CN102947849A - 互动式广告 - Google Patents

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CN102947849A CN2011800249057A CN201180024905A CN102947849A CN 102947849 A CN102947849 A CN 102947849A CN 2011800249057 A CN2011800249057 A CN 2011800249057A CN 201180024905 A CN201180024905 A CN 201180024905A CN 102947849 A CN102947849 A CN 102947849A
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Abstract

本说明书描述与内容呈现相关的技术。一般而言，本说明书中描述的主题的一个方面可以被具体实现为包括下述动作的方法：在移动设备处接收互动式内容项；在所述移动设备上呈现所述互动式内容项，所述互动式内容项与其它内容一起呈现；接收与所述内容项相关联的用户输入，所述用户输入是与所述内容项相关联的多个可用用户输入之一；从多个内容项动作中识别与所接收的用户输入相对应的内容项动作，每个内容项动作与不同的用户输入相关联；以及使用一个或多个处理器来执行所识别出的内容项动作。

Description

互动式广告
技术领域
本公开涉及内容呈现。
背景技术
登广告者(advertiser)以不同的形式提供广告，以便吸引消费者。广告(“ad”)是一条被设计为由例如特定消费者的用户全部或部分使用的信息。广告可以以电子形式提供。例如，在线广告可以被提供为网页上的旗帜广告，利用搜索结果呈现的广告，或者以移动应用呈现的广告。
可以将例如网页或移动应用的介质中包括的广告包含称为印象(impression)。广告系统可以例如响应于输入到搜索引擎的用户搜索查询中的一个或多个关键词而将广告包括在网页中。如果用户选择所呈现的广告(例如，通过“点击”该广告)，则该用户通常被带往与该广告相关联的另一位置，例如，被带往另一特定网页。
发明内容
本说明书描述与内容呈现相关的技术。
一般而言，本说明书中描述的主题的一个方面可以被具体实现为包括下述动作的方法：在移动设备处接收互动式内容项；在所述移动设备上呈现所述互动式内容项，所述互动式内容项与其它内容一起呈现；接收与所述内容项相关联的用户输入，所述用户输入是与所述内容项相关联的多个可用用户输入之一；从多个内容项动作中识别与所接收的用户输入相对应的内容项动作，每个内容项动作与不同的用户输入相关联；以及使用一个或多个处理器来执行所识别出的内容项动作。该方面的其它实施例包括对应的系统、装置以及计算机程序产品。
这些和其它实施例可以可选地包括下述特征中的一个或多个。所述内容项是广告。所述方法还包括将所述用户输入与所述内容项进行关联，其包括：检测对所述移动设备显示器的触摸输入；确定所述触摸输入相对于所呈现的内容项的位置；以及如果所述位置在所述内容项的指定接近度(proximity)内，则将所述用户输入与所述内容项进行关联。所述方法还包括将所述用户输入与所述内容项进行关联，其包括：检测所述移动设备的移动；确定所述移动是否与另一移动设备过程相关联；以及如果所述移动不与另一移动设备处理相关联，则将所述用户输入与所述内容项进行关联。
识别内容项动作还包括：识别与所接收的用户输入相关联的模式(pattern)；以及将所识别出的模式与模式到内容项动作的映射进行匹配。执行所述内容项动作包括使用嵌入式逻辑来执行与所识别出的内容项动作相关联的一个或多个命令。执行所述内容项动作包括扩展所述内容项以显示关于所述内容项的附加信息。执行所述内容项动作包括取代所述内容项而呈现替代内容项。执行所述内容项动作包括隐藏所述内容项不进行显示。执行所述内容项动作包括呈现内容项隐私选项。
本说明书中描述的主题的特定实施例可以被实现来实现一个或多个下述优点。通过允许用户与所呈现的内容进行互动以便提供附加功能，改进内容(例如，广告)的呈现。另外，用户与广告间的互动可以允许登广告者通过减少意外广告点击来减少成本。包括互动式广告的内容的用户可以容易地忽略该广告来重新开始与内容(例如，应用或其它内容)的互动。
本发明的一个或多个实施例的细节在下面的附图和详细描述中阐述。根据所述详细描述和附图以及根据权利要求，本发明的其它特征、目的和优点将是明显的。
附图说明
图1是示例内容呈现系统的方框图。
图2是用于提供互动式广告的示例系统的方框图。
图3是用于执行互动式广告动作的示例方法的流程图。
图4A-4C示出了响应于所接收的输入进行的示例广告动作。
各个附图中的相似参考标记指示相似元素。
具体实施方式
内容项可以在包括在移动设备显示器上的各种上下文中呈现。一些内容项(例如，广告)可以(例如，作为网页或移动应用界面的一部分)与其它内容的显示一起包括在内，。由于移动设备的屏幕尺寸较小以及移动设备的特性，查看内容项以及与内容项的互动可能非常困难。提供互动式内容项，该互动式内容项根据不同的用户输入执行不同的内容项动作。因此，内容项的行为可以基于与内容项相关联的用户输入而改变。
