CN103646024A - 用于互联网搜索引擎的信息发布方法 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种用于互联网搜索引擎的信息发布方法。该方法中，首先以互联网搜索引擎的关键字为基础，确定与该关键字相关联的显示信息；然后赋予各显示信息不同的权重参数；在互联网搜索引擎每次提供基于关键字的搜索结果时，在搜索结果页面特定位置上随机排列各待显示的信息；在一个固定的时间段内或者一定数量的搜索次数内，使各显示信息出现在搜索结果页面特定位置的概率与权重参数相关联。利用本发明，对搜索技术服务商来讲，无须通过复杂的技术手段去分析哪些点击是恶意点击，从而节约了技术资源；对竞价显示客户来讲，由于单次搜索的显示对象难以预先判断，从而恶意点击也就失去了动因，从而避免了恶意点击所造成的损失。

Description

用于互联网搜索引擎的信息发布方法

本专利申请是申请号为200910080121.0，申请日为2009年3月19日，名称为“用于互联网搜索引擎的信息发布方法及其系统”的分案申请。 

技术领域

本发明涉及一种用于互联网搜索引擎的信息发布方法，属于互联网信息服务技术领域。 

背景技术

互联网信息的爆炸性增长使得每个人都可能访问到海量的网络信息，从互联网宝库中高效率地获取最有用的知识成为了当今时代最重要的技能之一。互联网搜索引擎（简称为搜索引擎）的出现，极大方便了人们对信息寻找的需求，使得普通人也能够极为方便地获取知识，是人们与互联网信息进行接触的最佳向导。 

由于互联网信息是极其浩繁的，任何一个关键词都可能搜索到数百个甚至数万个相关的网页或者链接，而用户的时间和精力都是有限的，他往往只会关注排在前面的搜索结果，对排在后面的相关链接视而不见。因此，针对人们的这一使用习惯，利用搜索引擎有选择地安排搜索结果的排列顺序就成为一个可行的信息发布模式。 

基于上述的信息发布模式，有人提出采用“竞价显示”的方式来发布信息。其一般的过程是：如果某人希望自己的信息（主要是网站）能够在某些关键词的搜索结果页面中出现在醒目的位置。那么，他就可以通过购买各搜索引擎提供的“竞价显示”服务来实现。所谓竞价排名，是指企业出一定的费用购买搜索关键字，就可排在搜索结果的前列。谁出价越高谁就排得越靠前。例如在申请号为02117998.0的专利申请中，百度公司提出了一种利用搜索引擎发布信息并按竞价排名的方法，通过信息发布者输入信息、设定搜索关键字和每次点击金额，然后由计算机程序将信息发布在指定关键字的搜索结果内，按照设定的每次点击付费金额进行排序，再由页面生成系统根据预先设置的网页格式模版，将搜 索结果核心内容按照排序系统所给出的顺序整合起来，生成最终结果页面。通过此方法，信息的发布者能够在大范围内将信息展现在需要这些信息的浏览者眼前，而浏览者则可以简单地通过搜索引擎，以“关键字搜索”的方式找到所需的信息。 

上述的竞价显示技术是按照客户愿意为每次点击所支付的费用的高低来决定相关网站排名的先后顺序。本发明将其称为点击计费的竞价显示方法。这种竞价显示方式看起来虽然很公平：谁交付的每次点击的费用高，谁就排在靠前的位置，只有实际点击了才支付费用，不点击则无须支付费用，但是在实际运行当中却有很多问题无法解决。其中最主要的问题是存在“恶意点击”的行为。对于搜索引擎而言，点击来自全国甚至全世界各地，搜索引擎的排名系统不可能准确判断到坐在电脑前的这些人的“意识”是真正需要这些信息而点去的，还是出于某种恶意的目的（通常是排名靠后者尽量使其网站往前排）而点击。由于这种竞价显示的原理是按照点击次数来计费的，因此从根本上决定了无法彻底解决恶意点击问题。而由于竞价的价格越高，恶意点击的损失也就越大，越难以控制，因此提供的客户体验也就越差。 

