CN101512588A - 使用移动通信进行广告的方法 - Google Patents

Abstract

构建了一种系统和方法，以提供由资助方提供资费的移动通信，作为允许在特定的呼叫之前、期间或之后传播广告的回报。所述系统包括位置服务器，通过该位置服务器可以建立通信信道；互连的移动通信终端，用于在通过所述位置服务器建立的通信信道上通信；资助方服务器，具有其中存储广告的存储器；以及应用模块，其驻留在所述资助方服务器、移动通信终端或者位置服务器上，用以控制从所述移动通信终端中的一个到所述移动通信终端的另一个的通信，在所述移动通信终端的用户的请求下，将来自所述资助方服务器的广告放置到所述通信中，并且向所述发起者服务器收取所述通信的费用。

Description

使用移动通信进行广告的方法

技术领域

本申请涉及基于移动通信的广告。尤其涉及一种方法，通过该方法，可以通过第三方广告来给用户的移动通信提供资费。

背景技术

与互联网耦接的广告引发了种类繁多的节目，作为允许在用户设备上接收作为部分此类节目的广告的回报，用户可以通过这些节目获得各种应用、服务和信息。一般此类设备是基于PC的。随着更加强大的移动通信设备的引入，例如移动电话、个人数字助理(PDA)和其他设备，包括多媒体计算设备，可使用移动通信服务在实时基础上获得这些节目。

各种市场都持续地存在着获得对客户更加直接和集中的访问的需求。存在通过弹出广告、市场调查及其他类似方法对网站提供资费的激增，通过这些方法，广告商可以到达不断扩展的计算机用户群体。现在注意力集中到由移动电话用户代表的另一个用户组。对这个组的接入正在基于互联网接入和其他通信信道的可用性进行扩展。

目前，使用事务处理模块对移动通信提供资费，该模块通常以每分钟价格基础或每消息基础在呼叫者和呼叫接收者之间分配费用。由于呼叫接收者通常分担通信费用，因此对他们赋予了对他们的电话的接入的有效控制。这限制了基于陆地线路的通信中良好建立的广受欢迎的电话销售机制的使用。提供一种通过它资助方能获得在移动通信环境中插入广告的许可的方式是有益的。

通信模式和相关协议的分类对于促进广告作为部分移动通信的分发是可用的。这样的模式和协议形成自即时消息应用及其他。由即时消息服务引出的通信模式已经扩展并且现在包括：聊天能力、语音能力、文本消息、电子邮件及其他模式。通常通过移动通信网络服务器可以使这些模式和协议成为可用的。本申请的方法、系统、设备和软件产品的目的是，提供适应任何或者所有这些通信模式的方式，以使他们可以被用于产生适合广告分发的移动通信，作为资助方为通信提供资费的回报。

其他基于互联网的协议，诸如那些使得能够在两(或更多)方之间建立通信会话的协议，例如Jabber/XMPP(可扩展消息与出席协议，extensiblemessaging and presence protocol)，例如(IETF标准)RFC3923、3922、3921和3920，SIP(会话发起协议，IETF RFC3161，3GPP，OMA标准)和其他诸如IP多媒体系统(IMS)、3GPP23.228的专有协议，其通常被称为“基于呈现的”(“presence based”)协议，可能尤其适合基于广告的融资。本申请的方法、系统、设备和软件产品的目的是，提供适应任何或者所有基于呈现的模式和与移动通信服务相关的协议的方式，使得他们可以被用于产生适合广告分发的移动通信，作为资助方为通信提供资费的回报。

发明内容

在本发明的系统和方法的一个实施例中，移动通信的资费由资助方提供，作为用户允许广告作为部分特定通信的传播的回报。

在所述方法的另一个实施例中，所述通信是基于互联网的呼叫，使用基于呈现的协议，例如网络语音协议(VoIP)和基于会话的协议，例如会话发起协议(SIP)。

在所述方法的另一个实施例中，所述呼叫是通过移动通信服务器的直接呼叫，其中应用软件，包括资助方广告、允许插入所述广告到通信中的节目、以及记账激活驻留在位置服务器、资助方服务器和移动通信终端中的一个上。

在所述系统的另一个实施例中，所述资助方提供资费的呼叫应用可以驻留在所述移动通信设备上，并且在呼叫发起期间作为选项被访问。所述应用可以是所述通信设备提供的或者以所述用户的选项被下载的特征。

