CN102043815B - 一种互联网扩展广告的播放方法和扩展广告处理器 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种互联网扩展广告的播放方法，包括：根据广告素材的类型，选择调用预先配置的相应组件从服务器下载该广告素材，该广告素材由前导广告素材和扩展广告素材构成；根据用户的操作指示，在需要展示扩展广告素材时，根据DIV大小的参数，调用自适应扩展广告位大小的动画效果对扩展广告素材进行展示。本发明还提供了一种扩展广告处理器，解决了现有技术中扩展广告的扩展形式单一，无法自适应广告位大小的问题。

Description

一种互联网扩展广告的播放方法和扩展广告处理器

技术领域

本发明涉及网络广告技术领域，尤其涉及一种互联网扩展广告的播放方法和扩展广告处理器。

背景技术

所谓网络广告，是指利用互联网发布的广告，包括网站、即时通信工具、网上直播软件、下载软件等载体上的广告，且广告包括文字链接广告、旗帜、视频等多种形式。所谓扩展广告，是指一种新型的广告形式，即通过与用户互动，可以扩展出另外一个广告，扩展出的广告在面积上可以扩大数倍，从而可以向用户传递更多的信息。

现有技术中，在互联网上实现扩展广告展示的方法，其流程如图1所示，主要包括以下步骤：

步骤101，网页定位广告显示的坐标及大小。

网页定位广告是通过javascript(一种网络脚本语言)脚本和层叠样式表(CSS，Cascading Style Sheets)结合来进行的。CSS是一种标记语言，其无需编译，可以直接由浏览器执行(属于浏览器解释型语言)，在标准网页设计中CSS负责网页内容，即可扩展超文本标识语言(XHTML，Extensible HyperText Markup Language)的表现。

步骤102，页面从服务器加载播放广告的广告载体。

广告载体通常为浏览器、即时通信工具、下载软件、flash播放器等等。

步骤103，广告载体从服务器加载广告素材。

广告载体从服务器加载广告素材到客户端，并在客户端上广告显示的位置(简称广告位)播放加载的广告素材，以达到向用户展示广告的目的。

步骤104，根据业务逻辑由javascript控制DIV(Division)，以达到广告扩展的目的。

DIV元素是用来为超文本标识语言(HTML，HyperText Mark-up Language)文档内大块的内容提供结构和背景的元素。DIV也称为区隔标记，用于设定字、画、表格等摆放的位置，是用在网页语言HTML中的一种标记。

现有的扩展广告为图片、flash动画或视频等多媒体数据，广告位是指广告载体上用于播放所述多媒体数据的位置或区域。在实际应用中，不同广告载体上广告位的大小不一，没有统一的标准，作为扩展广告的多媒体数据在不同的广告载体上进行播放时，无法自适应不同的广告位大小，导致无法播放或播放效果不佳。

发明内容

有鉴于此，本发明的主要目的在于提供一种互联网扩展广告的播放方法和扩展广告处理器，以解决现有技术中对多媒体数据播放时无法自适应播放位置大小的问题。

为达到上述目的，本发明的技术方案是这样实现的：

本发明提供了一种互联网扩展广告的播放方法，该方法包括：

根据广告素材的类型，选择调用预先配置的相应组件从服务器下载所述广告素材，所述广告素材由前导广告素材和扩展广告素材构成；

根据用户的操作指示在需要展示扩展广告素材时，根据DIV大小的参数自适应的控制扩展的动画效果大小，利用flash程序语言actionscript3提供的图形sprite属性，在每一帧动态的调整蒙板的大小，对所述扩展广告素材进行播放。

所述根据广告素材的类型选择调用相应的组件下载广告素材，具体为：

如果所述广告素材的类型为图片或普通冲击波闪光swf格式的flash动画，则调用SwfLoader类组件下载所述广告素材；

如果所述广告素材的类型为视频，则调用VideoWrapper类组件下载所述广告素材。

所述广告素材进一步包括扩展皮肤，所述下载广告素材具体为：先下载前导广告素材，再下载扩展广告素材，在所述扩展广告素材下载一部分之后才开始下载扩展皮肤；

所述扩展皮肤用于在用户触发扩展操作时，向用户展示。

该方法进一步包括：在广告展示的过程中，对前导广告和/或扩展广告进行数据监测，并将监测的数据上报给所述服务器。

所述数据监测包括以下至少一种：前导动画曝光监测、前导动画点击监测、扩展视频曝光监测、扩展视频点击监测、扩展视频完整播放监测。

本发明还提供了一种扩展广告处理器，包括：

加载素材模块，用于根据广告素材的类型，选择调用预先配置的相应组件从服务器下载所述广告素材，所述广告素材由前导广告素材和扩展广告素材构成；

逻辑控制模块，用于根据用户的操作指示在需要展示扩展广告素材时，根据DIV大小的参数自适应的控制扩展的动画效果大小，利用flash程序语言actionscript3提供的图形sprite属性，在每一帧动态的调整蒙板的大小，对所述扩展广告素材进行播放。

