CN104574124B - 确定广告数据的展示效果的方法及装置 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种确定广告数据的展示效果的方法及装置，属于广告技术领域。方法包括：获取待展示广告数据及待展示广告数据的展示信息及定向信息；根据展示信息及定向信息选取至少两项与待展示广告数据相似的广告数据；获取相似的广告数据的点击率，并根据相似的广告数据的点击率计算待展示广告数据的预估点击率；根据预估点击率确定待展示广告数据的展示效果。本发明通过展示信息及定向信息选取相似的广告数据，并在获取及根据相似的广告数据的点击率计算预估点击率后，根据预估点击率确定待展示广告数据的展示效果，因而无需将待展示广告数据实际展示即可确定待展示广告数据的展示效果，降低了成本，提高了效率。

Description

确定广告数据的展示效果的方法及装置

技术领域

本发明涉及广告技术领域，特别涉及一种确定广告数据的展示效果的方法及装置。

背景技术

在信息时代，生产商为了让更多的人知晓并购买其所生产的产品，通常会制作针对其产品的广告数据，并在网络页面上等被大众所熟知的公共平台上展示该广告数据；其中，广告数据包括但不限于与产品主题相关的图像数据、文本数据或图像及文本相结合的数据等。具有新意或独特构思的广告数据能够潜在为生产商带来意想不到的巨大收益，因此，为了制作展示效果精良的广告数据以达到更多的人知晓并购买产品的目的，在现网环境中真实展示与产品主题相关的广告数据之前，如何确定广告数据的展示效果，以根据该广告数据的展示效果优化广告数据，成为了时下较为关注的一个问题。

现有技术中，生产商在制作与产品主题相关的广告数据后，确定该广告数据的展示效果时，先经由广告数据展示系统进行广告数据的试展示，即由广告数据展示系统将该广告数据在现网环境的相应展示位置进行展示；之后实时统计该广告数据在试展过程中的点击率，并根据该广告数据在试展过程中的点击率确定该广告数据的展示效果。

在实现本发明的过程中，发明人发现现有技术至少存在以下问题：

由于在确定广告数据的展示效果的过程中，需要进行广告数据的试展示，并根据广告数据在试展过程中的点击率确定该广告数据的展示效果，不仅需要额外的展示费用，造成成本浪费，且广告数据的试展过程较长，导致确定广告数据的展示效果的时间较长，效率不高。

发明内容

为了解决现有技术的问题，本发明实施例提供了一种确定广告数据的展示效果的方法及装置。所述技术方案如下：

一方面，提供了一种确定广告数据的展示效果的方法，所述方法包括：

获取待展示广告数据及所述待展示广告数据的展示信息及定向信息，所述展示信息至少包括所述待展示广告数据的展示位置信息及展示位置的大小信息；所述定向信息至少包括所述待展示广告数据的面向对象信息；

根据所述展示信息及所述定向信息选取至少两项与所述待展示广告数据相似的广告数据；

获取所述相似的广告数据的点击率，并根据所述相似的广告数据的点击率计算所述待展示广告数据的预估点击率；

根据所述预估点击率确定所述待展示广告数据的展示效果。

另一方面，提供了一种确定广告数据的展示效果的装置，所述装置包括：

第一获取模块，用于获取待展示广告数据及所述待展示广告数据的展示信息及定向信息，所述展示信息至少包括所述待展示广告数据的展示位置信息及展示位置的大小信息；所述定向信息至少包括所述待展示广告数据的面向对象信息；

选取模块，用于根据所述展示信息及所述定向信息选取至少两项与所述第一获取模块获取到的待展示广告数据相似的广告数据；

第二获取模块，用于获取所述选取模块选取到的相似的广告数据的点击率；

第一计算模块，用于根据所述第二获取模块获取到的相似的广告数据的点击率计算所述待展示广告数据的预估点击率；

第一确定模块，用于根据所述第一计算模块计算的预估点击率确定所述待展示广告数据的展示效果。

本发明实施例提供的技术方案带来的有益效果是：

通过根据待展示广告数据的展示信息及定向信息选取与待展示广告数据相似的广告数据，并在获取相似的广告数据的点击率，根据相似的广告数据的点击率计算待展示广告数据的预估点击率后，根据待展示广告数据的预估点击率确定该待展示广告数据的展示效果，由于该方法无需将待展示广告数据进行实际展示，因而可在无需增加额外的展示费用的情况下确定待展示广告数据的展示效果，降低了成本。另外，由于该方法确定展示效果所需时间较短，可提高确定待展示广告数据的展示效果的效率。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例中的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1是本发明实施例一提供的一种确定广告数据的展示效果的方法流程图；

图2是本发明实施例二提供的一中广告数据展示系统的示意图；

图3是本发明实施例二提供的一种确定广告数据的展示效果的方法流程图；

图4是本发明实施例三提供的一种确定广告数据的展示效果的装置结构示意图；

图5是本发明实施例三提供的另一种确定广告数据的展示效果的装置结构示意图；

图6是本发明实施例三提供的一种选取模块的内部结构示意图；

图7是本发明实施例三提供的又一种确定广告数据的展示效果的装置结构示意图；

图8是本发明实施例三提供的一种第一计算模块的内部结构示意图；

图9是本发明实施例三提供的一种第二计算模块的内部结构示意图；

图10是本发明实施例三提供的再一种确定广告数据的展示效果的装置结构示意图；

图11是本发明实施例四提供的一种服务器的结构示意图；

图12是本发明实施例六提供的一种广告数据展示的整体流程图；

图13是本发明实施例六提供的一种广告数据预估的整体示意图。

具体实施方式

为使本发明的目的、技术方案和优点更加清楚，下面将结合附图对本发明实施方式作进一步地详细描述。

实施例一

本发明实施例提供了一种确定广告数据的展示效果的方法，参见图1，本实施例提供的方法流程包括：

101：获取待展示广告数据及待展示广告数据的展示信息及定向信息，展示信息至少包括待展示广告数据的展示位置信息及展示位置的大小信息；定向信息至少包括待展示广告数据的面向对象信息；

