CN102479367A - 一种用于确定网络推广资源的保留价格的方法和设备 - Google Patents

Abstract

本发明的目的是提供一种用于确定网络推广资源的保留价格的方法和设备。其中，网络设备接收推广用户所使用的网络推广资源；根据所述网络推广资源，获取与所述网络推广资源相对应的资源相关信息；根据所述资源相关信息，加权确定所述网络推广资源的保留价格。与现有技术相比，本发明通过对网络推广资源及其相对应的资源相关信息的获取，为推广用户确定所述网络推广资源的保留价格，不仅提高了网络搜索推广效果，还提升了推广用户的使用体验。

Description

一种用于确定网络推广资源的保留价格的方法和设备

技术领域

本发明涉及网络搜索推广技术领域，尤其涉及一种用于为推广用户确定网络推广资源的保留价格的技术。

背景技术

随着互联网的普及，越来越多的互联网用户利用网络进行购物或搜索商品信息，因此，基于网络推广资源的网络信息推广应运而生。

由于不同的网络推广资源具有不同的推广价值，不同的推广用户也具有不同的推广价值，搜索引擎需要为每个推广用户确定网络推广资源的一个保留价格，低于此值搜索引擎可以停止为其服务(包括但不限于暂停其广告的展现)或要求其支付更高的价格等。然而，网络推广资源的数量庞大，以及确定其保留价格所需信息的技术高复杂度，已远远超出一般数值计算的能力，更不用说如何适应其规模超数量级增长的态势。

因此，如何为推广用户确定网络推广资源的保留价格，以提高网络搜索推广效果并提升推广用户的使用体验，已成为现今亟需解决的一个问题。

发明内容

本发明的目的是提供一种用于为推广用户确定网络推广资源的保留价格的方法和设备。

根据本发明的一个方面，提供了一种由计算机实现的用于为推广用户确定网络推广资源的保留价格的方法，该方法包括以下步骤：

a接收推广用户所使用的网络推广资源；

b根据所述网络推广资源，获取与所述网络推广资源相对应的资源相关信息；

c根据所述资源相关信息，加权确定所述网络推广资源的保留价格。

根据本发明的另一方面，还提供了一种用于为推广用户确定网络推广资源的保留价格的设备，该设备包括：

接收装置，用于接收推广用户所使用的网络推广资源；

获取装置，用于根据所述网络推广资源，获取与所述网络推广资源相对应的资源相关信息；

计算装置，用于根据所述资源相关信息，加权确定所述网络推广资源的保留价格。

与现有技术相比，本发明通过对网络推广资源及其相对应的资源相关信息的获取，为推广用户确定所述网络推广资源的保留价格，不仅提高了网络搜索推广效果，还提升了推广用户的使用体验。

附图说明

通过阅读参照以下附图所作的对非限制性实施例所作的详细描述，本发明的其它特征、目的和优点将会变得更明显：

图1示出根据本发明一个方面的用于为推广用户确定网络推广资源的保留价格的设备示意图；

图2示出根据本发明一个优选实施例的用于为推广用户确定网络推广资源的保留价格的设备示意图；

图3示出根据本发明另一个方面的由计算机实现的用于为推广用户确定网络推广资源的保留价格的方法流程图；

图4示出根据本发明一个优选实施例的由计算机实现的用于为推广用户确定网络推广资源的保留价格的方法流程图。

附图中相同或相似的附图标记代表相同或相似的部件。

具体实施方式

下面结合附图对本发明作进一步详细描述。

图1示出根据本发明一个方面的用于为推广用户确定网络推广资源的保留价格的设备示意图，其中，网络设备1包括接收装置11、获取装置12和计算装置13。

其中，接收装置11用于接收推广用户所使用的网络推广资源。具体地，接收装置11可以是接收推广用户通过输入设备输入的网络推广资源，也可以根据搜索引擎触发推广信息时接收推广用户所使用的网络推广资源。所述网络推广资源包括但不限于推广关键词、推广页面或推广网站等。例如，推广用户通过与用户设备的交互方式，包括但不限于键盘、鼠标、遥控器、触摸板、或手写设备，在浏览器软件、应用程序或客户端软件中输入其想购买的网络推广资源，接收装置11通过页面技术，如JSP、ASP、PHP技术，或者通过调用用户设备提供的应用程序接口(API)，实时地接收该推广用户所输入的网络推广资源。又如，以推广关键词为例，在互联网用户通过其用户设备输入查询序列进行搜索的过程中，搜索引擎获取该互联网用户输入的查询序列，在搜索推广库中根据所述查询序列进行匹配查询，当获得与所述查询序列相匹配的推广关键词时，接收装置11接收该推广关键词，将其记录为与该推广关键词相对应的推广用户所使用的网络推广资源，以供其他装置进行后续处理。本领域技术人员应能理解上述接收推广用户所使用的网络推广资源的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的接收推广用户所使用的网络推广资源的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

