CN103399938A - 关键词质量度的检测方法和装置 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种关键词质量度的检测方法和装置。该关键词质量度的检测方法包括：获取互联网广告的第一关键词和第二关键词；获取第一关键词的关键词质量度和关键词展现数，以及第二关键词的关键词质量度和关键词展现数；以及根据第一关键词的关键词质量度和关键词展现数以及第二关键词的关键词质量度和关键词展现数获取第一关键词和第二关键词的平均质量度。通过本发明，达到了获得整体直观的关键词质量度表现趋势效果。

Description

关键词质量度的检测方法和装置

技术领域

本发明涉及互联网领域，具体而言，涉及一种关键词质量度的检测方法和装置。

背景技术

关键词质量度主要反映网民对参与互联网广告推广（例如：百度推广、谷歌推广）的关键词以及关键词创意的认可程度。目前基于搜索广告投放的广告主通常都很关注关键词的质量度，这个信息可以直接影响广告主的投放策略和出价。

目前只有分关键词查看质量度的方法，没有通过账户、计划或单元进行质量度查看的方法。所以广告主无法从整体上把握整个账户下关键词质量度的表现趋势，对于海量关键词的广告主来说，想要获得整体直观的关键词质量度表现趋势，还无法实现。

针对现有技术中无法获得整体直观的关键词质量度表现趋势的问题，目前尚未提出有效的解决方案。

发明内容

本发明的主要目的在于提供一种关键词质量度的检测方法和装置，以解决现有技术中无法获得整体直观的关键词质量度表现趋势的问题。

为了实现上述目的，根据本发明的一个方面，提供了一种关键词质量度的检测方法。根据本发明的关键词质量度的检测方法包括：

获取互联网广告的第一关键词和第二关键词；获取第一关键词的关键词质量度和关键词展现数，以及第二关键词的关键词质量度和关键词展现数；以及根据第一关键词的关键词质量度和关键词展现数以及第二关键词的关键词质量度和关键词展现数获取第一关键词和第二关键词的平均质量度。

进一步地，根据第一关键词的关键词质量度和关键词展现数以及第二关键词的关键词质量度和关键词展现数获取第一关键词和第二关键词的平均质量度包括：根据第一关键词的关键词质量度和关键词展现数获取第一关键词的加权关键词质量度，加权关键词质量度=关键词质量度*关键词展现数；根据第二关键词的关键词质量度和关键词展现数获取第二关键词的加权关键词质量度，对第一关键词的加权关键词质量度和第二关键词的加权关键词质量度求和；对第一关键词的关键词展现数和第二关键词的关键词展现数求和；以及第一关键词的加权关键词质量度和第二关键词的加权关键词质量度的和除以第一关键词的关键词展现数和第二关键词的关键词展现数的和，得到第一关键词和第二关键词的平均质量度。

进一步地，在获取第一关键词和第二关键词的平均质量度之后，该方法还包括：上报第一关键词和第二关键词的平均质量度。

进一步地，在获取第一关键词和第二关键词的平均质量度之后，该方法还包括：获取预定指标参数，预定指标参数为衡量关键词质量度的指标，其中，预定指标参数为一个或者两个以上；获取与预定指标参数相对应的第一关键词和第二关键词的平均质量度；以及根据预定指标参数和满足预定指标参数的第一关键词和第二关键词的平均质量度，得到预定指标参数与满足预定指标参数的第一关键词和第二关键词的平均质量度的图表。

进一步地，在获取第一关键词和第二关键词的平均质量度之后，该方法还包括：获取预定时间参数，预定时间参数为一个时间点或者一段时间；获取预定时间内第一关键词和第二关键词的平均质量度；以及根据预定时间参数和预定时间内第一关键词和第二关键词的平均质量度，得到预定时间参数和预定时间内第一关键词和第二关键词的平均质量度的图表。

进一步地，在获取第一关键词和第二关键词的平均质量度之后，该方法还包括：获取预定指标参数；获取预定时间参数；获取与预定指标参数相对应的第一关键词和第二关键词的平均质量度；获取预定时间内第一关键词和第二关键词的平均质量度；以及根据预定指标参数、预定时间参数、与预定指标参数相对应的第一关键词和第二关键词的平均质量度和预定时间内第一关键词和第二关键词的平均质量度，得到预定指标参数、预定时间参数、与预定指标参数相对应的第一关键词和第二关键词的平均质量度和预定时间内第一关键词和第二关键词的平均质量度的图表。

为了实现上述目的，根据本发明的另一方面，提供了一种关键词质量度的检测装置。根据本发明的关键词质量度的检测装置包括：

第一获取模块，用于获取互联网广告的第一关键词和第二关键词；第二获取模块，用于获取第一关键词的关键词质量度和关键词展现数，以及第二关键词的关键词质量度和关键词展现数；以及处理模块，用于根据第一关键词的关键词质量度和关键词展现数以及第二关键词的关键词质量度和关键词展现数获取第一关键词和第二关键词的平均质量度。

