CN101599155A - 一种投放广告的处理方法、系统及设备 - Google Patents

一种投放广告的处理方法、系统及设备 Download PDF

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CN101599155A CNA2008101104445A CN200810110444A CN101599155A CN 101599155 A CN101599155 A CN 101599155A CN A2008101104445 A CNA2008101104445 A CN A2008101104445A CN 200810110444 A CN200810110444 A CN 200810110444A CN 101599155 A CN101599155 A CN 101599155A
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Abstract

本发明实施例公开了一种投放广告的处理方法、系统及设备，该方法包括：根据广告元数据和接收的广告请求获取要投放的主广告和所述主广告对应分广告；将所述主广告和分广告作为要投放的广告全部内容响应广告请求。本发明实施例中，为用户提供了个性化的广告内容，增强了用户体验和广告效果；终端根据缓存的主广告，只向服务器请求分广告，增加了缓存广告的利用率，减少了网络流量。

Description

一种投放广告的处理方法、系统及设备
技术领域
本发明涉及通信技术领域，特别是涉及一种投放广告的处理方法、系统及设备。
背景技术
移动广告根据从移动网络或终端获得的用户档案、用户上下文等用户数据为用户提供个性化广告。用户档案包括个人数据和用户偏好，个人数据包括用户的年龄、性别、职业、年龄等，用户偏好则包括广告偏好；用户上下文包括用户的位置信息、呈现信息、设备档案等，呈现信息又包括状态、通信信息以及其他相关信息。
现有技术中，移动广告的架构主要包括广告服务器和广告客户端。广告服务器与广告系统外部能力实体和服务提供商业务实体连接，广告客户端与广告系统外部能力实体和终端应用实体连接。其中，广告服务器根据广告客户端的请求已经过广告主制定的广告投放计划选择广告，并向广告服务器发送响应；广告客户端响应广告承载业务的请求，从终端缓存中选择或向广告服务器请求广告并响应。其中，广告服务器或终端根据广告请求和广告元数据为用户选择合适的广告。
在实现本发明的过程中，发明人发现：现有技术根据用户数据向用户提供个性化广告，为不同用户提供同一广告时，用户看到的广告效果相同，并没有达到根据用户数据确定实际个性化广告的效果。
发明内容
本发明实施例提供了一种投放广告的处理方法、系统及设备，以根据用户数据确定个性化的广告内容。
本发明实施例提出一种投放广告的方法，包括以下步骤：
根据广告元数据和接收的广告请求获取要投放的主广告和所述主广告对应分广告；
将所述主广告和分广告作为要投放的广告全部内容响应广告请求。
本发明实施例提出一种投放广告的方法，包括以下步骤：
根据广告元数据和广告请求获取要投放的广告和所述主广告对应子广告；
将所述子广告作为要投放的广告的全部内容进行投放。
本发明实施例提出一种业务实体，包括：
广告确定单元，用于根据广告元数据和广告请求获取要投放的主广告和所述主广告对应分广告；
广告投放单元，用于将所述主广告和分广告作为要投放的广告全部内容进行投放。
本发明实施例提出一种广告服务器，包括：
广告确定单元，用于根据广告元数据和广告请求获取要投放的主广告和所述主广告对应分广告；
广告投放单元，用于将所述主广告和分广告作为要投放的广告全部内容进行投放。
本发明实施例提出一种投放广告的系统，包括所述广告客户端或SP业务实体或所述广告服务器。
本发明实施例提出一种业务实体，包括：
广告确定单元，用于根据广告元数据和广告请求获取要投放的广告和所述主广告对应子广告；
广告投放单元，用于将所述子广告作为要投放的广告的全部内容进行投放。
本发明实施例提出一种广告服务器，包括：
广告确定单元，用于根据广告元数据和广告请求获取要投放的广告和所述主广告对应子广告；
广告投放单元，用于将所述子广告作为要投放的广告的全部内容进行投放。
本发明实施例提出一种投放广告的系统，包括所述广告客户端或SP业务实体或所述广告服务器。
本发明实施例中，为用户提供了个性化的广告内容，增强了用户体验和广告效果；终端根据缓存的主广告，只向服务器请求分广告，增加了缓存广告的利用率，减少了网络流量。
附图说明
图1为本发明实施例中一种投放广告的方法流程图；
图2为本发明实施例中另一种投放广告的方法流程图；
图3为本发明实施例中分广告描述法的示意图；
图4为本发明实施例中终端侧个性化广告选择流程意图；
图5为本发明实施例中对应于分广告描述法的终端侧个性化广告选择方法的流程图；
图6为本发明实施例中图5的时序图；
图7为本发明实施例中一个广告内容包括多个相互独立的子广告示意图；
