CN102065145B - 一种信息投放方法、装置和系统 - Google Patents

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Abstract

本发明公开了一种信息投放方法、装置和系统。本发明实施例的方法包括：接收与用户请求消息对应的响应消息，该响应消息中包含网页内容；获取用户行为特征；根据用户行为特征在所述网页内容中确定投放位置；在该投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的响应消息，将修改后的响应消息向终端发送以进行显示；采用该方案不仅可以定向投放，而且投放灵活。

Description

一种信息投放方法、装置和系统
技术领域
本发明涉及通信技术领域，具体一种信息投放方法、装置和系统。
背景技术
互联网作为目前全球最大的通讯网络，极大地丰富了人们的沟通与生活。在互联网的众多应用中，信息投放是一种较为常见的应用，比如广告的发布、特定消息的通知等等。
和平面媒体的信息投放方式类似，早期互联网的信息投放方式一般只是简单的关注投放覆盖人群，而忽略了这些人群是否对这些投放信息感兴趣，导致信息投放量与实际的投放效果不成正比。针对该问题，现有技术提出了关键词信息投放方式，所谓的关键词信息投放方式指的是利用关键词来投放信息，该方式主要利用搜索引擎的特性，将信息投放内容与搜索关键词建立对应关系，当用户输入搜索关键词时，便可以看到该投放的信息的相关提示。由于搜索关键词在一定程度上捕获了用户当前所关心的事物，所以用户点击该投放信息的概率也变得较大；以广告业务为例，采用该方式，可以提高广告投放效益。
不管是早期的信息投放方式，还是当前的关键词投放信息方式，在具体投放时，都是由网站在网页上预先设定好固定的投放位置，然后当网站接收到用户请求时，在该固定位置上放置预先制作好的文字、图片、或视频。
在对现有技术的研究和实践过程中，本发明的发明人发现，由于现有的信息投放的形式一般都是以文本、图片、视频为主，所以一旦制作完成，网页中的信息内容将不再变化，而且只能投放到网站预先预留网页位置上，投放方式不够灵活。
发明内容
本发明实施例提供一种信息投放方法、装置和系统，不仅可以定向投放，而且投放灵活。
一种信息投放方法，包括：
接收与用户请求消息对应的响应消息，所述响应消息中包含网页内容；
获取用户行为特征；
根据所述用户行为特征在所述网页内容中确定投放位置；
在所述投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的响应消息；
将修改后的响应消息发送给终端以进行显示。
一种网络设备，包括：
接收单元，用于接收与用户请求消息对应的响应消息，所述响应消息中包含网页内容；
特征获取单元，用于获取用户行为特征；
位置确定单元，用于根据特征获取单元获取到的用户行为特征在接收单元接收到的网页内容中确定投放位置；
信息插入单元，用于在位置确定单元确定的投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的响应消息；
发送单元，用于将信息插入单元得到的修改后的响应消息发送给终端以进行显示。
一种信息投放系统，包括用户行为服务器和本发明实施例提供的任一种网络设备；
用户行为服务器，用于接收网络设备发来的用户上网数据，进行用户行为分析以得到用户行为特征，保存用户行为特征，以供网络设备获取。
可见，本发明实施例通过获取用户行为特征来实现信息的定向投放，并且，可以将用户行为特征与网页内容进行匹配，以此来灵活确定投放位置，避免在网页中固定投放位置所带来的不能更改及投放不灵活的问题，即采用该方案不仅可以定向投放，而且投放灵活。
附图说明
为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。
图1是本发明实施例一提供的信息投放方法的流程图；
图2a是本发明实施例提供的信息投放方法的系统组网场景图；
图2b是本发明实施例二中信息投放方案的实体结构示意图；
图2c是本发明实施例二中用户行为分析的流程图；
图2d是本发明实施例二中信息投放方法的流程图；
图3a是本发明实施例三中信息投放方案的实体结构示意图；
图3b是本发明实施例三中用户行为分析的流程图；
图3c是本发明实施例三中信息投放方法的流程图；
图4a是本发明实施例四中信息投放方案的实体结构示意图；
图4b是本发明实施例四中用户行为分析的流程图；
图4c是本发明实施例四中信息投放方法的流程图；
图5a是本发明实施例提供的网络设备的结构示意图；
图5b是本发明实施例提供的另一网络设备的结构示意图。
具体实施方式
下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有作出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。
本发明实施例提供一种信息投放方法、装置和系统。以下分别进行详细说明。
实施例一、
参见图1，为本发明实施例的一种信息投放方法，本实施例将从网络设备的角度进行描述，该网络设备具体可以为网关设备、网络路由器等具有用户数据转发功能的设备。该网络设备具有深度报文解析(DPI，Deep PacketInspection)功能，可以对用户数据报文进行识别、解析等，该方法流程可以如下：
101、接收与用户请求消息对应的响应消息，其中，该响应消息中包含网页内容；
例如，该与用户请求消息对应的响应消息具体可以为网页浏览响应消息，比如超文本传输协议(HTTP，Hyper Text Transfer Protocol)响应消息或采用其他网络协议的消息，其中，该网页浏览响应消息中包含网页内容，网页内容可以是文本网页，也可以是流媒体，等等。
102、获取用户行为特征；
其中，这里的用户行为特征指的是可以用于描述用户行为倾向性的各种数据，可以描述用户兴趣偏好的一组特征描述。
例如，具体可以如下任意一种方法来取得用户行为特征：
(1)从步骤101接收到的响应消息中获取用户标识，或者从该响应消息对应的用户请求消息中获取用户标识，然后根据用户标识查询用户特征库，以得到与该用户标识相对应的用户行为特征。
其中，从该响应消息对应的用户请求消息中获取用户标识具体可以如下：在接收到用户请求消息后，保存用户请求消息中携带的用户标识；这样，在接收到该用户请求消息所对应的响应消息后，根据该保存的用户标识查询用户特征库以得到与该用户标识相对应的用户行为特征。
(2)一般的，为了不影响该网络设备如网关设备的正常业务处理，存储有用户行为特征的用户特征库会集成在另一个独立的实体中，在本发明实施例中称为用户行为分析服务器，在一种实现方式下，为了节省该网络设备和用户行为分析服务器之间的信令流程，该网络设备从用户特征库中查询到用户行为特征之后，还可以根据缓存算法确定是否将该用户行为特征保存在用户特征缓存模块中，如果确定需要保存，则在下一次需要获取该用户行为特征时，网络设备无需查询用户特征库，而是直接从用户特征缓存模块中获取，即除了直接根据用户标识查询用户特征库，以得到与该用户标识相对应的用户行为特征之外，还可以采用如下方法：
根据用户标识确定用户特征缓存模块中是否存在该用户标识所对应的用户行为特征；若存在，则从用户特征缓存模块中获取该用户标识所对应的用户行为特征；若不存在，执行所述根据用户标识查询用户特征库的步骤。
103、至少根据所述用户行为特征在网页内容中确定投放位置；
例如，可以在网页内容中找到与用户行为特征关联的词语，将这些词语在网页内容中的位置作为投放位置，或者距离该词语第一阈值范围的区域为投放位置；或者，
又例如，还可以获取与网页内容(即响应消息中所包含的网页内容)相关的网页关键词，然后将步骤102中获取到的用户行为特征与该网页关键词进行匹配，若不能匹配，则流程结束，直接将响应消息发送给终端以进行显示；若能匹配，则将该网页关键词在该网页内容中的位置作为投放位置，或者距离该词语第一阈值范围的区域为投放位置；或者，
又例如，还可以获取与网页内容(即响应消息中所包含的网页内容)相关的网页关键词，在网页内容中找到与该用户行为特征以及该网页关键词关联的词语(即与该“用户行为特征和该网页关键词”关联的词语)，确定该词语在网页内容中的位置为投放位置，或者距离所述词语第一阈值范围的区域为投放位置；或者，
又例如，还可以根据将步骤102中获取到的用户行为特征查询广告信息库，得到与该用户行为特征对应的广告关键词；在网页内容中找到与该广告关键词关联的词语，则该词语在网页内容中的位置为投放位置，或者距离该词语第一阈值范围的区域为投放位置；或者，
又例如，还可以获取与网页内容相关的网页关键词；根据将步骤102中获取到的用户行为特征和该网页关键词查询广告信息库，得到与该用户行为特征和网页关键词对应的广告关键词；在该网页内容中找到与该广告关键词关联的词语，则该词语在网页内容中的位置为投放位置，或者距离该词语第一阈值范围的区域为投放位置。
其中，广告关键词为体现广告内容核心思想的信息，另外，第一阈值可以根据实际应用的需求进行灵活设置。