尽管下面针对广告系统和方法进行说明，但是根据下面的详细描述，可以管理、呈现以及跟踪其它形式的内容，该其它形式的内容包括其它形式的播送内容(sponsored content)。
图1是示例内容呈现系统100的方框图。在一些实现中，一个或多个登广告者102可以直接或间接地在广告管理系统104中输入、维护并跟踪广告信息。尽管针对广告进行说明，但是系统100也可以递送其它形式的内容，包括其它形式的播送内容。所述广告的形式可以是比如旗帜广告的图形广告、仅文本广告、图像广告、条码广告、音频广告、视频广告、动画广告、组合任何这类组成中的一个或多个的广告等。广告还可以包括诸如链接之类的嵌入信息、元信息和/或机器可执行指令。一个或多个发布者106可以向广告管理系统104提交针对广告的请求。广告管理系统104通过向请求发布者106发送广告来作出响应以便布署或与一个或多个发布者的内容项(例如，网页特性)相关联。示例网页特性可以包括网页、电视和无线电广告时隙或者印刷媒体空间。
诸如用户108和登广告者102之类的其它实体可以向广告管理系统104提供使用信息，例如，比如是否已经发生与广告相关的转换(例如，购买或其它互动)或点击(例如，用户已经选择广告)。该使用信息包括已经经历(serve)的与广告相关的所测量的或观测到的用户行为。广告管理系统104可以执行金融交易，例如，基于所述使用信息向发布者106记账以及对登广告者102收费。
网络110与登广告者102、广告管理系统104、发布者106以及用户108相连，该网络110诸如是局域网(LAN)、广域网(WAN)、互联网、一个或多个电话网络、或者上述网络的组合。
一个示例发布者106是通用内容服务器，该通用内容服务器接收针对内容(例如，文章、讨论线程、音乐、视频、图形、搜索结果、网页列表、信息反馈等)的请求，并且响应于该请求而获取所请求的内容。内容服务器可以向广告管理系统104中的广告服务器提交针对广告的请求。广告请求可以包括多个期望的广告。广告请求还可以包括内容请求信息。这一信息可以包括内容本身(例如，页面、视频广播、电台秀或者其它类型的内容)、与所述内容或所述内容请求对应的类别(例如，艺术、商业、计算机、艺术电影、艺术音乐等)、部分或全部内容请求、内容年代、内容类型(例如，文本、图形、视频、音频、混合媒体等)、地理位置信息等。
在一些实现中，内容服务器或客户端浏览器将所请求的内容与广告管理系统104所提供的广告中的一个或多个广告进行组合。组合后的内容和广告可以被发送/渲染到请求内容以便在阅读器(例如，浏览器或其它内容显示系统)中呈现的用户108。内容服务器可以将关于广告的信息传输回广告服务器，包括(例如，以HTML或JavaScript)描述如何、何时和/何处渲染广告的信息。
另一示例发布者106是搜索服务。搜索服务可以接收针对搜索结果的查询。作为响应，所述搜索服务可以从文档的索引(例如，从网页的索引)获取相关的搜索结果。搜索结果例如可以包括网页标题列表、从这些网页中提取的文本片段以及到这些网页的超文本链接，并且可以被分组为预定数目个(例如，10个)搜索结果。
搜索服务可以向广告管理系统104提交针对广告的请求。所述请求可以包括多个期望的广告。该数目可以例如取决于搜索结果、由搜索结果占据的屏幕或页面空间的量、广告的尺寸和形状等。针对广告的请求还可以包括(如输入的或者解析出的)查询，基于查询的信息(比如地理位置信息、查询是否来自于分支机构(affiliate)和该分支机构的标识符)，和/或与搜索结果相关联或者基于搜索结果的信息。这种信息例如可以包括与搜索结果相关的标识符(例如，文档标识符或“docID”)，与搜索结果相关的得分(例如，信息获取(“IR”)得分)，从所识别出的文档中提取的文本的片段(例如，网页)，所识别出的文档的全文文本，所识别出的文档的特征向量等。在一些实现中，IR得分例如根据与查询和文档对应的特征向量的点积、页面排名得分和/或IR得分和页面排名得分的组合等计算。
在一些实现中，广告管理系统104可以使用拍卖过程来从广告102中选择广告。例如，可以允许登广告者102选择或报价针对广告的每次呈现或与广告间的互动(例如，点击)，登广告者102愿意支付的价钱，例如，当用户点击广告时登广告者支付的每次点击费用金额。该每次点击费用可以包括最大每次点击费用，例如，针对基于关键词(例如，查询中的一个或多个单词)对广告进行的每次点击，登广告者愿意支付的最大金额。然而，也可以使用其它报价类型。基于这些报价，可以选择和排序广告以便进行呈现。
搜索服务可以将搜索结果与广告管理系统104提供的广告中的一个或多个组合。随后，可以将该组合后的信息转发到请求内容的用户108。搜索结果可以与广告不同地加以维护，从而不会让用户在已经付费的广告和推测的中间搜索结果之间产生混淆。