另外还有一种竞价显示方式，是按照竞价排名客户为其竞价排名信息设定的单位时间竞价金额进行排序，按照单位时间竞价金额乘以该信息在搜索结果页面的竞价排名区出现的时间来计算费用。这样，虽然可以有效解决恶意点击的问题，但又带来一个新的问题，就是单位时间内进行显示，客户显示的信息与时间过于紧密。由于时间的切分是否合适难以事先精确控制。这样就造成了一方面使搜索引擎的商业价值受到时间的约束难以有更多的价值挖掘，另一方面也限制了企业进一步利用搜索引擎来宣传自己，挫伤客户进一步参与竞价显示的积极性。 

在专利号为200610098591.6的中国发明专利中，百度公司进一步提出了一种应用于互联网搜索引擎的广告展现系统和广告展现方法。该方法中，根据检索请求生成检索列表；根据检索列表中的展现参数随机选择需要展现的广告索引，生成结果列表；根据结果列表生成广告页面并发送。该发明解决了搜索结果页面中展现的广告过于单一的问题，实现了在固定页面位置上动态地为用户提供广告，从而可以为用户提供丰富的广告服务信息。 

发明内容

本发明所要解决的技术问题在于提供一种用于互联网搜索引擎的信息发布方法。该信息发布方法根据赋予特定客户网站的权重参数决定其出现在搜索结果页面特定位置的概率，从而有效避免了“恶意点击”行为所带来的负面影响。 

为实现上述的发明目的，本发明采用下述的技术方案： 

一种用于互联网搜索引擎的信息发布方法，其特征在于包括如下的步骤： 

⑴以互联网搜索引擎的关键字为基础，确定与该关键字相关联的显示信息； 

⑵赋予各显示信息不同的权重参数； 

⑶在互联网搜索引擎每次提供基于所述关键字的搜索结果时，在搜索结果页面上随机排列各显示信息； 

⑷在一个固定的时间段内或者一定数量的搜索次数内，使各显示信息出现在搜索结果页面特定位置的概率与所述权重参数相关联。 

其中较优地，所述步骤⑴中，所述显示信息为客户网站或者竞价显示信息。 

其中较优地，所述客户网站为参与竞价显示的客户所指定的网站。 

其中较优地，在得到合规的竞价显示信息后，将所述竞价显示信息按照所对应的关键字一起存入合规发布信息数据库，并分别分配相应的存储位置号。 

其中较优地，所述步骤⑵中，所述权重参数与客户所支付的竞价金额相关。或者，所述权重参数与客户所指定的网站的网络影响力参数相关。 

其中较优地，所述步骤⑶中，所述队列的长度为单位检索次数。 

与现有的竞价显示技术相比较，本信息发布方法具有如下的优点：对搜索技术服务商来讲，无须通过复杂的技术手段去分析哪些点击是恶意点击，从而节约了技术资源；对竞价显示客户来讲，由于单次搜索的显示对象难以预先判断，从而恶意点击也就失去了动因，从而使客户避免了恶意点击所造成的损失。 

附图说明

下面结合附图和具体实施方式对本发明作进一步的详细说明。 

图1是用于实施本信息发布方法的信息发布系统整体结构示意图； 

图2是本用于互联网搜索引擎的信息发布方法的流程示意图。 

具体实施方式

本发明的基本思路在于：首先以互联网搜索引擎的关键字为基础，确定与该关键字相关联的显示信息；然后分别赋予各显示信息不同的权重参数。在互联网搜索引擎每次提供基于该关键字的搜索结果时，在搜索结果页面上随机排列各显示信息；但在一个固定的时间段内或者一定数量的搜索次数（例如针对某关键字的1000次搜索）内，使各显示信息出现在搜索结果页面特定位置的概率与该网站的权重参数正向相关。上述的显示信息为参与竞价显示的客户所指定的网站（简称客户网站）或者单独提供的竞价显示信息的统称。 

在本发明中，由于在微观的尺度上采用随机方式显示互联网搜索引擎所发布的信息，即某一个特定网站出现在搜索结果页面特定位置（例如搜索结果列表的最前端）的机会是随机分配的。这样可以避免上述“恶意点击”行为所带来的不利影响，同时也可以有效避免人为操作对搜索结果排列的影响。在另一方面，为了体现出不同网站在网络上的影响力（可以通过点击量、转载次数、用户停留时间等因素进行综合衡量）方面的区别，可以根据网络影响力的大小赋予该网站一个权重参数。 