需说明的是，在上述实现方式中，广告信息库中存储有具有关联关系的用户行为特征、广告关键词和广告信息内容，只要根据其中的至少一项，就可以找到对应的广告信息内容，比如，根据用户行为特征和广告关键词，就可以找到对应的广告信息内容。
其中，获取与网页内容相关的网页关键词具体可以采用如下任意一种方法：
(1)直接从网页内容中提取(或称为挖掘)网页关键词，具体可以使用关键词提取算法从网页内容中提取出网页关键词，比如，根据词语的出现频率等从该网页内容中提取关键词，等等；
(2)获取网页链接地址，根据获取到的网页链接地址从网页关键词数据库中获取网页关键词；若从关键词数据库中获取不到网页关键词，则从网页内容中提取网页关键词；具体可以使用关键词提取算法从网页内容中提取出网页关键词，比如，根据词语的出现频率等从该网页内容中提取关键词，等等；
(3)网络设备获取到网页关键词后，还可以根据缓存算法确定是否将该网页关键词保存在网页关键词缓存模块中，如果确定需要保存，则在下一次需要获取该网页关键词时，网络设备无需从网页内容中提取，也无需查询网页关键词数据库，而是直接从网页关键词缓存模块中获取，即可以如下：
获取网页链接地址；根据网页链接地址从网页关键词缓存模块中获取网页关键词，若在网页关键词缓存模块中获取不到网页关键词，则根据网页链接地址从网页关键词数据库中获取网页关键词；若从网页关键词数据库中也获取不到网页关键词，则从网页内容中提取网页关键词；具体可以使用关键词提取算法从网页内容中提取出网页关键词，比如，根据词语的出现频率等从该网页内容中提取关键词，等等。
其中，网页关键词数据库可以是预置的，也可以由网络侧自行进行建立。
104、在步骤103中确定的投放位置上加入需要投放的信息的内容，从而得到修改后的响应消息；
这里的，需要投放的信息的内容可以是广告信息内容，而广告信息内容在不同实现方式下，有多种样式，比如用于表示广告超链接，或者广告内容本身；
插入广告信息内容的形式，不同实现方式下，可以是固定位置广告、浮动广告等，以浮动广告为例，具体可以是鼠标悬浮广告，效果是用户鼠标悬浮于投放位置时，出现广告信息内容，等等。
即步骤104具体可以为：插入与该用户行为特征和该网页关键词关联的广告信息内容，如加入预定义的广告网页代码，从而得到插入广告后的响应消息。
例如，如果在步骤101中接收到的响应消息是HTTP响应消息的话，则在步骤104中，网络设备对该HTTP响应消息进行修改，在投放位置上插入预定义的广告网页代码，以便用户在接收到该HTTP响应消息后，在显示原有的网页内容以外，同时也可以显示插入的广告。
105、将修改后的响应消息向终端发送以进行显示。
由上可知，由于用户行为特征在一定程度上代表了用户的类型、需求和喜好，所以，本实施例采用获取用户行为特征，来找到某一类型的用户群体，并针对该用户群体进行信息投放，从而可以实现信息的定向投放，并且，由于该方案可以将用户行为特征与网页内容进行匹配，以此来灵活确定投放位置，所以可以避免现有技术在网页中固定投放位置所带来的不能更改及投放不灵活的问题，也就是说，采用该方案不仅可以实现信息(如广告)的定向投放，而且投放灵活。进一步的，本发明实施例不需要修改现有网站网页，而是通过网络设备对现有网页实时重构，投放成本低。
实施例二、
据实施例一所描述的方法，以下将举例作进一步详细说明。
参见图2a，该信息投放方法所涉及到的功能实体包括：终端、网站服务器、网络设备和用户行为分析服务器；如下：
(1)终端
该终端指的是发起网页浏览请求消息(如HTTP请求消息)的客户端，可以是固定网络终端，比如个人电脑等，也可以是移动终端，比如手机等。
(2)网站服务器
该网站服务器具体为提供网页(WWW，World Wild Web)服务的Web服务器，用于接收终端发来的网页浏览请求，并返回包含有网页内容的网页浏览响应消息(HTTP响应消息)。
(3)网络设备
该网络设备是位于终端和网站服务器之间的网络传输设备，具体可以是网络路由器、网关等具有用户数据转发功能的网络设备。该网络设备具有DPI功能，可以对用户数据报文进行识别、解析。该设备是实现本发明实施例的核心功能实体，负责用户信息提取和进行投放信息的插入。
其中，参见图2b，网络设备可以包括如下模块：
上行请求处理模块：用于处理用户发来的网页浏览请求消息，向网站服务器转发网页浏览请求消息，并把网页浏览请求消息发送到DPI信息提取模块，进行识别和解析。其中，网页浏览请求消息包含用户标识。
DPI信息提取模块：用于对网页浏览请求消息进行协议识别，识别出请求类型(比如类型为HTTP)后，进行相应的协议(比如HTTP协议)解析，从网页浏览请求消息中解析出上网信息字段，将该字段和用户标识等用户上网数据发给用户分析服务器进行分析。
下行响应处理模块：用于处理网站服务器发来的网页浏览响应消息，对网页浏览响应消息进行分析和修改，最后将修改后的网页浏览响应消息转发给终端。
投放信息插入模块：用于和用户行为分析服务器通讯以获取用户行为特征，提取网页关键词，根据该网页关键词和用户行为特征在网页浏览响应消息中确定投放位置，并在该投放位置上插入需要投放的信息。
(4)用户行为分析服务器
用户行为分析服务器是负责用户行为分析的功能实体，接收网络设备发来的用户上网数据，进行用户行为分析，并提供一个查询接口，供网络设备查询用户行为特征。
如图2b所示，该用户行为分析服务器中具体可以包括如下模块：
用户行为分析模块：用于接收网络设备发来的用户上网数据，从网络上下载网页内容进行分析，并进行用户行为建模以分析用户行为，将分析得到的数据存入用户特征库中，其中，该分析得到的数据就称为用户行为特征。
用户特征库：用于存储用户标识和用户行为特征的对应关系，以及用户行为特征，具体可以是一个数据库。
以下将以该信息投放方法的流程进行详细说明，参见图2c，具体流程可以如下：
(一)用户行为分析过程
这是本发明实施例提供的信息投放方法的前提。
用户行为分析过程是网络运行过程中不断持续进行的过程，其目的是通过分析用户上网数据对用户行为进行建模，进而得到用户的行为特征。由于该方法为现有技术，故在此只作简略地说明，参见图2c，其过程如下：
A201、终端发送网页浏览请求消息给网络设备中的上行请求处理模块，该网页浏览请求消息中包含用户标识和网页链接信息，其中，网页链接信息具体可以任意可以表示网页地址的信息，比如统一资源定位符(URL，UniversalResource Locator)信息。
A202、上行请求处理模块在接收到网页浏览请求消息后，将网页浏览请求消息转发给网站服务器，并把网页浏览请求消息发给DPI信息提取模块。
A203、DPI信息提取模块使用DPI技术对网页浏览请求消息进行协议识别，识别出其请求类型，并按照该请求类型相应的协议对其进行解析，以得到上网信息字段；DPI信息提取模块获取网页浏览请求消息中包含的用户标识和网页链接信息，将得到的上网信息字段、用户标识和网页链接信息作为用户上网数据发送给用户行为分析服务器。
比如，如果该网页浏览请求消息具体是HTTP请求的话，则DPI信息提取模块此时可以识别出请求类型为HTTP协议报表，于是按照HTTP协议对其进行解析，以得到上网信息字段；然后将该上网信息字段、以及HTTP请求中包含的用户标识和网页链接信息等用户上网数据发送给用户行为分析服务器的用户行为分析模块。
A204、用户行为分析服务器的用户行为分析模块在接收到这些用户上网数据后，从这些用户上网数据中获取用户标识和网页链接信息，根据用户标识和网页链接信息进行用户行为建模，并把模型更新至用户特征库。
可选的，为了得到更精确的模型，还可以向网站服务器获取网页链接信息所对应的网页的处理过程，然后根据用户标识、网页链接信息以及网页的处理过程进行建模。
(二)当用户行为分析过程执行了一段时间，用户行为模型已经建立之后，就可以进行信息的投放，主要是在网站服务器返回的网页浏览响应消息中按照用户行为特征插入相应的需要投放的信息。如图2d所示，具体流程可以如下：
B201、网站服务器发送网页浏览响应消息至网络设备中的下行响应处理模块。该网页浏览响应消息中包含网页内容。
B202、下行响应处理模块将网页浏览响应消息发给投放信息插入模块进行投放信息的插入，并将用户标识也发送给投放信息插入模块，该用户标识可以携带在网页浏览响应消息中；其中，该用户标识指的是该网页浏览响应消息对应的网页浏览请求信息中包含的用户标识。
B203、投放信息插入模块在接收到网页浏览响应消息后，向用户行为分析服务器中的用户特征库发送关于查询用户行为特征的查询消息，其中，该查询消息中包括待查询用户的用户标识。
B204、用户特征库返回待查询用户的用户行为特征给网络设备中的投放信息插入模块。
B205、投放信息插入模块从网页浏览响应消息中提取出网页关键词，将提取的网页关键词与得到的用户行为特征进行匹配，如果匹配，则将相应的网页关键词在网页内容中的位置作为投放位置，在这些投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的网页浏览响应消息，将该修改后的网页浏览响应消息发送给网络设备中的下行响应处理模块。其中，匹配具有多种方式，可以是精确匹配，即二者完全一致，也可以是词组匹配，即用户行为特征中包含网页关键词。