在一个实施例中，系统被构建为实现应用，所述应用允许来自被接受的资助方的广告被插入到移动通信中，作为资助方为所述通信提供资费的回报。应用模块被构建为将所述广告插入到通信中，并对资助方记帐。这可以通过带有资助方的预定的订购或者通过由呼叫者、资助方或服务器发起的以逐个呼叫为基础来完成。

在一个实施例中，所述资助方提供资费的应用软件产品驻留在互联网服务器上。在另一个实施例中，所述应用驻留在移动通信网络服务器上。在另一个实施例中，所述应用驻留在所述移动通信终端。

附图说明

参考附图，本发明的方法将在下文被更加解释地解释，其中：

图1是通信系统的概略图，通过该系统可以实现本发明的方法的实施例；

图2是本地移动通信系统的概略图，通过该系统可以实现本发明的方法的实施例；

图3是用于引入资助方提供资费的呼叫的显示菜单的实例；

图4是用于引入资助方提供资费的呼叫的显示菜单的实例；

图5示例性示出显示用于发送和接收资助方提供资费的呼叫的通告的显示屏幕；以及

图6是本发明的方法实施例的流程图。

具体实施方式

在图中示例性示出了适合使用移动通信分发广告的方法和系统。尽管将参考图中示出的实施例描述所公开的实施例，但是应该理解，本发明可以有很多替代方式。而且，可以使用任何合适的大小、形状或类型的单元或部件。

图1示出用于世界范围通信的系统，包括移动通信终端100、位置服务器200和资助方服务器300。移动通信终端100可以是起通信设备作用的任何终端，例如移动电话、PDA、寻呼机、多媒体计算机和其他类似的设备及组合。典型的通信设备300包括本地通信系统和内部部件，其实例示于图2中。所述通信系统可以具有多无线能力，例如WLAN、WiMAX等等，用于直接或通过电信运营商网络连接到互联网。位置服务器200代表无线通信网络服务器或者互联网服务器，应用可以驻留在其上并且可以完成在移动通信设备和其他通信设备之间的连接。资助方服务器300可以是局域网服务器，起部分企业、单独的个人电脑或其他类似设备或设备的组合的作用，在其上可以存储广告并建立与位置服务器200的通信。可以通过将电信操作与网络服务器或其他接入点结合来控制这种服务器。

用于移动通信设备100的本地移动通信网络在图2中示出，所述移动通信设备可以是例如移动电话、PDA或使用移动通信服务的其他类型的设备。

图2是根据本发明实施例的移动电信终端100的概略框图。收发器110用于经由天线111与基站102通信。基站102经由移动通信网络与其他移动电信终端105通信，并经由例如公用交换电话网络(PSTN)与固定的终端107通信。终端105，可以是适合使用移动通信服务的任何类型的通信设备，例如PDA、寻呼机、多媒体计算机等。通常终端105和网络适合支持IP业务，例如WLAN、宽带(BT)、IP-Pass-through、蜂窝(例如GSM、GPRS)等。

在移动通信设备100内，控制单元120耦接到收发器110。控制单元120可以包括信号处理电路，以便处理来自移动电信终端110的用户/发送者的例如语音数据和消息数据(例如SMS MMS或IM/呈现(Presence))，并向收发器110提供用于传送到基站102的处理的数据。类似地，控制单元120可以包括信号处理电路，用于处理接收自其他电信终端105、107、资助方服务器300和位置服务器200的数据，以便向移动电信终端100的用户提供例如音频、图像、视频或消息数据。可以替代地(未示出)，一些或全部信号处理功能可以通过移动电信终端110中的特定电路来提供。

控制单元120被耦接到显示器130，用于向移动电信终端100的用户提供可视数据，该数据关于例如进行中的特定呼叫、存储于移动电信终端100的电信号码、无线通信链路104的信号强度、接收自其他移动电信终端的消息等。特别地，根据本发明描述的系统，所述显示器可以适合显示广告。多媒体广告的音频部分将使用移动通信终端100提供的扩音器或扬声器。

而且，控制单元120耦接到输入单元140，其可以是键盘/键区(keypad)的形式；屏幕上触摸敏感的键盘；用于滚动和选择显示在显示器120上的项目、数字和/或字符的导航轮或控制杆等。存储器150被连接到控制单元120。

