CN103729784B - 交互式的广告管理的方法及系统 - Google Patents

Abstract

本申请公开了一种交互式的广告管理的方法及系统，该方法包括：所述客户端对网页进行监测，在监测到所述网页中含有广告时，识别该广告的显示区域，并获取该广告的属性信息；所述客户端接收在该广告的显示区域内针对该广告的操作指示信息，将所述操作指示信息对应的操作轨迹进行提取，生成轨迹数据，并将该轨迹数据和对应的该广告的所述属性信息发送至服务器；所述服务器根据所述属性信息查找数据库中与该属性信息对应的广告的徽标数据，将所述徽标数据与所述轨迹数据进行匹配，生成匹配结果信息，根据该匹配结果信息生成广告控制指令对所述广告进行管理控制。本申请解决了传统互联网广告缺乏交互性，导致广告信息识别率低的问题。

Description

交互式的广告管理的方法及系统

技术领域

本申请涉及多媒体信息管理领域，具体地说，涉及一种交互式的广告管理的方法及系统。

背景技术

随着信息技术的快速发展，人们获取信息的方式已经发生改变：从传统的书籍、报纸、广播等方式，继而变成通过电视终端观看各类电视节目以及通过计算机终端访问互联网的方式获取丰富的信息资源（如：广告、新闻、视频等），信息的获取已经成为人们生活、学习、社交以及休闲娱乐等方面不可替代的重要环节。

以广告（信息）为例，广告作为公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，使用于各个领域中，由于电视、计算机、移动终端等设备已经成为人们获取信息的重要途径，因此，便成为了良好的广告投放窗口，不同领域的广告在互联网、电视台等平台展示，可以迅速而大面积地传播，从而达到了广告提供商“广而告之”的目的。

现有技术中，广告具有多种展现方式，如：以静态或动态图片的方式显示与网页中、以短视频的形式显示在各类网络视频播放之前等等，用户通过不同的终端访问相应的网站或观看网络视频时，便可以浏览到不同的广告。但是，展现在网页或网络视频播放过程中的广告仅采用单一的展示方式，对于用户而言，广告并不是用户访问网站获取的主要信息，从而，大多数广告往往被用户忽略，导致广告信息被识别的效率较低。

综上所述，如何解决传统互联网广告缺乏交互性，导致广告信息识别率低，便成为亟待解决的技术问题。

发明内容

有鉴于此，本申请所要解决的技术问题是提供了一种交互式的广告管理的方法及系统，以解决传统互联网广告缺乏交互性，导致广告信息识别率低的问题。

为了解决上述技术问题，本申请公开了一种交互式的广告管理的方法，包括：

所述客户端对网页进行监测，在监测到所述网页中含有广告时，识别该广告的显示区域，并获取该广告的属性信息；

所述客户端接收在该广告的显示区域内针对该广告的操作指示信息，将所述操作指示信息对应的操作轨迹进行提取，生成轨迹数据，并将该轨迹数据和对应的该广告的所述属性信息发送至服务器；

所述服务器根据所述属性信息查找数据库中与该属性信息对应的广告的徽标数据，将所述徽标数据与所述轨迹数据进行匹配，生成匹配结果信息，根据该匹配结果信息生成广告控制指令对所述广告进行管理控制。

优选地，将所述徽标数据与所述轨迹数据进行匹配，生成匹配结果信息，进一步为：

将所述徽标数据与所述轨迹数据预置的相似度规则进行匹配，若所述徽标数据与所述轨迹数的相似度小于所述预置的相似度规则的匹配标准值，则生成匹配失败信息；若所述徽标数据与所述轨迹数的相似度不小于所述预置的相似度规则的匹配标准值，则生成匹配成功信息。

优选地，根据该匹配结果信息生成广告控制指令对所述广告进行管理控制，进一步为：

根据所述匹配成功信息，生成广告结束指令，将所述轨迹数据所对应的所述广告关闭；

根据所述匹配失败信息，生成广告维持指令，将所述轨迹数据所对应的所述广告继续显示。

优选地，识别该广告的显示区域，并获取该广告的属性信息，进一步为：

所述客户端读取所述网页对应的网页信息文件，根据该网页信息文件中记录的所述网页中不同广告的显示坐标数据，识别所述广告的显示区域，并从所述网页信息文件中获取所述广告的属性信息。

