CN102081772A - 一种广告投放系统及方法 - Google Patents

Abstract

本发明涉及一种广告投放系统，包括广告服务器和广告机，广告机与至少一台播放终端连接，所述广告服务器包括：用于存储广告文件的广告数据库及用于创建广告播放策略的广告策略创建单元，广告播放策略包括广告播放节目单及时间安排；所述广告机包括：用于从广告服务器获取广告播放策略的广告策略管理单元、用于从所述广告数据库下载所述广告播放策略的广告播放节目单中的广告文件的文件管理单元以及用于根据广告播放策略中的广告播放节目单及时间安排向播放终端发送广告文件进行播放的广告播放单元。本发明还提供一种对应的方法。本发明通过广告服务器向广告机分发广告播放策略并提供广告文件下载，实现了集中的广告投放，使得广告投放操作简便。

Description

一种广告投放系统及方法

技术领域

本发明涉及信息传播领域，更具体地，涉及一种通过网络向卖场投放广告信息的系统及方法。

背景技术

传统的广告通过电视、报刊、广告牌及广播等传统媒介进行传播。然而，报刊广告牌等方式，主要通过静态图像或文字展现商品或服务信息，虽然受众众多且成本相对较低，但表现形式过于单一，无法吸引消费者。而电视和广播则通过动态的图像/声音进行信息传播，但广告播放多在节目播放间隙插播，容易造成受众逆反且费用高昂。

随着技术的发展，出现了在商业聚集地播放多媒体广告的形式，例如在商场或楼宇外墙装设电子显示屏动态播放广告。然而，这些电子显示屏播放的广告内容通常采用计算机终端单独控制，即每一电子显示屏配置一个计算机终端，并播放计算机终端存储设备中存储的广告信息。而上述存储设备中的广告搜信息在更换时，必须手工操作(例如更换存储装置或采用转储设备复制)。

由于上述电子显示屏的广告播放由单独的计算机终端控制，因此无法集中控制广告信息的播放，从而无法协调不同电子显示屏播放的广告信息的内容。

此外，由于不同的卖场本身拥有的广告不仅需要在其卖场内播放，而且需要投放到其他卖场内，以扩大广告播放的效果。按照现有的广告投放模式，显然实现广告异地投放存在很大问题。

发明内容

本发明要解决的技术问题在于，针对上述广告投放操作繁琐、不易管理的问题，提供一种通过网络向卖场投放广告信息的系统及方法。

本发明解决上述技术问题的技术方案是，提供一种广告投放系统，包括通过互联网连接的广告服务器和广告机，所述广告机与至少一台播放终端连接，其中：

所述广告服务器包括：用于存储广告文件的广告数据库及用于创建广告播放策略的广告策略创建单元，所述广告播放策略包括广告播放节目单及时间安排；

所述广告机包括：用于从所述广告服务器获取广告播放策略的广告策略管理单元、用于从所述广告数据库下载所述广告播放策略的广告播放节目单中的广告文件的文件管理单元以及用于根据广告播放策略中的广告播放节目单及时间安排向播放终端发送广告文件进行播放的广告播放单元。

在本发明所述的广告投放系统中，所述广告服务器包括用于创建广告组的广告组创建单元，每一所述广告组包括至少一台广告机，同一广告组内的广告机的广告播放策略相同；所述广告机包括用于创建播放组的播放组创建单元，每一播放组包括至少一台播放终端，同一播放组内的播放终端播放的广告文件相同。

在本发明所述的广告投放系统中，所述广告机包括日志维护单元，用于创建播放日志，所述播放日志包括终端广告播放清单以及时间分布；所述广告服务器包括播放统计单元，用于根据来自广告机的播放日志统计广告机的播放记录，所述广告策略创建单元根据所述播放记录创建广告播放策略。

在本发明所述的广告投放系统中，所述广告数据库中的每一广告文件包括广告文件所有者，所述日志维护单元创建的播放日志中包括播放广告的广告机，所述广告服务器包括有积分统计单元，所述积分统计单元在广告机播放的广告文件的广告所有者与广告机的所有者不同时增加广告机所有者的积分并扣减广告所有者的积分。

在本发明所述的广告投放系统中，所述积分统计单元在广告机播放的广告文件的广告所有者与广告机的所有者相同时不改变积分，所述积分作为广告策略创建单元创建广告策略的依据。