获取装置12用于根据所述网络推广资源，获取与所述网络推广资源相对应的资源相关信息。具体地，获取装置12根据接收装置11所接收的网络推广资源，例如通过第三方设备所提供的应用程序接口(API)或其他约定通信方式，从该第三方设备读取其中所存储的与所述网络推广资源相对应的资源相关信息，获取与所述网络推广资源相对应的资源相关信息，如所述推广用户的推广物料属性、推广竞价属性、推广效果属性等。在此，获取装置12获取与所述网络推广资源相对应的资源相关信息的方式包括但不限于：通过获取装置12独立完成，例如获取装置12从搜索推广库中读取该推广用户的推广物料的质量得分和该网络推广资源的客户出价记录，或者累计获取该网络推广资源的点击率；通过调用其他产品或第三方设备所提供的应用程序接口(API)，从其他产品或第三方设备中所获取的与所述网络推广资源相对应的资源相关信息，例如从福尔摩斯等推广效果监控设备获取该网络推广资源的转化率。本领域技术人员应能理解上述获取与网络推广资源相对应的资源相关信息的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取与网络推广资源相对应的资源相关信息的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，所述推广物料属性包括但不限于该推广用户的推广物料的质量得分、该推广用户的推广物料的质量得分的概率分布等；所述推广竞价属性包括但不限于该网络推广资源的客户出价、该网络推广资源的客户数量N和这N个客户的出价的概率分布等；所述推广效果属性包括但不限于该网络推广资源的点击率、检索量、转化率、展现量等。本领域技术人员应能理解上述几种与网络推广资源相对应的资源相关信息仅为举例，其他现有的或今后可能出现的与网络推广资源相对应的资源相关信息如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

计算装置13用于根据所述资源相关信息，加权确定所述网络推广资源的保留价格。在此，所述保留价格是指搜索引擎或网站为每个推广用户使用网络推广资源所设定的最低出价，低于此值搜索引擎可以停止为其服务(包括但不限于暂停其广告的展现)或要求其支付更高的价格等。具体地，计算装置13根据获取装置12获取的与所述网络推广资源相对应的资源相关信息，通过加权计算等方式，加权确定所述网络推广资源的保留价格。例如，对于相同的网络推广资源，假设其推广竞价属性和推广效果属性一样，则该推广用户的推广物料的质量得分越高，其对应的网络推广资源的保留价格越低。又如，对于相同的网络推广资源，假设其对应的推广用户的推广物料属性和该网络推广资源的推广效果属性一样，则当客户数量N越大，保留价格越低；该网络推广资源的客户出价的均值越高，保留价格越高；该网络推广资源的客户出价的概率分布方差越小，保留价格越稳定。在一个优选的实施例中，可以将推广物料属性表示为q，将推广竞价属性表示为b，将推广效果属性表示为e，则第i个用户的推广物料属性为q_i，其推广竞价属性为b_i，其推广效果属性为e_i，该用户i所使用的网络推广资源的保留价格可以通过下式来计算：

p_i＝(1-λ)*(e_i/q_i)+λ*b_i    (i＝1，2，3，...N)

其中，λ取值在0至1之间。接前例，该用户i所使用的网络推广资源的保留价格还可以通过下式来计算：

p_i＝(e_i/q_i)*b_i    (i＝1，2，3，...N)

本领域技术人员应能理解上述计算保留价格的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的计算保留价格的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，网络设备1的各个装置之间是持续不断工作的。具体地，接收装置11接收推广用户所使用的网络推广资源；随后，获取装置12根据所述网络推广资源，获取与所述网络推广资源相对应的资源相关信息；接着，计算装置13根据所述资源相关信息，加权确定所述网络推广资源的保留价格。在此，本领域技术人员应理解“持续”是指网络设备1的各装置分别按照设定的或实时调整的工作模式要求进行网络推广资源的接收、资源相关信息的获取和保留价格的确定。

图2示出根据本发明一个优选实施例的用于为推广用户确定网络推广资源的保留价格的设备示意图，网络设备1还可以包括第一调整装置14’。其中，接收装置11’、获取装置12’和计算装置13’分别与图1所示对应装置11-13相同，故此处不再赘述，并通过引用的方式包含于此。

其中，第一调整装置14’用于根据所述网络推广资源的泛客户信息，调整所述保留价格。具体地，第一调整装置14’根据独立获取的所述网络推广资源的泛客户信息，或者接收来自其他产品或第三方设备所获取的所述网络推广资源的泛客户信息，通过数据模拟等方式将其进行量化，并据此调整由计算装置13’加权确定的所述保留价格，以获得更合理的保留价格。在此，泛客户信息是指在交易中，与本次交易无直接关系的客户背景信息，包括但不限于客户的行业、规模及投放计划等。本领域技术人员应能理解上述泛客户信息及其获取方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的泛客户信息或其获取方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。本领域技术人员应能理解上述调整保留价格的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的调整保留价格的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，网络设备1还可以包括更新装置(未示出)。所述更新装置用于根据所述网络推广资源的推广操作，更新所述资源相关信息。例如，网络设备1可以包括一个资源相关信息库，在所述资源相关信息库中存储有所述网络推广资源的资源相关信息，则更新装置可以根据所述网络推广资源的推广操作，如多个推广用户对所述网络推广资源的竞价操作、搜索用户对所述网络推广资源的点击操作，通过数据库更新等方式，更新所述资源相关信息。随后，计算装置13’可以根据所述网络推广资源更新后的资源相关信息，通过加权计算等方式，加权确定所述网络推广资源的保留价格。在此，所述网络推广资源的推广操作可以是用户通过购买、竞价、撰写广告创意等方式来完成，也可以是搜索引擎或其他产品或第三方设备通过获取该网络推广资源的点击率、检索量、转换率、展现量等形式来完成。例如，对于某个网络推广资源，原有100个客户，其对于该网络推广资源的出价分别为b₁，b₂，...b₁₀₀，所述100个出价有一个概率分布，现新增加了10个客户，则更新装置将该网络推广资源的客户数量更新为110，其对于该网络推广资源的出价分布为b₁，b₂，...b₁₀₀，b₁₀₁，...b₁₁₀，所述110个出价有一个新的概率分布，更新装置相应地更新该网络推广资源的出价的概率分布。本领域技术人员应能理解上述更新资源相关信息的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的更新资源相关信息的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，所述网络推广资源的资源相关信息包括但不限于以下至少任一项：

