CN102236859A - 用于web广告伙伴关系的在线平台 - Google Patents

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CN102236859A CN2011101187882A CN201110118788A CN102236859A CN 102236859 A CN102236859 A CN 102236859A CN 2011101187882 A CN2011101187882 A CN 2011101187882A CN 201110118788 A CN201110118788 A CN 201110118788A CN 102236859 A CN102236859 A CN 102236859A
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Abstract

本发明描述了用于web广告伙伴关系的在线平台。本发明的各实施例涉及在多个web广告客户之间创建在线广告共同活动。寻求在线广告的附属于不同实体的用户可以容易地提交形成共同活动的请求。随后可以向该用户请求与其形成共同活动的合伙广告客户发送消息并且询问该合伙广告客户是否同意该在线广告伙伴关系。如果合伙广告客户同意参加该共同活动，则将创建并管理共同活动。共同活动可能是在线一对一、多对一以及多对多的广告伙伴关系在线。

Description

用于web广告伙伴关系的在线平台
技术领域
本发明涉及用于web广告伙伴关系的在线平台，尤其涉及在多个广告客户之间创建并管理广告共同活动。
背景技术
万维网的迅速扩大使得它成为广告的有利新领域。接收成千或上百万访问者的网页被证明是可行的广告平台。横幅广告、摩天大楼广告和其他交互式在线广告向网页承办商提供了丰富的收益流，并且用作对广告客户的产品、服务和网站的入口。当不同的媒体快速地移向因特网时，广告客户已经证明了他们的广告将随之而来。
虽然，广告客户在在线世界中不具有与他们在离线时相同的豪华程度。聚集在一起来在离线媒体渠道支持他们的产品或服务的交叉促销的两个或更多广告客户需要营销经理和其他广告人员的耗时的会议来进行公司会议、制定交叉促销、协商发布日期并执行策略营销计划。虽然因特网用许多方式流线化思想的交流，但多个公司之间的交叉促销和协作广告仍然要求各个公司的营销团队来创建并协商营销促销。为了进行促进公司的营销兴趣的web广告，公司必须在合适的广告、广告的网页和网页的位置方面进行协商。两个公司之间通过广告所需的协作可能是相当耗时和乏味的。
当前存在用于存储web广告并确定何时何地来呈现web广告的多个web服务。通常，这些服务像在线拍卖那样运作，持续地比较出价金额以及用于显示web广告的其他度量。例如，广告客户A可能选择为在网页横幅广告上向符合特定社会经济简档(例如，特定性别、年龄、种族、地理位置等等)的网页查看者显示其广告而支付X美元。因此，广告客户开始选择向谁来显示他们的广告以及向那些因特网用户显示广告要支付多少钱。
发明内容
提供本发明内容是为了以简化的形式介绍将在以下具体实施方式中进一步描述的一些概念。本发明内容不旨在标识所要求保护的主题的关键特征或本质特征，也不旨在用于帮助确定所要求保护的主题的范围。
各实施例一般涉及创建并管理多个广告客户之间的在线广告共同活动。一个方面涉及使用应用程序服务器来从附属于广告客户的用户接收要创建共同活动的请求。该请求可以包括特定web广告、出价金额和多个用户简档度量。从该请求中，应用程序服务器确定用户希望与其创建共同活动的合伙广告客户。将该请求通知附属于该合伙广告客户的用户，并询问该合伙广告客户是否想要创建共同活动。如果是，则应用程序服务器创建、存储并管理广告客户和合伙广告客户之间新形成的共同活动。如果否，则可以将拒绝消息发送给用户，通知该用户合伙广告客户不希望形成共同活动。
另一方面涉及在两个广告客户之间创建在线组合广告(联合广告)。联合广告可由任一广告客户创建或由两方协作创建，并且可在广告客户和合伙广告客户同意开发的共同活动中使用。
又一方面涉及将合伙广告客户当前在在线广告活动中使用的用户简档度量与另一广告客户共享。向第二广告客户提供对用户简档度量的访问权，允许第二广告客户在决定要向谁显示其自己的在线广告时使用合伙广告客户的用户简档度量。
然而，此处提到的各实施例不限于主要用于搜索或上下文广告的基于拍卖的广告平台。或者，某些实施例使用大部分基于时间表预订的在线显示广告(例如，横幅、图片或视频广告)，这意味着广告不在拍卖中竞争而是由投放来购买。换言之，广告客户可以选择进行具有在特定网页的特定时间帧(例如，天、小时等等)期间进行特定数量的投放的显示广告的广告活动。
附图说明
下面将参考附图详细描述本发明的说明性实施例，在附图中：
图1示出了根据一个实施例的示例性计算设备；
图2是根据一个实施例的广告客户之间的不同关系的框图；
图3是根据一个实施例的被配置成创建并管理共同活动的联网环境的框图；
图4是示出根据一个实施例的两个用户的框图，这两个用户在形成在线共同活动的两个不同公司处；
图5是示出根据一个实施例的多个设备之间的活动流以便创建并管理共同活动的交互式框图；
图6示出根据一个实施例的广告活动和共同活动的表格表示；以及
图7是根据一个实施例的用于创建共同活动的流程图的图示。
具体实施方式
此处用具体细节描述本发明的各实施例的主题以满足法定要求。尽管术语“步骤”、“框”或“模块”可用于指示此处描述的各实施例的不同组件，但除非明确描述了各个步骤的顺序，该术语不应被解释为意味着各个步骤之间的任何特定顺序。