102：根据展示信息及定向信息选取至少两项与待展示广告数据相似的广告数据；

进一步地，根据展示信息及定向信息选取至少两项与待展示广告数据相似的广告数据，包括但不限于：

选取与待展示广告数据具有相同或相似展示信息的各项广告数据，得到至少两项第一广告数据；

从至少两项第一广告数据中选取与待展示广告数据具有相同定向信息的广告数据，得到至少两项与待展示广告数据相似的广告数据。

103：获取相似的广告数据的点击率，并根据相似的广告数据的点击率计算待展示广告数据的预估点击率；

进一步地，该方法还包括：

在获取相似的广告数据的点击率之前，确定相似的广告数据中是否存在点击量小于预设阈值的广告数据；

如果相似的广告数据中存在点击量小于预设阈值的广告数据，则将点击量小于预设阈值的广告数据从相似的广告数据中进行删除；

获取相似的广告数据的点击率，包括：

获取未删除的相似的广告数据的点击率。

进一步地，该方法还包括：

在根据相似的广告数据的点击率计算待展示广告数据的预估点击率之前，计算各项相似的广告数据与待展示广告数据的相似度；

根据相似的广告数据的点击率计算待展示广告数据的预估点击率，包括但不限于：

根据各项相似的广告数据与待展示广告数据的相似度大小从相似的广告数据中选取预设数目项相似的广告数据；

根据预设数目项相似的广告数据的点击率及预设数目项相似的广告数据与待展示广告数据的相似度计算待展示广告数据的预估点击率。

进一步地，计算各项相似的广告数据与待展示广告数据的相似度，包括但不限于：

对任一相似的广告数据及待展示广告数据的文本部分进行切词计算，根据切词计算结果计算任一相似的广告数据与待展示广告数据的文本相似度；

对任一相似的广告数据及待展示广告数据的图像部分进行图像特征提取，根据图像特征提取结果计算任一相似的广告数据与待展示广告数据的图像相似度；

根据任一相似的广告数据及待展示广告数据的文本相似度及图像相似度计算任一相似的广告数据与待展示广告数据的相似度。

104：根据预估点击率确定待展示广告数据的展示效果。

进一步地，该方法还包括：

根据相似的广告数据的点击率计算待展示广告数据的预估点击率之后，根据预设数目项相似的广告数据与待展示广告数据的相似度计算待展示广告数据的预估点击率可信度；

根据预估点击率确定待展示广告数据的展示效果，包括但不限于：

根据待展示广告数据的预估点击率及预估点击率可信度确定待展示广告数据的展示效果。

本实施例提供的方法，根据待展示广告数据的展示信息及定向信息选取与待展示广告数据相似的广告数据，并在获取相似的广告数据的点击率，根据相似的广告数据的点击率计算待展示广告数据的预估点击率后，根据待展示广告数据的预估点击率确定该待展示广告数据的展示效果，由于该方法无需将待展示广告数据进行实际展示，因而可在无需增加额外的展示费用的情况下确定待展示广告数据的展示效果，降低了成本。另外，由于该方法确定展示效果所需时间较短，可提高确定待展示广告数据的展示效果的效率。且在计算得到预估点击率可信度后，可根据预估点击率可信度进一步精准确定待展示广告数据的展示效果。

实施例二

本发明实施例提供了一种确定广告数据的展示效果的方法，现结合图2所示的广告数据展示系统示意图，对本发明实施例提供的确定待展示广告数据的展示效果的方式进行详细地解释说明。为了更加清楚地阐述本实施例提供的方法，下面先对图2所示的广告数据展示系统进行简单的介绍。

该广告数据展示系统主要包括六个部分，分别为广告数据展示单元、广告数据预估单元、效果评估单元、广告数据展示设定单元、广告数据管理单元及效果展示单元。其中，广告数据展示单元，主要用于接收生产商上传的待展示广告数据及生产商自行设定的待展示广告数据的定向信息，并向生产商展示待展示广告数据的预估点击率；

广告数据预估单元，本发明的核心单元，主要用于接收广告数据展示单元发送的广告数据预估请求，并根据接收到的广告数据预估请求从效果评估单元中获取与待展示广告数据相似的多个历史展示广告数据，进而根据与待展示广告数据相似的多个历史展示广告数据对待展示广告数据进行效果预估，得到待展示广告数据的预估点击率，并将该预估点击率反馈至广告数据展示单元；

效果评估单元，主要负责统计各种粒度的效果，例如，对订单效果、广告数据类目效果、广告数据效果、展示位效果、与待展示广告数据相对应的生产商效果进行评估；还对各种粒度的效果进行累计存储，以丰富广告数据展示系统中的广告数据资源；

广告数据展示设定单元，该单元用于接收生产商真正要在现网环境中展示的广告数据（比如，经过优化后的广告数据）及该广告数据的定向信息；若生产商针对同一产品设置了多项广告数据，且分别将各项广告数据上传至广告数据展示单元，则在广告数据展示单元对各项广告数据的预估点击率进行展示之后，生产商可从广告数据展示单元中选取真正要在现网环境中展示的广告数据；若生产商针对同一产品仅设置了一项广告数据，则在现网环境中展示优化后的广告数据；

广告数据管理单元，该单元是广告数据展示系统的主要部分，可用于验证人群-订单是否匹配、确定各个展示位的点击率、对同一广告数据的展示频次进行控制、同一展示位置的展示多样性进行控制等等；

效果展示单元，主要用于对在现网环境中真正展示的广告数据的展示效果进行展示，还提供报表定制功能，这样生产商在定制报表后，可收到与其选取的报表形式相匹配的报表；另外，为了对接收到报表的人员进行控制，本单元还设置了访问权限。

现结合上述内容，对本发明实施例提供的方法进行详细解释说明。参见图3，本发明实施例提供的方法流程包括：

301：获取待展示广告数据及待展示广告数据的展示信息及定向信息，展示信息至少包括待展示广告数据的展示位置信息及展示位置的大小信息；定向信息至少包括待展示广告数据的面向对象信息；

针对该步骤，由于生产商预先已将待展示广告数据及待展示广告数据的展示信息及定向信息上传至广告数据展示系统；因此，在获取待展示广告数据及待展示广告数据的展示信息及定向信息时，可直接从存储待展示广告数据及待展示广告数据的展示信息及定向信息的存储介质中获取；其中，存储待展示广告数据及待展示广告数据的展示信息及定向信息的存储介质具体可为内存；当然，存储介质的类型除上述内存外，还可为其他类型的存储介质，例如，硬盘或闪存等等，本实施例对存储介质的类型不进行具体限定。