图8为本发明实施例中对应于子广告描述法的终端侧个性化广告选择方法的流程图；
图9为本发明实施例中一种业务实体结构图；
图10为本发明实施例中一种广告服务器结构图；
图11为本发明实施例中一种业务实体结构图；
图12为本发明实施例中一种广告服务器结构图。
具体实施方式
本发明实施例提供了一种根据用户数据确定广告内容的处理方法，其基本流程为确定要投放的广告(选广告)、确定广告的内容(选内容)，广告在广告系统中可有两种广告内容描述方式和确定方法。
本发明实施例提供了一种投放广告的处理方法，如图1所示，包括：
步骤101，根据广告元数据和接收的广告请求获取要投放的主广告和主广告对应分广告。
其中，根据广告元数据和接收的广告请求获取要投放的主广告和主广告对应分广告具体包括：根据预先存储的广告元数据和接收的广告请求确定要投放的主广告；根据预先存储的主广告的分广告投放条件确定要投放的分广告。其中，根据预先存储的主广告的分广告投放条件确定要投放的分广告，包括：根据主广告的分广告投放条件获得判断所需的投放上下文数据；根据获取的投放上下文数据确定满足投放条件的分广告作为要投放的分广告。其中，根据主广告的分广告投放条件获得判断所需的投放上下文数据具体为：确定投放上下文数据的数据源地址和请求方式；向数据源地址请求相应的上下文数据并接收响应。
步骤102，将主广告和分广告作为要投放的广告全部内容响应广告请求。其中，响应广告请求的主体为广告客户端或SP Application(服务提供商应用业务)时，根据广告元数据和广告请求获取要投放的主广告和主广告对应分广告具体包括：广告客户端或SP业务根据广告元数据和接收的广告请求判断本地是否存储有符合投放条件的主广告内容，如果本地有符合条件的主广告，则确定该广告为要投放的主广告，并根据主广告的分广告投放条件判断是否本地有符合投放条件的主广告的分广告，如果有符合投放条件的分广告，则确定该分广告为要投放的分广告，如果没有符合投放条件的分广告，则从广告服务器获取主广告符合投放条件的分广告；如果本地没有符合条件的主广告，则向广告服务器请求符合条件的主广告和对应的分广告。
其中，根据主广告的分广告投放条件判断是否本地有符合投放条件的主广告的分广告具体为：广告客户端或SP业务根据主广告的分广告投放条件获得判断所需的投放上下文数据；广告客户端或SP业务根据获取的投放上下文数据确定满足投放条件的分广告作为要投放的分广告。
广告客户端或SP业务根据主广告的分广告投放条件获得判断所需的投放上下文数据具体为：广告客户端或SP业务确定投放上下文数据的数据源地址和请求方式；广告客户端或SP业务向数据源地址请求相应的上下文数据并接收响应。
广告客户端或SP业务向广告服务器请求符合投放条件的主广告和对应的分广告具体包括：广告客户端向广告服务器发送主广告请求。
广告客户端或SP业务向广告服务器请求主广告符合投放条件的分广告具体包括：广告客户端向服务器发送分广告请求，分广告请求中携带请求主广告标识和分广告标识或分广告请求中携带请求主广告id。
分广告请求中还包括默认分广告标识，表明广告客户端是否存储有默认分广告；当服务器选择默认广告要投放的分广告，并且广告客户端存储了默认分广告时，返回给广告客户端的分广告为默认广告标识，而不包括分广告内容。
将主广告和分广告作为要投放的广告全部内容响应广告请求包括：将主广告和分广告进行合并，将合并后的广告内容作为广告请求的响应；或者在对广告请求的响应消息中显式区分为主广告内容和分广告内容。
本发明实施例提供了一种投放广告的处理方法，如图2所示，包括：
步骤201，根据广告元数据和广告请求获取要投放的广告和主广告对应子广告。其中，根据广告元数据和广告请求获取要投放的广告和主广告对应子广告具体包括：根据预先存储的广告元数据和用户数据确定要投放的广告；根据所确定的广告的子广告对应的投放条件和投放上下文确定要发送给用户的子广告。
根据预先存储的主广告的子广告投放条件确定要投放的子广告，包括以下步骤：根据主广告的子广告投放条件获得判断所需的投放上下文数据；根据获取的投放上下文数据确定满足投放条件的子广告作为要投放的子广告。
根据主广告的子广告投放条件获得判断所需的投放上下文数据具体为：确定投放上下文数据的数据源地址和请求方式；向数据源地址请求相应的上下文数据并接收响应。响应广告请求的主体为广告客户端或SP业务时，根据广告元数据和广告请求获取要投放的广告和主广告对应子广告具体包括：广告客户端或SP业务收到广告请求，根据请求选择在缓存的广告，如果匹配到合适的缓存广告，则根据广告确定对应的子广告，如果没有找到对应的子广告，则从广告服务器获取子广告；如果没有匹配到合适的缓存的广告，则从广告服务器获取广告及对应的子广告。
从广告服务器获取子广告具体包括：广告客户端或SP业务向广告服务器发送子广告请求，子广告请求中携带广告id和子广告请求标识；广告服务器选择合适的子广告连同子广告对应的投放条件发送给广告客户端或SP业务。