此处描述的各实施例一般涉及在多个广告客户之间创建并管理广告共同活动。各实施例允许多个广告客户在线地合伙在一起来致力于任一个的web广告活动、创建协作web广告、或共享当前在线广告活动的用户简档度量。具体地，一公司可能期望帮助向用户显示另一公司的web广告的机会，因为前者的产品和服务被包括在后者的产品或服务中。例如，软件提供者可能对查看因为计算机被预安装了该软件公司的操作系统(OS)而销售地较多的的计算机制造商感兴趣。或者，为了进一步说明这一点，制造特定蜂窝电话的公司可能想要帮助签约新订阅者的蜂窝电话服务提供者，因为该公司独占地通过该蜂窝电话提供者来销售其电话。其他类型的广告伙伴关系也是可能的。
为了阐明此处描述的各实施例，应该定义多个术语。首先，“广告客户”指的是寻求在可包括搜索引擎的结果页面的网页上显示广告的任何公司、组织或个人。通常，广告客户或代理以他们自己的名义向不同的广告web服务(例如，AdCenter或AdExpert、
Figure BSA00000491573200032
AdSense或AdWords等等)注册并使用不同的广告web服务来标识网页上用于显示该广告客户的web广告的区域，同时还标识何时显示web广告——即，当特定类型的用户查看该网页时、在搜索引擎上搜索特定查询时，等等。
广告web服务可以在选择要在哪个网页上以及向哪个用户显示web广告时考虑各种用户简档度量。虽然不是穷尽的列表，但这些度量可以包括：通过点进率(CTR)、出价金额、广告设计和布局、查看者年龄、查看者位置、查看者性别、查看者种族、查看者web历史和其他类型的查看者参与参数。可以用任意数量的已知方式来查明查看者位置，诸如蜂窝电话三角测量、逆网际协议(IP)地址查找、全球定位系统(GPS)等等。点进率可以包括用户或一组用户选择或“点击”特定web广告的次数或时间百分比。查看者的web历史包括对用户或一组用户历史上访问过的网页和/或查看者在特定搜索引擎上的搜索查询历史的跟踪。
如此处所称的“活动”，是一组具体的预定义广告度量及它们与广告客户的web广告的关联。例如，广告客户A可以向web广告服务注册以只向符合广告客户想要延及的度量简档的用户显示特定web广告。换言之，广告客户选择广告和构成用户简档的度量来将广告显示在网页上。
如此处所称的“共同活动”，是由两个或更多广告客户运行的活动。在一个实施例中，共同活动包括一个广告客户向另一公司的活动的出价金额加价。例如，
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可能希望与Hewlett
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形成共同活动，因为Hewlett
Figure BSA00000491573200043
计算机预安装了Microsoft
Figure BSA00000491573200044
的最新版本。在该实施例中，
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可以与Hewlett
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形成共同活动，并简单地向Hewlett
Figure BSA00000491573200047
愿意在用于Hewlett
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的web广告的一个或多个活动中支付的当前出价金额加价。例如，如果Hewlett
Figure BSA00000491573200049
愿意支付X美元来在特定网页上向特定简档的用户显示web广告，则
Figure BSA000004915732000410
可以支付Y美元的出价金额，得到X+Y美元的出价金额。实际上，对Hewlett
Figure BSA000004915732000412
出价金额的贡献将提高web广告服务选择Hewlett
Figure BSA000004915732000413
的web广告来显示的机会。因此，
Figure BSA000004915732000414
将间接地受益，因为带有
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的产品被给予了较佳的广告展示机会。
活动和共同活动可能在基于拍卖或基于显示的广告平台中竞争。前者构想了主要通过出价金额为网页上的广告空间而竞争的多个广告客户或广告客户的组合。另一方面，后者使用大部分基于时间表预订的在线显示广告(例如，横幅、图片或视频广告)，这意味着由投放或点进率来购买广告来代替出价金额拍卖。换言之，广告客户可以选择进行具有在特定网页的特定时间帧(例如，天、小时等等)期间进行特定数量的投放的显示广告的广告活动。
此处描述的各实施例可以采用包括在一个或多个计算机可读介质上包含的计算机可使用指令的计算机程序产品的形式。计算机可读介质包括易失性和非易失性介质，可移动的和不可移动的介质，并设想可由数据库读取的介质。此处描述的各种计算设备、应用程序服务器和数据库服务器可以包含存储指令和数据的不同类型的计算机可读介质。另外，这些设备还可被配置成具有各种应用程序和操作系统。
作为示例而非限制，计算机可读介质包括计算机存储介质。计算机存储介质，即机器可读介质，包括以用于存储信息的任何方法或技术来实现的介质。存储的信息的示例包括计算机可使用的指令、数据结构、程序模块，及其他数据表示形式。计算机存储介质示例包括，但不限于，随机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、电可擦除可编程只读存储器(EEPROM)、独立于不同的存储介质使用或者与之相结合来使用的闪存，这些不同的存储介质诸如例如，紧致盘只读存储器(CD-ROM)、数字多功能盘(DVD)、全息介质或其他光盘存储、磁带盒、磁带、磁盘存储以及其他磁存储设备。这些存储器设备可瞬时、临时或永久地存储数据。