此外，展示位置指代待展示广告数据在现网环境中进行展示时的展示地点，假设某一门户网站的网址为www.abc.com，该门户网站下具有各个频道，例如汽车频道、母婴频道、女装频道、男装频道等等，而在各个频道相对应的页面中均存在各种大小的用于展示广告数据的展示位置，展示位置信息即用来表征待展示广告数据的展示地点处于该门户网站下何种频道相对应的页面的何种位置上；而展示位置的大小信息则用来表征待展示广告数据在进行展示时所能覆盖的区域大小，展示位置的大小具体可为400像素*400像素。当然，展示位置的大小除400像素*400像素外，还可为其他大小，例如，400像素*200像素，本实施例对展示位置的大小不进行具体限定。当然，展示信息中除包括展示位置信息及展示位置的大小信息外，还可包括其他信息，例如，展示位的标识信息等，本实施例对展示信息包括的内容不进行具体限定。

另外，待展示广告数据的面向对象信息用于标识该广告数据展示给何种人群，至少包括人群的性别信息、年龄信息及地域信息等等；假设待展示广告数据的定向信息中的性别信息为女性、年龄信息为20-30年龄段、地域信息为上海，则该待展示广告数据在展示时仅展示给处于上海的年龄为20-30年龄段的女性人群。其中，待展示广告数据的面向对象信息中除包括人群的性别信息、年龄信息及地域信息外，还可包括其他信息，例如，人群的个性化信息等，本实施例对面向对象信息包括的内容不进行具体限定。

302：根据展示信息及定向信息选取至少两项与待展示广告数据相似的广告数据；

针对该步骤，根据展示信息及定向信息选取至少两项与待展示广告数据相似的广告数据的具体实现方式，包括但不限于：

选取与待展示广告数据具有相同或相似展示信息的各项广告数据，得到至少两项第一广告数据；

从至少两项第一广告数据中选取与待展示广告数据具有相同定向信息的广告数据，得到至少两项与待展示广告数据相似的广告数据。

需要说明的是，由于广告数据展示系统接收到的广告数据的数目众多，因此，为了达到快速确定待展示广告数据的展示效果的目的，需在海量的广告数据中选取出与待展示广告数据相同或相似的广告数据。

其中，如果某一广告数据的展示位置及展示位置的大小均与待展示广告数据的展示位置及展示位置的大小一致，则二者为相同的展示位；如果某一广告数据的展示位置的大小与待展示广告数据的展示位置的大小一致，但展示位置不一致，则二者为相似的展示位。此外，在本实施例中展示位置不一致，指代该某一广告数据的展示位置与待展示广告数据的展示位置处于同一页面中同一区域的不同位置。例如，假设该某一广告数据及待展示广告数据均处于网址为www.abc123.com的页面中，且同在页面的右边缘区域，右边缘区域共有五个同等大小的展示位置，该某一广告数据位于第一个展示位置，若待展示广告数据位于第二个至第五个展示位中任一展示位置，则二者相似。

另外，在根据展示信息选取与待展示广告数据具有相同或相似展示信息的广告数据，得到至少两项第一广告数据后，需再次根据定向信息对第一广告数据进行筛选，继续以上述步骤302中的例子为例，则根据定向信息中的性别信息为女性、年龄信息为20-30年龄段、地域信息为上海对第一广告数据库进行再次筛选，只有符合该定向信息的广告数据才能选取为与待展示广告数据相似的广告数据。

303：确定相似的广告数据中是否存在点击量小于预设阈值的广告数据；

其中，预设阈值的大小具体可为3次。当然预设阈值的大小除上述3次外，还可以为其他数值，例如，2次或4次等等，本实施例对预设阈值的大小不进行具体限定。

此外，确定相似的各项广告数据中是否存在点击量小于预设阈值的广告数据的具体实现方式，包括但不限于：

从图2的效果评估单元中获取相似的广告数据的点击量，并将各项广告数据的点击量同预设阈值进行比较，确定各项广告数据的点击量是否小于预设阈值。

当然，除了上述确定相似的广告数据中是否存在点击量小于预设阈值的广告数据的方式外，还可采取其他确定方式，本实施例对此不进行具体限定。本步骤仅给出一种可能的确定方式。

304：如果相似的广告数据中存在点击量小于预设阈值的广告数据，则将点击量小于预设阈值的广告数据从相似的广告数据中进行删除，并获取未删除的相似的广告数据的点击率；

针对该步骤，之所以要删除点击量小于预设阈值的广告数据，是因为某些相似的广告数据在某一预设时间段内的点击次数并不可信；例如，某一相似的广告数据仅展示了一天，在这一天中该广告数据仅被点击1次，众所周知，点击量是一个统计数据，数据量太小不具有统计意义，而该广告数据的点击量在一天中仅为1次，不具有参考性，所以要将其从相似的广告数据中进行删除。

此外，在获取未删除的相似的广告数据的点击率时，由于未删除的相似的广告数据均在先前经由广告数据展示系统进行了展示，因此，图2中的效果评估单元统计了未删除的相似的广告数据的点击率，所以可直接从效果评估单元中获取未删除的相似的广告数据的点击率。

305：计算各项相似的广告数据与待展示广告数据的相似度；

针对该步骤，计算各项相似的广告数据与待展示广告数据的相似度的具体实现方式，包括但不限于：

对任一相似的广告数据及待展示广告数据的文本部分进行切词计算，根据切词计算结果计算任一相似的广告数据与待展示广告数据的文本相似度；

对任一相似的广告数据及待展示广告数据的图像部分进行图像特征提取，根据图像特征提取结果计算任一相似的广告数据与待展示广告数据的图像相似度；

根据任一相似的广告数据及待展示广告数据的文本相似度及图像相似度计算任一相似的广告数据与待展示广告数据的相似度。

需要说明的是，由于待展示广告数据中通常既包括文本部分也包括图像部分，因此，在计算各项相似的广告数据与待展示广告数据的相似度时，二者的文本部分及图像部分均需计算。

针对文本部分，以符号L标识任一相似的广告数据，以符号X标识待展示广告数据为例，若广告数据L的文本部分为“热卖最流行韩版女装”，广告数据X的文本部分为“热卖夏季短款女装”，则在进行切词处理时，广告数据L的文本部分将被切割为“热卖”、“最流行”、“韩版”、“女装”，而广告数据X的文本部分将被切割为“热卖”、“夏季”、“短款”、“女装”，由于二者具有相同的词组“热卖”及“女装”，因此，广告数据L和广告数据X的文本相似度为50%。