a)所述推广用户的推广物料属性；

b)推广竞价属性；

c)推广效果属性。

其中，所述推广用户的推广物料属性包括但不限于该推广用户的推广物料的质量得分、该推广用户的推广物料的质量得分的概率分布等。例如，对于相同的网络推广资源，假设其推广竞价属性和推广效果属性一样，则该推广用户的推广物料的质量得分越高，其对应的网络推广资源的保留价格越低。所述推广竞价属性包括但不限于该网络推广资源的最低支付价格、该网络推广资源的客户出价、该网络推广资源的客户数量N和这N个客户的出价的概率分布等。例如，对于相同的网络推广资源，假设其对应的推广用户的推广物料属性和该网络推广资源的推广效果属性一样，则当客户数量N越大，保留价格越低；该网络推广资源的客户出价的均值越高，保留价格越高；该网络推广资源的客户出价的概率分布方差越小，保留价格越稳定。所述推广效果属性包括但不限于该网络推广资源的点击率、检索量、转化率、展现量等。本领域技术人员应能理解上述网络推广资源的资源相关信息仅为举例，其他现有的或今后可能出现的网络推广资源的资源相关信息如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，当所述资源相关信息还包括推广效果属性时，其中，所述获取装置12’还用于根据所述网络推广资源，并结合应用属性，获取与所述网络推广资源相对应的推广效果属性。具体地，当所述资源相关信息还包括推广效果属性时，获取装置12’根据接收装置11’接收到的待确定其保留价格的所述网络推广资源，并结合应用属性，例如个体属性、聚类属性、行业属性等，通过独立获取或者接收来自其他产品或第三方设备所获取的推广效果属性等方式，获取与所述网络推广资源相对应的推广效果属性。例如，网络设备1可以通过聚类算法将相似的网络推广资源聚为一类(例如通过词义分析、分类或聚类等方式将相似的推广关键词聚为一类，或者将相同功能或主题的网页或网站聚为一类)，当获取装置12’无法获取某个网络推广资源的时候，可以通过获取该聚类中其他网络推广资源的推广效果属性，作为该网络推广资源的推广效果属性。所述推广效果属性包括但不限于该网络推广资源的点击率、检索量、转化率、展现量等。本领域技术人员应能理解上述获取推广效果属性的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取推广效果属性的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

更优选地，所述应用属性包括但不限于以下任一项：

a)个体属性；

b)聚类属性；

c)行业属性。

其中，当所述资源相关信息还包括推广效果属性时，获取装置12’根据接收装置11’接收到的待确定其保留价格的所述网络推广资源，并结合个体属性，通过独立获取或者接收来自其他产品或第三方设备所获取的推广效果属性等方式，获取与所述网络推广资源相对应的推广效果属性。例如，获取装置12’可以直接将某个网络推广资源的推广效果属性作为该网络推广资源的推广效果属性。当所述资源相关信息还包括推广效果属性时，获取装置12’还可以根据接收装置11’接收到的待确定其保留价格的所述网络推广资源，并结合聚类属性，通过独立获取或者接收来自其他产品或第三方设备所获取的推广效果属性等方式，获取与所述网络推广资源相对应的推广效果属性。例如，网络设备1通过聚类算法将相似的网络推广资源聚为一类(例如通过词义分析、分类或聚类等方式将相似的推广关键词聚为一类，或者将相同功能或主题的网页或网站聚为一类)，当获取装置12’无法获取某个网络推广资源的时候，可以通过获取该聚类中其他网络推广资源的推广效果属性，作为该网络推广资源的推广效果属性。当所述资源相关信息还包括推广效果属性时，获取装置12’还可以根据接收装置11’接收到的待确定其保留价格的所述网络推广资源，并结合行业属性，通过独立获取或者接收来自其他产品或第三方设备所获取的推广效果属性等方式，获取与所述网络推广资源相对应的推广效果属性。例如，可以认为同行业内的推广效果属性一致，获取装置12’可以通过获取该行业的推广效果属性，来获取行业内的具体某个网络推广资源的推广效果属性。以推广关键词这个网络推广资源为例，假设推广用户所使用的推广关键词为“彩电”，获取装置12’通过对此推广关键词进行分析，将其归入行业“家用电器”中，并通过获取推广关键词“家用电器”的推广效果属性，将其作为推广关键词“彩电”的推广效果属性。本领域技术人员应能理解上述几种应用属性仅为举例，其他现有的或今后可能出现的应用属性如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，获取装置12’还用于当所述与网络推广资源相对应的推广效果属性包括多个时，根据所述与网络推广资源相对应的推广效果属性，通过加权方式，获得与所述网络推广资源相对应的推广效果属性。具体地，获取装置12’根据接收装置11’接收的推广用户所使用的网络推广资源，所获取的与所述网络推广资源相对应的资源相关信息可能包括多个推广效果属性，例如该网络推广资源的多个点击率、检索量、转化率、展现量等，获取装置12’可以根据这多个推广效果属性，通过加权的方式，获得与所述网络推广资源相对应的推广效果属性。例如，根据所述网络推广资源的推广操作，为每一个推广效果属性分配一定的权重，假设将网络推广资源的点击率表示为e_a，其权重分配为a；将检索量表示为e_b，其权重分配为b；将转换率表示为e_c，其权重分配为c；将展现量表示为e_d，其权重分配为d，则该网络推广资源的推广效果属性可以通过下式来计算：