优选地，所述广告的属性信息，进一步为：含有该广告类型标识和品牌信息的广告属性信息。

为了解决上述技术问题，本申请还公开了一种交互式的广告管理的系统，该系统包括：监测单元、轨迹提取单元以及匹配管理单元，其中，

所述监测单元，用于对网页进行监测，在监测到所述网页中含有广告时，识别该广告的显示区域，并获取该广告的属性信息；

所述轨迹提取单元，用于接收在该广告的显示区域内针对该广告的操作指示信息，将所述操作指示信息对应的操作轨迹进行提取，生成轨迹数据，并将该轨迹数据和对应的该广告的所述属性信息发送至匹配管理单元；

所述匹配管理单元，用于根据所述属性信息查找数据库中与该属性信息对应的广告的徽标数据，将所述徽标数据与所述轨迹数据进行匹配，生成匹配结果信息，根据该匹配结果信息生成广告控制指令对所述广告进行管理控制。

优选地，所述匹配管理单元，进一步用于：

将所述徽标数据与所述轨迹数据预置的相似度规则进行匹配，若所述徽标数据与所述轨迹数的相似度小于所述预置的相似度规则的匹配标准值，则生成匹配失败信息；若所述徽标数据与所述轨迹数的相似度不小于所述预置的相似度规则的匹配标准值，则生成匹配成功信息。

优选地，所述匹配管理单元，进一步用于：

根据所述匹配成功信息，生成广告结束指令，将所述轨迹数据所对应的所述广告关闭；

根据所述匹配失败信息，生成广告维持指令，将所述轨迹数据所对应的所述广告继续显示。

优选地，所述监测单元，进一步用于：

读取所述网页对应的网页信息文件，根据该网页信息文件中记录的所述网页中不同广告的显示坐标数据，识别所述广告的显示区域，并从所述网页信息文件中获取所述广告的属性信息。

优选地，所述广告的属性信息，进一步为：

含有该广告类型标识和品牌信息的广告属性信息

与现有技术相比，本申请所述的一种交互式的广告管理的方法及系统，达到了如下效果：

1）本申请将用户针对广告的操作所对应的轨迹数据进行提起记录，与广告的徽标数据进行匹配，并在匹配成功后对广告进行关闭、跳过等管理控制，有效解决了传统互联网广告缺乏交互性，导致广告信息识别率低的问题。

2）本申请可以与用户产生互动，用户在不断的互动过程中能够获得对此品牌更深刻的印像，在增加广告信息识别率的同时，也提升了用户体验。

当然，实施本申请的任一产品必不一定需要同时达到以上所述的所有技术效果。

附图说明

此处所说明的附图用来提供对本申请的进一步理解，构成本申请的一部分，本申请的示意性实施例及其说明用于解释本申请，并不构成对本申请的不当限定。在附图中：

图1是本申请实施例一所述的交互式的广告管理的方法的流程图。

图2是本申请实施例二所述的交互式的广告管理的方法的流程图。

图3是本申请实施例三中用户操作的轨迹的示意图。

图4是本申请实施例四所述的交互式的广告管理的系统的结构框图。

具体实施方式

如在说明书及权利要求当中使用了某些词汇来指称特定组件。本领域技术人员应可理解，硬件制造商可能会用不同名词来称呼同一个组件。本说明书及权利要求并不以名称的差异来作为区分组件的方式，而是以组件在功能上的差异来作为区分的准则。如在通篇说明书及权利要求当中所提及的“包含”为一开放式用语，故应解释成“包含但不限定于”。“大致”是指在可接收的误差范围内，本领域技术人员能够在一定误差范围内解决所述技术问题，基本达到所述技术效果。此外，“耦接”一词在此包含任何直接及间接的电性耦接手段。因此，若文中描述一第一装置耦接于一第二装置，则代表所述第一装置可直接电性耦接于所述第二装置，或通过其他装置或耦接手段间接地电性耦接至所述第二装置。说明书后续描述为实施本申请的较佳实施方式，然所述描述乃以说明本申请的一般原则为目的，并非用以限定本申请的范围。本申请的保护范围当视所附权利要求所界定者为准。

