CN101894340A

CN101894340A - 动态网络游戏内置广告

Info

Publication number: CN101894340A
Application number: CN2009101428311A
Authority: CN
Inventors: 朱晓蕾
Original assignee: Individual
Current assignee: Individual
Priority date: 2009-05-18
Filing date: 2009-05-18
Publication date: 2010-11-24

Abstract

针对传统广告模式的弊端及网络游戏产业的迅猛发展，本发明提供一种动态网络游戏内置广告，将户外媒体广告应用于网络游戏之中，结合户外媒体广告和网络媒体广告的特点，利用MMORPG的巨大用户优势，开创虚拟户外广告，以此来创造更多的市场价值。具体表现为在MMORPG游戏中的“主城”、“村庄”、“副本”等地方设置虚拟路牌广告，还可以将虚拟户外广告以竞标、拍卖的形式，分批、分期出售给各大广告用户，另外可以在人物的“属性框”、“物品栏”上做动态的虚拟随性广告。本发明提供的动态网络游戏内置广告通过其新颖的运营方式和表现手法将吸引更多人的目光。

Description

动态网络游戏内置广告

技术领域

本发明，属于网络游戏领域，具体涉及一种动态网络游戏内置广告。

背景技术

传统的广告一般是以单一形式出现，如视频广告，通过给受众视觉和听觉冲击以达到广告效果，但难以统计受众反应数据；文字广告，由于本身缺乏趣味性，关注者有限，收效甚微，而且投入成本比较高。据我们调查，相当一部分受众已经对传统广告产生了审美疲劳，该种广告形式所付出的成本和所收到的效益相差甚远。

为解决这种不足，我们将网络技术与广告技术相结合，发明了动态网络游戏内置广告。

网络游戏产业作为一个新兴的朝阳产业，经过几年的快速发展，目前已经成为中国网络经济的重要组成部分，而在网络游戏行业里的竞争已经达到了白热化的程度。我们对几类游戏做了一些调查，下表为几类游戏在一些方面的比较结果(其中MMORPG定义：支持多人同时在线的大型游戏，该类游戏一般具备故事背景，且可持续发展，玩家在游戏中扮演一个特征鲜明的角色，在一个模拟现实的虚拟世界游戏背景中与其他虚拟角色进行互动，如“梦幻西游”、“魔兽世界”)：

	MMORPG	对战平台	休闲动作	棋牌平台
					普及面	较广	较广	一般	广
黏着度	高	中	中	低
					每次游戏所耗时间	长	短	中	短
上手难度	高	中	中	低
					游戏用户付费时实现程度	高	低	中	低
游戏开发成本	高	低	中	低
					商业运作模式	成熟	基本确定	基本确定	基本确定

可以看出MMORPG游戏占据了用户的大部分游戏时间和游戏精力，而且因为MMORPG游戏的资源占用量较大，用户存在同时娱乐多个MMORPG游戏的可能性很低，也几乎不可能在自己的游戏时间内往来多个MMO类游戏。

本发明提供的动态网络游戏内置广告是以MMORPG游戏为载体来进行广告宣传的全新广告模式，这一全新广告模式利用了人们对游戏的爱好和游戏本身的趣味性和新鲜感来吸引消费者，把广告内容通过合理的策划巧妙的隐藏在游戏中，让消费者在玩游戏的同时浏览到厂商传送的信息，从而达到传递广告信息的目的。

发明内容

针对传统广告模式的弊端及网络游戏产业的迅猛发展，本发明提供的动态网络游戏内置广告将户外媒体广告应用于网络游戏之中，结合户外媒体广告和网络媒体广告的特点，利用MMORPG的巨大用户优势，开创网络游戏动态广告，以此来创造更多的市场价值。

为达到发明目的，采用如下技术方案：

(一)、MMORPG中有很多的“主城”、“村庄”、“副本”，在这些地方设置虚拟路牌广告，悬挂广告横幅或广告涂鸦。比如在某虚拟标志性建筑上设置广告路牌，墙体上挂广告横幅或广告涂鸦，当然这些都需要结合游戏背景和建筑特色来量身定制。

这些路牌、灯箱中的广告内容都是多变动态的形式，而且同一个广告窗口我们可以设置数个广告样式24小时轮流变换播放。它们不是定死的平面作品和移植，不是把户外广告的广告语照搬在游戏之中，我们可以定时让“墙面”上的广告人物走下来，与玩家互动之后再回去。网络科技的发展给户外广告的表现手法提供了空间，变幻莫测的色彩应用，虚拟艺术的巧妙结合，也可以使虚拟户外广告的视觉冲击力发挥的淋漓尽致，比如一个“三国”题材的游戏，可以让吕布为了一瓶可乐而追着董卓满城跑。