所述加载素材模块进一步用于，在所述广告素材的类型为图片或普通swf格式的flash动画时，调用SwfLoader类组件下载所述广告素材；在所述广告素材的类型为视频时，调用VideoWrapper类组件下载所述广告素材。

所述加载素材模块进一步用于下载扩展皮肤，且所述广告素材的下载顺序具体为：先下载前导广告素材，再下载扩展广告素材，在所述扩展广告素材下载一部分之后才开始下载扩展皮肤。

所述逻辑控制模块进一步用于，在用户触发扩展操作时，调用所述扩展皮肤并向用户展示。

所述扩展广告处理器进一步包括：数据监测模块，用于在广告展示的过程中，对前导广告和/或扩展广告进行数据监测，并将监测的数据上报给所述服务器；所述数据监测包括以下至少一种：前导动画曝光监测、前导动画点击监测、扩展视频曝光监测、扩展视频点击监测、扩展视频完整播放监测。

本发明所提供的一种互联网扩展广告的播放方法和扩展广告处理器，根据广告素材的类型，选择调用预先配置的相应组件从服务器下载广告素材；根据用户的操作指示，在需要展示扩展广告素材时，根据DIV大小的参数，调用自适应扩展广告位大小的动画效果对扩展广告素材进行展示。通过本发明可以实现在互联网的各种应用中(如浏览器、即时通信工具等)投放扩展广告，且在一个广告位上能够展示不同大小的多种图片、动画广告及视频广告等，扩展形式多样化；有效利用了广告位空间，一个广告位的多样化展示带来了多份广告收益；用户可以通过触发扩展逻辑获取更多的广告信息，而无需重新刷新页面，改善了用户的体验；本发明提供的皮肤替换功能使广告服务更加个性化；扩展广告处理器可以针对不同的广告位自适应大小，方便移植到不同的互联网应用中；扩展广告处理器可以监测点击曝光数据并记录用户行为数据，精确的反映广告效果，为广告商提供参考；本发明的前导广告和扩展广告可以指向不同的链接地址，其灵活性更强。

附图说明

图1为现有技术中在互联网上实现扩展广告展示的方法流程图；

图2为本发明一种互联网扩展广告的播放方法流程图；

图3为本发明中扩展逻辑处理器调用控制逻辑响应用户操作的示意图；

图4为本发明中对广告的数据监测示意图；

图5为本发明一种扩展广告处理器的组成结构示意图。

具体实施方式

下面结合附图和具体实施例对本发明的技术方案进一步详细阐述。

为解决现有技术中扩展广告的扩展形式单一，且无法自适应广告位大小的缺陷，本发明所提供的一种互联网扩展广告的播放方法，如图2所示，主要包 括以下步骤：

步骤201，根据广告素材的类型，选择调用预先配置的相应组件从服务器下载广告素材，该广告素材由前导广告素材和扩展广告素材构成。

为子将广告处理逻辑与互联网的应用程序(如浏览器、即时通信工具、下载软件等)的逻辑分离，本发明采用特定的扩展广告处理器，该扩展广告处理器独立的嵌入网络应用程序，负责处理与广告相关的广告素材下载、数据监测、广告展示的逻辑控制等操作。通过逻辑分离，网页只需要关注加载扩展广告处理器逻辑，与广告素材相关的逻辑则无需关注，这样有助于加快程序开发进度，提升程序开发效率。

其中，广告素材由前导广告素材和扩展广告素材构成，本发明中的广告素材还可以包括扩展皮肤。所谓扩展皮肤，即是指扩展广告向用户展示的操作界面或背景，它可以由广告商设置(自主创作、选择或冠名)并投放到服务器上，以供扩展广告处理器下载。由于扩展皮肤的多样性，从而可以实现扩展广告收益的多样性。