在一些实现中，一个或多个发布者106向广告管理系统104提交针对广告的请求。广告管理系统104通过向请求的发布者106发送广告以便放置在一个或多个发布者的网页特性(例如，网站以及其它网络分发内容)上，所发送的广告与该网络特性相关。例如，如果发布者106发布与体育相关的网站，则广告管理系统104可以向发布者106提供与体育相关的广告。在一些实现中，通过在将发布者的网页加载到客户端设备上时执行特定脚本(例如，JavaScript)，可以代之由与用户108相关联的设备执行请求。
另一示例发布者106是移动应用开发者。移动应用是专门设计来在移动设备(例如，智能电话)上运行的应用。该移动应用还可以包括被放置在移动应用的内容内的广告。类似于上述发布者106，当用户访问移动应用时(例如，当移动应用的特定页面被加载到移动设备上时)，可以从广告管理系统104接收所述广告以便放置在移动应用中。
图2是用于提供互动式广告的示例系统200的方框图。系统200可以例如向设备(例如，移动设备)提供互动式广告以便呈现给用户。互动式广告可以包括广告逻辑，该广告逻辑接收用户输入和/或根据与用户输入相关联的特定广告动作对用户输入进行应答。广告动作可以包括调整广告的大小、呈现备选广告、打开着陆页面(landing page)、呈现广告选项等。
系统200包括可以向用户呈现内容的移动设备202。在一些实现中，移动设备202是蜂窝电话、个人数字助理、平板计算机、车辆导航系统或笔记本。尽管所示出的是移动设备202，但是在一些实现中，也可以使用其它设备，例如，膝上型计算机、台式计算机、互联网电话亭(Internet kiosk)、服务器或者具有机顶盒的电视。移动设备202例如可以包括网页浏览器204和一个或多个应用206，例如，新闻应用、电子邮件应用、游戏或者公共事业。
移动设备202可以从一个或多个发布者(例如，发布者106)请求内容(例如，网页、搜索结果)。类似地，可以使用移动设备202上的特定应用106，呈现并请求内容。所请求的内容可以包括一个或多个广告。在一些实现中，移动设备202可以从广告系统208请求广告。广告系统208可以识别广告，并且将所识别的广告提供给移动设备202以便并入在所呈现的内容中。在一些实现中，广告系统208从移动设备202接收针对广告的请求，但是将广告内容提供给特定发布者以便整合在所请求的内容中来提供给移动设备202。广告系统208中包括的广告呈现模块210可以确定一个或多个广告与所请求的内容一起为移动设备202提供服务。广告可以包括从互动式广告仓库212中选择的互动式广告。
广告呈现模块210可以基于特定准则，识别并排序互动式广告仓库212中存储的广告以及广告系统208中的其它广告(例如，非互动式广告)，以便将所述广告与所请求的内容和/或请求用户匹配。例如，广告呈现模块210可以基于与和所请求的内容对应的广告相关联的关键词，识别广告(例如，将广告关键词与所请求的内容或查询术语中的关键词匹配)，其中所述广告要被呈现在所请求的内容中。在另一示例中，广告呈现模块210使用关于用户的信息(例如，用户简档信息)来识别广告。在另一示例中，广告呈现模块210可以基于请求广告的特定应用来发送社交网络应用广告(广告针对吸引社交网络应用的典型用户注意的产品或服务)。
互动式广告仓库212中存储的互动式广告可以包括广告逻辑，该广告逻辑允许广告响应于与所呈现的广告相关联的用户输入来执行命令。例如，广告逻辑可以调整相应广告的大小，请求备选广告以便进行呈现，打开与相应的广告相关联的着陆页，或者允许对移动设备202上的广告设置进行配置。下面更为详细地描述响应于输入而由互动式广告执行的示例动作。
移动设备202可以在显示器上呈现组合后的内容。例如，可以在应用206或网页浏览器204之一中显示所呈现的广告。所呈现的广告214是互动式广告。在一些实现中，所呈现的广告214与一个或多个附加广告一起显示在显示器上。所呈现的互动式广告可以包括指示器(例如，图形化的或听觉的)，从而用户可以识别该互动式广告。例如，互动式广告可以在该广告的顶部包括表明“互动式广告”的文本。
所呈现的广告214可以包括广告逻辑216。广告逻辑216可以接收来自一个或多个输入传感器218(例如，移动设备的触摸屏)的输入，并且响应于接收到该输入而执行命令。广告逻辑216可以包括用户输入模式到与互动式广告相关联的动作的映射。广告逻辑216可以识别与所接收的输入相关联的模式，并且使用所述映射来将动作与所述模式匹配。例如，广告逻辑216将姿势识别为触摸屏用户界面上的从所呈现的广告214的顶部到底部的垂直划动(swipingmotion)。对于互动式广告仓库212中存储的所有广告，用户输入模式到互动式广告动作的映射可以相同。
在一个示例中，输入传感器218可以接收来自移动设备202的用户的输入。移动设备202可以确定所接收的输入与所呈现的广告214相关联。广告逻辑216可以从输入传感器218接收用户输入，并且确定与该用户输入相关联的命令(例如，调整广告的大小)。广告逻辑216可以例如通过在移动设备202的显示器上扩展所呈现的广告214的尺寸来执行所确定的命令。
