CN102436626A - 计算交互式广告会话的逐个交互的费用 - Google Patents

Abstract

在这里描述的是涉及向广告客户收取在交互式广告会话中向用户呈现广告的费用的技术。一种高级交互系统捕获姿势，口述言语、面部表情等等，并且广告是基于所捕获的这种姿势、口述言语、面部表情等等而向用户呈现的。然后，用户与这些广告的交互将被捕获，并且广告客户是依照所捕获的用户与广告之间的交互而被收取费用的。

Description

计算交互式广告会话的逐个交互的费用

背景技术

当前，搜索引擎允许用户通过向搜索引擎提供包含多个关键字的查询来搜索大量信息。搜索引擎被配置成解析此类查询，并且使用多种算法来向用户返回相关结果。所述搜索引擎通过向广告客户销售广告空间来产生大量收益，其中广告是与搜索结果一起显示的。通常，广告客户希望向那些对广告客户提供的产品或服务表示出兴趣的消费者投放广告，由此，广告客户会选择基于用户提供的查询中的关键字来投放广告。因此，举例来说，如果用户执行的是关于“早餐混合咖啡（breakfast blend coffee）”的搜索，那么咖啡厅或咖啡馆有可能希望向该用户广告其产品或服务。也就是说，广告客户可以推断，既然用户执行的是关于咖啡的搜索，那么用户很可能会有兴趣购买咖啡。

通常，与购买广告空间相关的是，广告客户会竞价购买用户输入的某些关键字。然后，搜索引擎会将广告空间销售给竞价购买这些关键字的广告客户。在大多数的广告再现系统中，当用户使用鼠标点击显示给用户的广告时，搜索引擎会向广告客户收取费用。此外，在一些广告再现系统中，特定广告空间中的广告会在经过了某个阈值时间量之后改变。换言之，搜索引擎向广告客户销售的是某个预定阈值时间量的广告空间，然后，在经过该阈值时间量之后，所述广告空间随后可被销售给另一个广告客户。由此，总的来说，在当前的广告再现系统中，广告主要是以确定性的方式通过关键词驱动的，并且显示广告的时间总量是以时间阈值为基础的。

这些常规的广告再现系统是为当前的人机界面精心制作的。更具体地说，搜索引擎用户通过使用鼠标或键盘来将因特网浏览器定向到搜索引擎的网页，此后则使用鼠标来选择文本输入区，并且随后用键盘来向搜索引擎提供查询。然后，搜索结果将被提供给用户，并且与查询相关联的产品或服务的广告会与搜索结果一起显示。但是，考虑到日新月异的人机界面技术，这些类型的广告再现系统有可能会过时。

发明内容

以下是关于这里更详细描述的主题的简要概述。本概述并非用于限制权利要求的范围。

这里描述的不同技术涉及的是向用户呈现交互式广告会话的不同技术，尤其涉及的是向那些在交互式广告会话过程中向用户呈现广告的广告客户收取费用。近来，消费级技术变得很容易得到，这些技术允许用户以直观的方式来与计算设备进行交互，例如通过语音或自然运动。在这里可以将支持这种交互的平台称为高级交互平台。在一个示例中，传感器单元可以与计算设备通信，其中，该传感器单元可以包括摄像机、麦克风、深度传感器等等。计算设备可以被配置成具有运动感测技术、姿势识别技术、语音识别技术等等，以便可以实时识别用户的姿势，实时识别用户的语音命令，推断用户的情绪等等。考虑到这些不断进步的技术，个人与计算设备交互的方式将会发生变化。

这里描述的方面涉及的是在此类高级交互平台上向用户呈现广告，以及向广告客户收取呈现此类广告的费用。在一个示例中，使用支持高级交互的计算设备的用户可以通过语音指示他们很饿。该指示可以借助麦克风捕获并被分析，从而识别用户的意图。随后，位于用户附近的特定餐馆的广告可被呈现给用户。该广告可以采用音频问题的形式呈现，例如“are you hungry for restaurant X（你是否饿了要去餐馆X）?”可以确定的是，“restaurant X（餐馆X）”是希望向用户告知餐馆X的食物可用性的广告客户。这时，用户可以以一种表明其对该餐馆的食物不感兴趣的方式摇头。摄像机可以捕获到这种姿势，并且可以通过姿势识别技术来自动识别该姿势。相应地，关于不同餐馆的广告可被呈现给用户。例如，该广告可以采用说出“there are specials on sushi at restaurant Y（餐馆Y有特色菜品）”的音频输出的形式。用户则有可能对这家餐馆感兴趣，并且可以询问“where is restaurant Y（餐馆Y在哪）?”响应于来自用户的这个请求，在计算设备的显示屏上可以向用户呈现一个地图，该地图为用户提供了从用户当前位置去往餐馆Y的路线。由此可以确定，交互式广告会话包含了在一个序列中呈现给用户的多个广告，其中该序列中的广告至少部分是以用户与该序列中的在先广告的交互为基础来选择的。

