CN102083000A - 一种移动广告发布系统、方法及相关设备 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种移动广告发布系统及方法，用以解决现有移动广告的表现力以及信息承载能力低下，以及无法满足用户需求导致资源浪费的问题。本发明还提供一种移动终端、以及一种广告服务器。所述移动广告发布系统，包括移动终端和广告服务器，其中：所述移动终端，用于在满足设定的同步触发条件时，将获取到的本终端的属性信息上报给网络侧的广告服务器，以及根据广告服务器下发的广告发布信息提取并展示广告；所述广告服务器，用于根据移动终端上报的属性信息确定该属性信息能够触发的广告服务计划，并基于确定的广告服务计划生成广告发布信息下发给移动终端。

Description

一种移动广告发布系统、方法及相关设备

技术领域

本发明涉及移动互联网领域，尤其涉及一种移动广告发布系统、方法及相关设备。

背景技术

现有技术中的移动广告发布主要是通过文本或图文推送的方法，向移动用户推送移动广告，主要是利用SMS(Short Messaging Service，短消息业务)、MMS(Multimedia Messaging Service，多媒体消息业务)、WAP PUSH(WirelessApplication Protocol PUSH，无线应用协议推送)群发技术以及WAP页面植入广告的技术，前者简称为群发广告，后者简称为页面广告。

群发广告有两种实现方式，如图1所示。一种实现方式称为网关方式，利用移动运营商的SMS或MMS网关设备，通过一套第三方的群发系统，将广告受众的MSISDN(Mobile Station International ISDN Number，移动台国际ISDN号码；ISDN：Integrated Services Digital Network，综合业务数字网)统一导入该群发系统，然后由管理员通过管理服务器控制，通过网关设备一次性统一发送；另一种实现方式称为Modem(调制解调器)方式，在Modem上插入多张SIM(用户识别模块)卡，再通过一套第三方的群发系统，将移动广告受众的MSISDN统一导入该群发系统，然后由管理员通过管理服务器控制，通过Modem一次性统一发送。

上述两种实现方式的区别在于：网关方式要求该群发系统采用SMPP(shortmessage peer to peer，短消息点对点协议)或相关协议接入移动运营商的网关设备，而Modem方式则不需要。针对具体实现而言两种实现方式并无本质区别，均是通过一套第三方的群发系统(服务器系统)，根据导入该群发系统的广告受众的MSISDN，向广告受众一次性统一发送广告。群发广告的缺陷在于：由于SMS、MMS、WAP PUSH技术本身的局限性，广告承载的信息容量有限，例如一条标准的短消息的信息容量为140个字节，一条标准的多媒体消息的信息容量为100K，无法充分地利用移动终端具备的多媒体特性；此外，广告受众被动接收移动广告，接收到的广告内容对用户来说可能是无用信息，导致资源的浪费。

页面广告的实现方式，移动用户在通过移动终端访问WAP网页时，在WAP网页上植入广告内容链接，该实现方式虽然可以根据移动用户需求定制或由移动用户主动发起广告请求，但是通常只能在WAP页面上植入一个文本广告内容链接或者图片广告内容链接，最终广告内容的展示只能通过文本、图片在线展示，或者通过下载广告内容之后在移动终端上离线展示，不能支持比较复杂的媒体形式，例如Flash、视频等，大大削弱了移动广告的表现力。

一方面随着移动通信技术的迅猛发展，使得移动用户成为一个庞大的广告受众群体，另一方面是现有移动广告发布方式中，广告载体为短消息、多媒体消息、WAP PUSH消息、WAP页面，只能展示文本、图片等，广告承载的信息容量有限，也不支持比较复杂的媒体形式，导致移动广告的表现力以及信息承载能力低下；同时无法满足用户需求导致资源浪费。因此，如何既能向移动用户展示各种媒体形式的广告内容，提升现有移动广告的表现力以及信息承载能力，同时又能满足用户需求避免资源的浪费，成为现有技术中亟待解决的技术问题。

