CN101582946A - 一种广告投放方法及系统 - Google Patents

Abstract

本发明公开一种广告投放方法及系统，用于在提供增值业务时投放广告，该方法包括：接收用户终端发送的用于选择增值业务的增值业务选择信息，返回与所选增值业务对应的广告展示列表；接收用户终端发送的用于选择广告的广告选择信息，根据所述广告选择信息确定所选广告在所选增值业务中的投放策略；根据所述广告投放策略向所述用户终端发送所选增值业务和所选广告。本发明使用户可自行选择嵌入到增值业务中的广告，改变了用户被动接受增值业务中广告的现状。

Description

一种广告投放方法及系统

技术领域

本发明涉及通讯领域中广告的投放方法和系统，尤其涉及在增值业务中投放广告的方法和系统。

背景技术

随着通信技术的不断发展，增值业务的种类也不断丰富，从简单的短消息发展到彩信、彩铃、信息点播等。为更充分利用通讯网络，运营商常将广告嵌入到用户订购的增值业务中一起发送给用户。这种方式对用户来说是一种干扰，并不受用户的喜欢，甚至引起用户的反感。这是因为用户是被动接受广告，这些广告很有可能并不是用户需要或喜欢的广告，而且接受这些广告对用户没有任何益处。

发明内容

本发明要解决的主要技术问题是提供一种广告投放方法及系统，改变用户被动接受增值业务中广告的现状。

根据本发明的一方面，提供一种广告投放方法，用于在提供增值业务时投放广告，该方法包括：

接收用户终端发送的用于选择增值业务的增值业务选择信息，返回与所选增值业务对应的广告展示列表；

接收用户终端发送的用于选择广告的广告选择信息，根据所述广告选择信息确定所选广告在所选增值业务中的投放策略；

根据所述投放策略向所述用户终端发送所选增值业务和所选广告。

其中，所述广告选择信息还可以包括所选广告的投放方式。

在另一实施例中，在确定所述广告投放策略之后还包括增值业务订购费用计算步骤，所述增值业务订购费用计算步骤包括：

根据广告选择信息计算广告价值；

通过将所选增值业务的服务费减去所述广告价值计算出该增值业务的订购费用，且当所述广告价值高于或等于所选增值业务的服务费时，所述增值业务的订购费用为0。

根据本发明的另一方面，还提供一种广告投放系统，用于在提供增值业务时投放广告，所述系统包括：

广告展示单元，用于接收来自于用户终端的、用于选择增值业务的增值业务选择信息，返回与所选增值业务对应的广告展示列表；

广告投放策略确定单元，用于接收来自于用户终端的、用于选择广告的广告选择信息，并根据所述广告选择信息确定所选广告在所选增值业务中的投放策略；

信息发送单元，根据所述投放策略向所述用户终端发送所选增值业务和所选广告。

在另一实施例中，所述系统还包括增值业务订购费用计算单元，所述增值业务订购费用计算单元根据广告选择信息计算广告价值，通过将所选增值业务的服务费减去所述广告价值计算出该增值业务的订购费用，且当所述广告价值高于或等于所选增值业务的服务费时，所述增值业务的订购费用为0。

本发明提供的广告投放方法及系统，使得用户可以自行选择广告，在用户选购的增值业务中嵌入用户所选的广告，满足用户的个性化需要，改变用户被动接受增值业务中广告的现状，并使得用户有机会选择需要的广告或者喜爱的广告，进一步提高增值业务的受欢迎程度。同时因为广告是用户选择的，增加了用户的参与感，降低了用户对广告的反感程度，也提高了广告的投放效果。

采用本发明的增值业务订购费用的计算方案，可以用广告的价值抵扣增值业务的服务费用，使得用户可以以免费或者优惠的方式享用增值业务。

附图说明

图1是本发明实施例一的结构示意图；

图2是本发明实施例一的流程示意图；

图3是本发明实施例二的结构示意图；

图4是本发明实施例二的流程示意图；

图5是本发明自定制增值业务的方法的应用流程图；

图6是采用本发明自定制增值业务的方法的模式示意图。

具体实施方式

下面结合附图对本发明的具体实施方式做详细阐述。为便于对本发明技术方案的理解，首先对具体实施方式中出现的名词进行解释。

服务提供商(Service Provider，SP)：是指移动互联网服务内容应用服务的直接提供者，负责根据用户的要求开发和提供适合手机用户使用的服务。SP通过运营商提供的增值接口为用户提供服务，然后由运营商在用户的手机费和宽带费中扣除相关服务费，最后运营商和SP再按照比例分成。

