CN101652795A - 按点击付费广告的优化 - Google Patents

Abstract

广告管理服务允许广告客户创建广告并将关键字与该广告相关联。广告管理服务代表广告客户将该广告提交给多个搜索引擎广告网络。广告管理服务周期性地从搜索引擎广告网络接收关键字的性能指标。使用性能指标，广告管理服务将关键字中的某一些标识为低性能关键字。广告管理服务在多个搜索引擎广告网络上用新关键字替换低性能关键字。广告管理服务还可以周期性地基于性能指标在多个搜索引擎广告网络之间重新分配用于该广告的预算。

Description

按点击付费广告的优化

背景

按点击付费广告准许广告客户创建在线广告并对他们相信与其目标市场相关的关键字进行投标。在接收到包括该关键字的搜索查询时，连同针对该关键字的相关搜索结果一起显示广告。广告在屏幕上的位置取决于广告客户所指定的最大投标量。较高的投标通常得到较好的广告位置。广告客户只在用户点击该广告的情况下付费。

尽管按点击付费广告已经变得非常流行，但对个人或小公司而言进行广告活动仍然很困难。编写广告的内容、选择关键字、制定预算、以及对各项进行投标可以是对在其处投放广告的每一搜索引擎广告网络必须重复的复杂的、耗时的过程。

一旦设立了广告活动，则广告客户通常必须花费大量时间来从每一搜索引擎确定生成最多参考的关键字，并用新项替换低性能关键字。这也可以是困难且耗时的过程，尤其是在广告被投放在多个搜索引擎广告网络上的情况下。因为用于执行的这些功能的软件工具是广告网络专用的，所以通常要求广告客户掌握多个工具或将其广告限于只有一个搜索引擎。

此处所做出的本发明正是对于这些和其它考虑事项而提供的。

概述

此处描述了用于优化诸如按点击付费广告等在线广告的技术。通过此处呈现的各方面，广告客户可以容易并快速地创建广告、关键字、和预算，并将广告提交给多个搜索引擎广告网络。此外，只需要很少或不需要广告客户的干预来优化广告的性能。

根据此处呈现的一个方面，提供了一种广告管理服务，广告客户可以通过该服务创建广告并指定与该广告相关联的关键字。广告管理服务代表广告客户将该广告提交给多个搜索引擎广告网络。广告管理服务周期性地从搜索引擎广告网络接收关键字的性能指标。该性能指标可以是指示诸如电子商务(“e商务”)销售等每一关键字所生成的转换的数量的数据，或指示每一关键字所生成的网页访问的数量的数据。

使用该性能指标，广告管理服务将关键字中的一个或多个标识为低性能关键字。广告管理服务还生成新关键字。新关键字可以是广告客户最初指定的关键字的同义词或其它相关项。广告管理服务在多个搜索引擎广告网络上用新关键字替换低性能关键字。通过周期性地以此方式替换性能很差的关键字，广告管理服务改进关键字广告的性能。

根据其它方面，在创建广告时，广告管理服务还接收预算。预算在多个搜索引擎广告网络之间分配。广告管理服务周期性地基于性能指标在多个搜索引擎广告网络之间重新分配预算。在一个实现中，向每一关键字分配预算的一部分。广告管理服务周期性地基于性能指标在关键字之间重新分配预算。例如，可以增加用于一个广告网络上的高性能关键字的预算的比例，而可以降低用于另一个网络上的性能很差的关键字的预算的比例。

上述主题也可被实现为计算机控制的装置、计算机进程、计算系统或诸如计算机可读介质等制品。通过阅读以下详细描述和查阅相关联的附图，这些和各个其它特征将是显而易见的。

提供本概述是为了以简化的形式介绍将在以下详细描述中进一步描述的一些概念。本概述并不旨在标识出所要求保护的主题的关键特征或必要特征，本概述也不旨在用于限定所要求保护的主题的范围。此外，所要求保护的主题不限于解决在本发明的任一部分中提及的任何或所有缺点的实现。

