CN102800009A - 通过互联网对品牌展示及品牌影响力评估的方法 - Google Patents

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宋梁
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Song Liang
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Abstract

本发明涉及评估方法技术领域，具体地说是一种通过互联网对品牌展示及品牌影响力评估的方法，该方法是通过互联网以品牌专页的形式对品牌进行展示，同时该品牌专页对品牌在线影响力进行评估，并计算出品牌影响力的得分，该品牌专页至少与该品牌相关的一个官方网站相关联，同时该品牌专页还与至少两个以上的社会化媒体网站相关联，该品牌专页包括品牌识别模块、社会化媒体模块以及品牌影响力评估模块；本发明同现有技术相比，通过互联网以品牌专页的形式对品牌进行展示，以及对品牌的影响力进行评估，提高了转化率和搜索排名，扩大了市场空间，建立了品牌优势，提升了品牌形象与价值。

Description

通过互联网对品牌展示及品牌影响力评估的方法
[技术领域]
本发明涉及品牌展示及评估方法技术领域，具体地说是一种通过互联网对品牌展示及品牌影响力评估的方法。
[背景技术]
随着互联网技术革新以及全球用户的普及，越来越多企业通过互联网开展市场营销活动及品牌推广活动。社会化媒体网站也冲击着人们对产品及服务的认识，更多人通过社会化媒体网站获得信息，并以社会化程度来评估企业品牌的影响力。另外，由于更多企业选择网络营销进行产品服务销售，导致同行在线营销的竞争激烈，产品价格更为透明，广告费用的支出也逐年提升。因此，要在如此激烈的竞争环境下，需要的已不是如何获得更多流量，而是提高转化率，，不再是一味追求更多销售额，而是提高销售的利润率。
[发明内容]
本发明的目的就是要解决上述的不足而提供一种通过互联网对品牌展示及品牌影响力评估的方法，该方法通过互联网以品牌专页的形式对品牌进行展示，以及对品牌的影响力进行评估，提高了转化率及获得提升搜索排名带来的知名度，扩大了市场空间，建立品牌优势，提升了品牌形象与价值。
为实现上述目的设计一种通过互联网以品牌专页的形式对品牌进行展示，该方法是通过互联网以品牌专页的形式对品牌进行展示，同时该品牌专页对品牌在线影响力进行评估，并计算出品牌影响力的得分，该品牌专页至少与该品牌相关的一个官方网站相关联，同时该品牌专页还与至少两个以上的社会化媒体网站相关联，该品牌专页包括品牌识别模块、社会化媒体模块以及品牌影响力评估模块。
所述社会化媒体模块通过调用社会化媒体网站数据接口，将社会化媒体网站页面上的内容聚合在一起，并直观地展示出来。
所述社会化媒体模块采用后端屏幕截图的方式展示社会化媒体网站页面上的内容。
所述品牌专页与社会化媒体网站之间采用环链接方式相关联。
所述品牌识别模块包括品牌LOGO、品牌名称、品牌宗旨、背景风格及品牌概要。
所述品牌影响力评估模块包括社会媒体影响力分值、社会媒体分享分值、第三方评价分值、品牌专页关注分值及公开内容荣誉分值。
该品牌专页还包括社会化评论模块，所述社会化评论模块用于展现第三方评价系统对品牌的评价及反馈，并提供向品牌专页发表评论的通道。
该品牌专页还包括社会化荣誉模块，所述社会化荣誉模块包括已经在互联网权威网站上公开报道的文章内容或视频内容。
该品牌专页还包括品牌分享模块，所述品牌分享模块的分享按钮及代码使用社会化媒体网站数据接口，使得品牌接触者对自己喜好的品牌进行分享与关注。
所述品牌专页提供网页插件，所述网页插件展示在官方网站上，点击该网页插件能够获知企业品牌信息。
本发明与现有技术相比，具有如下优点：
1.提高了转化率，品牌专页让受众人群感觉其品牌更加国际化、专页化，通过品牌专页独特的内容结构，让每位访客快速了解品牌内涵、产品服务内容、社会化程度等方面，从而赢得人们对品牌良好的第一印象，而第一印象的好坏很大程度影响后续产品购买及商业合作的决策，从而增加进一步与该品牌产品或服务交涉的可能，有利于提高转化率；
2.提高搜索排名，品牌专页是企业品牌社会化媒体的入口，通过品牌专页可以参与企业在各社会媒体平台上的活动，在实施品牌专页的过程中，运用环链接方式，将社会化媒体网站链接到品牌专页和企业官网，使得页面彼此关联，此策略可以提高搜索引擎自然排名；
3.品牌资产管理工具，企业通过品牌专页管理企业创建的社会化媒体网站，也能通过品牌影响力的评分来评估企业社会化媒体营销、内容营销、视频营销的效果，它是企业品牌营销的测量标尺，让网络品牌营销的效果能定量评估；
4.品牌专页与社会化媒体网站密切关联，通过品牌专页的各种快捷分享工具，能够让品牌在社会化媒体网站上快速传播，实现零成本被动营销，让企业能更多资金用在产品及服务的创新及改进中，出色的产品服务则能同过品牌专页一触即发。
[附图说明]
图1是本发明中品牌专页的结构示意图；
图2是本发明中品牌专页与品牌官网、社交媒体的环链接示意图；
图3是本发明中品牌影响力评估分值的分布示意图；