从广告服务器获取广告及对应的子广告具体包括：广告客户端或SP业务向广告服务器发送广告请求；广告服务器选择广告及合适的子广告发送到广告客户端或SP业务。
根据广告确定对应的子广告具体包括：根据投放上下文匹配子广告投放条件，选择条件成立的子广告。
步骤202，将子广告作为要投放的广告的全部内容进行投放。
下面结合附图和实施例，对本发明的具体实施方式作进一步详细描述：
如图3所示为分广告描述法的示意图，一个广告内容包括一个主广告和多个分广告。其中主广告对应一个广告元数据和主广告id，分广告包括分广告id、广告的部分内容及对应的投放条件，其中投放条件表明了当请求广告的投放上下文符合该投放条件时，则选择该投放条件对应的分广告作为发送给用户的广告的一部分。例如，投放条件可表示“用户位于A区域”，“用户为女性”，“用户年龄大于20小于30”，或者上述条件的逻辑运算，例如“用户位于A区域并且设备语言为英文”。一个主广告可以包含一个默认分广告，当没有其他分广告对应时，选择默认分广告作为发送给用户的广告的一部分。
如图4所示为本发明实施例中，对应于分广告描述法的服务器侧个性化广告选择方法流程图，包括以下步骤：
步骤401，服务器根据存储的主广告的广告元数据和广告请求等决定要投放的主广告，可以投放给广告客户端或服务提供商；
步骤402，服务器根据确定的主广告的分广告对应的投放条件条件和投放上下文决定要发送给用户的分广告；其中，确定分广告的方法包括：
1，每个主广告对应的广告元数据包括分广告投放条件元数据。例如，分广告中的投放条件用到用户位置、用户性别、用户年龄等，则将这些投放条件表示在广告元数据中；
例如，投放条件元数据可表示为：
<AD_metadata>
......
<segment_condition_metadata>
<user_profile_condition type＝”Location”/>
<user_profile_condition type＝”Language”/>
</media>
......
</AD_metadata>
该段原语表明该主广告的分广告投放条件中用到了用户位置和终端设备语言；
2，确定某主广告作为待投广告后，根据该主广告的元数据包含的分广告投放条件元数据获取相应的投放上下文数据，例如上例中的投放条件元数据包括位置和终端设备语言，则需获得用户当前位置及所使用的设备的语言设置以同投放条件相匹配；投放上下文可以来自于广告请求中，也可以来自广告系统外部能力中，例如，符合OMA规范的位置服务器，呈现信息服务器等，可以包括用户档案数据、终端设备能力数据、位置信息，呈现信息；在广告服务器中预先设置外部数据源的地址，当请求数据时首先获得相应的地址。
3，根据上述获得投放上下文计算分广告的投放条件，将条件成立的一个分广告作为待投放的分广告。
步骤403，服务器将上述所确定的主广告和分广告作为要投放的广告全部内容响应广告请求。
本发明实施例中，对应于分广告描述法的终端侧个性化广告选择方法的流程如图5所示，包括：
步骤501，广告客户端或SP业务实体根据广告请求查询广告客户端缓存的主广告，如果找到合适主广告转步骤502，否则转步骤506；
步骤502，根据投放上下文确定步骤501中确定的主广告对应的已缓存在终端的分广告，如果找到分广告转步骤505，否则转步骤503；其中，确定分广告的方法同服务器侧确定分广告的方法；
步骤503，向广告服务器请求主广告的分广告，请求中至少包含步骤501中主广告的id(标识)；其中，分广告请求可以包含终端确定分广告时获得的用户数据，则服务器侧只需根据请求中包含的用户数据即可确定分广告，无需再向广告系统外部能力请求用户数据；
步骤504，广告服务器根据请求主广告对应的分广告，将分广告发送给广告客户端，其中至少包含主广告id，分广告id，分广告及对应的投放条件；
步骤505，广告客户端将步骤501中广告的主广告同步骤502或步骤504中获得的分广告作为最终的广告内容，发送给终端；
步骤506，广告客户端向广告服务器请求广告；
步骤507，服务器选择主广告；
步骤508，服务器选择上述主广告的分广告；
步骤509，服务器将上述主广告和分广告发送给广告客户端，转步骤505。
此外，步骤503中可能包含默认分广告标志，表明了广告客户端是否存储有默认分广告。当服务器选择默认广告要投放的分广告，并且广告客户端存储了默认分广告时，步骤504中返回的分广告为默认广告标识，可不包括分广告内容，使广告客户端根据默认广告标识在本地存储的默认分广告中获取分广告。
图6为图5的时序图，包括以下步骤：
步骤601，终端应用向广告客户端发送广告请求；
步骤602，广告客户端选择主广告和分广告，如果确定主广告，但没有找到合适的分广告，则转步骤603；
步骤603，向广告服务器发送分广告请求，其中携带主广告id；
步骤604，广告服务器根据主广告id选择对应的分广告；
步骤605，广告服务器向广告客户端返回分广告，其中携带主广告id，分广告id，分广告及对应的投放条件；
步骤606，广告客户端缓存并合并主广告和分广告；