实施例一

如图1所示，为本申请实施例一所述的交互式的广告管理的方法流程，包括：

步骤101，所述客户端对网页进行监测，在监测到所述网页中含有广告时，识别该广告的显示区域，并获取该广告的属性信息。

在步骤101中，不同的所述广告可以通过不同的平台（如：互联网平台、各地区电视台）进行展示，当然，在本实施例中所述平台具体是互联网平台，并通过网页的形式展现。

所述客户端，具体可以是计算机终端、移动终端等具有互联网功能的客户端。

在网页中，所述广告可能显示于所述网页的周边区域，也可能与所述网页中其他内容混合显示，所以，在步骤101中，为了便于对所述广告的交互操作的处理，首先需要对所述广告的显示区域进行识别。

需要说明的是，所述广告可以通过多种方式展现，对于图片式的所述广告，其显示区域就是该广告图片的尺寸范围；对于嵌入至网络播放器中的短视频式的广告（常见于网络视频播放过程中，尤其是该网络视频播放之前的广告），其显示区域就是该网络播放器的播放窗口的尺寸范围，所以，在步骤101中，无论所述广告的展现方式，都可以对所述广告的显示区域进行识别确定。

步骤102，所述客户端接收在该广告的显示区域内针对该广告的操作指示信息，将所述操作指示信息对应的操作轨迹进行提取，生成轨迹数据，并将该轨迹数据和对应的该广告的所述属性信息发送至服务器。

对于图片式的广告，用户通过点击相应的控制选项（如：关闭选项），就可以控制管理将所述广告（如：将所述广告关闭），而对于嵌入至所述网络播放器中的所述广告，并未设置有相应的控制选项，用户难以将这一类进行控制管理。从而，在本实施例中，对于所述广告的交互控制方式，不再局限于单一的点击方式，而可以通过描绘、划线等多种方式对所述广告进行交互控制。所以，在步骤102中，针对该广告的操作指示信息，具体可以是针对广告的描绘操作信息、划线操作信息或其他类型的手势操作信息等。

对于步骤102，将所述操作指示信息对应的操作轨迹进行提取，就是对描绘操作信息、划线操作信息或其他类型的手势操作信息所对应的操作轨迹进行提取。

步骤103，所述服务器根据所述属性信息查找数据库中与该属性信息对应的广告的徽标数据，将所述徽标数据与所述轨迹数据进行匹配，生成匹配结果信息，根据该匹配结果信息生成广告控制指令对所述广告进行管理控制。

在步骤103中，所述属性信息含有相应的广告的品牌标识信息，通过查找数据库便可以确定所述广告对应的品牌徽标（即LOGO，logotype）。所述品牌徽标通常可以由简单的图形或字母结构进行描述，如：某品牌可以使用字母“M”进行描述、某品牌可以使用字母“LV”进行描述等等。也就是说，用户针对所述广告的所述操作指示信息中对应的操作轨迹数据，就可以近似的表示某一种品牌，从而，在步骤103中，将所述徽标数据与所述轨迹数据进行匹配，便可以得到相应的匹配结果，以确定出用户的所述操作轨迹数据是否与该广告中对应的品牌徽标相同或相似。从而，通过操作指示信息的交互式的方式对网页中的广告进行管理，在增加广告信息识别率的同时，也提升了用户体验。

实施例二

如图2所示，为本申请实施例二所述的交互式的广告管理的方法流程，包括：

步骤201，所述客户端对网页进行监测，在监测到所述网页中含有广告时，识别该广告的显示区域，并获取该广告的属性信息。

在步骤201中，识别该广告的显示区域，并获取该广告的属性信息，具体为：所述客户端读取所述网页对应的网页信息文件，根据该网页信息文件中记录的所述网页中不同广告的显示坐标数据，识别所述广告的显示区域，并从所述网页信息文件中获取所述广告的属性信息。

需要说明的是，所述显示坐标数据可以通过HTML（HyperTextMark-upLanguage，超文本标记语言）文件或者是符合网络传输通信标准的浏览器信息文件获取，这里不作具体限定。

其中，所述广告的属性信息，具体为：含有该广告类型标识和品牌信息的广告属性信息。

步骤202，所述客户端接收在该广告的显示区域内针对该广告的操作指示信息，将所述操作指示信息对应的操作轨迹进行提取，生成轨迹数据，并将该轨迹数据和对应的该广告的所述属性信息发送至服务器。