e＝a*e_a+b*e_b+c*e_c+d*e_d

其中，a、b、c和d均取值在0至1之间，且a+b+c+d＝1。本领域技术人员应能理解上述加权计算推广效果属性的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的加权计算推广效果属性的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，网络设备1还可以包括第二调整装置(未示出)。所述第二调整装置用于根据大量推广用户的所述网络推广资源的保留价格的统计分析，调整所述保留价格。具体地，第二调整装置根据独立获取的大量推广用户的所述网络推广资源的保留价格的统计分析，或者根据来自其他产品或第三方设备所获取的大量推广用户的所述网络推广资源的保留价格的统计分析，调整计算装置13’通过加权计算所确定的所述网络推广资源的保留价格，或者调整第一调整装置所调整后的所述网络推广资源的保留价格。例如，当大量推广用户的所述网络推广资源的保留价格较高，则将所述保留价格调高；大量推广用户的所述网络推广资源的保留价格较低，则将所述保留借个调低。本领域技术人员应能理解上述调整保留价格的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的调整保留价格的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

更优选地，网络设备1还可以包括第三调整装置(未示出)。所述第三调整装置用于根据所述网络推广资源的历史成交价格，调整所述保留价格。具体地，第三调整装置根据独立获取的所述网络推广资源的历史成交价格，或者根据来自其他产品或第三方设备所获取的所述网络推广资源的历史成交价格，调整计算装置13’通过加权计算所确定的所述网络推广资源的保留价格，或者调整第一调整装置或第二调整装置所调整后的所述网络推广资源的保留价格。例如，当所述网络推广资源的历史成交价格较高，则将所述保留价格调高；当所述网络推广资源的历史成交价格较低，则将所述保留价格调低。又如，当所述网络推广资源的历史成交价格的概率分布方差较小，则所述保留价格较稳定；当所述网络推广资源的历史成交价格的概率分布方差较大，则所述保留价格较不稳定。本领域技术人员应能理解上述调整保留价格的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的调整保留价格的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

本领域技术人员应能理解，上述第一调整装置、第二调整装置和第三调整装置仅为示例，在实践中，它们可以是三个独立的模块，或者任意两个装置集成在一个模块中，也可全部集成在一个模块中。

优选地，所述网络推广资源包括但不限于以下至少任一项：

a)推广关键词；

b)推广页面；

c)推广网站。

具体地，所述网络推广资源可以是一个推广关键词，网络设备1中的各个装置通过接收推广用户所使用的推广关键词，获取与所述推广关键词相对应的资源相关信息，并进一步根据所述资源相关信息，加权确定所述推广关键词的保留价格。推广用户购买使用该推广关键词并根据所述推广关键词撰写推广信息，当互联网用户通过在用户设备输入查询序列进行搜索，并且所述查询序列与所述推广关键词相匹配时，对应于该推广关键词的推广信息被触发。所述网络推广资源也可以是一个推广页面，网络设备1中的各个装置通过接收推广用户所使用的推广页面，获取与所述推广页面相对应的资源相关信息，并进一步根据所述资源相关信息，加权确定所述推广页面的保留价格。推广用户购买使用该推广页面并撰写推广信息，当互联网用户打开该推广页面进行浏览时，该推广信息被触发。所述网络推广资源还可以是一个推广网站，网络设备1中的各个装置通过接收推广用户所使用的推广网站，获取与所述推广网站相对应的资源相关信息，并进一步根据所述资源相关信息，加权确定所述推广网站的保留价格。推广用户购买使用该推广网站并根据撰写推广信息，当互联网用户打开该网站的任一页面进行浏览时，该推广信息被触发。优选地，所述广告还可以根据预定的规则进行排序，例如根据b*q(推广用户的出价*广告的质量分)的值由大到小进行排序，或者滚动显示，或者按时段进行显示。在此，用户可以经由包括但不限于计算机、移动终端、平板电脑的任一种用户设备访问所述网络推广资源，如通过移动终端访问推广页面或推广网站。本领域技术人员应能理解上述几种网络推广资源仅为举例，其他现有的或今后可能出现的网络推广资源如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

图3示出根据本发明另一个方面的由计算机实现的用于为推广用户确定网络推广资源的保留价格的方法流程图。

其中，在步骤S1中，网络设备1接收推广用户所使用的网络推广资源。具体地，在步骤S1中，网络设备1可以是接收推广用户通过输入设备输入的网络推广资源，也可以根据搜索引擎触发推广信息时接收推广用户所使用的网络推广资源。所述网络推广资源包括但不限于推广关键词、推广页面或推广网站等。例如，推广用户通过与用户设备的交互方式，包括但不限于键盘、鼠标、遥控器、触摸板、或手写设备，在浏览器软件、应用程序或客户端软件中输入其想购买的网络推广资源，网络设备1通过页面技术，如JSP、ASP、PHP技术，或者通过调用用户设备提供的应用程序接口(API)，实时地接收该推广用户所输入的网络推广资源。又如，以推广关键词为例，在互联网用户通过其用户设备输入查询序列进行搜索的过程中，搜索引擎获取该互联网用户输入的查询序列，在搜索推广库中根据所述查询序列进行匹配查询，当获得与所述查询序列相匹配的推广关键词时，网络设备1在步骤S1中接收该推广关键词，将其记录为与该推广关键词相对应的推广用户所使用的网络推广资源，以供后续步骤进行处理。本领域技术人员应能理解上述接收推广用户所使用的网络推广资源的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的接收推广用户所使用的网络推广资源的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