进一步地，处理模块包括：第一计算模块，用于根据第一关键词的关键词质量度和关键词展现数获取第一关键词的加权关键词质量度，加权关键词质量度=关键词质量度*关键词展现数；第二计算模块，用于根据第二关键词的关键词质量度和关键词展现数获取第二关键词的加权关键词质量度，其中，第二计算模块包括：第一求和子模块，用于对第一关键词的加权关键词质量度和第二关键词的加权关键词质量度求和；第二求和子模块，用于对所述第一关键词的关键词展现数和第二关键词的关键词展现数求和；以及计算子模块，用于将第一关键词的加权关键词质量度和第二关键词的加权关键词质量度的和除以第一关键词的关键词展现数和第二关键词的关键词展现数的和，得到第一关键词和第二关键词的平均质量度。

进一步地，处理模块还包括：上报模块，用于在获取第一关键词和第二关键词的平均质量度之后，上报第一关键词和第二关键词的平均质量度。

进一步地，关键词质量度的检测装置还包括：指标获取模块，用于获取预定指标参数，预定指标参数为衡量关键词质量度的指标，其中，预定指标参数为一个或者两个以上；第一质量度获取模块，用于获取与预定指标参数相对应的第一关键词和第二关键词的平均质量度；以及第一图表模块，用于根据预定指标参数和满足预定指标参数的第一关键词和第二关键词的平均质量度，得到预定指标参数与满足预定指标参数的第一关键词和第二关键词的平均质量度的图表。

进一步地，关键词质量度的检测装置还包括：时间获取模块，用于获取预定时间参数，预定时间参数为一个时间点或者一段时间；第二质量度获取模块，用于获取预定时间内第一关键词和第二关键词的平均质量度；以及第二图表模块，用于根据预定时间参数和预定时间内第一关键词和第二关键词的平均质量度，得到预定时间参数和预定时间内第一关键词和第二关键词的平均质量度的图表。

进一步地，关键词质量度的检测装置还包括，指标获取模块，用于获取预定指标参数；时间获取模块，用于获取预定时间参数；第一质量度获取模块，用于获取与预定指标参数相对应的第一关键词和第二关键词的平均质量度；第二质量度获取模块，用于获取预定时间内第一关键词和第二关键词的平均质量度；以及第三图表模块，用于根据预定指标参数、预定时间参数、与预定指标参数相对应的第一关键词和第二关键词的平均质量度和预定时间内第一关键词和第二关键词的平均质量度，得到预定指标参数、预定时间参数、与预定指标参数相对应的第一关键词和第二关键词的平均质量度和预定时间内第一关键词和第二关键词的平均质量度的图表。

通过本发明，解决了现有技术中无法获得整体直观的关键词质量度表现趋势的问题，进而达到了获得整体直观的关键词质量度表现趋势效果。

附图说明

构成本申请的一部分的附图用来提供对本发明的进一步理解，本发明的示意性实施例及其说明用于解释本发明，并不构成对本发明的不当限定。在附图中：

图1是根据本发明实施例的关键词质量度的检测装置的示意图；

图2是根据本发明实施例的关键词质量度的检测装置中处理模块的示意图；

图3是根据本发明又一实施例的关键词质量度的检测装置中处理模块的示意图；

图4是根据本发明第一实施例的关键词质量度的检测装置的示意图；

图5是根据本发明第二实施例的关键词质量度的检测装置的示意图；

图6是根据本发明实施例的关键词质量度的检测方法的流程图；

图7是根据本发明实施例的计算关键词质量度方法的示意图；

图8是根据本发明实施例的账户、计划、单元与关键词的关系示意图；

图9是根据本发明实施例的计算推广分组的关键词质量度方法的示意图；以及

图10是根据本发明实施例的在账户层级查看到的关键词点击率和账户层级的关键词质量度关系图表。

具体实施方式

需要说明的是，在不冲突的情况下，本申请中的实施例及实施例中的特征可以相互组合。下面将参考附图并结合实施例来详细说明本发明。

为了使本技术领域的人员更好地理解本发明方案，下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分的实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本发明保护的范围。

需要说明的是，本发明的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便这里描述的本发明的实施例例如能够以除了在这里图示或描述的那些以外的顺序实施。此外，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、系统、产品或设备不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。