例如，在提取出网页关键词后，可以根据这些网页关键词来确定与用户特征相关的网页词语和词语位置，然后在这些词语位置上加入预定义的投放信息的代码，以完成对原网页浏览响应消息的修改。
当然，除此之外，也可以不提取网页关键词，而是直接根据用户行为特征在网页内容中找到关联的词语，将这些词语在网页内容中的位置作为投放位置，然后在这些词语位置上加入预定义的投放信息的代码，以完成对原网页浏览响应消息的修改。
需说明的是，为了方便投放信息的设置和修改，网络设备需提供接口供设备使用人员设置投放信息代码。
B206、下行响应处理模块对修改后的网页浏览响应消息进行分析和/或进一步修改，然后发给终端，以便终端显示网页。其中，所谓的修改指的是可以由下行响应处理模块调用投放信息插入模块进行信息插入。
由上可知，由于用户行为特征在一定程度上代表了用户的类型、需求和喜好，所以，本实施例采用获取用户行为特征，来找到某一类型的用户群体，并针对该用户群体进行信息投放，从而可以实现信息的定向投放，并且，由于该方案可以将用户行为特征与网页内容进行匹配，以此来灵活确定投放位置，所以可以避免现有技术在网页中固定投放位置所带来的不能更改及投放不灵活的问题，进一步，由于投放信息是插入的，所以相对于现有技术直接将投放信息固定在网页内容中的方案而言，也方便维护人员随时对投放信息进行更改(即只需更改投放信息，而无需对原来的网页进行整体修改)；也就是说，采用该方案不仅可以实现信息(如广告)的定向投放，而且投放灵活、便于对投放信息进行修改。
实施例三、
根据实施例二所描述的方法，以下将在实施例三和实施例四中举例作进一步详细说明。
为了描述方便，在实施例三和实施例四中，将均以网络设备为网关设备、投放信息为广告、网页浏览响应消息为HTTP响应消息为例进行说明。应当理解的是，除了广告，该投放信息还可以为其他类型的消息，比如针对特定人群的通知、提示等。
本实施例中，除了终端和网络服务器(具体描述参见实施例二)之外，主要涉及两个网络实体，一个是网关设备，另一个是用户行为分析服务器。其中，网关设备一般是部署在网络边缘，所有终端所发送的用户请求都会通过网关进行转发和业务处理，所以在网关设备上实现用户行为分析和广告投放可以覆盖尽可能多的终端。而用户行为服务器是一个旁接在网关设备上的服务器网元，负责对用户报文进行离线分析，不影响网关设备的正常处理。
(1)网关设备
参见图3a，网关设备可以包括如下模块：
上行请求处理模块：用于处理用户发来的HTTP请求消息，向网站服务器转发HTTP请求消息，并把HTTP请求发送到DPI信息提取模块，进行识别和解析。其中，HTTP请求消息包含用户标识。
DPI信息提取模块：对HTTP请求消息进行协议识别，识别出请求类型为HTTP后，进行HTTP协议解析，从HTTP请求消息中解析出上网信息字段，将该字段和用户标识等用户上网数据发给用户分析服务器进行分析。
下行响应处理模块：用于处理网站服务器发来的HTTP响应消息，对HTTP响应消息进行分析和修改，最后将修改后的HTTP响应消息转发给用终端。
广告插入模块：用于和用户行为分析服务器通讯以获取用户行为特征，根据用户行为特征在HTTP响应消息中确定投放位置，并在该投放位置上插入需要投放的广告。
用户特征缓存模块：用缓存和管理用户行为特征，以减少广告插入模块与用户行为分析服务器的交互次数，提升系统处理效率。
(2)用户行为分析服务器
如图3a所示，该用户行为分析服务器中具体可以包括如下模块：
用户行为分析模块：负责接收网关设备发来的用户上网数据，通过网页URL信息从网络上下载获取网页，对网页内容进行分析，并进行用户行为建模以分析用户行为，从而得到用户行为特征，将用户行为特征存入用户特征库中。
用户特征数据库：用于存储用户标识和用户行为特征的对应关系，以及用户行为特征。需要说明的是，用户特征数据库可以集成于用户行为分析服务器中，也可以为用户行为分析服务器的外挂数据库的形式部署。
以下将以该信息投放方法的流程进行详细说明，参见图2c，具体流程可以如下：
(一)用户行为分析过程
这是本发明实施例提供的信息投放方法的前提。
用户行为分析过程是网络运行过程中不断持续进行的过程，其目的是通过分析用户上网数据对用户行为进行建模，进而得到用户的行为特征。由于该方法为现有技术，故在此只作简略地说明，参见图3b，其过程如下：
A301、终端发送HTTP请求消息给网络设备中的上行请求处理模块，该HTTP请求消息中包含用户标识和网页URL信息。
A302、上行请求处理模块在接收到HTTP请求消息后，将HTTP请求消息转发给网站服务器，并把HTTP请求消息发给DPI信息提取模块。
A303、DPI信息提取模块使用DPI技术对HTTP请求消息进行协议识别，识别出其为HTTP协议报表，于是按照HTTP协议对其进行解析，以得到上网信息字段；DPI信息提取模块获取HTTP请求消息中所包含的用户标识和网页URL信息，将得到的上网信息字段、用户标识和网页URL信息等用户上网数据打包成用户包协议(UDP，User Datagram Protocol)消息发送给用户行为分析服务器的用户行为分析模块。
A304、用户行为分析模块接收网关设备发送的UDP消息后，从UDP消息中获取用户标识和网页URL信息，然后根据网页URL信息向网站服务器发起HTTP请求并获取到HTTP响应，解析HTTP响应得到网页内容。用户行为分析模块使用分词算法和关键词提取算法在得到的网页内容中提取能说明其中心思想的关键词以及关键词的权重，然后使用这些关键词对用户行为进行分类，以完成建模过程，并将建好的模型更新至用户特征库中。
(二)当用户行为分析过程执行了一段时间，用户行为模型已经建立之后，网关设备就可以进行信息的投放，主要是在网站服务器返回的HTTP响应消息中按照用户行为特征插入相应的需要投放的广告。如图3c所示，具体流程可以如下：
B301、网站服务器发送HTTP响应消息至网关设备中的下行响应处理模块。消息内容包含HTTP协议头和网页内容。
B302、下行响应处理模块将HTTP响应消息发给广告插入模块，并将该HTTP响应消息对应的HTTP请求消息的用户标识也发送给广告插入模块。
B303、广告插入模块根据用户标识向用户特征缓存模块查询用户行为特征。
如果用户特征缓存模块中存在该用户标识对应的用户行为特征，则返回用户行为特征给广告插入模块，然后执行步骤B305；
如果用户特征缓存模块中不存在该用户标识对应的用户行为特征，则返回表示失败的提示给广告插入模块，然后执行步骤B304。
B304、广告插入模块向用户特征数据库发送查询消息，以获取用户行为特征，其中，查询消息中包含用户标识。
根据用户标识在用户特征数据库找到相应的用户行为特征后，将该用户行为特征发送给广告插入模块。
网关设备在收到该用户行为特征后，用户特征缓存模块根据缓存算法确定是否保存此查询结果。
B305、广告插入模块在网页内容中搜索与用户特征相关的词语，在这些词语出现的位置进行标注，作为投放位置，在这些投放位置上加入预定义的广告代码，得到修改后的HTTP响应消息，广告插入模块将修改后的HTTP响应消息返回给下行响应处理模块。
其中，具体实施时，在这些投放位置上加入预定义的广告代码具体的表现形式可以是：在这些投放位置上的原有词语旁边添加悬浮广告，或者，在这些投放位置上的原有词语上添加网页链接，当用户点击或停留在这些词语时，自动弹出广告。
B306、下行响应处理模块对修改后的HTTP响应消息进行分析和进一步修改，然后发给终端，以便终端显示网页。
由上可知，由于用户行为特征在一定程度上代表了用户的类型、需求和喜好，所以，本实施例采用获取用户行为特征，来找到某一类型的用户群体，并针对该用户群体进行广告投放，从而可以实现广告的定向投放，并且，由于该方案可以将用户行为特征与网页内容进行匹配，以此来灵活确定投放位置，所以可以避免现有技术在网页中固定投放位置所带来的不能更改及投放不灵活的问题，进一步，由于需要投放的广告是插入的，所以相对于现有技术直接将广告固定在网页内容中的方案而言，也方便维护人员随时对广告进行更改；也就是说，采用该方案不仅可以广告的定向投放，而且投放灵活、便于对投放信息进行修改。
实施例四、
本实施例的网关设备和用户行为分析服务器的结构与实施三的大致相同，不同的是，本实施例中，网关设备在插入广告时需要将网页关键词和用户特征相结合，所以，需要增加网页关键词的分析功能。因此，与实施例三相比，本实施例的网关设备增加了一个网页关键词缓存模块，而用户行为分析服务器则增加了一个网页关键词数据库，与此同时，广告插入模块要求具备关键词提取功能。
(1)网关设备
参见图4a，网关设备可以包括如下模块：
上行请求处理模块：用于处理用户发来的HTTP请求消息，向网站服务器转发HTTP请求消息，并把HTTP请求发送到DPI信息提取模块，进行识别和解析。其中，HTTP请求消息包含用户标识。
DPI信息提取模块：对HTTP请求消息进行协议识别，识别出请求类型为HTTP后，进行HTTP协议解析，从HTTP请求消息中解析出上网信息字段，将该字段和用户标识等用户上网数据发给用户分析服务器进行分析。
