CN101567898A - 一种广告投放方法、系统和设备 - Google Patents
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Abstract
本发明涉及移动通信技术，公开了一种广告投放方法和系统，用以提高在移动通信系统中进行广告投放时的用户易用性和适用性。本发明实施例中，移动通信设备监测触发广告投放的移动通信网络事件，并在所述移动通信网络事件发生时向广告业务控制设备发送网络事件报告，广告业务控制设备接收网络事件报告，获得与移动通信网络事件特征信息相匹配的广告，并将匹配出的广告投放给移动通信网络事件涉及的移动用户。
Description
技术领域
本发明涉及移动通信技术，特别涉及一种向移动用户投放广告的技术。
背景技术
移动终端是随身携带的个性化通信设备，因此合理的广告投放模式能比互联网广告具有更好的效果。源自互联网广告投放模式的移动搜索广告、传统的移动群发广告、新型的GPS移动位置广告等模式已经得到部署和应用。支持广告均需要有部署一套广告支持系统，管理广告商、广告活动、渠道、广告位、广告和移动用户，同时广告系统具备广告的推送能力，如果是推送SMS(ShortMessage Service，短消息业务)、MMS(Multimedia Message Service，多媒体消息业务)、WAP(Wireless Access Protocol，无线访问协议)推送(Push)类广告，则事先需要获得服务号码(Short Code)。
现有广告投放模式主要包括：
移动搜索广告：是指面向网页(Web)搜索移动用户的广告投放模式，需要移动用户开通手机数据业务，并当移动用户在互联网执行搜索操作时，在搜索结果页面中显示相关广告，广告与移动用户输入的关键词直接相关，属于适时定向投放。因此移动用户需要开通数据业务，并在搜索时才能看到广告，广告定向不是针对移动用户，而是针对移动用户输入的关键词。
非订阅或订阅群发模式：非订阅群发模式是指群发广告服务器根据号段定时给移动用户发送广告消息，订阅群发模式需要移动用户主动订阅，群发广告服务器根据订阅记录定时给移动用户发送广告消息。虽然订阅模式可以根据移动用户提供的偏好设定来选择发送广告。但这两种模式都是定时发送，无法实现适时发送，因此移动用户可能不会看到广告，或者被移动用户当作垃圾信息。
增值业务推送(Pull)模式：该模式需要从广告控制设备请求获取广告，将广告插入到手机新闻或天气预报等增值业务内容内下发给移动用户，因此需要移动用户主动订阅，根据移动用户订阅的增值业务需实现广告定向，并且同样不能适时发送。
位置广告投放模式：是指在LBS(Location Based Service，位置业务控制设备)插入广告，通过手机终端上的GPS接收器获取移动用户位置，或者通过网络获取移动用户所在的小区标识(Cell-ID)确定移动用户位置，LBS在移动用户进入或者离开一个区域时发送广告，这种模式可以实现定向适时发送，但是仍然需要移动用户主动订阅，如果是GPS获取位置则需要特定的终端、终端一直保持的数据连接和终端上设置的移动广告客户端，很大程度上降低了位置广告的可用性。如果是Cell-ID定位则精度不高。这种位置广告使用较为复杂，一般只适用于追求新鲜事物的年轻人和相关技术人员使用。
综上可见，尽管现有上述各种广告投放模式在一定程度上实现了广告的投放，但在用户易用性和适用性上仍然存在不足。
发明内容
本发明实施例提供一种广告投放方法和系统，用以提高在移动通信系统中进行广告投放时的用户易用性和适用性；
本发明实施例提供一种广告业务控制设备，用以根据触发广告投放的移动通信网络事件获得相匹配的广告，并控制广告的投放；
本发明实施例提供一种移动通信设备，用以根据触发广告投放的移动通信网络事件发送事件报告，从而触发与网络事件相关的广告投放。
本发明实施例提供一种移动网络事件管理设备，用以对根据触发广告投放的移动通信网络事件发送事件报告进行管理，从而优化和网络事件相关的广告投放。
一种移动通信网络中的广告投放方法，包括：
接收移动通信设备监测到移动通信网络事件发生时发送的网络事件报告；
获得移动通信网络事件特征信息，并根据所述移动通信网络事件特征信息，从广告数据库中获得与所述移动通信网络事件特征信息相匹配的广告；
将所述相匹配的广告投放给该移动通信网络事件涉及的移动用户。
一种广告投放系统，包括：
移动通信设备，用于监测触发广告投放的移动通信网络事件，并在监测到所述移动通信网络事件发生时发送网络事件报告；
广告业务控制设备，用于接收所述网络事件报告，获得移动通信网络事件特征信息，并根据所述移动通信网络事件特征信息，从广告数据库中获得与所述移动通信网络事件特征信息相匹配的广告，以及将相匹配的广告投放给所述移动通信网络事件涉及的移动用户。
一种广告投放系统，包括：
移动通信设备，用于监测触发广告投放的移动通信网络事件，并在监测到所述移动通信网络事件发生时发送网络事件报告；以及接收与所述移动通信网络事件特征信息相匹配的广告，并将该相匹配的广告投放给移动通信网络事件涉及的移动用户；
广告业务控制设备，用于从所述移动通信设备接收网络事件报告，获得与所述移动通信网络事件特征信息，并根据所述移动通信网络事件特征信息，从广告数据库中获得与所述移动通信网络事件特征信息相匹配的广告，并将所述相匹配的广告返回给移动通信设备。
一种广告业务控制设备，包括：
广告管理单元，用于获得广告信息；
广告数据库，用于存储所述广告管理单元获得的广告信息；
报告接收单元，用于接收移动通信设备监测到移动通信网络事件发生时发送的网络事件报告；
匹配单元，用于根据所述报告接收单元接收的网络事件报告，获得移动通信网络事件特征信息，并根据所述移动通信网络事件特征信息，从所述广告数据库中获得与所述移动通信网络事件特征信息相匹配的广告；
广告投放单元，用于向所述移动通信设备返回所述匹配单元匹配出的广告；或者将所述匹配单元匹配出的广告投放给该移动通信网络事件涉及的移动用户。
一种移动网络事件管理设备，包括：
过滤管理单元，用于获得移动网络事件过滤规则；
存储单元，用于存储所述过滤管理单元获得的移动网络事件过滤规则；
报告接收单元，用于接收移动通信设备监测到移动通信网络事件发生时发送的网络事件报告；
