CN101542514A - 使用终端资源来消费和散播广告的系统和方法 - Google Patents

Abstract

提供一种移动终端，包括一个或多个配置用于消费广告的资源。此外，移动终端包括处理器，配置用于操作客户端应用，该客户端应用配置用于接收广告并引导一个或多个资源来消费广告。响应于广告的消费，客户端应用可以在移动终端处接收第一奖励的表示。该客户端应用还配置用于将广告转发给其他目的地移动终端以在那里进行消费。在这点上，转发广告可以包括转发第二奖励的表示。该表示被配置用于使移动终端的用户实现第一和第二奖励。

Description

使用终端资源来消费和散播广告的系统和方法

技术领域

本发明的实施方式一般地涉及用于消费和散播广告的系统和方法，更具体地，涉及使用最终用户终端资源来消费和散播广告的系统和方法。

背景技术

现代通信时代已经带来了有线和无线网络的飞速扩张。计算机网络、电视网络和电话网络由于消费者需求的催动而正在经历着前所未有的技术扩张。无线和移动组网技术已经解决了相关的消费者需求，同时提供了更具灵活性和及时性的信息传输。

当前和未来的组网技术继续促进信息传输的简易性和对用户的方便性。局域网、区域网或全球网络例如因特网的激增已经使社会可利用海量信息。这些组网技术已经扩张从而快速地包括无线和移动技术。通过这些网络，信息可以被下载到桌面系统、无线系统、移动系统等等。例如，通过因特网可获得的信息现在可以被下载到移动无线设备上，例如蜂窝电话、个人数字助理(PDA)、膝上型计算机等等。

第二代无线服务，通常称为2G无线服务，是一种基于电路交换技术的当前无线服务。在这点上，2G系统，例如全球移动通信系统(GSM)，使用数字无线技术来得到相对于第一代移动技术的改进的质量和更广的服务范围。第三代无线服务，通常称为3G无线服务，涉及一组数字技术，其通过在终端和网络之间布设新型的基于分组的传输技术而承诺在容量、速度和效率方面进行改进。3G设备和网络的用户将能够接入多媒体服务，例如视频点播，视频会议，以及快速web接入和文件传输。现存的以及将来的服务由并且将继续由通过网络使得服务和应用可用于移动设备用户的网络运营商来提供。

如所建议的，移动无线设备正在快速地变得无处不在。这些移动设备中的很多不但支持电话呼叫，而且还支持电子邮件和其他消息收发(例如短消息收发服务(SMS)消息收发、多媒体消息收发服务(MMS)消息收发等等)、Web接入、视频/音频传输、游戏等等。这种增强的功能也已经使得能够在这些设备上显示电子广告。并且，尽管已经开发多种技术来通常向移动无线设备提供广告，但通常希望改进现存的技术。

发明内容

鉴于上述背景技术，本发明的示例性实施方式提供一种终端、方法和计算机程序产品，用于使用终端资源来消费和散播广告。根据本发明示例性实施方式，货物或服务的制造商或其他销售商可以使用一个或多个终端的资源将广告散播到终端以便消费和散播。为了促进终端用户默许将他们的终端资源用于根据本发明的示例性实施方式的广告的消费和散播，销售商可以为终端用户提供一个或多个激励，例如货币奖励，以换取其消费和/或散播广告。

根据本发明的一个方面，提供一种移动终端，其包括一个或多个资源，配置用于消费广告。此外，移动终端包括处理器，配置用于操作客户端应用，该客户端应用被配置用于接收广告并引导一个或多个资源来消费所述广告。响应于对广告的消费，所述客户端应用可以在移动终端处接收第一奖励。例如，客户端应用可以配置为接收包括使用移动终端的标识符编码的奖励代码的消费凭证，其中所述奖励代码表示第一奖励的值或者从中可确定第一奖励。

该客户端应用还被配置用于将广告转发至另一目的地移动终端以便在此目的地移动终端处进行消费，其中转发广告包括转发第二奖励的表示。例如，客户端应用可以配置用于转发包括使用移动终端的标识符编码的奖励代码的转发凭证，其中使用目的地移动终端的标识符来对被编码的奖励代码进行进一步编码。类似于消费凭证的奖励代码，转发凭证的奖励代码可以表示第二奖励的值或者从而可确定第二奖励。然而，不管表示的确切形式如何，表示可以配置用于供移动终端的用户来实现第一和第二奖励。

客户端应用可以以多种不同的方式来接收广告。为此，客户端应用可以配置用于从源移动终端接收广告，并且包括接收第二奖励的表示。类似于之前，例如，客户端应用可以配置用于接收包括使用源移动终端的标识符来编码的奖励代码的转发凭证，其中奖励代码表示第二奖励的值或者从中可确定第二奖励。然而，这里，可以使用移动终端的标识符来对被编码的奖励代码进行进一步编码。客户端应用继而可以配置用于将广告转发到目的地移动终端，包括第二奖励的各种表示。更具体地，例如，客户端应用可以配置用于转发广告，并且包括具有被进一步编码的奖励代码的转发凭证，其可以使用目的地移动终端的标识符来进行更进一步的编码。

根据本发明的其他方面，提供一种方法和计算机程序产品，用于使用终端资源来消费和散播广告。本发明的示例性实施方式因此提供一种用于使用终端资源来消费和散播广告的终端、方法和计算机程序产品。如上所述以及如下所解释，本发明的示例性实施方式因此可以解决现有技术所标识的问题，和/或可以提供附加有益效果。

附图说明

已经以一般方式描述了本发明，现在将参考附图，其不必按比例绘制，附图中：

图1是根据本发明示例性实施方式的用于消费和散播广告的系统的示意框图；

图2是根据本发明示例性实施方式的配置用于作为网络节点来操作的实体的示意框图；

图3是更具体地图示了根据本发明示例性实施方式的移动终端网络节点的示意框图；

图4是根据本发明示例性实施方式的用于消费和散播广告的系统的功能框图；

图5是根据本发明一个示例性实施方式的消费和散播广告的方法的流程图；以及

图6是根据本发明示例性实施方式的用于消费和散播广告的系统的另一功能框图。

具体实施方式

现在参考附图更加详细地描述本发明，附图中示出了本发明的优选实施方式。然而本发明可以实施为各种不同形式，并且不应理解为限制于在此阐述的实施方式；这些实施方式仅是为了本说明书全面和完整而提供，并且向本领域技术人员全面传达本发明的范围。通篇，相同数字表示相同的元件。