发明内容

有鉴于此，本发明提供一种移动广告发布系统及方法，用以解决现有移动广告的表现力以及信息承载能力低下，以及无法满足用户需求导致资源浪费的问题。

相应的，本发明还提供一种移动终端、以及一种广告服务器。

本发明提供一种移动广告发布系统，包括移动终端和广告服务器，其中：

所述移动终端，用于在满足设定的同步触发条件时，将获取到的本终端的属性信息上报给网络侧的广告服务器，以及根据广告服务器下发的广告发布信息提取并展示广告；

所述广告服务器，用于根据移动终端上报的属性信息确定该属性信息能够触发的广告服务计划，并基于确定的广告服务计划生成广告发布信息下发给移动终端。

本发明提供一种移动终端，包括：

获取模块，用于获取本终端的属性信息；

同步模块，用于在满足设定的同步触发条件时，将获取模块获取到的本终端的属性信息上报给网络侧的广告服务器；

展示模块，用于接收广告服务器基于为移动终端确定的广告服务计划生成并下发的广告发布信息，根据接收到的广告发布信息提取并展示广告。

本发明提供一种广告服务器，包括：

存储模块，用于存储预先制定的广告服务计划；

选择模块，用于根据移动终端上报的属性信息确定该属性信息能够触发的广告服务计划；

发布模块，用于基于确定的广告服务计划生成广告发布信息下发给移动终端。

本发明提供一种移动广告发布方法，包括：

移动终端在满足设定的同步触发条件时，将获取到的本终端的属性信息上报给网络侧的广告服务器；

所述移动终端接收广告服务器基于为移动终端确定的广告服务计划生成并下发的广告发布信息，所述广告服务器根据移动终端上报的属性信息确定该属性信息能够触发的广告服务计划；

所述移动终端根据接收到的广告发布信息提取并展示广告。

本发明提供的移动广告发布系统及方法，移动终端在满足设定的同步触发条件时，将本终端的属性信息上报给网络侧的广告服务器，广告服务器根据移动终端的属性信息为其选择广告服务计划，移动终端基于广告服务计划提取并展示广告。本发明中，广告载体不再局限于多媒体消息、短消息、WAP PUSH消息、WAP页面的文本、图片信息等，而是可以灵活地采用图片、文本、视频、音频甚至流媒体等媒体形式进行广告内容的展示，解决了现有移动广告的表现力以及信息承载能力低下的问题。本发明中，能够根据移动终端的属性信息为移动终端选择合适的广告服务计划，在同一时间、同一网络，甚至同一地点，为不同属性的移动用户提供不同的广告内容，能够满足用户需求，从而避免了资源的浪费。

本发明的其它特征和优点将在随后的说明书中阐述，并且，部分地从说明书中变得显而易见，或者通过实施本发明而了解。本发明的目的和其他优点可通过在所写的说明书、权利要求书、以及附图中所特别指出的结构来实现和获得。

附图说明

图1为现有技术中群发广告的发布方式系统示意图；

图2为本发明实施例中移动广告发布系统框图；

图3为本发明实施例中移动广告发布方法流程图。

具体实施方式

移动广告作为热点业务模式，具有到达率高，分众效果好等特点，同时广告受众群体为移动用户，数量庞大，但是现有移动广告存在着表现力以及信息承载能力低下，无法满足用户需求导致资源浪费的问题。本发明实施例旨在提供一种移动广告发布系统及方法，使得移动用户在通过移动终端接入移动互联网时，通过与网络侧的广告服务器的信息交互，由网络侧的广告服务器根据移动终端的属性信息为其选择合适的广告服务计划，根据为移动终端选择的一个或多个广告服务计划，向移动终端发布广告，供移动用户观看。以下结合说明书附图对本发明的优选实施例进行说明，应当理解，此处所描述的优选实施例仅用于说明和解释本发明，并不用于限定本发明，并且在不冲突的情况下，本发明中的实施例及实施例中的特征可以相互组合。