过滤单元，用于根据所述存储单元中的过滤规则，对所述报告接收单元接收到所述网络事件报告进行过滤，将通过过滤的有效网络事件报告发送给广告业务控制设备。
一种移动通信设备，包括：
监测单元，用于监测触发广告投放的移动通信网络事件；
报告单元，用于当所述监测单元监测到移动通信网络事件发生时，发送网络事件报告，所述网络事件报告中包括移动通信网络事件特征信息或者事件标识信息。
本发明实施例提供的广告投放技术提高了在移动通信系统中进行广告投放的用户易用性和适用性。具体表现在：无需移动用户注册，全网用户均可以使用，因而方便了移动用户的使用。投放的广告和设定的移动通信网络事件相关并适时发送，因而实现更好的定向投放，提高了用户对广告的关注度。
附图说明
图1a、b为本发明实施例提供的广告投放系统结构原理示意图；
图2-图5分别为本发明实施例提供的广告投放具体实施例的流程示意图；
图6、图7为本发明实施例提供的一种广告业务控制设备主要结构示意图；
图8为本发明实施例提供的一种移动通信设备主要结构示意图。
具体实施方式
本发明实施例提供了一种由移动通信网络事件触发的广告投放模式，如图1a所示，为实现本发明实施例提供的第一种广告投放系统结构原理示意图，主要包括：广告业务控制设备11和至少一个移动通信设备，例如移动通信设备121和移动通信设备122，其中：
移动通信设备121和移动通信设备122为移动通信网络中的通信设备，用于监测触发广告投放的移动通信网络事件是否发生，移动通信设备121在监测到移动通信网络事件发生后，向广告业务控制设备11发送移动通信网络事件报告，广告业务控制设备11中设置有广告数据库，根据收到的网络事件报告，在广告数据库中查找与所发生的移动通信网络事件特征信息相匹配的广告。由于移动通信设备121具备内容投放能力，所以广告业务控制设备11可以将广告返回给移动通信设备121，移动通信设备121将广告携带在网络事件通知消息中投放给移动通信网络事件涉及的移动用户的终端设备，或者生成携带广告的广告投放消息发送给移动用户的终端设备，从而实现广告投放。
广告业务控制设备11本身具备广告推送接口，比如SMS、MMS、WapPush、IM等推送接口。如果移动通信设备不具备内容投放能力，例如移动通信设备122，则广告业务控制设备11可以以SMS、MMS、WapPush、IM等方式直接将相匹配的广告投放给移动用户的终端设备。
本发明实施例中，根据广告投放量的需要，广告业务控制设备11可以分级设置为多个。根据设定的不同类型移动网络事件，移动通信设备可以是一个或者多个，一种或者多种。移动通信设备可能位于移动通信网络的各个层次，例如接入网通信设备、核心网通信设备、传输网通信设备、业务网通信设备或者支撑网通信设备：
例如HLR(Home Location Register，归属位置寄存器)(HSS(HomeSubscriber Server，归属签约用户服务器))/VLR(Visitor Location Register，访问位置寄存器)、BSC(Base Station Controller，基站控制器)、MSC(MobileService Switch Center，移动业务交换中心)、GGSN(Gateway GPRS SupportNode，网关GPRS支持节点)、DSMP(Data Service Management Platform，数据业务管理平台)、BOSS(Business Operation Support System，业务运营支撑系统)等。本发明实施例中，触发广告投放的移动通信网络事件一般和移动用户的状态、级别、属性变化相关。
用于监测移动通信网络事件是否发生的移动通信设备最基本的特点就具备产生网络事件的能力，这类网络事件是面向移动用户的网络事件，而非面向系统管理员的网络事件；同时这类网络事件和用户对移动网络的业务有密切的关系，比如语音、数据业务、套餐业务、资费功能；再者此类网络事件需是用户关注度高的网络事件，不是用户排斥或者反感的网络事件。例如：
HLR/HSS：可以在移动用户新增或者变更移动业务时发送网络事件报告，从而触发和新增或者变更的移动业务相关的广告投放；
BOSS：可以在移动用户的相关费用网络事件发生时发送网络事件报告，从而触发和费用相关的广告投放，比如预欠费、将要超过套餐额度、充值成功等；
VLR：可以在移动用户进入漫游状态或者结束漫游时发送网络事件报告，从而触发和位置相关的广告投放，例如用户所进入的漫游区域的住宿、旅游等广告；
BSC(Base Station Controller，基站控制器)：可以在移动用户进入或者离开某个小区(Cell)时发送网络事件报告，从而触发和所在小区的相关广告的投放；
DSMP：可以在移动用户订购或者停止某项数据业务时发送网络事件报告，从而触发和数据业务相关的广告投放，例如包月资费等信息。
本发明实施例中，广告业务控制设备11可以根据不同的匹配策略查找与所发生的移动通信网络事件特征信息相匹配的广告，例如类型匹配、关键词匹配或属性匹配等匹配策略，具体的：
1、移动网络事件类型和广告指定类型相匹配；
为实现这种匹配策略，移动网络事件类型信息可以预先设置在移动通信设备中，并携带在网络事件报告中发送给广告业务控制设备。也可以在广告业务控制设备中设置事件数据库，对应存储每一种网络事件定义的标识信息和网络事件类型等。网络事件报告中携带网络事件规则标识信息，由广告业务控制设备根据网络事件规则标识信息查询事件数据库获得事件数据库，然后完成匹配。
2、为移动网络事件定义的关键词和广告中的关键字相匹配；
为实现这种匹配策略，为移动网络事件定义的关键词可以预先设置在移动通信设备中，并携带在网络事件报告中发送给广告业务控制设备。也可以在广告业务控制设备中设置事件数据库，对应存储每一种网络事件定义的标识信息和关键词等。网络事件报告中携带网络事件规则标识信息，由广告业务控制设备根据网络事件规则标识信息查询事件数据库获得网络事件的关键词，然后完成匹配。
3、广告关联的事件标识信息与移动通信网络事件标识信息相匹配；
为实现这种匹配策略，为每一种移动通信网络事件定义一个标识信息，并根据广告的内容，在广告的匹配信息中增加广告所关联的网络事件的标识信息，从而实现利用事件标识信息查询相匹配广告的策略。