图1是根据本发明实施例的关键词质量度的检测装置的示意图。

如图所示，该关键词质量度的检测装置包括第一获取模块10、第二获取模块20以及处理模块30。

第一获取模块10用于获取互联网广告的第一关键词和第二关键词。获取互联网广告的关键词，可以通过搜索引擎对关键词进行获取，第一获取模块10获取的关键词可以是多个关键词。例如，在互联网广告中的某个电商推广，其广告关键词可以设置为家电、家居、服饰等。获取的关键词可以为家电、家居，也可以为服饰、家居，还可以是家电、家居、服饰，获取的关键词可以为广告商设置的所有关键词或者广告关键词中任意一个或多个的组合。

第二获取模块20用于获取第一关键词的关键词质量度和关键词展现数，以及第二关键词的关键词质量度和关键词展现数。本发明实施例以第一关键词为家电，第二关键词为服饰为例进行说明。获取第一关键词质量度和关键词展现数为获取“家电”的质量度和“家电”展现数。“家电”的质量度可以通过搜索量、出价、API、点击率等指标来衡量，以一定的计算规则计算相应指标的得分或者星级，“家电”展现数为“家电”展现的次数。

第二获取模块20获取“服饰”的质量度和“服饰”展现数。“服饰”的质量度可以通过搜索量、出价、API、点击率等指标来衡量，以一定的计算规则计算相应指标的得分或者星级，“服饰”展现数为“服饰”展现的次数。

处理模块30用于根据第一关键词的关键词质量度和关键词展现数以及第二关键词的关键词质量度和关键词展现数获取第一关键词和第二关键词的平均质量度。

在第二获取模块20获取到“家电”质量度、“家电”展现数以及“服饰”质量度、“服饰”展现数之后，处理模块30对“家电”和“服饰”的组合的质量度进行计算。得到的“家电”和“服饰”的组合的质量度，即，平均质量度。

图2是根据本发明实施例的关键词质量度的检测装置中处理模块的示意图。

如图所示，该处理模块30包括：第一计算模块301、第二计算模块302，其中，第二计算模块302包括：第一求和子模块3021、第二求和子模块3022、计算子模块3023。

第一计算模块301用于根据第一关键词的关键词质量度和关键词展现数获取第一关键词的加权关键词质量度，加权关键词质量度=关键词质量度*关键词展现数。

例如：“家电”质量度为5，“家电”展现数为6，“服饰”质量度为4，“服饰”展现数为9。根据“家电”质量度为5、“家电”展现数为6得到“家电”的加权关键词质量度，“家电”的加权关键词质量度=“家电”质量度为5*“家电”展现数为6=30。

第二计算模块302用于根据第二关键词的关键词质量度和关键词展现数获取第二关键词的加权关键词质量度。

第二计算模块302根据“服饰”质量度为4、“服饰”展现数为9得到“服饰”的加权关键词质量度，“服饰”的加权关键词质量度=“服饰”质量度为4*“服饰”展现数为9=36。

第二计算模块包括：第一求和子模块3021、第二求和子模块3022、计算子模块3023。

第一求和子模块3021用于对第一关键词的加权关键词质量度和第二关键词的加权关键词质量度求和。

“家电”的加权关键词质量度为30，“服饰”的加权关键词质量度为36，则“家电”的加权关键词质量度与“服饰”的加权关键词质量度的和为30+36=66。

将得到第一关键词和第二关键词的加权关键词质量度的和存储在相应的推广分组中。例如，将“家电”的加权关键词质量度与“服饰”的加权关键词质量度的和存储在同属于的“单元”的分组中。

推广分组可以为单元、计划和账户。对于一个推广账户来说，可以包括多个推广计划，一个推广账户的推广计划从几个到几百个不等，可以根据推广账户的情况确定推广计划。

一个推广计划可以包括多个推广单元，推广单元的个数可以有多个，可以有几十个甚至成百上千个，随着科技的进步以及用户的推广需要，一个推广计划中的推广单元的个数可能会更多。

一个推广计划确定以后就可以确定推广单元和推广单元中的关键词。同样地，推广单元中的关键词可以为几百上千个。

因此，一个推广账户中的关键词最大数量可以有几千万个。优选地，在每个推广单元放置若干个推广关键词，使整个账户的条理更加清晰，并且更容易维护，降低了运维成本。

优选地，根据计算得到的关键词质量度，广告商可以对广告关键词、广告计划或者广告方案进行调整。

第二求和子模块3022用于对第一关键词的关键词展现数和第二关键词的关键词展现数求和。

“家电”展现数为6，“服饰”展现数为9，则“家电”展现数与“服饰”展现数的和为6+9=15。

计算子模块3023用于将第一关键词的加权关键词质量度和第二关键词的加权关键词质量度的和除以第一关键词的关键词展现数和第二关键词的关键词展现数的和，得到第一关键词和第二关键词的平均质量度。

“家电”的加权关键词质量度与“服饰”的加权关键词质量度的和为66，“家电”展现数与“服饰”展现数的和为15，则“家电”与“服饰”的平均质量度为66÷15=4.4。