本发明实施例首先提供了一种移动广告发布系统，用于发布、管理和展示多媒体广告，如图2所示，包括移动终端21和广告服务器22，移动终端和广告服务器通过移动互联网相连，其中：

移动终端21，用于在满足设定的同步触发条件时，将获取到的本终端的属性信息上报给网络侧的广告服务器21，以及根据广告服务器22下发的广告发布信息提取并展示广告；

广告服务器22，用于根据移动终端21上报的属性信息确定该属性信息能够触发的广告服务计划，并基于确定的广告服务计划生成广告发布信息下发给移动终端21。

移动终端21具体包括获取模块211、同步模块212和展示模块213，其中：

获取模块211，用于获取本终端的属性信息；

同步模块212，用于在满足设定的同步触发条件时，将获取模块211获取到的本终端的属性信息上报给网络侧的广告服务器；

展示模块213，用于接收广告服务器基于为移动终端确定的广告服务计划生成并下发的广告发布信息，根据接收到的广告发布信息提取并展示广告。

具体实施中，获取模块211获取到的移动终端的属性信息包括联网交互属性信息和设备属性信息两种类型，为了便于获取不同类型的属性信息，获取模块211具体划分为联网代理模块和设备代理模块，其中：

联网代理模块，用于在移动终端接入移动互联网时获取移动终端的联网交互属性信息，并实时上报给同步模块212；

设备代理模块，用于获取移动终端的设备属性信息并上报给同步模块212。

同步模块212通过与联网代理模块和设备代理模块配合，获取移动终端的联网交互属性信息和设备属性信息，其中联网交互属性信息表示移动用户使用互联网的交互行为，例如请求时间，联网时长，联网流量，联网服务类型等；设备属性信息表示移动终端的物理属性、环境属性等，所述的物理属性例如移动终端的型号、操作系统的版本号、软件的版本号、存储空间、屏幕的尺寸分辨率等，所述的环境属性，例如地理位置、终端时间、环境温度和湿度、终端的无线信号强度、终端剩余电池电量、移动终端的情景模式等。

联网代理模块通过与移动终端中负责联网的API(Application ProgrammingInterface，应用程序接口)或功能模块交互，记录移动终端的联网交互属性信息，并实时提交给同步模块212。

设备代理模块通过与移动终端中负责资源管理的API或功能模块交互，获得移动终端的设备属性信息并提交给同步模块212，如果需要获取环境温度和湿度、地理位置等环境属性，要求移动终端具备特定功能的传感器，例如GPS(Global Positioning Systems，全球定位系统)、温度和湿度传感器等。

在满足特定的同步触发条件时，同步模块212将获取到的属性信息上报给广告服务器。

广告服务器需要预先制定各广告服务计划，并为每一个广告服务计划设置相应的属性信息触发条件，具体实施中，可以根据移动终端上报的属性信息所满足的属性信息触发条件为移动终端确定相应的广告服务计划，或者从所有移动终端中分别选择属性信息满足各广告服务计划的属性信息触发条件的移动终端。当移动终端上报的属性信息满足某个广告服务计划的属性信息触发条件或者某个广告服务计划被触发选择出相应的移动终端之后，以Push方式或Pull方式向移动终端下发广告发布信息。

展示模块213在接收到网络侧广告服务器下发的广告发布信息之后，进行广告的提取及展示，并可将广告发布信息以xml(extensible Markup Language，扩展标识语言)文件格式保存在移动终端的本地存储器中，根据预先配置的广告展示策略进行管理和循环展示。

同步模块212在移动终端上运行时，通过联网代理模块监听网络，获取联网交互属性信息，当移动用户通过移动终端接入移动互联网时，例如通过GRPS或EDGE联网，可以记录请求时间，联网时长，联网数据流量，联网服务类型等信息，联网交互属性信息的数据记录格式表1所示：