在这种交互式广告会话中，在向广告客户收取将广告呈现给用户的费用的时候，多个不同的因素可被考虑。其中，这些因素可以包括：向用户呈现广告所需的时间，呈现给用户的广告的强度，与呈现给用户的广告相对应的重要事件，所述广告在呈现给用户的广告序列中的位置等等。

在广告客户与广告再现系统之间可以协定广告强度，其中广告可被指定到多个不同强度等级中的一个强度等级。低强度广告可以是从用户的角度看来并不突兀或强烈的广告，而高强度广告则有可能非常强烈，或者是相对于某种产品且高度以用户为目标的。关于低强度消息的示例可以是“would you like to try restaurant X（你想尝试一下餐馆X吗）?”，而高强度广告的示例则可以是“come to restaurant Y right now, these deals won’t last（快来餐馆Y吧，优惠过期不候）”。与广告相对应的重大事件可以是广告粒度的函数。例如，广告客户在交互式广告会话中呈现的第一个广告可以仅仅呈现零售商名称，而交互式广告会话中的第二个广告则可以呈现该零售商可提供的特定产品，并且交互式广告会话中的第三个广告可以指示去往该零售商的行车路线。呈现零售商名称可以对应于第一重要事件，呈现零售商可提供的产品可以是第二重要事件，并且向用户呈现行车路线可以是第三重要事件。向广告客户收取的费用可以至少部分基于与在交互式广告会话中呈现的广告相对应的重要事件。

如下文中更详细描述的那样，多个广告客户可以在单个广告会话中呈现广告。此外，在一开始可以呈现广告会话中用于第一广告客户的广告，其后跟随的是用于第二广告客户的广告，之后则可以跟随用于第一广告客户的另一个广告。在这些交互式广告会话期间，每一个广告客户都可被收取恰当的费用，由此在广告会话中不会向第一广告客户收取两次费用以及向用户呈现用于广告目的的恰当内容。

通过阅读和理解附图和描述，可以清楚了解其他的方面。

附图说明

图1是便于向广告客户收取在交互式广告会话期间呈现广告的费用的例示系统的功能框图。

图2是便于选择呈现给用户的广告的例示系统的功能框图。

图3示出的是例示的广告会话。

图4是示出了用于向用户呈现交互式广告会话并且向在此类交互式广告会话中做广告的广告客户收取费用的例示方法的流程图。

图5是示出了用于向广告客户收取在交互式广告会话期间向用户呈现广告的费用的例示方法的流程图。

图6是一个例示的计算系统。

具体实施方式

现在将参考附图来描述涉及交互式广告会话的不同技术，其中相同的参考数字始终表示相同的部件。此外，出于解释目的，在这里示例并描述了例示系统的若干个功能框图；然而应该理解：被描述成由某个系统组件执行的功能可以由多个组件执行。类似地，例如，一个组件也可以被配置成执行被描述为由多个组件执行的功能。此外，这里使用的术语“例示”是指充当某些事物的例证或示例，而不是指示优先选择。

参考图1，该图示出的是便于在高级交互环境中再现广告并且向广告客户收取将广告呈现给用户的费用的例示系统100。该系统100包括供用户104执行特定任务的计算设备102。例如，计算设备102可以是游戏控制台，并且用户104可以通过使用计算设备102来玩视频游戏。在另一个例示实施例中，计算设备102可以是或者包括一个媒体播放器，并且用户104可以向计算设备102提供语音命令，以使计算设备102播放选定媒体。在另一个示例中，计算设备102可以是个人计算设备，例如台式计算机、膝上型计算机等等，并且用户104可以使用计算设备102来执行一个或多个计算任务，例如搜索、字处理任务等等。