4、为不同用户设定的用户属性信息和广告的属性信息或关键词相匹配。
为实现这种匹配策略，广告业务控制设备中需要设置用户数据库，用于对应存储的用户标识信息和用户属性信息。网络事件报告中携带网络事件涉及的移动用户的标识信息，由广告业务控制设备根据移动用户标识信息查询用户数据库获得用户属性信息，然后完成匹配。用户属性信息和广告的属性信息可以包括用户的性别、偏好、所处年龄段等信息，由于广告针对的人群不同，根据用户属性信息和广告的属性信息匹配出的广告具有极高的针对性。
上述四者中的任意两个匹配策略、三个匹配策略或者全部四个匹配策略可以组合使用，例如既需要移动网络事件类型和广告指定类型相匹配，同时也需要为移动网络事件定义的关键词和广告中的关键字相匹配；既需要移动网络事件类型和广告指定类型相匹配，同时也需要为不同用户设定的用户属性信息和广告的属性信息或关键词相匹配等。当组合使用三种匹配策略时，可以在其中两个匹配结果的交集中选择满足第三种匹配策略的广告。
5、昆合匹配
混合匹配是同时利用类型匹配和关键字匹配的一种匹配策略，具体的：将移动网络事件粗分为多种大类型，比如可以按照产生事件的设备分类，并同时为每一种大类型包含的子类型定义关键词，在采用混合匹配策略时，在满足类型匹配的基础上，进一步利用关键字筛选广告，从而在匹配效率和系统可扩展性方面获得改善。
广告的匹配策略还有很多，这里不再一一详细描述。无论采用那一种匹配策略，每次匹配出的广告可能包括一组满足匹配关系的广告，最终需要在其中选择至少一个广告投放。选择方式有多种，例如：随机选择、最新广告优先、用户偏好优先、关键词匹配结果优先、被投放次数最少的广告优先等。具体数量根据携带广告内容的消息容量、投放策略等确定，可以是一个，也可以是两个或三个。
为了提高性能，减少广告数据库访问次数，可以保存前次的匹配结果，之后收到相同或类似移动网络事件报告时，则不需要进行匹配，可以根据保存的匹配结果直接从广告数据库中获得相匹配的广告。
根据不同的具体实现，网络事件报告中需要携带的参数信息不同，例如表1所示，网络事件报告中需要携带网络事件类型、为网络事件定义的关键词等信息：
表1.
| 编号 | 参数名称 | 可选或必选 | 备注说明 |
| 1 | 网络事件标识符 | 可选 | 用于标识发生的移动网络事件 |
| 2 | 移动通信设备ID | 在移动通信设备执行广告投放时必选，否则可选 | 用于标识产生并上报移动网络事件的移动通信设备 |
| 3 | 匹配策略 | 在没有规定默认匹配策略时必选，否则可选 | 用于标识使用的匹配策略 |
| 4 | 网络事件类型 | 进行类型匹配时必选，否则可选 | 移动网络事件的类型信息 |
| 5 | 网络事件关键词 | 进行关键词匹配时必选，否则可选 | 为移动网络事件定义的关键词信息 |
| 6 | 描述网络事件的发生的场景 | 可选 | 比如地域和位置、发生的时间等 |
| 7 | 网络事件的描述信息 | 可选，如果由广告平台投放广告时，为必选，否则是可选 | 网络事件的描述信息。其中预先定义添加广告内容的位置。位置可以存在于描述信息的任何位置。 |
| 8 | 广告投放方式 | 默认由广告业务控制设备投放时为可选，否则为必选 | 可以作为移动通信设备的内容投放能力指示信息，表明由移动通信设备或广告业务控制设备向移动用户投放广告 |
| 9 | 广告投放时机 | 可选 | 立即投放或者指定时间投放，可以默认立即投放 |
| 10 | 广告投放地址和类型 | 必选 | 为每一个涉及的移动用户分别定义一个地址，也可以默认为移动用户的手机号码 |
| 11 | 事件参数 | 可选 | 事件特定的参数，可以为多项参数，参数的具体含义和作用预先确定。 |
其中事件参数为事件特定的参数，可以为多项参数，参数的具体含义和作用预先定义，例如用户的积分值、欠费的具体数目、用户的优先级等与投放广告相关的参数信息。网络事件类型还可以被逐步细化，并为每一种细化后的网络事件类型定义标志信息，例如：event_d_0001标识用户欠费、event_d_0002标识用户开户、event_e_0001标识用户提升为高级用户、event_e_0002标识用户彩铃订购成功、event_e_0003标识用户好友生日到达等。为了简化网络事件类型的维护工作，可以根据类型定义相关的网络事件关键词，比如生日礼物，欠费等。
如果在广告业务控制设备中设置事件数据库，则可以为每一种移动网络事件设置唯一的网络事件规则标识信息，并在事件数据库中，对应网络事件规则标识信息存储网络事件的一些不易改变的属性信息，该属性信息用于描述所定义的某一类网络事件，如果网络事件类型针对产生网络事件的移动通信设备定义，则属性信息中包括产生网络事件的移动通信设备ID。例如表1中的匹配策略、网络事件类型、网络事件关键字等信息，并用一个唯一的规则标志来代表这些内容。则简化后的网络事件报告中除携带规则标识信息外，只需要携带例如描述网络事件的发生的场景、网络事件涉及到的移动用户ID等可变信息，例如表2所示：
表2.
| 编号 | 参数名称 | 可选或必选 | 备注说明 |
| 1 | 规则ID | 必选 | 代表所有非易变信息 |
| 2 | 描述网络事件的发生的场景 | 可选 | 比如地域和位置、发生的时间等 |
| 3 | 广告投放地址和类型 | 必选 | 为每一个涉及的移动用户分别定义一个地址，也可以默认为移动用户的手机号码 |
| 4 | 事件参数 | 可选 | 事件特定的参数，可以为多项参数，参数的具体含义和作用预先确定。 |
一条最简单的网络事件报告可以只包括：规则标识和事件相关用户信息。
也可以根据移动通信设备的广告网络事件触发能力和内容投放能力，将通信设备分为如表3所示的四种类型：
表3.
| 产生发送给广告业务控制设备可识别的网络事件报告 | 产生发送给广告业务控制设备不可识别的网络事件报告 | |
| 可以接收并投放广告 | A | C |
| 不能投放广告 | B | D |
在根据表3的分类，在网络事件报告中携带类型指示信息表明移动通信设备的内容投放能力，例如表4所示，其中A类移动通信设备具备内容投放能力，B类移动通信设备不具备内容投放能力：
表4.