各种技术由支持通过网络的可共同操作的机器到机器的交互的基于web的服务来执行。为清楚起见，此处描述的基于服务器的web服务被称为“组件”。组件可以在客户机-服务器关系中操作来执行此处描述的各种技术。这种计算通常被称为“云中”计算。为支持各组件，服务器可被配置成具有基于服务器的OS。
简要描述了此处所描述的各实施例的概览后，以下描述一示例性操作环境。最初具体参考图1，示出了用于实现一个实施例的示例性操作环境，并将其笼统指定为计算设备100。计算设备100只是合适的计算环境的一个示例，并且不旨在对本发明的使用范围或功能提出任何限制。也不应该将计算设备100解释为对所示出的任一组件部分或其组合有任何依赖性或要求。在一个实施例中，计算设备100是个人计算机。但在其它实施例中，计算设备100可以是蜂窝电话、智能电话、数字电话、手持式设备、个人数字助理(PDA)、或能够执行计算机指令的其它设备。
各实施例可以在计算机代码或机器可使用指令的一般上下文中描述，机器可使用指令包括由计算机或诸如PDA或其它手持式设备等其它机器执行的诸如程序模块等的计算机可执行指令。一般而言，计算机可使用指令定义各种软件例程、程序、对象、组件、数据结构、远程过程调用(RPC)等。在操作中，这些指令执行特定计算任务，诸如请求和检索存储在远程计算设备或服务器上的信息。
此处所描述的各实施例可以在各种系统配置中实施，包括手持式设备、消费电子产品、通用计算机、更专用计算设备等。此处所描述的各实施例还能在其中任务由通过通信网络链接的远程处理设备完成的分布式计算环境中实现。
继续参考图1，计算设备100包括直接地或间接地耦合以下设备的总线110：存储器112、一个或多个处理器114、一个或多个呈现设备116、输入/输出端口118、输入/输出组件120、以及说明性电源122。总线110可表示一条或多条总线(诸如地址总线、数据总线、或其组合)。虽然为了清楚起见，利用线条示出了图1的各个框，但是实际上，各个模块的硬件并不是那样清楚，并且比喻地说来，线条更精确地将是灰色的和模糊的。例如，可以将诸如监视器等的呈现组件认为是I/O组件。而且，处理器具有存储器。本领域的技术人员可以理解，这是本领域的特性，并且如上所述，图1的图示只是例示可结合本发明的一个或多个实施例来使用的示例性计算设备。诸如“工作站”、“服务器”、“膝上型计算机”、“手持式设备”等分类之间没有区别，它们全部都被认为是在图1的范围之内的并且被称为“计算设备”。
计算设备100可包括各种计算机可读介质。作为示例而非限制，计算机可读介质可以包括随机存取存储器(RAM)；只读存储器(ROM)；电可擦可编程序只读存储器(EEPROM)；闪存或其他存储技术；CDROM、数字多功能盘(DVD)或其他光学或全息介质；磁带盒、磁带、磁盘存储或其他磁存储设备，载波或可以用来编码所需要的信息并可以被计算设备100访问的任何其他介质。
存储器112包括易失性和/或非易失性存储器形式的计算机存储介质。存储器可以是可移动的、不可移动的、或其组合。示例性硬件设备包括固态存储器、硬盘驱动器、高速缓存、光盘驱动器等。计算设备100包括从诸如存储器112或I/O组件120之类的各种实体读取数据的一个或多个处理器。呈现组件116向用户或其它设备呈现数据指示。示例性呈现组件包括显示设备、扬声器、打印组件、振动组件等等。
具体地，存储器112可以用用于诸如Microsoft Internet等web浏览器应用程序的指令来具体化。本领域技术人员将理解web浏览器的功能；因此，不必再次详细讨论web浏览器。然而，应该注意，在存储器112上具体化的web浏览器可被配置成具有各种插件(例如，Microsoft SilverLightTM或Adobe Flash)。所提供的这些插件使得web浏览器能够执行所传递的web内容中的各种脚本或标记语言。例如，JavaScript可被嵌入到网页中并且由web浏览器插件在客户机计算设备100上执行。
I/O端口118允许计算设备100逻辑上耦合至包括I/O组件120的其他设备，其中的一些设备可以是内置的。说明性组件包括话筒、操纵杆、游戏手柄、圆盘式卫星天线、扫描仪、打印机、无线设备等等。
图2是根据一个实施例的广告客户之间的不同关系的框图。各实施例不限于只有两个广告客户之间的共同活动。在伙伴关系202中，广告客户204和206具有一对一(1-1)的共同活动关系。一对一的共同活动关系意味着广告客户204和206是共同活动仅有的参与者。所以，在一个实施例中，广告客户204可以提高广告客户206的活动的出价金额。在另一实施例中，广告客户204可以在在线空间中与广告客户206协作来一起开发web广告和/或web广告的活动。在又一实施例中，广告客户204可以请求广告客户206共享广告客户206正在不同活动中使用的简档度量。如果广告客户206同意共享，则用户简档度量将被提供给广告客户204，允许广告客户204创建包括共享用户度量和由广告客户204指定的出价金额的共同活动。
此处将重复地引用三种类型的共同活动。事实上，各实施例可以包括这三种共同活动中的任一种。为清楚起见，将定义三种类型的共同活动。当广告客户204增加广告客户206当前正在竞投的活动的出价金额时，第一种被称为“出价提高”或“出价提高活动”。当广告客户204和206在web广告上协作时，第二种被称为“联合广告”。当广告客户206与广告客户204共享用户简档度量从而广告客户204可以使用该共享用户简档度量来创建自自己的活动时，第三种被称为“共享度量”或“请求一度量”活动。提供这些参考名称来阐明此处讨论的各实施例所构想的不同类型的共同活动；然而，参考名称不旨在以任何方式限制共同活动。