附图简述

图1是示出此处所描述的一个实施例中所利用的各软件组件的各方面的网络和软件体系结构图；

图2-5是示出此处所描述的一个实施例中所提供的广告管理服务的操作的各方面的流程图；以及

图6是示出适用于实现参考图1-5所描述的计算系统的说明性硬件体系结构的计算机体系结构图。

详细描述

以下详细描述针对用于优化在线广告的技术。如以下更详细地讨论的，此处提供了优化在线广告跨多个广告网络的性能的广告管理服务。这允许广告客户更容易地在多个搜索引擎广告网络上做广告，并最大化他们在这种广告中的投资的回报。

可以利用此处所描述的技术来优化的一种类型的在线广告是按点击付费广告。按点击付费广告准许广告客户创建在线广告并在搜索引擎处对他们相信与其目标市场相关的关键字进行投标。当在该搜索引擎处接收到包括该关键字的搜索查询时，连同针对该关键字的相关搜索结果一起显示广告。广告在屏幕上的位置取决于广告客户所指定的最大投标量。较高的投标通常得到较好的广告位置。广告客户只在用户点击该广告的情况下付费。虽然此处呈现了各个方面，但广告客户可以容易地向多个搜索引擎广告网络提交广告，并以自动的方式优化广告的性能。关于该过程的附加细节在以下参考图1-6提供。

尽管此处所述的主题是在结合操作系统和应用程序在计算系统上的执行而执行的程序模块的一般上下文中提供的，但本领域技术人员可以认识到，可结合其它类型的程序模块来执行其它实现。一般而言，程序模块包括执行特定任务或实现特定的抽象数据类型的例程、程序、组件、数据结构和其它类型的结构。此外，本领域的技术人员可以理解，此处所述的本主题可以使用其它计算机系统配置来实践，这些其它计算机系统配置包括手持式设备、多处理器系统、基于微处理器或可编程的消费电子产品、小型计算机、大型计算机等。

在以下详细描述中，参考了构成其一部分并作为说明示出了各具体实施例或示例的附图。现在参考附图(全部若干附图中相同的标号表示相同的元素)，将描述此处所提供的用于优化在线广告的技术的各方面。

图1是示出此处所呈现的一个实施例中所利用的各系统和软件组件的各方面的网络和软件体系结构图。如图1所示，此处所呈现的实施例的各方面可以在集成托管服务系统102内实现。集成托管服务系统102提供多个托管网络服务，这些服务向小公司提供集成工具。例如，集成托管服务系统102可以提供包括用于为公司创建并主存网站118的在线工具的web主机服务110。网站118包括一个或多个网页120A。每一网页120A可包括用于向分析引擎提供关于网页120A的访问者的活动的数据的跟踪代码126。web主机服务110在其创建网站118时将适当的跟踪代码126插入到网页中。关于该过程的附加细节将在以下提供。

在一个实现中，集成托管服务系统102还包括托管电子商务服务112。托管电子商务服务112提供用于提供电子商务市场的后端功能，包括购物车功能、支付处理、订单跟踪、以及其它功能。电子商务服务112可以与web主机服务110所提供的功能集成在一起，以允许小公司容易地创建可用于许诺销售商品或服务的网页120A。

因为集成托管服务系统102主存web主机服务110和电子商务服务112两者，所以可以获得关于网站118的访问者的活动的详细信息。例如，可以保持关于网站118的访问者人次、访问者在网站118处所花的时长、访问者在网站118处所查看的页面的数量、以及网站118的访问者是否作出转换的详细记录。转换在预期顾客采取广告客户的所期望的动作时发生。例如，转换可包括电子商务销售或提交用于请求附加信息的表单。如以下更详细地描述的，可以使用web主机服务110和电子商务服务112所提供的详细统计数据来优化在线广告。

根据其它方面，集成托管服务系统102还可以提供其它类型的托管网络服务。例如，在一个实现中，集成托管服务系统102还可以提供托管电子邮件(“e-mail”)服务114。电子邮件服务114允许公司在集成托管服务系统102处主存其域的电子邮件帐户。集成托管服务系统102还可以包括其它托管商务应用程序166，如托管日历、托管待做列表、托管协作服务、以及其它类型的托管商务应用程序。客户计算机104可以使用web浏览器应用程序连接到集成托管服务系统102，以访问web主机服务110、托管电子邮件服务114、以及以下描述的广告管理服务108所提供的功能，广告管理服务108也是由集成托管服务系统102提供的。

