CN101808002A

CN101808002A - 基于报文分析的广告发布方法及其系统

Info

Publication number: CN101808002A
Application number: CN200910078149A
Authority: CN
Inventors: 林祥
Original assignee: LIN YVHAO
Current assignee: LIN YVHAO
Priority date: 2009-02-18
Filing date: 2009-02-18
Publication date: 2010-08-18

Abstract

本发明有关于一种基于报文分析的广告发布方法，应用于网络运营系统中，其中该网络运营系统将内容提供系统与上网用户相连，该方法包括以下步骤：a)根据预定的筛选条件，从流经网络运营系统的报文中筛选出表征用户点击了内容提供系统发布的广告链接的报文；b)获取所述被筛选出的报文中的用户IP地址以及所述被用户点击的广告的广告特征信息；c)利用所述用户IP地址以及被用户点击的广告的特征信息向用户发布相应的广告。

Description

基于报文分析的广告发布方法及其系统

技术领域

本发明涉及互联网信息投放技术，尤其涉及一种基于报文分析的广告信息发布方法及其系统。

背景技术

广告是伴随着人类商品交换活动产生的。广告的发展伴随着信息传播技术的发展日益成熟。然而在互联网诞生之前，传统广告的创新活动始终停留在商业等非技术层面上，基本上没有技术层面的创新。然而互联网的出现颠覆了传统广告在技术创新上的不足，互联网精准广告的技术层出不穷。

互联网精准广告(Targeted Advertisement)有着电视等传统媒体广告所不具备的技术优势，互联网广告领域利用各种新技术提高了广告投放的精准度。最典型的莫过于Google和百度等搜索引擎的基于关键词分析的广告投放技术。比如说，用户在搜索过程中键入关键词，搜索引擎的广告匹配引擎会根据预定的一些分析算法，分析用户输入的关键词是否能够匹配到广告客户的广告关键词，如果能够匹配，则将相应的广告加载到用户的搜索结果页面上。举例而言，在百度搜索栏中输入“鲜花”，“北京鲜花”或者更为复杂的关键词，用户都可以看到百度通过“百度推广“或者“赞助商链接”智能地加载与鲜花相关广告，比如鲜花预定等服务的广告。

以上的过程很清晰，被投放的广告与用户行为是密切相关的，广告投放是经过计算机软件智能分析的，它获取用户的输入信息进行加工处理，而处理结果则是让用户获得其感兴趣的广告信息，提升了用户使用互联网的感受，而对于商家而言，其广告投放精准度是电视等传统媒体的广告无法比拟的。而且互联网广告存在按照用户点击收费的机制，甚至是按照点击到消费转化的收费机制，这些机制使得互联网广告的优势更加明显，当然按点击收费属于商业层面的方案，并不属于本申请需要讨论的技术层面的事情。举一个简单的例子，多个用户在收看同一个电视频道时，看到广告是相同的，也就是电视广告是没有进行更为细致的用户区分的。而多个用户使用Google时，其看到的广告会不尽相同。也就是说Google这个平台下，广告位是被复用的，一个广告栏位不是被某一个特定广告一直占用的。

近年来，不少运营商开始向互联网方向做转型，比如中国电信旗下已经拥有了数百个门户网站。而有的电信运营商已经开始尝试与Google等知名网站合作，开展自身旗下门户网站的在线广告业务，以期获得新的营收和盈利增长点。本申请人在2009年1月15日曾经就网络运营商(如中国电信)与内容提供商(如Google)的联动技术提出了一项专利申请(申请号：200910000555.5)，该专利申请在很大程度上提升了运营商对在线广告的参与。然而联动意味着运营商对他人有一定程度的依赖，这是联动技术发展路线中对运营商的限制。当然，也有一些厂商从其他路线出发，提出了运营商单独实施在线广告业务的技术方案，比如美国专利申请公开第20080259906披露了一种在线广告实现方法。其主要的技术构思是运营商通过用户的报文来分析用户的线上行为(比如分析URL)，根据分析结果获得相关广告，然后通过该用户的IPTV等终端向用户投放相应的广告。这种基于用户行为分析的技术，可以实现多个用户在观看同一个IPTV频道时，看到的广告不尽相同，这也就是说广告位被复用了，一个广告位同时可以发布很多不同的广告。而且广告在很大程度上可能是用户本身感兴趣的信息。然而这样的技术仍然存在以下缺点：