| 网络事件获取 | 广告投放 | |
| A类移动通信设备 | 直接 | 将内容返回给移动通信设备，移动通信设备投放 |
| B类移动通信设备 | 直接 | 广告业务控制设备投放给用户 |
C、D类设备由于无法直接生成既定格式的广告触发事件，需要将其生成的原始事件经过转换才能提供给广告业务控制设备。
在上述技术方案的基础上，每一次接收到移动通信网络事件报告时，还可以根据设定的过滤规则对事件进行过滤，如果确定本次事件报告为有效网络事件报告，再获得与所述移动通信网络事件特征信息相匹配的广告。过滤规则可以是固定的规则，例如有效网络事件发生的时段、有效网络事件针对的用户的号段等，还可以是对同一用户的相同有效网络事件的间隔时长等，目的在于在间隔时长内不对同一用户根据相同网络事件重复投放广告，以次提高用户感受度，这种过滤规则需要记录用户的广告投放历史信息。可以采用的具体过滤规则很多，本领域技术人员可以根据需要设定，这里不再一一详细说明。过滤功能可以在广告业务控制设备11上实现，也可以利用独立的移动网络事件管理设备实现，例如图1b所示，为本发明实施例提供的第二种广告投放系统结构原理示意图，在移动通信设备和广告业务控制设备11之间，设置独立的移动网络事件管理设备13，该移动网络事件管理设备13对移动通信网络中的移动事件进行管理，具体包括：过滤无效移动网络事件报告，仅将有效的移动网络事件报告转给广告业务控制设备11。如果是移动通信设备执行广告投放，则还负责将广告业务控制设备11返回的相匹配广告转发给相关移动通信设备。进一步，还可以将事件数据库设置在该移动网络事件管理设备13，由该移动网络事件管理设备13承担所有和事件管理工作相关的功能，这种实现方式中，移动网络事件管理设备13需要和广告业务控制设备11之间建立接口，用于广告业务控制设备11对事件数据库的查询。
下面以图1a所示系统结构中的具体实施例并结合附图进行详细说明。
实施例一
本实施例中，移动通信设备具有内容投放能力，匹配策略为类型匹配和用户属性信息匹配，则如图2所示，本发明实施例提供的广告投放方法主要包括如下步骤：
步骤S201、移动通信设备监测移动通信网络事件是否发生；
步骤S202、移动通信设备监测移动通信网络事件发生时，向广告业务控制设备发送事件报告；
事件报告中携带的参数信息参见如表1所示，其中至少需要携带移动通信设备的ID、移动通信网络事件类型、移动通信网络事件涉及用户的ID等信息。
步骤S203、广告业务控制设备接收事件报告，从中获得移动通信设备的ID、移动通信网络事件类型、移动通信网络事件涉及用户的ID；
这里，广告业务控制设备接收事件报告后还可以向移动通信设备返回事件已经接收的确认响应。
步骤S204、广告业务控制设备根据移动通信网络事件涉及用户的ID，查询用户属性信息库，获得移动通信网络事件涉及用户的属性信息；
步骤S205、广告业务控制设备根据移动通信网络事件涉及用户的属性信息查询广告数据库，获得用户属性信息相匹配的第一广告集合；
步骤S206、广告业务控制设备根据移动通信网络事件类型查询第一广告集合，获得同时满足类型匹配策略的广告；
步骤S207、广告业务控制设备将相匹配的广告返回给移动通信设备；
步骤S208、移动通信设备接收相匹配的广告，向移动通信网络事件涉及的移动用户发送事件通知，事件通知中携带移动通信网络事件特征信息和相匹配的广告。
这里，移动通信设备向用户发送广告投放消息后，还可以向广告业务控制设备返回内容已经投放的确认响应。
如果移动通信网络事件涉及多个用户，则步骤S204-S208需要对每一个用户分别执行。
实施例二
实施例二中，移动通信设备不具备内容投放能力，并采用类型匹配策略查找相匹配的广告，则如图3所示，本发明实施例提供的广告投放方法主要包括如下步骤：
步骤S301、移动通信设备监测移动通信网络事件是否发生；
步骤S302、移动通信设备监测移动通信网络事件发生时，向广告业务控制设备发送事件报告；
事件报告中携带的参数信息参见如表1所示，其中至少需要携带移动通信设备的ID、移动通信网络事件类型、移动通信网络事件涉及用户的ID等信息。
步骤S303、广告业务控制设备接收事件报告，从中获得移动通信设备的ID、移动通信网络事件类型、移动通信网络事件涉及用户的ID；
这里，广告业务控制设备接收事件报告后还可以向移动通信设备返回事件已经接收的确认响应。
步骤S304、广告业务控制设备根据移动通信网络事件类型查询广告数据库，获得类型相匹配的广告；
步骤S305、广告业务控制设备根据移动通信网络事件涉及用户的ID，向用户发送事件通知消息，消息中携带相匹配的广告和网络事件特征信息。广告业务控制设备也可以向用户分别发送事件通知消息和广告投放消息。
这里，广告业务控制设备处理后，还可以向移动通信设备返回事件已经处理的确认响应。
同样，如果移动通信网络事件涉及多个用户，则步骤S304-S305需要对每一个用户分别执行。
实施例三
本实施例中，移动通信设备具有内容投放能力，匹配策略为类型匹配和用户属性信息匹配，广告业务控制设备上存储有事件数据库，则如图4所示，本发明实施例提供的广告投放方法主要包括如下步骤：
步骤S401、移动通信设备监测移动通信网络事件是否发生；
步骤S402、移动通信设备监测移动通信网络事件发生时，向广告业务控制设备发送事件报告；
事件报告中携带的参数信息参见如表2所示，其中至少需要携带规则标识信息、移动通信网络事件涉及用户的ID等信息。
步骤S403、广告业务控制设备接收事件报告，从中获得规则标识信息、移动通信网络事件涉及用户的ID；
步骤S404、广告业务控制设备根据规则标识信息，查询事件数据库，根据对应存储的移动通信网络事件特征信息，确定匹配策略为类型匹配以及事件类型；
步骤S405、广告业务控制设备根据移动通信网络事件涉及用户的ID，查询用户属性信息库，获得移动通信网络事件涉及用户的属性信息；
步骤S406、广告业务控制设备根据移动通信网络事件涉及用户的属性信息查询广告数据库，获得用户属性信息相匹配的第一广告集合；