下行响应处理模块：用于处理网站服务器发来的HTTP响应消息，对HTTP响应消息进行分析和修改，最后将修改后的HTTP响应消息转发给终端。
广告插入模块：用于和用户行为分析服务器通讯以获取用户行为特征，提取网页关键词，根据网页关键词和用户行为特征在HTTP响应消息中确定投放位置，并在该投放位置上插入需要投放的广告。
用户特征缓存模块：用缓存和管理用户行为特征，以减少广告插入模块与用户行为分析服务器的交互次数，提升系统处理效率。
网页关键词缓存模块：用于网页关键词的缓存和管理，减少广告插入模块与用户行为服务器的交互次数，提升系统处理效率。
(2)用户行为分析服务器
如图4a所示，该用户行为分析服务器中具体可以包括如下模块：
用户行为分析模块：负责接收网关设备发来的用户上网数据，通过网页URL信息从网络上下载获取网页，对网页内容进行分析，并进行用户行为建模以分析用户行为，从而得到用户行为特征，将用户行为特征存入用户特征库中。
用户特征数据库：用于存储用户标识和用户行为特征的对应关系，以及用户行为特征。
网页关键词数据库：用于保存网页URL信息和网页关键词的对应关系，以及网页关键词。
以下将以该信息投放方法的流程进行详细说明，参见图2c，具体流程可以如下：
(一)用户行为分析过程
这是本发明实施例提供的信息投放方法的前提。
用户行为分析过程是网络运行过程中不断持续进行的过程，其目的是通过分析用户上网数据对用户行为进行建模，进而得到用户的行为特征。由于该方法为现有技术，故在此只作简略地说明，参见图4b，其过程如下：
A401、终端发送HTTP请求消息给网络设备中的上行请求处理模块，该HTTP请求消息中包含用户标识和网页URL信息。
A402、上行请求处理模块在接收到HTTP请求消息后，将HTTP请求消息转发给网站服务器，并把HTTP请求消息发给DPI信息提取模块。
A403、DPI信息提取模块使用DPI技术对HTTP请求消息进行协议识别，识别出其为HTTP协议报表，于是按照HTTP协议对其进行解析，以得到上网信息字段；DPI信息提取模块获取HTTP请求消息中所包含的用户标识和网页URL信息，将得到的上网信息字段、用户标识和网页URL信息等用户上网数据打包成用户包协议(UDP，User Datagram Protocol)消息发送给用户行为分析服务器的用户行为分析模块。
A404、用户行为分析模块接收网关设备发送的UDP消息后，从UDP消息中获取用户标识和网页URL信息，然后根据网页URL信息向网站服务器发起HTTP请求并获取到HTTP响应，解析HTTP响应得到网页内容。用户行为分析模块使用分词算法和关键词提取算法在得到的网页内容中提取能说明其中心思想的关键词以及关键词的权重，然后使用这些关键词对用户行为进行分类，以完成建模过程，并将建好的模型更新至用户特征库，把网页关键词加入到网页关键词数据库中。
(二)当用户行为分析过程执行了一段时间，用户行为模型已经建立之后，网关设备就可以进行信息的投放，主要是在网站服务器返回的HTTP响应消息中按照用户行为特征插入相应的需要投放的广告。如图4c所示，具体流程可以如下：
B401、网站服务器发送HTTP响应消息至网关设备中的下行响应处理模块。消息内容包含HTTP协议头和网页内容。
B402、下行响应处理模块将HTTP响应消息发给广告插入模块，并将该HTTP响应消息对应的HTTP请求消息的用户标识和网页URL信息也发送给广告插入模块。
B403、广告插入模块根据用户标识向用户特征缓存模块查询用户行为特征；
如果用户特征缓存模块中存在该用户标识对应的用户行为特征，则返回用户行为特征给广告插入模块，然后执行步骤B405；
如果用户特征缓存模块中不存在该用户标识对应的用户行为特征，则返回表示失败的提示给广告插入模块，然后执行步骤B404。
B404、广告插入模块向用户特征数据库发送查询消息，以获取用户行为特征，其中，该查询消息中包含用户标识。
用户特征数据库根据用户标识找到相应的用户行为特征后，将该用户行为特征发送给广告插入模块。
网关设备在收到该用户行为特征后，用户特征缓存模块根据缓存算法决定是否保存此查询结果。
B405、广告插入模块根据网页URL信息向网页关键词缓存模块查询网页关键词；
如果网页关键词缓存模块中存在该网页URL信息对应的网页关键词，则返回该网页关键词给广告插入模块，然后执行步骤B408；
如果网页关键词缓存模块中不存在该网页URL信息对应的网页关键词，则返回表示失败的消息给广告插入模块，然后执行步骤B406。
B406、广告插入模块向网页关键词数据库发送查询消息，以获取网页关键词，其中，该查询消息中包含网页URL信息。
网页关键词数据库根据网页URL信息找到相应的网页关键词之后，将该网页关键词发送给广告插入模块，然后执行步骤B408；网关设备在接收到该网页关键词后，网页关键词缓存模块可以根据缓存算法决定是否保存此查询结果。
需说明的是，如果网页关键词数据库中不存在该网页URL信息所对应的网页关键词，则可以返回表示失败的消息给广告插入模块，然后执行步骤B407。
B407、广告插入模块获知网页关键词数据库中不存在该网页URL信息所对应的网页关键词后，使用关键词提取算法从HTTP响应消息中提取网页关键词。
B408、广告插入模块将得到的网页关键词与用户行为特征进行匹配，如果匹配，则将相应的网页关键词在网页内容中的位置作为投放位置，在这些投放位置上加入预定义的广告代码，得到修改后的HTTP响应消息，广告插入模块将修改后的HTTP响应消息返回给下行响应处理模块。
其中，具体实施时，在这些投放位置上加入预定义的广告代码具体的表现形式可以是：在这些投放位置上的网页关键词旁边添加悬浮广告，或者，在这些投放位置上的网页关键词上添加网页链接，当用户点击或停留在这些网页关键词时，自动弹出广告。
B409、下行响应处理模块对修改后的HTTP响应消息进行分析和进一步修改，然后发给终端，以便终端显示网页。
由上可知，本实施例除了可以实现实施例三的有益效果之外，进一步，由于本实施例在确定投放位置时还考虑了网页关键词，所以可以更精确地找到某一类型的用户，实现更为精确的广告投放，以提高广告的投放效益。
实施例五、
为了更好地实施以上方法，本发明实施例还相应地提供一种网络设备，如图5a所示，该网络设备包括接收单元501、特征获取单元502、位置确定单元503、信息插入单元504和发送单元505；
接收单元501，用于接收与用户请求消息对应的响应消息，其中，该响应消息中包含网页内容；
例如，该响应消息具体可以为网页浏览响应消息，比如HTTP响应消息或采用其他网络协议的消息，其中，该网页浏览响应消息中包含网页内容。
特征获取单元502，用于获取用户行为特征；
位置确定单元503，用于根据特征获取单元502获取到的用户行为特征在接收单元501接收到的网页内容中确定投放位置；
信息插入单元504，用于在位置确定单元503确定的投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的响应消息；
发送单元505，用于将信息插入单元504得到的修改后的响应消息向终端发送以进行显示。
其中，如图5b所示，特征获取单元502可以包括标识获取子单元5021和特征查询子单元5022；
标识获取子单元5021，用于从响应消息中获取用户标识，或者从该响应消息对应的用户请求消息中获取用户标识；
特征查询子单元5022，用于根据标识获取子单元5021获取的用户标识查询用户特征库，以得到与该用户标识相对应的用户行为特征。
一般的，为了不影响该网络设备如网关设备的正常业务处理，用户特征库会保存在另一个独立的实体中，在本发明实施例中称为用户行为分析服务器，详见前面的方法实施例，因此，为了节省该网络设备和用户行为分析服务器之间的信令流程，该网络设备从用户特征库中获取到用户行为特征之后，还可以根据缓存算法确定是否将该用户行为特征保存在用户特征缓存模块中，如果确定需要保存，则在下一次需要获取该用户行为特征时，网络设备无需查询用户特征库，而是直接从用户特征缓存模块中获取，即可选的，如图5b所示，该网络设备还可以包括：
用户特征缓存模块500，用于用缓存和管理特征获取单元502获取到的用户行为特征；
如图5b所示，特征获取单元502还可以包括判断子单元5023和特征获取子单元5024；
判断子单元5023，用于根据标识获取子单元5021获取的用户标识确定用户特征缓存模块500中是否存在该用户标识所对应的用户行为特征；
特征获取子单元5024，用于在判断子单元5023确定用户特征缓存500中存在该用户标识所对应的用户行为特征时，从用户特征缓存模块500中获取该用户标识所对应的用户行为特征；
此时，特征查询子单元5022，还用于在判断子单元5023确定用户特征缓存模块500中不存在该用户标识所对应的用户行为特征时，根据用户标识查询用户特征库，以得到与该用户标识相对应的用户行为特征。
其中，位置确定单元503，具体用于在接收单元501接收到的网页内容中找到与用户行为特征关联的词语，将这些词语在网页内容中的位置作为投放位置，或者将距离该词语第一阈值范围的区域为投放位置。