广告管理服务108提供用于允许广告客户创建并管理在线广告122的功能。具体地，广告管理服务108提供web界面，客户计算机104的用户可以通过该界面创建广告122。如以下更详细地描述的，广告管理服务108管理向多个搜索引擎广告网络106A-106C提交广告122的过程。网络106A-106C通常操作因特网搜索引擎130A-130C，通过该因特网搜索引擎可以作出对可在因特网上获得的网站和其它内容的搜索。以此方式，可以在伴随这一搜索的搜索结果网页120B上显示广告122。如果用户选择广告122，则将该用户重新定向到与广告122相关联的网站，如网站118。如以下更详细地描述的，广告管理服务108还提供用于优化广告122跨多个广告网络106A-106C的性能的功能。关于该功能的附加细节在以下提供。

如上文所简要描述的，广告管理服务108提供用于允许广告客户创建在线广告122的功能。广告122包括应当连同当在web浏览器内选择广告122时被激活的超链接一起显示给用户的文本。例如，可以连同广告122一起指定定向到网站118的超链接。以此方式，在web浏览器程序内选择广告122将使潜在顾客被重新定向到网站118。

广告管理服务108还允许广告客户指定与广告122相关联的一个或多个关键字124。搜索引擎130A-130C利用关键字124来确定何时应当显示广告122。例如，如果广告122是关于职业会计服务的，则关键字124可包括“会计”、“纳税”、“IRS”、或其它类似的词。就此，广告管理服务108可以提供用于帮助用户标识和选择关键字124的功能。

当在搜索引擎130A-130C中的一个处对关键字124或相关项中的一个作出搜索时，可以连同其它搜索结果一起在搜索结果网页120B中显示广告122。如果用户选择广告122，则该用户将被重新定向到网站118。在显示网页120A时，执行其中嵌入的跟踪代码126。跟踪代码126向提供关于推荐站点(referring site)的广告122的广告网络106C处的分析引擎128C提供信息。在搜索引擎是推荐站点的情况下，该数据标识生成该推荐的搜索中所利用的特定关键字。以此方式，分析引擎128C可以标识生成到网站118的最多流量的关键字。应当理解，广告网络(包括搜索引擎和分析引擎)可以主存在集成托管服务系统102处或与其紧密联合。以此方式，关于关键字124的性能的数据可被提供给广告管理服务108。

当在广告管理服务108处创建广告122时，还可以指定预算125。预算125可以指定花费在广告125上的最大量。预算125还可以指定要对关键字125中的每一个所投放的最大投标。如以下更详细地讨论的，广告管理服务108提供用于重新分配所指定的预算125来最大化关键字124的性能的功能。该功能以下参考图4和图5来更详细地描述。

根据其它实现，广告管理服务108提供用于使用广告管理服务108所生成的新关键字来替换广告网络106A-106C处的低性能关键字的功能。就此，预算125还可以指定广告管理服务108可以利用来使用广告管理服务108所生成的关键字进行关键字广告的总预算的百分比。关于该功能的附加细节在以下参考图3提供。

现在参考图2，将描述关于广告管理服务108的操作的附加细节。具体地，图2是示出显示用于创建广告并将该广告提交给多个广告网络106A-106C的广告管理服务108的操作的例程200的流程图。应当理解，此处参考图2-5所描述的逻辑操作被实现为(1)一系列计算机实现动作或运行于计算系统上的程序模块，和/或(2)计算系统内的互连机器逻辑电路或电路模块。该实现是取决于计算机系统的性能要求的选择的问题。因此，此处所描述的逻辑操作被不同地称为操作、结构设备、动作或模块。这些操作、结构设备、动作和模块可用软件、固件、专用数字逻辑以及它们的任何组合来实现。还应当理解，可以实现比图2-5所示的并在此处描述的更多或更少操作。这些操作还能以与此处参考图-5所描述的次序不同的次序来执行。