步骤S407、广告业务控制设备根据移动通信网络事件类型查询第一广告集合，获得同时满足类型匹配策略的广告；
步骤S408、广告业务控制设备将相匹配的广告返回给移动通信设备；
步骤S409、移动通信设备接收相匹配的广告，向移动通信网络事件涉及的移动用户发送事件通知，事件通知中携带移动通信网络事件特征信息和相匹配的广告。
如果移动通信网络事件涉及多个用户，则步骤S405-S409需要对每一个用户分别执行。
实施例四
本实施例中，采用了如下两个优化措施：
1、每一次接收到移动通信网络事件报告时，根据设定的过滤规则对事件进行过滤，如果确定本次事件报告为有效网络事件报告，再获得与所述移动通信网络事件特征信息相匹配的广告。过滤规则可以是固定的规则，例如有效网络事件发生的时段、有效网络事件针对的用户的号段等，还可以是对同一用户的相同有效网络事件的间隔时长等，目的在于在间隔时长内不对同一用户根据相同网络事件重复投放广告，以次提高用户感受度，这种过滤规则需要记录用户的广告投放历史信息。可以采用的具体过滤规则很多，本领域技术人员可以根据需要设定，这里不再一一详细说明。
2、保存每一次查询的匹配结果，包括匹配过程中的中间结果和匹配后的最终结果，在查询数据库之前，先查询之前的匹配结果，如果有类似事件的广告匹配中间结果以及最终结果，可以根据之前的匹配结果直接从数据库中获得相匹配的广告，从而可以减少广告数据库的查询量，提高广告投放的处理效率。
如图5所示，本发明实施例提供的广告投放方法主要包括如下步骤：
步骤S501、移动通信设备监测移动通信网络事件是否发生；
步骤S502、移动通信设备监测移动通信网络事件发生时，向广告业务控制设备发送事件报告；
事件报告中携带的参数信息参见如表1所示，其中至少需要携带移动通信设备的ID、移动通信网络事件标识符、移动通信网络事件涉及用户的ID等信息。
步骤S503、广告业务控制设备接收事件报告，从中获得移动通信设备的ID、移动通信网络事件标识符、移动通信网络事件涉及用户的ID；
步骤S504、根据设定的过滤规则以及从事件报告中获得的信息进行过滤，如果通过过滤则执行步骤S504，否则丢弃接收的事件通知，可以进一步向移动通信设备返回内容投送失败通知；
过滤规则可以根据历史投放记录设定，例如：BOSS定期检查欠费用户并发送欠费通知，则用户处于欠费状态时会定期产生欠费事件，在本次事件报告之间一定时间内已经根据欠费事件对某用户投放过相匹配的广告，则不再根据本次接收的欠费事件通知再发送广告，反之确定可以再次投放广告。
步骤S505、广告业务控制设备根据从事件报告中获得的信息查询广告投放记录信息，并判断是否可以获得之前的匹配结果，如果是则转入步骤S510，反之则继续步骤S506；
S506、广告业务控制设备根据移动通信网络事件规则标识信息，查询事件数据库，根据对应存储的移动通信网络事件特征信息，确定匹配策略为类型匹配以及事件类型；
步骤S507、广告业务控制设备根据移动通信网络事件涉及用户的ID，查询用户属性信息库，获得移动通信网络事件涉及用户的属性信息；
步骤S508、广告业务控制设备根据移动通信网络事件涉及用户的属性信息查询广告数据库，获得用户属性信息相匹配的第一广告集合；
步骤S509、广告业务控制设备根据移动通信网络事件类型查询第一广告集合，获得同时满足类型匹配策略的广告；
步骤S510、广告业务控制设备将相匹配的广告返回给移动通信设备；
步骤S511、移动通信设备接收相匹配的广告，向移动通信网络事件涉及的移动用户发送事件通知，事件通知中携带移动通信网络事件特征信息和相匹配的广告。
本发明实施例采用的两个优化措施充分考虑了移动用户的感受度，并提高了广告投放的处理效率。两个优化措施可以单独使用，也可以组合使用。
根据上述四个具体实施例，本领域技术人员可以根据移动通信设备的投放能力、以及选定的不同匹配策略获得详细的实现流程，这里不再一一详细描述。
根据上述实施例，本领域技术人员可以在图1b所示系统中实施本发明技术方案，这里不再重复说明。
根据本发明实施例提供的上述技术方案，如图6所示，为本发明实施例提供的广告业务控制设备的一种结构示意图，包括如下主要结构：
广告管理单元601，用于获得广告信息；
广告数据库602，用于存储广告管理单元601获得的广告信息；
报告接收单元603，用于从移动通信设备接收触发广告投放的移动通信网络发生时发送的网络事件报告；
匹配单元604，用于根据报告接收单元603接收的网络事件报告，获得移动通信网络事件特征信息，并从广告数据库602中获得与移动通信网络事件特征信息相匹配的广告；
广告投放单元605，用于向移动通信设备返回匹配单元604匹配出的广告，或者将匹配单元604匹配出的广告投放给该移动通信网络事件涉及的移动用户。
根据不同的具体实施例方案，匹配单元604包括不同结构的子单元，例如：参见表1所示，事件报告中直接携带移动通信网络事件特征信息时，匹配单元604具体包括如下两个子单元：
用于从报告接收单元603接收的网络事件报告中获得移动通信网络事件特征信息的子单元；
用于根据移动通信网络事件特征信息，从广告数据库602获得与移动通信网络事件特征信息相匹配的广告，并将相匹配的广告发送给广告投放单元605的子单元。
网络事件特征信息具体可以是采用类型匹配的匹配策略以及事件类型，或者是采用关键词匹配的匹配策略以及为移动通信网络事件定义的关键词等，或者同时包括上述两种匹配策略以及对应信息。
再参见表2所示，例如事件报告中携带移动通信网络事件规则标识信息时，广告业务控制设备还需要包括：
事件管理单元606，用于获得移动通信网络事件规则标识信息和网络事件类型；
事件数据库607，用于对应记录事件管理单元606获得的移动通信网络事件规则标识信息和网络事件特征信息；
匹配单元604则具体包括：
用于从报告接收单元603接收的网络事件报告中获得网络事件规则标识信息的子单元；
用于根据获得的网络事件规则标识信息查询事件数据库607以获得对应的移动通信网络事件特征信息的子单元；
用于从广告数据库602获得与移动通信网络事件特征信息相匹配的广告，并将相匹配的广告发送给广告投放单元605的子单元。
