CN103606100A - 广告排序方法及装置 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种广告排序方法及装置，上述方法在广告页面的奇数广告位展现渠道A的广告，在偶数广告位展现渠道B的广告；上述装置包括广告存储模块、广告位分配模块，以及广告展现模块。本发明对不同渠道的广告进行动态混排，保证了优质渠道及高质量的广告排名靠前。

Description

广告排序方法及装置

技术领域

本发明涉及网络通信领域，尤其涉及一种广告排序方法及装置。

背景技术

近年来，随着互联网的迅猛发展，通过搜索引擎推广广告成为广告推广的最有效手段之一，也越来越受到广大广告客户的喜欢。对于某一渠道的广告，现在各大搜索引擎普遍对同一渠道来源的广告采用暗拍竞价排名方式展现。然而现实情况是，搜索结果并非来自某一渠道，因此，对于不同渠道的广告进行合理排名显得尤为重要。

发明内容

本发明的目的是，提供一种广告排序方法及装置，以解决不同渠道广告的合理排序问题。

本发明公开了一种广告排序方法，假设渠道A的优先级大于渠道B的优先级，上述方法在广告页面的奇数广告位展现渠道A的广告，在偶数广告位展现渠道B的广告。

优选地，上述方法在展现广告前，还执行以下步骤：

根据预设的初始阈值、渠道A的第i个广告的出价及质量度，计算第i个动态阈值；

判断渠道B的第i个广告的出价与质量度的积是否大于上述第i个动态阈值，若是，则在当前广告页面的第i个奇数广告位展现渠道B的第i个广告，在当前广告页面的第i个偶数广告位展现渠道A的第i个广告；否则，在当前广告页面的第i个奇数广告位展现渠道A的第i个广告，在当前广告页面的第i个偶数广告位展现渠道B的第i个广告。

优选地，上述动态阈值通过如下公式计算：

其中，L_i为动态阈值，L为预设的初始阈值，bid（A_i）为渠道A的第i个广告的出价；Q(A_i)为渠道A的第i个广告的质量度。

优选地，当渠道A的广告用尽而渠道B的广告未用尽时，则广告页面剩余广告位全部用来展现渠道B的广告。

优选地，当渠道B的广告用尽而渠道A的广告未用尽时，则广告页面的剩余广告位全部用来展现渠道A的广告。

本发明还公开了一种广告排序装置，上述装置包括：

广告存储模块，用于存储渠道A与渠道B的广告；

广告位分配模块，用于为广告分配广告位；

广告展现模块，用于将广告展现在对应的广告位上。

优选地，上述广告存储模块还用于存储渠道A、渠道B的广告的出价及质量度。

优选地，上述广告位分配模块包括：

计算子模块，用于计算渠道B的广告的出价与质量度的积；以及根据预设的初始阈值、渠道A的广告的出价及质量度，计算相应的动态阈值；

判断子模块，用于判断渠道B的广告的出价与质量度的积与相应动态阈值的大小；判断渠道A及渠道B的广告是否用尽；

分配子模块，用于在渠道B的第i个广告的出价与质量度的积小于等于第i个动态阈值时，将当前广告页面的第i个奇数广告位分配给渠道A的第i个广告，将当前广告页面的第i个偶数广告位分配给渠道B的第i个广告；在渠道B的第i个广告的出价与质量度的积大于第i个动态阈值时，将当前广告页面的第i个奇数广告位分配给渠道B的第i个广告，将当前广告页面的第i个偶数广告位分配给渠道A的第i个广告；以及在渠道A的广告用尽而渠道B的广告未用尽时，将剩余的广告位依次分配给渠道B的广告；在渠道B的广告用尽而渠道A的广告未用尽时，将剩余的广告位依次分配给渠道A的广告。

优选地，上述计算子模块通过如下公式计算动态阈值：

$L_i=\left\{\begin{array}{c}L,i=1;\\ L_{i-1}*(\mathrm{bid}\left(A_i\right)*Q\left(A_i\right)/\mathrm{bid}\left(A_{i-1}\right)*Q\left(A_{i-1}\right)),i\≥2\end{array}\right.$

其中，L_i为动态阈值，L为预设的初始阈值，bid（A_i）为渠道A的第i个广告的出价；Q(A_i)为渠道A的第i个广告的质量度。

本发明对不同渠道的广告进行动态混排，不仅保证了总体质量不高的渠道中的高质量广告可以获得好的排名，还避免优秀个体受到因渠道整体效果差的不利影响，同时可以保证优质渠道的广告排名靠前。

