CN101425911A - 一种对移动终端投放精准广告的方法 - Google Patents

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Abstract

本发明涉及一种对移动终端投放精准广告的方法。本发明的关键在于为互联网服务提供商提供一种通过与之交互的移动终端的IP地址信息获取该移动终端用户的商业属性(如性别、年龄段、职业、受教育程度、收入水平、兴趣爱好等数据)的方法，从而向移动终端用户投放精准广告。

Description

一种对移动终端投放精准广告的方法
技术领域
本发明涉及移动网络和互联网，尤其涉及一种基于移动终端的IP地址信息对该移动终端的用户投放精准广告的方法。
背景技术
精准的按需投放广告将是全球广告业的一个重要趋势。这种崭新的广告投放模式在锁定广告目标受众时需要参考性别、年龄段、职业、受教育程度、收入水平、兴趣爱好等商业属性，来更加准确地提炼出目标受众的商业价值。在对广告目标受众进行细分后，根据目标受众的商业属性投放相关内容的广告，可以使广告的效果最大化；同时由于为目标受众提供了相对有用的信息，可以降低目标受众对广告的抵触感。
目前的互联网广告投放有以下几种模式：(1)以横幅(banner)方式、文本链接方式和Flash方式静态链接到广告内容；(2)以谷歌(www.google.com)和百度(www.baidu.com)为代表的基于搜索关键词的广告竞价排名；(3)以窄告(www.narrowad.com)为代表的通过网页内容分析和地域分析投放广告；(4)以雅虎(www.yahoo.com)的SmartAds和百度的精准广告为代表的基于用户行为分析结果投放广告；(5)以Facebook(www.facebook.com)和MySpace(www.myspace.com)为代表的，基于社会化网络的用户真实注册信息投放广告。其中，广告投放方式(2)、(3)、(4)、(5)均可以实现一定程度的精准广告投放。其中，广告投放方式(2)提供的广告是基于用户输入的搜索关键词，没有考虑到目标受众的商业属性；广告投放方式(3)是提供与内容相关的广告，也没有考虑到目标受众的商业属性；广告投放方式(4)是基于用户计算机上的访问历史信息(Cookies)来分析用户的行为，分析结果不是很精确，而且对位于防火墙后的计算机或用户定期删除Cookies的情况无法分析；广告投放方式(5)可以根据用户的真实注册信息精准地投放广告，但是用户必须粘着在它们的平台上，其他平台的广告商很难利用。
基于移动网络的移动互联网具有与基于固网的互联网根本性的区别特征，具体表现在以下几个方面：
(1)移动互联网是个性化的信息传播载体
(2)移动终端用户对信息的获取和发送具有即时性
(3)移动互联网可以对移动终端用户进行精确的信息推送
在对移动终端用户进行精准的广告投放时，应该基于上述的移动互联网的特征，而不是简单地复制互联网的广告投放模式。
WEB服务(WEB Service)是基于网络的、分布式的模块化组件，提供特定的服务。WEB服务可以使用标准的互联网协议，如超文本传输协议(HTTP：HyperTextTransfer Protocol)和XML(EXtensible Markup Language)，将服务发布在互联网上。通过互联网访问这些服务，从而形成一个分布式的计算体系。
发明内容
本发明要解决的问题是为网站提供一种通过与之交互的移动终端的IP地址信息获取该移动终端用户的商业属性(如性别、年龄段、职业、受教育程度、收入水平、兴趣爱好等数据)的方法，从而向移动终端用户投放精准广告。
本发明要解决的另一问题是在提供移动终端用户的商业属性时，不泄露移动终端用户的真实身份，从而保护移动终端用户的个人隐私。
为了解决上述技术问题，本发明的技术方案是：
本发明包括移动终端、移动网络、用户注册数据库、用户信息数据库、用户信息WEB服务和网站。
所述的网站提供各种互联网服务。
所述的移动终端为可以通过终端内置的浏览器访问互联网服务的手持设备，或为无线上网卡。
所述的移动网络为移动终端接入互联网分配IP地址并路由。
所述的用户注册数据库存储移动终端用户开户时的注册信息，包括用户的性别、年龄、职业等数据。
所述的用户信息数据库存储移动终端的IP地址信息和用户信息的映射对。其中的用户信息是对移动终端用户的注册信息根据性别、年龄段、职业、受教育程度、收入水平、兴趣爱好等分类参数进行模式分类后的抽象数据，是对精准广告有意义的商业属性，不包含移动终端用户的具体的真实信息。对位于NAT(Network Address Translation)设备后的移动终端，IP地址信息包含内部IP地址到合法互联网IP地址和端口号的映射。
所述的用户注册数据库、用户信息数据库和用户信息WEB服务是功能实体，既可以位于一个物理实体之内，也可以位于不同的物理实体内。