本发明还提供一种广告投放方法，包括以下步骤：

a、广告服务器创建广告播放策略，所述广告播放策略包括广告播放节目单及时间安排，所述广告播放节目单中的广告文件存储于广告服务器中的广告数据库；

b、广告机从所述广告服务器获取广告播放策略并根据其中的广告播放节目单从广告数据库获取广告文件；

c、广告机根据广告播放策略中的广告播放节目单及时间安排向播放终端发送广告文件进行播放。

在本发明所述的广告投放方法中，还包括：

广告服务器创建广告组，每一所述广告组包括至少一台广告机，同一广告组内的广告机的广告播放策略相同；

广告机包括创建播放组，每一播放组包括至少一台播放终端，同一播放组内的播放终端播放的广告文件相同。

在本发明所述的广告投放方法中，所述步骤c之后包括：

d、广告机创建播放日志，所述播放日志包括终端广告播放清单以及时间分布；

e、广告服务器根据来自广告机的播放日志统计广告机的播放记录，所述步骤a中广告服务器根据播放记录创建广告播放策略。

在本发明所述的广告投放方法中，所述广告数据库中的每一广告文件包括广告文件所有者，所述播放日志中包括播放广告的广告机，所述步骤c之后还包括：所述广告服务器在广告机播放的广告文件的广告所有者与广告机的所有者不同时增加广告机所有者的积分并扣减广告所有者的积分。

在本发明所述的广告投放方法中，所述步骤c之后包括：所述广告服务器在广告机播放的广告文件的广告所有者与广告机的所有者相同时不改变积分，所述积分作为广告策略创建单元创建广告策略的依据。

本发明的广告投放系统及方法，通过广告服务器向广告机分发广告播放策略并提供广告文件下载，实现了集中的广告投放，使得广告投放操作简便。并且本发明通过统计广告播放来换取广告积分的方式，实现了不同卖场之间的广告投放。

附图说明

下面将结合附图及实施例对本发明作进一步说明，附图中：

图1是本发明广告投放系统实施例的结构示意图；

图2是图1中广告服务器与广告机实施例的结构示意图；

图3是本发明广告投放方法实施例的流程示意图。

具体实施方式

本发明的系统及方法适用于各类型卖场，通过在卖场设置广告机与播放终端，并使广告机通过互联网连接到广告服务器，以主动从广告服务器获取广告播放策略和广告的内容，广告机及时或定时把广告日志上传到广告服务器，便于对分布在各地的广告做汇总统计。本发明开创了现场广告媒体和互联网应用相结合的新型模式，是跟电视、报刊、网站相辅相成的第四种媒体。

如图1、2所示，是本发明的广告投放系统实施例的示意图。在本实施例中，包括通过互联网相连接的广告服务器11和广告机12，其中广告机12与至少一台播放终端13连接。

广告服务器11可以由一台单独的具有数据处理和数据存储能力的物理设备构成，也可有多台联网的物理设备构成的集群。广告机12可以是诸如个人计算机或小型工作站的数据处理设备，其通过诸如局域网或数据线与播放终端13连接。播放终端13则可以是常见的可播放多媒体文件或视频文件的设备，例如电子显示屏、投影设备等。

在本实施例中，广告服务器包括广告数据库111及广告策略创建单元112。广告数据库111用于存储广告文件，该广告文件可以是图片、文字、视频文件或者flash等多媒体文件。该广告文件可以在播放终端13播放。广告策略创建单元112用于创建广告播放策略，该广告播放策略包括广告播放节目单、时间安排和/或播放次序等。广告播放策略针对不同的广告机分别制定。

广告机12包括广告策略管理单元121、文件管理单元122以及广告播放单元123。广告策略管理单元121用于从广告服务器11获取由广告策略创建单元111创建的广告播放策略。文件管理单元122用于从广告数据库111下载广告播放策略的广告播放节目单中的广告文件。广告播放单元123用于根据广告播放策略中的广告播放节目单及时间安排向播放终端13发送广告文件，从而播放终端13可播放广告文件。

在上述系统中，广告服务器11还可包括一个用于创建广告组的广告组创建单元(图中未示出)，每一创建的广告组包括至少一台广告机，在同一广告组内的广告机的广告播放策略相同。从而广告机12可根据其自身所属的广告组获得对应的广告播放策略。

广告机12也可包括用于创建播放组的播放组创建单元(图中未示出)，每一播放组包括至少一台播放终端13，同一播放组内的播放终端13播放相同的广告文件。

在上述系统中，广告机12还可增加一个日志维护单元(图中未示出)，该日志维护单元用于创建播放日志，其中该播放日志包括终端广告播放清单以及时间分布等。相应地，广告服务器11可增加一个播放统计单元，用于根据来自广告机的播放日志统计广告机的播放记录。该播放记录可作为广告策略创建单元112创建广告播放策略的依据之一。