步骤607，广告客户端将合并广告返回给终端应用；
步骤608，终端应用显示广告。
表1
  <AD ID＝A><AD_metadata><media id＝23432><from>20080301</from><to>20080331</to></media>......</AD_metadata><AD_Main_content><title>*******</title><detail>******</detail><url>******</url></AD_Main_content><AD_segment id＝1 default＝no><AD_segment_content><contact>ABC</contact></AD_segment_content><AD_segment_condition><Location>Shenzhen.Meilin</Location></AD_segment_condition></AD_segment><AD_segment id＝2 default＝no><AD_segment_content><contact>DEF</contact></AD_segment_content><AD_segment_condition><Location>Shenzhen.Longgang</Location></AD_segment_condition></AD_segment><AD_segment id＝3 default＝yes><AD_segment_content><contact>GHK</contact></AD_segment_content><AD_segment_condition><Location>Shenzhen.Baoan</Location></AD_segment_condition></AD_segment></AD>   <AD ID＝b><AD_metadata><media id＝78986><from>20080101</from><to>20080631</to></media>......</AD_metadata><AD_Main_content><title>*******</title><dctail>******</detail><url>******</url></AD_Main_content><AD_segment id＝1 default＝no><AD_segment_content><contact>OPQ</contact></AD_segment_content><AD_segment_condition><Location>Bei.Haidian</Location></AD_segment_condition></AD_segment><AD_segment id＝2 default＝yes><AD_segment_content><contact>RST</contact></AD_segment_content><AD_segment_condition><Location>Shenzhen.Chaoyang</Location></AD_segment_condition></AD_segment></AD>
本发明实施例中，广告服务器投放主广告和分广告的具体说明如下：其中，广告服务器中存储的广告如表1；
1，当用户通过移动终端浏览某社交网站时，触发了广告请求；其中请求中包含了媒体id＝23432；
2，广告服务器根据请求中的参数匹配表1中各广告AD_metadata，根据广告需要投放的媒体id，选择广告A作为待选广告；
3，广告服务器根据广告A中AD_segment的AD_segment_condition所涉及的信息，向广告系统外部资源请求该用户目前所处的位置(具体可参考OMA相关标准)；并根据位置选择id＝1的AD_segment的内容作为分广告；
4，广告A AD_Main_content(主广告)和id＝1的AD_segment_content(子广告)发送到终端，具体内容如表2；其中还包含主广告ID，分广告ID，分广告对应的投放条件；
表2：
  <AD ID＝A><AD_metadata><media id＝23432><from>20080301</from><to>20080331</to></media>......</AD_metadata><AD_Main_content><title>*******</title><detail>******</detail><url>******</url></AD_Main_content><AD_segment id＝1 default＝no><AD_segment_content><contact>ABC</contact></AD_segment_content><AD_segment_condition><Location>Shenzhen.Meilin</Location></AD_segment_condition></AD_segment></AD>
