个或多个数据处理装置执行操作，所述操作包括：

13.根据权利要求11所述的计算机存储设备，其中选择所述修改数据包括：

14.一种系统，包括：

数据存储库，所述数据存储库存储用于广告客户的馈送数据，所述馈送数据指定用于可定制广告的内容；以及

一个或多个计算机，所述一个或多个计算机被耦合至所述数据存储库，所述一个或多个计算机包括指令，当所述指令被执行时使得所述一个或多个计算机执行操作，所述操作包括：

响应于接收到所述广告请求：

响应于所述广告请求，提供经修改的所述广告。

15.根据权利要求14所述的系统，其中当所述指令被执行时进一步使得所述一个或多个计算机执行操作，所述操作包括在接收到所述广告请求之后，基于所述用户上下文数据来确定用于所述广告的出价。

16.根据权利要求15所述的系统，其中确定用于所述广告的出价包括：

17.根据权利要求14所述的系统，其中当所述指令被执行时进一步使得所述一个或多个计算机执行操作，所述操作包括：

18.根据权利要求17所述的系统，其中当所述指令被执行时进一步使得所述一个或多个计算机执行操作，所述操作包括：

19.根据权利要求17所述的系统，其中选择所述修改数据包括：

20.根据权利要求19所述的系统，其中选择具有用于所述广告的最高性能测量的所述候选修改数据集包括：选择使所述广告具有最高转换率的所述候选修改数据集。