CN103020209A

CN103020209A - 一种广告信息投放的方法和装置

Info

Publication number: CN103020209A
Application number: CN2012105235907A
Authority: CN
Inventors: 刘莎
Original assignee: Individual
Current assignee: Individual
Priority date: 2012-12-07
Filing date: 2012-12-07
Publication date: 2013-04-03

Abstract

本发明公开了一种广告信息投放的方法和装置，其特征在于，用语义关键字和语用关键字的组合结果检索网页信息，并在语义和语用关键词匹配成功的页面显示所投放广告。本发明还公布了该种广告信息投放方法的相关装置。本发明可用于大幅度提高基于关键词匹配结果的广告投放精准度。

Description

一种广告信息投放的方法和装置

技术领域

本发明涉及计算机及通信领域，特别是涉及网络广告投放的方法和装置。

背景技术

在互联网页面投放广告的最大优势是投放针对性强，其主要方法之一是通过网页信息关键字的检索匹配，选择和确定广告信息投放的具体网页，并以用户点击率计算所收取的投放费用。

但是，由于自然语言词汇中存在大量的多义词，导致关键字匹配的广告投放精准度仍然不够理想。

发明内容

本发明提供了一种根据语义关键字和语用关键字组合检索匹配结果投放广告信息的方法与装置，以消除关键词的多义性，进一步提高互联网广告投放的精准度。

一种根据语义关键字和语用关键字组合匹配结果投放广告信息的方法。包括以下步骤：

获取广告投放用户输入的语义关键词；

调用并显示与广告投放用户输入的语义关键词相关的备用语用关键词；

获取广告投用户选择的备用语用关键词；

用语义关键字和语用关键字的组合结果检索网页信息；

调用广告信息并在语义和语用关键词匹配成功的发布信息页面显示。

一种投放广告信息的装置，包括：

接口模块，用于获取广告投放用户输入的语义关键词，调用并显示相关备用语用关键词供广告投放用户选择语用关键词，获取广告投放用户选择或输入的语用关键词，调用广告信息并在语义和语用关键词匹配成功的页面显示；

检索模块，用于广告投放用户输入、选择的语义关键字和语用关键字的组合结果检索网页信息；包括用于语用关键词添加冒号后的组合搭配检索网页信息；

备用语用关键词存储模块，用于存储备用语用关键词；

广告存储模块，用于存储广告信息。

附图说明

图1：一种广告信息投放的方法主流程图

图2：广告投放关键词检索页面示意图

图3：一种广告信息投放的方法实施例2流程示意图

图4A：网页信息显示页面示意图

图4B：网页信息对应和叙词表示意图

图4C：在序词表中添加语用关键词后的结果意图

图5：一种广告信息投放的方法实施例3流程示意图

图6：一种广告信息投放的相关装置结构示意图

图2顶部方框是语义关键字输入框，中部的结构化列表是备用语用关键词结构化显示示意图。其备用语用关键词结构化显示示意图中的()是该结构词下输入语义信息的输入框示意。

具体实施方式

以下结合实施例和附图进一步说明本发明。

本发明实施例中所指的语义关键字，是指在语义关键字输入框中输入的任意字符。

本发明实施例中的语义关键字输入框既包括如图2顶部的独立关键字输入框，也包括如图2中部所示语用关键词对应的括号内的输入字符；并且，该输入框可以以任意其它格式显示。

本发明实施例中所指的语用关键字，是指指示语义关键词相关信息的功能和效用的关键字。并且，在任意页面显示结果中，语用关键词可以添加特殊标记。例如：不同颜色字体、下划线、括号等。