在宏观的尺度上，即在一个固定的时间段内或者一定数量的搜索次数内，某一网站出现在搜索结果页面特定位置的概率根据该权重参数确定，即每一次进行搜索时，该网站出现在搜索结果页面特定位置的机会是随机的，因此也无法进行人为干预；但在一个较长的时间段内，该网站出现在搜索结果页面特定位置的次数总和是固定的。例如某一网站出现在搜索结果页面特定位置的概率是0.3，则在1000次搜索过程中，出现在搜索结果页面特定位置的次数应该是300次左右，但在每一特定次的搜索过程中，事先无法进行预测本次是否在特定位置显示该网站的信息。 

由于不能提前判断某一个网站某一次搜索时在搜索结果列表中是否出现，使得恶意点击者失去了鼓励恶意检索的动机，从而在最大限度上避免了恶意检索的出现。对于客户而言，其受到的关注（与被点击次数 正向相关）更多的是主动需求者，因此，其投入本信息发布系统的回报就更高。 

需要说明的是，本发明所述的搜索引擎是一个泛指概念，它不是单指具体某个网站或某个公司的搜索引擎，也不是专门搜索某类信息，譬如网站、网页、图像等搜索引擎。它是指任何以输入关键字或其它信息，提交后获取搜索结果的方式进行信息查找的计算机网络系统。用户输入关键字，然后搜索引擎向用户返回与该关键字相应的信息。每一次搜索行为的发生都会有一个“搜索关键字”。 

网络影响力参数的大小主要以网站的点击量为依据，辅以网络使用者的实际需要。为了保证点击量统计的准确和客观，防止人为因素的干扰，可以通过交叉使用不同网络流量统计工具如google analytics、Alexa Toolbar等的方式统计点击量。对于短时间内点击量变动较为剧烈的网站或者已经被证实采用了作弊手段来提高点击量排名的网站，原则上不再考虑该网站的点击量。 

图1显示了用于实施本信息发布方法的信息发布系统整体结构。该信息发布系统包括发布信息输入系统、审核系统、信息发布控制系统、合规发布信息数据库，搜索结果页面发布系统和检索服务器。参见图1所示，发布信息输入系统连接审核系统。该审核系统连接合规发布信息数据库和信息发布控制系统，以便将合规的信息传送给它们。合规发布信息数据库与信息发布控制系统双向连接。信息发布控制系统连接搜索结果页面发布系统。检索服务器分别连接信息发布控制系统和搜索结果页面发布系统。 

当该信息发布系统用作商业目的时，还可以包括计费系统。该计费系统连接信息发布控制系统。在此情况下，可以通过因检索而进行显示的单位点击次数进行竞价，按出价的费用计算各客户在单位检索次数中进行显示的概率。当搜索引擎使用者进行检索时，由信息发布控制系统按显示概率从合规发布信息数据库中进行选择，将该显示信息在搜索结果中加以显示，并降低下一次该显示信息出现在网页特定位置的概率，同时在计费系统中扣除该费用。此处的单位检索次数竞价显示中的“单位检索次数”是一个广义概念，可以是以每次或每十次、百次、千次、万次也可以是每某个具体次数，比如每99次。 

单位检索次数竞价显示金额指竞价显示客户为其竞价显示信息能够在搜索结果中的竞价显示区中出现的每个单位检索次数愿意支付的费用。 

生成的搜索结果页面包含竞价显示区，竞价显示区是指在搜索结果页面中的一块或几块特定的区域，在该区域中显示的是按竞价规则而显示的信息，该区域可以在页面的上、下、左、右、中等不同位置。 

每个关键字单位检索次数都有一个起始竞价金额，即这个关键字的单位检索次数最低竞价金额，每个关键字的起始竞价金额可以根据每个独立竞价账户的关键字数量、关键字之间的关联性、关键字的被搜索频率、关键字的行业特点设定为不问，也可以设定所有账户所有关键字的起始竞价金额相同或者同一账户的所有关键字起始竞价金额相同。 