附图说明

此处所说明的附图用来提供对本发明的进一步理解，构成本发明的一部分，本发明的示意性实施例及其说明用于解释本发明，并不构成对本发明的不当限定。在附图中：

图1是本发明所述方法的流程图；

图2是本发明所述装置的原理框图。

具体实施方式

为了使本发明所要解决的技术问题、技术方案及有益效果更加清楚、明白，以下结合附图和实施例，对本发明进行进一步详细说明。应当理解，此处所描述的具体实施例仅用以解释本发明，并不用于限定本发明。

如图1所述，是本发明所述方法的流程图；本发明假设广告来源有两个渠道，分别记作渠道A和渠道B，且渠道A的优先级大于渠道B的优先级，具体包括以下步骤：

步骤S00：计算渠道B的第i个广告B_i的出价与质量度的积M_i；以及根据预设的初始阈值L、渠道A的第i个广告的出价及质量度，计算第i个动态阈值L_i；

动态阈值L_i通过如下公式计算：

$L_i=\left\{\begin{array}{c}L,i=1;\\ L_{i-1}*(\mathrm{bid}\left(A_i\right)*Q\left(A_i\right)/\mathrm{bid}\left(A_{i-1}\right)*Q\left(A_{i-1}\right)),i\≥2\end{array}\right.---\left(1\right)$

其中，bid（A_i）为渠道A的第i个广告的出价；Q(A_i)为渠道A的第i个广告的质量度。

步骤S01：比较M_i与动态阈值L_i的大小；若M_i≤L_i，则执行步骤S02；否则，执行步骤S03；

步骤S02：在当前广告页面的第i个奇数广告位展现渠道A的第i个广告A_i，在当前广告页面的第i个偶数广告位展现渠道B的第i个广告B_i；转入步骤S04执行；

步骤S03：在当前广告页面的第i个奇数广告位展现渠道B的第i个广告B_i，在当前广告页面的第i个偶数广告位展现渠道A的第i个广告A_i；

步骤S04：判断渠道A与渠道B的广告是否用尽，若渠道A和渠道B的广告都未用尽，则执行步骤S05；若渠道B广告用尽而渠道A未用尽，则执行步骤S06；若渠道A广告用尽而渠道B未用尽，则执行步骤S07；若渠道A和渠道B的广告均用尽，则本发明所述方法结束；

步骤S05：令i=i+1，转入步骤S00；

步骤S06：在广告页面剩余广告位依次展现渠道A的广告，结束。

步骤S07：在广告页面剩余广告位依次展现渠道B的广告，结束。

以i=1为例，若渠道B的第一条广告的M₁≤L₁，则在第一页广告页面的第一个广告位（即第一个奇数广告位）展现渠道A的第一条广告，在第一页广告页面的第二条广告位（即第一个偶数广告位）展现渠道B的第一条广告；若M₁>L₁，则在第一页广告页面的第一个广告位（即第一个奇数广告位）展现渠道B的第一条广告，在第一页广告页面的第二条广告位（即第一个偶数广告位）展现渠道A的第一条广告；后续广告页面的广告投放机制与第一页相同。

如图2所示，是本发明广告排序装置的原理框图，本发明所述装置包括

广告存储模块01，用于存储渠道A、渠道B的广告及其出价与质量度；

广告位分配模块02，用于为广告分配广告位；具体包括：

计算子模块021，用于计算渠道B的广告的出价与质量度的积M_i；以及根据预设的初始阈值L、渠道A的广告的出价及质量度，通过公式（1）计算相应的动态阈值；

判断子模块022，用于判断渠道B的广告的出价与质量度的积M_i与相应动态阈值的大小；判断渠道A及渠道B的广告是否用尽；

分配子模块023，用于在渠道B的第i个广告的出价与质量度的积M_i小于等于第i个动态阈值L_i时，将当前广告页面的第i个奇数广告位分配给渠道A的第i个广告，将当前广告页面的第i个偶数广告位分配给渠道B的第i个广告；在渠道B的第i个广告的出价与质量度的积M_i大于第i个动态阈值L_i时，将当前广告页面的第i个奇数广告位分配给渠道B的第i个广告，将当前广告页面的第i个偶数广告位分配给渠道A的第i个广告；以及在渠道A的广告用尽而渠道B的广告未用尽时，将剩余的广告位依次分配给渠道B的广告；在渠道B的广告用尽而渠道A的广告未用尽时，将剩余的广告位依次分配给渠道A的广告;