系统100还包括与计算设备102进行电子通信的传感器单元106。传感器单元106被配置成监视用户104的活动，并且将所监视的活动提供给计算设备102。例如，传感器单元106可以包括指向用户104的摄像机108，由此获取用户104的视频图像并且将其传送到计算设备102。该摄像机108可以是彩色摄像机或黑白摄像机，并且摄像机108可以具有每秒至少30帧的帧速率。

传感器单元106还可以包括麦克风100，它可以被配置成捕获关于特定区域的音频，其中包括用户104的音频输出。传感器单元106还包括深度传感器112，它可以感测用户104与传感器单元106的距离和/或其他对象与传感器单元106的距离。例如，深度传感器112可以是或者包括输出在用户104那里反射的红外光的红外传感器，并且所反射的光可被分析，以便确定用户104和其他对象在深度传感器112的范围中的深度。在另一个实施例中，深度传感器112可以是或者包括通过输出雷达信号来确定用户104相对于传感器单元106的深度的雷达传感器。在另一个实施例中，传感器单元106可以包括多个摄像机，这些摄像机是以一种立体视觉的方式相对于用户104的典型位置而被放置的，从而由这些摄像机捕获的视频图像可被分析，以相对于传感器单元106来确定用户104的深度。此外，虽然将摄像机108、麦克风110和深度传感器112显示成是包含在传感器单元106中的，但是应该理解，这其中的每一个设备可以具有自己独立的壳体，并且可以独立耦合到计算设备102。在另一个示例中，传感器单元106的至少一部分可以包含在计算设备102中。由此举例来说，计算设备102可以是其中含有摄像机、麦克风和深度传感器的游戏控制台。

计算设备102包括交互确定器组件114，其接收来自传感器单元106中的一个或多个模块的输出，并且至少部分基于传感器单元106的输出来确定用户104的交互。例如，交互确定器组件114可以包括语音识别功能，它可以识别用户104说出并由麦克风110捕获的字词。此外，在一个示例中，交互确定器组件114可以被配置成具有姿势识别功能，由此，摄像机108和/或深度传感器112捕获的个人104的姿势可以被交互确定器组件114识别。这些姿势可以包括：挥手、用手指点、抓取某个物品的动作等等。在另一个示例中，交互确定器组件114可以至少部分基于麦克风110捕获的音频数据和/或摄像机108捕获的视频数据来推断用户104的情绪。例如，摄像机108捕获的用户104的视频有可能表明用户面部显现出某种特定情绪（微笑，皱眉），并且交互确定器组件114可以至少部分基于视频内容来识别这种情绪。此外，用户104的语音音调可以指示用户104的特定情绪，并且交互确定器组件114可以至少部分基于所捕获的用户104的语音音调来推断这种情绪。

系统100还包括与计算设备102通信的用户接口116。在一个示例中，用户接口116可以是计算设备102的一部分，或者可以与计算设备102分开。例如，用户接口116可以将显示数据显示在显示屏上，或者可以是显示屏本身。在另一个示例中，用户接口116可以是一个向用户104输出音频信号的扬声器。在再一个示例中，用户接口116可以是能够产生显示给用户104的全息图像的全息产品机构。

可以确定的是，与传感器单元106和用户接口116结合的计算设备102可以允许在用户104与呈现给用户的数据之间进行丰富交互。计算设备102、传感器单元106以及用户接口116的组合可被称为高级交互平台，通过该平台，用户104可以与计算设备102进行形式丰富的交互。出于说明目的，在这里提供了用户104与计算设备102之间的交互的示例。这些示例并不未限制附加于此的权利要求的范围。

在第一示例中，用户104可以通过发出一个希望搜索特定项目或主题的音频请求来发起网络搜索。例如，用户104可以采用音频方式输出短语“I’d like to learn more about restaurant X（我想知道关于餐馆X的更多信息）”。麦克风110可以捕获用户的这个语音，并且将用户104的发言传送到计算设备102。交互确定器组件114可以通过识别用户104的语音来检测用户104的意图，并且计算设备102可以采用自动化方式来启动搜索会话。然后，关于餐馆X的搜索结果可以经由用户接口116呈现给用户。此时，用户有可能希望选择特定搜索结果。用户104可以指向借助用户接口116显示的搜索结果，并且交互确定器组件114可以识别摄像机108捕获的视频中的用户104的姿势。响应于该姿势，计算设备102可以借助用户接口116来向用户104呈现更新的信息。