在上述系统中，广告数据库111中的每一广告文件可包括广告文件所有者(或广告广告运营商)，而日志维护单元创建的播放日志中也包括播放广告的广告机。

为了实现广告播放的合理性，例如使卖场(或者外墙电子显示屏)既可播放自己的广告，也可播放其他卖场投放的广告或广告运营商投放的广告，可在广告服务器11内增加一个积分统计单元，该积分统计单元在广告机12播放的广告文件的广告所有者与广告机12的所有者不同时增加广告机所有者的积分并扣减广告所有者的积分；在广告机12播放的广告文件的广告所有者与广告机的所有者相同时不改变积分。即卖场投放自己的广告时不积分；投放其他卖场或运营商的广告，按时间和站点数积分。上述积分可作为广告策略创建单元112创建广告策略的依据之一。例如积分为正的广告所有者的广告可向自身或其他所有者的广告机推送，而积分为零的广告所有者的广告仅推送到该所有者的广告机。

卖场因为在本地投放其他的广告，所获得的积分，可以获得往其他卖场投放相同或略做缩减的时间和站点数的广告投放权利，也可以一定价格售卖给其他卖场或广告运营商，具体地，可通过在服务器增加一个用于实现积分兑换的积分维护单元实现积分售卖。其他卖场或运营商得到积分后，可以按时间和站点数与广告积分的比价，往目标卖场投放自己的广告。广告运营商通过高比价购入和低比价卖出的方式，逐渐积累更多的广告积分，从而获得了在各卖场投放自己的广告的权益。

具体地，积分规则如下：卖场播放其他卖场的广告时，按照权值X获得积分；卖场投放广告到其他卖场时，按照权值Y扣减积分。例如(以下的m、n为时间和播放终端数，即所有播放终端的时间数之和)：

A卖场播放B卖场的广告增加的积分：APa＝m·X；

B卖场在A卖场播放广告减少的记分：BPr＝m·Y；

A卖场投放到C卖场的广告减少的积分：AQr＝n·Y；

C卖场播放A卖场广告增加的积分：CQa＝n·X；

则A卖场剩余的广告积分：R＝APa-Aqr＝m·X-n·Y

按照总积分为0的原则，该卖场为所有者增加的广告积分：

Δ＝BPr-APa+AQr-CQa＝(m+n)·(Y-X)

其中时间和播放终端数计算公式：

m＝∑i·t，n＝∑j·t，i、j代表终端编号，t代表在该终端上播放其他卖场某类广告的总时间。

卖场无论播放其他卖场的广告或者往其他卖场投放广告，都在增加或减少自己的积分的同时，都按照(Y-X)的比率，为运营商增加广告积分，Y-X＞0是本策略成功的关键。

如图3所示，是本发明广告投放方法的实施例的流程图。该方法包括：

步骤S31：广告服务器创建广告播放策略，该广告播放策略包括广告播放节目单及时间安排，广告播放节目单中的广告文件存储于广告服务器中的广告数据库。

步骤S32：广告机从所述广告服务器获取广告播放策略并根据其中的广告播放节目单从广告数据库获取广告文件。

步骤S33：广告机根据广告播放策略中的广告播放节目单及时间安排向播放终端发送广告文件进行播放。

在步骤S33之后还可包括：广告机创建播放日志，该播放日志包括终端广告播放清单以及时间分布，而广告服务器则根据来自广告机的播放日志统计广告机的播放记录，该播放记录可以作为广告服务器建广告播放策略的依据之一。

在上述方法中，广告数据库中的每一广告文件可包括广告文件所有者，相应地，播放日志中可包括播放广告的广告机，在步骤S33之后还可包括：广告服务器在广告机播放的广告文件的广告所有者与广告机的所有者不同时增加广告机所有者的积分并扣减广告所有者的积分，并在广告服务器在广告机播放的广告文件的广告所有者与广告机的所有者相同时不改变积分。上述积分也可作为广告服务器创建广告播放策略的依据之一。例如积分为正的广告所有者的广告可向自身或其他所有者的广告机推送，而积分为零的广告所有者的广告仅推送到该所有者的广告机。