则信息插入单元504，具体用于在位置确定单元503确定的投放位置上插入与该用户行为特征，或者与该用户行为特征和所述词语对应的广告信息内容，得到插入广告的响应消息。
除了只根据用户行为特征来确定投放位置之外，还可以结合用户行为特征和网页关键词来确定投放位置，即如图5b所示，该网络设备还可以包括网页关键词获取单元；
网页关键词获取单元506，用于获取与接收单元501接收到的网页内容相关的网页关键词；
则位置确定单元503，具体用于将特征获取单元502获取到的用户行为特征与网页关键词获取单元506获取到的网页关键词进行匹配；若能匹配，则确定网页关键词在该网页内容中的位置为投放位置，或者确定距离该网页关键词第一阈值范围的区域为投放位置；
信息插入单元504，具体用于在位置确定单元503确定的投放位置上插入与该用户行为特征对应的广告信息内容，得到插入广告的响应消息，或者，在位置确定单元503确定的投放位置上插入与该用户行为特征和网页关键词对应的广告信息内容，得到插入广告的响应消息。
或者，也可以如下：
位置确定单元503，具体用于在该网页内容中找到与特征获取单元502获取到的用户行为特征和网页关键词获取单元506获取到的网页关键词关联的词语，将该词语在网页内容中的位置作为投放位置，或者将距离该词语第一阈值范围的区域作为投放位置；
信息插入单元504，具体用于在位置确定单元503确定的投放位置上插入与该用户行为特征对应的广告信息内容，得到插入广告的响应消息，或者，在位置确定单元503确定的投放位置上插入与该用户行为特征和所述网页关键词对应的广告信息内容，得到插入广告的响应消息。
或者，还可以如下：
位置确定单元503，具体用于获得与该用户行为特征对应的广告关键词；在该网页内容中找到与该广告关键词关联的词语，确定该词语在网页内容中的位置为投放位置，或者确定距离该词语第一阈值范围的区域为投放位置；
信息插入单元504，具体用于在位置确定单元503确定的投放位置插入与所述广告关键词对应的广告信息内容，得到插入广告的响应消息。
进一步的，此时，该位置确定单元503具体可以包括第一广告关键词获取子单元和第一位置确定子单元；
第一广告关键词获取子单元，用于根据用户行为特征查询广告信息库，得到与该用户行为特征对应的广告关键词；或者，用于根据所述用户行为特征从广告关键词缓存模块中查找对应的广告关键词，若在广告关键词缓存模块中找不到广告关键词，则根据所述用户行为特征查询广告信息库，得到与该用户行为特征对应的广告关键词；
第一位置确定子单元，用于在该网页内容中找到与该广告关键词关联的词语，确定该词语在网页内容中的位置为投放位置，或者确定距离该词语第一阈值范围的区域为投放位置。
或者，还可以如下：
位置确定单元503，具体用于获取与特征获取单元502获取到的用户行为特征和网页关键词获取单元506得到的网页关键词对应的广告关键词；在网页内容中找到与所述广告关键词关联的词语，则可以确定该词语在网页内容中的位置为投放位置，或者确定距离所述词语第一阈值范围的区域为投放位置；
信息插入单元504，具体用于在位置确定单元503确定的投放位置插入与该广告关键词对应的广告信息内容，得到插入广告的响应消息。
进一步的，此时，该位置确定单元503具体可以包括：
第二广告关键词获取子单元，用于根据用户行为特征和网页关键词查询广告信息库，得到与该用户行为特征和网页关键词对应的广告关键词；或者，用于根据所述用户行为特征和网页关键词从广告关键词缓存模块中查找对应的广告关键词，若在广告关键词缓存模块中找不到广告关键词，则根据所述用户行为特征和网页关键词查询广告信息库，得到与该用户行为特征对应的广告关键词；
第二位置确定子单元，用于在该网页内容中找到与该广告关键词关联的词语，确定该词语在网页内容中的位置为投放位置，或者确定距离该词语第一阈值范围的区域为投放位置。
其中，网页关键词获取单元506，具体用于从该网页内容中提取网页关键词；或者，
网页关键词获取单元506，具体用于获取网页链接地址，根据网页链接地址从网页关键词数据库中查找对应的网页关键词，若从网页关键词数据库中找不到对应的网页关键词，则从所述网页内容中提取网页关键词；或者，
网页关键词获取单元506，具体用于获取网页链接地址；根据网页链接地址从网页关键词缓存模块中查找对应的网页关键词，若在网页关键词缓存模块中找不到对应的网页关键词，则根据网页链接地址从网页关键词数据库中查找对应的网页关键词；若从网页关键词数据库中找不到对应的网页关键词，则从所述网页内容中提取网页关键词。
其中，在上述实现方式中，广告关键词为体现广告内容核心思想的信息，广告信息库中存储有具有关联关系的用户行为特征、广告关键词和广告信息内容，另外，第一阈值可以根据实际应用的需求进行灵活设置。
该网络设备是位于终端和网站服务器之间的网络传输设备，具体可以是网络路由器、网关等具有用户数据转发功能的网络设备。
具体实施时，可以将接收单元501和发送单元505作为下行响应处理模块，将特征获取单元502、位置确定单元503和信息插入单元504作为投放信息插入模块；可选的，还可以在特征获取单元502中加入用户特征缓存模块和网页关键词缓存模块的功能。
以上各个单元的具体实施可参见前面实施例，在此不再赘述。
由上可知，本实施例的网络设备的特征获取单元502可以获取用户行为特征，从而找到某一类型的用户群体，并由位置确定单元503和信息插入单元504根据用户行为特征在接收单元501所接收响应消息中插入需要投放的信息，最后由发送单元505将插入了投放信息的响应消息发送给终端以进行显示，从而可以实现信息的定向投放，并且，由于该方案可以将用户行为特征与网页内容进行匹配，以此来灵活确定投放位置，所以可以避免现有技术在网页中固定投放位置所带来的不能更改及投放不灵活的问题，进一步，由于投放信息是插入的，所以相对于现有技术直接将投放信息固定在网页内容中的方案而言，也方便维护人员随时对投放信息进行更改；也就是说，采用该方案不仅可以实现信息(如广告)的定向投放，而且投放灵活、便于对投放信息进行修改。
实施例六、
相应地，本发明实施例还提供一种信息投放系统，包括本发明实施例提供的任意一种网络设备。
网络设备，用于接收与用户请求消息对应的响应消息，其中，响应消息中包含网页内容；获取用户行为特征；根据获取到的用户行为特征在网页内容中确定投放位置；在该投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的响应消息；将修改后的响应消息向终端发送以进行显示。其中，可以从接收到的响应消息中获取用户标识，也可以从该响应消息对应的用户请求消息中获取用户标识。
该信息投放系统还可以包括用户行为分析服务器；
用户行为服务器，用于接收网络设备发来的用户上网数据，进行用户行为分析以得到用户行为特征，保存用户行为特征，以供网络设备获取，具体可参见现有技术，在此不再赘述。
其中，具体实施时，该网络设备可以包括下行响应处理模块和广告插入模块，还可以包括上行请求处理模块和DPI信息提取模块；
上行请求处理模块，用于处理用户发来的包含用户标识的网页请求消息，向网站服务器转发该网页请求消息，并把网页请求发送到DPI信息提取模块，进行识别和解析；
DPI信息提取模块，用于接收上行请求处理模块发送过来的网页请求，对该网页请求消息进行协议识别和解析，得到用户上网数据，将用户上网数据发给用户分析服务器进行分析；
下行响应处理模块，用于处理网站服务器发来的与用户请求消息对应的网页响应消息，在广告插入模块对在网页响应消息中插入广告后，将插入广告的网页响应消息转发给用终端；
广告插入模块，用于在下行响应处理模块接收到与用户请求消息对应的网页响应消息后，和用户行为分析服务器通讯以获取用户行为特征，根据用户行为特征在下行响应处理模块接收到的网页响应消息中确定投放位置，并在该投放位置上插入需要投放的广告。
当然，该网络设备还可以包括用户特征缓存模块；
用户特征缓存模块，用缓存和管理用户行为特征，以减少广告插入模块与用户行为分析服务器的交互次数，提升系统处理效率。
此外，该网络设备还可以包括网页关键词缓存模块；
网页关键词缓存模块，用于网页关键词的缓存和管理，减少广告插入模块与用户行为服务器的交互次数，提升系统处理效率。
以上各个模块具体可参见前面实施例三和四，在此不再赘述。
可选的，该信息投放系统还可以包括终端和网站服务器；
终端，用于发送网页浏览请求给网站服务器，以请求提供网页服务。
网站服务器，用于接收终端发来的网页浏览请求，并返回包含有网页内容的网页浏览响应消息。
以上各个单元的具体实施可参见前面实施例，在此不再赘述。以下将对该信息投放系统的执行流程作简略说明。
(一)用户行为分析过程
这是本发明实施例提供的信息投放方法的前提。
步骤A1、终端发送网页浏览请求消息给网络设备，该网页浏览请求消息中包含用户标识和网页链接信息。
步骤A2、网络设备在接收到网页浏览请求消息后，将网页浏览请求消息转发给网站服务器。