针对图像部分，可利用图像特征提取技术对广告数据L和广告数据X的图像部分进行平滑度特征提取、凹凸度特征提取及人物或事物特征提取等，进而根据二者的平滑度、凹凸度及人物或事物特征等计算广告数据L和广告数据X的图像相似度。

此外，在根据文本相似度及图像相似度计算任一相似的广告数据与待展示广告数据之间的相似度时，可通过加权求和方式进行计算；且由于广告数据的图像部分蕴含的个性化信息量大于文本部分蕴含的个性化信息量，因此，图像相似度的加权因子应大于文本相似度的加权因子；例如，将图像相似度的加权因子设置为0.7，将文本相似度的加权因子设置为0.3。当然，图像相似度的加权因子及文本相似度的加权因子的数值除上述0.7和0.3外，还可以为其他数值，例如，0.8和0.2，本实施例对加权因子的大小不进行具体限定。

需要说明的是，若待展示广告数据中仅包含文本部分则在计算任一项相似的广告数据与待展示广告数据的相似度时，仅执行上述步骤中计算文本相似度的过程，且将该文本相似度作为二者的相似度；若待展示广告数据中仅包含图像部分，则处理方式同待展示广告数据中仅包含文本部分的处理方式一致，此处不再赘述。上述针对任一相似的广告数据的处理方式，同样适用于其他未删除的广告数据，因此，可采用如上方式计算其他未删除的广告数据与待展示广告数据的相似度。

306：根据各项相似的广告数据与待展示广告数据的相似度大小从相似的广告数据中选取预设数目项相似的广告数据；根据预设数目项相似的广告数据的点击率及预设数目项相似的广告数据与待展示广告数据的相似度计算待展示广告数据的预估点击率；

针对该步骤，预设数目的大小具体可为10。当然，预设数目的大小除数值10外，还可以为其他数值，例如5或15等等，本实施例对预设数目的大小不进行具体限定。

此外，在计算完各项相似的广告数据与待展示广告数据的相似度之后，按照相似度大小对各项相似的广告数据进行排序，并从相似的广告数据中选取相似度大小排在最前面的预设数目项相似的广告数据，根据预设数目项相似的广告数据的点击率及预设数目项相似的广告数据与待展示广告数据的相似度计算待展示广告数据的预估点击率；具体计算公式如下：

其中，sim_i=matSim_i*posSim_i*ImpConf_i （2）

需要说明的是，pctr指代待展示广告数据的点击率；n指代预设数目；rctr_i指代预设数目中任一项与待展示广告数据相似的广告数据i的点击率；matSim_i指代预设数目中任一项与待展示广告数据相似的广告数据i与待展示广告数据之间的相似度值，取值范围为(0,1]；也即指代步骤305中计算的相似度值；posSim_i指代预设数目中任一项与待展示广告数据相似的广告数据i的展示信息与待展示广告数据的展示信息的相似度值，取值范围为(0,1]；ImpConf_i指代预设数目中任一项与待展示广告数据相似的广告数据i的曝光可信度。若预设数目中任一项与待展示广告数据相似的广告数据i的曝光量大于阈值，则ImpConf_i取值为1，ImpConf_i取值范围为（0,1]。

需要说明的是，通过上述步骤301至306便可得到待展示广告数据的预估点击率，由于待展示广告数据的预估点击率可以用来表征待展示广告数据的展示效果，因此，可将待展示广告数据的预估点击率作为待展示广告数据的展示效果；且预估点击率的数值越大，代表展示效果越佳。而后将确定的待展示广告数据的展示效果展示给生产商，以使生产商根据该展示效果优化待展示广告数据；进一步地，为了能够精准确定待展示广告数据的展示效果，本实施例提供的方法还包括计算待展示广告数据的预估点击率可信度的步骤，具体详见下述步骤307。

307：根据预设数目项相似的广告数据与待展示广告数据的相似度计算待展示广告数据的预估点击率可信度，根据待展示广告数据的预估点击率及预估点击率可信度确定待展示广告数据的展示效果。

针对该步骤，在根据预设数目项相似的广告数据与待展示广告数据的的相似度计算待展示广告的数据的预估点击率可信度时，可依据如下计算公式：

其中，n指代预设数目；confidence指代待展示广告数据的预估点击率可信度。

而在得到待展示广告数据的预估点击率及预估点击率可信度后，便可根据待展示广告数据的预估点击率及预估点击率可信度确定待展示广告数据的展示效果；由于待展示广告数据的预估点击率和预估点击率可信度可以用来表征待展示广告数据的展示效果，因此，可将待展示广告数据的预估点击率及预估点击率可信度作为待展示广告数据的展示效果；且预估点击率的数值越大，代表展示效果越佳；预估点击率可信度的数值越高，代表展示效果的可信度越高。而后可通过如图2所示的广告数据展示单元将待展示广告数据的展示效果展示给生产商，使得生产商可根据展示效果优化待展示广告数据，以便在现网环境中进行真正展示时，获得较高的点击率，增加资金收益。

本发明实施例提供的方法，根据待展示广告数据的展示信息及定向信息选取与待展示广告数据相似的广告数据，并在获取相似的广告数据的点击率，根据相似的广告数据的点击率计算待展示广告数据的预估点击率后，根据待展示广告数据的预估点击率确定该待展示广告数据的展示效果，由于该方法无需将待展示广告数据进行实际展示，因而可在无需增加额外的展示费用的情况下确定待展示广告数据的展示效果，降低了成本。另外，由于该方法确定展示效果所需时间较短，可提高确定待展示广告数据的展示效果的效率。且在计算得到预估点击率可信度后，可根据预估点击率可信度进一步精准确定待展示广告数据的展示效果。

实施例三

本发明实施例提供了一种确定广告数据的展示效果的装置，用于执行上述实施例一或实施例二所提供的确定广告数据的展示效果的方法，参见图4，该装置包括：

第一获取模块41，用于获取待展示广告数据及待展示广告数据的展示信息及定向信息，展示信息至少包括待展示广告数据的展示位置信息及展示位置的大小信息；定向信息至少包括待展示广告数据的面向对象信息；