表1

其中，进程名称是指在移动终端上发起联网请求的第三方软件的唯一标识，如Symbian操作系统中应用软件的UID；请求时间指第三方软件发起联网请求的标准时间，遵从HTTP(Hyper Text Transport Protocol，超级文本传送协议)1.1协议的规定；联网时长指由该第三方软件发起联网到最后链路失效的全部时长，一般可以约定以毫秒为单位计时；联网数据流量指该连接上交换的数据量，一般可以约定以字节byte为单位计数；联网服务类型指该联网请求的MIME(Multipurpose Internet Mail Extensions，多功能互联网邮件扩充服务)类型，遵从HTTP 1.1协议的规定，MIME类型用于设定某种扩展名的文件用一种应用程序打开的方式类型，当该扩展名的文件被访问时，浏览器会自动使用指定的应用程序打开该扩展名的文件；请求地址是指该联网请求的host地址，遵从HTTP 1.1协议的规定。

移动终端中记录的总条数可以预先配置，也可以由移动用户手动设定，避免因为记录数据量过大，浪费移动终端的存储空间。

同步模块212在移动终端上运行时，还可以通过设备代理模块获取移动终端的设备属性信息，设备属性信息根据变化频率可以分为：静态信息和动态信息。所谓静态信息是指不会经常变化的信息，例如移动终端的软、硬件参数，所谓动态信息是指会经常变化的信息，例如移动终端的地理位置、环境温度、湿度等。

对于静态信息，在同步模块启动时，由设备代理模块获取并上报给同步模块，对于动态信息，在同步模块需要上报属性信息时，由设备代理模块获取并上报给同步模块。

静态信息的数据记录格式如表2所示：

表2

动态信息根据移动终端具体的软硬件平台而不尽相同，可能包括终端剩余电池电量，终端的无线信号强度，终端的地理位置等，可以通过广告服务器基于移动终端的软硬件平台灵活配置，例如对于支持GPS功能的移动终端，可以配置获取地理位置信息，对于不支持GPS功能的移动终端，则没有此配置项。配置项信息可以采用xml文件格式形式在同步模块和广告服务器之间进行交互。

当出现以下条件之一时，移动终端确认满足设定的同步触发条件，将属性信息上报给网络侧的广告服务器，即所述的同步触发条件包括以下条件之一：

移动终端由不联网状态切换到联网状态；

移动终端处于联网状态且预先配置的属性信息同步时间到达；

移动终端处于联网状态且接收到广告服务器发送的属性信息同步请求；

移动终端处于联网状态且被触发执行属性信息的同步。

当移动终端的属性信息被同步到广告服务器之后，广告服务器可以分析各移动终端的属性信息，作为制定广告服务计划的依据。

广告服务计划可以为相应的移动终端提供筛选出的广告内容，广告服务计划的基本元素包括：广告服务计划的属性、广告服务计划的有效期、广告服务计划的类型、广告服务计划的状态、发布周期、发布内容等。

广告服务计划的属性包括：可选计划、初始计划、公告计划、欢迎计划、反向订购计划和组合计划，默认为可选计划；广告服务计划的属性定义请参见表3。

表3

广告服务计划的有效期是指该广告计划的有效期，超过有效期后，不再接收该计划的广告内容。

广告服务计划的类型包括：一次性、周期性，一次性是指在有效期内只推送一次广告的计划，周期性则是指按一定周期在有效期内反复推送广告的计划。

广告服务计划的状态包括暂停、活动中、执行中、完成等，主要用于广告服务器对广告服务计划的控制。

发布周期主要是用于类型为周期性的广告服务计划的周期设置，例如每天的某个时间，或每周的某一天的某个时间，每个周期推送几条广告内容等。

发布内容主要是指每次推送的广告内容，可以由后台管理员在后台手动输入制作广告内容，也可以从一个广告内容库中按一定的机制，如顺序选择，选取广告内容，按广告服务计划向用户推送。