具体地，联合广告可以由两个或更多广告客户这样来创建：来回传递共同活动的广告和/或度量，直到所有广告客户都同意要使用的广告以及用于以web广告机会为目标的度量。在一个实施例中，中央服务器(诸如此处提到的活动服务器)方便了不同广告客户之间的通信，将一个广告客户对草稿广告的修改发送给其他合伙广告客户。另外，中央服务器还可以传递广告客户希望该共同活动确定为目标的不同度量。例如，假设汽车制造商希望与它的所有经销商一起在特定地理区域创建共同活动。汽车制造商可能最初提出特定在线广告的草稿，并将该草稿连同要广告的用户简档度量一起发送给所有的经销商。每一经销商随后可以修改该在线广告和用户简档度量来使得该在线广告更高效。这种来回交互可以继续，直到所有的汽车制造商和经销商创建了所有广告客户都同意并在共同活动中使用的广告用户简档度量。
对于共享度量共同活动，广告客户可以请求潜在的一个合伙广告客户(或多个广告客户)的用户简档度量。实质上，广告客户正在要求使用用户简档度量来为该广告客户自己的广告确定目标用户。或者，广告客户可以只想要在确定目标用户时遵循潜在的合伙广告客户的引导——例如，当用户简档度量对潜在合伙广告客户是机密的情况下。在该情形中，广告客户可以请求特定产品、服务或广告活动的用户简档度量，并且如果该请求被潜在的合伙广告客户接受，则广告客户可以出于确定目标的目的来使用特定用户简档度量。作为共同活动的条件，潜在的合伙广告客户可能希望对用户简档度量保密，并因此创建了广告客户只可以使用用户简档度量但不知道用户简档度量的共同活动。
广告客户可能可替代地选择不示出基于已经被示出的合伙广告客户的广告的特定广告。在该实施例中，当位于合伙广告客户的广告旁边时，广告客户可以选择示出不同的广告图像。例如，
Figure BSA00000491573200081
可以示出特定移动电话的广告，只要该移动电话公司未同时在网页上做类似的广告，但当该移动电话公司同样在示出广告时，
Figure BSA00000491573200091
可以选择示出不包括该移动电话的不同的广告。该场景确保查看者不会被同一产品的多个广告淹没——在某些广告场景中，这对于
Figure BSA00000491573200092
和移动电话公司的广告议程可能是有害的。
基于正在网页上示出的广告来使共同活动以不同规则为条件。例如，
Figure BSA00000491573200093
和Hewlett两者都各自具有正在竞投关键词“膝上型计算机”的他们自己的活动。这两者还可以具有同样对关键词“膝上型计算机”竞投的共同活动。场景随后可导致
Figure BSA00000491573200095
Hewlett及其共同活动成为恰好在网页上的广告的前三个活动。代替仅示出全部的三个广告——一个来自
Figure BSA00000491573200097
的单独活动，一个来自Hewlett
Figure BSA00000491573200098
的单独活动，以及一个来自共同活动，该共同活动可以包括将仅当
Figure BSA00000491573200099
或Hewlett
Figure BSA000004915732000910
活动中的任一个都未被选择在网页上显示时才触发作为条件的规则，因此减轻了每一广告客户的重复广告。实质上，一个广告客户可以构造只有当该广告客户的其他活动或共同活动未被选择来在网页上显示时才显示广告的活动或共同活动。
活动管理在共同活动的选择和创建方面也是很重要的。一旦创建了共同活动，不同的广告客户稍后可以修改共同活动。例如，合伙广告客户可以对产品的具体价格达成一致并选择共同活动中对该价格进行广告的广告。在听到竞争产品的最近价格下跌之后，合伙广告客户可以快速地改变共同活动来包括对产品的特征而非价格进行广告的广告。本领域技术人员将明白，此处的各实施例还构想了在不必创建新的共同活动的情况下改变共同活动的多个其他场景。
或者，可以按照这种方式来创建共同活动：从不允许修改或在某一预协商的时间段期间不允许修改。例如，两个广告客户可以创建在一个月内向特定组用户显示广告的共同活动，并且一旦创建了共同活动，在该一个月期间任一广告客户不可改变该共同活动。本领域技术人员将明白，此处的各实施例还构想了限制对共同活动的改变的多个其他场景。
广告客户可以形成允许多个广告客户形成不同关系的共同活动。图2是示出根据一个实施例的广告客户之间的不同关系的框图。具体地，各实施例可以包括用一对一(1对1)、一对多(1对多)或多对多关系来组织的共同活动，分别如关系202、204和206所示。具体地，关系202示出广告客户206和208之间的1对1关系。关系204示出广告客户210、212、214和216之间的1对多关系。关系206示出广告客户218、220、222、224、226和228之间的多对多关系。关系202、204和206示出单个广告客户可以与一个或多个广告客户具有共同活动。例如，假设在线拍卖具有在该在线拍卖网站上销售其产品的多个个体和公司。该在线拍卖随后可以对用于所注册的个体和公司的促销web广告感兴趣，希望对所注册的个体和公司的网站的额外通信量可以意味着对在线拍卖的额外web通信量——或更佳的，在该在线拍卖处的额外购买。
具体地，关系206示出多对多共同活动。在该关系中，多个广告客户可以构成一个共同活动，该共同活动还可由其他广告客户构成。如图所示，广告客户218、220和222可以与多个广告客户224、226和228形成共同活动。例如，多个不同的炼油厂可能对在由特定汽油分销商操作的地理区域中的若干不同的加油站进行促销感兴趣。例如，
Figure BSA00000491573200101