根据本发明实施例，如果“家电”与“服饰”属于一个单元，则计算得到的“家电”与“服饰”的平均质量度为66÷15=4.4为一个单元的质量度，如果“家电”与“服饰”属于两个单元，这两个单元又属于同一个计划，则计算得到的“家电”与“服饰”的平均质量度为66÷15=4.4为一个计划的质量度。

本发明实施例的关键词质量度的检测装置中处理模块还包括上报模块303，如图3所示。

上报模块用于在获取第一关键词和第二关键词的平均质量度之后，上报第一关键词和第二关键词的平均质量度。上报该关键词质量度可以将关键词质量度上报到计划层级和/或账户层级，以方便在上级对关键词质量度进行查看。

当将单元A的关键词质量度、单元B的关键词质量度和单元C的关键词质量度上报给计划层级时，在计划A中可以看到单元A和单元B的关键词质量度，则计划A的关键词质量度为单元A的关键词质量度与单元A的关键词质量度的和，即3.92+4.47=8.39，计划B的关键词质量度为单元C的关键词质量度，即6。

当将单元A的关键词质量度、单元B的关键词质量度和单元C的关键词质量度上报给账户层级时，则在账户A中可以查看到的关键词质量度为3.92+4.47+6=14.39。

优选地，本发明实施例将关键词质量度上报可以逐级上报，也可以跃级上报，方便广告商在任意需要查看的层级对关键词质量度的表现进行查看。

根据本发明实施例的关键词质量度检测装置包括第一获取模块10、第二获取模块20以及处理模块30。其中，本发明实施例第一获取模块10、第二获取模块20以及处理模块30与图1所示的实施例的第一获取模块10、第二获取模块20以及处理模块30的功能相同，在此不做赘述。

根据本发明的第一实施例，该关键词质量度的检测装置还包括：指标获取模块11、第一质量度获取模块21、第一图表模块31，如图4所示。

指标获取模块11用于获取预定指标参数，预定指标参数为衡量关键词质量度的指标，其中，预定指标参数为一个或者两个以上。

获取的预定参数可以为关键词的搜索量、出价、API、点击率等，获取的预定参数可以为一个也可以为多个。

第一质量度获取模块21用于获取与预定指标参数相对应的第一关键词和第二关键词的平均质量度。

第一图表模块31用于根据预定指标参数和满足预定指标参数的第一关键词和第二关键词的平均质量度，得到预定指标参数与满足预定指标参数的第一关键词和第二关键词的平均质量度的图表。

根据本发明的第二实施例，该关键词质量度的检测装置还包括：时间获取模块12、第二质量度获取模块22、第二图表模块32，如图5所示。

时间获取模块12用于获取预定时间参数，预定时间参数为一个时间点或者一段时间。例如，获取一个小时内关键词“家电”的质量度，对一天内24小时的“家电”的质量度进行求和，得到24个小时的“家电”的质量度的和，用24个小时的“家电”的质量度的和除以24得到一天的“家电”的质量度。

获取一个月或者一年，甚至更长时间的某一个关键词的质量度与获取一天内的关键词质量度的方法一样，这里不再赘述。

第二质量度获取模块22用于获取预定时间内第一关键词和第二关键词的平均质量度。

第二图表模块32用于根据预定时间参数和预定时间内第一关键词和第二关键词的平均质量度，得到预定时间参数和预定时间内第一关键词和第二关键词的平均质量度的图表。

根据本发明第三实施例，该关键词质量度的检测装置还包括指标获取模块11用于获取预定指标参数；时间获取模块12用于获取预定时间参数；第一质量度获取模块21用于获取与预定指标参数相对应的第一关键词和第二关键词的平均质量度；第二质量度获取模块22用于获取预定时间内第一关键词和第二关键词的平均质量度；以及第三图表模块用于根据预定指标参数、预定时间参数、与预定指标参数相对应的第一关键词和第二关键词的平均质量度和预定时间内第一关键词和第二关键词的平均质量度，得到预定指标参数、预定时间参数、与预定指标参数相对应的第一关键词和第二关键词的平均质量度和预定时间内第一关键词和第二关键词的平均质量度的图表。

例如，为了在账户层级查看关键词质量度与点击率的关系图表，在本发明实施例中：

指标获取模块11获取账户层级所有关键词的每天的点击率，时间获取模块12获取的时间范围从2012年3月21日至2012年4月8日，获取账户层级的关键词质量度，时间范围从2012年3月21日至2012年4月8日，第三图表模块根据获取到的账户层级的关键词点击率和账户层级的关键词质量度得到关键词质量度与点击率的关系图表。