选取模块42，用于根据展示信息及定向信息选取至少两项与第一获取模块41获取到的待展示广告数据相似的广告数据；

第二获取模块43，用于获取选取模块42选取到的相似的广告数据的点击率；

第一计算模块44，用于根据第二获取模块43获取到的相似的广告数据的点击率计算待展示广告数据的预估点击率；

第一确定模块45，用于根据第一计算模块44计算的预估点击率确定待展示广告数据的展示效果。

进一步地，参见图5，该装置还包括：

第二确定模块46，用于确定相似的广告数据中是否存在点击量小于预设阈值的广告数据；

删除模块47，用于当第二确定模块46确定相似的广告数据中存在点击量小于预设阈值的广告数据时，将点击量小于预设阈值的广告数据从相似的广告数据中进行删除；

第二获取模块43，用于获取未删除的相似的广告数据的点击率。

进一步地，参见图6，选取模块42，包括：

第一选取子模块421，用于选取与待展示广告数据具有相同或相似展示信息的各项广告数据，得到至少两项第一广告数据；

第二选取子模块422，用于从第一选取子模块421选取的至少两项第一广告数据中选取与待展示广告数据具有相同定向信息的广告数据，得到至少两项与待展示广告数据相似的广告数据。

进一步地，参见图7，该装置还包括：

第二计算模块48，用于计算各项相似的广告数据与待展示广告数据的相似度；

参见图8，第一计算模块44，包括：

选取子模块441，用于根据各项相似的广告数据与待展示广告数据的相似度大小从相似的广告数据中选取预设数目项相似的广告数据；

计算子模块442，用于根据预设数目项相似的广告数据的点击率及预设数目项相似的广告数据与待展示广告数据的相似度计算待展示广告数据的预估点击率。。

进一步地，参见图9，第二计算模块48，包括：

第一计算子模块481，用于对任一相似的广告数据及待展示广告数据的文本部分进行切词计算；

第二计算子模块482，用于根据第一计算子模块481计算的切词计算结果计算任一相似的广告数据与待展示广告数据的文本相似度；

提取子模块483，用于对任一相似的广告数据及待展示广告数据的图像部分进行图像特征提取；

第三计算子模块484，用于根据提取子模块483提取的图像特征提取结果计算任一相似的广告数据与待展示广告数据的图像相似度；

第四计算子模块485，用于根据任一相似的广告数据及待展示广告数据的文本相似度及图像相似度计算任一相似的广告数据与待展示广告数据的相似度。

进一步地，参见图10，该装置还包括：

第三计算模块49，用于根据预设数目项相似的广告数据与待展示广告数据的相似度计算待展示广告数据的预估点击率可信度；

第一确定模块45，用于根据待展示广告数据的预估点击率及第三计算模块49计算的预估点击率可信度确定待展示广告数据的展示效果。

综上所述，本发明实施例提供的装置，根据待展示广告数据的展示信息及定向信息选取与待展示广告数据相似的广告数据，并在获取相似的广告数据的点击率，根据相似的广告数据的点击率计算待展示广告数据的预估点击率后，根据待展示广告数据的预估点击率确定该待展示广告数据的展示效果，由于该方法无需将待展示广告数据进行实际展示，因而可在无需增加额外的展示费用的情况下确定待展示广告数据的展示效果，降低了成本。另外，由于该方法确定展示效果所需时间较短，可提高确定待展示广告数据的展示效果的效率。且在计算得到预估点击率可信度后，可根据预估点击率可信度进一步精准确定待展示广告数据的展示效果。

实施例四

本实施例提供了一种服务器，该服务器可以用于执行上述实施例中提供的确定广告数据的展示效果的方法。参见图11，该服务器1900可因配置或性能不同而产生比较大的差异，可以包括一个或一个以上中央处理器（centralprocessing units，CPU）1922（例如，一个或一个以上处理器）和存储器1932，一个或一个以上存储应用程序1942或数据1944的存储介质1930（例如一个或一个以上海量存储设备）。其中，存储器1932和存储介质1930可以是短暂存储或持久存储。存储在存储介质1930的程序可以包括一个或一个以上模块（图示没标出），每个模块可以包括对服务器中的一系列指令操作。更进一步地，中央处理器1922可以设置为与存储介质1930通信，在服务器1900上执行存储介质1930中的一系列指令操作。

服务器1900还可以包括一个或一个以上电源1926，一个或一个以上有线或无线网络接口1950，一个或一个以上输入输出接口1958，和/或，一个或一个以上操作系统1941，例如Windows ServerTM，Mac OS XTM，UnixTM,LinuxTM，FreeBSDTM等等。

具体在本实施例中，经配置以由一个或者一个以上处理器执行所述一个或者一个以上程序包含用于进行以下操作的指令：

获取待展示广告数据及所述待展示广告数据的展示信息及定向信息，所述展示信息至少包括所述待展示广告数据的展示位置信息及展示位置的大小信息；所述定向信息至少包括所述待展示广告数据的面向对象信息；

根据所述展示信息及所述定向信息选取至少两项与所述待展示广告数据相似的广告数据；

获取所述相似的广告数据的点击率，并根据所述相似的广告数据的点击率计算所述待展示广告数据的预估点击率；

根据所述预估点击率确定所述待展示广告数据的展示效果。

假设上述为第一种可能的实施方式，则在第一种可能的实施方式作为基础而提供的第二种可能的实施方式中，所述终端的存储器中，还包含用于执行以下操作的指令：

在获取所述相似的广告数据的点击率之前，确定所述相似的广告数据中是否存在点击量小于预设阈值的广告数据；

如果所述相似的广告数据中存在点击量小于预设阈值的广告数据，则将点击量小于预设阈值的广告数据从相似的广告数据中进行删除；

所述获取所述相似的广告数据的点击率，包括：

获取未删除的相似的广告数据的点击率。

在第一种可能的实施方式作为基础而提供的第三种可能的实施方式中，所述终端的存储器中，还包含用于执行以下操作的指令：

选取与所述待展示广告数据具有相同或相似展示信息的各项广告数据，得到至少两项第一广告数据；

从所述至少两项第一广告数据中选取与所述待展示广告数据具有相同定向信息的广告数据，得到至少两项与所述待展示广告数据相似的广告数据。

在第三种可能的实施方式作为基础而提供的第四种可能的实施方式中，所述终端的存储器中，还包含用于执行以下操作的指令：

在根据所述相似的广告数据的点击率计算所述待展示广告数据的预估点击率之前，计算各项相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度；

所述根据所述相似的广告数据的点击率计算所述待展示广告数据的预估点击率，包括：

根据各项相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度大小从所述相似的广告数据中选取预设数目项相似的广告数据；