本发明中所述的备选语用关键词是指从语用关键词数据库中调用的备选语用关键词。并且，语用关键词可以结构化显示，也可以非结构化、半结构化显示。

本发明中所述的语用关键词模版是指显示备选语用关键词的模版。

本发明中所述的网页信息，是指通过互联网传输、用各种工具软件和方法显示的互联网通讯信息。

实施例1

一种投放广告信息的方法，其主流程如下：

参见图1、图2。

步骤101：如图2所示，在语义关键词输入框中获取广告投放用户输入的关键词；

步骤102：如图2所示，调用并显示与广告投放用户输入的语义关键词相关的备用语用关键词；

步骤103：获取广告投用户选择的备用语用关键词；

步骤104：用语义关键字和语用关键字的组合结果检索网页信息；

其检索方法请见相关专利(一种发布、搜索信息的方法及装置，发明专利申请号：201010507511.4)

其检索对象可以是非结构化数据、半结构化数据，也可以是结构化数据。

用语义关键字和语用关键字的组合结果检索网页信息；

步骤105：调用广告信息并在语义和语用关键词匹配成功的发布信息页面显示。

发明人意识到，同一自然语言词汇语义往往具有多义性，但这种多义性可以通过与语用关键字的搭配得以消解。例如，“苹果”一词即可以是指一种食物，也可以是指一种产品，或者一个公司。如果在“苹果”一词前后加上(食物名)、(产品名)、(生产商)等指示语义关键词性能和功效的语用关键词，则可以消解“苹果”一词的多义性。

通过对于网页信息中语用关键字的统计，语用关键字的数量远远小于语义关键词，并且主要以结构化方式出现。但是，网页信息中的关键词字符往往并不区别显示该词是语义关键词还是语用关键词，因此严重影响了关键词匹配的效率，无法实现基于关键字匹配结果的广告精准投放。而提供备选语用关键词结构化模版供用户选择语用关键字，再进行语义关键字和语用关键字的组合检索，将明显提高基于关键字匹配结果的广告投放精准度。

实施例2

参见附图1、2、3。

由于实施例1需要网络信息发布用户将其发布信息(包括连接网页地址)自主输入结构化模版，或通过分析器对网页信息进行进行自动抽取，将语义关键词或语用关键词自动输入结构化模板，才能被广告投放用户使用，发布信息用户操作比较麻烦。因此，本实施例进一步提供一种在非结构化数据中进行语义关键字和语用关键字组合匹配的投放广告方法。

步骤301：通过网页信息发布方对网页信息关键词的选择，获取网页信息字符中的语义关键词；

对网页信息关键词的选择方法可以是复制、划取-点击等多种方法。

步骤302：调用并显示与广告投放用户输入的语义关键词相关的备用语用关键词模版供信息发布用户选择语用关键词；

备选语用关键词可以用结构化方式显示(如图2中部)，也可以用非结构化方式显示，如语用关键词直接罗列。

步骤303：将网页信息发布用户选择的语用关键词直接添加到网页发布信息中，或，将网页信息发布用户选择的语用关键词直接添加到网页信息检索序词表中。

参见图4C，该序词表中保存的是进行自然语言分词后，并删除了虚词的非结构化信息的关键词表。

步骤304：执行实施例1中步骤101至103，获取广告投放用户输入的语义关键词和语用关键词；

步骤305：用语义关键字和语用关键字的组合结果检索网页信息叙词表中的关键词；

步骤306：调用广告信息并在语义和语用关键词匹配成功的页面显示。

本实施例提供的解决方案的优点是，无需网页信息发布用户在如图2所示的语义和语用关键词模版中直接输入信息，只需由发布网页信息用户事先在发布信息中添加语用关键词，就可以实现非结构化信息以关键词匹配广告投放精准度。

实施例3：

参见附图5、1。

由于实施例2必须由发布网页信息用户事先在发布信息中添加语用关键词，才能实现在非结构化数据中进行语义关键字和语用关键字的组合匹配，其应用过程还是比较复杂。因此，本实施例提供一种无需网页信息发布用户操作的，在非结构化数据中进行语义关键字和语用关键字的组合匹配的广告投放方法。