参考图1，提供了一种可以受益于本发明实施方式的系统的图示。如图所示，系统10包括公共网络12，例如公共互联网协议(IP)网络，譬如互联网。公共网络包括多个网络节点，每个网络节点通常包括处理单元，例如服务器计算机，路由器计算机，个人计算机，膝上型计算机等等，配置用于在公共网络内或跨公共网络进行通信。更具体地，公共网络可以包括一个或多个包括服务器处理器、工作站等的网络节点(这里单独地称作“服务器”)。一个或多个服务器可以作为ad(广告)服务器14或源服务器16来工作，如下面所解释。公共网络还可以包括一个或多个网络节点，其可以作为销售点(POS)终端18来操作。进一步而言，公共网络可以包括多个路由器20，通过路由器通信穿过公共网络。此外，公共网络可以包括一个或多个包括移动终端22的网络节点，每个网络节点配置用于在公共网络内或跨公共网络进行通信。

终端22可以包括例如移动电话、便携式数字助理(PDA)、寻呼机、台式计算机、智能卡和其他类型的电子系统。终端可以耦合到公共网络12的一个或多个其他节点，例如其他终端，POS终端22等等，并且由此可以通过各节点接入公共网络。为了更一般地促进终端接入公共网络，公共网络可以包括一个或多个无线接入点(AP)24，每个接入点可以耦合到一个或多个终端。终端和其他节点(例如其他终端、POS终端、AP等等)可以配置用于根据多种不同无线组网技术中的任意一种进行互相通信，这些组网技术包括例如射频(RF)、蓝牙(BT)、红外等等的无线个域网(WPAN)，和/或无线局域网(WLAN)通信技术，IEEE 802.11技术等等。根据本发明的示例性实施方式，一个或多个终端配置用于作为客户端来操作从而与一个或多个其他终端、服务器和/或POS终端进行通信。然而，需要理解的是，一个或多个终端可以附加地或可替换地配置用于作为服务器或POS终端来操作。

除了公共网络12之外，系统10可以包括一个或多个私有网络26，例如局域网(LAN)。每个私有网络，像公共网络，可以包括多个网络节点。而且，与公共网络相似，一个或多个私有网络的网络节点可以包括一个或多个服务器(例如ad服务器14，源服务器16等等)，并且，如果期望的话，还包括一个或多个路由器(未示出)。进一步地，一个或多个私有网络的网络节点可以包括各网络的运营商的一个或多个服务器，在这里称为运营商服务器28。一个或多个私有网络还可以像公共网络一样包括一个或多个包括一个或多个移动终端22的网络节点，每个网络节点可以耦合到另一终端，例如POS终端18和/或AP 24。此外，为了便于在公共网络的网络节点与私有网络的网络节点之间进行通信，每个私有网络可以进一步包括网关处理器(GTW)30，其将公共网络和私有网络互连起来。

系统10还可以包括一个或多个移动或蜂窝网络32。所述蜂窝网络可以包括多种不同移动网络中的一个或多个。在这点上，蜂窝网络可以包括多个第一代(1G)、第二代(2G)、2.5G和/或第三代(3G)蜂窝网络中的任何一个，和/或配置用于根据本发明示例性实施方式来操作的多种其他蜂窝网络中的任意一种。例如，每个蜂窝网络可以包括GSM(全球移动通信系统)、IS-136(时域多址-TDMA)、IS-95(码分多址-CDMA)或EDGE(增强型数据GSM环境)网络。可替换地，蜂窝网络中的一个或多个可以包括GPRS(通用无线分组业务)或基于GPRS(例如通用移动通信系统-UMTS)网络。

与公共和私有网络12，26相似，蜂窝网络24还可以包括一个或多个网络节点。在这点上，每个蜂窝网络的网络节点可以包括配置用于在各蜂窝网络内部和/或跨各蜂窝网络进行通信的移动终端。更具体地，蜂窝网络可以包括一个或多个服务器(例如运营商服务器28等等)，并且如果需要的话，还包括路由器(未示出)，这也与公共和私有网络相似。此外，蜂窝网络可以包括一个或多个包括终端22的网络节点。然而，为了将每个终端耦合到蜂窝网络，蜂窝网络包括基站(BS)34(尽管一个或多个终端可以附加地或可替换地耦合到一个或多个其他终端)。可以理解的是，BS是蜂窝网络的一部分，其还可以包括操作蜂窝网络所需的其他单元，例如移动交换中心(MSC)(未示出)。与之前类似，为了便于在公共和/或私有网络的网络节点与蜂窝网络的网络节点之间进行通信，每个蜂窝网络可进一步包括GTW 30，其将蜂窝网络和公共或私有网络互连起来。

现在参考图2，其示出了根据本发明一个示例性实施方式的、配置用于在公共网络12，私有网络26或蜂窝网络32中作为网络节点(例如ad服务器14，源服务器16，POS终端18，终端22，运营商服务器28等等)来操作的实体。尽管示出为单独的实体，但在一些示例性实施方式中，一个或多个实体可以支持一个或多个逻辑上分离但共置在实体中的网络节点。例如，单个实体可以支持逻辑上分离但共置的服务器(例如ad服务器，源服务器，运营商服务器等等)以及终端。附加地或者可替换地，例如，单个实体可以支持逻辑上分离但共置的服务器(例如ad服务器，源服务器，运营商服务器等等)和POS终端。

配置用于作为网络节点来操作的实体包括用于根据本发明的示例性实施方式来执行一个或多个功能的各种装置，包括这里具体示出和描述的那些。然而，需要理解的是，一个或多个实体可以包括可替换的装置，用于执行一个或多个类似功能，而不脱离本发明的精神和范围。例如，更具体而言，如图2所示，该实体可以包括连接到存储器38的处理器36。该存储器可以包括易失性存储器和/或非易失性存储器，并且通常存储内容，数据等等。例如，存储器通常存储从实体传输的内容和/或由实体接收的内容。而且，例如，存储器通常存储软件应用，指令等等，以供处理器根据本发明的示例性实施方式来操作实体。