增值业务：是指凭借公用电信网的资源和其它通信设备而开发的附加通信业务，其实现的价值使原有网路的经济效益或功能价值增高。从用户使用角度来看，互联网接入和信息服务业务是使用最多的增值电信业务。简单地说，增值业务是指传统话音业务以外的其它电信业务，如互联网接入、短消息、WAP、彩铃、彩信、网络视频、信息点播、音乐下载、声讯服务等。

短信息(Short Messaging Service，SMS)：是指一种可以使用移动设备发送和接收文本信息的技术。

无线应用通讯协议(Wireless Application Protocol，WAP)：是指在数字移动电话、因特网或其他个人数字助理机(PDA)、计算机应用之间进行通讯的开放全球标准。它是由一系列协议组成，用来标准化无线通信设备，可用于Internet访问，包括收发电子邮件，访问WAP网站上的页面等。

Web：Internet采用超文本和超媒体的信息组织方式，将信息的链接扩展到整个Internet上。Web就是一种超文本信息系统，其一个主要的概念就是超文本连接。

本发明在接收到用户终端发送的用于选择增值业务的增值业务选择信息后，向用户终端返回所选增值业务对应的广告展示列表，供用户终端在广告展示列表中选择广告，根据用户终端返回的广告选择信息确定广告投放策略，并在以后根据所述广告投放策略向所述用户终端发送所选增值业务和所选广告。用户终端可以是手机终端或其它通讯终端。

以下通过具体实施例对本发明进行说明。

实施例一：

请参考图1，广告投放系统包括接收单元101、增值业务展示单元102、广告展示单元103、广告投放策略确定单元104和信息发送单元105。接收单元101用于接收用户终端发送的各种信息，包括用户终端发送的增值业务选择信息和广告选择信息；增值业务展示单元102用于向用户终端发送增值业务展示列表，以使用户终端返回增值业务选择信息。广告展示单元103用于接收来自于用户终端的用于选择增值业务的增值业务选择信息，返回所选增值业务对应的广告展示列表；广告投放策略确定单元104用于接收来自于用户终端的用于选择广告的广告选择信息，并根据所述广告选择信息确定广告投放策略；信息发送单元105用于向用户终端发送信息，包括根据所述广告投放策略向所述用户终端发送所选增值业务和所选广告。

基于上述广告投放系统的广告投放方法如图2所示，包括以下步骤：

步骤201，广告投放系统向用户终端发送增值业务展示列表，以供用户根据增值业务展示列表进行增值业务选择，用户完成选择后生成增值业务选择信息，发送给广告投放系统，然后执行步骤202。增值业务选择信息通常采用预先规定的格式，包括信息头和增值业务代码，例如ZZ02，即表示用户选择增值业务展示列表中的第二个增值业务。

步骤202，接收用户终端发送的增值业务选择信息，解读出增值业务选择信息中的所选增值业务，返回与所选增值业务对应的广告展示列表，以供用户根据广告展示列表进行广告选择。用户可选择的广告数量，至少为1条，可选择多条。广告的类型可以是语音、文字或图片，广告的类型应与所选的增值业务类型相匹配。例如对于彩信，广告类型可以是文字或图片；对于彩铃，广告类型可以是语音。用户选择广告后生成广告选择信息，发送给广告投放系统，然后执行步骤203。

步骤203，接收用户终端发送的广告选择信息，根据所述广告选择信息确定广告投放策略，然后执行步骤204，根据所述广告投放策略按照所选增值业务的下发频次向所述用户终端发送所选增值业务和所选广告。在本实施例的一种实例中，广告选择信息中仅包括所选择的广告，则广告投放策略基于所选广告而确定，广告投放策略的一种确定方法为：广告选择信息采用预先规定的格式，包括信息头和广告代码，例如GG03，即表示用户选择广告展示列表中的第三个广告。广告投放系统根据信息头判断该信息为广告选择信息，然后根据信息头后的数字，判断所选广告为广告展示列表中的第三个广告，因此，确定广告投放策略为将第三个广告嵌入到增值业务。在本实施例的另一实例中，在向用户终端展示广告列表时，用户除了选择广告，还可以选择广告的投放方式，从而广告选择信息中还包括所选广告的投放方式，例如所选广告的显示位置、显示频率等信息，则广告投放策略基于所选广告、所选广告的显示位置、显示频率等信息而确定。例如，广告选择信息为GG03(B)[1]，广告投放系统判断为选择广告展示列表中的第三个广告，通过标识符“()”判断用户还选择了广告嵌入的位置，例如“(B)”为要求广告嵌入在增值业务后面，通过标识符“[]”判断用户还选择了广告的显示频率，例如“[1]”为要求所选广告在每次下发增值业务时出现一次。因此，确定广告投放策略为将第三个广告嵌入到增值业务的后面，并每发送一次所选增值业务即发送一次广告。