本发明实施例中子广告描述法，一个广告内容包括多个相互独立的子广告(如图7)；其中多个子广告对应于同一个广告元数据；广告元数据包括受众的个人信息，上下文信息等；子广告可作为一个广告的完整内容；每个子广告对应一个投放条件(同分广告描述法)；每个广告包含一个子广告作为默认子广告，当没有其他子广告被选中是，则投放默认广告。
对应于子广告描述法的服务器侧个性化广告选择方法的主要流程为：
1，根据所存储的广告元数据和用户数据等决定要投放的广告；
2，根据所确定的广告的子广告对应的投放条件和投放上下文决定要发送给用户的子广告；
3，将选定的子广告作为要投放的广告的全部内容，投放的广告还包括，广告id，子广告id及子广告对应的投放条件；
本发明实施例中，对应于子广告描述法的终端侧个性化广告选择方法的流程如图8，包括：
步骤801，广告客户端收到终端应用发送的广告请求，根据请求选择在终端缓存的广告，如果找到转步骤902，否则转步骤906；
步骤802，广告客户端根据上述广告确定其缓存在终端的子广告，具体地可根据投放上下文匹配子广告投放条件，选择一个条件成立的子广告；如果找到合适子广告则将子广告作为待投放的广告内容，结束；否则转步骤803；
步骤803，广告客户端向广告服务器请求子广告，请求中包含了广告id和子广告请求标识；
步骤804，广告服务器选择合适的子广告；
步骤805，广告服务器将子广告连同子广告对应的投放条件发送给广告客户端；
步骤806，广告客户端将步骤804中的子广告作为待发的广告内容；
步骤807，广告服务器选择广告及合适的子广告发送到广告客户端；
步骤808，广告客户端将子广告作为待投放的广告内容。
本发明实施例二中，广告服务器中存储的广告如表3：
表3：
    <AD ID＝A><AD_metadata><mcdia id＝23432><from>20080301</from><to>20080331</to></media>.....</AD_metadata><AD_content id＝1 default＝no><title>阿迪达斯</title><detail>******</detail><url>******</url><contact>ABC</contact><AD_condition><Language>zh-cn</Language></AD_condition></AD_content><AD_content id＝2 default＝no><title>阿迪達斯</title><detail>******</detail><url>******</url><contact>DEF</contact><AD_condition><Language>zh-hk</Language></AD_condition></AD_content><AD_content id＝3 default＝yes><title>Adidas</title><detail>******</detail><url>******</url><contact>GHK</contact><AD_condition><Language>en-us</Language></AD_condition></AD_content></AD>      <AD ID＝B><AD_metadata><media id＝23432><from>20080301</from><to>20080331</to></media>......</AD_metadata><AD_content id＝1 default＝no><title>*******</title><detail>******</detail><url>******</url><contact>OPQ</contact><AD_condition><Location>Beijing.Haidian</Location></AD_condition></AD_content><AD_content id＝2 default＝no><title>*******</title><detail>******</detail><url>******</url><contact>RST</contact><AD_condition><Location>Beijing.Chaoyang</Location></AD_condition></AD_content></AD>
  ......   ......
1，当用户通过移动终端浏览某社交网站时，触发了广告请求；其中请求中包含了媒体id＝23432；
2，广告服务器根据请求中的参数匹配表1中各广告AD_metadata，据此选择广告A作为待选广告；
3，广告服务器根据广告A中AD_content的AD_condition所涉及的信息，向广告系统外部资源请求该用户终端设备使用的语言(具体可参考OMA相关标准)；并根据语言zh-hk选择id＝2的AD_content的内容作为子广告；