步骤A3、网络设备使用DPI技术对网页浏览请求消息进行协议识别，识别出其请求类型，并按照该请求类型相应的协议对其进行解析，以得到上网信息字段；网络设备获取网页浏览请求消息中包含的用户标识和网页链接信息，将得到的上网信息字段、用户标识和网页链接信息作为用户上网数据发送给用户行为分析服务器。
步骤A4、用户行为分析服务器在接收到这些用户上网数据后，从这些用户上网数据中获取用户标识和网页链接信息，根据用户标识和网页链接信息进行用户行为建模，并把模型更新至用户特征库。
可选的，为了得到更精确的模型，还可以向网站服务器获取网页链接信息所对应的网页的处理过程，然后根据用户标识、网页链接信息以及网页的处理过程进行建模。
(二)当用户行为分析过程执行了一段时间，用户行为模型已经建立之后，就可以进行信息的投放，主要是在网站服务器返回的网页浏览响应消息中按照用户行为特征插入相应的需要投放的信息。流程可以如下：
步骤B1、网站服务器发送网页浏览响应消息至网络设备。该网页浏览响应消息中包含网页内容。
步骤B2、网络设备向用户行为分析服务器发送关于查询用户行为特征的查询消息，其中，该查询消息中包括待查询用户的用户标识。
步骤B3、用户行为分析服务器返回待查询用户的用户行为特征给网络设备。
步骤B4、网络设备从网页浏览响应消息中提取出网页关键词，将提取的网页关键词与得到的用户行为特征进行匹配，如果匹配，则将相应的网页关键词在网页内容中的位置作为投放位置，在这些投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的网页浏览响应消息。
当然，除此之外，也可以不提取网页关键词，而是直接根据用户行为特征在网页内容中找到相应的词语，将这些词语在网页内容中的位置作为投放位置，然后在这些词语位置上加入预定义的投放信息的代码，以完成对原网页浏览响应消息的修改。
需说明的是，为了方便投放信息的设置和修改，网络设备需提供接口供设备使用人员设置投放信息代码。
步骤B5、网络设备将修改后的网页浏览响应消息发给终端，以便终端显示网页。
由上可知，本实施例的信息投放系统的通信设备采用获取用户行为特征，来找到某一类型的用户群体，并针对该用户群体进行信息投放，从而可以实现信息的定向投放，并且，由于该信息投放系统可以将用户行为特征与网页内容进行匹配，以此来灵活确定投放位置，所以可以避免现有技术在网页中固定投放位置所带来的不能更改及投放不灵活的问题，进一步，由于投放信息是插入的，所以相对于现有技术直接将投放信息固定在网页内容中的方案而言，也方便维护人员随时对投放信息进行更改；也就是说，采用该方案不仅可以实现信息(如广告)的定向投放，而且投放灵活、便于对投放信息进行修改。
本领域普通技术人员可以理解上述实施例的各种方法中的全部或部分步骤是可以通过程序来指令相关的硬件来完成，该程序可以存储于一计算机可读存储介质中，存储介质可以包括：只读存储器(ROM，Read Only Memory)、随机存取记忆体(RAM，Random Access Memory)、磁盘或光盘等。
以上对本发明实施例所提供的一种信息投放方法、装置和系统进行了详细介绍，本文中应用了具体个例对本发明的原理及实施方式进行了阐述，以上实施例的说明只是用于帮助理解本发明的方法及其核心思想；同时，对于本领域的一般技术人员，依据本发明的思想，在具体实施方式及应用范围上均会有改变之处，综上所述，本说明书内容不应理解为对本发明的限制。

Claims (37)

1.一种信息投放方法，其特征在于，包括：
接收与用户请求消息对应的响应消息，所述响应消息中包含网页内容；
获取用户行为特征；
至少根据所述用户行为特征在所述网页内容中确定投放位置；
在所述投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的响应消息；
将所述修改后的响应消息向终端发送以进行显示；
其中，所述至少根据用户行为特征在所述网页内容中确定投放位置包括：在所述网页内容中找到与所述用户行为特征关联的词语，所述词语在网页内容中的位置为投放位置，或者距离所述词语第一阈值范围的区域为投放位置；则所述在所述投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的响应消息，包括：在所述投放位置插入与该用户行为特征，或者与该用户行为特征和所述词语对应的广告信息内容，得到插入广告的响应消息。
2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获取用户行为特征包括：
从所述响应消息中获取用户标识，或者从所述响应消息对应的用户请求消息中获取用户标识；
根据用户标识查询用户特征库，得到与该用户标识相对应的用户行为特征。
3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述根据用户标识查询用户特征库之前还包括：
根据用户标识确定用户特征缓存模块中是否存在该用户标识所对应的用户行为特征；
若存在，则从用户特征缓存模块中获取该用户标识所对应的用户行为特征；
若不存在，执行所述根据用户标识查询用户特征库的步骤。
4.一种信息投放方法，其特征在于，包括：
接收与用户请求消息对应的响应消息，所述响应消息中包含网页内容；
获取用户行为特征；
至少根据所述用户行为特征在所述网页内容中确定投放位置；
在所述投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的响应消息；
将所述修改后的响应消息向终端发送以进行显示；
所述方法进一步包括：获取与所述网页内容相关的网页关键词；
则所述至少根据用户行为特征在所述网页内容中确定投放位置包括：将所述用户行为特征与所述网页关键词进行匹配；若能匹配，则所述网页关键词在所述网页内容中的位置为投放位置，或者距离所述网页关键词第一阈值范围的区域为投放位置；
所述在投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的响应消息，包括：在所述投放位置插入与该用户行为特征，或者与该用户行为特征和所述网页关键词对应的广告信息内容，得到插入广告的响应消息。
5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述获取用户行为特征包括：
从所述响应消息中获取用户标识，或者从所述响应消息对应的用户请求消息中获取用户标识；
根据用户标识查询用户特征库，得到与该用户标识相对应的用户行为特征。
6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述根据用户标识查询用户特征库之前还包括：
根据用户标识确定用户特征缓存模块中是否存在该用户标识所对应的用户行为特征；
若存在，则从用户特征缓存模块中获取该用户标识所对应的用户行为特征；
若不存在，执行所述根据用户标识查询用户特征库的步骤。
7.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述获取与所述网页内容相关的网页关键词包括：
从所述网页内容中提取网页关键词；或者，
获取网页链接地址；根据网页链接地址从网页关键词数据库中查找对应的网页关键词；若从网页关键词数据库中找不到网页关键词，则从所述网页内容中提取网页关键词；或者，
获取网页链接地址；根据网页链接地址从网页关键词缓存模块中查找对应的网页关键词，若在网页关键词缓存模块中找不到网页关键词，则根据网页链接地址从网页关键词数据库中查找对应的网页关键词；若从网页关键词数据库中找不到网页关键词，则从所述网页内容中提取网页关键词。
8.一种信息投放方法，其特征在于，包括：
接收与用户请求消息对应的响应消息，所述响应消息中包含网页内容；
获取用户行为特征；
至少根据所述用户行为特征在所述网页内容中确定投放位置；
在所述投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的响应消息；
将所述修改后的响应消息向终端发送以进行显示；
所述方法进一步包括：获取与所述网页内容相关的网页关键词；
则所述至少根据用户行为特征在所述网页内容中确定投放位置包括：在所述网页内容中找到与所述用户行为特征和所述网页关键词关联的词语，所述词语在网页内容中的位置为投放位置，或者距离所述词语第一阈值范围的区域为投放位置；
所述在所述投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的响应消息，包括：在所述投放位置插入与该用户行为特征，或者与该用户行为特征和所述网页关键词对应的广告信息内容，得到插入广告的响应消息。
9.根据权利要求8所述的方法，其特征在于，所述获取用户行为特征包括：
从所述响应消息中获取用户标识，或者从所述响应消息对应的用户请求消息中获取用户标识；
根据用户标识查询用户特征库，得到与该用户标识相对应的用户行为特征。
10.根据权利要求9所述的方法，其特征在于，所述根据用户标识查询用户特征库之前还包括：
根据用户标识确定用户特征缓存模块中是否存在该用户标识所对应的用户行为特征；