1.分析工作量大，这主要是源自互联网数据量的庞大。比如，用户搜索“奥巴马获胜感言”，“焦点访谈视频”等关键词的时候，这些搜索通常与广告无法挂钩，但这些无用的工作在分析之后才知道。

2.分析结果的可靠性较低，主要源自分析算法本身的局限性。用户的行为是随机的，因此分析用户上什么网站，搜索什么内容，其对算法优劣的依赖还是比较高的。

3.这样的分析结果是临时性的，其无法以简单的方式得知用户最感兴趣的信息是什么，或者说无法获知用户在一段时间内最感兴趣广告信息是什么，除非其辅以海量的分析工作。

发明内容

有鉴于此，本发明提供了一种基于特定报文分析的广告发布方法以及系统，以协助运营商以简明的技术实现为基础来完成在线广告精准发布的目的，同时提升用户使用互联网的体验。

本发明提供一种基于报文分析的广告发布方法，应用于网络运营系统中，其中该网络运营系统将内容提供系统与上网用户相连，其特征在于，该方法包括以下步骤：

a)根据预定的筛选条件，从流经网络运营系统的报文中筛选出表征用户点击了内容提供系统发布的广告链接的报文；

b)获取所述被筛选出的报文中的用户IP地址以及所述被用户点击的广告的广告特征信息；

c)利用所述用户IP地址以及被用户点击的广告的特征信息向用户发布相应的广告。

优选地，步骤a)所述预定的筛选条件包括判断报文携带的URL中包含的链接数量是否大于等于2；若是，则该报文为表征用户点击了内容提供系统发布的广告链接的报文。

优选地，步骤a)所述的预定的筛选条件还包括判断报文的目的IP地址是否为内容提供系统的IP地址，若是且所述链接数量大于等于2，则该报文为表征用户点击了内容提供系统发布的广告链接的报文。

优选地，步骤a)所述的预定的筛选条件包括判断报文类型是否为重定向报文，若是，则该报文为表征用户点击了内容提供系统发布的广告链接的报文。

优选地，步骤b)所述的预定的筛选条件还包括判断报文的源IP地址是否为内容提供系统的IP地址，若是且所述报文为重定向报文，则该报文为表征用户点击了内容提供系统发布的广告链接的报文。

优选地，所述步骤c)具体为根据用户IP地址获得对应的用户标识，根据用户标识获得用户当前使用的IP地址，根据用户当前使用的IP地址以及广告特征信息向用户发布相应的广告。

优选地，还包括，在广告发布之前，对同一个用户标识所关联的多个广告特征信息进行分析处理，获得该用户标识的关键广告特征信息，利用所述用户当前使用的IP地址以及该用户的关键广告特征信息向用户发布相应的广告。

本发明还提供一种网络运营系统，其位于上网用户以及内容提供系统之间，承担网络通信任务，其中，该网络运营系统包括：

报文筛选单元，用以根据预定的筛选条件，从流经网络运营系统的报文中筛选出表征用户点击了内容提供系统发布的广告链接的报文；

报文处理单元，用以从报文筛选单元筛选出的报文中获取用户IP地址以及所述被用户点击的广告的广告特征信息；

广告发布单元，用以利用所述用户IP地址以及被用户点击的广告的特征信息向用户发布相应的广告。

优选地，所述预定的筛选条件包括判断报文携带的URL中包含的链接数量是否大于等于2；若是，则该报文为表征用户点击了内容提供系统发布的广告链接的报文。

优选地，所述的预定的筛选条件还包括判断报文的目的IP地址是否为内容提供系统的IP地址，若是且所述链接数量大于等于2，则该报文为表征用户点击了内容提供系统发布的广告链接的报文。