(二)、降低收费，进入免费，甚至放弃增值收费彻底实现网络游戏玩家的0消费，同时将虚拟户外广告以竞标、拍卖的形式，分批、分期出售给各大广告用户。例如：每座“主城”统一设置10个大型“户外广告”，以一个季度为广告发布时间短，每季度都以10个广告发布位来进行公开招标、拍卖，无论有多少座“主城”，都能在每个城中看到中标客户发布的广告，实现将游戏运营公司的利润增长点拓宽或转嫁在广告客户身上，通过大规模、高效率的广告来赚取不菲的收入。

游戏的低价、免费策略将会吸引更多的网络游戏爱好者加入其中，这样就扩大了虚拟户外广告的面对群体，并且会使玩家愿意将更多的时间来投入到这些游戏中去。伴随着游戏玩家的增多，游戏时间的增长，势必将提高虚拟户外广告的使用效率，从而赢得更多广告客户的青睐。

(三)、在人物的“属性框”、“物品栏”上做动态的虚拟随性广告。

不只是游戏中的“主城”、“村庄”、“副本”，我们可以把广告作在每个任务的“属性框”、“物品栏”上，我们称之为虚拟随性广告，这种广告形式在人们游戏过程中随时随地的都可能被玩家所关注到。广告形式也是强调其动态性，并非只是简单的把广告词死板的印在载体广告区。比如打开“物品栏”，就会有一个产品蹦出来耍宝；当玩家杀怪时就会给主人喊广告词呐喊加油，玩家不动时就躺在主人身边陪着一起休息，当关闭广告载体时这些小东西就会随之消失。

所述的动态网络游戏内置广告，其广告形式包含动态广告、静态广告，包括但不限于路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、公共交通广告等。

本发明提供的动态网络游戏内置广告具有如下优点：

1.第一是到达率高。通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达了，使一个广告能够在同一时间出现在数万人的眼前。

2.发布时段长。它们可以每天24小时、每周七天的伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可以方便的看到它。

3.千人成本低。它的单价虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比可能会是最物有所值的大众媒体了。因为它可以拥有每天数百万人次观看量，并且这些游戏玩家相对于所有MMORPG游戏来说都是稳定的长期用户。

4.视觉冲击力强。在虚拟的世界中，我们可以将广告创意无限放大，把每一个广告都做的活灵活现、引人注目。

5.它避免了庞大信息量对广告信息的干扰，这点主要是对于网络媒体广告而言，网络的一大特点就是信息量大，但是从广告传播的角度来看，大量信息会造成广告传播的噪音。由于网络用户的使用习惯，网页上的广告区域经常成为视觉盲点，而虚拟户外广告则可以通过其新颖的运营方式和表现手法吸引更多人的目光。

附图说明

图1为虚拟路牌广告示意图

图2为交通工具上动态广告示意图

图3为所述的动态随性广告示意图

具体实施方式

下面结合附图对本发明技术方案详细阐述如下：

如图1，其中1-4是玩家经常的聚集地点，5-7是玩家经常路过的交通要道，8-10是城门、塔楼和要塞等标志性建筑物，在这些地点设置虚拟的灯箱和路牌，或使用悬挂大型条幅等形式来对广告产品进行宣传。

如图2所示为在网络游戏中交通工具上(如飞艇)发布广告示意图，图中1为广告发布区域，在这个区域以涂鸦形式发布广告，当飞艇飞行时，广告产品从广告区域跳下围绕飞艇做特技表演式的飞行，伴随乘客全程。

如图3是动态随性广告示意图，其中1为角色状态栏，2为小地图，3为角色属性栏，4为角色背包栏，5为人物角色，6、7为广告产品。可以在区域3和4分别设置动态广告6和7，比如打开角色属性栏3，广告产品6跳出在角色身边玩耍，如果同时打开角色属性栏3和角色背包栏4，可以设置为广告产品6和7在一起嬉戏。

以上对本发明提供的动态网络游戏内置广告进行了具体阐述，并结合具体实施例予以说明，但以上所介绍的只是本发明的几个具体实施例，不能以此来限定本发明实施的范围。本技术领域内的一般技术人员根据本发明所作的细微的变化或改进，都应属于本发明专利涵盖的范围。

Claims

1.一种动态网络游戏内置广告，其特征在于在MMORPG中“主城”、“村庄”、“副本”等地方设置虚拟路牌广告，悬挂广告横幅或广告涂鸦。

2.一种动态网络游戏内置广告，其特征在于可以将虚拟户外广告以竞标、拍卖的形式，分批、分期出售给各大广告用户。

3.一种动态网络游戏内置广告，其特征在于在MMORPG中人物的“属性框”、“物品栏”上做动态的虚拟随性广告。

4.一种动态网络游戏内置广告，其特征在于所述的动态网络游戏内置广告，其广告形式包含动态广告、静态广告，包括但不限于路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、公共交通广告等。