增值业务展示列表和广告展示列表通过短消息方式、无线应用通讯协议WAP方式或Web方式发送给用户终端，从而增值业务选择信息和广告选择信息也可以相对应地通过短消息方式、无线应用通讯协议WAP方式或Web方式发送给广告投放系统。下面以Web方式说明广告投放系统和用户终端之间的信息交互，其它方式类似。

广告投放系统建立在Web门户服务器上，用户通过互联网登陆广告投放系统的门户网站。结合图1，其处理流程如下：

当广告投放系统的接收单元101接收到用户终端通过互联网发来的增值业务的访问请求时，将访问请求转发到增值业务展示单元102，增值业务展示单元102发出增值业务展示列表给信息发送单元105，信息发送单元105通过互联网将增值业务展示列表发送给用户终端，以供用户在列表中选择增值业务。

当广告投放系统的接收单元101接收到用户终端通过互联网返回的增值业务选择信息时，将增值业务选择信息转发给广告展示单元103，广告展示单元103发出与所选增值业务对应的广告展示列表给信息发送单元105，信息发送单元105通过互联网将广告展示列表发送给用户终端，以供用户在列表中选择广告。

当广告投放系统的接收单元101接收到广告选择信息时，将广告选择信息转发给广告投放策略确定单元104，广告投放策略确定单元104根据广告选择信息确定广告投放策略。

广告投放系统的信息发送单元按照所选增值业务的下发频次向用户终端(手机终端)发送增值业务和广告。

上述实施例中，当用户终端不选择广告的投放方式时，广告在增值业务中的投放方式可以采用默认的方式。

增值业务展示单元102也可以不是基于接收单元转发的增值业务访问请求而发出增值业务展示列表给信息发送单元105，例如，增值业务展示单元102也可以是定期将增值业务展示列表发送给信息发送单元105，信息发送单元105通过互联网将增值业务展示列表发送给用户终端，以供用户在列表中选择增值业务。

采用本实施例的技术方案，使得用户可以自行选择增值业务，以及可以自行选择广告，满足用户的个性化需要，改变用户被动接受增值业务中广告的现状，使得用户可以得到需要的广告或者喜爱的广告。

实施例二：

请参考图3，本实施例的广告投放系统在实施例一的基础上增加了增值业务订购费用计算单元106，广告展示单元103在向用户终端发送所述广告展示列表时还向用户终端发送广告签约条件，所述广告签约条件用于告知选择广告后所享受的优惠。增值业务订购费用计算单元106根据广告选择信息中的所选广告、或所选广告及其投放方式来计算广告价值，通过将所选增值业务的服务费减去所述广告价值计算出该增值业务的订购费用，且当所述广告价值高于或等于所选增值业务的服务费时，所述增值业务的订购费用为0。如果按月计费，则用户免费使用增值业务一个月。如果广告价值低于增值业务的服务费，用户将支付剩余的信息服务费，或继续选择增加广告。

基于本实施例的广告投放系统的广告投放方法如图4所示，包括以下步骤：

步骤401，广告投放系统向用户终端发送增值业务展示列表，以供用户根据增值业务展示列表进行增值业务选择，用户完成选择后生成增值业务选择信息，发送给广告投放系统，然后执行步骤402。增值业务选择信息通常采用预先规定的格式，包括信息头和增值业务代码。

步骤402，接收用户终端发送的增值业务选择信息，返回与所选增值业务对应的广告展示列表，以供用户根据广告展示列表进行广告选择，同时还向用户终端发送广告签约条件，告知选择广告后所享受的优惠，还可以包括每个广告的价值，更方便用户选择。当用户选择广告后生成广告选择信息，发送给广告投放系统，然后执行步骤403。

步骤403，接收用户终端发送的广告选择信息，根据所述广告选择信息确定所述广告在所述增值业务中的投放策略，然后执行步骤404。广告投放策略的确定方法可与实施例一相同。

步骤404，计算增值业务订购费用，增值业务订购费用计算步骤包括：根据广告选择信息中的所选广告、或所选广告及其投放方式计算广告价值，例如根据用户选择的广告数量、价格以及在增值业务中出现的广告位置和频次进行计算，得出广告价值。通过将所选增值业务的服务费减去所述广告价值计算出该增值业务的订购费用。并可告知用户该增值业务的订购费用是多少，当所述广告价值高于或等于所选增值业务的服务费时，本计费周期的增值业务的订购费用为0；当广告价值低于增值业务的服务费时，用户将支付剩余的信息服务费，或提醒用户继续选择广告。增值业务订购费用确定后，执行步骤405。