优选地，所述的预定的筛选条件包括判断报文类型是否为重定向报文，若是，则该报文为表征用户点击了内容提供系统发布的广告链接的报文。

优选地，所述的预定的筛选条件还包括判断报文的源IP地址是否为内容提供系统的IP地址，若是且所述报文为重定向报文，则该报文为表征用户点击了内容提供系统发布的广告链接的报文。

优选地，所述广告发布单元进一步用以根据用户IP地址获得对应的用户标识，根据用户标识获得用户当前使用的IP地址，根据用户当前使用的IP地址以及广告特征信息向用户发布相应的广告。

优选地，所述广告发布单元还用以在发布广告之前，对同一个用户标识所关联的多个广告特征信息进行分析处理，获得该用户标识的关键广告特征信息，利用所述用户当前使用的IP地址以及该用户的关键广告特征信息向用户发布相应的广告。

本发明还提供一种基于报文分析的广告发布方法，应用于网络运营系统中，其中该网络运营系统将内容提供系统与上网用户相连，其中该方法包括以下步骤：

c)输出所述用户IP地址以及所述广告特征信息以供广告发布使用。

本发明还提供一种网络运营系统，其位于上网用户以及内容提供系统之间，承担网络通信任务，其中该网络运营系统包括：

报文处理单元，用以从报文筛选单元筛选出的报文中获取用户IP地址以及所述被用户点击的广告的广告特征信息；并输出所述用户IP地址以及所述广告特征信息以供广告发布使用。

本发明在很大程度上改善了网络运营系统各种报文分析以及筛选的工作量，对用户行为的关注更加合理，最终达到用简洁的方式实现广告信息的发布的效果，同时更好地提升了用户使用互联网的体验。

附图说明

图1是本发明的实施环境的整体示意图；

图2是本发明网络运营系统的架构原理图；

图3是本发明基于报文分析的广告发布的的流程图。

具体实施方式

基于本发明的实施方式会有很多种，在此无法一一列举，在此将提供相对容易理解和实现的实施例若干教导本领域技术人员实施本发明。

本发明不再像现有技术那样对用户行为进行最为广泛的关注，本发明关注用户特定的行为，例如，广告点击行为。关注这些行为可以更高程度地找到与用户高度关联的广告信息。

请参考图1、图2以及图3，本发明中主要包括用户客户端10、电信运营系统20、内容提供系统30。本发明所说的内容提供系统是广义的提供互联网应用服务的系统，比如Google，百度，新浪，Youtube，Myspace等等。其中所述电信运营系统20包括报文筛选单元21、报文处理单元22以及广告发布单元23，上述三个单元是逻辑意义上的单元，其在具体实现过程中可以位于网络运营系统中的一个或者多个物理设备。本发明基于报文分析的广告发布方法主要包括以下步骤：

步骤一：获取表征用户点击了内容提供系统发布的广告的链接的报文；本步骤由报文筛选单元21执行。本步骤有两种实施途径，一种是获取用户点击广告对应产生的请求报文，另一种是获取内容提供系统对广告点击行为的响应报文。