输入传感器218可以包括触摸屏显示器、移动设备202上的按键或轨迹球、或者用于分别测量移动设备202的移动或方位的加速度计或陀螺仪。移动设备202可以确定从输入传感器218接收的输入是定向到所呈现的互动式广告，所呈现的内容，还是运行在移动设备202上的应用或过程。
例如，移动设备202可以确定包含网页浏览器204中呈现的页面的触摸屏显示器上的划动意在向下滚动该网页页面。
在另一示例中，移动设备202可以将从所呈现的广告214的左边到右边的触摸输入与广告逻辑216相关联。触摸屏输入传感器可以将所检测的姿势在显示器上的位置信息提供给移动设备202。移动设备202可以确定出所呈现的广告214显示在显示器中的与该位置相关联的区域(例如，在关于所述广告位置的指定区域内)，并且将所检测到的姿势提供给广告逻辑216。
广告逻辑216可以将该输入映射到模式，以便识别与从左到右的划动相关联的动作，例如，将替代广告呈现在显示器上。在替代广告的示例中，该替代广告可以利用所呈现的广告214预取回，利用所呈现的广告214识别(例如，所呈现的广告214可以包括该替代广告的标识符)，或者由广告逻辑216响应于识别出该输入指示显示替代广告的请求而请求。
在一些实现中，输入传感器218可以同时检测多个输入。例如，输入传感器218可以检测到同时选择两个按键，或者检测到对触摸屏的多个并发触摸输入。输入传感器218可以向广告逻辑216发送击键组合、触摸姿势组合或者其它组合的输入模式。
广告系统208可以在一个或多个广告逻辑220中跟踪在移动设备202上呈现的广告。广告逻辑220中的每个记录可以包括例如广告标识符、用户的标识符(例如，用户标识符、简档标识符、设备标识符)和/或移动设备202上的广告的每个特定呈现的时间戳。在一些实现中，移动设备202可以将用户标识符和内容请求一起发送给广告系统208。广告逻辑220可以跟踪互动式广告的呈现、非互动式广告的呈现或者这两者。
移动设备202上呈现的广告的广告转换信息可以存储在广告系统208上的一个或多个转换逻辑222中。当广告系统208检测到移动设备202上的广告转换时，广告系统208可以创建或更新转换逻辑22中的记录。转换逻辑222可以包括例如标识符、用户的标识符以及转换的时间戳。转换逻辑222可以跟踪互动式广告转换、非互动式广告转换或者这两者。
移动设备202可以通过网络224从广告系统208请求并接收互动式广告。网络224可以是互联网、LAN、WAN或者上述的任意组合。在一些实现中，移动设备202可以使用一种类型的无线协议(例如，IEEE 802.11、WAP和/或蓝牙)，通过网络224与广告系统208通信。在一些实现中，(例如，当移动设备202是台式计算机时)移动设备202通过使用一种或多种物理线缆来与网络224耦合。
在一个示例中，移动设备202上的应用可以从广告系统208请求广告。该应用可以接收由广告呈现模块210识别出的互动式广告。该互动式广告可以由该应用呈现在移动设备的显示器上。输入传感器218可以接收来自用户的输入，并且移动设备202可以将该输入与所呈现的互动式广告(例如，所呈现的广告214)进行关联。例如，加速度计可以检测移动设备202的移动。移动设备202可以确定出该移动是来自用户的输入(例如，而不是移动设备202的正常移动)。移动设备202可以确定出该输入与互动式广告相关联，而不是运行在移动设备202上的另一过程。互动式广告中包括的嵌入式广告逻辑可以查询用户输入模式到互动式广告动作的映射，以识别要执行的动作。例如，嵌入式广告逻辑可以确定出该输入与缩放动作相关联。当广告逻辑确定出模式是移动设备202的向上移动时，广告逻辑可以扩展该广告和/或扩大该广告。当广告逻辑确定出模式是移动设备202的向下移动时，广告逻辑可以缩小该广告，例如，减小该广告的大小或者使得该广告最小化。
图3是用于执行互动式广告动作的示例方法300的流程图。移动设备(例如，移动设备202)及其部件在下述中将被作为示例提及。方法300可以由一个或多个其它系统结合或者取代移动设备来执行。
请求广告(302)。例如，移动设备可以从广告系统(例如，广告系统208)请求广告。移动设备还可以与该广告请求同时，从发布者请求其它内容(例如，网页或应用内容)。备选地，移动设备可以从发布者请求内容，并且该发布者可以从广告系统请求广告。
例如，移动设备上的应用(例如，应用206中之一)可以从广告系统请求内容(例如，广告)。在另一示例中，网页浏览器(例如，网页浏览器204)可以从广告系统请求广告以便(例如，基于加载到该浏览器中的html广告脚本)来在网页上进行呈现。在另一示例中，与所呈现的互动式广告相关联的广告逻辑可以确定出用户输入指示要将替代广告呈现在移动设备显示器上的请求。广告逻辑可以从广告系统请求该替代广告。
接收互动式广告(304)。例如，广告呈现模块(例如，广告呈现模块210)可以识别互动式广告来为移动设备提供服务。移动设备可以从广告系统接收互动式广告。
在一些实现中，广告系统或发布者可以将互动式广告与其它内容组合，并且将组合后的内容提供给移动设备。备选地，移动设备可以接收并组合互动式广告和其它内容。