移动终端在访问互联网服务时，先向移动网络请求分配IP地址。移动网络在收到移动终端的IP地址分配请求时，根据移动终端的号码查询用户注册数据库，获取移动终端用户的注册信息并为移动终端分配IP地址。移动终端用户的注册信息根据对精准广告有意义的商业属性(如性别、年龄段、职业、受教育程度、收入水平、兴趣爱好等)进行模式分类后形成用户信息，和移动终端的IP地址信息形成映射对，被保存到用户信息数据库中，并发布为WEB服务，供网站使用。移动终端在访问网站的互联网服务时，网站根据与之交互的移动终端的IP地址信息，访问用户信息WEB服务，获取用户信息。根据用户信息提供的符合精准广告要求的商业属性，网站向移动用户投放精准广告。
本发明的技术效果是：
(1)本发明能让网站根据与之交互的移动终端的IP地址信息获取该移动终端用户的商业属性(如性别、年龄段、职业、受教育程度、收入水平、兴趣爱好等数据)，从而向移动终端用户投放精准广告。其原理如下：移动网络在为移动终端分配IP地址时，根据移动终端的号码查询移动终端用户注册数据库获取移动终端用户的注册信息。移动终端用户的注册信息根据对精准广告有意义的商业属性进行模式分类后和移动终端的IP地址信息形成映射对，被保存到用户信息数据库中，并发布为用户信息WEB服务，供网站使用。移动终端在访问网站的互联网服务时，网站根据与之交互的移动终端的IP地址信息，访问用户信息WEB服务，获取用户信息。根据用户信息提供的符合精准广告要求的商业属性，网站向移动用户投放精准广告。
(2)本发明能让网站获取与之交互的移动终端用户的商业属性的同时，保护移动终端用户的个人隐私。其原理如下：(1)用户信息是对移动终端用户的注册信息根据性别、年龄段、职业、受教育程度、收入水平、兴趣爱好等分类参数进行模式分类后的抽象数据，是对精准广告有意义的商业属性，不包含移动终端用户的具体的真实信息。网站通过用户信息WEB服务能获取的只是经过数据处理后的抽象的商业属性。在精准广告投放时，每一个目标受众对广告商来说只是具有特定的商业属性抽象的符号，广告商不需要也不可能知道目标受众的真实身份。(2)由于移动终端的IP地址由DHCP服务器动态分配，而网站是根据移动终端的IP地址信息来访问用户信息WEB服务从而获取该移动终端用户的商业属性，整个过程不涉及到移动终端用户的移动号码和真实身份。而且从DHCP服务器获取的动态IP地址在移动终端重新获取IP地址后即作废，不可能反向跟踪到用户的真实身份。
附图说明
下面结合附图和具体实施方式对本发明作进一步说明。
图1是一种对移动终端投放精准广告的方法的示意图
图2是一种对移动终端投放精准广告的方法的流程示意图
具体实施方式
图1是本发明一种对移动终端投放精准广告的方法的示意图，该发明包括移动终端1、移动网络2、用户注册数据库3、网站4、用户信息数据库5、用户信息WEB服务6。移动终端1通过移动网络2访问网站4的互联网服务。用户注册数据库3保存移动用户开户时的注册信息，包括用户的性别、年龄、职业等数据。用户信息数据库5保存移动终端1的IP地址信息和用户信息的映射对。对位于NAT设备后的移动终端1，IP地址信息包含内部IP地址到互联网IP地址和端口号的映射。用户信息是对移动用户的注册信息根据对精准广告有意义的商业属性进行模式分类后得到的抽象数据。用户信息发布为用户信息WEB服务6，供网站4使用。
图2是本发明一种对移动终端投放精准广告的方法的流程示意图。移动终端1在初次访问互联网服务时，需要分配一个内部IP地址用于通信。移动终端1向移动网络2请求分配IP地址，移动网络2在收到移动终端1的IP地址分配请求时，根据移动终端1的号码查询用户注册数据库3，获取移动用户的注册信息并为移动终端1分配IP地址。移动用户的注册信息根据对精准广告有意义的商业属性进行模式分类后形成用户信息，和移动终端1的IP地址信息形成映射对，被保存到用户信息数据库5中，并发布为用户信息WEB服务。在移动终端1重新接入移动网络2时，移动网络2为移动终端1的重新分配IP地址并按上述流程更新用户信息数据库5。移动终端1在访问网站4的互联网服务时，网站4根据与之交互的移动终端1的IP地址信息，访问用户信息WEB服务6，获取用户信息。根据用户信息提供的符合精准广告要求的商业属性，网站4向移动用户投放精准广告。
在本发明的一个最佳实施例中，包括移动终端1、移动网络2、用户注册数据库3、网站4、用户信息数据库5、用户信息WEB服务6。移动终端1通过移动网络2访问网站4的互联网服务。
该最佳实施例的操作方法如下：移动终端1在初次访问互联网服务时，需要分配一个内部IP地址用于通信。移动终端1向移动网络2请求分配IP地址，移动网络2在收到移动终端1的IP地址分配请求时，根据移动终端1的号码查询用户注册数据库3，获取移动用户的注册信息并为移动终端1分配IP地址。移动用户的注册信息根据对精准广告有意义的商业属性进行模式分类后形成用户信息，和移动终端1的IP地址信息形成映射对，被保存到用户信息数据库5中，并发布为用户信息WEB服务6。在移动终端1重新接入移动网络2时，移动网络2为移动终端1的重新分配IP地址并更新用户信息数据库5。移动终端1在访问互联网服务4时，网站4根据与之交互的移动终端1的IP地址信息，访问用户信息WEB服务6，获取用户信息。根据用户信息提供的符合精准广告要求的商业属性，网站4向移动用户投放精准广告。