选择出广告服务计划之后，即可通过Push和Pull方式传送广告发布信息。

Push方式是指：广告服务器为移动终端选择出广告服务计划之后，向移动终端发送用于指示数据同步的WAP PUSH消息(Application-ID：application/x-oma-DCD：DCD.ua)；

移动终端根据接收到的所述WAP PUSH消息向广告服务器发送数据同步请求；

广告服务器根据接收到的数据同步请求，基于确定的广告服务计划生成广告发布信息下发给移动终端。

Pull方式是指：移动终端在预先配置的数据同步时间到达时，向广告服务器发送数据同步请求；

广告服务器根据接收到的数据同步请求，基于确定的广告服务计划生成广告发布信息下发给移动终端。

广告服务器在接收到数据同步请求之后，下发的广告发布信息中包括广告摘要信息、广告内容链接等，具体可以封装在xml文件中下发给移动终端，移动终端根据接收到的广告发布信息中的广告内容链接，可以访问相应的网页并在线展示广告，或者下载相应的广告内容并展示广告。具体实施中，移动终端还可以对展示的广告进行开关控制。

本发明实施例同时提供了广告服务器22的一种可能结构，包括：

存储模块221，用于存储预先制定的广告服务计划；

选择模块222，用于根据移动终端上报的属性信息确定该属性信息能够触发的广告服务计划；

发布模块223，用于基于确定的广告服务计划生成广告发布信息下发给移动终端。

基于同一技术构思，本发明实施例提供了一种移动广告发布方法，如图3所示，包括：

S301、移动终端在满足设定的同步触发条件时，将获取到的本终端的属性信息上报给网络侧的广告服务器；

S302、移动终端接收广告服务器基于为移动终端确定的广告服务计划生成并下发的广告发布信息，所述广告服务器根据移动终端上报的属性信息确定该属性信息能够触发的广告服务计划；

S303、移动终端根据接收到的广告发布信息提取并展示广告。

具体实施中，所述的广告服务器根据移动终端上报的属性信息确定该属性信息能够触发的广告服务计划，包括如下步骤：

广告服务器为每一个预先制定的广告服务计划设置相应的属性信息触发条件，根据移动终端上报的属性信息所满足的属性信息触发条件为移动终端确定相应的广告服务计划；

或者，广告服务器为每一个预先制定的广告服务计划设置相应的属性信息触发条件，从所有移动终端中分别选择属性信息满足各广告服务计划的属性信息触发条件的移动终端。

本发明实施例提供的移动广告发布系统及方法，移动终端在满足设定的同步触发条件时，将本终端的属性信息上报给网络侧的广告服务器，广告服务器根据移动终端的属性信息为其选择广告服务计划，移动终端基于广告服务计划提取并展示广告。

本发明实施例中，广告载体不再局限于多媒体消息、短消息、WAP PUSH消息、WAP页面的文本、图片信息等，而是可以灵活地采用图片、文本、视频、音频甚至流媒体等媒体形式进行广告内容的展示，解决了现有移动广告的表现力以及信息承载能力低下的问题。

本发明实施例中，能够根据移动终端的属性信息为移动终端选择合适的广告服务计划，在同一时间、同一网络，甚至同一地点，为不同属性的移动用户提供不同的广告内容，能够满足用户需求，从而避免了资源的浪费。

显然，本领域的技术人员可以对本发明进行各种改动和变型而不脱离本发明的精神和范围。这样，倘若本发明的这些修改和变型属于本发明权利要求及其等同技术的范围之内，则本发明也意图包含这些改动和变型在内。

Claims (11)