扩展广告处理器采用超文本传输协议(HTTP，Hypertext Transfer Protoco1)并通过Intemet从服务器下载广告素材，且广告素材的下载可以根据广告素材的不同类型，灵活调用对应各种类型的组件来进行。具体的，如果广告素材的类型为图片或普通冲击波闪光(swf，shock wave flash)格式的flash动画，则调用SwfLoader类组件下载该广告素材；如果广告素材的类型为视频，则调用VideoWrapper类组件下载该广告素材，且VideoWrapper类中包含了关联视频播放、暂停、有声和无声等操作的逻辑。

当广告素材中存在扩展皮肤时，该扩展皮肤也是通过上述HTTP的方式下载的，且前导广告素材、扩展广告素材和扩展皮肤的下载顺序有先后，具体的：扩展广告处理器先下载前导广告素材，再下载扩展广告素材，在扩展广告素材下载一部分之后才开始下载扩展皮肤。至于在扩展广告素材下载多少时开始下载扩展皮肤，则可以根据实际需要进行选取，例如：选择在扩展广告素材下载至少10％后开始下载扩展皮肤，这样可以确保用户触发扩展逻辑后能通过扩展 皮肤(操作界面)来控制扩展广告。

步骤202，根据用户的操作指示，在需要展示扩展广告素材时，根据DIV大小的参数，调用自适应扩展广告位大小的动画效果对扩展广告素材进行展示。

扩展广告处理器首先调用下载的前导广告素材，在预先设定的广告投放位置上展示；当用户触发扩展操作时，扩展广告处理器再调用下载的扩展广告素材，在预先设定的广告扩展位置上展示。上述广告投放位置和扩展位置的设定可由专门的模块来执行。

在实际应用中，用户触发扩展操作的方式可以设定多种，例如：设定用户将鼠标放在展示的前导广告上超过一定时间(如3秒)，或者鼠标直接点击扩展按钮时，触发扩展广告处理器的扩展操作；此时，扩展广告处理器会调用下载的扩展广告素材(图片、swf格式的flash动画、视频)，并根据服务器通过iavascript传递的DIV大小的参数，自动调用自适应扩展广告位大小的动画效果对扩展广告素材进行展示。该动画效果可由广告商提供，以充分展示广告创意。另外，在扩展广告素材为视频的情况下，视频上的扩展皮肤也可以由广告商自主创作，以充分发挥广告的灵活性。本发明同一扩展广告素材所对应的扩展皮肤也支持替换，即广告商将替换的新扩展皮肤上传到服务器，由扩展广告处理器下载后即可使用。

扩展广告素材的扩展和回收，是通过扩展广告处理器调用预先编写的iavascript扩展和回收DIV的控制函数来实现的，且预先编写javascript扩展和回收DIV的控制函数的操作可由专门的模块来执行。如果扩展广告素材是非视频类的图片和swf格式的flash动画，并且用户鼠标不在扩展区域，则限定扩展动画效果显示一定时间(如8秒)后自动回收，即扩展广告处理器控制扩展广告素材的动画效果显示8秒后，先回收动画，然后调用javascript的回收函数，如果鼠标在扩展区域，则自动重播扩展素材；如果扩展广告素材是视频素材，扩展广告处理器会侦听视频是否播放完毕，如果播放完并且鼠标不在视频上，则让视频在最后一帧停留5秒后自动回收，方便用户看清最后一帧的广告效果，如果视频播放完，但是鼠标还在视频上(表明用户对视频感兴趣)，则会让视频 自动重播。如果用户主动点击扩展皮肤上的关闭按钮，则跳过回收动画的操作，直接调用javascript的回收函数，这有利于改善用户的操作体验。调用javascript的回收函数，其目的在于将扩展的DIV区域缩小，节省网页空间，使之前被DIV覆盖的网页空间(前导动画)浮起。

如果扩展广告素材是视频，则也是限定扩展动画效果显示一定时间后自动回收，操作与非视频类的图片和swf格式的flash动画类似。除此之外，对于视频的扩展，在扩展皮肤上关联有视频的控制逻辑，例如：让扩展皮肤响应视频的播放、暂停、声音控制等功能。扩展广告处理器根据用户操作调用相关控制逻辑响应的示意图，如图3所示，在播放前导动画时，当用户的操作触发了扩展逻辑时，扩展广告处理器会调用扩展逻辑响应用户的扩展操作。在播放扩展视频时，当用户的操作触发了关闭逻辑时，扩展广告处理器会调用关闭逻辑响应用户的关闭操作；当用户的操作触发了播放/暂停逻辑时，扩展广告处理器会调用相应的播放/暂停逻辑响应用户的播放/暂停操作；当用户的操作触发了静音/有声逻辑时，扩展广告处理器会调用相应的静音/有声逻辑响应用户的静音/有声操作。