Exxon
Figure BSA00000491573200102
和Weber
Figure BSA00000491573200103
可能想要促销
Figure BSA00000491573200104
汽油，该汽油在某个镇的多个不同零售商处销售。为此，石油公司和汽油零售商两者可构成向在线搜索该镇中的不同加油站的用户促销本地汽油零售商的共同活动。本地零售商从促销Exxon
Figure BSA00000491573200105
和Webber中获益，因为这么做帮助这三家石油公司向
Figure BSA00000491573200107
销售石油，并因此降低了本地汽油零售商的汽油价格。
图3是根据一个实施例的被配置成创建并管理共同活动的联网环境的框图。如图所示，计算设备302、计算设备304、活动服务器306和广告数据库(ad数据库)群集308通过网络310通信地连接。
计算设备302和304可以是任何类型的计算设备，诸如以上参考图1所述的设备100。作为示例而非限制，计算设备302和304各自可以是个人计算机、台式计算机、膝上型计算机、手持式设备、移动电话、电子输入板、或其他个人计算设备。具体地，计算设备302和304可被配置成具有能够呈现万维网上的网页并访问此处描述的不同用户界面(UI)的web浏览器。
网络310可包括任何计算机网络，例如，因特网、专用网络、局域网(LAN)、广域网等等。一个网络310包括LAN连网环境，各组件可以通过网络接口或适配器连接到LAN。在网络310提供WAN联网环境的实施例中，各组件可以使用调制解调器来通过WAN建立通信。然而，网络310不限于耦合独立的计算机单元的连接。相反，网络310还可以包括在服务器和计算设备之间传送数据的子系统。例如，网络310可以包括点到点连接。计算机网络对于本领域技术人员是已知的，并因此不必再次详细讨论。
活动服务器306表示被配置成执行不同web服务软件组件的一个服务器(或多个服务器)。活动服务器306包括处理单元和存储为多个广告客户创建并管理共同活动的指令的计算机存储介质。尽管活动服务器306被示为单个框，但本领域技术人员将理解，事实上活动服务器306是可伸缩的。例如，活动服务器306实际上可以包括操作为广告客户共同地创建并管理共同活动的软件的各部分的多个服务器。在一个实施例中，广告活动312和共同活动314两者都在活动服务器306上创建、管理并存储。
广告数据库群集308表示被配置成存储并管理与访问网页的用户以及不同的活动和/或共同活动相关联的信息的数据库的一个或多个数据库服务器。换言之，广告数据库群集308是从web广告服务(出于清楚起见未在图3中绘出)收集的信息的存储转储场所。专用于此处讨论的各实施例，广告数据库群集308包括关于当不同用户访问万维网上的网页时的用户简档的历史跟踪数据。
应该注意，联网环境300示出建立一对一共同活动必要的硬件。可以添加附加的计算设备和活动服务器来形成一对多或多对多共同活动。然而，出于清楚起见，讨论一对一共同活动来说明若干实施例。
在操作中，坐在计算设备302处的人将试图为广告客户A创建共同活动，广告客户A可以是该人的雇主、组织、博客、企业或其他实体。在一个实施例中，该人访问用于通过使用计算设备302注册或创建共同活动的网页。该网页可被配置成呈现用于创建共同活动的若干选项，诸如创建出价提高、联合广告或请求度量共同活动。同样，该网页可以提供用于创建上述广告伙伴关系中的任一个(一对一、一对多和多对多)的选项。
在一个实施例中，该人可以选择他希望在网页中与其形成共同活动的个体或实体。在一个实施例中，该人简单地输入个体或实体的名字，导致活动服务器306执行关键词或上下文搜索来寻找存储在广告数据库群集308中的个体或实体。例如，广告客户A可以是
Figure BSA00000491573200111
并且该人可以是
Figure BSA00000491573200112
的营销经理。如果该营销经理希望与Hewlett创建共同活动，则该营销经理可以简单地将“Hewlett Packard”或“HP”输入到网页上的文本框中，并且使活动服务器306搜索可以匹配HP的实体和个体。或者，活动服务器306可被配置成不对计算设备302上的人所输入的名字执行上下文或关键词搜索，这是因为web广告服务致力于保留其客户的私隐。
将共同活动请求发送给计算设备304，计算设备304用作广告客户B的营销人员的终端。该人员可以批准或拒绝该共同活动请求。如果批准，则活动服务器306为广告客户A和B创建并存储(或本地地或远程地)共同活动314。共同活动314的创建或管理可能需要活动服务器访问为广告客户A、广告客户B或两者存储的不同活动312。例如，如果共同活动是出价提高共同活动，则共同活动314可包括广告客户B的活动312之一加上由广告客户A提供的出价金额的用户简档度量。结果将是带有广告客户B的活动的用户简档度量以及包括广告客户B先前竞投的X美元加上广告客户A提高出价金额的最近竞投的Y美元的出价金额共同活动。
或者，在共同活动314表示广告联合的实例中，共同活动314可包括协作性广告图像或文件(例如，Flash、HTML等等)。同样，如果共同活动314是共享度量共同活动，则共同活动314可包括来自广告客户B的活动312的用户简档度量以及由广告客户A指定的一个或多个出价金额——有效地允许广告客户A按照已经为广告客户B存储的活动的用户简档度量来竞投任何量。
另外，共享度量共同活动可包括来自广告客户A而非广告客户B的web广告。考虑以上详细描述的-Hewlett
Figure BSA00000491573200122
示例，Hewlett
Figure BSA00000491573200123