除了存储器38之外，处理器36还可以连接到至少一个接口或其他用于显示、传输和/或接收数据、内容等的装置。在这点上，接口可以包括至少一个通信接口40或其他用于传输和/或接收数据、内容等的装置，以及至少一个可以包括显示器42、扬声器43和/或用户输入接口44的用户接口。该用户输入接口进而可以包括允许实体从用户接收数据的多个设备中的任意一个，例如小键盘、触摸屏、游戏杆或其他输入设备。

现在参考图3，其中更具体地显示了受益于本发明实施方式的一种类型的终端22。然而，应当理解，在此显示并且此后描述的终端仅是受益于本发明实施方式的一种类型终端的示例，因此并不应该理解为限制本发明的范围。尽管示出了终端的若干示例性实施方式，并且为了示例目的将在下文描述，但例如以上所述那些的其他类型终端可以很容易采用本发明的实施方式。

终端22包括用于执行根据本发明实施方式的一个或多个功能的各种装置，包括这里更具体地示出和描述的装置。然而，需要理解的是，MN可以包括用于执行一个或多个类似功能的可选装置，而不脱离本发明的精神和范围。更具体地，例如，如图3所示，除了天线46，终端可以包括发射器48，接收器50，以及控制器52或其他处理器，其分别提供信号至发射器并且从接收器接收信号。这些信号包括根据可应用的蜂窝系统的空中接口标准的信令信息，并且还包括用户语音和/或用户生成数据。在这点上，终端可以通过一个或者多个空中接口标准、通信协议、调制类型和接入类型进行操作。更具体的说，终端可以配置为根据多个1G、2G、2.5G和/或3G蜂窝网络中的任意一个，和/或根据多个配置用于根据本发明示例性实施方式来操作的其他蜂窝网络的任意一个来进行操作。例如，终端可以配置为根据2G无线通信协议GSM、IS-136(TDMA)和/或IS-95(CDMA)进行操作。附加地或者可替换地，例如，终端可以根据2.5G无线通信协议GPRS、EDGE等等进行操作。进一步，例如，终端可以根据3G无线通信协议，例如UMTS网络而进行操作。

应当理解，控制器52包括实现终端22的音频和逻辑功能所需的电路。例如，控制器可以包括数字信号处理器设备、微处理器设备以及各种模数转换器、数模转换器以及其他支持电路。终端的控制和信号处理功能可以根据其各自功能而在这些设备之间分配。控制器可以附加地包括内部语音编码器(VC)，并且可以包括内部数据调制解调器(DM)。而且，控制器可以包括操作一个或者多个软件程序的功能，这些软件程序可以存储在存储器中(下文描述)。例如，控制器可以配置为运行连接性程序，例如传统的Web浏览器。然后连接性程序允许终端发射和接收Web内容，例如根据HTTP和/或无线应用协议(WAP)。

终端22还可以包括用户接口，其中包括传统的耳机或者扬声器54、振铃器56、麦克风58、显示器60以及用户输入接口，这些均耦合到控制器52。用户输入接口允许终端接收数据，并且可以包括允许终端接收数据的多种设备的任意一种，例如小键盘62、触摸显示屏(未显示)或者其他输入设备。在包括小键盘的实施方式中，小键盘包括传统的数字(0-9)和相关按键(#，*)，以及用于操作终端的其他按键。尽管没有显示，但终端可以包括电池(例如振动电池组)，用于对操作终端所需的各种电路供电，并且可选择的提供机械振动作为可检测的输出。

尽管未示出，但终端22还可以包括一个或者多个装置，用于与一个或多个其他网络节点(例如其他终端、POS终端19、AP 24等等)本地地共享数据。可以根据多种不同的无线组网技术(包括WPAN和/或WLAN通信技术)来提供数据的共享以及数据的远程共享。例如，终端可以包括射频(RF)收发器，配置用于与其他射频收发器和/或射频识别(RFID)发射应答器标签共享数据，这对于本领域技术人员是已知的。附加地或者可替换地，终端可以包括蓝牙收发器，用于使用蓝牙特别兴趣组开发的蓝牙商标(brand)无线技术来共享数据。此外，例如，终端可以使用多种不同的WLAN技术(例如IEEE 802.11)技术等中的任意一种来共享数据。

终端22可以进一步包括存储器，例如订户身份模块(SIM)64，可移动用户身份模块(R-UIM)等等，其通常存储与移动用户相关的信息元素。除了SIM，终端可以包括其他可移动和/或固定存储器。在这点上，终端可以包括易失性存储器66，例如易失随机访问存储器(RAM)，该RAM包括高速缓存区域以临时存储数据。终端还可以包括其他非易失性存储器68，可以为嵌入的和/或可移动的。非易失性存储器可以附加地或者可替换地包括EEPROM、闪存等。存储器可以存储终端使用以实现终端的功能的任意多条信息和数据。例如，存储器可以存储一个或多个标识符，例如国际移动设备标识(IMEI)码、国际移动用户标识(IMSI)码、终端综合服务数字网络(MSISDN)码(移动电话号码)、会话发起协议(SIP)地址、一个或多个介质访问控制(MAC)地址等等，其配置用于对终端和/或终端的一个或多个组件(例如蓝牙收发器等等)进行唯一地识别。如下所述，存储器还可以存储一个或多个配置用于在终端上操作的软件应用。

如同在背景部分所述，很多移动无线设备不但支持电话呼叫，还支持电子邮件和其他消息收发(例如短消息收发服务(SMS)消息收发、多媒体消息收发服务(MMS)消息收发等等)、Web接入、视频/音频传输、游戏等等。这种增强的功能还使得能够在这些设备上显示电子广告。尽管已经开发出一般用于向移动无线设备提供广告的技术，但通常希望的还是改进现有技术。

本发明的示例性实施方式因此提供一种系统、终端、方法和计算机程序产品，用于使用终端22的资源来散播和消费广告。根据本发明的示例性实施方式，货物或服务的制造商或其他销售商可以使用终端的一个或多个资源来向终端散播广告以供消费。这些资源可以包括例如终端的显示资源(例如显示器42，显示器60等等)、扬声器资源(例如扬声器43，扬声器54等等)和/或存储资源(例如存储器38，易失性存储器66、非易失性存储器68等等)。