4，广告A id＝1的子广告AD_content发送到终端，具体内容如表4；其中还包含广告ID，子广告ID，分广告对应的投放条件；
表4：
     <AD ID＝A><AD_metadata><Age><from>15</from><to>25</to></Age><Location>Shenzhen</Location>......</AD_metadata><AD_content id＝2 default＝no><title>阿迪达斯</title><detail>******</detail><url>******</url><contact>DEF</contact><AD_condition><Language>zh-hk</Language></AD_condition></AD_content></AD>
本发明实施例提供了一种业务实体(例如广告客户端或SP业务实体)，如图9所示，包括：广告确定单元910，用于根据广告元数据和广告请求获取要投放的主广告和主广告对应分广告，具体包括：根据预先存储的广告元数据和接收的广告请求确定要投放的主广告；根据预先存储的主广告的分广告投放条件确定要投放的分广告。其中，根据预先存储的主广告的分广告投放条件确定要投放的分广告，包括：根据主广告的分广告投放条件获得判断所需的投放上下文数据；根据获取的投放上下文数据确定满足投放条件的分广告作为要投放的分广告。其中，根据主广告的分广告投放条件获得判断所需的投放上下文数据具体为：确定投放上下文数据的数据源地址和请求方式；向数据源地址请求相应的上下文数据并接收响应；广告投放单元920，用于将主广告和分广告作为要投放的广告全部内容进行投放。
其中，广告确定单元910具体包括：查询子单元911，用于查询是否本地有存储的主广告和分广告；请求子单元912，用于如果有本地有存储的主广告，则使用本地存储的主广告，并查询本地是否有主广告对应的分广告，如果有对应的分广告，则使用主广告和分广告，如果没有对应的分广告，则向广告服务器请求对应的分广告；如果本地没有存储的主广告，则向广告服务器请求符合条件的主广告和对应的分广告。
本发明实施例提供了一种广告服务器，如图10所示，包括：广告确定单元1010，用于根据广告元数据和广告请求获取要投放的主广告和主广告对应分广告；广告投放单元1020，用于将主广告和分广告作为要投放的广告全部内容进行投放。
其中，广告确定单元1010包括：主广告确定子单元1011，用于根据预先存储的广告元数据和获取的广告请求确定要投放的主广告；分广告确定子单元1012，用于获取主广告的分广告对应的投放条件和投放上下文，根据分广告对应的投放条件和投放上下文确定要投放的分广告。
本发明实施例提供了一种投放广告的系统，包括广告客户端或广告服务器。
本发明实施例提供了一种业务实体(例如广告客户端或SP业务实体)，如图11所示，包括：广告确定单元1110，用于根据广告元数据和广告请求获取要投放的广告和主广告对应子广告，具体包括：根据预先存储的广告元数据和用户数据确定要投放的广告；根据所确定的广告的子广告对应的投放条件和投放上下文确定要发送给用户的子广告；广告投放单元1120，用于将子广告作为要投放的广告的全部内容进行投放。
其中，广告确定单元1110具体包括：请求接收子单元1111，用于接收广告请求；选择子单元1112，用于根据请求选择在缓存的广告，如果找到缓存的广告，则根据广告确定对应的子广告，如果没有找到对应的子广告，则从广告服务器获取子广告；如果没有缓存的广告，则从广告服务器获取广告及对应的子广告。
本发明实施例提供了一种广告服务器，如图12所示，包括：广告确定单元1210，用于根据广告元数据和广告请求获取要投放的广告和主广告对应子广告；广告投放单元1220，用于将子广告作为要投放的广告的全部内容进行投放。
其中，广告确定单元1210包括：广告确定子单元1211，用于根据预先存储的广告元数据和用户数据确定要投放的广告；子广告确定子单元1212，用于根据所确定的广告的子广告对应的投放条件和投放上下文确定要发送给用户的子广告。
本发明实施例提供了一种投放广告的系统，包括广告客户端和(或)SP业务实体和广告服务器。
本发明实施例中，为用户提供了个性化的广告内容，增强了用户体验和广告效果；终端根据缓存的主广告，只向服务器请求分广告，增加了缓存广告的利用率，减少了网络流量。
通过以上的实施方式的描述，本领域的技术人员可以清楚地了解到本发明可借助软件加必需的通用硬件平台的方式来实现，当然也可以通过硬件，但很多情况下前者是更佳的实施方式。基于这样的理解，本发明的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台终端设备(可以是手机，个人计算机，服务器，或者网络设备等)执行本发明各个实施例所述的方法。