例程200在操作202处开始，在此广告管理服务108从用户接收广告122。如上所述，广告管理服务108提供用于创建这样的广告的web可访问的界面。用户可以通过使用执行web浏览器应用程序的客户计算机104来访问该界面。在操作204处，在创建广告122期间，广告管理服务108还从用户接收一个或多个关键字。如上所述，搜索引擎130A-130C利用这些关键字来响应于分别在搜索引擎130A-130C处接收到的相关查询显示广告122。广告管理服务108可以提供用于建议适用于广告122中所包括的文本的关键字的设施。广告管理服务108还可以提供用于选择广告122应被提交给广告网络106A-106C中的哪一个的设施。

从操作204，例程200继续至操作206，在此还从用户接收预算125。如上所述，预算206可以指定要花费在广告122上的最大量、要投放在关键字124中的每一个上的最大投标、以及广告管理服务108可以利用来使用广告管理服务108以自动的方式生成的关键字进行关键字广告的总预算的百分比。将预算重新分配到不同的广告网络106A-106C以及在各关键字124之间重新分配预算将在以下参考图2-5更详细地描述。

从操作206，例程200继续至操作208，在此广告管理服务108向所需广告网络106A-106C提交广告122、关键字124、以及预算125。广告网络106A-106C可以展示用于接收该数据的web服务应用程序编程接口(“API”)。一旦广告122、关键字124、以及预算125被提交给广告网络106A-106C，则可以用上述方式在搜索结果网页内显示广告122。从操作208，例程200继续到操作210，其在此结束。

现转向图3，将描述示出用于优化广告122在广告网络106A-106C上的性能的广告管理服务108的操作的一个方面的说明性例程300。例程300在操作302处开始，在此广告管理服务108确定关键字124的性能。可以基于从在广告网络106A-106C处执行的分析引擎128A-128接收到的性能指标来确定关键字的性能。例如，分析引擎128A-128C可以提供关于每一关键字所生成的转换的数量的数据、关于每一关键字所生成的网页访问的数量的数据、以及其它类型的性能数据。广告管理服务108还可以直接从web主机服务110和电子商务服务112获得该数据。

从操作302，例程300继续至操作304，在此广告管理服务108生成新关键字。该新关键字可以是同义词、类似单词、或以其它方式与广告客户最初提交的关键词124相关的项。一旦生成了新关键词，则例程300继续至操作306，在此广告管理服务108在广告网络106A-106B上用新生成的关键字替换最低性能关键字中的某一些。以此方式，用新关键字替换低性能关键字可能改进性能。通过周期性地执行该过程，可以改进关键字的性能，并且因此可以改进广告122的性能。

如上所述，预算125可以指定广告管理服务108可以利用来使用广告管理服务108以自动的方式生成的关键字进行关键字广告的百分比。如果在预算125中指定了这一限制，则在操作306处广告管理服务108将只替换关键字到这一限制。具体地，可以向广告网络106A-106B提供关于应该花费在这些关键字的广告上的受限量的指令。以此方式，广告客户可以限制花费在广告管理服务108所生成的关键字上的总预算125的百分比。如上所述，从操作304，例程300返回至操作302。

现在参考图4，将描述示出用于优化广告122在广告网络106A-106C上的性能的广告管理服务108的操作的另一方面的说明性例程400。例程400在操作402处开始，在此广告管理服务108确定关键字124中的每一个的转换百分比。如上所述，电子商务服务112和分析引擎128A-128C可以提供关于每一关键字所生成的转换数量的数据。

一旦广告管理服务108确定了转换百分比，则例程400从操作402继续至操作404。在操作404处，基于其相对转换百分比来确定关键字124中的每一个的性能。关键字124中的每一个的性能可以基于其它因素，如所生成的网页访问的数量或其它因素。

从操作404，例程400继续至操作406，在此取决于关键字124的性能，广告管理服务108在广告网络106A-106C之间重新分配预算125。例如，如果广告网络106A-106C中的一个生成较高的转换百分比，则可以向该网络分配更大一部分预算125。通过周期性地评估广告122在广告网络106A-106C中的每一个上的性能以及据此重新分配预算125，可以改进广告122跨所有网络106的性能。