在步骤S2中，网络设备1根据所述网络推广资源，获取与所述网络推广资源相对应的资源相关信息。具体地，在步骤S2中，网络设备1根据在步骤S1中所接收的网络推广资源，例如通过第三方设备所提供的应用程序接口(API)或其他约定通信方式，从该第三方设备读取其中所存储的与所述网络推广资源相对应的资源相关信息，获取与所述网络推广资源相对应的资源相关信息，如所述推广用户的推广物料属性、推广竞价属性、推广效果属性等。在此，网络设备1获取与所述网络推广资源相对应的资源相关信息的方式包括但不限于：通过网络设备1独立完成，例如网络设备1在步骤S2中从搜索推广库中读取该推广用户的推广物料的质量得分和该网络推广资源的客户出价记录，或者累计获取该网络推广资源的点击率；通过调用其他产品或第三方设备所提供的应用程序接口(API)，从其他产品或第三方设备中所获取的与所述网络推广资源相对应的资源相关信息，例如从福尔摩斯等推广效果监控设备获取该网络推广资源的转化率。本领域技术人员应能理解上述获取与网络推广资源相对应的资源相关信息的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取与网络推广资源相对应的资源相关信息的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。在此，所述推广物料属性包括但不限于该推广用户的推广物料的质量得分、该推广用户的推广物料的质量得分的概率分布等；所述推广竞价属性包括但不限于该网络推广资源的客户出价、该网络推广资源的客户数量N和这N个客户的出价的概率分布等；所述推广效果属性包括但不限于该网络推广资源的点击率、检索量、转化率、展现量等。本领域技术人员应能理解上述几种与网络推广资源相对应的资源相关信息仅为举例，其他现有的或今后可能出现的与网络推广资源相对应的资源相关信息如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

在步骤S3中，网络设备1根据所述资源相关信息，加权确定所述网络推广资源的保留价格。在此，所述保留价格是指搜索引擎或网站为每个推广用户使用网络推广资源所设定的最低出价，低于此值搜索引擎可以停止为其服务(包括但不限于暂停其广告的展现)或要求其支付更高的价格等。具体地，在步骤S3中，网络设备1根据在步骤S2中获取的与所述网络推广资源相对应的资源相关信息，通过加权计算等方式，加权确定所述网络推广资源的保留价格。例如，对于相同的网络推广资源，假设其推广竞价属性和推广效果属性一样，则该推广用户的推广物料的质量得分越高，其对应的网络推广资源的保留价格越低。又如，对于相同的网络推广资源，假设其对应的推广用户的推广物料属性和该网络推广资源的推广效果属性一样，则当客户数量N越大，保留价格越低；该网络推广资源的客户出价的均值越高，保留价格越高；该网络推广资源的客户出价的概率分布方差越小，保留价格越稳定。在一个优选的实施例中，可以将推广物料属性表示为q，将推广竞价属性表示为b，将推广效果属性表示为e，则第i个用户的推广物料属性为q_i，其推广竞价属性为b_i，其推广效果属性为e_i，该用户i所使用的网络推广资源的保留价格可以通过下式来计算：

p_i＝(1-λ)*(e_i/q_i)+λ*b_i    (i＝1，2，3，...N)

其中，λ取值在0至1之间。接前例，该用户i所使用的网络推广资源的保留价格还可以通过下式来计算：

p_i＝(e_i/q_i)*b_i    (i＝1，2，3，...N)

本领域技术人员应能理解上述计算保留价格的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的计算保留价格的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，上述各个步骤之间是持续不断工作的。具体地，在步骤S1中，网络设备1接收推广用户所使用的网络推广资源；随后，在步骤S2中，网络设备1根据所述网络推广资源，获取与所述网络推广资源相对应的资源相关信息；接着，在步骤S3中，网络设备1根据所述资源相关信息，加权确定所述网络推广资源的保留价格。在此，本领域技术人员应理解“持续”是指网络设备1的各步骤分别按照设定的或实时调整的工作模式要求进行网络推广资源的接收、资源相关信息的获取和保留价格的确定。

图4示出根据本发明一个优选实施例的由计算机实现的用于为推广用户确定网络推广资源的保留价格的方法流程图。其中，步骤S1’-S3’分别与图3所示对应步骤S1-S3相同，故此处不再赘述，并通过引用的方式包含于此。