呈现该互动式广告(306)。例如，移动设备可以将该互动式广告呈现在例如触摸屏显示器的显示器上。该互动式广告可以与从广告系统或发布者请求的其它内容一起呈现。在一些实现中，将该互动式广告与来自移动设备的其它内容一起呈现在显示器上，例如，与和请求该广告的应用或网页浏览器相关联的内容一起呈现在显示器上。
接收与所呈现的互动式广告相关联的用户输入(308)。例如，一个或多个输入传感器(例如，输入传感器218)可以接收来自用户的输入。移动设备可以确定出所接收的输入与该互动式广告相关联。
移动设备可以确定出由触摸屏显示器接收的输入与该互动式广告相关联。例如，移动设备可以确定出在显示器上发生的触摸相对于广告在显示器上的位置位于何处。如果该触摸输入发生在显示器上的广告位置的指定接近度内(例如，在广告的边界内或者在与该广告相距指定像素距离内)，则移动设备可以将该触摸输入与该互动式广告进行关联。因此，在该互动式广告的指定接近度之外的触摸输入可以与其它动作进行关联，例如，滚动包括该广告的网页内容。
在另一示例中，移动设备可以确定出，当输入传感器(例如，从移动设备上的轨迹球或按键)接收到用户输入时，该互动式广告被高亮显示(例如，在该互动式广告周围呈现方框)。
在一些实现中，移动设备确定出用户输入与运行在移动设备上的另一过程不相关联，并且将该用户输入与该互动式广告进行关联。例如，输入传感器可以检测移动设备的移动。移动设备可以确定应用是否正在等待所接收的输入。如果移动设备没有识别出正在等待所接收的输入的应用，则移动设备可以将该移动与该互动式广告中包括的广告逻辑进行关联。
在一些实现中，移动设备自动地将用户输入与互动式广告进行关联。例如，移动传感器可以检测移动设备的移动，并且移动设备可以将所检测到的移动发送给与互动式广告相关联的广告逻辑。
识别输入的类型，并且将该类型映射到与所识别出的输入类型相关联的动作(310)。例如，与该互动式广告相关联的广告逻辑可以基于接收该输入的输入传感器识别输入的类型，例如，触摸输入、按钮选择或者移动设备的移动。广告逻辑可以针对所识别出的输入类型，查询唯一输入模式到动作的映射，以便识别与所接收的输入相对应的动作或命令。
如，广告逻辑可以确定出所接收的输入是触摸屏显示器上的触摸输入。广告逻辑可以识别与触摸输入相关联的姿势(例如，显示器上的单击或双击，互动式广告的一部分周围的圆周(circular)移动，或者跨互动式广告的沿着特定方向的划动)。广告逻辑可以将该姿势形状和/或姿势方向匹配到与该姿势形状、姿势方向或者这两者相关联的特定广告动作。例如，互动式广告上的单击可以启动网页浏览器中的与该广告相关联的着陆页。在另一示例中，可以在显示器中的难以进行互动的一部分(例如，显示器中的较小部分)上呈现互动式广告。该广告周围的顺时针圆周姿势可以将该广告呈现在整个显示器上。
在一些实现中，广告逻辑确定出所接收的输入是移动设备在特定方向上的移动或方位。广告逻辑可以基于移动速度、移动方向和/或方位到广告动作的映射来识别要执行的动作。例如，移动设备的向上垂直移动可以显示替代广告。或者，移动设备的向下垂直移动可以隐藏该广告。所接收的输入模式到动作的映射的一些示例如下在表1中列出。
在一些实现中，广告逻辑将所接收的输入识别为移动设备上的按钮选择或者移动设备的触摸屏显示器上呈现的按钮的选择。广告逻辑可以使用所接收的输入来确定要执行的广告动作，以查询输入到广告动作的映射。例如，对按钮的选择可以打开广告和移动设备的隐私设置(例如，对广告跟踪之外的选项的设置，禁用音频或视频广告，关闭视频广告的循环等)。在一些其它实现中，用户可以提供允许用户提供对所呈现的广告的反馈(例如，不合适或不感兴趣)的输入。该反馈可以由广告系统使用来针对特定用户和/或设备对广告进行精细调整。
响应于该输入执行对应的广告动作(312)。例如，广告逻辑可以执行与对应的广告动作相关联的命令。该命令可以更新与互动式广告相关联的选项，或者改变互动式广告的呈现。备选地，该命令可以向其它过程提供信息，以便执行广告动作。在一些实现中，在执行该命令时，广告逻辑从移动设备上的其它过程请求信息(例如，移动设备的地理位置)。
广告逻辑可以在接收到用户输入并且识别出广告动作后，立即执行命令。备选地，广告逻辑可以在执行该命令之前，等待预定时间量(例如，以确定该用户输入不是意外输入)。在一些实现中，广告逻辑在背景中执行该命令而不会改变显示器上呈现的内容，直到已经完全执行该命令为止(例如，一旦与互动式广告相关联的着陆页已经加载到网页浏览器中，则在显示器上呈现网页浏览器)。
在一个示例中，广告动作可以包括将该广告保存到移动设备中以便以后回顾或兑现(例如，如果该广告是优惠券)，将该广告转发到另一计算设备(例如，用户的朋友的移动设备)，或者(例如，利用用户账户)管理与移动设备相关联的仓库中存储的广告。广告动作可以允许用户喜欢该广告，对广告进行评级或者书写广告的评论，或者观看与该广告相关联的用户评分或评论。
在一些实现中，广告动作包括呈现与互动式广告相关联的选项菜单。菜单可以允许用户配置与该广告相关联的设置(例如，音频或视频设置)。菜单还允许用户保存、转发或者兑现广告。选项菜单可以是所呈现的互动式广告所专有的(例如，以及对移动设备上呈现的其它广告没有影响)。备选地，菜单可以呈现移动设备的隐私设置。广告动作可以呈现关于针对特定广告或移动设备的隐私设置的附加信息。