以上所述仅是本发明的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本发明原理的前提下，还可以做出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视本发明的保护范围。

Claims (32)

1、一种投放广告的处理方法，其特征在于，包括以下步骤：
根据广告元数据和接收的广告请求获取要投放的主广告和所述主广告对应分广告；
将所述主广告和分广告作为要投放的广告全部内容响应广告请求。
2、如权利要求1所述投放广告的处理方法，其特征在于，所述根据广告元数据和接收的广告请求获取要投放的主广告和所述主广告对应分广告具体包括：
根据预先存储的广告元数据和接收的广告请求确定要投放的主广告；
根据预先存储的所述主广告的分广告投放条件确定要投放的分广告。
3、如权利要求2所述投放广告的处理方法，其特征在于，所述根据预先存储的所述主广告的分广告投放条件确定要投放的分广告，包括：
根据主广告的分广告投放条件获得判断所需的投放上下文数据；
根据所述获取的投放上下文数据确定满足投放条件的分广告作为要投放的分广告。
4、如权利要求3所述投放广告的处理方法，其特征在于，所述根据主广告的分广告投放条件获得判断所需的投放上下文数据具体为：
确定投放上下文数据的数据源地址和请求方式；
向数据源地址请求相应的上下文数据并接收响应。
5、如权利要求1所述投放广告的处理方法，其特征在于，所述响应广告请求的主体为广告客户端或服务提供商SP业务时，所述根据广告元数据和广告请求获取要投放的主广告和所述主广告对应分广告具体包括：
广告客户端或SP业务根据广告元数据和接收的广告请求判断本地是否存储有符合投放条件的主广告内容，
如果本地有符合条件的主广告，则确定该广告为要投放的主广告，并根据主广告的分广告投放条件判断是否本地有符合投放条件的所述主广告的分广告，如果有符合投放条件的分广告，则确定该分广告为要投放的分广告，如果没有符合投放条件的分广告，则从广告服务器获取所述主广告符合投放条件的分广告；
如果本地没有符合条件的主广告，则向广告服务器请求符合条件的主广告和对应的分广告。
6、如权利要求5所述投放广告的处理方法，其特征在于，所述根据主广告的分广告投放条件判断是否本地有符合投放条件的所述主广告的分广告具体为：
广告客户端或SP业务根据主广告的分广告投放条件获得判断所需的投放上下文数据；
所述广告客户端或SP业务根据所述获取的投放上下文数据确定满足投放条件的分广告作为要投放的分广告。
7、如权利要求6所述投放广告的处理方法，其特征在于，所述广告客户端或SP业务根据主广告的分广告投放条件获得判断所需的投放上下文数据具体为：
广告客户端或SP业务确定投放上下文数据的数据源地址和请求方式；
广告客户端或SP业务向数据源地址请求相应的上下文数据并接收响应。
8、如权利要求5所述投放广告的处理方法，其特征在于，所述广告客户端或SP业务向广告服务器请求符合投放条件的主广告和对应的分广告具体包括：
所述广告客户端向广告服务器发送主广告请求。
9、如权利要求5所述投放广告的处理方法，其特征在于，所述广告客户端或SP业务向广告服务器请求所述主广告符合投放条件的分广告具体包括：
所述广告客户端向服务器发送分广告请求，所述分广告请求中携带请求主广告id和分广告标识或所述分广告请求中携带请求主广告标识。
10、如权利要求9所述投放广告的处理方法，其特征在于，所述分广告请求中还包括默认分广告标识，表明广告客户端是否存储有默认分广告；
当服务器选择默认广告要投放的分广告，并且广告客户端存储了默认分广告时，返回给广告客户端的分广告为默认广告标识，而不包括分广告内容。
11、如权利要求3所述投放广告的处理方法，其特征在于，所述判断所需的投放上下文数据包括以下信息中的一种或几种：用户档案、用户的位置信息、呈现信息、用户终端能力。
12、如权利要求1所述投放广告的处理方法，其特征在于，将所述主广告和分广告作为要投放的广告全部内容响应广告请求包括：
将主广告和分广告进行合并，将合并后的广告内容作为广告请求的响应；
或者在对广告请求的响应消息中显式区分为主广告内容和分广告内容。
13、一种投放广告的处理方法，其特征在于，包括以下步骤：
根据广告元数据和广告请求获取要投放的广告和所述主广告对应子广告；
将所述子广告作为要投放的广告的全部内容进行投放。
14、如权利要求13所述投放广告的处理方法，其特征在于，所述根据广告元数据和广告请求获取要投放的广告和所述主广告对应子广告具体包括：
根据预先存储的广告元数据和用户数据确定要投放的广告；
根据所确定的广告的子广告对应的投放条件和投放上下文确定要发送给用户的子广告。
15、如权利要求14所述投放广告的处理方法，其特征在于，所述根据预先存储的所述主广告的子广告投放条件确定要投放的子广告，包括以下步骤：
根据主广告的子广告投放条件获得判断所需的投放上下文数据；
根据所述获取的投放上下文数据确定满足投放条件的子广告作为要投放的子广告。