通常用来显示关于其膝上型计算机的web广告的用户简档度量将在共享度量共同活动中被使用，该共同活动包括
Figure BSA00000491573200124
软件的广告以及Hewlett
Figure BSA00000491573200125
用户简档度量。结果，web广告可以针对Hewlett
Figure BSA00000491573200127
已经确定为其膝上型计算机的目标的web访问者。或者在另一示例中，Hewlett可能想要使用
Figure BSA00000491573200129
所具有的拥有较旧的计算机的用户的用户简档来构建共同活动。作为交换，Hewlett
Figure BSA000004915732001210
可以与
Figure BSA000004915732001211
共享Hewlett
Figure BSA000004915732001212
所具有的最近购买了Hewlett机器并因此可能是Microsoft
Figure BSA000004915732001214
的不同版本的升级服务的相关目标的用户的用户简档。
图4是示出根据一个实施例的在在线地形成共同活动的两个不同公司处的两个用户的框图。如图所示，用户A正试图在广告客户A和B之间创建共同活动。通过使用计算设备402，用户A访问包括要创建共同活动的页面(即，要示出的页面)的网页406。在那里，用户A可以在文本字段408中输入共同活动的名称。用户A还可以在文本框410处指定共同活动的合伙广告客户，在这种情况下是广告客户B。如果用户A不知道广告客户B的官方名称，则用户A可以选择查找按钮412来触发应用程序服务器来搜索可能与输入到文本框410中的名称匹配的已知广告客户。
另外，用户A可以通过选择用于创建出价提高、联合广告或共享度量共同活动的选项414、416和418中的一个来选择用户A希望创建的共同活动的类型。取决于所选的共同活动的类型，用户A可以选择使用按钮420来输入出价金额价格，使用按钮422来上传广告，或使用按钮424来指定用户想要接收的度量。在共享度量共同活动的情况下，一个实施例允许用户输入要传递给用户B的消息，该消息声明用户A正在请求广告客户B什么产品或服务的用户简档度量。例如，假设广告客户A是轮胎制造商而广告客户B是购买广告客户A的轮胎的汽车制造商。用户A可以将消息发送给用户B，该消息声明轮胎公司希望使用该汽车制造商当前正在使用的用户简档度量来标识要向其显示汽车制造商的web广告的潜在的web用户。一旦输入了消息，应用程序服务器将该消息发送给用户B。
当用户A完成填写网页406的共同活动创建表格时，用户A选择提交按钮426。随后，将详细描述了用户A要在广告客户A和广告客户B之间创建共同活动的请求的消息428发送给用户B。消息428可以是任何类型的已知电子消息，诸如，作为示例而非限制，电子邮件消息、短消息服务(SMS)消息、多媒体消息收发服务(MMS)消息等等。消息428可以包括关于用户A发送的请求的信息的主存。在所示实施例中，消息428声明广告客户A想要与广告客户B创建共同活动并指定广告客户B提出的动作的类型。
对于联合广告，消息428在联合广告处可以包括图像、文本、商标、徽标、URL或文件路径、或最初尝试的flash文件。同样，在请求共享度量的情况下，可以包括描述所请求的产品、服务或用户简档度量的由用户A指定的消息。最终，向用户B提示使用按钮430和432来接受或拒绝用户A的请求。对公共活动的拒绝可以促使将用户A的请求被拒绝的消息发送回用户A，并且类似地，对用户A的请求的接受也可通过回到用户A的消息来确认。当用户B同意创建共同活动时，应用程序服务器创建共同活动，并且之后，管理该共同活动——即，将该共同活动用作为所呈现的网页中的广告空间进行竞争的常规活动。同样在一个实施例中，共同活动可被配置成继承在线广告活动的所有现有维度以及附加特征，诸如图4所指定的。
图5还示出多个广告客户交互来创建共同活动。具体地，图5是示出根据一个实施例的为创建并管理共同活动的多个设备之间的活动流的交互式框图。如流程500概括地示出的，通过网络的交互被示为在计算设备502和504、活动服务器506和广告数据库群集508之间。然而应该注意，替换实施例可以采用附加的计算设备、服务器和/或数据库。因此，流程500是仅出于解释的目的来提供的，并且其仅示出一个实施例。
流程500最初以用户A向活动服务器506提交要创建共同活动的请求来开始，如510所示。用户A表示广告客户A的员工，广告客户A是试图与广告客户B创建共同活动的广告客户。共同活动用户请求可以包括对先前讨论的选项中的任一个的选择——例如，共同活动名称、合伙广告客户、共同活动的类型等等。虽然出于清楚起见未示出，但活动服务器506可以与计算设备502交互来说明不同的选项选择。例如，活动服务器506可以向计算设备502提供潜在合伙广告客户列表从而使得用户A可以选择广告客户A希望与其创建共同活动的特定共同活动实体。最终，活动服务器506和计算设备502的交互将创建共同活动请求。
响应于该共同活动请求，活动服务器506向广告客户B发送要求接受所请求的共同活动的消息。在一个实施例中，该消息包括对于广告客户B处的用户B接受、拒绝或修改该共同活动请求的选项。例如，广告客户B可以只在广告客户A的出价提高量大于某一金额的情况下接受来自广告客户A的共同活动请求。或者在另一示例中，该消息可以向用户B提供用户A创建的联合广告的草稿，包括图像、flash文件、或到草稿联合广告的文档的链接。用户B随后可以修改该草稿联合广告并通过活动服务器506将已修改的联合广告发送回用户A——来看看用户A是否批准对联合广告的修改。换言之，活动服务器506可以便于用户A和用户B传递已修改的联合广告，直到用户A和用户B在最终联合广告上达成一致。