步骤203，所述服务器根据所述属性信息查找数据库中与该属性信息对应的广告的徽标数据，将所述徽标数据与所述轨迹数据预置的相似度规则进行匹配，若所述徽标数据与所述轨迹数据的相似度小于所述预置的相似度规则的匹配标准值，则生成匹配失败信息；若所述徽标数据与所述轨迹数的相似度不小于所述预置的相似度规则的匹配标准值，则生成匹配成功信息，根据该匹配结果信息生成广告控制指令对所述广告进行管理控制。

所述预置的相似度规则，具体为通过提取所述图案中的特征点和图案中的图形结构进行匹配对比的规则。该预置的相似度规则设置有匹配标准值，即为最小相似度值，当满足该最小相似度值时，则判定为相似。

对于步骤203，根据该匹配结果信息生成广告控制指令对所述广告进行管理控制，具体为：根据所述匹配成功信息，生成广告结束指令，将所述轨迹数据所对应的所述广告关闭；根据所述匹配失败信息，生成广告维持指令，将所述轨迹数据所对应的所述广告继续显示。

当然，需要说明的是，在本实施例中，对所述广告进行管理控制并不限于广告的关闭控制，还可以是对广告进行隐藏、跳过等管理控制，在此并不做具体限定。

实施例三

下面结合图3所示，对所述交互式的广告管理的方法的具体应用进行详细说明：

用户A使用计算机终端通过相应的浏览器观看网络视频，在该网络视频播放前，出现了时长为1分钟的某品牌广告（如图3所示的品牌LOGO），用户A想要跳过该广告进行视频观看时，则可以通过鼠标动作划出相应的LOGO轨迹，

具体地：

所述计算机终端对网络视频播放器进行监测，并实时读取相应的视频数据流中的信息标签，此时，计算机终端读取到带有该品牌标签的视频数据流（即该品牌的广告短视频，所述视频数据流中已经含有该广告的属性信息），所述计算机终端识别所述网络播放器的播放窗口的区域（该播放窗口的区域就是该广告的显示区域）。

计算机终端接收用户A在该广告的显示区域内针对该广告的鼠标操作信息，提取出鼠标动作对应的轨迹，即大写字母“M”（如图3所示），并生成鼠标轨迹数据，并将该轨迹数据和对应的该广告的所述属性信息发送至服务器

所述服务器根据所述属性信息查找数据库中与该属性信息对应的广告的徽标数据，查找到该品牌的徽标为图3所示的M型LOGO，将M型LOGO徽标数据与所述大写字母“M”的轨迹数据预置的相似度规则进行匹配，此时，若大写字母“M”的轨迹数据与M型LOGO的相似度较高，大于所述预置的相似度规则的匹配标准值，从而，生成匹配成功信息，生成广告结束指令，将所述广告关闭，开始播放网络视频。

实施例四

如图4所示，为本申请实施例四所述的交互式的广告管理的系统框图，该系统包括：监测单元401、轨迹提取单元402以及匹配管理单元403，其中，

所述监测单元401，与所述客户端和轨迹提取单元402相耦接，用于对网页进行监测，在监测到所述网页中含有广告时，识别该广告的显示区域，并获取该广告的属性信息。

所述轨迹提取单元402，与所述监测单元401和匹配管理单元403相耦接，用于接收在该广告的显示区域内针对该广告的操作指示信息，将所述操作指示信息对应的操作轨迹进行提取，生成轨迹数据，并将该轨迹数据和对应的该广告的所述属性信息发送至匹配管理单元403。

所述匹配管理单元403，与所述轨迹提取单元402相耦接，用于根据所述属性信息查找数据库中与该属性信息对应的广告的徽标数据，将所述徽标数据与所述轨迹数据进行匹配，生成匹配结果信息，根据该匹配结果信息生成广告控制指令对所述广告进行管理控制。

在本实施例中，所述监测单元401和轨迹提取单元402可以设置于所述客户端中，或与所述客户端相耦接；所述匹配管理单元403可以设置于所述服务器中，或与所述服务器相耦接。在此并不做具体限定。