根据所述预设数目项相似的广告数据的点击率及所述预设数目项相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度计算所述待展示广告数据的预估点击率。

在第四种可能的实施方式作为基础而提供的第五种可能的实施方式中，所述终端的存储器中，还包含用于执行以下操作的指令：

对任一相似的广告数据及所述待展示广告数据的文本部分进行切词计算，根据切词计算结果计算所述任一相似的广告数据与所述待展示广告数据的文本相似度；

对所述任一相似的广告数据及所述待展示广告数据的图像部分进行图像特征提取，根据图像特征提取结果计算所述任一相似的广告数据与所述待展示广告数据的图像相似度；

根据所述任一相似的广告数据及所述待展示广告数据的文本相似度及图像相似度计算所述任一相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度。

在第四种可能的实施方式作为基础而提供的第六种可能的实施方式中，所述终端的存储器中，还包含用于执行以下操作的指令：

根据所述相似的广告数据的点击率计算所述待展示广告数据的预估点击率之后，根据预设数目项相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度计算所述待展示广告数据的预估点击率可信度；

所述根据所述预估点击率确定所述待展示广告数据的展示效果，包括：

根据所述待展示广告数据的预估点击率及预估点击率可信度确定所述待展示广告数据的展示效果。

本发明实施例提供的服务器，根据待展示广告数据的展示信息及定向信息选取与待展示广告数据相似的广告数据，并在获取相似的广告数据的点击率，根据相似的广告数据的点击率计算待展示广告数据的预估点击率后，根据待展示广告数据的预估点击率确定该待展示广告数据的展示效果，由于该方法无需将待展示广告数据进行实际展示，因而可在无需增加额外的展示费用的情况下确定待展示广告数据的展示效果，降低了成本。另外，由于该方法确定展示效果所需时间较短，可提高确定待展示广告数据的展示效果的效率。且在计算得到预估点击率可信度后，可根据预估点击率可信度进一步精准确定待展示广告数据的展示效果。

实施例五

本发明实施例提供了一种计算机可读存储介质，该计算机可读存储介质可以是上述实施例中的存储器中所包含的计算机可读存储介质；也可以是单独存在，未装配入服务器中的计算机可读存储介质。所述计算机可读存储介质存储有一个或者一个以上程序，所述一个或者一个以上程序被一个或者一个以上的处理器用来执行确定广告数据的展示效果的方法，所述方法包括：

获取待展示广告数据及所述待展示广告数据的展示信息及定向信息，所述展示信息至少包括所述待展示广告数据的展示位置信息及展示位置的大小信息；所述定向信息至少包括所述待展示广告数据的面向对象信息；

根据所述展示信息及所述定向信息选取至少两项与所述待展示广告数据相似的广告数据；

获取所述相似的广告数据的点击率，并根据所述相似的广告数据的点击率计算所述待展示广告数据的预估点击率；

根据所述预估点击率确定所述待展示广告数据的展示效果。

假设上述为第一种可能的实施方式，则在第一种可能的实施方式作为基础而提供的第二种可能的实施方式中，所述方法还包括：

在获取所述相似的广告数据的点击率之前，确定所述相似的广告数据中是否存在点击量小于预设阈值的广告数据；

如果所述相似的广告数据中存在点击量小于预设阈值的广告数据，则将点击量小于预设阈值的广告数据从相似的广告数据中进行删除；

所述获取所述相似的广告数据的点击率，包括：

获取未删除的相似的广告数据的点击率。

在第一种可能的实施方式作为基础而提供的第三种可能的实施方式中，所述根据所述展示信息及所述定向信息选取至少两项与所述待展示广告数据相似的广告数据，包括：

选取与所述待展示广告数据具有相同或相似展示信息的各项广告数据，得到至少两项第一广告数据；

从所述至少两项第一广告数据中选取与所述待展示广告数据具有相同定向信息的广告数据，得到至少两项与所述待展示广告数据相似的广告数据。

在第三种可能的实施方式作为基础而提供的第四种可能的实施方式中，所述方法还包括：

在根据所述相似的广告数据的点击率计算所述待展示广告数据的预估点击率之前，计算各项相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度；

所述根据所述相似的广告数据的点击率计算所述待展示广告数据的预估点击率，包括：

根据各项相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度大小从所述相似的广告数据中选取预设数目项相似的广告数据；

根据所述预设数目项相似的广告数据的点击率及所述预设数目项相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度计算所述待展示广告数据的预估点击率。

在第四种可能的实施方式作为基础而提供的第五种可能的实施方式中，所述计算各项相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度，包括：

对任一相似的广告数据及所述待展示广告数据的文本部分进行切词计算，根据切词计算结果计算所述任一相似的广告数据与所述待展示广告数据的文本相似度；

对所述任一相似的广告数据及所述待展示广告数据的图像部分进行图像特征提取，根据图像特征提取结果计算所述任一相似的广告数据与所述待展示广告数据的图像相似度；

根据所述任一相似的广告数据及所述待展示广告数据的文本相似度及图像相似度计算所述任一相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度。

在第四种可能的实施方式作为基础而提供的第六种可能的实施方式中，所述方法还包括：

根据所述相似的广告数据的点击率计算所述待展示广告数据的预估点击率之后，根据预设数目项相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度计算所述待展示广告数据的预估点击率可信度；

所述根据所述预估点击率确定所述待展示广告数据的展示效果，包括：

根据所述待展示广告数据的预估点击率及预估点击率可信度确定所述待展示广告数据的展示效果。

本发明实施例提供的计算机可读存储介质，根据待展示广告数据的展示信息及定向信息选取与待展示广告数据相似的广告数据，并在获取相似的广告数据的点击率，根据相似的广告数据的点击率计算待展示广告数据的预估点击率后，根据待展示广告数据的预估点击率确定该待展示广告数据的展示效果，由于该方法无需将待展示广告数据进行实际展示，因而可在无需增加额外的展示费用的情况下确定待展示广告数据的展示效果，降低了成本。另外，由于该方法确定展示效果所需时间较短，可提高确定待展示广告数据的展示效果的效率。且在计算得到预估点击率可信度后，可根据预估点击率可信度进一步精准确定待展示广告数据的展示效果。