如514处所示，用户B可以接受来自活动服务器506的共同活动请求，使得活动服务器506从广告数据库群集508中检索不同的度量和出价以便创建共同互动，如518处所示。如果广告客户A只请求对广告客户B的当前活动提高出价，则活动服务器506从广告数据库群集508中检索广告客户B的合适的当前活动的当前度量和出价，并按照来自用户A的共同活动请求中指定的出价提高金额来增加当前存储的出价金额。对于联合广告，活动服务器506可以简单地将达成一致的联合广告存储在广告数据库群集508中，并且另外地，将来自广告客户A和B的组合出价金额存储在广告数据库群集508中。与度量共享共同活动一样，活动服务器506可以从广告数据库群集508中检索广告客户B已经同意与广告客户A共享的度量。
不同的实施例可以将所创建的共同活动或所创建的共同活动的部分存储在不同地方。在一个实施例中，所创建的共同活动被存储在活动服务器506上。另选地，所创建的共同活动可被存储在广告数据库群集508上。然而在另一实施例，活动服务器506和广告数据库群集508被存储在存储不同共同活动、活动、度量和/或出价金额的同一服务器上。
一旦创建了共同活动，活动服务器506管理所创建的共同活动，如520处所示。在管理所创建的共同活动时，活动服务器506执行共同活动的上述动作中的任一个。例如，活动服务器506可以按照来自广告客户A的出价提高金额来增加当前的活动出价金额。在另一示例中，可以向web广告服务提供联合广告以及来自用户A和用户B的不同度量和出价金额。作为另一示例，在共享度量共同活动的情况下，要在广告客户A和广告客户B之间共享的所请求和所批准的度量可被提供给用户A，或者可简单地由用户A使用来创建它自己的共同活动。这些示例是仅出于解释的目的来提供的，并且不旨在对此处讨论的各实施例进行限制。
可任选地，可以在创建共同活动时将消息发送给用户A和/或用户B。这些消息可以向用户A和用户B警告关于共同活动的创建；这些消息还可以提供共同活动的术语，通知用户共同活动的持续时间，提供用于修改共同活动的指令，或将一个用户的联系信息提供给另一用户。同样，如果用户A或B修改共同活动，活动服务器506可以向所有共同活动参与者通知该改变。所有的参与者还可被允许自由地在任意时刻查看共同活动设置或在任意时刻退出共同活动。在替换实施例中，共同活动可以在广告客户A和B之间创建跨某一时间段的合约。在该场景中，可以限制广告客户A和B在该时间段期间改变共同活动设置。
图6示出根据一个实施例的广告活动和共同活动的表格表示。图6示出存储在不同服务器的存储器中的广告活动600和共同活动602的表格表示。具体地，广告活动600包括来自广告客户A 604的不同活动和来自广告客户B 606的不同活动。例如，广告客户A的活动604包括活动1、2一直到活动N，每一活动包括不同的出价、广告和其他度量。将活动1作为示例，活动1可以与出价金额1、广告1和变化的度量1一起存储。同样，广告客户A的活动2也可以具有其自己的出价金额、广告和度量。同样适用于广告客户B的活动A、B一直到Z。
在场景广告活动608之后，共同活动608可以与广告客户A和B的活动分开存储。如图所示，共同活动1和2表示为广告客户A和B创建的共同活动。具体地，共同活动1示出出价提高共同活动，当该共同活动被存储时，包括先前活动(活动1)出价金额(出价1)加上来自不附属于该活动(活动1)的广告客户(广告客户B)的出价增加。所得到的所创建的共同活动因此包括共同活动名称(共同活动1)、出价金额(出价1加上广告客户B的增加)、广告(广告1)和用户简档度量(度量1)。
共同活动2表示广告客户A和B之间的共享度量活动。对于共同活动2，不同的度量(度量1、2和N)被组合并与共同活动相关联。虽然共同活动2被示为包括广告客户A的所有活动的所有度量，但这不一定是替换实施例的情况。例如，广告客户B可能只希望使用关于广告客户A的特定产品的广告的广告客户A的度量。在该情况下，共同活动中的已组合的度量可以只包括在该特定产品的广告客户A的不同活动中使用的度量，并且不包括用于其他产品的活动的度量。
此外，在联合广告共同活动(共同活动3)的情况下，可以存储所创建的联合广告以及广告客户A和B达成一致的现有或新的出价金额和度量。例如，广告客户A和B可以一起工作来创建联合广告，然后对用于该联合广告的合适的出价金额和度量达成一致，并且对哪一方支付已达成一致的出价金额的多少百分比达成一致。或者，一个特定广告客户在选择要用于联合广告的出价金额或度量时可以给予其他广告客户自由支配。还可以使用并存储用于结构化联合广告共同活动的多个其他示例。
图7是根据一个实施例的用于创建共同活动的流程图的图示。所示实施例，概括地被称为700，由将共同活动启动UI呈现给用户(用户A)来启动，如702所示。例如，用户A可以导航到用于创建共同活动的网页，并且该网页可配备有用户选择或输入关于共同活动的信息的若干交互式选项。这些选项已经在以上详细讨论过，例如参考图4。
一旦用户使用这些选项来指示要创建哪种共同活动，用户可以向应用程序服务器提交要创建共同活动的请求。当应用程序服务器接收到该请求时，如704所示，应用程序服务器确定该共同活动的合伙广告客户，如706所示。此处所称的“合伙广告客户”是除了正寻求创建共同活动的实体之外的附加实体。例如，图3-5中的广告客户B将被认为是广告客户A的合伙广告客户。合伙广告客户可以用不同方式来确定。例如，合伙广告客户可以由用户A在共同活动启动UI上指定。或者，用户A可以请求查找或搜索合伙广告客户，这可以触发应用程序服务器执行关键词或基于上下文的搜索来寻找由用户A在共同活动启动UI上指定的实体的名称。然而在另一实施例中，应用程序服务器可以提供潜在合伙广告客户的查找或搜索特征，因为应用程序服务器可被配置成对其他广告客户的名称进行保密。