同样，在事件数据库607中，对应网络事件规则标识信息，可以存储的移动通信网络事件特征信息包括：采用类型匹配的匹配策略以及事件类型，或者是采用关键词匹配的匹配策略以及为移动通信网络事件定义的关键词等，或者同时包括上述两种匹配策略以及对应信息。
再例如采用用户属性信息匹配策略时，广告业务控制设备还包括：
用户管理单元608，用于获得移动用户标识信息和用户属性信息，移动用户标识信息和用户属性信息的获得途径例如BOSS或者外部的CRM系统。
用户数据库609，用于对应记录用户管理单元608获得的移动用户标识信息和用户属性信息；
匹配单元604具体包括：
用于从报告接收单元603接收的网络事件报告中获得移动用户标识信息的子单元；
用于根据获得的移动用户标识信息查询移动用户数据库609，获得移动通信网络事件特征信息中的用户属性信息的子单元；
用于从广告数据库602获得广告针对的移动用户的属性信息与移动通信网络事件涉及的移动用户的属性信息相匹配的广告，并将相匹配的广告发送给广告投放单元605的子单元。
根据不同的广告投放方式，作为具体实施例之一，当移动通信设备向用户投放广告并在网络事件报告中携带内容投放能力信息时，广告投放单元605可以具体包括：
用于从报告接收单元603接收的网络事件报告中获得内容投放能力指示信息，并根据内容投放能力指示信息确认移动通信设备具备内容投放能力的子单元；
用于从报告接收单元603接收的网络事件报告中获得移动通信设备标识信息，并向移动通信设备返回相匹配的广告。
根据不同的广告投放方式，作为具体实施例之二，当移动通信设备向用户投放广告并在事件数据库607中存储了通信设备内容投放能力信息时，广告投放单元605具体包括：
用于从报告接收单元603接收的网络事件报告中获得网络事件规则标识信息的子单元；
用于根据网络事件规则标识信息，查询事件数据库607确认移动通信设备具备内容投放能力的子单元；
用于从报告接收单元603接收的网络事件报告中获得移动通信设备标识信息，并向移动通信设备返回相匹配广告的子单元。
根据不同的广告投放方式，作为具体实施例之三，当广告业务控制设备直接向用户投放广告时，广告投放单元605具体包括：
用于从报告接收单元603接收的网络事件报告中获得移动通信网络事件涉及的移动用户的标识信息的子单元；
用于根据移动用户的标识信息，向移动用户发送事件通知消息或广告投放消息的子单元，消息中携带相匹配的广告。
进一步，广告业务控制设备还可以包括：
过滤管理单元610，用于获得移动网络事件过滤规则；
存储单元611，用于存储过滤管理单元610获得的移动网络事件过滤规则；
过滤单元612，用于根据存储单元611中的过滤规则，对报告接收单元603接收到网络事件报告进行过滤，将通过过滤的有效网络事件报告发送给匹配单元604。
更进一步，广告业务控制设备还可以包括：
高速缓存器614，用于存储匹配单元604每一个的匹配结果，匹配单元604查询该高速缓存器获得在先发生的移动通信网络事件特征信息相匹配的广告。
更进一步，广告业务控制设备还可以包括：
适配器613，用于根据移动通信设备对广告的呈现能力，根据移动通信设备支持的格式，对广告投放单元发送给移动通信设备的广告转换为移动通信设备可以接收的格式，适配的中间结果还可以保存在高速缓存器614中，以便直接调用。具体适配方法为本领域技术人员所熟知，这里不再详细描述。
高速缓存器614是系统中的一个可选部件，主要为了改善匹配和适配性能。高速缓存的原理是保存前次匹配和适配的中间结果，缓存结果可以直接用于下一次广告投放使用，通过优化数据库访问和减少中间环节达到提高性能的目的。高速缓存器614的一种具体结构如图7所示，其中：写入控制器用于数据的写入控制，将中间结果写入高速缓存，控制数据的并发操作；更新控制器用于将更新的数据同步到高速缓存中；查询接口接收高速缓存数据的访问；查询接口根据选取结果通过写入控制更新高速缓存，保存广告的选取历史信息。
仍参阅图6所示，本发明实施例提供的移动网络事件管理设备可以包括：报告接收单元603、过滤管理单元610、存储单元611和过滤单元612，进一步，事件管理单元606和事件数据库607也可以设置在该移动网络事件管理设备中，该移动网络事件管理设备和广告业务控制设备中的匹配单元604之间具有查询接口，匹配单元604可以通过该接口查询事件数据库607。
如图8所示，本发明实施例还提供一种移动通信设备，包括：
监测单元801，用于监测触发广告投放的移动通信网络事件；
报告单元802，用于当监测单元801监测到移动通信网络事件发生时，向广告业务控制设备发送网络事件报告。
如果该移动通信设备具备内容投放能力，则进一步可以包括：
通知单元803，用于从广告业务控制设备接收与移动通信网络事件特征信息相匹配的广告，以及将接收的广告投放给该移动通信网络事件涉及的移动用户。
为更好的理解本发明实施例，具体例如如下场景：
场景1：欠费网络事件
预付费用户即将用尽话费，则计费系统发送网络事件报告给广告业务控制设备，网络事件参数中包括用户的标识信息，例如手机号码；广告业务控制设备根据手机号码获得用户属性信息，并选择广告定义的属性信息和用户属性信息相匹配的广告，比如优惠充值卡的销售点广告、推荐相关新型移动业务的广告等；广告业务控制设备将广告植入欠费通知信息中下发给用户。如果还知道当前用户的位置信息，则广告中还可以包括用户附近的优惠充值卡销售网点信息。
场景2：生日提醒业务
在生日提醒业务中，增值业务控制设备监测到移动用户设定的好友生日到达时，向广告业务控制设备发送网络事件报告，网络事件参数可以包括好友的手机号码；广告业务控制设备根据好友号码获得好友的用户属性信息，进而根据好友的用户属性信息检索获取好友可能感兴趣的广告；广告业务控制设备将这些信息返回给增值业务控制设备，业务控制设备将这些广告植入生日提醒网络事件通知消息中推送给移动用户，移动用户可以根据广告选择好友礼物。如果网络事件参数中包括移动用户的当前位置信息，则广告中还可以包括礼品店铺信息等。