在上述方法中，还可通过广告组管理的方式实现广告服务器对广告机的控制，即广告服务器根据广告机的IP地址创建广告组，每一广告组包括至少一台广告机，从而使同一广告组内的广告机的广告播放策略相同。类似地，还可通过播放组的方式实现广告机对播放终端的控制，即由广告机创建/配置播放组，每一播放组包括至少一台播放终端，同一播放组内的播放终端的播放的广告文件。

本发明的广告投放系统及方法，通过广告服务器向广告机分发广告播放策略并提供广告文件下载，实现了集中的广告投放，使得广告投放操作简便。并且本发明通过统计广告播放来换取广告积分的方式，实现了不同卖场之间的广告投放。

以上所述，仅为本发明较佳的具体实施方式，但本发明的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，可轻易想到的变化或替换，都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应该以权利要求的保护范围为准。

Claims (10)

1.一种广告投放系统，其特征在于，包括通过互联网连接的广告服务器和广告机，所述广告机与至少一台播放终端连接，其中：

所述广告服务器包括：用于存储广告文件的广告数据库及用于创建广告播放策略的广告策略创建单元，所述广告播放策略包括广告播放节目单及时间安排；

所述广告机包括：用于从所述广告服务器获取广告播放策略的广告策略管理单元、用于从所述广告数据库下载所述广告播放策略的广告播放节目单中的广告文件的文件管理单元以及用于根据广告播放策略中的广告播放节目单及时间安排向播放终端发送广告文件进行播放的广告播放单元。

2.根据权利要求1所述的广告投放系统，其特征在于，所述广告数据库中的每一广告文件包括广告文件所有者，所述广告服务器包括有积分统计单元，所述积分统计单元在广告机播放的广告文件的广告所有者与广告机的所有者不同时增加广告机所有者的积分并扣减广告所有者的积分，所述广告策略创建单元创建的广告播放策略的广告播放节目单中不包含积分为零或负的所有者的广告文件。

3.根据权利要求2所述的广告投放系统，其特征在于，所述积分统计单元在统计积分时，广告机的数量、播放时长与改变的积分成正比，所述服务器包括用于实现积分兑换的积分维护单元。

4.根据权利要求1所述的广告投放系统，其特征在于，所述广告机包括日志维护单元，用于创建播放日志，所述播放日志包括终端广告播放清单以及时间分布；所述广告服务器包括播放统计单元，用于根据来自广告机的播放日志统计广告机的播放记录，所述广告策略创建单元根据所述播放记录创建广告播放策略。

5.根据权利要求1-4中任一项所述的广告投放系统，其特征在于，所述广告服务器包括用于创建广告组的广告组创建单元，每一所述广告组包括至少一台广告机，同一广告组内的广告机的广告播放策略相同；所述广告机包括用于创建播放组的播放组创建单元，每一播放组包括至少一台播放终端，同一播放组内的播放终端播放的广告文件相同。

6.一种广告投放方法，其特征在于，包括以下步骤：

a、广告服务器创建广告播放策略，所述广告播放策略包括广告播放节目单及时间安排，所述广告播放节目单中的广告文件存储于广告服务器中的广告数据库；

b、广告机从所述广告服务器获取广告播放策略并根据其中的广告播放节目单从广告数据库获取广告文件；

c、广告机根据广告播放策略中的广告播放节目单及时间安排向播放终端发送广告文件进行播放。

7.根据权利要求6所述的广告投放方法，其特征在于，所述广告数据库中的每一广告文件包括广告文件所有者，所述步骤c之后还包括：d、所述广告服务器在广告机播放的广告文件的广告所有者与广告机的所有者不同时增加广告机所有者的积分并扣减广告所有者的积分，所述步骤a创建的广告播放策略的广告播放节目单中不包含积分为零或负的所有者的广告文件。

8.根据权利要求7所述的广告投放方法，其特征在于，所述步骤d在统计积分时，广告机的数量、播放时长与改变的积分成正比，所述方法包括实现积分兑换的步骤。

9.根据权利要求6所述的广告投放方法，其特征在于，所述步骤c之后包括：

e、广告机创建播放日志，所述播放日志包括终端广告播放清单以及时间分布；

f、广告服务器根据来自广告机的播放日志统计广告机的播放记录，所述步骤a中广告服务器根据播放记录创建广告播放策略。

10.根据权利要求6-9中任一项所述的广告投放方法，其特征在于，还包括：

广告服务器创建广告组，每一所述广告组包括至少一台广告机，同一广告组内的广告机的广告播放策略相同；

广告机包括创建播放组，每一播放组包括至少一台播放终端，同一播放组内的播放终端播放的广告文件相同。

Images