本发明实施例还提供了一种关键词质量度的检测方法，需要说明的是，本发明实施例的关键词质量度的检测方法可以通过本发明实施例的关键词质量度的检测装置来执行，本发明实施例的关键词质量度的检测装置可以用于执行本发明实施例的关键词质量度的检测方法。

图6是根据本发明实施例的关键词质量度的检测方法的流程图。该方法可以运行在计算机处理装置上，如图6所示，该方法包括以下步骤：

步骤S101，获取互联网广告的第一关键词和第二关键词。

获取互联网广告的关键词，可以通过搜索引擎对关键词进行获取，获取的关键词可以是多个关键词。下面以多个关键词中的任意两个关键词（例如，第一关键词和第二关键词）作为例子对本方案进行解释说明，但是，第一关键词和第二关键词并不表示获取到的关键词的先后顺序或者从属关系，只是为了描述方便引入。

例如，在互联网广告中的某个电商推广，其广告关键词可以设置为家电、家居、服饰等。获取的关键词可以为家电、家居，也可以为服饰、家居，还可以是家电、家居、服饰，获取的关键词可以为广告商设置的所有关键词或者广告关键词中任意几个的组合。本发明的方案不限于特定数量的关键词组合，关键词的数量可以为几个、几百个，甚至成千上万个。

在广告推广过程中，可以建立推广分组，推广分组可以为单元、计划和账户。对于一个推广账户来说，可以包括多个推广计划，一个推广账户的推广计划从几个到几百个不等，可以根据推广账户的情况确定推广计划。

一个推广计划可以包括多个推广单元，推广单元的个数可以有多个，可以有几十个甚至成百上千个，随着科技的进步以及用户的推广需要，一个推广计划中的推广单元的个数可能会更多。

一个推广计划确定以后就可以确定推广单元和推广单元中的关键词。同样地，推广单元中的关键词可以为几百上千个。

因此，一个推广账户中的关键词最大数量可以有几千万个。优选地，在每个推广单元放置若干个推广关键词，使整个账户的条理更加清晰，并且更容易维护，降低了运维成本。

步骤S102，获取第一关键词的关键词质量度和关键词展现数，以及第二关键词的关键词质量度和关键词展现数。

本发明实施例以第一关键词为家电，第二关键词为服饰为例进行说明。获取第一关键词质量度和关键词展现数为获取“家电”的质量度和“家电”展现数。“家电”的质量度可以通过搜索量、出价、API、点击率等指标来衡量，以一定的计算规则计算相应指标的得分或者星级，“家电”展现数为“家电”展现的次数。

获取第二关键词质量度和关键词展现数为获取“服饰”的质量度和“服饰”展现数。“服饰”的质量度可以通过搜索量、出价、API、点击率等指标来衡量，以一定的计算规则计算相应指标的得分或者星级，“服饰”展现数为“服饰”展现的次数。

在本发明的一个实施例中，如果第一单元的关键词包括“家电”和“服饰”，在查看此单元时，能够看到第一单元里有“家电”质量度、“家电”展现数、“服饰”质量度和“服饰”展现数。

如果第二单元的关键词包括“家居”，在查看第二单元时，能够看到此单元里有“家居”质量度和“家居”展现数。

优选地，当对包括第一单元和第二单元的第一计划进行查看时，能够看到此计划中包含有“家电”质量度、“家电”展现数、“服饰”质量度、“服饰”展现数以及“家居”质量度、“家居”展现数，则能够在计划层级对整个属于计划层级的关键词质量度进行查看，可以方便广告商从计划层级对关键词直观的查看。

如果第二计划还包括关键词“生活用品”，那么对第一计划和第二计划所从属的账户进行查看时，可以看到这个账户中包含有“家电”质量度、“家电”展现数、“服饰”质量度、“服饰”展现数、“家居”质量度、“家居”展现数以及“生活用品”质量度、“生活用品”质量度。

本发明实施例提供的第一单元、第二单元、第一计划、第二计划仅是为了举例说明，是本发明的实施例中第一单元和第二单元为多个单元中的任意两个，同样地，第一计划和第二计划为多个计划中的任意两个，根据每个账户的设置方案的不同有不同的组合。

步骤S103，根据第一关键词的关键词质量度和关键词展现数以及第二关键词的关键词质量度和关键词展现数获取第一关键词和第二关键词的平均质量度。

在获取到“家电”质量度、“家电”展现数以及“服饰”质量度、“服饰”展现数之后，对“家电”和“服饰”的组合的质量度进行计算，具体的过程如下步骤S201至步骤S205：

图7是根据本发明实施例的计算关键词质量度方法的示意图。如图2所示，本发明的一个实施例中，“家电”质量度为5，“家电”展现数为6，“服饰”质量度为4，“服饰”展现数为9。