考虑到用户感受，还可以根据广告投放历史记录和过滤规则，采用对接收的网络事件报告进行过滤的处理措施。
可以看到，和现有的广告投放模式相比，本发明实施例提供的广告投放模式提高了用户易用性和适用性。具体表现在：无需移动用户注册，全网用户均可以使用，因而方便了移动用户的使用。投放的广告和设定的移动通信网络事件相关并适时发送，因而实现更好的定向投放，提高了用户对广告的关注度。
本发明实施例提供的广告投放技术提高了在移动通信系统中进行广告投放的用户易用性和适用性。具体表现在：无需移动用户注册，全网用户均可以使用，因而方便了移动用户的使用。投放的广告和设定的移动通信网络事件相关并适时发送，因而实现更好的定向投放，提高了用户对广告的关注度。
显然，本领域的技术人员可以对本发明实施例进行各种改动和变型而不脱离本发明的精神和范围。这样，倘若本发明的这些修改和变型属于本发明权利要求及其等同技术的范围之内，则本发明也意图包含这些改动和变型在内。
Claims (25)
1、一种移动通信网络中的广告投放方法，其特征在于，包括：
接收移动通信设备监测到移动通信网络事件发生时发送的网络事件报告；
获得移动通信网络事件特征信息，并根据所述移动通信网络事件特征信息，从广告数据库中获得与所述移动通信网络事件特征信息相匹配的广告；
将所述相匹配的广告投放给该移动通信网络事件涉及的移动用户。
2、如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述获得移动通信网络事件特征信息的方法包括：
从接收的网络事件报告中直接获得移动通信网络事件特征信息；或者
从接收的网络事件报告中获得移动通信网络事件规则标识信息，并根据所述移动通信网络事件规则标识信息查询事件数据库，获得对应的移动通信网络事件特征信息。
3、如权利要求2所述的方法，其特征在于：
所述移动通信网络事件特征信息包括：移动通信网络事件类型，所述相匹配包括：广告的指定类型与所述移动通信网络事件类型相匹配；和/或
所述移动通信网络事件特征信息包括：为移动通信网络事件定义的关键词，所述相匹配包括：广告的关键词与为所述移动通信网络事件定义的关键词相匹配；和/或
所述移动通信网络事件特征信息包括：移动通信网络事件标识信息，所述相匹配包括：广告关联事件的标识信息与移动通信网络事件标识信息相匹配。
4、如权利要求1、2或3任一所述的方法，其特征在于，接收到所述移动通信网络事件报告时，根据设定的过滤规则确定接收的移动通信网络事件报告为有效网络事件报告时，再获得移动通信网络事件特征信息。
5、如权利要求1所述的方法，其特征在于：
所述移动通信网络事件特征信息包括：移动通信网络事件涉及的移动用户的用户属性信息；
所述获得移动通信网络事件特征信息的方法包括：从接收的网络事件报告中获得移动通信网络事件涉及的移动用户的标识信息，根据所述移动用户的标识信息查询用户属性数据库，获得对应的用户属性信息；以及
所述相匹配包括：广告针对的移动用户的用户属性信息与所述移动通信网络事件涉及的移动用户的属性信息相匹配。
6、如权利要求1、2或3任一所述的方法，其特征在于，当确认所述移动通信设备具备内容投放能力时，所述将相匹配的广告投放给该移动通信网络事件涉及的移动用户具体包括：
将所述相匹配的广告返回给移动通信设备；
所述移动通信设备向移动通信网络事件涉及的移动用户发送网络事件通知，所述网络事件通知中携带发生的移动通信网络事件特征信息以及相匹配的广告；或者移动通信设备向所述移动通信网络事件涉及的移动用户发送广告投放消息，所述广告投放消息中携带所述相匹配的广告。
7、如权利要求6所述的方法，其特征在于，所述移动通信设备具备内容投放能力的确认方法包括：
根据所述网络事件报告中携带的内容投放能力指示信息确认移动通信设备是否具备内容投放能力；或者
根据所述网络事件报告中携带的网络事件规则标识信息查询事件数据库，获得对应的移动通信设备的内容投放能力指示信息，根据所述移动通信设备的内容投放能力指示信息确认移动通信设备是否具备内容投放能力。
8、如权利要求1、2或3任一所述的方法，其特征在于，所述将相匹配的广告投放给该移动通信网络事件涉及的移动用户具体包括：
从接收的网络事件报告中获得所述移动通信网络事件涉及的移动用户的标识信息；
根据所述移动用户的标识信息，向移动通信网络事件涉及的移动用户发送网络事件通知，所述网络事件通知中携带发生的移动通信网络事件特征信息以及相匹配的广告；或者向所述移动通信网络事件涉及的移动用户发送广告投放消息，所述广告投放消息中携带所述相匹配的广告。
9、一种广告投放系统，其特征在于，包括：
移动通信设备，用于监测触发广告投放的移动通信网络事件，并在监测到所述移动通信网络事件发生时发送网络事件报告；
广告业务控制设备，用于接收所述网络事件报告，获得移动通信网络事件特征信息，并根据所述移动通信网络事件特征信息，从广告数据库中获得与所述移动通信网络事件特征信息相匹配的广告，以及将相匹配的广告投放给所述移动通信网络事件涉及的移动用户。
10、如权利要求9所述的广告投放系统，其特征在于，还包括：
移动网络事件管理设备，用于从所述移动通信设备接收网络事件报告，根据设定的过滤规则，对接收到所述网络事件报告进行过滤，将通过过滤的有效网络事件报告发送给广告业务控制设备。
11、一种广告投放系统，其特征在于，包括：
移动通信设备，用于监测触发广告投放的移动通信网络事件，并在监测到所述移动通信网络事件发生时发送网络事件报告；以及接收与所述移动通信网络事件特征信息相匹配的广告，并将该相匹配的广告投放给移动通信网络事件涉及的移动用户；
广告业务控制设备，用于从所述移动通信设备接收网络事件报告，获得与所述移动通信网络事件特征信息，并根据所述移动通信网络事件特征信息，从广告数据库中获得与所述移动通信网络事件特征信息相匹配的广告，并将所述相匹配的广告返回给移动通信设备。
12、如权利要求11所述的广告投放系统，其特征在于，还包括：