在一些实现中，广告动作呈现关于互动式广告中显示的商业、产品或服务的信息。例如，广告逻辑可以呈现与被广告的商业相关联的零售商位置的列表。特定的广告动作可以呼叫与该广告相关联的企业(例如，登广告者或被广告的企业)，或者呈现与该广告相关联的地理位置的方向(例如，从车辆导航系统的当前位置到被广告的饭店的方向)。在另一示例中，广告逻辑可以向广告系统发送请求针对特定企业、产品或未服务于移动设备的服务的广告(例如，用户在购物时不感兴趣的产品的广告)的消息。
在一些实现中，广告动作在网页浏览器中打开与互动式广告相关联的着陆页面。例如，选择移动应用中呈现的互动式广告可以启动移动设备上的网页浏览器。广告逻辑可以将网页浏览器引导到与关于被广告的产品或服务的附加信息相关联的网页。
在一些其它实现中，广告逻辑可以取代互动式广告或除了互动式广告之外，请求替代广告来进行显示。例如，广告逻辑可以从广告系统请求多个替代广告。移动设备可以循环呈现从广告系统接收的多个替代广告。
在一些实现中，广告动作可以调整互动式广告的大小、缩放、隐藏或移动互动式广告。例如，广告逻辑可以禁止在网页的特定区域(例如，当前网页)或应用中呈现广告。
Figure BPA00001641730600151
表1
图4A-4C示出了响应于所接收的输入进行的示例广告动作。移动设备(例如，移动设备202)的显示器400可以将内容402呈现给用户。内容402可以是网页、搜索结果或(例如，针对地图应用的)应用内容。内容402可以包括互动式广告404。与互动式广告404相关联的广告逻辑可以接收与互动式广告404相关联的输入。
图4A示出了基于从用户接收的输入而扩展互动式广告404的大小的示例。广告逻辑可以查询用户输入到广告动作的映射，并且确定与用户输入相关联的广告动作是扩展广告动作。广告逻辑可以向呈现互动式广告404的应用或网页浏览器提供指示该扩展广告动作和互动式广告404的期望大小的信息。所述期望大小可以是特定的像素尺寸、每英寸的像素或者呈现互动式广告404的显示器400的百分比。移动设备可以调整互动式广告404的大小，并且在显示器400上呈现扩展后的互动式广告406。
或者，广告逻辑可以确定出与用户输入相关联的广告动作是对替代广告的请求，如图4B中所示。广告逻辑可以向移动设备提供请求替代广告的消息。移动设备可以从广告系统(例如，广告系统208)请求替代广告，并且在显示器400上呈现替代广告408。替代广告408可以是互动式的或非互动式的。备选地，移动设备可以显示在移动设备上本地存储的广告或者由发布者作为替代广告408提供的广告。
在一些实现中，所述映射可以将用户输入与广告隐私选项动作相关联。例如，广告逻辑可以确定出用户输入指示显示移动设备的广告隐私选项的请求。如图4C中所示，移动设备可以在显示器400上呈现一个或多个广告隐私选项。广告隐私选项410可以与内容402一起呈现。备选地，广告隐私选项410可以在没有内容402的情况下呈现(例如，呈现在整个显示器400上)。
本说明书中描述的主题的实施例和操作可以在数字电子电路中实现，或者在计算机软件、固件或硬件(包括本说明书中公开的结构以及它们的结构等价物)中实现，或者在它们中的一个或多个的组合中实现。本说明书中公开的主题的实施例可以被实现为一个或多个计算机程序，即，一个或多个具有计算机程序指令的模块，该计算机程序指令编码在计算机存储介质上以供数据处理装置执行或控制数据处理装置的操作。计算机存储介质可以是计算机可读存储设备、计算机可读存储基板、随机或串行存取存储器阵列或设备或上述中的一个或多个的组合，或者包括在计算机可读存储设备、计算机可读存储基板、随机或串行存取存储器阵列或设备或它们中的一个或多个的组合中。
术语“数据处理装置”包含用于处理数据的所有装置、设备和机器，作为示例，包括可编程处理器、计算机或多个处理器或多个计算机。除了硬件之外，所述装置可以包括创建正在考虑讨论的计算机程序的执行环境的代码，例如，构成处理器固件、协议栈、数据库管理系统、操作系统或它们中的一个或多个的组合的代码。
计算机程序(也被称作程序、软件、软件应用、脚本或代码)可以以任何形式的编程语言编写，包括编译或解释语言或者声明性语言或过程语言，并且计算机程序可以以任何形式部署，包括作为单机程序或者作为适于在计算环境中使用的模块、组件、子例程或其它单元。计算机程序不必对应于文件系统中的文件。程序可以存储在保存其它程序或数据的文件的一部分中(例如，存储在标记语言文档中的一个或多个脚本)，存储在正在考虑的程序专用的单个文件中，或者存储在多个协作文件(例如，存储一个或多个模块、子程序或代码部分的文件)中。计算机程序可以被部署为在一个计算机或者多个计算机上执行，该多个计算机位于一个站点上或者分布在多个站点上并且通过通信网络互连。
本说明书中描述的过程和逻辑流程可以由执行一个或多个计算机程序的可编程处理器执行，以通过对输入数据进行操作并生成输出来执行功能。所述过程和逻辑流程还可以由专用逻辑电路执行，并且所述装置也可以被实现为专用逻辑电路，所述专用逻辑电路例如是FPGA(现场可编程门阵列)或ASIC(专用集成电路)。