图4是本发明中品牌专页线上展示效果示意图；
图中：1、品牌专页 2、品牌官网 3、社会化媒体网站 4、品牌识别模块 5、社会化媒体模块 6、品牌影响力评估模块 7、社会化评论模块 8、社会化荣誉模块 9、品牌分享模块 10、社会媒体影响力分值 11、社会媒体分享分值 12、第三方评价分值 13、品牌专页关注分值 14、公开内容荣誉分值 15、样式一 16、样式二。
[具体实施方式]
下面结合附图对本发明作以下进一步说明：
如附图1至附图3所示，本发明是通过品牌专页1(Brand Page)的方式促进品牌展示，同时品牌专页对品牌在线影响力进行评估，并计算出品牌影响力的得分(0到500分)，品牌专页需要与该品牌相关的至少一个官方网站相关联，所述与该品牌相关的官方网站即为品牌官网2，同时品牌专页还与该品牌在多个社会化媒体网站3相关联，因此，先创建与品牌名称相关的社交媒体帐户，然后在品牌专页中设置各帐号，品牌专页根据其受众群体不同，选择的社会化媒体网站也有所不同，该社会化媒体网站与品牌专页的环链接方式如附图2。
品牌专页的结构特征包括如下六项模块中的至少三项：品牌识别模块4、社会化媒体模块5、品牌影响力评估模块6、社会化评论模块7、社会化荣誉模块8、品牌分享模块9。该品牌专页提供多种网页插件，该网页插件可以展示在官方网站，起到对企业官网的信任担保作用，如果用户点击网页插件则可以获知企业品牌信息。品牌专页与社会化媒体网站之间采用环链接方式相关联，不仅提高了品牌名称在搜索引擎自然排名，而且提高了可操控搜索结果的展示内容的几率。
品牌识别模块包括品牌LOGO、品牌名称、品牌宗旨、背景风格及品牌概要，让人们一目了然知道该品牌的服务对象及品牌的风格特征。
社会化媒体模块通过调用社会化媒体网站数据接口，如RSS接口，将内容聚合在一起，采用瀑布式或其他直观方式展示，将社会化媒体网站页面上的内容聚合展现出来，通过该模块可以让品牌接触者感受品牌覆盖内容的广泛性、专业性，该模块相关的社会化媒体网站可以包括国内国外主流社交及社会化媒体网站，如Facebook、Twitter、Pinterest、Vimeo、YouTube、Youku、QQ、Sina微博等社交网站或社会化媒体网站，这些网站的特点是提供可以让第三方获取数据的公开接口，社会化媒体模块就是调用这些公开接口实现内容聚合与展示，如此可以在品牌专页上自动化充实页面内容，提高页面的可读性。而如果该社会化媒体模块无法直接获取社会化媒体网站数据，则采用后端屏幕截图的方式展示社会化媒体网站页面上的内容。
品牌影响力评估模块主要通过五部分因素进行定量计算，其包括：社会媒体影响力分值10，即该品牌来自社交网络的粉丝数或关注数；社会媒体分享分值11，即大众对该品牌官网及或相关新闻资讯内容的分享数或关注数；第三方评价分值12；品牌专页关注分值13；公开内容荣誉分值14，即网上公开报道与该品牌相关的页面及视频介绍。若来自重要的网站报道（如新浪新闻、维基百科、Yahoo资讯等），其获得的加权得分分值则越高；品牌影响力的评估总分为500分，每个分值按照一定比例加权构成，品牌评估分数受主观和客观两因素影响，只有积极进行品牌营销才能提高品牌影响力的总分。
社会化评论模块内容可以在品牌专页的平台或第三方开放评价系统对品牌的评价及反馈，该模块可以将积极的评价内容采集并展现到品牌专页上，同时，提供通道让客户或合作伙伴向该品牌专页发表评论。
社会化荣誉模块，包括已经在互联网权威网站上公开报道的文章内容或视频内容，即互联网上的新闻报道或视频内容摘要及链接，并通过品牌名称验证目标页面与品牌专页的相关性，该部分的内容由品牌管理者自行添加，但是目标页面的标题或副标题必须包含品牌名称。
品牌分享模块，能够让品牌接触者快速对自己喜好的品牌进行分享或关注，实现被动式营销，分享按钮及代码使用社会化媒体提供的API接口。
如附图4所示，品牌专页线上展示可以作为网页插件方式，其展示效果如附图4中的样式一15和样式二16，该特征为服务在页面顶部、底部或侧边拦，其样式类似于产品标签带、包装铭牌。当访客来到官方网站，该网页标签起到信任担保作用，同时通过品牌专页方式展示企业品牌形象，起到品牌传播或品牌识别的效果，插件代码直接复制粘贴到目标网站上。品牌专页线下展示可以将品牌专页的网址或二维码印刷到企页的宣传材料或名片上，避免罗列一大堆企业品牌相关的社会化媒体网址，受众群可以通过手机或移动设备快速浏览品牌专页。
本发明通过互联网方式，以品牌专页（Brand Page）的形式对品牌进行展示，品牌专页是由社会化媒体、社会化评论、社会化分享等模块构成，品牌专页通过对内容、分享、粉丝、投票、评论等要素对品牌影响力进行定量评估与比较，该发明灵活运用社会心理学、色彩学等基本原理让品牌在新用户获得对新品牌最佳第一印象，该方法也能增加与潜在客户的接触机会，获取更多注意力，从而提高产品或服务的销售转化率，实现被动式传播品牌文化，提升品牌形象与价值。
本发明并不受上述实施方式的限制，其他的任何未背离本发明的精神实质与原理下所作的改变、修饰、替代、组合、简化，均应为等效的置换方式，都包含在本发明的保护范围之内。