1.一种移动广告发布系统，其特征在于，包括移动终端和广告服务器，其中：

所述移动终端，用于在满足设定的同步触发条件时，将获取到的本终端的属性信息上报给网络侧的广告服务器，以及根据广告服务器下发的广告发布信息提取并展示广告；

所述广告服务器，用于根据移动终端上报的属性信息确定该属性信息能够触发的广告服务计划，并基于确定的广告服务计划生成广告发布信息下发给移动终端。

2.一种移动终端，其特征在于，包括：

获取模块，用于获取本终端的属性信息；

同步模块，用于在满足设定的同步触发条件时，将获取模块获取到的本终端的属性信息上报给网络侧的广告服务器；

展示模块，用于接收广告服务器基于为移动终端确定的广告服务计划生成并下发的广告发布信息，根据接收到的广告发布信息提取并展示广告。

3.如权利要求2所述的移动终端，其特征在于，所述获取模块，包括：

联网代理模块，用于在移动终端接入移动互联网时获取移动终端的联网交互属性信息，并实时上报给同步模块；

设备代理模块，用于获取移动终端的设备属性信息并上报给同步模块。

4.如权利要求3所述的移动终端，其特征在于，

所述设备代理模块，具体用于在同步模块启动时，获取设备属性信息中的静态信息并上报给同步模块，以及在同步模块需要上报属性信息时，获取设备属性信息中的动态信息并上报给同步模块。

5.一种广告服务器，其特征在于，包括：

存储模块，用于存储预先制定的广告服务计划；

选择模块，用于根据移动终端上报的属性信息确定该属性信息能够触发的广告服务计划；

发布模块，用于基于确定的广告服务计划生成广告发布信息下发给移动终端。

6.一种移动广告发布方法，其特征在于，包括：

移动终端在满足设定的同步触发条件时，将获取到的本终端的属性信息上报给网络侧的广告服务器；

所述移动终端接收广告服务器基于为移动终端确定的广告服务计划生成并下发的广告发布信息，所述广告服务器根据移动终端上报的属性信息确定该属性信息能够触发的广告服务计划；

所述移动终端根据接收到的广告发布信息提取并展示广告。

7.如权利要求6所述的方法，其特征在于，所述同步触发条件包括以下条件之一：

移动终端由不联网状态切换到联网状态；

移动终端处于联网状态且预先配置的属性信息同步时间到达；

移动终端处于联网状态且接收到广告服务器发送的属性信息同步请求；

移动终端处于联网状态且被触发执行属性信息的同步。

8.如权利要求6所述的方法，其特征在于，所述广告服务器根据移动终端上报的属性信息确定该属性信息能够触发的广告服务计划，具体包括：

广告服务器为每一个预先制定的广告服务计划设置相应的属性信息触发条件，根据移动终端上报的属性信息所满足的属性信息触发条件为移动终端确定相应的广告服务计划；

或者，广告服务器为每一个预先制定的广告服务计划设置相应的属性信息触发条件，从所有移动终端中分别选择属性信息满足各广告服务计划的属性信息触发条件的移动终端。

9.如权利要求6所述的方法，其特征在于，所述广告发布信息包括广告摘要信息和广告内容链接；以及，

所述移动终端根据接收到的广告发布信息提取并展示广告，具体包括：

根据接收到的广告发布信息中的广告内容链接，访问相应的网页并在线展示广告，或者下载相应的广告内容并展示广告。

10.如权利要求6所述的方法，其特征在于，所述移动终端接收广告服务器生成并下发的广告发布信息之前，还包括：

广告服务器为移动终端选择出广告服务计划之后，向移动终端发送用于指示数据同步的无线应用协议推送WAP PUSH消息；

移动终端根据接收到的所述WAP PUSH消息向广告服务器发送数据同步请求；

所述广告服务器根据接收到的数据同步请求，基于确定的广告服务计划生成广告发布信息下发给移动终端。

11.如权利要求6所述的方法，其特征在于，所述移动终端接收广告服务器生成并下发的广告发布信息之前，还包括：

移动终端在预先配置的数据同步时间到达时，向广告服务器发送数据同步请求；

所述广告服务器根据接收到的数据同步请求，基于确定的广告服务计划生成广告发布信息下发给移动终端。

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