移动网络事件管理设备，用于从所述移动通信设备接收网络事件报告，根据设定的过滤规则，对接收到所述网络事件报告进行过滤，将通过过滤的有效网络事件报告发送给广告业务控制设备；以及接收所述广告业务控制设备返回的相匹配广告，并将所述相匹配广告转发给移动通信设备。
13、一种广告业务控制设备，其特征在于，包括：
广告管理单元，用于获得广告信息；
广告数据库，用于存储所述广告管理单元获得的广告信息；
报告接收单元，用于接收移动通信设备监测到移动通信网络事件发生时发送的网络事件报告；
匹配单元，用于获得移动通信网络事件特征信息，并根据所述移动通信网络事件特征信息，从所述广告数据库中获得与所述移动通信网络事件特征信息相匹配的广告；
广告投放单元，用于向所述移动通信设备返回所述匹配单元匹配出的广告；或者将所述匹配单元匹配出的广告投放给该移动通信网络事件涉及的移动用户。
14、如权利要求13所述的广告业务控制设备，其特征在于，所述匹配单元具体包括：
用于从所述报告接收单元接收的网络事件报告中获得移动通信网络事件特征信息的子单元；
用于根据所述移动通信网络事件特征信息，从所述广告数据库中获得与所述移动通信网络事件特征信息相匹配的广告，并将相匹配的广告发送给广告投放单元的子单元。
15、如权利要求13所述的广告业务控制设备，其特征在于，
所述广告业务控制设备还包括：
事件管理单元，用于获得所述移动通信网络事件规则标识信息和网络事件特征信息；
事件数据库，用于记录所述事件管理单元获得的所述移动通信网络事件规则标识信息和相对应的网络事件特征信息；
所述匹配单元具体包括：
用于从所述报告接收单元接收的网络事件报告中获得网络事件规则标识信息的子单元；
用于根据获得的网络事件规则标识信息查询所述事件数据库以获得移动通信网络事件特征信息的子单元；
用于根据所述移动通信网络事件特征信息，从所述广告数据库中获得与所述移动通信网络事件特征信息相匹配的广告，并将相匹配的广告发送给广告投放单元的子单元。
16、如权利要求13所述的广告业务控制设备，其特征在于，所述广告业务控制设备还包括：
用户管理单元，用于获得移动用户标识信息和用户属性信息；
用户数据库，用于记录所述用户管理单元获得的移动用户标识信息和相对应的用户属性信息；
所述匹配单元具体包括：
用于根据所述移动用户标识信息查询所述移动用户数据库，获得移动通信网络事件特征信息中的用户属性信息的子单元；
用于根据所述用户属性信息，从所述广告数据库获得广告针对的移动用户的属性信息与所述移动通信网络事件涉及的移动用户的属性信息相匹配的广告，并将所述相匹配的广告发送给广告投放单元的子单元。
17、如权利要求13-16任一所述的广告业务控制设备，其特征在于，所述广告投放单元具体包括：
用于从所述报告接收单元接收的网络事件报告中获得内容投放能力指示信息，并根据所述内容投放能力指示信息确认移动通信设备具备内容投放能力的子单元；
用于从所述报告接收单元接收的网络事件报告中获得移动通信设备标识信息，并向所述移动通信设备返回相匹配的广告。
18、如权利要求13-16任一所述的广告业务控制设备，其特征在于，所述广告投放单元具体包括：
用于从所述报告接收单元接收的网络事件报告中获得网络事件规则标识信息的子单元；
用于根据所述网络事件规则标识信息，查询所述事件数据库确认移动通信设备具备内容投放能力的子单元；
用于从所述报告接收单元接收的网络事件报告中获得移动通信设备标识信息，并向所述移动通信设备返回相匹配的广告的子单元。
19、如权利要求13-16任一所述的广告业务控制设备，其特征在于，所述广告投放单元具体包括：
用于从所述报告接收单元接收的网络事件报告中获得移动通信网络事件涉及的移动用户的标识信息的子单元；
用于根据所述移动用户的标识信息，向移动用户发送广告投放消息的子单元，所述广告投放消息中携带所述相匹配的广告。
20、如权利要求13-16任一所述的广告业务控制设备，其特征在于，还包括：
过滤管理单元，用于获得移动网络事件过滤规则；
存储单元，用于存储所述过滤管理单元获得的移动网络事件过滤规则；
过滤单元，用于根据所述存储单元中的事件过滤规则，对所述报告接收单元接收到所述网络事件报告进行过滤，将通过过滤的有效网络事件报告发送给所述匹配单元。
21、如权利要求13-16任一所述的广告业务控制设备，其特征在于，还包括：
高速缓存器，用于存储所述匹配单元的匹配结果，所述匹配单元根据所述移动通信网络事件特征信息查询该高速缓存器，如果查询到在先发生的移动通信网络事件的匹配结果时，根据所述匹配结果从广告数据库中获得相匹配的广告。
22、一种移动网络事件管理设备，其特征在于，包括：
过滤管理单元，用于获得移动网络事件过滤规则；
存储单元，用于存储所述过滤管理单元获得的移动网络事件过滤规则；
报告接收单元，用于接收移动通信设备监测到移动通信网络事件发生时发送的网络事件报告；
过滤单元，用于根据所述存储单元中的过滤规则，对所述报告接收单元接收到所述网络事件报告进行过滤，将通过过滤的有效网络事件报告发送给广告业务控制设备。
23、如权利要求22所述的移动网络事件管理设备，其特征在于，还包括：
事件管理单元，用于获得移动通信网络事件规则标识信息和网络事件特征信息；
事件数据库，用于记录所述事件管理单元获得的所述移动通信网络事件规则标识信息和相对应的网络事件特征信息。
24、一种移动通信设备，其特征在于，包括：
监测单元，用于监测触发广告投放的移动通信网络事件；
报告单元，用于当所述监测单元监测到移动通信网络事件发生时，发送网络事件报告，所述网络事件报告中包括移动通信网络事件特征信息或者事件标识信息。
25、如权利要求24所述的移动通信设备，其特征在于，还包括：
通知单元，用于接收与所述网络事件报告相匹配的广告，以及将接收的广告投放给该移动通信网络事件涉及的移动用户。
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| RJ01 | Rejection of invention patent application after publication |
Application publication date: 20091028 |