除了使用终端资源来消费广告之外，终端资源可进一步用于将广告从该终端散播到一个或多个其他终端。在这点上，通过其来散播广告的资源可以包括终端的组网资源(例如WPAN、WLAN等)。该终端可以由此将那些广告转发到其他终端以由其他终端用户来消费。

为了促进终端用户默许使用他们的终端资源来进行根据本发明示例性实施方式的消费广告，销售商可以为终端用户提供针对广告消费的激励。销售商还可以就进一步将广告散播或转发到一个或多个其他终端，和/或接收进一步散播的广告而为终端用户提供激励，从而促进终端用户默许使用他们的终端组网资源来进行广告散播。在这点上，可以在用户的各终端22处消费广告期间或之后将该激励提供给用户。还可以在直接/间接地从用户的终端接收到广告的另一终端的用户购买到合格的产品或服务(例如，在广告中表征的货物或服务-所广告的货物/服务)期间或之后向用户提供激励。

现在参考图4，其示出了销售商的服务器14的功能框图，其将广告(AD)散播到终端22(终端示出为终端22₁)，该终端22消费该广告并进一步将其散播到一个或多个其他终端(其中一个示出为22₂)，并且销售商就该广告的消费和进一步散播而向终端用户提供激励。如图所示，ad服务器配置用于操作软件应用，例如ad管理器70，用于将广告散播到终端，并提供激励以使用终端的一个或多个资源来消费广告。该终端进而配置用于操作软件应用，例如客户端72(例如针对终端22₁的客户端72₁以及针对终端22₂的客户端72₂)，以接收所散播的广告，引导终端的一个或多个资源对广告消费和进一步散播，以及接收针对广告消费和进一步散播的激励。

由ad管理器70所提供以及由客户端72所接收的激励可以包括意欲使终端用户引导终端使用资源来消费和/或进一步散播广告的多个不同实体的任意一种。例如，激励可以包括货币奖励，例如对一个或多个货物和/或服务(例如包括访问资源)的购买的折扣。在这点上，激励可以包括作为与消费广告的交换而提供的第一奖励，以及一个或多个作为与进一步散播该广告的交换而提供的第二奖励。因此，在ad管理器为客户端提供包括一个或多个奖励(例如用于购买货物/服务的折扣)的一个或多个激励之后的某点处，客户端可以配置为与POS终端18进行通信以实现奖励。在这点上，POS终端可以配置用于操作软件应用，例如履行(redemption)管理器74，用于管理任何第一和/或第二奖励的实现，例如通过为各种货物和/或服务的购买应用任意的第一和/或第二折扣。

如这里所示和所述，ad管理器70、客户端72以及履行管理器74分别包括ad服务器14、终端22和POS终端18通常所存储和操作的软件。然而，需要理解的是，ad管理器、客户端和/或履行管理器可以可替换地包括固件或硬件，而不偏离本发明的精神和范围。而且，如这里所示和所述，广告、激励(例如折扣)等等可以从一个网络节点散播、提供、下载、上传、交换或传送到另一网络节点。然而，需要理解的是，术语“散播”、“提供”“下载”、“上传”、“交换”和“传送”在这里可以互换地使用，并且散播、提供、下载、上传、交换或传送广告、激励等等可以例如包括移动或复制此内容，而不偏离本发明的精神和范围。

更具体地，并且通过进一步参考图5的流程图，根据本发明一个示例性实施方式的、使用一个或多个终端资源来消费和散播广告的方法可以包括ad管理器70散播针对货物或服务的广告，并且客户端72接收该广告，如框80所示。在这点上，可以以多种不同方式中的任意一种来发起对广告的接收。例如，在一个实施方式中，终端用户可以操作Web浏览器来访问Web页面(例如销售商所操作的Web页面)，以便是否从终端22或另一计算设备订制对广告的接收。然后，从Web页面，该终端用户可以订制以在一个或多个实例处接收一个或多个广告。例如，在另一实施方式中，服务或资源运营商(或提供商)可以邀请终端用户在接收对各资源或服务的访问之前和/或之后来接收和消费广告。更具体地，例如，私有网络或蜂窝网络26、32的运营商可以邀请终端用户在例如通过各运营商服务器28接收对各自的网络访问之前和/或之后接收和消费广告。在一个更具体的例子中，蜂窝网络运营商可以邀请终端用户在进行了来自终端的蜂窝电话呼叫或者在终端处接受蜂窝电话呼叫之前和/或之后接收和消费音频广告。在此情况中，终端用户可以通过向终端提供用户输入(例如按压终端小键盘的按键)以及通过扩展提供给各网络运营商来主动地接受邀请；或者通过不提供用户输入来被动地接受邀请。

不管如何启动对广告的接收，客户端72都可以在一个或多个实例处接收广告，例如在单个实例处，周期地，在访问网络之前/之后，在访问服务之前/之后，等等。进一步地，客户端可以接收多种不同形式的任意一种广告并且以多种不同方式的任意一种来接收。例如，客户端可以通过一个或多个消息收发技术(例如包括电子邮件、SMS、MMS、语音邮件等等)接收作为文本、图形和/或音频消息的广告。而且，例如，客户端可以在文档中接收广告，该广告包括文本、图形和/或音频内容，该文档被格式化(例如超文本标记语言-HTML)以在终端可操作的Web浏览器的窗口(例如弹出窗口)中显示；并且可以以接收此种文档的方式来接收该文档，例如根据HTTP。进一步地，例如，客户端可以接收作为流传输文本、图形和/或音频的广告，例如根据实时传输协议(RTP)。

不管接收广告的形式或方式如何，当客户端接收广告的同时还是之后，客户端72都可以通过终端22的一个或多个资源来引导消费该广告，如框82所示。该客户端可以自动地引导消费该广告。然而，在其他实例中，客户端可以通知终端用户来接收该广告，例如通过视觉和/或听觉告警，从而终端用户可以引导客户端以在终端用户的决定下来消费广告。