若存在，则从用户特征缓存模块中获取该用户标识所对应的用户行为特征；
若不存在，执行所述根据用户标识查询用户特征库的步骤。
11.根据权利要求8所述的方法，其特征在于，所述获取与所述网页内容相关的网页关键词包括：
从所述网页内容中提取网页关键词；或者，
获取网页链接地址；根据网页链接地址从网页关键词数据库中查找对应的网页关键词；若从网页关键词数据库中找不到网页关键词，则从所述网页内容中提取网页关键词；或者，
获取网页链接地址；根据网页链接地址从网页关键词缓存模块中查找对应的网页关键词，若在网页关键词缓存模块中找不到网页关键词，则根据网页链接地址从网页关键词数据库中查找对应的网页关键词；若从网页关键词数据库中找不到网页关键词，则从所述网页内容中提取网页关键词。
12.一种信息投放方法，其特征在于，包括：
接收与用户请求消息对应的响应消息，所述响应消息中包含网页内容；
获取用户行为特征；
至少根据所述用户行为特征在所述网页内容中确定投放位置；
在所述投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的响应消息；
将所述修改后的响应消息向终端发送以进行显示；
其中，所述至少根据用户行为特征在所述网页内容中确定投放位置包括：
根据所述用户行为特征查询广告信息库，得到与该用户行为特征对应的广告关键词；在所述网页内容中找到与所述广告关键词关联的词语，所述词语在网页内容中的位置为投放位置，或者距离所述词语第一阈值范围的区域为投放位置；
则所述在所述投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的响应消息，包括：在所述投放位置插入与所述广告关键词对应的广告信息内容，得到插入广告的响应消息。
13.根据权利要求12所述的方法，其特征在于，所述获取用户行为特征包括：
从所述响应消息中获取用户标识，或者从所述响应消息对应的用户请求消息中获取用户标识；
根据用户标识查询用户特征库，得到与该用户标识相对应的用户行为特征。
14.根据权利要求13所述的方法，其特征在于，所述根据用户标识查询用户特征库之前还包括：
根据用户标识确定用户特征缓存模块中是否存在该用户标识所对应的用户行为特征；
若存在，则从用户特征缓存模块中获取该用户标识所对应的用户行为特征；
若不存在，执行所述根据用户标识查询用户特征库的步骤。
15.一种信息投放方法，其特征在于，包括：
接收与用户请求消息对应的响应消息，所述响应消息中包含网页内容；
获取用户行为特征；
至少根据所述用户行为特征在所述网页内容中确定投放位置；
在所述投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的响应消息；
将所述修改后的响应消息向终端发送以进行显示；
所述方法进一步包括：获取与所述网页内容相关的网页关键词；
则所述至少根据用户行为特征在所述网页内容中确定投放位置包括：根据用户行为特征和所述网页关键词查询广告信息库，得到与该用户行为特征和所述网页关键词对应的广告关键词；在所述网页内容中找到与所述广告关键词关联的词语，所述词语在网页内容中的位置为投放位置，或者距离所述词语第一阈值范围的区域为投放位置；
所述在所述投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的响应消息，包括：在所述投放位置插入与所述广告关键词对应的广告信息内容，得到插入广告的响应消息。
16.根据权利要求15所述的方法，其特征在于，所述获取用户行为特征包括：
从所述响应消息中获取用户标识，或者从所述响应消息对应的用户请求消息中获取用户标识；
根据用户标识查询用户特征库，得到与该用户标识相对应的用户行为特征。
17.根据权利要求16所述的方法，其特征在于，所述根据用户标识查询用户特征库之前还包括：
根据用户标识确定用户特征缓存模块中是否存在该用户标识所对应的用户行为特征；
若存在，则从用户特征缓存模块中获取该用户标识所对应的用户行为特征；
若不存在，执行所述根据用户标识查询用户特征库的步骤。
18.根据权利要求15所述的方法，其特征在于，所述获取与所述网页内容相关的网页关键词包括：
从所述网页内容中提取网页关键词；或者，
获取网页链接地址；根据网页链接地址从网页关键词数据库中查找对应的网页关键词；若从网页关键词数据库中找不到网页关键词，则从所述网页内容中提取网页关键词；或者，
获取网页链接地址；根据网页链接地址从网页关键词缓存模块中查找对应的网页关键词，若在网页关键词缓存模块中找不到网页关键词，则根据网页链接地址从网页关键词数据库中查找对应的网页关键词；若从网页关键词数据库中找不到网页关键词，则从所述网页内容中提取网页关键词。
19.一种网络设备，其特征在于，包括：
接收单元，用于接收与用户请求消息对应的响应消息，所述响应消息中包含网页内容；
特征获取单元，用于获取用户行为特征；
位置确定单元，用于至少根据特征获取单元获取到的用户行为特征在接收单元接收到的网页内容中确定投放位置；
信息插入单元，用于在位置确定单元确定的投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的响应消息；
发送单元，用于将信息插入单元得到的修改后的响应消息向终端发送以进行显示；
其中，所述位置确定单元，具体用于在所述网页内容中找到与所述用户行为特征关联的词语，所述词语在网页内容中的位置为投放位置，或者距离所述词语第一阈值范围的区域为投放位置；
所述信息插入单元，具体用于在所述投放位置插入与该用户行为特征，或者与该用户行为特征和所述词语对应的广告信息内容，得到插入广告的响应消息。
20.根据权利要求19所述的网络设备，其特征在于，所述特征获取单元包括：
标识获取子单元，用于从响应消息获取用户标识，或者从所述响应消息对应的用户请求消息中获取用户标识；
特征查询子单元，用于根据标识获取子单元获取的用户标识查询用户特征库，以得到与该用户标识相对应的用户行为特征。
21.根据权利要求20所述的网络设备，其特征在于，所述网络设备进一步包括用户特征缓存模块；
用户特征缓存模块，用于用缓存和管理特征获取单元获取到的用户行为特征；
所述特征获取单元还包括判断子单元和特征获取子单元；
判断子单元，用于根据标识获取子单元获取的用户标识确定所述用户特征缓存模块中是否存在该用户标识所对应的用户行为特征；
特征获取子单元，用于在所述判断子单元确定所述用户特征缓存中存在该用户标识所对应的用户行为特征时，从所述用户特征缓存模块中获取该用户标识所对应的用户行为特征；
所述特征查询子单元具体用于在所述判断子单元确定所述用户特征缓存模块中不存在该用户标识所对应的用户行为特征，根据所述标识获取子单元获取的用户标识查询用户特征库，得到与该用户标识对应的用户行为特征。
22.一种网络设备，其特征在于，包括：
接收单元，用于接收与用户请求消息对应的响应消息，所述响应消息中包含网页内容；
特征获取单元，用于获取用户行为特征；
位置确定单元，用于至少根据特征获取单元获取到的用户行为特征在接收单元接收到的网页内容中确定投放位置；
信息插入单元，用于在位置确定单元确定的投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的响应消息；
发送单元，用于将信息插入单元得到的修改后的响应消息向终端发送以进行显示；
所述网络设备进一步包括网页关键词获取单元；
网页关键词获取单元，用于获取与所述接收单元接收到的网页内容相关的网页关键词；
则所述位置确定单元，具体用于将所述特征获取单元获取到的用户行为特征与所述网页关键词获取单元获取到的网页关键词进行匹配；若能匹配，所述网页关键词在所述网页内容中的位置为投放位置，或者距离所述网页关键词第一阈值范围的区域为投放位置；
所述信息插入单元，具体用于在所述投放位置插入与该用户行为特征，或者与该用户行为特征和所述网页关键词对应的广告信息内容，得到插入广告的响应消息。
23.根据权利要求22所述的网络设备，其特征在于，所述特征获取单元包括：
标识获取子单元，用于从响应消息获取用户标识，或者从所述响应消息对应的用户请求消息中获取用户标识；
特征查询子单元，用于根据标识获取子单元获取的用户标识查询用户特征库，以得到与该用户标识相对应的用户行为特征。
24.根据权利要求23所述的网络设备，其特征在于，所述网络设备进一步包括用户特征缓存模块；
用户特征缓存模块，用于用缓存和管理特征获取单元获取到的用户行为特征；
所述特征获取单元还包括判断子单元和特征获取子单元；
判断子单元，用于根据标识获取子单元获取的用户标识确定所述用户特征缓存模块中是否存在该用户标识所对应的用户行为特征；
特征获取子单元，用于在所述判断子单元确定所述用户特征缓存中存在该用户标识所对应的用户行为特征时，从所述用户特征缓存模块中获取该用户标识所对应的用户行为特征；
所述特征查询子单元具体用于在所述判断子单元确定所述用户特征缓存模块中不存在该用户标识所对应的用户行为特征，根据所述标识获取子单元获取的用户标识查询用户特征库，得到与该用户标识对应的用户行为特征。