步骤405，根据广告投放策略按照所选增值业务的下发频次向所述用户终端发送所选增值业务和所选广告。

采用本实施例的技术方案，可以用广告的价值抵扣增值业务的服务费用，使得用户可以以免费或者优惠的方式享用增值业务，既降低了用户使用增值业务的成本，同时也向用户进行了广告宣传，从而使用户更乐意接受嵌入在增值业务中的广告。

本实施例还可以以明确的形式提示用户：已选择的广告、广告位置、还需要支付的增值业务订购费用、可免费使用的业务周期。免费使用周期完成后，广告投放系统还可以通知用户，用户可重新选择广告。

在上述实施例的基础上，还可以基于用户终端对增值业务的选择信息，生成增值业务的用户终端使用统计报告，例如用户对增值业务的选购次数等信息，通过用户终端使用统计报告，运营商可以对增值业务在用户中的受欢迎程度进行调查，为优化增值业务提供参考，为提高用户对增值业务的满意度打下基础，从而实现运营商和用户的双赢。还可以根据用户对广告的选择信息，生成广告的用户终端使用统计报告，例如用户对广告的选购次数等信息，通过用户终端使用统计报告，广告商可以对广告在用户中的受欢迎程度进行调查，或者了解用户选择广告的倾向，一方面为优化广告提供参考，另一方面，可以根据不同用户对不同广告的选择方式，优化不同类型增值业务下可选的广告的配备，从而加快用户对广告的选择效率，进一步提高用户对广告的满意度，实现用户和广告商的双赢。

上述实施例中，广告投放策略确定单元在确定广告的投放策略后，将广告和增值业务进行拼接，然后将嵌入广告的增值业务存入存储单元，由触发单元按照该增值业务的下发时间触发信息发送单元从存储单元读出嵌入广告的增值业务并下发给用户终端。

图5示出本发明广告投放方法的应用流程图。图6示出采用本发明的模式示意图。

请参阅图5，广告投放方法的应用包括：

步骤1、广告商(或广告主)向运营商的增值业务选购系统提供其广告内容，同时支付广告费。

步骤2、增值业务/应用提供商向运营商的选购系统提供增值业务/应用。

步骤3、运营商审核相关的内容(广告和增值业务/应用)；审核通过后，在选购系统的门户上进行展示，供用户选择。

步骤4、终端用户(手机用户)到运营商的选购系统的门户上，选择其感兴趣的增值业务，获得该增值业务的价格；为了抵扣该增值业务的使用费，终端用户同时需要选择将在增值业务中出现的广告，包括：在增值业务中出现的广告、广告出现的位置、出现的频率等。

步骤5、运营商的选购系统根据用户上述的选择，拼装成为可使用的增值业务/应用。

步骤6、广告投放系统按照增值业务下发频率，将带有广告的增值业务下发给用户终端；用户在使用该增值业务的同时浏览广告。

步骤7、运营商结合用户选择的增值业务/应用的订购和下发次数统计，将来源于广告商的广告费，分成给增值业务/应用提供商。

步骤8、运营商将用户选择的广告统计信息，例如选购的次数等信息提供给广告商。

请参阅图6，采用本发明的商业模式为：

广告商：向运营商的选购系统提供其广告内容，同时支付广告费；获得广告效果以及运营商提供的用户定制广告的信息。

增值业务/应用提供商：向运营商的选购系统提供增值业务/应用，并以其提供的业务/应用获取广告费的收入分成。

终端用户(手机用户)：到运营商的选购系统门户上，选择其感兴趣的增值业务；同时选择其感兴趣的广告以及广告在增值业务中出现的位置和出现频率，以广告的价值抵扣增值业务的服务费用。

运营商(增值业务免费使用的选购系统)：根据用户选择的增值业务和广告，拼装成含有广告的增值业务，并按照业务下发频率下发给用户，完成相应的业务计费和统计；根据业务统计，完成与增值业务/应用提供商的广告费分成。

这种方案是增值业务提供商(SP)、广告商、电信运营商、终端用户同时参与的信息服务价值链。在这个价值链中：

增值业务提供商通过提供增值服务，并从电信运营商处获得业务收入(来自于广告费)；进一步的，增值业务提供商可以了解其增值业务被用户订购的情况，并根据订购情况，获取来自于广告费的分成费用作为盈利，并可以管理增值业务的种类和内容。