步骤S201，根据第一关键词的关键词质量度和关键词展现数获取第一关键词的加权关键词质量度，加权关键词质量度=关键词质量度*关键词展现数。

根据“家电”质量度为5、“家电”展现数为6得到“家电”的加权关键词质量度，“家电”的加权关键词质量度=“家电”质量度为5*“家电”展现数为6=30。

步骤S202，根据第二关键词的关键词质量度和关键词展现数获取第二关键词的加权关键词质量度。

根据“服饰”质量度为4、“服饰”展现数为9得到“服饰”的加权关键词质量度，“服饰”的加权关键词质量度=“服饰”质量度为4*“服饰”展现数为9=36。

步骤S203，对第一关键词的加权关键词质量度和第二关键词的加权关键词质量度求和。

“家电”的加权关键词质量度为30，“服饰”的加权关键词质量度为36，则“家电”的加权关键词质量度与“服饰”的加权关键词质量度的和为30+36=66。

步骤S204，对第一关键词的关键词展现数和第二关键词的关键词展现数求和。

“家电”展现数为6，“服饰”展现数为9，则“家电”展现数与“服饰”展现数的和为6+9=15。

步骤S205，第一关键词的加权关键词质量度和第二关键词的加权关键词质量度的和除以第一关键词的关键词展现数和第二关键词的关键词展现数的和，得到第一关键词和第二关键词的平均质量度。

“家电”的加权关键词质量度与“服饰”的加权关键词质量度的和为66，“家电”展现数与“服饰”展现数的和为15，则“家电”与“服饰”的平均质量度为66÷15=4.4。

根据本发明实施例，如果“家电”与“服饰”属于一个单元，则计算得到的“家电”与“服饰”的平均质量度为66÷15=4.4为一个单元的质量度，如果“家电”与“服饰”属于两个单元，这两个单元又属于同一个计划，则计算得到的“家电”与“服饰”的平均质量度为66÷15=4.4为一个计划的质量度。

优选地，根据计算得到的关键词质量度，广告商可以对广告关键词、广告计划或者广告方案进行调整。

通过以上步骤S201至步骤S205，将得到第一关键词和第二关键词的加权关键词质量度的和存储在相应的推广分组中。例如，将“家电”的加权关键词质量度与“服饰”的加权关键词质量度的和存储在同属于的“单元”的分组中。

这样“单元”的上一层级（例如“计划”）可以直接获得属于此计划层级中所有单元的关键词加权关键词质量度的和，这里所说的关键词加权关键词质量度的和可以是两个关键词加权关键词质量度的和，也可以是多个关键词加权关键词质量度的和。那么，在计划层级可以直接用单元的关键词加权关键词质量度的和除以关键词的展现数的和，得到计划中所有关键词的组合的质量度。

以此类推，计划的上一层级也可以采用上述方法得到关键词平均质量度。

图8是根据本发明实施例的账户、计划、单元与关键词的关系示意图。本发明提供又一实施例，一个账户A包括计划A和计划B，计划A包括单元A和单元B，计划B包括单元C，单元A中包括关键词“家电”、“家居”，单元B中包括关键词“服饰”、“家纺”，单元C中包括关键词“生活用品”。

图9是根据本发明实施例的计算推广分组的关键词质量度方法的示意图。如图所示，具体如下步骤S301至S304：

“家电”质量度为5、“家电”展现数为6，“家居”质量度为3、“家居”展现数为7，“服饰”质量度为4、“服饰”展现数为9，“家纺”质量度为5、“家纺”展现数为8，“生活用品”质量度为6、“生活用品”展现数为9。

步骤S301，获取各个关键词的加权关键词质量度和关键词展现数。

根据“家电”质量度为5、“家电”展现数为6得到“家电”的加权关键词质量度，“家电”的加权关键词质量度=“家电”质量度为5*“家电”展现数为6=30；

根据“家居”质量度为3、“家居”展现数为7得到“家居”的加权关键词质量度，“家居”的加权关键词质量度=“家居”质量度为3*“家居”展现数为7=21；

根据“服饰”质量度为4、“服饰”展现数为9得到“服饰”的加权关键词质量度，“服饰”的加权关键词质量度=“服饰”质量度为4*“服饰”展现数为9=36；

根据“家纺”质量度为5、“服饰”展现数为8得到“服饰”的加权关键词质量度，“服饰”的加权关键词质量度=“服饰”质量度为5*“服饰”展现数为8=40；

根据“生活用品”质量度为6、“生活用品”展现数为9得到“生活用品”的加权关键词质量度，“生活用品”的加权关键词质量度=“生活用品”质量度为6*“生活用品”展现数为9=54。