在另一个示例中，用户104有可能通过使用计算设备102的传感器单元106以及用户接口116来玩交互式游戏。计算设备102可以经由用户接口116来向用户104呈现视频数据，并且用户104可以对呈现在用户接口116上的数据做出反应。这些反应可以是口头或非口头的，并且可以采用字词、姿势、面部表情等形式。传感器单元106捕获的用户104的交互可以由计算设备102中的交互确定器组件114处理和识别/推断，并且经由用户接口116呈现的数据可以至少部分基于所识别的这些交互来更新。

在给出了这种可以识别或推断姿势、口头提示、用户意图以及用户精神状态的高级交互环境的情况下，用于广告的高级时机可被实现。相应地，系统100可以包括被配置成向用户呈现交互式广告会话的广告服务器118，其中所述交互式广告会话可以至少部分基于所识别的用户104的交互，所述交互针对的是经由用户接口116而向用户104呈现的数据。广告服务器118可以包括向用户104呈现交互式广告会话的广告呈现器组件120，其中所述交互式广告会话包括在一个序列中呈现给用户104的多个广告，并且其中该序列中的广告至少部分是基于用户104与先前在该序列中呈现给用户的另一个广告的交互而被选择呈现的。更具体地说，广告呈现器组件120可以至少部分基于来自用户104的一些输入并经由用户接口116来向用户104呈现初始广告，其中该输入可以是音频输入、姿势、所识别的情绪等等。

此外，检测到的这个输入可以基于某个上下文数据，例如日时、星期、天气状况等等或是推断出的用户104的情绪或精神状态。因此，通过分析经由传感器单元106捕获并经过交互确定器组件114分析的数据，可以智能地选择交互式广告会话中的第一广告，以便经由用户接口116呈现给用户。一旦将广告序列中的初始广告呈现给用户104，则用户104可以与该广告交互。例如，用户104可以产生一个与经由用户接口116呈现的广告相关的音频输出。交互确定器组件114可以基于麦克风110捕获的音频输出来检测用户104的交互，广告呈现器组件120则可以至少部分基于用户104与交互式广告会话中的广告之间的这种交互来呈现新的广告。相应地，经由广告呈现器组件120呈现给用户104的广告可以基于与交互式广告会话中的先前广告的交互来适配。

此外，广告服务器118还可以包括收费器组件122，它可以向广告客户收取在交互式广告会话中向用户104呈现广告的恰当费用。所述收费器组件122可以至少部分基于一个或多个因素来向广告客户（特定广告的所有者）收取特定费用。在第一示例中，收费器组件122可以至少部分基于广告在交互式广告会话序列中的位置来向广告所有者收取费用。例如，与较晚在交互式广告会话中呈现的广告相比，较早呈现在交互式广告会话中的广告可被收取较高的费用。在另一个示例中，相比于对在交互式广告会话中较晚呈现的广告收取的费用，在这里有可能会为较早在交互式广告会话中呈现的广告而向广告客户收取较低的费用。在另一个示例中，广告呈现器组件120呈现的每个广告都可被指定特定的强度等级，所述强度等级可以是在广告客户与广告服务器118的所有者之间协定的。例如，很受关注且具有某种紧急程度的广告可被指定相对较高的强度等级，而更为一般且紧急程度不高的广告则可被指定相对较低的强度等级。相比于对低强度等级的广告所收取的费用，收费器组件122可以对高强度等级的广告收取更高的费用。

在另一个示例中，每一个广告可以具有为其指定的重大事件或子重大事件，并且收费器组件122可以至少部分基于指定给广告的重大事件或子重大事件来对广告收费。例如，用户104可以表明他们很饿。交互确定器组件114可以识别出用户意图，并且将该信息传递到广告服务器118。然后，广告呈现器组件120可以在交互式广告会话中向用户呈现推销某个餐馆的广告。举例来说，广告服务器118可以经由用户接口116来将“would you like to try restaurant X（你想尝试餐馆X吗）?”之类的音频输出呈现给用户。该广告可以与第一重大事件相关联。用户104可以听到该广告，并且做出响应“where is this restaurant located（这个餐馆在哪里）?”。该语音短语可被麦克风110捕获，并被传递到计算设备102，在那里，交互确定器组件114可以使用语音识别功能来识别用户104的意图。所述意图可以被回传到广告服务器118，并且广告呈现器组件120可以呈现更新广告，叙述“restaurant X is located two miles away from you at the corner of street A and street B（餐馆X离你2英里，就在A大街和B大街的拐角）”。这个提供了餐馆X的具体位置的广告可被指定成是第二重大事件。第三个重大事件可以是向用户104呈现该餐馆的菜单，并且第四重大事件可以是向用户104呈现餐馆X的特色菜。收费器组件122可以至少部分基于指定给交互式广告会话中的广告的重大事件来向广告客户收取与这些广告相关的费用。