广告商通过广告投放系统发布广告，获得用户对其广告的认知，并按约定向电信运营商支付广告费；进一步的，广告商可以灵活的提交其希望发布的广告，并实时获取用户订购其广告的统计。

电信运营商负责平台建设以及业务运营，结合SP的业务和广告商的广告，生成增值业务，并完成相应的计费和结算。进一步的，电信运营商可以形成广告价值的评估体系：电信运营商针对增值业务的特性，按照用户对业务页面点击/浏览/关注的概率，划分为不同的广告位收费等级；终端用户可以选择自己喜欢的广告商和广告，在接受广告签约协议后，以在增值业务指定广告位中插入上述广告商的广告为代价，免费或者低价使用SP提供的增值服务；用户可选择的广告数量，最少为1条，最多不得超过电信运营商技术实现的上限；对用户选择的广告数量、频次、价格以及在增值业务中出现的广告位置进行计算，得出广告价值；并用该广告价值，冲抵用户使用增值业务的服务费；将用户终端选择的广告，和用户终端选择的由SP提供的增值业务进行拼装，形成可使用的增值业务，并在互联网界面上对用户展示融合广告后的增值业务使用示例。待用户确认之后，在使用期限内，系统按预定下发频次为用户提供信息服务；完成相应的计费，以及广告费与相关合作方之间的结算。

用户主动参与并获利。用户可以自行选择代表不同价格的广告，获取低价甚至免费的增值业务服务。

以上所述仅是本发明的具体实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本发明原理的前提下，还可以做出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视为本发明的保护范围。

Claims (14)

1.一种广告投放方法，用于在提供增值业务时投放广告，其特征在于，所述方法包括：

接收用户终端发送的用于选择增值业务的增值业务选择信息，返回与所选增值业务对应的广告展示列表；

接收用户终端发送的用于选择广告的广告选择信息，根据所述广告选择信息确定所选广告在所选增值业务中的投放策略；

根据所述投放策略向所述用户终端发送所选增值业务和所选广告。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在所述接收用户终端发送增值业务选择信息步骤之前还包括：

向用户终端发送增值业务展示列表。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述增值业务展示列表和广告展示列表通过短消息方式、无线应用通讯协议WAP方式或Web方式发送给用户终端。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在向用户终端发送所述广告展示列表时还向用户终端发送广告签约条件，所述广告签约条件用于告知选择广告后所享受的优惠。

5.根据权利要求1至4中任一项所述的方法，其特征在于，所述广告选择信息还包括所选广告的投放方式。

6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述投放方式包括广告显示位置和显示频率中的至少一种。

7.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，在确定所述广告投放策略之后还包括增值业务订购费用计算步骤，所述增值业务订购费用计算步骤包括：

根据广告选择信息计算广告价值；

通过将所选增值业务的服务费减去所述广告价值计算出该增值业务的订购费用，且当所述广告价值高于或等于所选增值业务的服务费时，所述增值业务的订购费用为0。

8.根据权利要求6所述的方法，其特征在于，所述广告投放策略包括所选广告在所选增值业务中的显示位置和显示频率。

9.一种广告投放系统，用于在提供增值业务时投放广告，其特征在于，所述系统包括：

广告展示单元，用于接收来自于用户终端的、用于选择增值业务的增值业务选择信息，返回与所选增值业务对应的广告展示列表；

广告投放策略确定单元，用于接收来自于用户终端的、用于选择广告的广告选择信息，并根据所述广告选择信息确定所选广告在所选增值业务中的投放策略；

信息发送单元，根据所述投放策略向所述用户终端发送所选增值业务和所选广告。

10.根据权利要求9所述的系统，其特征在于，该系统还包括：

增值业务展示单元，用于向用户终端发送增值业务展示列表，以使用户终端返回增值业务选择信息。

11.根据权利要求9所述的系统，其特征在于，所述广告展示单元在向用户终端发送所述广告展示列表时还向用户终端发送广告签约条件，所述广告签约条件用于告知选择广告后所享受的优惠。

12.根据权利要求9至11中任一项所述的系统，其特征在于，所述广告选择信息还包括所选广告的投放方式。

13.根据权利要求12所述的系统，其特征在于，所述投放方式包括广告显示位置和显示频率中的至少一种。

14.根据权利要求13所述的系统，其特征在于，所述系统还包括增值业务订购费用计算单元，所述增值业务订购费用计算单元根据所述广告选择信息计算广告价值，通过将所选增值业务的服务费减去所述广告价值计算出该增值业务的订购费用，且当所述广告价值高于或等于所选增值业务的服务费时，所述增值业务的订购费用为0。

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