步骤S302，根据关键词加权关键词质量度，对属于不同分组的加权关键词质量度求和。

单元A的加权关键词质量度的和为“家电”的加权关键词质量度+“家居”的加权关键词质量度=30+21=51；

单元B的加权关键词质量度的和为“服饰”的加权关键词质量度+“家纺”的加权关键词质量度=36+40=76；

单元C的加权关键词质量度的和为“生活用品”的加权关键词质量度为54。

步骤S303，根据关键词的展现数，对属于不同分组的展现数求和。

单元A的展现数的和为“家电”展现数+“家居”展现数=6+7=13。

单元B的展现数的和为“家纺”展现数+“服饰”展现数=8+9=17。

单元C的展现数的和为“生活用品”展现数=9。

步骤S304，根据属于同一个推广分组的关键词加权关键词质量度的和的关键词展现数的和，得到关键词质量度。

单元A的关键词质量度为单元A的加权关键词质量度的和除以单元A的展现数的和=51÷13=3.92；

单元B的关键词质量度为单元A的加权关键词质量度的和除以单元A的展现数的和=76÷17=4.47；

单元C的关键词质量度为单元A的加权关键词质量度的和除以单元A的展现数的和=54÷9=6。

在得到各个单元的关键词质量度之后，就能够在各个单元层级查看该单元层级的关键词质量度。优选地，上报该关键词质量度，进一步优选地，可以将关键词质量度上报到计划层级和/或账户层级，以方便在上级对关键词质量度进行查看。

当将单元A的关键词质量度、单元B的关键词质量度和单元C的关键词质量度上报给计划层级时，在计划A中可以看到单元A和单元B的关键词质量度，则计划A的关键词质量度为单元A的关键词质量度与单元A的关键词质量度的和，即3.92+4.47=8.39，计划B的关键词质量度为单元C的关键词质量度，即6。

当将单元A的关键词质量度、单元B的关键词质量度和单元C的关键词质量度上报给账户层级时，则在账户A中可以查看到的关键词质量度为3.92+4.47+6=14.39。

优选地，本发明实施例将关键词质量度上报可以逐级上报，也可以跃级上报，方便广告商在任意需要查看的层级对关键词质量度的表现进行查看。

根据本发明的又一实施例，优选地，可以根据时间维度对关键词分组，在本发明实施例的方法中：

获取一个小时内关键词“家电”的质量度，对一天内24小时的“家电”的质量度进行求和，得到24个小时的“家电”的质量度的和，用24个小时的“家电”的质量度的和除以24得到一天的“家电”的质量度。

获取一个月或者一年，甚至更长时间的某一个关键词的质量度与获取一天内的关键词质量度的方法一样，这里不再赘述。

优选地，在对某个层级的关键词质量度进行查看时，可以获取预定的参数，根据获取到的预定参数与关键词质量度得到关键词图表。

获取的预定参数可以为关键词的搜索量、出价、API、点击率等，获取的预定参数可以为一个也可以为多个。

本发明又一实施例，优选地，为了在账户层级查看关键词质量度与点击率的关系图表，在本发明实施例的方法中：

获取账户层级所有关键词的每天的点击率，时间范围从2012年3月21日至2012年4月8日，获取账户层级的关键词质量度，时间范围从2012年3月21日至2012年4月8日，根据获取到的账户层级的关键词点击率和账户层级的关键词质量度得到关键词质量度与点击率的关系图表，如图10所示。

从得到的关键词质量度与点击率的关系图表可以查看关键词质量度的状态和趋势，方便广告商更加准确的调整关键词的出价、匹配模式等属性。

以上所述仅为本发明的优选实施例而已，并不用于限制本发明，对于本领域的技术人员来说，本发明可以有各种更改和变化。凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims (12)

1.一种关键词质量度的检测方法，其特征在于，包括：

获取互联网广告的第一关键词和第二关键词；

获取所述第一关键词的关键词质量度和关键词展现数，以及所述第二关键词的关键词质量度和关键词展现数；以及

根据所述第一关键词的关键词质量度和关键词展现数以及所述第二关键词的关键词质量度和关键词展现数获取所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度。

2.根据权利要求1所述的关键词质量度的检测方法，其特征在于，根据所述第一关键词的关键词质量度和关键词展现数以及所述第二关键词的关键词质量度和关键词展现数获取所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度包括：

根据所述第一关键词的关键词质量度和关键词展现数获取所述第一关键词的加权关键词质量度，所述加权关键词质量度=所述关键词质量度*所述关键词展现数；

根据所述第二关键词的关键词质量度和关键词展现数获取所述第二关键词的加权关键词质量度，

对所述第一关键词的加权关键词质量度和所述第二关键词的加权关键词质量度求和；

对所述第一关键词的关键词展现数和所述第二关键词的关键词展现数求和；以及

所述第一关键词的加权关键词质量度和所述第二关键词的加权关键词质量度的和除以所述第一关键词的关键词展现数和所述第二关键词的关键词展现数的和，得到所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度。