现在转向图5，将描述示出用于优化广告122在广告网络106A-106C上的性能的广告管理服务108的操作的又一方面的说明性例程500。例程500在操作502处开始，在此广告管理服务108确定关键字124中的任何一个是否在广告网络106A-106B中的一个中排名很高，而在其它广告网络中排名不是很高。如果是，则例程500继续至操作504，在此广告管理服务108在排名不是很高的网络106中购买这些关键字。以类似方式，如果关键字被标识为尚未在一个网络106上购买并且正在从该网络生成大量参考，但在其它网络106上未生成参考，则广告管理服务108可以重新分配预算125来在其它广告网络106A-106C上购买该关键字。

现在参考图6，将讨论能够执行以上参考图1-5所描述的软件组件的计算机600的说明性计算机体系结构。图6所示的计算机体系结构示出了常规的台式计算机、膝上型计算机、或服务器计算机，并且可用于具体化客户计算机104、广告网络106A-106C中所利用的计算机、或集成托管服务系统102中所利用的计算机。

图6所示的计算机体系结构包括一个或多个中央处理单元602(“CPU”)、包括随机存取存储器614(“RAM”)和只读存储器(“ROM”)616的系统存储器608、以及将存储器耦合至CPU 602的系统总线604。基本输入/输出系统存储在ROM 616中，它包含帮助诸如在启动期间在计算机600内元件之间传递信息的基本例程。计算机600还包括用于存储操作系统618、应用程序和其它程序模块等的大容量存储设备610，这将在以下更为详尽地描述。

大容量存储设备610通过连接至总线604的大容量存储控制器(未示出)连接到CPU 602。大容量存储设备610及其相关联的计算机可读介质为计算机600提供非易失性存储。尽管此处所包含的计算机可读介质的描述指的是大容量存储设备，如硬盘或CD-ROM驱动器，但本领域的技术人员应理解，计算机可读介质可以是可由计算机600访问的任何可用介质。

作为示例而非限制，计算机可读介质可包括以用于存储诸如计算机可读指令、数据结构、程序模块或其它数据等信息的任何方法或技术实现的易失性和非易失性、可移动和不可移动介质。例如，计算机可读介质包括但不限于，RAM、ROM、EPROM、EEPROM、闪存或其它固态存储器技术、CD-ROM、数字多功能盘(“DVD”)、HD-DVD、蓝光(BLU-RAY)或其它光学存储、磁带盒、磁带、磁盘存储或其它磁性存储设备、或能用于存储所需信息且可以由计算机600访问的任何其它介质。

根据各实施例，计算机600可以使用通过诸如网络601等网络与远程计算机的逻辑连接在联网环境中操作。计算机600可以通过连接至总线604的网络接口单元606来连接到网络601。应理解，网络接口单元606也可用于连接至其它类型的网络和远程计算机系统。计算机600还可以包括用于接收和处理来自多个其它设备的输入的输入/输出控制器612，这些设备包括键盘、鼠标或者电子指示笔(未在图6中示出)。类似地，输入/输出控制器可以提供至显示屏、打印机或其它类型的输出设备(也未在图6中示出)的输出。

如以上所简述的，多个程序模块和数据文件可以存储在计算机600的大容量存储设备610和RAM 614内，包括适于控制联网的台式计算机、膝上型计算机、或服务器计算机的操作的操作系统。大容量存储设备610和RAM 614还可以存储一个或多个程序模块。具体地，大容量存储设备610和RAM 614可以存储web浏览器应用程序620、广告管理服务108、以及web主机服务110，其中的每一个都在上文参考图1-5描述了。其它程序模块也可被存储在大容量存储设备610中并供计算机600利用。

基于上文，应当明白，此处提供了用于优化在线广告的技术。应当明白，广告管理服务108可以执行此处所描述的优化中的某一些而不执行另一些。广告管理服务108还可以执行此处未描述的其它优化。另外，尽管用对计算机结构特征、方法动作和计算机可读介质专用的语言描述了此处呈现的本主题，但可以理解，所附权利要求书中定义的本发明不必限于此处所述的具体特征、动作或介质。相反，具体特征、动作和介质是作为实现权利要求的示例形式公开的。