以Google为例，当一个用户访问Google的时候，Google可能会在搜索结果页面或者其他页面(如Google map等其他服务页面)向该用户发布广告，该广告通常是一个链接。用户点击该广告链接则表示该用户要访问一个新的页面。表面看起来广告链接的摘要好像是一个广告商的页面，但事实上Google的广告链接在实际上是指向Google自身的服务器的，因为Google要对点击广告的行为进行记录以便计费。用户点击广告链接以后，用户首先访问到Google，Google接下来才会将用户的访问重定向到广告客户的广告页面。比如说，Google发布的一个交换机广告的链接可能是这样的：http://www.google.cn/aclk？sa＝L&ai＝CXO0iz_WPSYfaNYnckAWpiOC5Csmz_pIB0YjLhgru7qqxARACKAdQnfrhlAJgnbnQgZAFyAEBqQJfxCORNKSDPqoEGk_Q15OHF8r8TWbssqU5b5K6njV-HytrX0ZN&num＝2&sig＝AGiWqtzw5H_sH76Pz7osibkYVRjskitVGg&q＝http://www.cisco.com/web/CN/products/prod ucts_netsol/switches/index.html％3FpnBAC％3DKNC-09HNE0G005。用户点击上述链接后会收到Google回应的重定向报文，该重定向报文是用来指示点击广告链接的用户访问该广告链接的中所包含的目标链接：“http://www.cisco.com/web/CN/products/products_netsol/switches/index.html ％3FpnBAC％3DKNC-09HNE0G005”，这样可以达到协助广告客户Cisco进行宣传的目标。

本步骤的第一种实施方式是获取用户访问广告链接的请求报文(本发明称之为“正向筛选”)。Google的广告链接有明显的特点，就是广告链接本身中包括至少两个子链接，一个是http//:www.google.XXX，另外一个是重定向的目标链接(http//:aa.bb.cc....)，通常是指向广告客户的广告页面。本发明利用这一特点在网络运营系统中获得用户点击广告链接的报文，因为所有访问Google的报文都会经过网络运营系统，网络运营系统在靠近Google服务器侧对用户的报文进行筛选，筛选出点击上述广告链接的报文。其筛选条件至少包括：判断报文中携带的URL部分包括的链接数量是否大于等于2的报文，如果是则判定为表征用户点击了内容提供系统发布的广告的链接的报文。具体而言可以利用现有技术中区分链接的方法可以进行分辨，如果有两个链接，则说明该报文是点击广告链接的请求报文。或者分析该请求报文的URL部分包括几个”HTTP”字样，如果有两个或两个以上，则说明该报文的URL部分包括了链接数量大于等于2，该报文是点击广告链接的请求报文。正向筛选的目标是直接的，即用户点击了广告链接产生的HTTP请求报文被筛选出来。

本步骤的第二种实施方式获取内容提供系统对广告点击行为的响应报文(本发明称之为反向筛选)。反向筛选的筛选条件至少包括判断报文是否为重定向报文。如前所述，通常所述响应报文是重定向报文。重定向报文的获取方式相对简单。因为HTTP协议中重定向报文的特征值通常是：3XX。比如301表示永久性重定向，302表示临时性重定向等等。因此第二种实施方式只需要网络运营系统根据前述重定向报文的特征值，从所有从Google服务器发出的报文中筛选出所有重定向的报文。而且绝大部分Google等内容提供系统发出的重定向报文都是指示用户访问某个广告的目标链接。反向筛选是具有实际意义的，因为有些内容提供系统的广告链接中没有包涵目标链接。比如百度的广告链接。举例而言，一个百度的广告链接，其目标是指向http://www.nateasy.com的，但广告链接本身却是这样的：http://www.baidu.com/baidu.php？url＝X7TK00a5P6pdfmb6Nvn6YO7nUUMpBXS8yuVTQd2G5eFXbU3vvATIA4exql_g0RCy_w2bbgGPOLxOiRt6I4Y440xGl_lRirO84txq6lt7pnO0SZuUFnrVDgXFpG6u.7D_iwnSN7tgU4gF98ButnDRZukvyNsI5ZGzXnjPA9ouhYSy-P1vTI75fBjuo3uoQEsddO9e5sO9oECSlt5BOCHS7MIbWu9Ojg3txC3txsO9OjSAEtnj3cXqMgZeAnrHylI9zp3XLjbddd4rMks4Q8Mx_ePhZFIE3eqvZFIu93lOkOfstU_rHTMI9zUhXljbLUvTrHTMI9zUV-vZF8VptrHTMu9zUhR3Th4-rZF8H_s4PdOW9zUhIXZF8H33ThexvmThlSEjbLFLmThexEs4P1rljblI5GstUJJ7jZ93_3ThEjbdtZKsN3TByTXZch4PAW9zF9IGs4PTQCJamJAZFoVWs4PIVzpjQlnXZc-h5ZYmTh8PnLYFhs4Q_U8KnzUViTrilUxuu9313T5AlAQjblprZWIsdmTMHZ93LRmyNPhwmuCynMHbLTN0.U1Yk0ZDqsoxHzTUL0ZfqV8jfoIQGsoxHzTUL0A-V5HcsnfKL5fKspHYzPWckPjwxn16sPHwxnW0znjNxP1b4PjbLg1DsnHm3rjNxn1TkPjnsP1m0mLFW5HnkrHR3，该广告链接中中并没有任何http://www.nateasy.com的字样，这可能是出于安全等诸多因数考量而做加密等处理造成的。此时网络运营系统无法按照本步骤的正向筛选方式判定对该链接访问的报文是点击广告所产生的请求报文。而反向筛选方式则不受广告链接本身是否包含目标链接信息的限制。反向筛选是间接式的，其筛选的是因为用户点击而导致内容提供系统响应的重定向报文，在大部分情况下，重定向报文表明用户确实点击了一个广告链接。