3.根据权利要求1所述的关键词质量度的检测方法，其特征在于，在获取所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度之后，所述方法还包括：

上报所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度。

4.根据权利要求1所述的关键词质量度的检测方法，其特征在于，在获取所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度之后，所述方法还包括：

获取预定指标参数，所述预定指标参数为衡量所述关键词质量度的指标，其中，所述预定指标参数为一个或者两个以上；

获取与所述预定指标参数相对应的所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度；以及

根据所述预定指标参数和满足所述预定指标参数的所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度，得到所述预定指标参数与满足所述预定指标参数的所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度的图表。

5.根据权利要求1所述的关键词质量度的检测方法，其特征在于，在获取所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度之后，所述方法还包括：

获取预定时间参数，所述预定时间参数为一个时间点或者一段时间；

获取所述预定时间内所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度；以及

根据所述预定时间参数和所述预定时间内所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度，得到所述预定时间参数和所述预定时间内所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度的图表。

6.根据权利要求1所述的关键词质量度的检测方法，其特征在于，在获取所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度之后，所述方法还包括：

获取预定指标参数；

获取预定时间参数；

获取与所述预定指标参数相对应的所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度；

获取所述预定时间内所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度；以及

根据所述预定指标参数、所述预定时间参数、与所述预定指标参数相对应的所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度和预定时间内所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度，得到所述预定指标参数、所述预定时间参数、与所述预定指标参数相对应的所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度和预定时间内所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度的图表。

7.一种关键词质量度的检测装置，其特征在于，包括：

第一获取模块，用于获取互联网广告的第一关键词和第二关键词；

第二获取模块，用于获取所述第一关键词的关键词质量度和关键词展现数，以及所述第二关键词的关键词质量度和关键词展现数；以及

处理模块，用于根据所述第一关键词的关键词质量度和关键词展现数以及所述第二关键词的关键词质量度和关键词展现数获取所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度。

8.根据权利要求7所述的关键词质量度的检测装置，其特征在于，所述处理模块包括：

第一计算模块，用于根据所述第一关键词的关键词质量度和关键词展现数获取所述第一关键词的加权关键词质量度，所述加权关键词质量度=所述关键词质量度*所述关键词展现数；

第二计算模块，用于根据所述第二关键词的关键词质量度和关键词展现数获取所述第二关键词的加权关键词质量度，其中，所述第二计算模块包括：

第一求和子模块，用于对所述第一关键词的加权关键词质量度和所述第二关键词的加权关键词质量度求和；

第二求和子模块，用于对所述第一关键词的关键词展现数和所述第二关键词的关键词展现数求和；以及

计算子模块，用于将所述第一关键词的加权关键词质量度和所述第二关键词的加权关键词质量度的和除以所述第一关键词的关键词展现数和所述第二关键词的关键词展现数的和，得到所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度。

9.根据权利要求7所述的关键词质量度的检测装置，其特征在于，所述处理模块还包括：

上报模块，用于在获取所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度之后，上报所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度。

10.根据权利要求7所述的关键词质量度的检测装置，其特征在于，所述关键词质量度的检测装置还包括：

指标获取模块，用于获取预定指标参数，所述预定指标参数为衡量所述关键词质量度的指标，其中，所述预定指标参数为一个或者两个以上；

第一质量度获取模块，用于获取与所述预定指标参数相对应的所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度；以及

第一图表模块，用于根据所述预定指标参数和满足所述预定指标参数的所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度，得到所述预定指标参数与满足所述预定指标参数的所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度的图表。

11.根据权利要求7所述的关键词质量度的检测装置，其特征在于，所述关键词质量度的检测装置还包括：

时间获取模块，用于获取预定时间参数，所述预定时间参数为一个时间点或者一段时间；

第二质量度获取模块，用于获取所述预定时间内所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度；以及

第二图表模块，用于根据所述预定时间参数和所述预定时间内所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度，得到所述预定时间参数和所述预定时间内所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度的图表。

12.根据权利要求7所述的关键词质量度的检测装置，其特征在于，所述关键词质量度的检测装置还包括：

指标获取模块，用于获取所述预定指标参数；

时间获取模块，用于获取所述预定时间参数；

第一质量度获取模块，用于获取与所述预定指标参数相对应的所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度；

第二质量度获取模块，用于获取所述预定时间内所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度；以及

第三图表模块，用于根据所述预定指标参数、所述预定时间参数、与所述预定指标参数相对应的所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度和预定时间内所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度，得到所述预定指标参数、所述预定时间参数、与所述预定指标参数相对应的所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度和预定时间内所述第一关键词和所述第二关键词的平均质量度的图表。

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