如上所述，广告可以包括文本、图形和/或音频内容，这样，可以在消费该广告时调用终端22的多个不同资源，这些资源包括例如显示资源(例如显示器42、显示器60等等)、扬声器资源(例如扬声器43、扬声器54等等)和/或存储资源(例如存储器38，易失性存储器66、非易失性存储器68等等)。更具体地，例如，客户端可以引导终端的显示器来呈现电子邮件、SMS、MMS或其他消息的文本和/或图形内容，单独地或者组合地引导终端的扬声器来输出该消息的任何音频部分；或者引导终端的扬声器输出语音邮件消息的音频内容。而且，例如，客户端可以引导终端的显示器呈现被格式化以由Web浏览器显示的文档的文本和/或图形内容，或流式传输文本和/或图形，单独地或者组合地引导终端的扬声器来输出消息或流式传输内容的任意音频部分。根据本发明的示例性实施方式，客户端可以引导显示器在显示器的一部分或者全部上，在一个或多个时间实例上，静态地或者通过一种或多种效果(例如漂浮，闪烁等等)来呈现广告的文本和/或图形内容。在更具体的例子中，客户端可以引导显示器呈现广告的文本和/或图形内容来作为屏保。进一步地，客户端可以直接地或者通过单独的应用来引导终端22的资源，以便管理或引导此类内容(例如电子邮件、SMS、MMS或其他消息浏览器、语音邮件播放器、Web浏览器等)的消费。

附加于或代替通过资源(例如显示器和/或扬声器资源)来引导消费广告，客户端72可以引导存储部分或所有的广告。然后，所存储的广告可以包括在所存储广告或其他内容(例如电子邮件、SMS、MMS、语音邮件或其他消息等)的可选列表中，以供终端用户进行后续选择从而引导其消费。在这点上，客户端接下来可以进一步向其他终端22(一个其他终端被示出为终端22₂)散播广告，其可以类似地包括各客户端(一个其他的客户端被示出为72₂)，如下面将进行进一步解释。而且，客户端可以推迟由显示器和/或扬声器资源对广告的进一步消费，例如在客户端通知终端用户接收广告并且终端用户希望推迟对广告的进一步延迟的那些实例下。然而，在此类实例中，客户端、ad管理器70或者终端的其他远程实体可以在存储之后并且进一步消费广告之前(适当环境中，ad管理器被客户端通知对广告的消费，下面将进行解释)在一个或多个实例处进一步通知或警告终端用户。这些通知通常可以指示所存储但尚未被消费的广告的存在；并且，如果希望的话，可以进一步指示针对其消费而赋予的任何激励的到期。

不管客户端72具体如何引导对广告的消费，也不管终端的资源如何消费该广告，在终端的资源消费了所有或部分资源之后，ad管理器70可以提供并且可以户端可以接收为消费该广告的激励，如块84和86所示。在这点上，可以多种不同方式的任意一种来使得ad管理器知道广告的消费。在一个实施方式中，例如，客户端可以向ad管理器发送通知(例如AD ACK)，由此通知ad管理器终端资源对所有或部分广告的消费。然后，响应于该通知，ad管理器可以向客户端提供激励。

如上所述，激励可以包括货币奖励。更具体地，例如，激励可以包括对购买销售商货物的折扣，货物的购买可以通过终端或以多种其他方式中的任意一种。而且，例如，激励可以包括对访问私有网络26的折扣，例如进而访问公共网络12(例如互联网)。而且，例如，激励可以包括对访问蜂窝网络32例如以进行或接受蜂窝电话呼叫的折扣。进一步地，例如，激励可以包括对访问消息收发服务的折扣，例如电子邮件、SMS、MMS、语音邮件或其他消息收发服务。

进一步地，奖励(例如折扣)可以具有固定或动态可调的值，并且可以表示为绝对货币值或相对值(例如各货物或服务的成本的百分比)。在这点上，奖励可以根据与广告消费相关的多个不同参数而具有动态可调的值。例如，奖励的值可以与用于消费广告的终端资源的量而成比例地增加或降低。更具体地，例如，奖励值可以与用于显示广告的文本和/或图形内容的终端显示器(例如显示器42，显示器60等等)的量成比例地增加或降低。而且，例如，奖励值可以与终端资源消费广告的时间量成比例地增加，或者与终端资源所消费的广告量成比例地增加。进一步地，例如，奖励可以具有预先设定的值，其与客户端72接收广告和引导终端资源来消费该广告之间的时间量成比例地降低。

Ad服务器14的ad管理器70可以以多种不同方式中的任意一种来提供激励，而终端22的客户端72可以以多种不同方式中的任意一种来接收该激励。在一个实施方式中，例如，ad服务器可以以“消费凭证(consumption certificate)”的方式提供激励(包括其奖励(第一奖励))给客户端。在这点上，消费凭证可以包括奖励代码(“c”)，其表示奖励的值或者从中可以确定奖励，并且还可以包括一个或多个标签或其他值，代表广告和/或所广告的货物/服务、提供奖励的销售商的名称、发出奖励的日期等等。进一步地，奖励代码和其他标签可以(但不必)使用与终端22相关联或分配给该终端22的标识符来进行编码，其中这些标识符可以是ad管理器已知的或者传送给ad管理器(例如在AD ACK)中。如图4所示，例如，消费凭证可以包括利用MAC地址来编码的奖励代码“c”，该MAC地址标识了终端的蓝牙收发器(示出为“MAC{c}”，或更具体地，对于终端22₁，示出为“MAC₁{c}”)。然而，需要理解的是，利用其对奖励代码进行编码的标识符可以包括终端或终端的多个组件中任意一个的MAC地址；或者可以包括终端多个其他标识符中的任意一种(例如IMEI码、IMSI码、MSISDN码等等)。