从最简单的网络结构考虑，优选地，建议网络运营商在最靠近内容提供系统的网络设备上进行报文筛选，比如说网络运营系统中的某个边缘网络设备(PE)与内容提供系统的出口网络设备(CE)直接相连，这意味着内容提供系统收发的所有报文都经过该PE的一个或多个端口，因此在该PE上进行报文筛选，则筛选的范围相对较小，甚至可以把这些端口的报文全部镜像到一个服务器上，然后再进行筛选，这样可以减少PE设备的负担。而且正向和反向筛选都不需要筛选IP地址，这是很显然的，因为对于正向筛选，只需要从所有发送给该内容提供系统的报文中进行筛选即可，此时筛选出来的报文的目的IP都是一样的，即内容提供系统的IP地址。对于反向筛选，只需要从该内容提供系统发出的报文中进行筛选即可，此时所有筛选出来报文的源IP都是一样的，即内容提供系统的IP地址，IP地址不再是报文的筛选条件，就是说不需要考察报文的来源或者目的了，这是因为该PE位置的特殊性。当然，如果网络运营系统在其他位置实施报文筛选工作也是可以的，此时需要结合IP地址进行筛选，因为在其他位置的网络设备，会有大量并其他报文经过。对于正向筛选，筛选条件还包括判断目的IP地址是否为内容提供系统的IP地址，如果是且此前所述筛选条件(URL包括的链接数量大于等于2)也满足，则判定该报文为表征用户点击了内容提供系统发布的广告链接的报文。

步骤二：获取所述被筛选出的报文中的用户IP地址以及所述被用户点击的广告的广告特征信息。本步骤由报文处理单元22执行，其中报文筛选单元21获得其输出筛选出来的报文并从该报文中提取出用户IP地址以及广告特征信息。具体而言，对于正向筛选和反向筛选获得的信息需要在报文中提取出目标链接，该目标链接的信息中通常都包括了广告的特征信息，举例而言，比如www.cisco.com表征了广告所属的广告客户是Cisco这样的信息，又比如product.linxiang.com/camera(示例性)表征广告的内容与相机(camera)有关。而上述目标链接通常位于报文的特定位置，请参考IETF(互联网工程任务组)发布相关的RFC标准文献了解各种报文的具体结构。而从报文特定位置提取信息属于现有技术，不再赘述。在提取广告特征信息的过程中，可以直接提取出目标链接作为广告特征信息，也可以提取出目标链接的一部分作为广告特征信息，比如说目标链接中的www在大部分情况下是没有用处的，有时候.com以及.cn等后缀之间的区别也不需要关注。