Claims (10)

1.一种通过互联网对品牌展示及品牌影响力评估的方法，其特征在于：该方法是通过互联网以品牌专页的形式对品牌进行展示，同时该品牌专页对品牌在线影响力进行评估，并计算出品牌影响力的得分，该品牌专页至少与该品牌相关的一个官方网站相关联，同时该品牌专页还与至少两个以上的社会化媒体网站相关联，该品牌专页包括品牌识别模块、社会化媒体模块以及品牌影响力评估模块。
2.如权利要求1所述的方法，其特征在于：所述社会化媒体模块通过调用社会化媒体网站数据接口，将社会化媒体网站页面上的内容聚合在一起，并直观地展示出来。
3.如权利要求1所述的方法，其特征在于：所述社会化媒体模块采用后端屏幕截图的方式展示社会化媒体网站页面上的内容。
4.如权利要求2或3所述的方法，其特征在于：所述品牌专页与社会化媒体网站之间采用环链接方式相关联。
5.如权利要求4所述的方法，其特征在于：所述品牌识别模块包括品牌LOGO、品牌名称、品牌宗旨、背景风格及品牌概要。
6.如权利要求5所述的方法，其特征在于：所述品牌影响力评估模块包括社会媒体影响力分值、社会媒体分享分值、第三方评价分值、品牌专页关注分值及公开内容荣誉分值。
7.如权利要求6所述的方法，其特征在于：该品牌专页还包括社会化评论模块，所述社会化评论模块用于展现第三方评价系统对品牌的评价及反馈，并提供向品牌专页发表评论的通道。
8.如权利要求7所述的方法，其特征在于：该品牌专页还包括社会化荣誉模块，所述社会化荣誉模块包括已经在互联网权威网站上公开报道的文章内容或视频内容。
9.如权利要求8所述的方法，其特征在于：该品牌专页还包括品牌分享模块，所述品牌分享模块的分享按钮及代码使用社会化媒体网站数据接口，使得品牌接触者对自己喜好的品牌进行分享与关注。
10.如权利要求9所述的方法，其特征在于：所述品牌专页提供网页插件，所述网页插件展示在官方网站上，点击该网页插件能够获知企业品牌信息。
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