附加于或替代引导对广告进行消费(以及作为交换，接收激励)，客户端72可以引导终端的资源，例如组网资源(例如WPAN、WLAN等等)进一步将广告散播到一个或多个其他终端，或更具体地，散播到一个或多个其他终端的客户端，如块88所示。在此实例中，进一步散播或转发广告的客户端可以作为“源”终端(例如终端22₁)的“源”客户端(例如客户端72₁)来操作，并且广告所散播到或转发至的客户端可以作为“目的地”终端(例如终端22₂)的“目的地”客户端(例如客户端72₂)来操作。在这点上，源客户端可以在接收到广告之后，例如，包括在终端资源消费了广告并且客户端响应于此而接收到相应的消费凭证之后，在多个不同实例的任意一个处引导对广告的进一步散播。其他终端的目的地客户端可以以多种不同方式中的任意一种来接收广告，所述方式包括与源客户端从ad服务器14的ad管理器70中接收广告相类似的方式。目的地客户端接下来可以使用它们相应的目的地终端的资源来引导对广告的消费，并且作为交换，从ad服务器接收消费凭证(例如MAC₂{c}，其方式例如类似于源客户端的方式(例如示出为目的地客户端未向ad管理器发送AD ACK)。代替从源客户端直接接收广告，源客户端可以提供，并且目的地客户端可以接收ad管理器的链接或其他地址，从该ad管理器的链接或其他地址，目的地客户端可以例如通过与源客户端相同的方式来接收广告。因此，如这里所解释的，进一步散播或转发广告可以是指广告自身或者针对该广告的链接或其他地址。

除了广告之外，源客户端72(例如客户端72₁)可以为目的地客户端(例如客户端72₂)提供标记或其他实体，通过所述标记或其他实体，源客户端以及在需要的时候目的地客户端可以随后接收由于已经进一步散播了广告而带来的进一步的激励，包括例如奖励(第二奖励)，这在下面将进行解释。可以以多种不同方式中的任意一种来为标记或其他实体提供广告(或到广告的链接)。在一个实施方式中，例如源客户端可以为目的地客户端提供“转发凭证”形式的标记。与消费凭证一样，转发凭证可以包括奖励代码(表示第二奖励的值或者从中可以确定第二奖励)以及其他使用源终端22的标识符来编码的标签，其中由于消费广告而接收的消费凭证在各种实例中可以包括由于进一步散播相应广告而带来的转发凭证的内容。如果需要的话，被编码的奖励代码和其他标签可以使用与相应目的地终端相关联或分配的标识符(例如针对目的地终端22₂的MAC₂{MAC₁{c}})来进行编码，其可以对源客户端是已知的或者被传送给源客户端(例如，在建立蓝牙通信链路期间)。而且，需要理解的是，目的地客户端标识符可以包括目的地终端或目的地终端的一个或多个组件的多个不同标识符中的任意一个。

在终端22的客户端72引导对广告进行了消费和/或进一步的散播之后，相应的终端用户可能希望实现消费凭证的奖励(第一奖励)，以及相应客户端所散播的任意转发凭证的奖励(第二奖励)，如框94所示。终端用户可以以多种不同方式中的任意一种来兑现该奖励，在一个实施方式中，例如，终端用户可以通过引导该终端与POS终端18进行通信以购买该奖励所应用到的货物或服务(例如降低相应货物或服务的价格)，从而可以兑现消费凭证的奖励。在这点上，在与POS终端进行通信以购买货物或服务期间，客户端可以为相应POS终端的履行管理器74提供包括该奖励(第一奖励)的消费凭证。该履行管理器接下来可以使用相应的终端标识符(或组件标识符)来解码并验证奖励代码(“c”)和其他标签，终端的标识符(或组件标识符)对于履行管理器是已知的或者传送给该履行管理器。该履行管理器接下来可以将奖励移交给终端用户，例如以对所购买货物或服务进行折扣的形式。

类似于兑现消费凭证的奖励，可以以多种不同形式中的任意一种并且由源客户端用户和/或目的地终端用户来兑现转发凭证的奖励。在一个实施方式中，例如，随着从源客户端(例如终端22₁)接收到转发凭证后，目的地终端(例如终端22₂)可以与POS终端18进行通信以实现购买货物或服务。在购买期间，目的地客户端(例如客户端72₂)可以为相应POS终端的履行管理器74提供包括奖励(第二奖励)的转发凭证，并且如果合适的话，可以随着提供给相应目的地终端的消费凭证(来自ad管理器70)一起来提供转发凭证。与之前类似，履行管理器接下来可以使用相应的目的地终端的标识符(或组件标识符)来解码和验证消费凭证中的奖励代码(“c”)和其他标签，目的地终端的标识符(或组件标识符)对于履行管理器是已知的或者可以传送给该履行管理器。

对于转发凭证，奖励代码和其他标签可以利用源终端的标识符(或组件标识符)进行编码，然后利用目的地终端的标识符(或组件标识符)来进行进一步的编码，如上面所指出的。因此，履行管理器74可以进一步使用目的地终端的标识符(或组件标识符)，以及源终端的标识符(或组件标识符)来解码和验证转发凭证中的奖励代码(“c”)和其他标签，源终端的标识符(或组件标识符)对于履行管理器也是已知的或传送给该履行管理器。履行管理器接下来可以将消费凭证的奖励(第一奖励)，以及如果需要的话将转发凭证的奖励(第二奖励)转交给目的地终端用户，形式例如为对所购买的货物或服务进行折扣。进一步地，履行管理器可以将转发凭证的奖励(第二奖励)转交给源终端用户或者为源终端用户保持该奖励(例如在存储器中保留奖励代码“c”)。如果被保持，则该奖励可以在随后被转交给源终端用户，例如在源终端用户通过相应的POS终端18来实现购买货物和/或服务期间。

如上所述，源终端(例如终端22₁)可以进一步将广告散播给一个或多个目的地终端(例如终端22₂)，并且随同该广告一起提供转发凭证。需要进一步注意的是，这些目的地终端中的一个或多个甚至可以将广告进一步散播给一个或多个附加终端(例如终端22_n)，如图6所示。在这点上，目的地终端可以相对于一个或多个附加终端而作为后续的源终端来操作，而该一个或多个附加终端可以作为后续的目的地终端来操作。并且在此情况中，从后续源终端到后续目的地的转发凭证就其内容而言可以包括后续源终端所接收的转发凭证。相应的转发凭证接下来可以使用与相应的后续目的地终端关联或分配的标识符(例如针对后续目的地终端22_n的MAC_n{…{MAC₁{c}…}})来进行编码，该标识符对于后续的源客户端是已知的或传送给该后续的源客户端(例如，在建立蓝牙通信链路期间)。因此，例如，在转发广告的链中到第三终端的转发凭证就内容而言可以包括到第二终端，并利用第三终端的标识符(例如MAC₃{MAC₂{MAC₁{c}}})进行编码的转发凭证(例如MAC₂{MAC₁{c}})。类似地，例如，在转发广告的链中到第四终端的转发凭证就内容而言可以包括到第三终端，并利用第四终端的标识符(例如MAC₄{MAC₃{MAC₂{MAC₁{c}}}})进行编码的转发凭证(例如MAC₃{MAC₂{MAC₁{c}}})。在由该链中最后终端(即将转发凭证提供给履行服务器74的终端)的用户实现转发凭证的奖励期间，履行管理器可以使用转发相应凭证的链中的终端的标识符(或组件标识符)来解码和验证转发凭证中的奖励代码(“c”)和其他标签。链中终端的一个或多个(如果不是所有的话)的用户接下来可以实现奖励，例如与最后终端用户所实现的奖励相同或类似的奖励。