其中，在步骤S4’中，网络设备1根据所述网络推广资源的泛客户信息，调整所述保留价格。具体地，在步骤S4’中，网络设备1根据独立获取的所述网络推广资源的泛客户信息，或者接收来自其他产品或第三方设备所获取的所述网络推广资源的泛客户信息，通过数据模拟等方式将其进行量化，并据此调整由在步骤S3’中加权确定的所述保留价格，以获得更合理的保留价格。在此，泛客户信息是指在交易中，与本次交易无直接关系的客户背景信息，包括但不限于客户的行业、规模及投放计划等。本领域技术人员应能理解上述泛客户信息及其获取方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的泛客户信息或其获取方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。本领域技术人员应能理解上述调整保留价格的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的调整保留价格的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，在步骤S5’(未示出)中，网络设备1还可以根据所述网络推广资源的推广操作，更新所述资源相关信息。例如，网络设备1可以包括一个资源相关信息库，在所述资源相关信息库中存储有所述网络推广资源的资源相关信息，则网络设备1在步骤S5’中可以根据所述网络推广资源的推广操作，如多个推广用户对所述网络推广资源的竞价操作、搜索用户对所述网络推广资源的点击操作，通过数据库更新等方式，更新所述资源相关信息。随后，在步骤S3’中，网络设备1可以根据所述网络推广资源更新后的资源相关信息，通过加权计算等方式，加权确定所述网络推广资源的保留价格。在此，所述网络推广资源的推广操作可以是用户通过购买、竞价、撰写广告创意等方式来完成，也可以是搜索引擎或其他产品或第三方设备通过获取该网络推广资源的点击率、检索量、转换率、展现量等形式来完成。例如，对于某个网络推广资源，原有100个客户，其对于该网络推广资源的出价分别为b₁，b₂，...b₁₀₀，所述100个出价有一个概率分布，现新增加了10个客户，则网络设备1在步骤S5’中将该网络推广资源的客户数量更新为110，其对于该网络推广资源的出价分布为b₁，b₂，...b₁₀₀，b₁₀₁，...b₁₁₀，所述110个出价有一个新的概率分布，网络设备1相应地更新该网络推广资源的出价的概率分布。本领域技术人员应能理解上述更新资源相关信息的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的更新资源相关信息的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，所述网络推广资源的资源相关信息包括但不限于以下至少任一项：a)所述推广用户的推广物料属性；b)推广竞价属性；c)推广效果属性。所述推广用户的推广物料属性包括但不限于该推广用户的推广物料的质量得分、该推广用户的推广物料的质量得分的概率分布等。例如，对于相同的网络推广资源，假设其推广竞价属性和推广效果属性一样，则该推广用户的推广物料的质量得分越高，其对应的网络推广资源的保留价格越低。所述推广竞价属性包括但不限于该网络推广资源的最低支付价格、该网络推广资源的客户出价、该网络推广资源的客户数量N和这N个客户的出价的概率分布等。例如，对于相同的网络推广资源，假设其对应的推广用户的推广物料属性和该网络推广资源的推广效果属性一样，则当客户数量N越大，保留价格越低；该网络推广资源的客户出价的均值越高，保留价格越高；该网络推广资源的客户出价的概率分布方差越小，保留价格越稳定。所述推广效果属性包括但不限于该网络推广资源的点击率、检索量、转化率、展现量等。本领域技术人员应能理解上述网络推广资源的资源相关信息仅为举例，其他现有的或今后可能出现的网络推广资源的资源相关信息如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，当所述资源相关信息还包括推广效果属性时，其中，在步骤S2’中，网络设备1还可以根据所述网络推广资源，并结合应用属性，获取与所述网络推广资源相对应的推广效果属性。具体地，当所述资源相关信息还包括推广效果属性时，在步骤S2’中，网络设备1根据在步骤S1’中接收到的待确定其保留价格的所述网络推广资源，并结合应用属性，例如个体属性、聚类属性、行业属性等，通过独立获取或者接收来自其他产品或第三方设备所获取的推广效果属性等方式，获取与所述网络推广资源相对应的推广效果属性。例如，网络设备1可以通过聚类算法将相似的网络推广资源聚为一类(例如通过词义分析、分类或聚类等方式将相似的推广关键词聚为一类，或者将相同功能或主题的网页或网站聚为一类)，当网络设备1无法获取某个网络推广资源的时候，可以通过获取该聚类中其他网络推广资源的推广效果属性，作为该网络推广资源的推广效果属性。所述推广效果属性包括但不限于该网络推广资源的点击率、检索量、转化率、展现量等。本领域技术人员应能理解上述获取推广效果属性的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的获取推广效果属性的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