广告展现模块03，用于将广告展现在对应的广告位上。

上述说明示出并描述了本发明的优选实施例，但如前所述，应当理解本发明并非局限于本文所披露的形式，不应看作是对其他实施例的排除，而可用于各种其他组合、修改和环境，并能够在本文所述发明构想范围内，通过上述教导或相关领域的技术或知识进行改动。而本领域人员所进行的改动和变化不脱离本发明的精神和范围，则都应在本发明所附权利要求的保护范围内。

Claims (9)

1.一种广告排序方法，假设渠道A的优先级大于渠道B的优先级，其特征在于，所述方法在广告页面的奇数广告位展现渠道A的广告，在偶数广告位展现渠道B的广告。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法在展现广告前，还执行以下步骤：

根据预设的初始阈值、渠道A的第i个广告的出价及质量度，计算第i个动态阈值；

判断渠道B的第i个广告的出价与质量度的积是否大于所述第i个动态阈值，若是，则在当前广告页面的第i个奇数广告位展现渠道B的第i个广告，在当前广告页面的第i个偶数广告位展现渠道A的第i个广告；否则，在当前广告页面的第i个奇数广告位展现渠道A的第i个广告，在当前广告页面的第i个偶数广告位展现渠道B的第i个广告。

3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述动态阈值通过如下公式计算：

$L_i=\left\{\begin{array}{c}L,i=1;\\ L_{i-1}*(\mathrm{bid}\left(A_i\right)*Q\left(A_i\right)/\mathrm{bid}\left(A_{i-1}\right)*Q\left(A_{i-1}\right)),i\≥2\end{array}\right.$

其中，L_i为动态阈值，L为预设的初始阈值，bid（A_i）为渠道A的第i个广告的出价；Q(A_i)为渠道A的第i个广告的质量度。

4.如权利要求1或2所述的方法，其特征在于，当渠道A的广告用尽而渠道B的广告未用尽时，则广告页面剩余广告位全部用来展现渠道B的广告。

5.如权利要求1或2所述的方法，其特征在于，当渠道B的广告用尽而渠道A的广告未用尽时，则广告页面的剩余广告位全部用来展现渠道A的广告。

6.一种广告排序装置，其特征在于，所述装置包括：

广告存储模块，用于存储渠道A与渠道B的广告；

广告位分配模块，用于为广告分配广告位；

广告展现模块，用于将广告展现在对应的广告位上。

7.如权利要求6所述的装置，其特征在于，所述广告存储模块还用于存储渠道A、渠道B的广告的出价及质量度。

8.如权利要求6所述的装置，其特征在于，所述广告位分配模块包括：

计算子模块，用于计算渠道B的广告的出价与质量度的积；以及根据预设的初始阈值、渠道A的广告的出价及质量度，计算相应的动态阈值；

判断子模块，用于判断渠道B的广告的出价与质量度的积与相应动态阈值的大小；判断渠道A及渠道B的广告是否用尽；

分配子模块，用于在渠道B的第i个广告的出价与质量度的积小于等于第i个动态阈值时，将当前广告页面的第i个奇数广告位分配给渠道A的第i个广告，将当前广告页面的第i个偶数广告位分配给渠道B的第i个广告；在渠道B的第i个广告的出价与质量度的积大于第i个动态阈值时，将当前广告页面的第i个奇数广告位分配给渠道B的第i个广告，将当前广告页面的第i个偶数广告位分配给渠道A的第i个广告；以及在渠道A的广告用尽而渠道B的广告未用尽时，将剩余的广告位依次分配给渠道B的广告；在渠道B的广告用尽而渠道A的广告未用尽时，将剩余的广告位依次分配给渠道A的广告。

9.如权利要求8所述的装置，其特征在于，所述计算子模块通过如下公式计算动态阈值：

$L_i=\left\{\begin{array}{c}L,i=1;\\ L_{i-1}*(\mathrm{bid}\left(A_i\right)*Q\left(A_i\right)/\mathrm{bid}\left(A_{i-1}\right)*Q\left(A_{i-1}\right)),i\≥2\end{array}\right.$

其中，L_i为动态阈值，L为预设的初始阈值，bid（A_i）为渠道A的第i个广告的出价；Q(A_i)为渠道A的第i个广告的质量度。

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