步骤三：利用所述用户IP地址以及被用户点击的广告的目标链接向用户发布相应的广告。本步骤由广告发布单元23执行。广告发布单元23从报文处理单元22处获得用户的IP地址以及广告特征信息可立即进行广告发布，因为知道广告受众(即该用户)的IP地址，以及广告的特征信息，发布广告则是轻易可以完成的，利用现有的广告匹配技术即可实现。比如说广告特征信息是www.Cisco.com，网络运营系统用这个链接作为一个关键词与预先已经存储的广告的关键词(可以包括广告客户的名称、广告涉及的产品名称、产品的成分等等一切与广告相关的信息)进行匹配，比如说，刚好发现有一个广告的广告客户叫做Cisco，则匹配成功，直接将匹配到广告向该使用该IP地址的用户发布，比如通过网络运营系统自身的门户网站，拨号软件，或者是IPTV等等。又或者说，目标链接与Camera相关，则可以把相机厂商的广告向该IP地址的用户发布。广告发布的过程就是利用广告特征信息匹配到相应的广告，然后向用户发布。这一过程是成熟的现有技术。本发明的广告特征信息是从与用户点击广告的行为中提取出来的，所以这种特征信息很容易匹配到网络运营系统的广告。举例来说，比如某个用户在Google上点击了Canon的相机广告，而广告特征信息是Camera，Camera可以匹配到中国电信的Sony以及三星的相机广告的关键词Camera，则中国电信向该用户发布Sony的相机广告以及三星的相机广告。

除了立即进行广告发布外，还可以进行适当处理后再进行广告发布，相当于是间接利用了报文处理单元22获得的广告特征信息以及用户IP地址。比如说，由于用户观看IPTV(或者其他互联网应用)的IP地址可能与其点击广告使用的IP地址(比如浏览网页所使用的IP地址)不一致，或者用户下一次上网的时候IP地址发生了变化，因此需要先根据广告发布单元23需要根据用户IP地址得到对应的用户标识(比如拨号上网的用户名，MAC地址，手机号等等)，然后根据用户标识获得用户在承载广告的互联网应用(比如IPTV)中使用的IP地址或者找到用户再次上网时使用的新的IP地址，统一来说，就是发布广告时候需要确定一个正确的目的IP地址，因为在本实施方式中广告也是通过IP网络进行传输的，需要知道对方当前的IP地址方可实施。因此需要根据步骤二中获得的IP地址可以推导出广告发布所需要的目的IP地址，这个目的IP地址可能与步骤二获得的IP地址不相同。

随着通信技术的发展，更多的网络将以IP技术为基础，而利用本发明无论用户用什么方式进行IP通信，其都可以被发布其比较感兴趣的广告信息。而对于一些拥有IP网络以及非IP网络的运营系统，比如一些有线电视运营商，他们既提供宽带接入服务也提供广播电视服务。根据用户IP地址可以获得用户的标识，如此可以将精准广告带入非IP的通信网络(如新一代的数字电视网络)中。利用获得的用户标识通过电视向用户发布与所述广告特征信息匹配的广告。

另外，在一段时间内一个用户可能在多次上网过程中，点击了多次广告，对点击的广告进行统计分析可以找到用户最为感兴趣的广告，这一过程中考虑到用户每次上网的IP地址是变化的，因此对于每个被筛选出来的报文，都需要被转换为用户标识。具体的方法可以参考本申请人在中国专利申请200910000555.5中披露的统计，分析以及聚合等处理手段。通过这些处理，可以得到一个用户的关键广告特征信息。请参考下表的示例，这一表格(IP地址可以不记录)记录了每个用户的多次上网中分别点击了哪些广告，通过聚合可以发现用户的关键广告特征信息，比如Xiaozhang很喜欢点击www.cisco.com，一个月内点击超过10次，比如阈值是8次，则www.cisco.com是Xiaozhang的关键广告特征信息。由于关键广告特征信息是基于一段时间统计出来的，因此可以在后续相当的时间内表征用户的喜好，即其最感兴趣的广告是什么。