存储器150可以是单个的存储器，或者通过不同的技术(例如RAM、ROM、EPROM、EEPROM、Flash等等)单独的或与其他电子电路一起实现在不同芯片上的很多不同的存储器，其都可以通过控制单元120来访问。

这种基本种类的移动通信设备在本领域中是熟知的，并且不需要对移动通信设备的基本特性做任何进一步的详细描述。

根据本发明的系统的实施例，控制单元120执行包含在软件模块160中的软件。资助方广告分组形成部分软件模块160，并且包括用于启动资助方提供资费的通信、以及实现将所选择的广告插入到资助方提供资费的通信中的应用软件。移动通信设备的用户可以通过从资助方、网络广告、通信服务提供商、互联网服务提供商、通信设备供应方请求或其他方式来获得资助方广告分组。其可以被下载，或作为一部分的智能卡或可连接到移动通信终端100的其他类型媒体来提供。其可以是通过通信服务提供商、电信运营商或互联网服务提供商及其他来提供的服务，并且在订购或基于相应的服务器(例如位置服务器200)的逐个呼叫上执行。

一旦用户获得了或连接了资助方提供资费的通信/广告分组，可以根据用户的需要进行通信。在本发明的系统的所有实施例中，通信资费都是由资助方来提供，作为允许在特定连接之前、期间或之后或在其他方便的时间传播广告的回报。这样的费用可以应用于每个呼叫、每个消息、每分钟，如订购费率或任何其他方便的标准。

应用软件通过移动电话菜单、互联网浏览器菜单、呈现或会话样式的菜单或其它类似方式提供通信的发起。与发送消息相关的菜单和显示的实例在图3和5中示出。与接收消息相关的菜单和显示的实例在图4和5中示出。在所有这些显示和菜单中，都有所提供的空间用以通过名称、标志或其它方便的标识来指示资助方。

在一个实施例中，可以选择资助方通信筹资的应用软件作为普通通信事务处理的一部分，如图6中的流程图所示。当呼叫、消息或其他通信被启动时，选项可以呈现在显示器上，例如图2中的显示器130，以允许选择资助方提供资费的呼叫。一旦选择，资助的提供资费的通信应用软件可以对呼叫内的广告的形式、内容、长度和布局提供具体选项。例如可以在通信连接之前、期间或之后插入广告。随后安排通信并建立连接。资助方软件分组将选择所述广告并将其插入到通信事务处理中所选择的位置。依赖于呼叫模式，例如在基于呈现的协议中，接受可能是必要的。一旦资助的通信被启动，在通信信号中传送广告内容，并且通过显示的标志或其它指示将资助方通知给通信的接收者。在接收者接受连接之后，显示广告内容。完成后，对发起者收取对于该通信的费用。作为附加的特征，当启动通信时，所述广告内容也可以被显示给用户/发送者。因此，可以对用户/发送者和通信的接收者两者显示并通过多种事件来触发广告内容。

在被赞助的通信节目中应用信用时，可以使用不同的模式，例如针对一个通信的一个广告、针对时间周期的广告，即一个广告/分钟或其他方便的模式。

在另一个实施例中，可以使用合适的协议将广告预先加载到通信终端，并且通过安装所述通信资助软件或其它事件(更新等)来启动。每当收到新的电子邮件、SMS或其他通信时，连接的通知可以包括所述资助方广告消息。广告的显示也可以通过其他事件来触发，例如，日历通知、警报等。这种类型的资助方通信筹资模式可以通过对特定项(term)的订购来提供资费，并且对于订购的项广告将自动显示。这将消除如每个呼叫所进行的选择资助的通信节目的需要。

在另一个实施例中，广告可以被预加载到所述通信终端，当用户进行向外的呼叫时，可以将广告显示给用户。向用户显示广告也可以是通过其他事件来触发，例如日历通知、警报等。

在另一个实施例中，基于资助的消息模式可以应用于离线消息。在该实例中，节目将通过带有进入消息(SMS、MMS、IM等)的接收者来提供广告的显示。这可以在预定基础上实现，其中广告目录被下载到通信终端，并且显示给用户/发送者或者接收者，或者上述两者。如同其他实施例，用户可以访问广告，并触发将被发送给资助方服务器用于信用的确认。