实施例六

本发明实施例提供了一种广告数据展示的整体方法流程，参见图12，本实施例提供的方法流程如下：

步骤1201：广告数据展示单元接收生产商上传的待展示广告数据及生产商自行设定的待展示广告数据的展示信息及定向信息；

步骤1202：广告数据展示单元生成该待展示广告数据的预估请求，并将该预估请求发送给广告数据预估单元；

步骤1203：广告数据预估单元接收广告数据展示单元发送的广告数据预估请求，并根据接收到的广告数据预估请求获取待展示广告数据、待展示广告数据的展示信息及定向信息；根据待展示广告数据及待展示广告数据的展示信息及定向信息从效果评估单元中获取与待展示广告数据相似的多个广告数据，进而根据与待展示广告数据相似的多个展示广告数据对待展示广告数据进行效果预估，得到待展示广告数据的预估点击率；

针对该步骤，现结合图13所示的广告数据预估流程图，对本步骤提供的确定待展示广告数据的预估点击率的过程进行详细解释说明。

第一步，获取待展示广告数据、待展示广告数据的展示信息及定向信息，并根据待展示广告数据的展示信息从效果评估单元中选取与待展示广告数据具有相同或相似展示信息的各项广告数据，得到多项第一广告数据；

其中，第一步的具体实现过程详见上述实施例二的步骤301及步骤302，此处不再赘述。

第二步，根据生产商自行设置的包括人群的性别信息、年龄信息及地域信息等的定向信息对各项第一广告数据进行过滤，选取与待展示广告数据具有相同定向信息的广告数据，得到多项与待展示广告数据相似的广告数据；

其中，第二步的具体实现过程详见上述实施例二的步骤302，此处不再赘述。

第三步，确定与待展示广告数据相似的各项广告数据中是否存在点击量小于预设阈值的广告数据，如果有，则将其进行删除，得到候选广告数据集；

需要说明的是，若通过上述三个步骤最终确定出没有与待展示广告数据相似的广告数据，则返回给生产商形如“该广告位为新广告位，暂无参考信息”的通知结果；当然，也可返回给生产商其他形式的通知结果，例如，一个“X”的图形标识，本实施例对此不进行具体限定。若通过上述三个步骤最终确定出有与待展示广告数据相似的广告数据，则继续执行如下步骤。

其中，第三步的具体实现过程详见上述实施例二的步骤303和步骤304，此处不再赘述。

第四步，对任一与待展示广告数据相似的广告数据及待展示广告数据的文本部分进行切词计算，根据切词计算结果计算任一与待展示广告数据相似的广告数据与待展示广告数据的文本相似度；对任一与待展示广告数据相似的广告数据及待展示广告数据的图像部分进行图像特征提取，根据图像特征提取结果计算任一与待展示广告数据相似的广告数据与待展示广告数据的图像相似度；根据任一与待展示广告数据相似的广告数据及待展示广告数据的文本相似度及图像相似度计算任一与待展示广告数据相似的广告数据与待展示广告数据的相似度；

其中，第四步的具体实现过程详见上述实施例二的步骤305，此处不再赘述。

第五步，根据各项与待展示广告数据相似的广告数据与待展示广告数据的相似度大小从与待展示广告数据相似的广告数据中选取预设数目项与待展示广告数据相似的广告数据；根据预设数目项与待展示广告数据相似的广告数据的点击率及预设数目项与待展示广告数据相似的广告数据与待展示广告数据的相似度计算待展示广告数据的预估点击率；

其中，第五步的具体实现过程详见上述实施例二的步骤306，此处不再赘述。需要说明的是，在选取预设数目项与待展示广告数据相似的广告数据时，可选取与待展示广告数据相似度最高的广告数据，例如，选择相似度最高的前10个。

第六步，根据预设数目项与待展示广告数据相似的广告数据与待展示广告数据的相似度计算待展示广告数据的预估点击率可信度，根据待展示广告数据的预估点击率及预估点击率可信度确定待展示广告数据的预估效果。

其中，第六步的具体实现过程详见上述实施例二的步骤307，此处不再赘述。

步骤1204：广告数据预估单元将待展示广告数据的展示效果反馈至广告数据展示单元；

步骤1205：广告数据展示单元向生产商展示待展示广告数据的预估效果。

通过上述步骤1201至步骤1205便可对待展示广告数据进行效果预估。当生产商根据待展示广告数据的预估点击率确定在广告数据展示系统中真实展示的广告数据后，可通过如下步骤1206至步骤1211获取到真实进行展示的广告数据的实际点击率。

步骤1206：广告数据展示设定单元接收广告数据展示单元发送的生产商真正要在现网环境中展示的广告数据及该广告数据的展示信息及定向信息；

步骤1207：广告数据展示设定单元将真正要在现网环境中展示的广告数据、该广告数据的展示信息及定向信息发送给广告数据管理单元；

步骤1208：广告数据管理单元根据该广告数据的展示信息及定向信息将该广告数据进行展示，并验证该广告数据的人群-订单是否匹配、确定展示该广告数据的展示位的点击率、对该广告数据的展示频次进行控制、对该广告数据的展示位置的展示多样性进行控制；

步骤1209：效果评估单元对经过广告数据管理单元管理后的该广告数据的订单效果、广告数据类目效果、广告数据效果、展示位效果、与待展示广告数据相对应的生产商效果进行评估，得到该广告数据的展示效果；

步骤1210：效果评估单元将该广告数据的展示效果发送至效果展示单元；

步骤1211：效果展示单元将该广告数据的实际点击率展示给生产商。

本发明实施例提供的方法，根据待展示广告数据的展示信息及定向信息选取与待展示广告数据相似的广告数据，并在获取相似的广告数据的点击率，根据相似的广告数据的点击率计算待展示广告数据的预估点击率后，根据待展示广告数据的预估点击率确定该待展示广告数据的展示效果，由于该方法无需将待展示广告数据进行实际展示，因而可在无需增加额外的展示费用的情况下确定待展示广告数据的展示效果，降低了成本。另外，由于该方法确定展示效果所需时间较短，可提高确定待展示广告数据的展示效果的效率。且在计算得到预估点击率可信度后，可根据预估点击率可信度进一步精准确定待展示广告数据的展示效果。

需要说明的是：上述实施例提供的确定广告数据的展示效果的装置在确定广告数据的展示效果时，仅以上述各功能模块的划分进行举例说明，实际应用中，可以根据需要而将上述功能分配由不同的功能模块完成，即将装置的内部结构划分成不同的功能模块，以完成以上描述的全部或者部分功能。另外，上述实施例提供的确定广告数据的展示效果的装置与确定广告数据的展示效果的方法实施例属于同一构思，其具体实现过程详见方法实施例，这里不再赘述。