序号	IP地址	用户标识	广告特征信息
序号	IP地址	用户标识	广告特征信息	1	IP1	Xiaozhang	www.cisco.com
2	IP2	Xiaowang	www.cannon.com	1	IP1	Xiaozhang	www.cisco.com
2	IP2	Xiaowang	www.cannon.com	3	IP3	Xiaozhang	www.cisco.com
4	IP4	Xiaoli	www.huawei.com	3	IP3	Xiaozhang	www.cisco.com
4	IP4	Xiaoli	www.huawei.com	5	IP3	Xiaozhang	www.sony.com
6	……	……	……	5	IP3	Xiaozhang	www.sony.com
6	……	……	……	……	……	……	……

很显然，用户IP地址以及相应的广告特征信息还可以被其他互联网平台用进行广告发布。比如说，将所述用户IP地址以及广告特征信息提供给一个门户网站，其同样可以发布相应的广告。因此本发明在实施过程中，广告发布单元对网络运营系统来说并不是必须的。只要报文处理单元获得用户IP地址以及广告特征信息后及时输出给广告发布单元(逻辑意义上的)即可。在用户IP地址以及广告特征信息输出后，在发布广告之前，同样可以进行上述的各种处理，在本发明精神的指导下，这些变形对于本领域普通技术人员来说是显然的。

本发明可以通过硬件方式实现，或者软件的方式实现，也可以是部分软件或部分硬件的实现方式，在其作为软件时，其本质上表现为一种计算机软件产品，它包括若干的指令用以使得计算机系统执行如上所述的各个步骤。以上所述仅为本发明的较佳实施例而已，并不用以限制本发明，凡在本发明的精神和原则之内所做的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。

Claims

1.一种基于报文分析的广告发布方法，应用于网络运营系统中，其中该网络运营系统将内容提供系统与上网用户相连，其特征在于，该方法包括以下步骤：

c)利用所述用户IP地址以及所述广告特征信息向用户发布相应的广告。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，步骤a)所述预定的筛选条件包括判断报文携带的URL中包含的链接数量是否大于等于2；若是，则该报文为表征用户点击了内容提供系统发布的广告链接的报文。

3.如权利要求2所述的方法，其特征在于，步骤a)所述的预定的筛选条件还包括判断报文的目的IP地址是否为内容提供系统的IP地址，若是且所述链接数量大于等于2，则该报文为表征用户点击了内容提供系统发布的广告链接的报文。

4.如权利要求1所述的方法，其特征在于，步骤a)所述的预定的筛选条件包括判断报文类型是否为重定向报文，若是，则该报文为表征用户点击了内容提供系统发布的广告链接的报文。

5.如权利要求4所述的方法，其特征在于，步骤b)所述的预定的筛选条件还包括判断报文的源IP地址是否为内容提供系统的IP地址，若是且所述报文为重定向报文，则该报文为表征用户点击了内容提供系统发布的广告链接的报文。

6.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述步骤c)具体为根据用户IP地址获得对应的用户标识，根据用户标识获得用户当前使用的IP地址，根据用户当前使用的IP地址以及广告特征信息向用户发布相应的广告。

7.如权利要求6所述的方法，其特征在于，步骤c)，还包括，在广告发布之前，对同一个用户标识所关联的多个广告特征信息进行分析处理，获得该用户标识的关键广告特征信息，利用所述用户当前使用的IP地址以及该用户的关键广告特征信息向用户发布相应的广告。

8.一种网络运营系统，其位于上网用户以及内容提供系统之间，承担网络通信任务，其特征在于：该网络运营系统包括：

9.如权利要求8所述的网络运营系统，其特征在于，所述预定的筛选条件包括判断报文携带的URL中包含的链接数量是否大于等于2；若是，则该报文为表征用户点击了内容提供系统发布的广告链接的报文。

10.如权利要求9所述的网络运营系统，其特征在于，所述的预定的筛选条件还包括判断报文的目的IP地址是否为内容提供系统的IP地址，若是且所述链接数量大于等于2，则该报文为表征用户点击了内容提供系统发布的广告链接的报文。