对于所述监测单元401，具体用于：读取所述网页对应的网页信息文件，根据该网页信息文件中记录的所述网页中不同广告的显示坐标数据，识别所述广告的显示区域，并从所述网页信息文件中获取所述广告的属性信息。

其中，所述广告的属性信息，具体为：含有该广告类型标识和品牌信息的广告属性信息。

需要说明的是，所述广告可以通过多种方式展现，对于图片式的所述广告，其显示区域就是该广告图片的尺寸范围；对于嵌入至网络播放器中的短视频式的广告（常见于网络视频播放过程中，尤其是该网络视频播放之前的广告），其显示区域就是该网络播放器的播放窗口的尺寸范围，所以，所述监测单元401，无论所述广告的展现方式，都可以对所述广告的显示区域进行识别确定。

对于所述轨迹提取单元402，对于图片式的广告，用户通过点击相应的控制选项（如：关闭选项），就可以控制管理将所述广告（如：将所述广告关闭），而对于嵌入至所述网络播放器中的所述广告，并未设置有相应的控制选项，用户难以将这一类进行控制管理。从而，在本实施例中，对于所述广告的交互控制方式，不再局限于单一的点击方式，而可以通过描绘、划线等多种方式对所述广告进行交互控制。所以，所述轨迹提取单元402，针对该广告的操作指示信息，具体可以是针对广告的描绘操作信息、划线操作信息或其他类型的手势操作信息等。

对于所述匹配管理单元403，具体用于：将所述徽标数据与所述轨迹数据预置的相似度规则进行匹配，若所述徽标数据与所述轨迹数的相似度小于所述预置的相似度规则的匹配标准值，则生成匹配失败信息；若所述徽标数据与所述轨迹数的相似度不小于所述预置的相似度规则的匹配标准值，则生成匹配成功信息。

进一步来说，所述匹配管理单元403用于根据所述匹配成功信息，生成广告结束指令，将所述轨迹数据所对应的所述广告关闭；根据所述匹配失败信息，生成广告维持指令，将所述轨迹数据所对应的所述广告继续显示。

需要说明的是，所述属性信息含有相应的广告的品牌标识信息，通过查找数据库便可以确定所述广告对应的品牌徽标（即LOGO，logotype）。所述品牌徽标通常可以由简单的图形或字母结构进行描述，如：某品牌可以使用字母“M”进行描述、某品牌可以使用字母“LV”进行描述等等。也就是说，用户针对所述广告的所述操作指示信息中对应的操作轨迹数据，就可以近似的表示某一种品牌，从而，所述匹配管理单元403，将所述徽标数据与所述轨迹数据进行匹配，便可以得到相应的匹配结果，以确定出用户的所述操作轨迹数据是否与该广告中对应的品牌徽标相同或相似。从而，通过操作指示信息的交互式的方式对网页中的广告进行管理，在增加广告信息识别率的同时，也提升了用户体验。

本实施例中，所述客户端，具体可以是计算机终端、移动终端等具有互联网功能的客户端。

由于方法部分已经对本申请实施例进行了详细描述，这里对实施例中涉及的方法与系统对应部分的展开描述省略，不再赘述。对于系统中具体内容的描述可参考所述方法实施例的内容，这里不再具体限定。

与现有技术相比，本申请所述的一种交互式的广告管理的方法及系统，达到了如下效果：

1）本申请将用户针对广告的操作所对应的轨迹数据进行提起记录，与广告的徽标数据进行匹配，并在匹配成功后对广告进行关闭、跳过等管理控制，有效解决了传统互联网广告缺乏交互性，导致广告信息识别率低的问题。

2）本申请可以与用户产生互动，用户在不断的互动过程中能够获得对此品牌更深刻的印像，在增加广告信息识别率的同时，也提升了用户体验。

本领域内的技术人员应明白，本申请的实施例可提供为方法、装置、或计算机程序产品。因此，本申请可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本申请可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质（包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等）上实施的计算机程序产品的形式。

上述说明示出并描述了本申请的若干优选实施例，但如前所述，应当理解本申请并非局限于本文所披露的形式，不应看作是对其他实施例的排除，而可用于各种其他组合、修改和环境，并能够在本文所述发明构想范围内，通过上述教导或相关领域的技术或知识进行改动。而本领域人员所进行的改动和变化不脱离本申请的精神和范围，则都应在本申请所附权利要求的保护范围内。