步骤501：执行实施例1中的步骤101、102，获取投放广告用户输入的语义关键词和语用关键词；

步骤502：在实施例1中的备选语用关键词数据库中检索语用关键词，并对匹配成功的语用关键词添加冒号；

步骤503：用语用关键词紧跟冒号形成的固定搭配，匹配发布信息中的关键词紧跟冒号；

步骤504：如果匹配成功，则在叙词表中该语用关键词排序后的关键词中检索是否有与广告投放用户输入的语义关键词匹配的语义关键词；

步骤505：如果有，则调用广告信息并在语义和语用关键词匹配成功的页面显示。

本实施例提供的解决方案的优点是，无需网页信息发布用户进行任何操作，即可大幅度提高非结构化信息中广告投放精准度。

参见图6，一种投放广告信息的装置，包括：

接口模块2，用于网页信息发布用户选择网页信息语义关键词和语用关键词；对匹配成功的语用关键词添加冒号；

检索模块2，用于网页信息关键词与语用关键词匹配，并对匹配成功的语用关键词添加冒号；

备用语用关键词存储模块，用于存储备用语用关键词；

广告存储模块，用于存储广告信息。

本发明通过提供语义关键词和语用关键词的组合匹配投放广告信息的方法，可大幅度提高基于结构化、非结构化信息关键词匹配效率，进而实现更精准的广告投放，在互联网广告投放领域有广范的应用价值。

本领域内的技术人员应明白，本发明的实施例可提供为方法、系统、或计算机程序产品。因此，本发明可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本发明可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器和光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。

本发明是参照根据本发明实施例的方法、设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。

这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。

这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。

显然，本领域的技术人员可以对本发明进行各种改动和变型而不脱离本发明的精神和范围。这样，倘若本发明的这些修改和变型属于本发明权利要求及其等同技术的范围之内，则本发明也意图包含这些改动和变型在内。

Claims

1.一种广告信息投放的方法，其特征在于，包括以下步骤：

获取广告投放用户输入的语义关键词；

获取广告投用户选择的备用语用关键词；

用语义关键字和语用关键字的组合结果检索网页信息；

2.根据权利要求1的一种广告信息投放的方法，其特征在于，在执行权利要求1的步骤之前，还包括以下步骤：

通过网页信息发布方对网页信息关键词的选择，获取网页信息中的语义关键词；

调用并显示与广告投放用户输入的语义关键词相关的备用语用关键词供信息发布用户选择语用关键词；

将网页信息发布用户选择的语用关键词直接添加到网页发布信息中，或，

将网页信息发布用户选择的语用关键词直接添加到网页信息检索序词表中。

3.根据权利要求1所述的一种广告信息投放的方法，其特征在于，还包括以下步骤：

获取投放广告用户输入的语义关键词和语用关键词；

在备选语用关键词中匹配语用关键词，并对匹配成功的语用关键词添加冒号；

用语用关键词紧跟冒号形成的固定搭配，匹配发布信息中的关键词紧跟冒号；

如果匹配成功，则在发布信息中的该语用关键词排序后的关键词中检索是否有与广告投放用户输入的语义关键词匹配的语义关键词；

如果有，则调用广告信息并在语义和语用关键词匹配成功的页面显示。

4.一种用于广告信息投放的的装置，其特征在于，包括：

接口模块，用于获取广告投放用户输入的语义关键词；调用并显示相关备用语用关键词供广告投放用户选择语用关键词；获取广告投放用户选择或输入的语用关键词；调用广告信息并在语义和语用关键词匹配成功的页面显示。

备用语用关键词存储模块，用于存储备用语用关键词；

广告存储模块，用于存储广告信息。

5.一种用于广告信息投放的的装置，其特征还包括：

接口模块2，用于网页信息发布用户选择网页信息语义关键词和语用关键词。

6.一种用于广告信息投放的的装置，其特征还包括：

检索模块2，用于网页信息关键词与语用关键词匹配，并对匹配成功的语用关键词添加冒号。