所谓根据DIV大小的参数，调用自适应扩展广告位大小的动画效果对扩展广告素材进行展示，是指扩展广告处理器接收从javascript传递来的DIV大小的参数，然后根据DIV大小的参数自适应的控制扩展的动画效果大小，具体就是利用flash程序语言actionscript3提供的图形sprite属性，在每一帧动态的调整蒙板的大小。

另外，为了将用户对广告的行为数据统计并提供给广告商以供参考，本发明的扩展广告处理器可以在广告展示的过程中对用户相关的行为数据进行监测。数据检测的内容可以根据实际需要进行选取，下面以扩展广告素材为视频为例进行说明。如图4所示，如果用户没有触发扩展操作，那么当前展示的是前导广告素材，扩展广告处理器执行的相关监测包括：前导动画曝光监测和前导动画点击监测；如果用户触发扩展操作，那么当前展示的是扩展广告素材，扩展广告处理器执行的相关监测包括：扩展视频曝光监测、扩展视频点击监测、 扩展视频完整播放监测。扩展广告处理器监测得到的相关数据上报给服务器的广告效果衡量系统(TAMS，Tencent Advertisement Measure System)，执行广告效果的衡量和评价，衡量和评价的结果供广告商参考。

下面结合用户的实际操作，对上述互联网扩展广告的播放方法的实际应用流程，进一步详细说明。首先，网站设计人员设定好广告的投放位置和扩展位置，广告商在服务器上投放广告订单和创意；用户打开浏览器或承载广告的其他应用程序后，扩展广告处理器根据服务器传递的订单号确定需要下载的广告素材并进行下载；当用户进入浏览器相关页面、或者其他网络应用程序有扩展广告位的相关界面时，扩展广告处理器根据服务器提供的订单号播放前导广告素材，当用户触发扩展逻辑后播放扩展皮肤和扩展广告素材；扩展广告处理器根据广告商需求监测并统计广告的曝光数据、扩展数据、点击数据等，并将统计的监测数据上报给服务器。其中，监测的点击等操作都会ping送相应的订单号和行为值给服务器，从而使得监测数据能精确的反映广告效果。

为实现上述互联网扩展广告的播放方法，本发明所提供的扩展广告处理器，如图5所示，包括：加载素材模块10和逻辑控制模块20。加载素材模块10，用于根据广告素材的类型，选择调用预先配置的相应组件从服务器下载广告素材，具体的：在广告素材的类型为图片或普通swf格式的flash动画时，调用SwfLoader类组件下载该广告素材；在广告素材的类型为视频时，调用VideoWrapper类组件下载该广告素材。逻辑控制模块20，用于根据用户的操作指示，在需要展示扩展广告素材时，根据DIV大小的参数，调用自适应扩展广告位大小的动画效果对扩展广告素材进行展示。

本发明所述的广告素材由前导广告素材和扩展广告素材构成，还可以包括扩展皮肤。广告素材的下载顺序为：先下载前导广告素材，再下载扩展广告素材，在扩展广告素材下载一部分之后才开始下载扩展皮肤。当下载的广告素材中包含有扩展皮肤时，逻辑控制模块20还用于，在用户触发扩展操作时，调用该扩展皮肤并向用户展示。

较佳的，本发明的扩展广告处理器进一步包括：数据监测模块30，用于在 广告展示的过程中，对前导广告和/或扩展广告进行数据监测，并将监测的数据上报给服务器；数据监测包括以下至少一种：前导动画曝光监测、前导动画点击监测、扩展视频曝光监测、扩展视频点击监测、扩展视频完整播放监测。

综上所述，通过本发明可以实现在互联网的各种应用中(如浏览器、即时通信工具等)投放扩展广告，且在一个广告位上能够展示不同大小的多种图片、动画广告及视频广告等，扩展形式多样化；有效利用了广告位空间，一个广告位的多样化展示带来了多份广告收益；用户可以通过触发扩展逻辑获取更多的广告信息，而无需重新刷新页面，改善了用户的体验；本发明提供的皮肤替换功能使广告服务更加个性化；扩展广告处理器可以针对不同的广告位自适应大小，方便移植到不同的互联网应用中；扩展广告处理器可以监测点击曝光数据并记录用户行为数据，精确的反映广告效果，为广告商提供参考。