可以向所确定的合伙广告客户的用户B发送询问用户B该合伙广告客户是否同意与用户A的广告客户创建共同活动的消息。这在708处示出。如果用户B代表合伙广告客户同意该共同活动，如710所示，则应用程序服务器创建共同活动，如714所示。另一方面，如果用户B拒绝该请求，则不创建共同活动并且向用户A通知该拒绝，如712所示。
在不偏离本发明的精神和范围的情况下，所描绘的各种组件的许多不同的布局，以及未示出的组件也是可以的。所描述的本发明的各实施例旨在是说明性的而非限制性的。不偏离其范围的备选实施例对于本领域的技术人员是显而易见的。在不偏离本发明的范围的情况下，精通技术的人员可以开发用于实现如前所述的改进的备选装置。
可以理解，某些特征和子组合是有用的，并且可以在不参考其他特征和子组合的情况下使用，它们都在权利要求书的范围内。并非各种图形中所列出的所有步骤都需要按所描述的特定的顺序执行。

Claims (15)

1.一种或多种其上包含有计算机可执行指令的计算机可读介质，所述指令在由处理器执行时，在广告客户之间创建并存储共同活动，包括：
在应用程序服务器上接收用户提交的要在第一广告客户和合伙广告客户之间创建共同活动的请求，其中所述广告共同活动包括web广告、出价金额以及多个用户简档度量(704)；
从所述请求确定所述合伙广告客户(706)；
向附属于所述合伙广告客户的第二用户发送消息，所述消息通知所述第二用户所述第一广告客户希望创建与所述合伙广告客户的共同活动(708)；
接收所述合伙广告客户同意创建所述共同活动的指示(710)；
由于所述指示来创建所述共同活动(714)；以及
存储所述共同活动(608)。
2.如权利要求1所述的一种或多种介质，其特征在于，所述共同活动包括由所述合伙广告客户指定的出价金额以及由所述第一广告客户指定的出价提高金额。
3.如权利要求1所述的一种或多种介质，其特征在于，所述共同活动包括由所述第一广告客户和所述合伙广告客户创建的联合广告。
4.如权利要求1所述的一种或多种介质，其特征在于，广告模板包括含有到在上下文上与基于文本的广告有关的web内容的动画或超链接的指示的组中的至少一个成员。
5.如权利要求1所述的一种或多种介质，其特征在于，所述共同活动包括共享度量共同活动，所述共享度量共同活动包括当前由所述合伙广告客户在在线广告活动中正在使用的用户简档度量。
6.如权利要求1所述的一种或多种介质，其特征在于，从所述请求确定所述合伙广告客户还包括：
从所述请求解析一个或多个关键词；
查询数据库来确定与所述一个或多个关键词相关联的一个或多个实体；以及
将所述一个或多个实体发送给计算设备以供所述用户选择。
7.一种由应用程序服务器执行的计算机实现的方法，用于在第一广告客户和合伙广告客户之间创建共同活动广告，包括：
跨网络接收由访问共同活动启动UI窗口的用户所提交的请求，所述请求要在所述第一广告客户和所述合伙广告客户之间创建共同活动，其中所述请求包括含有出价提高增量、草稿联合广告，以及共享度量消息的组中的至少一个成员(704)；
从所述请求确定所述合伙广告客户(706)；
向附属于所述合伙广告客户的第二用户发送消息，所述消息通知所述第二用户所述第一广告客户希望创建与所述合伙广告客户的共同活动(708)；
从所述第二用户接收同意创建所述共同活动的指示(710)；
创建所述共同活动(710)；以及
与所述第一广告客户和所述合伙广告客户两者相关联地存储与有关的出价金额、广告一起存储了的所述共同活动，且与所述共同活动有关的多个用户简档度量被存储(608)。
8.如权利要求7所述的计算机实现的方法，其特征在于，还包括：
基于所述出价金额和所述用户简档度量来选择所述共同活动；以及
发送所述共同活动的广告用于显示在所述网页的广告空间中的网页的呈现中。
9.如权利要求8所述的计算机实现的方法，其特征在于，所述出价金额包括与当前为合伙广告客户存储的活动相关联的活动出价金额，以及来自所述第一广告客户的出价金额增量。
10.如权利要求7所述的计算机实现的方法，其特征在于，所述联合广告包括由所述用户创建的在线广告的草稿。
11.如权利要求10所述的计算机实现的方法，其特征在于，还包括：
向所述用户发送包括所述在线广告的草稿的已修改版本的第二消息；
从所述用户接收对所述已修改版本的接受；以及
将所述已修改版本包括在所述共同活动中；以及
与所述共同活动相关联地存储所述已修改版本。
12.如权利要求7所述的计算机实现的方法，其特征在于，所述用户简档度量包括关于搜索万维网的用户的所存储的人口统计信息。
13.如权利要求7所述的计算机实现的方法，其特征在于，所述人口统计信息包括含有点进率CTR、出价金额、广告设计、广告布局、查看者年龄、查看者位置、查看者性别、查看者种族和查看者的web历史的组中的至少一个成员。
14.一种由应用程序服务器执行的计算机实现的方法，用于在第一广告客户和合伙广告客户之间创建共同活动广告，包括：
接收要创建所述共同活动的请求，其中所述请求包括所述第一广告客户将按照出价提高金额来提高与所述合伙广告客户相关联的一个或多个活动的出价金额的指示(704)；
向第二用户发送消息，通知所述第二用户所述第一用户愿意按照所述出价提高金额来提高所述一个或多个活动的出价金额(708)；
接收所述第二用户同意创建所述共同活动的通知(710)；以及
创建带有新的出价金额、广告和多个用户简档度量的共同活动，其中所述新的出价金额包括所述出价金额和所述出价提高金额(714)；以及
存储所述共同活动(608)。
15.如权利要求14所述的方法，其特征在于，所述出价提高金额包括美元值和期间按照所述美元值来提高所述出价金额的时间。
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