在另一个示例中，收费器组件122可以至少部分基于经由用户接口116向用户104呈现广告的时间量或时段来向广告客户收取费用。例如，广告服务器118可以包括多个广告模板，这些模板可以包括一些需要特定时间量才能完成的音频输出。收费器组件122可以至少部分基于经由用户接口116向用户104呈现广告的时间量来向广告客户收取费用。在另一个示例中，收费器组件122可以至少部分基于广告客户占据由广告呈现器组件120呈现的屏幕空间的量来向广告客户收取费用。因此，广告尺寸越大，向相应广告客户收取的费用就越高。

更进一步，收费器组件122可以至少部分基于与广告相对应的优先级来向广告客户收取费用。例如，当交互确定器组件114推断用户104很饿时（至少部分基于传感器单元106捕获的活动或交互），与第二广告客户相比，第一广告客户有可能愿意支付更多的费用而在一开始向用户呈现广告。在一个示例中，用户104有可能捂住自己的胃并说“I am very hungry right now（我现在很饿）”，并且摄像机108和麦克风110可以捕获到用户104的这些活动。交互确定器组件114可以处理从传感器单元106输出的音频/视频信号，并且可以至少部分基于这种处理来推断用户很饿。该数据可被提供给广告服务器118，并且广告呈现器组件120可以选择将第一广告客户的广告呈现给用户104。而收费器组件122则可以向所述第一广告客户收取特定的费用。

这些广告可以呈现给用户104，并且用户有可能会说“No, I am not in the mood for that restaurant（我对那个餐馆不感冒）”。传感器单元106可以捕获用户104对于初始呈现的广告所做出的这种交互，并且将所述交互提供给计算设备102。交互确定器组件114可以再次处理这个音频/视频信号，并且向广告服务器118输出所确定的用户与该广告的交互。然后，广告呈现器组件120可以选择与第二广告客户对应的广告，其中与呈现给用户104的第一广告相比，该广告具有较低的优先级。由此，收费器组件122可以至少部分基于指定给广告的优先级来向广告客户收取费用。

从上文中可以确定，在交互式广告会话过程中，来自不同广告客户的广告可以是基于用户104在所述交互式广告会话中与呈现给该用户的其他广告之间的交互而被呈现。举个例子，继续以上示例，用户有可能表明她很饿，并且可以将关于特定餐馆的广告呈现给用户104。所述用户则可以通过询问“what are the specials at restaurant X（餐馆X有啥特色菜）?”来做出响应。响应于用户104的上述交互，广告呈现器组件120可以输出一个描述餐馆X的特色菜的广告。此时，用户104可以询问“what are the specials at restaurant Y（餐馆Y有啥特色菜）？”。然后，广告呈现器组件120可以向用户呈现一个关于餐馆Y的广告，其中该广告描述了餐馆Y可以提供的特色菜。用户104可以评阅这些特色菜，并且可以确定其对餐馆X更感兴趣。相应地，用户104可以询问“where is the nearest location of restaurant X（餐馆X的最近位置在哪）？”。广告呈现器组件120可以接收捕获到的在用户104与所呈现的广告之间进行的上述交互，并且可以向用户104呈现一个关于餐馆X的新广告，其中所述广告显示的是离用户104最近的餐馆X的位置。在对这些广告客户收取费用时，收费器组件122可以考虑在单个交互式广告会话期间变更广告客户。例如，收费器组件122可以存储以往呈现给用户104的广告，并且当其确定向那些在交互式广告会话中呈现给用户104的广告收取何种费用时，它可以访问以往的这些广告。

现在参考图2，该图示出的是一个便于向用户呈现交互式广告会话的例示系统200。系统200包括广告呈现器组件120。该广告呈现器组件120可以包括一个对于选择在交互式广告会话中呈现给用户的广告进行排名的排名组件202。依据一个示例，交互确定器组件114（图1）输出的数据可以由广告呈现器组件120接收，其中检测到的交互可以用基于检测到的用户交互所推断的主题或关键字表示。举例来说，如果用户口头指示她很饿，那么交互确定器组件114可以制订一个主题“餐馆”，并且该主题可被提供给广告呈现器组件120。广告呈现器组件120可以向多个广告客户204呈现该主题，这些广告客户可以投标成为检测到的这种用户活动/交互的初始广告客户。例如，若干个广告客户204有可能希望向表明自己很饿的用户投放广告。