25.根据权利要求22所述的网络设备，其特征在于，
所述网页关键词获取单元，具体用于从所述网页内容中提取网页关键词；或者，
所述网页关键词获取单元，具体用于获取网页链接地址，根据网页链接地址从网页关键词数据库中查找对应的网页关键词，若从网页关键词数据库中找不到对应的网页关键词，则从所述网页内容中提取网页关键词；或者，
所述网页关键词获取单元，具体用于获取网页链接地址；根据网页链接地址从网页关键词缓存模块中查找对应的网页关键词，若在网页关键词缓存模块中找不到对应的网页关键词，则根据网页链接地址从网页关键词数据库中查找对应的网页关键词；若从网页关键词数据库中找不到对应的网页关键词，则从所述网页内容中提取网页关键词。
26.一种网络设备，其特征在于，包括：
接收单元，用于接收与用户请求消息对应的响应消息，所述响应消息中包含网页内容；
特征获取单元，用于获取用户行为特征；
位置确定单元，用于至少根据特征获取单元获取到的用户行为特征在接收单元接收到的网页内容中确定投放位置；
信息插入单元，用于在位置确定单元确定的投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的响应消息；
发送单元，用于将信息插入单元得到的修改后的响应消息向终端发送以进行显示；
所述网络设备进一步包括网页关键词获取单元；
网页关键词获取单元，用于获取与所述接收单元接收到的网页内容相关的网页关键词；
则所述位置确定单元，具体用于在所述网页内容中找到与所述特征获取单元获取到的用户行为特征和所述网页关键词获取单元获取到的网页关键词关联的词语，所述词语在网页内容中的位置为投放位置，或者距离所述词语第一阈值范围的区域为投放位置；
所述信息插入单元，具体用于在所述投放位置插入与该用户行为特征，或者与该用户行为特征和所述网页关键词对应的广告信息内容，得到插入广告的响应消息。
27.根据权利要求26所述的网络设备，其特征在于，所述特征获取单元包括：
标识获取子单元，用于从响应消息获取用户标识，或者从所述响应消息对应的用户请求消息中获取用户标识；
特征查询子单元，用于根据标识获取子单元获取的用户标识查询用户特征库，以得到与该用户标识相对应的用户行为特征。
28.根据权利要求27所述的网络设备，其特征在于，所述网络设备进一步包括用户特征缓存模块；
用户特征缓存模块，用于用缓存和管理特征获取单元获取到的用户行为特征；
所述特征获取单元还包括判断子单元和特征获取子单元；
判断子单元，用于根据标识获取子单元获取的用户标识确定所述用户特征缓存模块中是否存在该用户标识所对应的用户行为特征；
特征获取子单元，用于在所述判断子单元确定所述用户特征缓存中存在该用户标识所对应的用户行为特征时，从所述用户特征缓存模块中获取该用户标识所对应的用户行为特征；
所述特征查询子单元具体用于在所述判断子单元确定所述用户特征缓存模块中不存在该用户标识所对应的用户行为特征，根据所述标识获取子单元获取的用户标识查询用户特征库，得到与该用户标识对应的用户行为特征。
29.根据权利要求26所述的网络设备，其特征在于，
所述网页关键词获取单元，具体用于从所述网页内容中提取网页关键词；或者，
所述网页关键词获取单元，具体用于获取网页链接地址，根据网页链接地址从网页关键词数据库中查找对应的网页关键词，若从网页关键词数据库中找不到对应的网页关键词，则从所述网页内容中提取网页关键词；或者，
所述网页关键词获取单元，具体用于获取网页链接地址；根据网页链接地址从网页关键词缓存模块中查找对应的网页关键词，若在网页关键词缓存模块中找不到对应的网页关键词，则根据网页链接地址从网页关键词数据库中查找对应的网页关键词；若从网页关键词数据库中找不到对应的网页关键词，则从所述网页内容中提取网页关键词。
30.一种网络设备，其特征在于，包括：
接收单元，用于接收与用户请求消息对应的响应消息，所述响应消息中包含网页内容；
特征获取单元，用于获取用户行为特征；
位置确定单元，用于至少根据特征获取单元获取到的用户行为特征在接收单元接收到的网页内容中确定投放位置；
信息插入单元，用于在位置确定单元确定的投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的响应消息；
发送单元，用于将信息插入单元得到的修改后的响应消息向终端发送以进行显示；
所述位置确定单元，具体用于获得与所述用户行为特征对应的广告关键词；在所述网页内容中找到与所述广告关键词关联的词语，所述词语在网页内容中的位置为投放位置，或者距离所述词语第一阈值范围的区域为投放位置；
所述信息插入单元，具体用于在所述投放位置插入与所述广告关键词对应的广告信息内容，得到插入广告的响应消息。
31.根据权利要求30所述的网络设备，其特征在于，所述特征获取单元包括：
标识获取子单元，用于从响应消息获取用户标识，或者从所述响应消息对应的用户请求消息中获取用户标识；
特征查询子单元，用于根据标识获取子单元获取的用户标识查询用户特征库，以得到与该用户标识相对应的用户行为特征。
32.根据权利要求31所述的网络设备，其特征在于，所述网络设备进一步包括用户特征缓存模块；
用户特征缓存模块，用于用缓存和管理特征获取单元获取到的用户行为特征；
所述特征获取单元还包括判断子单元和特征获取子单元；
判断子单元，用于根据标识获取子单元获取的用户标识确定所述用户特征缓存模块中是否存在该用户标识所对应的用户行为特征；
特征获取子单元，用于在所述判断子单元确定所述用户特征缓存中存在该用户标识所对应的用户行为特征时，从所述用户特征缓存模块中获取该用户标识所对应的用户行为特征；
所述特征查询子单元具体用于在所述判断子单元确定所述用户特征缓存模块中不存在该用户标识所对应的用户行为特征，根据所述标识获取子单元获取的用户标识查询用户特征库，得到与该用户标识对应的用户行为特征。
33.一种网络设备，其特征在于，包括：
接收单元，用于接收与用户请求消息对应的响应消息，所述响应消息中包含网页内容；
特征获取单元，用于获取用户行为特征；
位置确定单元，用于至少根据特征获取单元获取到的用户行为特征在接收单元接收到的网页内容中确定投放位置；
信息插入单元，用于在位置确定单元确定的投放位置上加入需要投放的信息的内容，得到修改后的响应消息；
发送单元，用于将信息插入单元得到的修改后的响应消息向终端发送以进行显示；
所述网络设备进一步包括网页关键词获取单元；
网页关键词获取单元，用于获取与所述接收单元接收到的网页内容相关的网页关键词；
则所述位置确定单元，具体用于获取与所述用户行为特征和所述网页关键词对应的广告关键词；在所述网页内容中找到与所述广告关键词关联的词语，所述词语在网页内容中的位置为投放位置，或者距离所述词语第一阈值范围的区域为投放位置；
所述信息插入单元，具体用于在所述投放位置插入与所述广告关键词对应的广告信息内容，得到插入广告的响应消息。
34.根据权利要求33所述的网络设备，其特征在于，所述特征获取单元包括：
标识获取子单元，用于从响应消息获取用户标识，或者从所述响应消息对应的用户请求消息中获取用户标识；
特征查询子单元，用于根据标识获取子单元获取的用户标识查询用户特征库，以得到与该用户标识相对应的用户行为特征。
35.根据权利要求34所述的网络设备，其特征在于，所述网络设备进一步包括用户特征缓存模块；
用户特征缓存模块，用于用缓存和管理特征获取单元获取到的用户行为特征；
所述特征获取单元还包括判断子单元和特征获取子单元；
判断子单元，用于根据标识获取子单元获取的用户标识确定所述用户特征缓存模块中是否存在该用户标识所对应的用户行为特征；
特征获取子单元，用于在所述判断子单元确定所述用户特征缓存中存在该用户标识所对应的用户行为特征时，从所述用户特征缓存模块中获取该用户标识所对应的用户行为特征；
所述特征查询子单元具体用于在所述判断子单元确定所述用户特征缓存模块中不存在该用户标识所对应的用户行为特征，根据所述标识获取子单元获取的用户标识查询用户特征库，得到与该用户标识对应的用户行为特征。
36.根据权利要求33所述的网络设备，其特征在于，
所述网页关键词获取单元，具体用于从所述网页内容中提取网页关键词；或者，
所述网页关键词获取单元，具体用于获取网页链接地址，根据网页链接地址从网页关键词数据库中查找对应的网页关键词，若从网页关键词数据库中找不到对应的网页关键词，则从所述网页内容中提取网页关键词；或者，
所述网页关键词获取单元，具体用于获取网页链接地址；根据网页链接地址从网页关键词缓存模块中查找对应的网页关键词，若在网页关键词缓存模块中找不到对应的网页关键词，则根据网页链接地址从网页关键词数据库中查找对应的网页关键词；若从网页关键词数据库中找不到对应的网页关键词，则从所述网页内容中提取网页关键词。
37.一种信息投放系统，其特征在于，包括用户行为服务器和权利要求19至36任一项所述的网络设备；
用户行为服务器，用于接收所述网络设备发来的用户上网数据，进行用户行为分析以得到用户行为特征，保存用户行为特征，以供所述网络设备获取。
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