更优选地，所述应用属性包括但不限于以下任一项：

a)个体属性；

b)聚类属性；

c)行业属性。

其中，当所述资源相关信息还包括推广效果属性时，在步骤S2’中，网络设备1根据在步骤S1’中接收到的待确定其保留价格的所述网络推广资源，并结合个体属性，通过独立获取或者接收来自其他产品或第三方设备所获取的推广效果属性等方式，获取与所述网络推广资源相对应的推广效果属性。例如，在步骤S2’中，网络设备1可以直接将某个网络推广资源的推广效果属性作为该网络推广资源的推广效果属性。当所述资源相关信息还包括推广效果属性时，在步骤S2’中，网络设备1还可以根据在步骤S1’中接收到的待确定其保留价格的所述网络推广资源，并结合聚类属性，通过独立获取或者接收来自其他产品或第三方设备所获取的推广效果属性等方式，获取与所述网络推广资源相对应的推广效果属性。例如，网络设备1通过聚类算法将相似的网络推广资源聚为一类(例如通过词义分析、分类或聚类等方式将相似的推广关键词聚为一类，或者将相同功能或主题的网页或网站聚为一类)，当网络设备1无法获取某个网络推广资源的时候，可以通过获取该聚类中其他网络推广资源的推广效果属性，作为该网络推广资源的推广效果属性。当所述资源相关信息还包括推广效果属性时，在步骤S2’中，网络设备1还可以根据在步骤S1’中接收到的待确定其保留价格的所述网络推广资源，并结合行业属性，通过独立获取或者接收来自其他产品或第三方设备所获取的推广效果属性等方式，获取与所述网络推广资源相对应的推广效果属性。例如，可以认为同行业内的推广效果属性一致，网络设备1可以通过获取该行业的推广效果属性，来获取行业内的具体某个网络推广资源的推广效果属性。以推广关键词这个网络推广资源为例，假设推广用户所使用的推广关键词为“彩电”，网络设备1通过对此推广关键词进行分析，将其归入行业“家用电器”中，并通过获取推广关键词“家用电器”的推广效果属性，将其作为推广关键词“彩电”的推广效果属性。本领域技术人员应能理解上述几种应用属性仅为举例，其他现有的或今后可能出现的应用属性如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，在步骤S2’中，当所述与网络推广资源相对应的推广效果属性包括多个时，网络设备1还可以根据所述与网络推广资源相对应的推广效果属性，通过加权方式，获得与所述网络推广资源相对应的推广效果属性。具体地，在步骤S2’中，网络设备1根据在步骤S1’中接收的推广用户所使用的网络推广资源，所获取的与所述网络推广资源相对应的资源相关信息可能包括多个推广效果属性，例如该网络推广资源的多个点击率、检索量、转化率、展现量等，网络设备1可以根据这多个推广效果属性，通过加权的方式，获得与所述网络推广资源相对应的推广效果属性。例如，根据所述网络推广资源的推广操作，为每一个推广效果属性分配一定的权重，假设将网络推广资源的点击率表示为e_a，其权重分配为a；将检索量表示为e_b，其权重分配为b；将转换率表示为e_c，其权重分配为c；将展现量表示为e_d，其权重分配为d，则该网络推广资源的推广效果属性可以通过下式来计算：

e＝a*e_a+b*e_b+c*e_c+d*e_d

其中，a、b、c和d功取值在0至1之间，且a+b+c+d＝1。本领域技术人员应能理解上述加权计算推广效果属性的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的加权计算推广效果属性的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，在步骤S6’(未示出)中，网络设备1还可以根据大量推广用户的所述网络推广资源的保留价格的统计分析，调整所述保留价格。具体地，在步骤S6’中，网络设备1根据独立获取的大量推广用户的所述网络推广资源的保留价格的统计分析，或者根据来自其他产品或第三方设备所获取的大量推广用户的所述网络推广资源的保留价格的统计分析，调整在步骤S3’中通过加权计算所确定的所述网络推广资源的保留价格，或者调整在步骤S4’中所调整后的所述网络推广资源的保留价格。例如，当大量推广用户的所述网络推广资源的保留价格较高，则将所述保留价格调高；大量推广用户的所述网络推广资源的保留价格较低，则将所述保留借个调低。本领域技术人员应能理解上述调整保留价格的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的调整保留价格的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

更优选地，在步骤S7’(未示出)中，网络设备1还可以根据所述网络推广资源的历史成交价格，调整所述保留价格。具体地，在步骤S7’中，网络设备1根据独立获取的所述网络推广资源的历史成交价格，或者根据来自其他产品或第三方设备所获取的所述网络推广资源的历史成交价格，调整在步骤S3’中通过加权计算所确定的所述网络推广资源的保留价格，或者调整在步骤S4’中或在步骤S6’中所调整后的所述网络推广资源的保留价格。例如，当所述网络推广资源的历史成交价格较高，则将所述保留价格调高；当所述网络推广资源的历史成交价格较低，则将所述保留价格调低。又如，当所述网络推广资源的历史成交价格的概率分布方差较小，则所述保留价格较稳定；当所述网络推广资源的历史成交价格的概率分布方差较大，则所述保留价格较不稳定。本领域技术人员应能理解上述调整保留价格的方式仅为举例，其他现有的或今后可能出现的调整保留价格的方式如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

优选地，所述网络推广资源包括但不限于以下至少任一项：

a)推广关键词；

b)推广页面；

c)推广网站。

具体地，所述网络推广资源可以是一个推广关键词，网络设备1通过接收推广用户所使用的推广关键词，获取与所述推广关键词相对应的资源相关信息，并进一步根据所述资源相关信息，加权确定所述推广关键词的保留价格。推广用户购买使用该推广关键词并根据所述推广关键词撰写推广信息，当互联网用户通过在用户设备输入查询序列进行搜索，并且所述查询序列与所述推广关键词相匹配时，对应于该推广关键词的推广信息被触发。所述网络推广资源也可以是一个推广页面，网络设备1通过接收推广用户所使用的推广页面，获取与所述推广页面相对应的资源相关信息，并进一步根据所述资源相关信息，加权确定所述推广页面的保留价格。推广用户购买使用该推广页面并撰写推广信息，当互联网用户打开该推广页面进行浏览时，该推广信息被触发。所述网络推广资源还可以是一个推广网站，网络设备1通过接收推广用户所使用的推广网站，获取与所述推广网站相对应的资源相关信息，并进一步根据所述资源相关信息，加权确定所述推广网站的保留价格。推广用户购买使用该推广网站并根据撰写推广信息，当互联网用户打开该网站的任一页面进行浏览时，该推广信息被触发。优选地，所述广告还可以根据预定的规则进行排序，例如根据b*q(推广用户的出价*广告的质量分)的值由大到小进行排序，或者滚动显示，或者按时段进行显示。在此，用户可以经由包括但不限于计算机、移动终端、平板电脑的任一种用户设备访问所述网络推广资源，如通过移动终端访问推广页面或推广网站。本领域技术人员应能理解上述几种网络推广资源仅为举例，其他现有的或今后可能出现的网络推广资源如可适用于本发明，也应包含在本发明保护范围以内，并在此以引用方式包含于此。