需要进一步理解的是，在各种实例中，消费凭证或转发凭证并不必实现由于消费或进一步散播广告而带来的奖励。在这点上，考虑进行发自终端的蜂窝电话呼叫或者在终端处接受蜂窝电话呼叫之前和/或之后，终端用户被邀请接收和消费音频广告。在此实例中，终端用户通过被允许进行或接受相应呼叫而可以在消费了音频广告之后立即实现该奖励，而无须ad管理器将消费凭证提供给相应终端22。

进一步地，需要注意的是在各种实例中，ad服务器14和POS终端18可以在实施本发明示例性实施方式的广告散播和奖励履行之前、之后和/或期间互相通信。例如，POS终端(履行管理器74)可以将终端用户兑现其相应奖励的时间和方式通知给ad服务器(ad管理器70)。附加地或者可替换地，例如，POS终端可以与ad服务器进行通信以在终端进行其履行之前验证一个或多个奖励。

根据本发明的一个示例性方面，系统的一个或多个实体，例如ad服务器14，源服务器16、POS终端18、终端22和/或运营商服务器28所执行的功能可以通过各种手段来执行，例如硬件和/或固件，包括以上描述的那些，单独地和/或在计算机程序产品的控制下来执行。用于执行本发明示例性实施方式的一个或多个功能的计算机程序产品包括计算机可读存储介质，例如非易失性存储介质；以及包括存储在计算机可读存储介质中的计算机可读程序代码部分的软件(例如ad管理器70，客户端72，履行管理器74等等)，例如一系列计算机指令。

在这点上，图4，图5和图6是根据本发明示例性实施方式的系统、方法和程序产品的功能框图和流程图。应当理解，功能框图和流程图的各个模块或者步骤以及功能框图和流程图中的模块组合可通过各种手段来实现，例如硬件、固件和/或包括一个或多个计算机程序指令的软件。需要理解的是，任何此类计算机程序指令可以加载到计算机或其他可编程设备(即，硬件)中，以产生机器，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令创建用于实现在功能框图和流程图的模块中或步骤中制定的功能。这些计算机程序指令还可以存储在计算机可读存储器中，可以引导计算机或者其他可编程设备按照特定方式工作，从而存储在计算机可读存储器中的指令产生了制造部件，其中包括实现功能框图和流程图的模块或者步骤中指定的功能的指令装置。所述计算机程序指令还可以加载到计算机或者其他可编程设备中以导致在计算机或者其他可编程设备上执行一系列操作步骤，产生计算机实现程序，从而在计算机或者其他可编程设备上执行的指令提供了实现在功能框图和流程图的模块或者步骤中指定的功能的步骤。

因此，流程图中的模块或者步骤支持装置组合以执行特定功能，步骤组合以执行指定功能和程序指令装置以执行指定功能。还应当理解，流程图中的一个或多个模块或者步骤以及流程图中模块或者步骤的组合可以通过执行指定功能或者步骤基于专用硬件的计算机系统或者专用硬件和计算机指令的组合而实现。

本发明的各种修改和其他实施方式对于受益于前述说明和相关附图中提供的内容的领域中的技术人员来说是显见的。因此，应当理解，本发明并不限于在此公开的特定实施方式，并且修改和其他实施方式包含在所附权利要求的范围内。尽管在此采用了特定术语，它们仅按照一般化并且描述性意义上使用，并不具有限制意义。

Claims (24)

1.一种移动终端，包括：

一个或多个资源，配置用于消费广告；以及

处理器，配置用于操作客户端应用，其中所述客户端应用配置用于接收广告并且引导所述一个或多个资源来消费所述广告，并且响应对所述广告的消费，在所述移动终端处接收第一奖励的表示；以及

其中，所述客户端应用配置用于将所述广告转发到另外的目的地移动终端以在此目的地移动终端处进行消费，转发所述广告包括转发第二奖励的表示，所述表示被配置用于所述移动终端的用户实现所述第一和第二奖励。

2.根据权利要求1所述的移动终端，其中，配置用于接收第一奖励的表示的客户端应用包括配置用于接收消费凭证的客户端应用，所述消费凭证包括使用所述移动终端的标识符来编码的奖励代码，所述奖励代码表示所述第一奖励的值或者从中能够确定所述第一奖励。

3.根据权利要求1所述的移动终端，其中，配置用于转发第二奖励的表示的客户端应用包括配置用于转发转发凭证的客户端应用，所述转发凭证包括使用所述移动终端的标识符来编码的奖励代码，所述编码的奖励代码通过使用所述目的地移动终端的标识符而被进一步编码，所述奖励代码表示所述第二奖励的值或者从中能够确定所述第二奖励。

4.根据权利要求1所述的移动终端，其中，配置用于接收广告的客户端应用包括配置用于从源移动终端接收广告的客户端应用，接收广告包括接收第二奖励的表示；以及

其中，配置用于转发所述广告的客户端应用包括配置用于转发所述第二奖励的表示的客户端应用。

5.根据权利要求4所述的移动终端，其中，配置用于接收第二奖励的表示的客户端应用包括配置用于接收转发凭证的客户端应用，所述转发凭证包括使用源移动终端的标识符来编码的奖励代码，所述编码的奖励代码被使用所述移动终端的标识符来进行进一步的编码，所述奖励代码表示所述第二奖励的值或者从中能够确定所述第二奖励。