另外，现有技术中的前导广告和扩展广告是指向同一链接地址，而本发明的前导广告和扩展广告则可以指向不同的链接地址，其灵活性更强。即前导广告的链接跳转行为是由播放器上覆盖的透明按钮(该透明按钮对应前导广告的链接地址)接收用户的点击事件触发的，当广告扩展完成后，播放器会接收到该扩展完成的事件，然后移除原来的透明按钮，重新覆盖一个带扩展链接地址的透明按钮(该透明按钮对应扩展广告的链接地址)，这样就实现了前导广告和扩展广告指向不同的链接地址。

以上所述，仅为本发明的较佳实施例而已，并非用于限定本发明的保护范围。

Claims (10)

1.一种互联网扩展广告的播放方法，其特征在于，该方法包括：

根据广告素材的类型，选择调用预先配置的相应组件从服务器下载所述广告素材，所述广告素材由前导广告素材和扩展广告素材构成；所述前导广告素材用于先下载并在预先设定的广告投放位置上展示，所述扩展广告素材用于在用户触发扩展操作时下载并在预先设定的广告扩展位置上展示；

根据用户的操作指示在需要展示扩展广告素材时，根据DIV大小的参数自适应的控制扩展的动画效果大小，利用flash程序语言actionscript3提供的图形sprite属性，在每一帧动态的调整蒙板的大小，对所述扩展广告素材进行播放。

2.根据权利要求1所述互联网扩展广告的播放方法，其特征在于，所述根据广告素材的类型选择调用相应的组件下载广告素材，具体为：

如果所述广告素材的类型为图片或普通冲击波闪光swf格式的flash动画，则调用SwfLoader类组件下载所述广告素材；

如果所述广告素材的类型为视频，则调用VideoWrapper类组件下载所述广告素材。

3.根据权利要求1或2所述互联网扩展广告的播放方法，其特征在于，所述广告素材进一步包括扩展皮肤，所述下载广告素材具体为：先下载前导广告素材，再下载扩展广告素材，在所述扩展广告素材下载一部分之后才开始下载扩展皮肤；

所述扩展皮肤用于在用户触发扩展操作时，向用户展示。

4.根据权利要求1或2所述互联网扩展广告的播放方法，其特征在于，该方法进一步包括：在广告展示的过程中，对前导广告和/或扩展广告进行数据监测，并将监测的数据上报给所述服务器。

5.根据权利要求4所述互联网扩展广告的播放方法，其特征在于，所述数据监测包括以下至少一种：前导动画曝光监测、前导动画点击监测、扩展视频曝光监测、扩展视频点击监测、扩展视频完整播放监测。

6.一种扩展广告处理器，其特征在于，包括：

加载素材模块，用于根据广告素材的类型，选择调用预先配置的相应组件从服务器下载所述广告素材，所述广告素材由前导广告素材和扩展广告素材构成；所述前导广告素材用于先下载并在预先设定的广告投放位置上展示，所述扩展广告素材用于在用户触发扩展操作时下载并在预先设定的广告扩展位置上展示；

逻辑控制模块，用于根据用户的操作指示在需要展示扩展广告素材时，根据DIV大小的参数自适应的控制扩展的动画效果大小，利用flash程序语言actionscript3提供的图形sprite属性，在每一帧动态的调整蒙板的大小，对所述扩展广告素材进行播放。

7.根据权利要求6所述扩展广告处理器，其特征在于，所述加载素材模块进一步用于，在所述广告素材的类型为图片或普通swf格式的flash动画时，调用SwfLoader类组件下载所述广告素材；在所述广告素材的类型为视频时，调用VideoWrapper类组件下载所述广告素材。

8.根据权利要求6或7所述扩展广告处理器，其特征在于，所述加载素材模块进一步用于下载扩展皮肤，且所述广告素材的下载顺序具体为：先下载前导广告素材，再下载扩展广告素材，在所述扩展广告素材下载一部分之后才开始下载扩展皮肤。

9.根据权利要求8所述扩展广告处理器，其特征在于，所述逻辑控制模块进一步用于，在用户触发扩展操作时，调用所述扩展皮肤并向用户展示。

10.根据权利要求6或7所述扩展广告处理器，其特征在于，所述扩展广告处理器进一步包括：数据监测模块，用于在广告展示的过程中，对前导广告和/或扩展广告进行数据监测，并将监测的数据上报给所述服务器；所述数据监测包括以下至少一种：前导动画曝光监测、前导动画点击监测、扩展视频曝光监测、扩展视频点击监测、扩展视频完整播放监测。