排名组件202可以接收这些投标，并且可以至少部分基于广告客户204提供的相应投标的数量来选择在交互式广告会话中显示给用户的初始广告。例如，排名组件202可以执行一个考虑了已知用户兴趣、用户历史、用户偏见等等的概率计算，由此会将用户对广告感兴趣的概率最大化，和/或充分地将搜索引擎的收益最大化。在向用户呈现了所选择的广告之后，如果用户表明其对与广告相对应的产品或服务不感兴趣，那么广告呈现器组件120可以至少部分基于相应广告客户的投标数量来选择次最高排名的广告。

更进一步，在一个例示实施例中，当在交互式广告会话中向用户呈现广告时，广告呈现器组件120可以使用广告模板206。例如，这些模板206可以是音频模板，由此可以用广告数据来填充音频中的空白或开放空间。例示的模板可以是“would you like to try_____（你想尝试…）?”，其中空白处可以填充以广告客户名称。这其中的很多模板可被广告呈现器组件120访问，并且收费器组件122可以至少部分基于用以向用户呈现广告的模板来向广告客户收取费用。

现在参考图3，该图示出的是例示的交互式广告会话300。在该示例中对用户进行监控，并且用户的活动将被捕获，以便推断用户的精神状态或意图。在另一个示例中，用户104可以明确指示其精神状态或意图。响应于用户活动，来自第一广告客户的第一广告302将被呈现给用户104。该广告302可以具有与之关联的特定强度等级和/或与之关联的重大事件数据，并且向第一广告客户收取的费用至少部分基于与第一广告302相对应的强度等级和/或重大事件。

用户104可以消费第一广告302，并且可以对第一广告302执行第一用户交互304。所述第一用户交互304有可能导致在交互式广告会话300向用户104呈现第二广告306，其中第二广告306至少部分是基于第一用户交互304和/或呈现给用户104的在先广告。在图3所示的示例中，第二广告306可以为相同的第一广告客户所拥有，但是其可以具有升级的强度等级和重大事件等级。由此举例来说，与第一广告302相比，第二广告306有可能更为强烈。此外，第二广告306与第一广告302对应的是不同的重大事件，由此，对第二广告306收取的费用有可能不同于对第一广告302收取的费用。

在例示的交互式广告会话300中，用户104有可能改变做法，并且提供一个表明用户此时对广告302或306不感兴趣的第二用户交互308。例如，用户104可以做出声明“please show me an alternative product from another company（请告诉我其他公司的其他产品）”。随后，响应于第二用户交互308，第三广告310可被呈现给用户104，其中所述第三广告310属于第二广告客户并处于第三强度等级以及第一重大事件等级。相应地，在这里可以至少部分基于第三强度等级以及第一重大事件来向第二广告客户收取第三广告310的费用。

然后，响应于被呈现以第三广告310，用户104可以具有第三用户交互312，其中该交互可能导致将第四广告314呈现给用户104。第四广告314可以为第二广告客户所拥有，并且可以对应于第二重大事件。同样，在这里可以至少部分基于与第四广告314相对应的强度等级以及重大事件来向第二广告客户收取在交互式广告会话向用户104呈现第四广告314的费用。从该示例中可以确定，交互式广告会话300可以包括在一个序列中呈现给用户104的多个广告，其中这些广告的呈现取决于所捕获的用户与广告的交互以及在交互式广告会话300中呈现的在先广告。此外，广告客户至少部分是基于与某个广告相对应的优先级、与广告相对应的强度等级、与广告相对应的重大事件等等而被收取费用的。