16、如权利要求15所述投放广告的处理方法，其特征在于，所述根据主广告的子广告投放条件获得判断所需的投放上下文数据具体为：
确定投放上下文数据的数据源地址和请求方式；
向数据源地址请求相应的上下文数据并接收响应。
17、如权利要求13所述投放广告的处理方法，其特征在于，所述响应广告请求的主体为广告客户端或SP业务时，所述根据广告元数据和广告请求获取要投放的广告和所述主广告对应子广告具体包括：
广告客户端或SP业务收到广告请求，根据所述请求选择在缓存的广告，如果匹配到合适的缓存广告，则根据所述广告确定对应的子广告，如果没有找到对应的子广告，则从广告服务器获取所述子广告；
如果没有匹配到合适的缓存的广告，则从广告服务器获取广告及对应的子广告。
18、如权利要求17所述投放广告的处理方法，其特征在于，所述从广告服务器获取子广告具体包括：
所述广告客户端或SP业务向广告服务器发送子广告请求，所述子广告请求中携带广告id和子广告请求标识；
广告服务器选择合适的子广告连同子广告对应的投放条件发送给广告客户端或SP业务。
19、如权利要求17所述投放广告的处理方法，其特征在于，所述从广告服务器获取广告及对应的子广告具体包括：
广告客户端或SP业务向广告服务器发送广告请求；
广告服务器选择广告及合适的子广告发送到广告客户端或SP业务。
20、如权利要求19所述投放广告的处理方法，其特征在于，所述根据所述广告确定对应的子广告具体包括：
根据投放上下文匹配子广告投放条件，选择条件成立的子广告。
21、一种业务实体，其特征在于，包括：
广告确定单元，用于根据广告元数据和广告请求获取要投放的主广告和所述主广告对应分广告；
广告投放单元，用于将所述主广告和分广告作为要投放的广告全部内容进行投放。
22、如权利要求21所述广告客户端或SP业务实体，其特征在于，所述广告确定单元具体包括：
选择子单元，用于查询是否有匹配请求的本地存储的主广告及分广告；
请求子单元，用于根据查询子单元的处理结果而向广告服务器发出主广告请求或分广告请求；
选择子单元，用于从本地存储中选择主广告及子广告，如果本地有符合条件的主广告，则确定该广告为要投放的主广告，并根据主广告的分广告投放条件判断是否本地有符合投放条件的所述主广告的分广告，如果有符合投放条件的分广告，则确定该分广告为要投放的分广告，如果没有符合投放条件的分广告，则使请求子单元从广告服务器获取所述主广告符合投放条件的分广告；如果本地没有符合条件的主广告，则使请求子单元向广告服务器请求符合条件的主广告和对应的分广告。
23、如权利要求21或22所述业务实体，其特征在于，所述业务实体包括广告客户端或SP业务实体。
24、一种广告服务器，其特征在于，包括：
广告确定单元，用于根据广告元数据和广告请求获取要投放的主广告和所述主广告对应分广告；
广告投放单元，用于将所述主广告和分广告作为要投放的广告全部内容进行投放。
25、如权利要求24所述广告服务器，其特征在于，所述广告确定单元包括：
主广告确定子单元，用于根据预先存储的广告元数据和获取的广告请求确定要投放的主广告；
分广告确定子单元，用于获取所述主广告的分广告对应的投放条件和投放上下文，根据所述分广告对应的投放条件和投放上下文确定要投放的分广告。
26、一种投放广告的系统，其特征在于，包括权利要求21所述广告客户端或SP业务实体或权利要求24所述广告服务器。
27、一种业务实体，其特征在于，包括：
广告确定单元，用于根据广告元数据和广告请求获取要投放的广告和所述主广告对应子广告；
广告投放单元，用于将所述子广告作为要投放的广告的全部内容进行投放。
28、如权利要求27所述广告客户端或SP业务实体，其特征在于，所述广告确定单元具体包括：
选择子单元，用于查询本地存储的广告及子广告，并选择与请求匹配的广告及子广告；
广告请求子单元，用于根据选择子单元的选择结果，向广告服务器发出广告请求或子广告请求；如果选择子单元匹配到合适的缓存广告，则根据所述广告确定对应的子广告，如果没有找到对应的子广告，则通过广告请求子单元向广告服务器请求子广告；如果没有匹配到合适的缓存的广告，则通过广告请求子单元向广告服务器请求广告及对应的子广告。
29、如权利要求27或28所述业务实体，其特征在于，所述业务实体包括广告客户端或SP业务实体。
30、一种广告服务器，其特征在于，包括：
广告确定单元，用于根据广告元数据和广告请求获取要投放的广告和所述主广告对应子广告；
广告投放单元，用于将所述子广告作为要投放的广告的全部内容进行投放。
31、如权利要求30所述广告服务器，其特征在于，所述广告确定单元包括：
广告确定子单元，用于根据预先存储的广告元数据和投放上下文确定要投放的广告；
子广告确定子单元，用于根据所确定的广告的子广告对应的投放条件和投放上下文确定要发送给用户的子广告。
32、一种投放广告的系统，其特征在于，包括权利要求27所述广告客户端或SP业务实体或权利要求30所述广告服务器。
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