作为示例，适于执行计算机程序的处理器包括通用和专用微处理器两者，以及任何种类的数字计算机的任何一个或多个处理器。通常，处理器将从只读存储器或随机存取存储器或两者接收指令和数据。计算机的基本元素是用于执行指令的处理器和用于存储指令和数据的一个或多个存储器设备。通常，计算机还将包括一个或多个用于存储数据的海量存储设备，或者计算机将可操作地耦合来从一个或多个海量存储设备接收数据或者将数据传送到一个或多个海量存储设备或者两者，所述海量存储设备例如是磁盘、磁光盘或光盘。然而，计算机不必具有这些设备。此外，计算机可以嵌入在另一设备中，例如移动电话、个人数字助理(PDA)、移动音频或视频播放器、游戏控制器、全球定位系统(GPS)接收器，这里仅仅例举其中的一部分。
适于存储计算机程序指令和数据的计算机可读介质包括所有形式的非易失性存储器、介质和存储器设备，作为示例，包括例如EPROM、EEPROM和闪存器件的半导体存储器器件；例如内部硬件或可移除盘的磁盘；磁光盘；以及CD ROM和DVD ROM盘。所述处理器和所述存储器可以利用专用逻辑电路补充或者并入在专用逻辑电路中。
为了提供与用户间的互动，本说明书中描述的主题的实施例可以在计算机上实现，该计算机具有用于向用户显示信息的显示设备(例如，CRT(阴极射线管)或LCD(液晶显示器)监视器)以及用户利用来向计算机提供输入的键盘和指示设备(例如，鼠标或轨迹球)。也可以使用其它设备来提供与用户间的互动，例如，提供给用户的反馈可以是任何形式的感测反馈，例如，视觉反馈、听觉反馈或触觉反馈；而且来自用户的输入可以以任何形式接收，包括声学输入、语音输入或触觉输入。
本说明书中描述的主题的实施例可以在计算系统中实现，该计算系统包括例如数据服务器的后台组件，或者包括例如应用服务器的中间件组件，或者包括例如客户端计算机的前端组件，该客户端计算机具有用户可以利用来与本说明书中描述的主题的实现进行互动的图形用户界面或网页浏览器，或者包括一个或多个这种后台组件、中间件组件或前端组件的任何组合。该计算系统的组件可以利用任何形式或介质的数字数据通信互连，例如，通信网络。通信网络的示例包括局域网(“LAN”)和例如互联网的广域网(“WAN”)。
计算系统可以包括客户端和服务器。客户端和服务器通常彼此远离，并且通常通过通信网络相互作用。客户端和服务器的关系源自于在各计算机上运行并且彼此具有客户端服务器关系的计算机程序。
尽管本说明书包含许多具体实现细节，但是这些细节不应该被解释为是对任何实现的范围或可以要求的权利的范围的限制，而被解释为是对可以是特定实现的特定实施例专有的特征的描述。本说明书在不同实施例的上下文中描述的一些特征也可以在单个实施例中组合实现。反之，在单个实施例中描述的各个特征也可以分别在多个不同实施例中实现，或者以任何适合的子组合实现。此外，尽管特征可以如上描述为在特定组合中作用，并且甚至初始要求保护如这样的内容，但是在一些情况下，所要求的组合中的一个或多个特征可以从该组合中删除，并且所要求的组合可以针对子组合或者子组合的变型。
类似地，尽管在附图中操作按照特定顺序绘出，但是这不应该被理解为是要求这些操作按照所示的特定顺序或连续顺序执行，或者要求执行所有例示的操作，以便实现期望结果。在某些情况下，多任务和并行处理可能是有利的。此外，上述实施例中的各个系统组件的分离不应该被理解为是要求在所有实施例中进行这种分离，并且应该理解所述程序组件和系统通常可以集成在单个软件产品或封装到多个软件产品中。
已经描述了本说明书中描述的主题的特定实施例。其它实施例在下述权利要求的范围内。例如，权利要求中记载的动作可以按照不同的顺序执行，并且仍然实现期望结果。作为一个示例，附图中绘出的过程不必要求所示的特定顺序或连续顺序来实现期望结果。在一些实现中，多任务和并行处理可能是有利的。

Claims (30)

1.一种方法，包括：
在移动设备处接收互动式内容项；
在所述移动设备上呈现所述互动式内容项，所述互动式内容项与其它内容一起呈现；
接收与所述内容项相关联的用户输入，所述用户输入是与所述内容项相关联的多个可用用户输入之一；
从多个内容项动作中识别与所接收的用户输入相对应的内容项动作，每个内容项动作与不同的用户输入相关联；以及
使用一个或多个处理器执行所识别出的内容项动作。
2.如权利要求1所述的方法，其中，所述内容项是广告。
3.如权利要求1所述的方法，还包括：
将所述用户输入与所述内容项进行关联，其包括：
检测对所述移动设备显示器的触摸输入；
确定所述触摸输入相对于所呈现的内容项的位置；以及
如果所述位置在所述内容项的指定接近度内，则将所述用户输入与所述内容项进行关联。
4.如权利要求1所述的方法，还包括：
将所述用户输入与所述内容项进行关联，其包括：
检测所述移动设备的移动；
确定所述移动是否与另一移动设备过程相关联；以及
如果所述移动不与另一移动设备过程相关联，则将所述用户输入与所述内容项进行关联。