在一个示例中，交互式广告会话300中的至少一个广告可以经由化身呈现给用户104。例如，用户104有可能正在游戏控制台上玩游戏，并且在玩游戏过程中有可能出现一个向用户呈现广告的化身。在另一个示例中，用户可以暂停游戏，一旦暂停游戏，则所述化身可以向用户呈现广告。在另一个例示实施例中，用户可以执行搜索，并且可以向用户呈现一个化身，其会向用户呈现广告。然后，用户可以与该化身进行交互，并且所述化身可以至少部分基于所捕获的用户104与所述化身之间的交互而在交互式广告会话中向用户呈现广告。在相关示例中，两个广告客户（广告客户1和广告客户2）有可能希望向一个用户投放广告。每一个广告客户都有可能具有一个希望呈现给用户104的交互式广告会话；因此，广告客户1有可能希望向用户104呈现交互式广告会话（IA1），而广告客户2则有可能希望向用户呈现交互式广告会话2（IA2）。更进一步，IA1可以分成多个广告（IA11，IA12，IA13等等），并且IA2也可以分成多个广告（IA21，IA22，IA23等等）。每一个广告都可以具有为之指定的强度值和重大事件值，这些值规定了再现成本。

在这里可以基于某种用户活动来识别广告再现时机，并且在一开始可以将IA11呈现给用户104。所述用户有可能提供某种形式的负面反馈，相应地，IA21可被呈现给用户104。此时，用户104有可能请求关于IA1的数据，与之相应的是，IA12可被呈现给用户。相应地，向广告客户1收取的在IA1中呈现广告的费用可以虑及以下事实，那就是IA1并不是连续再现的，而是具有某些间隙。然而，向广告客户1收取的金额可以是在IA1中呈现的所有广告的费用总和。

现在参考图4-5，这些附图例证并描述了不同的例示方法。虽然这些方法被描述成是在序列中执行的一系列动作，但是应该理解，这些方法并不受所述序列顺序的限制。例如，某些动作可以按照不同于这里描述的顺序进行。此外，一个动作还可以与另一个动作同时进行。另外，在一些情况中并不需要执行所有的动作来实施这里描述的方法。

此外，这里描述的动作可以是由一个或多个处理器实施和/或保存在计算机可读介质或媒体上的计算机可执行指令。所述计算机可执行指令可以包括例程、子例程、程序、执行线程等等。更进一步，这些方法的各动作的结果既可以存入计算机可读介质，也可以显示在显示设备上等等。所述计算机可读介质可以是非临时介质，例如存储器、硬盘驱动器、CD、DVD、闪存驱动器等等。

现在参考图4，该图示出的是便于向广告客户收取在交互式广告中显示广告的费用的例示方法400。该方法400始于402，并且在404，在高级交互计算环境中将会检测用户活动。例如，所述用户活动可以是借助摄像机捕获的姿势，借助麦克风捕获的口述语言，借助摄像机和/或麦克风捕获的情绪等等。因此，交互计算环境是一个其中不会强迫用户使用鼠标和键盘来与计算机进行交互的环境，取而代之的是用户可以采用一种符合人类交互的方式来进行交互，例如通过姿势、口述语言、面部表情、讲话音调等等。

在406，至少部分基于检测到的用户活动来选择一个在交互式广告会话中呈现给用户的广告。例如，该广告可以反映当前指示的用户兴趣、用户当前的愿望等等。

在408，向拥有在406中选择的广告的广告客户收取向用户呈现该广告的费用。例如，对于具有在最先检测到用户活动时呈现的广告（而不是来自于该广告客户在相同域中竞争的广告的另一个广告）的广告客户来说，收取相对较高的费用。在410，确定是否检测到关于所呈现的广告的后续用户交互。如果没有检测到交互，则该方法400前进至412，等待来自用户的附加活动/输入（例如另一个姿势，用户展现的另一种情绪，……）。在410，如果检测到后续交互，则在414检测该交互的特性。换言之，在这里可以检测所述交互对于所呈现的广告而言是正面的还是负面的。

在416，至少部分基于检测到的所述交互相对于所呈现的广告所具有的特性来变换到另一个广告。例如，在这里可以显示粒度更高的广告，显示用于不同产品的广告，显示特定产品的位置等等。在418，方法400结束。

现在参考图5，该图示出的是便于向广告客户收取在交互式广告会话中呈现广告的费用的例示方法500。该方法500始于502，并且在504中，计算设备的用户将被呈现一个交互式广告会话。举例来说，所述交互式广告会话可以包括在特定序列中显示给用户的多个不同广告，其中多个不同广告中被呈现给用户的广告至少部分是基于用户在交互式广告会话中对在所述序列中先前显示的广告所进行的交互而被选择的。

在506，向在交互式广告会话中呈现的至少一个广告的至少一个所有者收取费用，所述收费至少部分基于用户与相对于所述至少一个广告在该序列中被更早程序的广告所进行的交互。在508，方法500结束。