对于本领域技术人员而言，显然本发明不限于上述示范性实施例的细节，而且在不背离本发明的精神或基本特征的情况下，能够以其他的具体形式实现本发明。因此，无论从哪一点来看，均应将实施例看作是示范性的，而且是非限制性的，本发明的范围由所附权利要求而不是上述说明限定，因此旨在将落在权利要求的等同要件的含义和范围内的所有变化涵括在本发明内。不应将权利要求中的任何附图标记视为限制所涉及的权利要求。此外，显然“包括”一词不排除其他单元或步骤，单数不排除复数。装置权利要求中陈述的多个单元或装置也可以由一个单元或装置通过软件或者硬件来实现。第一，第二等词语用来表示名称，而并不表示任何特定的顺序。

Claims (20)

1.一种由计算机实现的用于为推广用户确定网络推广资源的保留价格的方法，其中，该方法包括以下步骤：

a接收推广用户所使用的网络推广资源；

b根据所述网络推广资源，获取与所述网络推广资源相对应的资源相关信息；

c根据所述资源相关信息，加权确定所述网络推广资源的保留价格。

2.根据权利要求1所述的方法，其中，该方法还包括：

d根据所述网络推广资源的泛客户信息，调整所述保留价格。

3.根据权利要求1或2所述的方法，其中，该方法还包括：

e根据所述网络推广资源的推广操作，更新所述资源相关信息。

4.根据权利要求1至3中任一项所述的方法，其中，所述资源相关信息包括以下至少任一项：

-所述推广用户的推广物料属性；

-推广竞价属性；

-推广效果属性。

5.根据权利要求4所述的方法，其中，所述资源相关信息还包括推广效果属性；

其中，所述步骤b还包括：

-根据所述网络推广资源，并结合应用属性，获取与所述网络推广资源相对应的推广效果属性。

6.根据权利要求5所述的方法，其中，所述应用属性包括以下任一项：

-个体属性；

-聚类属性；

-行业属性。

7.根据权利要求5或6所述的方法，其中，所述步骤b还包括：

-当所述与网络推广资源相对应的推广效果属性包括多个时，根据所述与网络推广资源相对应的推广效果属性，通过加权方式，获得与所述网络推广资源相对应的推广效果属性。

8.根据权利要求1至7中任一项所述的方法，其中，该方法还包括：

f根据大量推广用户的所述网络推广资源的保留价格的统计分析，调整所述保留价格。

9.根据权利要求1至8中任一项所述的方法，其中，该方法还包括：

g根据所述网络推广资源的历史成交价格，调整所述保留价格。

10.根据权利要求1至9中任一项所述的方法，其中，所述网络推广资源包括以下至少任一项：

-推广关键词；

-推广页面；

-推广网站。

11.一种用于为推广用户确定网络推广资源的保留价格的设备，其中，该设备包括：

接收装置，用于接收推广用户所使用的网络推广资源；

获取装置，用于根据所述网络推广资源，获取与所述网络推广资源相对应的资源相关信息；

计算装置，用于根据所述资源相关信息，加权确定所述网络推广资源的保留价格。

12.根据权利要求11所述的设备，其中，该设备还包括：

第一调整装置，用于根据所述网络推广资源的泛客户信息，调整所述保留价格。

13.根据权利要求11或12所述的设备，其中，该设备还包括：

更新装置，用于根据所述网络推广资源的推广操作，更新所述资源相关信息。

14.根据权利要求11至13中任一项所述的设备，其中，所述资源相关信息包括以下至少任一项：

-所述推广用户的推广物料属性；

-推广竞价属性；

-推广效果属性。

15.根据权利要求14所述的设备，其中，所述资源相关信息还包括推广效果属性；

其中，所述获取装置还用于：

-根据所述网络推广资源，并结合应用属性，获取与所述网络推广资源相对应的推广效果属性。

16.根据权利要求15所述的设备，其中，所述应用属性包括以下任一项：

-个体属性；

-聚类属性；

-行业属性。

17.根据权利要求15或16所述的设备，其中，所述获取装置还用于：

-当所述与网络推广资源相对应的推广效果属性包括多个时，根据所述与网络推广资源相对应的推广效果属性，通过加权方式，获得与所述网络推广资源相对应的推广效果属性。

18.根据权利要求11至17中任一项所述的设备，其中，该设备还包括：

第二调整装置，用于根据大量推广用户的所述网络推广资源的保留价格的统计分析，调整所述保留价格。

19.根据权利要求11至18中任一项所述的设备，其中，该设备还包括：

第三调整装置，用于根据所述网络推广资源的历史成交价格，调整所述保留价格。

20.根据权利要求11至19中任一项所述的设备，其中，所述网络推广资源包括以下至少任一项：

-推广关键词；

-推广页面；

-推广网站。

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