Claims (4)

1、一种对移动终端投放精准广告的方法，包括移动终端(1)、移动网络(2)、用户注册数据库(3)、网站(4)、用户信息数据库(5)和用户信息WEB服务(6)，其特征在于：对移动用户的注册信息进行数据处理，得到对精准广告有意义的用户商业属性数据(如：性别、年龄段、职业、受教育程度、收入水平、兴趣爱好)，并和移动终端(1)的IP地址信息形成映射对，保存到用户信息数据库(5)并发布为用户信息WEB服务(6)；网站(4)根据与之交互的移动终端(1)的IP地址信息，访问用户信息WEB服务(6)，获取用户信息，并根据用户信息提供的商业属性向移动用户投放精准广告。
2、根据权利要求1所述的一种对移动终端投放精准广告的方法，其特征在于：通过保存移动终端(1)的IP地址信息和对精准广告有意义的用户商业属性数据的映射对并发布为WEB服务，为网站(4)提供一种通过移动终端(1)的IP地址信息获取该移动终端(1)的用户的商业属性的方法，从而向移动用户投放精准广告。
3、根据权利要求1所述的一种对移动终端投放精准广告的方法，其特征在于：对位于NAT设备后的移动终端(1)，IP地址信息包含内部IP地址到合法互联网IP地址和端口号的映射。
4、根据权利要求1所述的一种对移动终端投放精准广告的方法，其特征在于：网站(4)基于与之交互的移动终端(1)的IP地址信息获取该移动终端(1)的用户的商业属性，由于移动终端(1)的IP地址由移动网络(2)动态分配并且用户信息WEB服务(6)只发布经模式分类后的抽象的商业属性数据，不包含移动终端用户的具体的真实信息，保护了移动用户的个人隐私。
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