现在参考图6，该图示出的是可以根据这里公开的系统和方法使用的例示计算设备600的高级例图。举例来说，计算设备600可以在支持向用户提供交互式广告会话的系统中使用。在另一个示例中，计算设备600的至少一部分可以在支持为在交互式广告会话期间呈现给用户的广告收取费用的系统中使用。该计算设备600包括执行保存在存储器604中的指令的至少一个处理器602。存储器604可以是或者包括RAM、ROM、EEPROM、闪存或其他适当的存储器。举例来说，所述指令可以是用于实施被描述成由一个或多个上述组件执行的功能的指令，或是用于实施如上所述一个或多个方法的指令。处理器602可以经由系统总线606来访问存储器604。除了存储可执行指令之外，存储器604还可以存储广告、广告客户、与广告相关联的等级等等。

计算设备600还包括一个可以由处理器602经由系统总线606访问的数据存储库608。该数据存储库608可以是或者包括任何适当的计算机可读存储器，这其中包括硬盘、存储器等等。数据存储库608可以包括可执行指令、广告等等。该计算设备600还包括允许外部设备与计算设备600进行通信的输入接口610。例如，输入接口610可用于接收来自外部计算机设备、来自用户等等的指令。计算设备600还包括将计算设备600与一个或多个外部设备对接的输出接口612。例如，计算设备600可以经由输出接口612来显示文字、图像等等。

此外，虽然是作为单个系统示例的，但是应该理解，计算设备600也可以是分布式系统。由此举例来说，若干个设备可以经由网络连接来进行通信，并且可以共同执行被描述成是由计算设备600执行的任务。

这里使用的术语“组件”和“系统”旨在包含硬件、软件或软硬件组合。由此举例来说，系统或组件可以是进程、在处理器上运行的进程或是处理器。此外，组件或系统既可以位于单个设备，也可以分布在若干个设备之间。另外，组件或系统可以是指存储器的一部分和/或一系列晶体管。

应该指出的是，在这里提供了若干个示例以进行解释。这些示例不应该被解释成限制附加于此的权利要求。此外还应该认识到，在仍旧落入权利要求范围以内的同时，这里提供的示例是可以改变的。

Claims (10)

1.一种方法，包括：

向计算设备的用户呈现一个交互式广告会话，其中所述交互式广告会话包括在一个序列中向用户呈现的多个不同广告，并且在多个不同的广告中，呈现给用户的广告至少部分是基于用户与该序列中先前显示的广告的交互而被选择的；以及

向在交互式广告会话中呈现的至少一个广告的至少一个所有者收取费用，所述收费至少部分基于用户与相对于所述至少一个广告而在该序列中更早呈现给用户的广告的交互。

2.权利要求1的方法，其中计算设备是游戏控制台。

3.权利要求1的方法，其中用户交互是借助摄像机或麦克风中的至少一个捕获的。

4.权利要求1的方法，其中多个不同广告为共同所有者所拥有，并且其中就所述多个不同的广告而向所述共同所有者收取的费用至少部分基于所述多个不同广告在序列中的位置。

5.权利要求1的方法，还包括：

在特定时段中向用户呈现至少一个广告；以及

至少部分基于向用户呈现所述至少一个广告的特定时段来向所述至少一个广告的至少一个所有者收取费用。

6.一种系统（100），包括可以由处理器执行的多个组件，所述多个组件包括：

向用户呈现交互式广告会话的广告呈现器组件（120），其中所述交互式广告会话包括在一个序列中向用户呈现的多个广告，并且其中所述序列中的广告至少部分是基于用户与序列中先前呈现给所述用户的另一个广告的交互而被选择呈现给用户的；以及

收费器组件（122），其至少部分基于广告在序列中的位置来向广告所有者收取费用。

7.权利要求6的系统，其中多个广告中的每一个广告都被指定了一个强度等级，并且其中收费器组件至少部分基于指定给广告的强度等级来向广告所有者收取费用。

8.权利要求6的系统，其中多个广告中的每一个广告都被指定了一个重大事件等级，并且其中收费器组件至少部分基于指定给广告的重大事件等级来向广告所有者收取费用。

9.权利要求6的系统，还包括：

交互确定器组件（114），其至少部分基于来自传感器单元的数据来识别用户在交互式广告会话中与广告的交互，其中所述传感器单元包括摄像机和麦克风。

10.权利要求6的系统，其中收费器组件至少部分基于向用户呈现广告的时间量来向广告所有者收取费用。

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