Claims (8)

1.一种交互式的广告管理的方法，其特征在于，包括：

客户端对网页进行监测，在监测到所述网页中含有广告时，识别该广告的显示区域，并获取该广告的属性信息；

所述客户端接收在该广告的显示区域内针对该广告的操作指示信息，将所述操作指示信息对应的操作轨迹进行提取，生成轨迹数据，并将该轨迹数据和对应的该广告的所述属性信息发送至服务器，所述操作指示信息包括：点击操作指示信息、描绘操作指示信息或划线操作指示信息；

所述服务器根据所述属性信息查找数据库中与该属性信息对应的广告的徽标数据，将所述徽标数据与所述轨迹数据进行匹配，生成匹配结果信息，根据该匹配结果信息生成广告控制指令对所述广告进行管理控制，具体地，

将所述徽标数据与所述轨迹数据按照预置的相似度规则进行匹配，若所述徽标数据与所述轨迹数的相似度小于所述预置的相似度规则的匹配标准值，则生成匹配失败信息；若所述徽标数据与所述轨迹数的相似度不小于所述预置的相似度规则的匹配标准值，则生成匹配成功信息。

2.如权利要求1所述的交互式的广告管理的方法，其特征在于，根据该匹配结果信息生成广告控制指令对所述广告进行管理控制，进一步为：

根据所述匹配成功信息，生成广告结束指令，将所述轨迹数据所对应的所述广告关闭；

根据所述匹配失败信息，生成广告维持指令，将所述轨迹数据所对应的所述广告继续显示。

3.如权利要求1所述的交互式的广告管理的方法，其特征在于，识别该广告的显示区域，并获取该广告的属性信息，进一步为：

所述客户端读取所述网页对应的网页信息文件，根据该网页信息文件中记录的所述网页中不同广告的显示坐标数据，识别所述广告的显示区域，并从所述网页信息文件中获取所述广告的属性信息。

4.如权利要求3所述的交互式的广告管理的方法，其特征在于，所述广告的属性信息，进一步为：含有该广告类型标识和品牌信息的广告属性信息。

5.一种交互式的广告管理的系统，其特征在于，该系统包括：监测单元、轨迹提取单元以及匹配管理单元，其中，

所述监测单元，用于对网页进行监测，在监测到所述网页中含有广告时，识别该广告的显示区域，并获取该广告的属性信息；

所述轨迹提取单元，用于接收在该广告的显示区域内针对该广告的操作指示信息，将所述操作指示信息对应的操作轨迹进行提取，生成轨迹数据，并将该轨迹数据和对应的该广告的所述属性信息发送至匹配管理单元，所述操作指示信息包括：点击操作指示信息、描绘操作指示信息或划线操作指示信息；

所述匹配管理单元，用于根据所述属性信息查找数据库中与该属性信息对应的广告的徽标数据，将所述徽标数据与所述轨迹数据进行匹配，生成匹配结果信息，根据该匹配结果信息生成广告控制指令对所述广告进行管理控制，具体地，

将所述徽标数据与所述轨迹数据按照预置的相似度规则进行匹配，若所述徽标数据与所述轨迹数的相似度小于所述预置的相似度规则的匹配标准值，则生成匹配失败信息；若所述徽标数据与所述轨迹数的相似度不小于所述预置的相似度规则的匹配标准值，则生成匹配成功信息。

6.如权利要求5所述的交互式的广告管理的系统，其特征在于，所述匹配管理单元，进一步用于：

根据所述匹配成功信息，生成广告结束指令，将所述轨迹数据所对应的所述广告关闭；

根据所述匹配失败信息，生成广告维持指令，将所述轨迹数据所对应的所述广告继续显示。

7.如权利要求5所述的交互式的广告管理的系统，其特征在于，所述监测单元，进一步用于：

读取所述网页对应的网页信息文件，根据该网页信息文件中记录的所述网页中不同广告的显示坐标数据，识别所述广告的显示区域，并从所述网页信息文件中获取所述广告的属性信息。

8.如权利要求7所述的交互式的广告管理的系统，其特征在于，所述广告的属性信息，进一步为：

含有该广告类型标识和品牌信息的广告属性信息。