在另一个实施例中，广告被预先加载到通信终端，用户可以浏览广告内容而无需触发事件，如进入的或向外的呼叫、日历警报等。在用户浏览了特定的广告之后，可以通过用户按压按钮或其它方式，例如自动地，来指示确认。确认将被发送给发送方服务器记录，并且对用户授予关于呼叫、消息或其它通信的信用。

广告可以是多媒体的，例如视频、图像、文本、标志或者甚至是与接收文本消息相关的音频广告。广告可以包括附件、用于直接的互联网接入的URL信息以及仅仅受限于移动通信装置的能力的许多其他类型的内容。随着移动通信设备的能力和复杂性的扩展，这种广告可以成为信息和服务的有效显示。

在所述方法的另一个实施例中，通话是基于互联网的通话，使用基于呈现的协议，例如网络语音协议(VoIP)，以及基于会话的协议，例如那些在两(或者更多)方之间实现通信会话建立的协议，例如GoogleTalk中使用的Jabber协议(IETF标准)、SIP(会话发起协议，IETF，3GP，OMA标准)和其他专有协议。

在所述方法的另一个实施例中，呼叫可以是通过移动通信服务器的直接的呼叫，所述移动通信服务器中，包括资助方广告、允许将广告插入到通信中的节目、以及记账激活的应用软件可以在移动通信服务器上执行。

在任何实现了资助的通信的各种类型的通信中，可以在实时基础上将广告内容作为启动连接的信号的一部分来传送，并且通过连接的接受来触发显示。在另一个实施例中，当启动资助的通信应用时，广告内容可以被预先加载到通信设备。在该实例中，可以通过通信设备内的各种事件来触发广告内容的显示。在某些情况下，可以一收到带有广告内容的信号消息，即带有呼叫标识，就触发广告的显示。

在另一个实施例中，资助方提供资费的通信应用可以被下载到发送移动通信终端，并且应用软件将指引发送移动通信终端访问资助方提供资费的通信应用并执行付费的通信。

应该理解，上面的描述仅仅是本发明的示例性说明。本领域技术人员可以作出各种替代方式和修改，而不背离本发明。因此，所公开的实施例用于涵盖落在所附的权利要求的保护范围内的所有这样的替代方式、修改和改变。

Claims (26)

1.一种用于建立移动通信的系统，包括：

位置服务器，通过该位置服务器可以建立通信信道；

多个互连的移动通信终端，用于在通过所述位置服务器建立的通信信道上通信；

资助方服务器，具有其中存储广告的存储器；以及

应用模块，其驻留在所述资助方服务器、移动通信终端或者位置服务器中的至少一个上，用以控制从所述移动通信终端中的一个到所述移动通信终端的另一个的通信，在所述移动通信终端的用户的请求下，将来自所述资助方服务器的广告放置到所述通信中，并且向所述发起者服务器收取所述通信的费用。

2.如权利要求1所述的系统，其中所述应用模块可以被下载到所述移动通信终端，用于在其上执行。

3.如权利要求1所述的系统，其中所述应用模块驻留在所述位置服务器上，用于通过所述移动通信终端进行访问以在所述位置服务器上执行所述应用模块。

4.如权利要求1所述的系统，其中所述应用模块驻留在所述资助方服务器，用于通过所述移动通信终端进行访问以在所述资助方服务器上执行所述应用模块。

5.如权利要求1所述的系统，其中所述位置服务器是移动通信网络服务器，并且所述通信是使用移动通信协议的呼叫。

6.如权利要求1所述的系统，其中所述位置服务器是互联网服务器，并且所述通信是使用基于呈现的协议的呼叫。

7.一种用于在移动通信系统中在移动通信终端之间建立通信的方法，包括：

发起从一个移动通信终端到另一个移动通信终端的通信；

选择在所述系统上可用的资助方提供资费的呼叫应用，用以控制所述通信；

使用所述资助方提供资费的呼叫应用建立通信连接；

将广告作为从发起移动通信的终端到所述另一个通信终端的通信的一部分进行发送；

完成所述通信，并向所述资助方收取所述通信的费用。

8.如权利要求7所述的方法，其中使用移动通信协议通过移动通信网络服务器建立所述通信连接。

9.如权利要求7所述的方法，其中使用基于呈现的协议通过互联网服务器建立所述通信连接。

10.如权利要求7所述的方法，其中所述资助方提供资费的呼叫应用可以被下载到所述移动通信终端，用于在其上执行。

11.如权利要求7所述的方法，其中所述资助方提供资费的呼叫应用驻留在所述位置服务器上，用于通过所述移动通信终端访问以在所述位置服务器上执行所述资助方提供资费的呼叫应用。