上述本发明实施例序号仅仅为了描述，不代表实施例的优劣。

本领域普通技术人员可以理解实现上述实施例的全部或部分步骤可以通过硬件来完成，也可以通过程序来指令相关的硬件完成，所述的程序可以存储于一种计算机可读存储介质中，上述提到的存储介质可以是只读存储器，磁盘或光盘等。

以上所述仅为本发明的较佳实施例，并不用以限制本发明，凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (12)

1.一种确定广告数据的展示效果的方法，其特征在于，所述方法包括：

获取待展示广告数据及所述待展示广告数据的展示信息及定向信息，所述展示信息至少包括所述待展示广告数据的展示位置信息及展示位置的大小信息；所述定向信息至少包括所述待展示广告数据的面向对象信息；

根据所述展示信息及所述定向信息选取至少两项与所述待展示广告数据相似的广告数据；

获取所述相似的广告数据的点击率，并根据所述相似的广告数据的点击率计算所述待展示广告数据的预估点击率；

根据所述预估点击率确定所述待展示广告数据的展示效果。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

在获取所述相似的广告数据的点击率之前，确定所述相似的广告数据中是否存在点击量小于预设阈值的广告数据；

如果所述相似的广告数据中存在点击量小于预设阈值的广告数据，则将点击量小于预设阈值的广告数据从相似的广告数据中进行删除；

所述获取所述相似的广告数据的点击率，包括：

获取未删除的相似的广告数据的点击率。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述展示信息及所述定向信息选取至少两项与所述待展示广告数据相似的广告数据，包括：

选取与所述待展示广告数据具有相同或相似展示信息的各项广告数据，得到至少两项第一广告数据；

从所述至少两项第一广告数据中选取与所述待展示广告数据具有相同定向信息的广告数据，得到至少两项与所述待展示广告数据相似的广告数据。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

在根据所述相似的广告数据的点击率计算所述待展示广告数据的预估点击率之前，计算各项相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度；

所述根据所述相似的广告数据的点击率计算所述待展示广告数据的预估点击率，包括：

根据各项相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度大小从所述相似的广告数据中选取预设数目项相似的广告数据；

根据所述预设数目项相似的广告数据的点击率及所述预设数目项相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度计算所述待展示广告数据的预估点击率。

5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述计算各项相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度，包括：

对任一相似的广告数据及所述待展示广告数据的文本部分进行切词计算，根据切词计算结果计算所述任一相似的广告数据与所述待展示广告数据的文本相似度；

对所述任一相似的广告数据及所述待展示广告数据的图像部分进行图像特征提取，根据图像特征提取结果计算所述任一相似的广告数据与所述待展示广告数据的图像相似度；

根据所述任一相似的广告数据及所述待展示广告数据的文本相似度及图像相似度计算所述任一相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度。

6.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

根据所述相似的广告数据的点击率计算所述待展示广告数据的预估点击率之后，根据预设数目项相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度计算所述待展示广告数据的预估点击率可信度；

所述根据所述预估点击率确定所述待展示广告数据的展示效果，包括：

根据所述待展示广告数据的预估点击率及预估点击率可信度确定所述待展示广告数据的展示效果。

7.一种确定广告数据的展示效果的装置，其特征在于，所述装置包括：

第一获取模块，用于获取待展示广告数据及所述待展示广告数据的展示信息及定向信息，所述展示信息至少包括所述待展示广告数据的展示位置信息及展示位置的大小信息；所述定向信息至少包括所述待展示广告数据的面向对象信息；

选取模块，用于根据所述展示信息及所述定向信息选取至少两项与所述第一获取模块获取到的待展示广告数据相似的广告数据；

第二获取模块，用于获取所述选取模块选取到的相似的广告数据的点击率；

第一计算模块，用于根据所述第二获取模块获取到的相似的广告数据的点击率计算所述待展示广告数据的预估点击率；

第一确定模块，用于根据所述第一计算模块计算的预估点击率确定所述待展示广告数据的展示效果。

8.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

第二确定模块，用于确定所述相似的广告数据中是否存在点击量小于预设阈值的广告数据；

删除模块，用于当所述第二确定模块确定所述相似的广告数据中存在点击量小于预设阈值的广告数据时，将所述点击量小于预设阈值的广告数据从相似的广告数据中进行删除；

所述第二获取模块，用于获取未删除的相似的广告数据的点击率。

9.根据权利要求7所述的装置，其特征在于，所述选取模块，包括：

第一选取子模块，用于选取与所述待展示广告数据具有相同或相似展示信息的各项广告数据，得到至少两项第一广告数据；

第二选取子模块，用于从所述第一选取子模块选取的至少两项第一广告数据中选取与所述待展示广告数据具有相同定向信息的广告数据，得到至少两项与所述待展示广告数据相似的广告数据。

10.根据权利要求9所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

第二计算模块，用于计算各项相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度；

所述第一计算模块，包括：

选取子模块，用于根据各项相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度大小从所述相似的广告数据中选取预设数目项相似的广告数据；

计算子模块，用于根据所述预设数目项相似的广告数据的点击率及所述预设数目项相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度计算所述待展示广告数据的预估点击率。

11.根据权利要求10所述的装置，其特征在于，所述第二计算模块，包括：

第一计算子模块，用于对任一相似的广告数据及所述待展示广告数据的文本部分进行切词计算；

第二计算子模块，用于根据所述第一计算子模块计算的切词计算结果计算所述任一相似的广告数据与所述待展示广告数据的文本相似度；

提取子模块，用于对所述任一相似的广告数据及所述待展示广告数据的图像部分进行图像特征提取；

第三计算子模块，用于根据所述提取子模块提取的图像特征提取结果计算所述任一相似的广告数据与所述待展示广告数据的图像相似度；

第四计算子模块，用于根据所述任一相似的广告数据及所述待展示广告数据的文本相似度及图像相似度计算所述任一相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度。

12.根据权利要求11所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

第三计算模块，用于根据预设数目项相似的广告数据与所述待展示广告数据的相似度计算所述待展示广告数据的预估点击率可信度；

所述第一确定模块，用于根据所述待展示广告数据的预估点击率及所述第三计算模块计算的预估点击率可信度确定所述待展示广告数据的展示效果。