如图2所示，当本发明所提供的用于互联网搜索引擎的信息发布方法用于实现竞价显示的商业目的时，该信息发布方法可以包括如下的步骤： 

1.参与竞价显示的客户（简称竞价显示客户）通过发布信息输入系统提交参与竞价显示的信息，该发布信息输入系统的作用在于通过互联网协议与外界通信，竞价显示客户通过互联网登陆发布信息输入系统，将所需发布的信息的标题及相关信息描述填好，然后设定搜索关键字，根据需要设定超链接网址，设定单位检索次数竞价金额，填写账户信息。这些都按要求的格式填写好提交即可。 

例如：某竞价显示客户，希望通过搜索引擎宣传一医药公司信息。他首先进入发布信息输入系统，输入信息如下： 

标题：A管理咨询公司 

简述：由著名大学教授创办，主要成员都具有咨询师资格。 

超链接网址：http://www.Azhixun.com 

关键字：管理咨询 

单位检索次数竞价金额：100元／1000次检索 

2.审核系统审核，审核过程主要由计算机完成，人工加以辅助，也可以以人工来完成。 

审核系统审核客户的竞价显示信息（简称客户信息）时，可以首先审核该客户信息所对应的账户余额是否足够支付竞价显示费用，然后审 核该客户信息是否合适，是否违法，是否和所提交的关键字相关等。只有账户余额足够支付竞价显示费用且排名信息不违法才会通过网络连接发送给合规发布信息数据库，进行排序。 

也可以首先审核其客户信息是否合规，或者只审核账户中的资金是否足够支付其竞价显示费用，不审核客户信息是否合规。 

客户的账户可以是客户的银行账户，也可以是能够起到支付作用的其它形式的账户，譬如客户直接支付一定数额的资金给竞价显示服务提供商，竞价显示服务提供商然后将这些资金按等值或一定的折扣比例充入客户的竞价显示账户中用以扣除竞价显示费用。 

通过审核系统审核这条信息，经检查，确认账户有效且信息内容合法与设定的搜索关键字相关，因而通过了对该条信息的审核。 

此时，假设还有两条信息也被审核通过： 

标题：B咨询公司 

简述：提供专业的管理咨询服务 

超链接网址：http//www.Bzhixun.corn 

关键字：管理咨询 

单位检索次数竞价金额：30元／1000次检索 

标题：C咨询公司 

简述：国内第一家国际化的咨询公司，在美国和欧洲均设有分支机构； 

超链接网址：http://www.Czhixun.com 

关键字：管理咨询 

单位检索次数竞价价格：60元／1000次检索 

3.信息发布控制系统得到审核系统所提供的合规的竞价显示信息，将这些信息按对应关键字“管理咨询”一起存入到合规发布信息数据库，并分别分配相应的存储位置号。这里的数据库是一个泛指概念，代表各种格式的关系型数据库，而不局限于某种特定格式的数据库。在本实施例中，可表现为如表1所示： 

存储位置号	关键字	标题	超链接网址	简述
34	管理咨询	A咨询公司	http://www.Azhixun.com	略
					35	管理咨询	B咨询公司	http//www.Bzhixun.corn	略
36	管理咨询	C咨询公司	http://www.Czhixun.com	略

表1 

4.信息发布控制系统将三个竞价显示信息的存储位置号按关键字生成一个长度为单位检索次数的队列。队伍中各竞价显示信息的存储位置号所占据的比例根据该竞价显示信息所对应的竞价金额在总额的比例确定，但存储位置号在队列中的具体位置则随机安排。该队列存入信息发布控制系统内部的控制数据库中。 

在本实施例中，假设只有这三家公司进行竞价，没有其他公司对应关键字“管理咨询”的数据，则根据步骤2中的三个竞价显示信息的单位检索次数竞价金额，信息发布控制系统运算后给出的在1000次检索中，各公司信息出现的概率为(A:B:C=1:3:6)。该队列（仅显示其中的一部分）显示如下： 