12.如权利要求7所述的方法，其中所述资助方提供资费的呼叫应用驻留在所述资助方服务器上，用于通过所述移动通信终端进行访问以在所述资助方服务器上执行所述资助方提供资费的呼叫应用。

13.一种用于在移动通信系统中使用的程序产品，所述系统至少包括资助方服务器、位置服务器，以及被连接用于通过所述位置服务器通信的至少发送移动通信终端和接收通信终端，所述程序产品包括：

计算机可读程序代码，用于使所述移动通信系统向所述移动通信终端中的一个的访问提供资助方提供资费的呼叫应用；

计算机可读程序代码，用于使所述发送移动通信终端使用所述资助方提供资费的呼叫应用与所述接收移动通信终端建立通信连接；

计算机可读程序代码，用于使所述移动通信系统将来自所述资助方服务器的广告作为从所述发送移动通信终端到所述接收移动通信终端的所述通信的一部分进行显示；以及

计算机可读程序代码，用于使所述移动通信系统完成所述通信，并向所述资助方收取所述通信的费用。

14.如权利要求13所述的程序产品，其中所述资助方提供资费的通信应用可以被下载到发送移动通信终端，并且所述计算机可读程序使所述发送移动通信终端访问所述资助方提供资费的通信应用，并且执行其上的所述资助方提供资费的呼叫应用。

15.如权利要求13所述的程序产品，其中所述资助方提供资费的呼叫应用驻留在所述位置服务器上，并且所述计算机可读程序使所述发送移动通信终端访问所述资助方提供资费的通信应用，并且执行其上的所述资助方提供资费的呼叫应用。

16.如权利要求13所述的程序产品，其中所述资助方提供资费的呼叫应用驻留在所述资助方服务器上，并且所述计算机可读程序代码使所述发送移动通信终端访问所述资助方提供资费的通信应用，并且执行其上的所述资助方提供资费的通信应用。

17.如权利要求13所述的程序产品，其中所述位置服务器是移动通信网络服务器，并且所述通信是使用移动通信协议的通信。

18.如权利要求13所述的程序产品，其中所述位置服务器是互联网服务器，并且所述通信是使用基于呈现的协议的通信。

19.如权利要求13所述的程序产品，其中所述费用是基于下列中的一个或更多：每时间周期费率、每消息费率或订购费率。

20.如权利要求13所述的程序产品，其中所述广告显示在所述发送终端上。

21.如权利要求13所述的程序产品，其中所述广告显示在所述接收终端上。

22.如权利要求13所述的程序产品，其中所述广告被下载到所述发送移动通信终端上，用于存储于其上。

23.如权利要求22所述的程序产品，其中存储的广告可以被所述发送移动通信终端的用户浏览，并且其中所述计算机可读程序代码使所述移动通信系统在所述用户访问特定的广告时向所述资助方服务器发送确认，并且其中所述计算机可读程序代码使所述资助方服务器以预定的费率向所述用户授予通信信用。

24.如权利要求22所述的程序产品，其中所述计算机可读程序代码使所述移动通信系统在发生下列中的一个或更多时显示所述广告中的至少一个：接收通信、发送通信、日历警报或预先选择的事件。

25.一种移动通信终端，包括：

收发器，用于通过被构建为建立通信信道的位置服务器与其他移动通信终端通信；

存储器，用于存储来自资助方服务器的应用模块；

控制单元，用于执行所述应用模块，以控制从所述移动通信终端到所述其他移动通信终端中的至少一个的通信，其中，在所述移动通信终端的用户的请求下，将来自所述资助方服务器的广告作为所述通信的一部分进行显示，并且向所述资助方服务器收取所述通信的费用。

26.如权利要求25所述的移动通信终端，其中广告被从所述资助方服务器下载，并且可以被所述移动通信终端的用户浏览，其中所述控制单元使所述移动通信终端在所述用户访问特定的广告时向所述资助方服务器发送确认，其中所述控制单元使所述资助方服务器以预定的费率向所述用户授予通信信用。

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