6.根据权利要求5所述的移动终端，其中，配置用于转发所述第二奖励的表示的客户端应用包括配置用于转发转发凭证的客户端应用，所述转发凭证包括进一步编码的奖励代码，所述进一步编码的奖励代码通过使用所述目的地移动终端的标识符而被更进一步地编码。

7.一种移动终端，包括：

第一装置，用于在移动终端处接收广告；

第二装置，用于引导所述移动终端的一个或多个资源来消费所述广告；

第三装置，用于响应于对所述广告的消费而接收第一奖励的表示；以及

第四装置，用于将所述广告转发到另外的目的地移动终端以在此目的地移动终端处进行消费，转发所述广告包括转发第二奖励的表示，所述表示被配置用于所述移动终端的用户实现所述第一和第二奖励。

8.根据权利要求7所述的移动终端，其中，所述第三装置配置用于接收消费凭证，所述消费凭证包括使用所述移动终端的标识符来编码的奖励代码，所述奖励代码表示所述第一奖励的值或者从中能够确定所述第一奖励。

9.根据权利要求7所述的移动终端，其中，所述第四装置配置用于转发转发凭证，所述转发凭证包括使用所述移动终端的标识符来编码的奖励代码，所述编码的奖励代码通过使用所述目的地移动终端的标识符而被进一步编码，所述奖励代码表示所述第二奖励的值或者从中能够确定所述第二奖励。

10.根据权利要求7所述的移动终端，其中，所述第一装置配置用于从源移动终端接收广告，接收广告包括接收第二奖励的表示；以及

其中，所述第四装置配置用于转发所述广告，所述转发所述广告包括转发所述第二奖励的表示。

11.根据权利要求10所述的移动终端，其中，所述第一装置配置用于接收转发凭证，所述转发凭证包括使用源移动终端的标识符来编码的奖励代码，所述编码的奖励代码被使用所述移动终端的标识符来进行进一步的编码，所述奖励代码表示所述第二奖励的值或者从中能够确定所述第二奖励。

12.根据权利要求11所述的移动终端，其中，所述第四装置配置用于转发转发凭证，所述转发凭证包括进一步编码的奖励代码，所述进一步编码的奖励代码通过使用所述目的地移动终端的标识符而被更进一步地编码。

13.一种方法，包括：

在移动终端处接收广告；

在所述移动终端处消费所述广告，并且响应于对所述广告的消费而在所述移动终端处接收第一奖励的表示；以及

将所述广告转发到另外的目的地移动终端以在此目的地移动终端处进行消费，转发所述广告包括转发第二奖励的表示，所述表示被配置用于所述移动终端的用户实现所述第一和第二奖励。

14.根据权利要求13所述的方法，其中接收第一奖励的表示包括接收消费凭证，所述消费凭证包括使用所述移动终端的标识符来编码的奖励代码，所述奖励代码表示所述第一奖励的值或者从中能够确定所述第一奖励。

15.根据权利要求13所述的方法，其中，转发第二奖励的表示包括转发转发凭证，所述转发凭证包括使用所述移动终端的标识符来编码的奖励代码，所述编码的奖励代码通过使用所述目的地移动终端的标识符而被进一步编码，所述奖励代码表示所述第二奖励的值或者从中能够确定所述第二奖励。

16.根据权利要求13所述的方法，其中，接收广告包括从源移动终端接收广告，接收所述广告包括接收第二奖励的表示；以及

其中，转发所述广告包括转发所述第二奖励的表示。

17.根据权利要求16所述的方法，其中，接收第二奖励的表示包括接收转发凭证，所述转发凭证包括使用源移动终端的标识符来编码的奖励代码，所述编码的奖励代码被使用所述移动终端的标识符来进行进一步的编码，所述奖励代码表示所述第二奖励的值或者从中能够确定所述第二奖励。

18.根据权利要求17所述的方法，其中，转发所述第二奖励的表示包括转发转发凭证，所述转发凭证包括进一步编码的奖励代码，所述进一步编码的奖励代码通过使用所述目的地移动终端的标识符而被更进一步地编码。

19.一种计算机程序产品，包括至少一个计算机可读存储介质，所述计算机可读存储介质具有存储于其中的计算机可读程序代码部分，所述计算机可读程序代码部分包括：

第一可执行部分，用于在移动终端处接收广告；

第二可执行部分，用于引导所述移动终端的一个或多个资源来消费所述广告；

第三可执行部分，用于响应于对所述广告的消费而接收第一奖励的表示；以及

第四可执行部分，用于将所述广告转发到另外的目的地移动终端以在此目的地移动终端处进行消费，转发所述广告包括转发第二奖励的表示，所述表示被配置用于所述移动终端的用户实现所述第一和第二奖励。

20.根据权利要求19所述的计算机程序产品，其中，所述第三可执行部分配置用于接收消费凭证，所述消费凭证包括使用所述移动终端的标识符来编码的奖励代码，所述奖励代码表示所述第一奖励的值或者从中能够确定所述第一奖励。

21.根据权利要求19所述的计算机程序产品，其中，所述第四可执行部分配置用于转发转发凭证，所述转发凭证包括使用所述移动终端的标识符来编码的奖励代码，所述编码的奖励代码通过使用所述目的地移动终端的标识符而被进一步编码，所述奖励代码表示所述第二奖励的值或者从中能够确定所述第二奖励。

22.根据权利要求19所述的计算机程序产品，其中，所述第一可执行部分配置用于从源移动终端接收广告，接收广告包括接收第二奖励的表示；以及

其中，所述第四可执行部分配置用于转发所述广告，所述转发所述广告包括转发所述第二奖励的表示。

23.根据权利要求22所述的计算机程序产品，其中，所述第一可执行部分配置用于接收转发凭证，所述转发凭证包括使用源移动终端的标识符来编码的奖励代码，所述编码的奖励代码被使用所述移动终端的标识符来进行进一步的编码，所述奖励代码表示所述第二奖励的值或者从中能够确定所述第二奖励。

24.根据权利要求23所述的计算机程序产品，其中，所述第四可执行部分配置用于转发转发凭证，所述转发凭证包括进一步编码的奖励代码，所述进一步编码的奖励代码通过使用所述目的地移动终端的标识符而被更进一步地编码。

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