上述主题仅作为说明提供，并且不应被解释为限制。可对此处所述的主题作出各种修改和改变，而不必遵循所示和所述的示例实施例和应用，且不背离所附权利要求书中所述的本发明的真正精神和范围。

Claims (20)

1.一种用于优化在线广告的性能的方法，所述方法包括：

将广告提交给多个广告网络，所述广告具有一个或多个相关联的关键字；

接收所述关键字的性能指标；

使用所述性能指标将所述关键字中的一个或多个标识为低性能关键字；

生成一个或多个新关键字；以及

在所述多个广告网络上用所述新关键字替换所述低性能关键字。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述性能指标包括指示每一关键字所生成的转换的数量的数据。

3.如权利要求2所述的方法，其特征在于，转换包括电子商务销售。

4.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述性能指标包括指示每一关键字所生成的网页访问的数量的数据。

5.如权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括：

接收标识用于具有所述关键字的广告的预算的数据，所述预算指定要用于具有所述新关键字的广告的预算的比例；以及

向所述多个广告网络提供指令以将用于具有所述新关键字的广告的成本限于所述比例。

6.如权利要求1所述的方法，其特征在于，还包括接收标识应当用所述新关键字替换的所述关键字的最大百分比的数据，并且其中在所述多个广告网络上用所述新关键字替换所述低性能关键字包括用所述新关键字替换数量不大于所述关键字的最大百分比的所述低性能关键字。

7.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述性能指标是从所述多个广告网络接收的。

8.一种其上存储计算机可执行指令的计算机可读介质，所述指令在由计算机执行时，使得所述计算机执行如权利要求1所述的方法。

9.一种用于优化在线广告的性能的方法，所述方法包括：

将广告提交给多个广告网络；

接收指定用于所述广告的预算的数据；

在所述多个广告网络之间分配所述预算；

接收所述广告的性能指标；以及

基于所述性能指标在所述多个广告网络之间重新分配所述预算。

10.如权利要求9所述的方法，其特征在于，还包括：

将一个或多个关键字与所述广告相关联；

将所述关键字提交给所述多个广告网络；

向所述关键字中的每一个分配所述预算的一部分；以及

周期性地基于所述性能指标在所述关键字之间重新分配所述预算。

11.如权利要求9所述的方法，其特征在于，所述性能指标包括指示每一关键字所生成的转换的数量的数据。

12.如权利要求11所述的方法，其特征在于，转换包括电子商务销售。

13.如权利要求9所述的方法，其特征在于，所述性能指标包括指示每一关键字所生成的网页访问的数量的数据。

14.如权利要求9所述的方法，其特征在于，所述性能指标是从所述多个广告网络接收的。

15.一种其上存储计算机可执行指令的计算机可读介质，所述指令在由计算机执行时，使得所述计算机执行如权利要求9所述的方法。

16.一种用于优化在线广告的性能的方法，所述方法包括：

将广告提交给多个广告网络，所述广告具有一个或多个相关联的关键字和相关联的预算；

在所述多个广告网络之间分配所述预算；

接收所述广告的性能指标；

基于所述性能指标将所述关键字中的一个或多个标识为低性能关键字；

用一个或多个新关键字替换所述低性能关键字；以及

基于所述性能指标在所述多个广告网络之间重新分配所述预算。

17.如权利要求16所述的方法，其特征在于，所述预算指定要用于具有所述新关键字的广告的预算比例，并且其中所述方法还包括向所述多个广告网络提供指令以将用于具有所述关键字的广告的成本限于所述比例。

18.如权利要求16所述的方法，其特征在于，还包括接收标识应当用所述新关键字替换的关键字的最大百分比的数据，并且其中在所述多个广告网络上用所述新关键字替换所述低性能关键字包括用所述新关键字替换数量不大于所述关键字的最大百分比的所述低性能关键字。

19.如权利要求16所述的方法，其特征在于，还包括：

向所述关键字中的每一个分配所述预算的一部分；以及

周期性地基于所述性能指标在所述关键字之间重新分配所述预算。

20.一种其上存储计算机可执行指令的计算机可读介质，所述指令在由计算机执行时，使得所述计算机执行如权利要求16所述的方法。

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