管理咨询

35

36

36

36

34

35

36

36

36

35

36

36

5.计费系统开始对存储到竞价显示排序结果数据库中的以上3条数据计费，每隔一段检索次数（或者时间或其他标准），计费系统会从客户的账户中扣除一次竞价显示费用。 

计费的方式可以是按照单位检索次数竞价金额乘以该信息在搜索结果页面中的竞价显示区出现的合计单位检索次数来计取费用，搜索结果页面中的竞价显示区出现的次数是指：在该检索次数段内的任何一次检索时，只要搜索所要求的搜索关键字，都会在搜索结果页面中的竞价显示区出现出一个客户竞价显示信息，但不要求再次检索中显示所有客户所要显示的信息。 

6.检索服务器响应搜索引擎使用者的搜索请求，接受搜索引擎使用者提交的搜索关键字，然后开始检索。 

首先，搜索引擎使用者会向搜索服务器发送请求，获取对应的关键字在互联网或本地数据库中的搜索结果，然后进一步获取竞价显示结果，即检索信息发布控制系统内部的控制数据库中存放的对应关键字队列，从中随机选出一个该次显示的竞价显示信息的存储位置号，并根据存储 号从合规发布信息数据库中找到竞价显示信息，然后将这些信息发送给搜索结果页面生成系统。 

在本实施例中，如果搜索用户输入的关键字是“管理咨询”，则第一次被随机选出的是“35”，即“B咨询公司”的客户信息及其从互联网上或本地搜索数据库中的搜索结果就会被发送到搜索结果页面生成系统。 

当下一次检索发生时，信息发布控制系统中随机选出的是“36”，即“C咨询公司”的客户信息及从互联网上或本地搜索数据库中结果被发送到搜索结果页面生成系统。 

7.利用搜索结果页面生成系统将步骤6中的搜索结果和竞价显示结果整合起来，生成包合竞价显示区的最终搜索结果页面，提供给搜索引擎使用者。 

在上述的实施例中，由客户所支付的竞价金额决定客户网站出现在搜索结果页面特定位置的概率（即竞价显示结果）。但是，该竞价显示结果也可以根据其它的因素进行确定，例如通过点击量、转载次数、用户停留时间等因素进行综合衡量，可以得到不同网站在网络上的影响力参数。将该影响力参数作为上述的权重参数，就可以根据各客户网站的网络影响力参数决定其出现在搜索结果页面特定位置的概率。 

在实施上述方法时，每一个步骤都可以由一个单独的软件系统来实现，每个系统可以由一个或几个服务器来运行，服务器之间再通过互联网或内部网相连。 

Claims (7)

1.一种用于互联网搜索引擎的信息发布方法，其特征在于包括如下的步骤：

⑴以互联网搜索引擎的关键字为基础，确定与该关键字相关联的显示信息；

⑵赋予各显示信息不同的权重参数；

⑶对每个关键字分别生成一个显示信息的存储位置号的队列，所述队列中各显示信息的存储位置号所占据的比例根据该显示信息所对应的权重参数确定，从而在固定的时间段或者单位检索次数内，各显示信息出现在搜索结果页面特定位置的概率与所述权重参数相关联；

⑷在互联网搜索引擎每次提供基于所述关键字的搜索结果时，在所述队列中随机排列各显示信息的存储位置号，从而在搜索结果页面上随机排列各显示信息。

2.如权利要求1所述的用于互联网搜索引擎的信息发布方法，其特征在于：

所述步骤⑴中，所述显示信息为客户网站或者竞价显示信息。

3.如权利要求2所述的用于互联网搜索引擎的信息发布方法，其特征在于：

所述客户网站为参与竞价显示的客户所指定的网站。

4.如权利要求2所述的用于互联网搜索引擎的信息发布方法，其特征在于：

在得到合规的竞价显示信息后，将所述竞价显示信息按照所对应的关键字一起存入合规发布信息数据库，并分别分配相应的存储位置号。

5.如权利要求1所述的用于互联网搜索引擎的信息发布方法，其特征在于：

所述步骤⑵中，所述权重参数与客户所支付的竞价金额相关。

6.如权利要求1所述的用于互联网搜索引擎的信息发布方法，其特征在于：

所述步骤⑵中，所述权重参数与客户所指定的网站的网络影响力参数相关。

7.如权利要求1所述的用于互联网搜索引擎的信息发布方法，其特征在于：

所述步骤⑶中，所述队列的长度为单位检索次数。

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