5.如权利要求1所述的方法，其中，识别内容项动作还包括：
识别与所接收的用户输入相关联的模式；以及
将所识别出的模式与模式到内容项动作的映射进行匹配。
6.如权利要求1所述的方法，其中，执行所述内容项动作包括使用嵌入式逻辑来执行与所识别出的内容项动作相关联的一个或多个命令。
7.如权利要求1所述的方法，其中，执行所述内容项动作包括扩展所述内容项以显示关于所述内容项的附加信息。
8.如权利要求1所述的方法，其中，执行所述内容项动作包括取代所述内容项而呈现替代内容项。
9.如权利要求1所述的方法，其中，执行所述内容项动作包括隐藏所述内容项而不进行显示。
10.如权利要求1所述的方法，其中，执行所述内容项动作包括呈现内容项隐私选项。
11.一种系统，包括：
一个或多个处理器，被配置为与计算机可读介质交互以便执行包括下述的操作：
在移动设备处接收互动式内容项；
在所述移动设备上呈现所述互动式内容项，所述互动式内容项与其它内容一起呈现；
接收与所述内容项相关联的用户输入，所述用户输入是与所述内容项相关联的多个可用用户输入之一；
从多个内容项动作中识别与所接收的用户输入相对应的内容项动作，每个内容项动作与不同的用户输入相关联；以及
使用一个或多个处理器执行所识别出的内容项动作。
12.如权利要求11所述的系统，其中，所述内容项是广告。
13.如权利要求11所述的系统，还被配置为执行包括下述的操作：
将所述用户输入与所述内容项进行关联，其包括：
检测对所述移动设备显示器的触摸输入；
确定所述触摸输入相对于所呈现的内容项的位置；以及
如果所述位置在所述内容项的指定接近度内，则将所述用户输入与所述内容项进行关联。
14.如权利要求11所述的系统，还被配置为执行包括下述的操作：
将所述用户输入与所述内容项进行关联，其包括：
检测所述移动设备的移动；
确定所述移动是否与另一移动设备过程相关联；以及
如果所述移动不与另一移动设备过程相关联，则将所述用户输入与所述内容项进行关联。
15.如权利要求11所述的系统，其中，识别内容项动作还包括：
识别与所接收的用户输入相关联的模式；以及
将所识别出的模式与模式到内容项动作的映射进行匹配。
16.如权利要求11所述的系统，其中，执行所述内容项动作包括使用嵌入式逻辑来执行与所识别出的内容项动作相关联的一个或多个命令。
17.如权利要求11所述的系统，其中，执行所述内容项动作包括扩展所述内容项以显示关于所述内容项的附加信息。
18.如权利要求11所述的系统，其中，执行所述内容项动作包括取代所述内容项而呈现替代内容项。
19.如权利要求11所述的系统，其中，执行所述内容项动作包括隐藏所述内容项而不进行显示。
20.如权利要求11所述的系统，其中，执行所述内容项动作包括呈现内容项隐私选项。
21.一种编码有计算机程序的计算机存储介质，所述程序包括当由数据处理装置执行时使得所述数据处理装置执行包括下述的操作的指令：
在移动设备处接收互动式内容项；
在所述移动设备上呈现所述互动式内容项，所述互动式内容项与其它内容一起呈现；
接收与所述内容项相关联的用户输入，所述用户输入是与所述内容项相关联的多个可用用户输入之一；
从多个内容项动作中识别与所接收的用户输入相对应的内容项动作，每个内容项动作与不同的用户输入相关联；以及
使用一个或多个处理器执行所识别出的内容项动作。
22.如权利要求21所述的计算机存储介质，其中，所述内容项是广告。
23.如权利要求21所述的计算机存储介质，还包括当由数据处理装置执行时使得所述数据处理装置执行包括下述的操作的指令：
将所述用户输入与所述内容项进行关联，其包括：
检测对所述移动设备显示器的触摸输入；
确定所述触摸输入相对于所呈现的内容项的位置；以及
如果所述位置在所述内容项的指定接近度内，则将所述用户输入与所述内容项进行关联。
24.如权利要求21所述的计算机存储介质，还包括当由数据处理装置执行时使得所述数据处理装置执行包括下述的操作的指令：
将所述用户输入与所述内容项进行关联，其包括：
检测所述移动设备的移动；
确定所述移动是否与另一移动设备过程相关联；以及
如果所述移动不与另一移动设备过程相关联，则将所述用户输入与所述内容项进行关联。
25.如权利要求21所述的计算机存储介质，其中，识别内容项动作还包括：
识别与所接收的用户输入相关联的模式；以及
将所识别出的模式与模式到内容项动作的映射进行匹配。
26.如权利要求21所述的计算机存储介质，其中，执行所述内容项动作包括使用嵌入式逻辑来执行与所识别出的内容项动作相关联的一个或多个命令。
27.如权利要求21所述的计算机存储介质，其中，执行所述内容项动作包括扩展所述内容项以显示关于所述内容项的附加信息。
28.如权利要求21所述的计算机存储介质，其中，执行所述内容项动作包括取代所述内容项而呈现替代内容项。
29.如权利要求21所述的计算机存储介质，其中，执行所述内容项动作包括隐藏所述内容项而不进行显示。
30.如权利要求21所述的计算机存储介质，其中，执行所述内容项动作包括呈现内容项隐私选项。
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